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Website-Traffic ist das Lebenselixier der Online-Präsenz jedes Unternehmens. Je mehr Menschen Ihre Seite besuchen, desto mehr Conversions, Leads und Verkäufe erzielen Sie. Es hat sich eine regelrechte Kunstform entwickelt, deren einziger Zweck darin besteht, Menschen dazu zu bringen, auf Ihren Link zu klicken und Ihre Website zu besuchen.
Fast alle Online-Marketing-Disziplinen können eingesetzt werden, um direkt oder indirekt die Zahl der Menschen zu erhöhen, die auf Ihre Website gelangen. So nutzen Sie sie, um Besucher anzuziehen:
Fast alle Online-Marketing-Disziplinen können eingesetzt werden, um direkt oder indirekt die Zahl der Menschen zu erhöhen, die auf Ihre Website gelangen. So nutzen Sie sie, um Besucher anzuziehen:
Möglichkeiten zur Steigerung des Website-Traffics: Ein kurzer Überblick
Wir alle möchten mehr Traffic auf unseren Websites – schließlich machen wir uns deshalb die Mühe, sie zu gestalten und mit Inhalten zu füllen. Jeder Besuch ist ein potenzieller Kunde, und es gibt viele Strategien, um Ihre Zahlen zu steigern.
Diese Tabelle erklärt die gängigsten Methoden und wofür sich jede am besten eignet:
Diese Tabelle erklärt die gängigsten Methoden und wofür sich jede am besten eignet:
Technik zur Traffic-Generierung
Kosten
Targeting-Fähigkeit
Chancen auf Conversion
Menge des generierten Traffics
Am besten geeignet für
SEO
Niedrig auf lange Sicht
Begrenzt auf die Ausrichtung nach Interessen und Suchintention
Hoch
Potenziell sehr hoch, abhängig von Ranking und Suchvolumen
Massiven Traffic gewinnen durch die gezielte Ansprache von Interessen und Suchabsichten
Content-Marketing
Auf lange Sicht gering
Beschränkt auf das Targeting von Interessen und Suchabsichten
Variabel, abhängig von der Art des Inhalts und seinem Wert für Ihre Kunden
Angemessen durch eine Mischung aus direkter und indirekter Traffic-Generierung
Verbesserung der SEO und Bekanntheit Ihrer Marke
Soziale Medien
Organisch- NiedrigBezahlt- variiert je nach Targeting
Organisch – beschränkt darauf, den Algorithmus so zu beeinflussen, dass er Ihre Inhalte ähnlichen Personen anzeigt.Bezahlt – Hoch. Unglaublich präzises Targeting ist möglich
Organisch – angemessen, wenn auch indirekt.Bezahlt – hoch
Angemessen, wenn auch überwiegend zur Steigerung der Bekanntheit und nicht zur direkten Traffic-Generierung
Organisch – Steigerung von Bekanntheit und InteraktionBezahlt – gezielte Ansprache von Traffic mit detaillierter Segmentierung
Videoinhalte
Kann so hoch oder niedrig sein, wie es Ihr Budget zulässt
Darauf beschränkt, zu beeinflussen, wer Ihre Inhalte sieht
Während etwas direkter Traffic möglich ist, sind Videoinhalte meist eine indirekte Quelle für Besuche
Angemessen, wenn auch meist eher durch den Aufbau von Bekanntheit als durch direkten Traffic
Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke und Generierung indirekten Traffics
E-Mail-Marketing
Niedrig
Sehr präzise Ausrichtung auf Personen, die sich in Ihre Mailingliste eingetragen haben. Nicht geeignet für die Ansprache neuer Kunden
Hochwertige E-Mails können gezielt an Personen gesendet werden, bei denen Sie sich ziemlich sicher sind, dass sie an einem bestimmten Produkt oder Blog interessiert sind.
Hängt von der Größe und Qualität Ihrer Mailingliste ab.
Erneute Ansprache früherer Kunden
Bezahlte Anzeigen
Hoch
Unglaublich vielseitiges Targeting ist möglich. Die Parameter können so präzise oder so weit gefasst sein, wie es Ihre Ziele erfordern
Mittelgroß – während Personen, die auf Ihre Anzeigen klicken, wahrscheinlich konvertieren, werden viele Personen, die sie sehen, dem Link einfach nicht folgen.
Potenziell riesig, je nach Ihren Targeting-Parametern
Kann für fast jeden Zweck angepasst werden
UX-Verbesserungen
Variiert je nach Umfang der Verbesserungen
N/A
Eine hohe Verweildauer – wenn Besucher länger auf Ihrer Website bleiben, erhöht das die Wahrscheinlichkeit einer Conversion
N/A
Verbesserung von SEO und bezahlter Werbung durch die Senkung Ihrer Absprungrate
Lokale Suche
Niedrig
Zielt sehr gut auf lokalen Traffic ab.
Eine hohe Platzierung im Map Pack kann viel motivierten Traffic auf Ihre Website und in Ihre physischen Standorte bringen
Potenziell riesig, je nach Ihrem Bereich
Ausrichtung auf einen bestimmten Standort und Suchintentionen
Analysen
Niedrig
N/A
Detaillierte Analysen ermöglichen es Ihnen, die Ergebnisse Ihrer anderen Maßnahmen zu verbessern
N/A
Verbesserung Ihrer anderen Maßnahmen zur Traffic-Generierung
Affiliate-Links
Variiert: abhängig von den Provisionssätzen und Conversions, die Ihre Kampagne erzielt
Ermöglicht Ihnen die Ausrichtung nach Interessen, ist jedoch in der Genauigkeit begrenzt
Hochwertig – Personen, die auf den Link klicken, wissen genau, was sie sehen werden, und sind wahrscheinlich zum Kauf bereit
Potenziell enorm, abhängig von der Größe der Zielgruppe und dem Engagement Ihres Partners.
Gezielte Ansprache von Traffic aus der Zielgruppe eines Partners.
1. Traffic durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) erhalten
Suchmaschinenoptimierung ist eine fantastische, kosteneffiziente Möglichkeit, große Mengen an Traffic zu gewinnen. Zwar können Sie nicht besonders präzise nach Faktoren wie Standort oder Alter targetieren, aber Sie können nach Suchintention targetieren. Das bedeutet: Wenn Sie möchten, dass viele Menschen Ihre Website besuchen, wenn sie gerade in Kauflaune sind oder mehr erfahren möchten, sollte SEO Ihr Schwerpunkt sein. Unser Leitfaden enthält eine ausführlichere Erklärung.
Suchmaschinen sind der Ausgangspunkt für 68 % aller Website-Besuche, weshalb die Arbeit an Ihrem SEO für alle, die mehr Website-Traffic erzielen möchten, ein klarer Schritt ist. Im Grunde bedeutet das, an Ihren Inhalten zu arbeiten – etwa Landingpages und Blogs –, damit sie für Suchmaschinen, AIs und Ihre Zielgruppe herausstechen. Wenn es um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis geht, ist SEO schwer zu übertreffen.
Früher reichte es aus, ein Ziel-Keyword einfach öfter in Ihrem Blog unterzubringen als Ihr Wettbewerber. Heute gibt es deutlich mehr Nuancen zu beachten. Suchmaschinen und AIs sind heute weitaus ausgefeilter als früher und viel besser darin, die Suchintention ihrer Nutzer zu erkennen.
Alle indexierten Online-Inhalte werden nach einem System bewertet, das wir EEAT nennen (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness). Dadurch können Google und andere ähnliche Unternehmen erkennen, was hochwertige, verlässliche und menschenzentrierte Inhalte ausmacht. SEO ist die Kunst, genau das zu liefern.
Das erste und mit Abstand wichtigste Element besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Fragen, die Suchende haben könnten, tatsächlich beantworten. Das kann verkaufsorientiert sein (am besten über Landingpages) oder allgemeiner gehalten (besser über Blogs), aber Fragen wirklich zu beantworten, ist der mit Abstand wichtigste Teil von SEO.
Der Aufbau Ihres EEAT umfasst, dass Ihre Seite nach außen verlinkt, Ihre Aussagen mit anderen Quellen untermauert werden und andere auf Ihre Inhalte verlinken. Das signalisiert Suchmaschinen und AIs, dass Ihre Inhalte gut genug sind, um von anderen referenziert zu werden, und dass Sie Ihre Recherche wirklich gemacht haben.
Suchmaschinen sind der Ausgangspunkt für 68 % aller Website-Besuche, weshalb die Arbeit an Ihrem SEO für alle, die mehr Website-Traffic erzielen möchten, ein klarer Schritt ist. Im Grunde bedeutet das, an Ihren Inhalten zu arbeiten – etwa Landingpages und Blogs –, damit sie für Suchmaschinen, AIs und Ihre Zielgruppe herausstechen. Wenn es um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis geht, ist SEO schwer zu übertreffen.
Früher reichte es aus, ein Ziel-Keyword einfach öfter in Ihrem Blog unterzubringen als Ihr Wettbewerber. Heute gibt es deutlich mehr Nuancen zu beachten. Suchmaschinen und AIs sind heute weitaus ausgefeilter als früher und viel besser darin, die Suchintention ihrer Nutzer zu erkennen.
Alle indexierten Online-Inhalte werden nach einem System bewertet, das wir EEAT nennen (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness). Dadurch können Google und andere ähnliche Unternehmen erkennen, was hochwertige, verlässliche und menschenzentrierte Inhalte ausmacht. SEO ist die Kunst, genau das zu liefern.
Das erste und mit Abstand wichtigste Element besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Fragen, die Suchende haben könnten, tatsächlich beantworten. Das kann verkaufsorientiert sein (am besten über Landingpages) oder allgemeiner gehalten (besser über Blogs), aber Fragen wirklich zu beantworten, ist der mit Abstand wichtigste Teil von SEO.
Der Aufbau Ihres EEAT umfasst, dass Ihre Seite nach außen verlinkt, Ihre Aussagen mit anderen Quellen untermauert werden und andere auf Ihre Inhalte verlinken. Das signalisiert Suchmaschinen und AIs, dass Ihre Inhalte gut genug sind, um von anderen referenziert zu werden, und dass Sie Ihre Recherche wirklich gemacht haben.
Wofür SEO gut ist:
SEO hat bestimmte Vorteile gegenüber anderen Methoden zur Generierung von Traffic:
- Preis-Leistungs-Verhältnis – sobald etwas einmal geschrieben ist, kann es über Jahre hinweg Traffic generieren.
- Massenhaft – der meiste Online-Traffic, insbesondere verkaufsorientierter Traffic, beginnt mit einer Suche. Mit SEO können Sie sich hier positionieren.
- Ausrichtung auf Suchintentionen – Sie können Ihre Website als Informationsquelle ebenso wie als Einkaufsort positionieren und sich so auch ein Stück weit als Vordenker etablieren.
Worin ist SEO schlecht?
Natürlich ist nichts perfekt, und SEO hat als Traffic-Quelle auch ein paar Probleme:
- Targeting – Sie sind bei der Zielgruppenansprache wirklich auf die Suchintention beschränkt. Sie haben keine Kontrolle darüber, wer tatsächlich auf Ihre Links klickt.
- Schnelle Ergebnisse – SEO ist eine langfristige Strategie, keine schnelle Lösung. Es kann Monate dauern, bis messbare Ergebnisse sichtbar werden.
2. Mit Content-Marketing Besucher gewinnen
Content-Marketing ist vielleicht die einfachste Quelle für SEO-Backlinks, und es kann für sich genommen überraschend viel Traffic bringen, aber es beschränkt sich nicht einfach nur auf die Erstellung von Gastbeiträgen. Zwar lässt es sich nicht exakt ausrichten, doch wenn es darum geht, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, ist es kaum zu übertreffen. Unser Leitfaden enthält einige praktische Schritte, die Sie befolgen können, um loszulegen.
Content-Marketing ist die Kunst, Dinge zu schaffen, mit denen Menschen sich beschäftigen möchten und Ihre Marketingmaßnahmen daran anzuknüpfen. Es kann fast jede Form annehmen – Video-Tutorials mit Ihren Produkten, Podcasts, die sich mit Themen rund um Ihr Unternehmen befassen, oder ganz klassisch Gastbeiträge auf anderen Websites.
Das Prinzip hinter erfolgreichem Content-Marketing ist, dass Sie zuerst darauf abzielen sollten, Menschen zu begeistern (indem Sie sie unterhalten, bilden oder informieren) und erst danach Ihre Marketingziele zu verfolgen. Für den Leser/Zuschauer muss es einen Mehrwert geben, der über die Botschaft „Besuchen Sie unsere Website“ hinausgeht.
Richtig umgesetzt kann Content-Marketing eine hervorragende Quelle für Website-Traffic sein:
Content-Marketing ist die Kunst, Dinge zu schaffen, mit denen Menschen sich beschäftigen möchten und Ihre Marketingmaßnahmen daran anzuknüpfen. Es kann fast jede Form annehmen – Video-Tutorials mit Ihren Produkten, Podcasts, die sich mit Themen rund um Ihr Unternehmen befassen, oder ganz klassisch Gastbeiträge auf anderen Websites.
Das Prinzip hinter erfolgreichem Content-Marketing ist, dass Sie zuerst darauf abzielen sollten, Menschen zu begeistern (indem Sie sie unterhalten, bilden oder informieren) und erst danach Ihre Marketingziele zu verfolgen. Für den Leser/Zuschauer muss es einen Mehrwert geben, der über die Botschaft „Besuchen Sie unsere Website“ hinausgeht.
Richtig umgesetzt kann Content-Marketing eine hervorragende Quelle für Website-Traffic sein:
- Sie erhalten eine bestimmte Anzahl von direkten Besuchen von Personen, die Ihre Inhalte gesehen haben und mehr erfahren möchten.
- Es liefert Backlinks und verleiht Ihren SEO-Bemühungen einen enormen Schub, wodurch Google, anderen Suchmaschinen und KIs signalisiert wird, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.
- Es steigert die Bekanntheit Ihrer Marke und führt zu mehr Besuchen, da Menschen nach Ihnen suchen.
Praktisch alles, was wir online sehen, kann berechtigterweise als „Content“ bezeichnet werden, und das meiste davon kann als Trichter genutzt werden, um Website-Besuche anzuziehen. Solange das, was Sie erstellen, den Menschen tatsächlich einen Mehrwert bietet, sollten Sie einen Anstieg der Besuche feststellen können.
Der Nachteil ist, dass Content-Marketing zwar potenziell viel Traffic bringen kann, Sie aber kaum Kontrolle darüber haben, welchen Traffic es anzieht. Von allen Methoden zur direkten Traffic-Generierung ist es wahrscheinlich die am wenigsten präzise zielgerichtete.
Der Nachteil ist, dass Content-Marketing zwar potenziell viel Traffic bringen kann, Sie aber kaum Kontrolle darüber haben, welchen Traffic es anzieht. Von allen Methoden zur direkten Traffic-Generierung ist es wahrscheinlich die am wenigsten präzise zielgerichtete.
Wofür ist Content-Marketing gut?
Content-Marketing zeichnet sich aus als eine Möglichkeit:
- Verbesserung Ihrer SEO-Bemühungen durch Backlinks
- Bekanntheit aufbauen
- Ihr Angebot erläutern
Worin ist Content-Marketing schlecht?
Auch wenn Content-Marketing vieles für sich hat, ist es nicht immer das richtige Mittel. Wenn es darum geht, Traffic zu generieren, weist es in den folgenden Bereichen Schwächen auf:
- Targeting – du kannst beeinflussen, wer deine Inhalte sieht, aber du kannst sie eigentlich überhaupt nicht gezielt ansprechen.
- Umsätze zuzuordnen – es kann schwierig sein, genau zuzuordnen, welche Inhalte tatsächlich jemanden überzeugt haben, Ihre Website zu besuchen, insbesondere wenn Sie sich hauptsächlich darauf konzentriert haben, Aufmerksamkeit aufzubauen.
- Schnelle Ergebnisse – genau wie SEO braucht eine Content-Marketing-Strategie Zeit und Beständigkeit, um wirklich erste Ergebnisse zu zeigen.
3. Mehr Traffic durch Engagement in sozialen Medien erzielen
Soziale Medien bieten allen, die Traffic generieren möchten, eine Fülle an Möglichkeiten. Als stark zielgerichtete Plattform für bezahlte Werbung und zugleich als Ort, an dem Sie Ihre Inhalte teilen und neue Besucher gewinnen können, die zu den Interessen Ihrer bestehenden Kunden passen, sind soziale Medien wirklich ein gemischtes Feld. Wahrscheinlich eignen sie sich am besten, um Bekanntheit aufzubauen und indirekt Traffic zu erzeugen, aber mit der richtigen Strategie lassen sie sich für nahezu jedes Marketingziel nutzen. Unser ausführlicher Leitfaden zeigt Ihnen einige der Dinge, die Sie tun können, um Traffic über Ihre Follower zu generieren.
Ob Sie es lieben oder hassen – soziale Medien sind ein leistungsstarkes Werkzeug, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. 7 der 10 meistbesuchten Websites im Internet fallen in diese Kategorie, und es versteht sich von selbst, dass schon die Umleitung eines Bruchteils dieses Traffics auf Ihre eigene Website einen enormen Schub geben könnte.
Soziale Medien funktionieren nach algorithmischen Prinzipien, was bedeutet, dass sie Ihre Inhalte Personen anzeigen, die denen ähneln, die sich bereits damit beschäftigt haben. Jede Plattform legt einen etwas anderen Schwerpunkt auf die Formen der Interaktion, und jede hat ihre eigenen Hauptzielgruppen, daher liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, herauszufinden, was auf jeder einzelnen am besten funktioniert.
Auch wenn es durchaus möglich ist, über soziale Medien direkt etwas Traffic anzuziehen, sind die Klickraten oft ziemlich niedrig, was bedeutet, dass man dies besser als netten Bonus denn als Kernstrategie betrachten sollte. Betrachten Sie Ihre Präsenz in sozialen Medien stattdessen als eine Möglichkeit, Ihr Profil zu stärken und indirekt Traffic zu gewinnen. Jemand, der nachts um 2 Uhr gedankenlos durch Feeds scrollt, möchte Ihr Produkt vielleicht nicht sofort kaufen, aber am nächsten Morgen fühlt er sich möglicherweise inspiriert, nach Ihnen zu suchen.
Ob Sie es lieben oder hassen – soziale Medien sind ein leistungsstarkes Werkzeug, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. 7 der 10 meistbesuchten Websites im Internet fallen in diese Kategorie, und es versteht sich von selbst, dass schon die Umleitung eines Bruchteils dieses Traffics auf Ihre eigene Website einen enormen Schub geben könnte.
Soziale Medien funktionieren nach algorithmischen Prinzipien, was bedeutet, dass sie Ihre Inhalte Personen anzeigen, die denen ähneln, die sich bereits damit beschäftigt haben. Jede Plattform legt einen etwas anderen Schwerpunkt auf die Formen der Interaktion, und jede hat ihre eigenen Hauptzielgruppen, daher liegt der Schlüssel zum Erfolg darin, herauszufinden, was auf jeder einzelnen am besten funktioniert.
Auch wenn es durchaus möglich ist, über soziale Medien direkt etwas Traffic anzuziehen, sind die Klickraten oft ziemlich niedrig, was bedeutet, dass man dies besser als netten Bonus denn als Kernstrategie betrachten sollte. Betrachten Sie Ihre Präsenz in sozialen Medien stattdessen als eine Möglichkeit, Ihr Profil zu stärken und indirekt Traffic zu gewinnen. Jemand, der nachts um 2 Uhr gedankenlos durch Feeds scrollt, möchte Ihr Produkt vielleicht nicht sofort kaufen, aber am nächsten Morgen fühlt er sich möglicherweise inspiriert, nach Ihnen zu suchen.
Wofür sind soziale Medien gut?
Social Media ist ein wenig ein Sammelsurium von Marketingtechniken, und Sie können sie auf sehr viele Arten einsetzen, um den Traffic deutlich zu steigern. Besonders hervorzuheben ist dabei:
- Bekanntheit aufbauen – soziale Medien haben ein absolut riesiges Publikum, und die Algorithmen wollen Ihre Inhalte Menschen zeigen, die damit interagieren werden.
- Bezahlte Werbung – auch wenn die CTRs relativ niedrig sein können, ermöglichen soziale Medien ein noch gezielteres Targeting als die meisten Plattformen.
- Niedrige Kosten – Sie zahlen nur dann für den Traffic, den Sie generieren, wenn Sie das möchten. Dadurch können soziale Medien zu den günstigsten Quellen für Website-Besuche gehören.
Was können soziale Medien nicht gut?
Soziale Medien sind zwar ein hervorragendes Instrument, um indirekten Traffic zu generieren und die Bekanntheit zu steigern, haben jedoch die folgenden Probleme als Quelle für direkten Traffic:
- Der Algorithmus: Auch wenn Sie dies zu Ihrem Vorteil nutzen können, sind Sie letztlich der besten Schätzung der Plattform ausgeliefert, wer Ihre Inhalte sehen möchte.
- Niedrige CTRs – Social-Media-Plattformen verkaufen Aufmerksamkeit auf effektive Weise. Das bedeutet, dass sie nicht möchten, dass Nutzer weg navigieren, daher werden direkte Links oft unterdrückt. Das beeinträchtigt sie als Quelle für direkten Traffic.
- Wettbewerb – soziale Medien sind ein überfülltes Umfeld, und die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist kurz.
4. Traffic mit Videoinhalten generieren
Die Erstellung von Videoinhalten ist eine hervorragende Möglichkeit, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und indirekten Traffic zu gewinnen. Zwar können Sie über in Ihre Videos eingebettete Links auch einige direkte Besuche erzielen, doch besser betrachtet man sie als Mittel zum Aufbau von Vertrauen und Engagement. Beim Targeting sind Sie zwar etwas eingeschränkt, aber ein erfolgreiches Video kann dies durch seine Reichweite mehr als wettmachen. Für einen detaillierteren Aktionsplan hilft Ihnen unser Leitfaden weiter.
YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website im Internet, nur von Google selbst übertroffen, und manchen Schätzungen zufolge entfallen mehr als 85 % des gesamten Internet-Traffics auf Menschen, die sich Videos unterschiedlichster Art ansehen. Man muss kein Marketing-Genie sein, um zu erkennen, dass sich hier eine Chance bietet, etwas Traffic auf die eigene Website zu lenken.
Auch wenn Videos eine Quelle für direkte Besuche sein können – indem Sie eingebettete Links sowohl in den Videos selbst als auch in deren Beschreibungstexten verwenden –, eignen sie sich oft am besten als indirekte Maßnahme zur Steigerung der Bekanntheit und zur Gewinnung von Traffic auf diesem Weg. Dennoch kann ein starkes Call to Action (CTA), das Menschen zum Besuch Ihrer Website motiviert, ein wirkungsvolles Instrument sein.
Es gibt alle möglichen Arten von Videos, die dabei helfen können, Website-Besuche auf Ihre Seite zu lenken. Für manche Themen und Zielgruppen kann ein ausführliches Tutorial sinnvoll sein; für andere ist vielleicht ein kurzer, prägnanter und unterhaltsamer Clip die bessere Wahl. Es hängt ganz davon ab, was Sie erstellen, was Sie verkaufen und wen Sie ansprechen möchten.
Es lohnt sich immer, sicherzustellen, dass Ihren Videos ein vollständiges, präzises Transkript beigefügt ist (in der Regel in Form von Untertiteln). Das ist nicht nur hervorragend dafür, Ihre Videos so barrierefrei wie möglich zu machen, sondern kann auch Suchmaschinen und AIs dabei helfen, Ihrern Nutzern Ihre Inhalte mit mehr Vertrauen zu empfehlen.
YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Website im Internet, nur von Google selbst übertroffen, und manchen Schätzungen zufolge entfallen mehr als 85 % des gesamten Internet-Traffics auf Menschen, die sich Videos unterschiedlichster Art ansehen. Man muss kein Marketing-Genie sein, um zu erkennen, dass sich hier eine Chance bietet, etwas Traffic auf die eigene Website zu lenken.
Auch wenn Videos eine Quelle für direkte Besuche sein können – indem Sie eingebettete Links sowohl in den Videos selbst als auch in deren Beschreibungstexten verwenden –, eignen sie sich oft am besten als indirekte Maßnahme zur Steigerung der Bekanntheit und zur Gewinnung von Traffic auf diesem Weg. Dennoch kann ein starkes Call to Action (CTA), das Menschen zum Besuch Ihrer Website motiviert, ein wirkungsvolles Instrument sein.
Es gibt alle möglichen Arten von Videos, die dabei helfen können, Website-Besuche auf Ihre Seite zu lenken. Für manche Themen und Zielgruppen kann ein ausführliches Tutorial sinnvoll sein; für andere ist vielleicht ein kurzer, prägnanter und unterhaltsamer Clip die bessere Wahl. Es hängt ganz davon ab, was Sie erstellen, was Sie verkaufen und wen Sie ansprechen möchten.
Es lohnt sich immer, sicherzustellen, dass Ihren Videos ein vollständiges, präzises Transkript beigefügt ist (in der Regel in Form von Untertiteln). Das ist nicht nur hervorragend dafür, Ihre Videos so barrierefrei wie möglich zu machen, sondern kann auch Suchmaschinen und AIs dabei helfen, Ihrern Nutzern Ihre Inhalte mit mehr Vertrauen zu empfehlen.
Wofür eignet sich Video?
Video-Traffic erschließt eine potenziell riesige Zielgruppe und ist besonders bemerkenswert für:
- Bekanntheit schaffen und indirekte Besuche generieren
- KI-Aufmerksamkeit gewinnen
Was eignet sich nicht für Video?
Allerdings sind die Nachteile, wenn man sich bei der Traffic-Generierung auf Video-Content-Marketing konzentriert, folgende:
- Schlechtes Targeting – je nach Plattform sind Ihre Möglichkeiten eingeschränkt, zu beeinflussen statt zu kontrollieren, wer Ihre Inhalte sieht.
- Niedrige Klickraten – auch wenn Sie über einen eingebetteten Link etwas direkten Traffic erzielen, wird es sich wahrscheinlich um eine eher geringe Menge handeln.
- Attribution – da der meiste Traffic, der durch Videoinhalte generiert wird, wahrscheinlich indirekt ist, kann es schwierig sein, genau zu bestimmen, was funktioniert und was nicht.
5. Erneute Ansprache früherer Besucher durch E-Mail-Marketing
Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, Menschen zurückzubringen, die bereits mit Ihnen interagiert haben, ist E-Mail-Marketing das einfachste und sicherste Mittel dafür. Es lässt sich unglaublich granular ausrichten, vorausgesetzt, Sie verfügen über die nötigen Daten, und die schwierige Arbeit, Engagement und Bekanntheit aufzubauen, ist bereits erledigt. Allerdings wird es keinen neuen Traffic erzeugen. Unser 7-Schritte-Leitfaden enthält alle Details, die Sie für den Einstieg benötigen.
Nicht jeder Besuch auf Ihrer Website muss von einer neuen Person kommen. Es hat echten Wert, frühere Kunden und Menschen, die in der Vergangenheit mit Ihnen interagiert haben, für einen zweiten Blick zurückzuholen. E-Mail-Marketing ist das wirkungsvollste Mittel, um genau das zu erreichen. Bei 4,76 Milliarden Nutzern, von denen jeder durchschnittlich 121 E-Mails pro Tag erhält, gibt es viel potenziellen Traffic, den Sie ansprechen können.
Auch wenn der durchaus erhebliche Nachteil besteht, dass Sie die E-Mail-Adresse einer Person und ihre Einwilligung benötigen, ihr Dinge zuzusenden, bietet E-Mail-Marketing, wenn Sie diese beiden Kriterien erfüllen, eine fantastische Kapitalrendite. Tatsächlich ist es keine Seltenheit, dass E-Mail-Kampagnen bis zu 42 $ pro 1 $ Ausgaben einbringen.
Auch wenn es Zeit dauern kann, bis eine Mailingliste wirklich ausgereift ist, gilt: Je mehr Interaktionen jemand mit Ihrem Unternehmen hat, desto präziser kann Ihr Targeting sein, wenn es an der Zeit ist, auf ein interessantes Angebot oder ein neues Produkt hinzuweisen, das ihm gefallen könnte. Was die präzise Ausrichtung von Traffic betrifft, ist die einzige echte Konkurrenz zur E-Mail die bezahlte Werbung.
Nicht jeder Besuch auf Ihrer Website muss von einer neuen Person kommen. Es hat echten Wert, frühere Kunden und Menschen, die in der Vergangenheit mit Ihnen interagiert haben, für einen zweiten Blick zurückzuholen. E-Mail-Marketing ist das wirkungsvollste Mittel, um genau das zu erreichen. Bei 4,76 Milliarden Nutzern, von denen jeder durchschnittlich 121 E-Mails pro Tag erhält, gibt es viel potenziellen Traffic, den Sie ansprechen können.
Auch wenn der durchaus erhebliche Nachteil besteht, dass Sie die E-Mail-Adresse einer Person und ihre Einwilligung benötigen, ihr Dinge zuzusenden, bietet E-Mail-Marketing, wenn Sie diese beiden Kriterien erfüllen, eine fantastische Kapitalrendite. Tatsächlich ist es keine Seltenheit, dass E-Mail-Kampagnen bis zu 42 $ pro 1 $ Ausgaben einbringen.
Auch wenn es Zeit dauern kann, bis eine Mailingliste wirklich ausgereift ist, gilt: Je mehr Interaktionen jemand mit Ihrem Unternehmen hat, desto präziser kann Ihr Targeting sein, wenn es an der Zeit ist, auf ein interessantes Angebot oder ein neues Produkt hinzuweisen, das ihm gefallen könnte. Was die präzise Ausrichtung von Traffic betrifft, ist die einzige echte Konkurrenz zur E-Mail die bezahlte Werbung.
Wofür ist E-Mail-Marketing gut?
E-Mail-Marketing ist aus mehreren Gründen eine der beliebtesten Methoden, um direkt Traffic zu generieren:
- Ermöglicht direkte Interaktion
- Kann auf Grundlage Ihrer vorhandenen Daten so angepasst werden, dass sie entweder größere Gruppen oder Einzelpersonen anspricht.
- Potenziell fantastische ROIs
- Leicht verständliche Analysen
- Einfache Segmentierung basierend auf dem vorherigen Verhalten auf Ihrer Website
Worin ist E-Mail-Marketing schlecht?
Während E-Mail eine fantastische Möglichkeit ist, Ihre bisherigen Besucher erneut anzusprechen und sie dazu zu bewegen, zurückzukommen und Ihre Website erneut zu besuchen, hat sie doch einige gravierende Nachteile:
- Es ist nicht möglich, neuen Traffic zu generieren – Sie sind auf die Personen beschränkt, die sich in Ihre Mailingliste eingetragen haben.
- Begrenzt durch die Daten, die Ihnen vorliegen: Während für einen langjährigen Kontakt möglicherweise viele Daten vorhanden sind, kann bei einer neueren Anmeldung etwas Rätselraten erforderlich sein, und dies birgt das Risiko einer Abmeldung.
- Überfüllte Postfächer – Menschen erhalten viele E-Mails, deshalb müssen Sie sich anstrengen, um aufzufallen.
- Sie müssen Menschen dazu ermutigen, sich für Marketing-E-Mails anzumelden, und Sie müssen dafür sorgen, dass sie angemeldet bleiben.
6. Bezahlte Anzeigen nutzen, um die Besucherzahlen zu steigern
Bezahlte Werbung ist kaum zu übertreffen, wenn es um präzises Targeting und den Aufbau von Bekanntheit für Ihre Marke und Ihre Angebote geht, und sie kann eine starke Traffic-Quelle für nahezu jede Art von Besuchern sein. Wenn Sie Web-Traffic kaufen, lässt er sich so einstellen, dass er Personen nach Alter, Geschlecht, Standort oder Interessen anspricht und so nah wie gewünscht auf Ihren idealen Kunden ausgerichtet wird. Alternativ möchten Sie je nach Ihren Zielen vielleicht eine breitere Masse ansprechen und lockerer targetieren. Einen detaillierten Einblick in 8 verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dieses leistungsstarke Tool zu Ihrem Vorteil nutzen können, finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden.
Es gibt eine häufig zitierte Statistik, die besagt, dass Menschen jeden Tag zwischen 4.000 und 10.000 Werbeanzeigen sehen (obwohl stark umstritten ist, wie genau diese Zahl tatsächlich ist). Wie auch immer die tatsächliche Zahl aussieht, die unausweichliche Tatsache ist, dass bezahlte Werbung online überall ist, und der Grund dafür ist, dass sie funktioniert.
Wenn es darum geht, Traffic präzise auszurichten, ist es schwer zu übertreffen, einfach dafür zu bezahlen, dass Ihre Anzeigen Personen gezeigt werden, die Ihrer Zielgruppe entsprechen. Sie können Ihr Netz je nach Ihren Zielen so eng (bis hin zu einzelnen Gebäuden) oder so weit auswerfen, wie Sie möchten. Einige gängige Taktiken sind:
Es gibt eine häufig zitierte Statistik, die besagt, dass Menschen jeden Tag zwischen 4.000 und 10.000 Werbeanzeigen sehen (obwohl stark umstritten ist, wie genau diese Zahl tatsächlich ist). Wie auch immer die tatsächliche Zahl aussieht, die unausweichliche Tatsache ist, dass bezahlte Werbung online überall ist, und der Grund dafür ist, dass sie funktioniert.
Wenn es darum geht, Traffic präzise auszurichten, ist es schwer zu übertreffen, einfach dafür zu bezahlen, dass Ihre Anzeigen Personen gezeigt werden, die Ihrer Zielgruppe entsprechen. Sie können Ihr Netz je nach Ihren Zielen so eng (bis hin zu einzelnen Gebäuden) oder so weit auswerfen, wie Sie möchten. Einige gängige Taktiken sind:
- Targeting nach Standort: Stadt, PLZ/Postleitzahl, Land oder sogar noch weitreichender.
- Targeting nach Interesse: Wenn ihnen etwas gefällt, das mit Ihrer Website zu tun hat, gefällt ihnen Ihre Website womöglich auch.
- Targeting nach Alter: Wenn Sie Ihre Anzeigen direkt auf Ihre Kerndemografie ausrichten, können Sie unnötige Ausgaben vermeiden.
- Geschlechtsspezifisches Targeting: Manche Websites erhalten möglicherweise deutlich mehr Traffic von Männern als von Frauen oder umgekehrt.
- Ausrichtung auf die Suchintention: Ihre Anzeigen erscheinen genau in dem Moment, in dem jemand nach einer Lösung sucht, die Sie anbieten können.
Wenn es darum geht, neuen Traffic gezielt anzusprechen, ist die Granularität bezahlter Werbung kaum zu übertreffen.
Wofür sind bezahlte Anzeigen gut?
Als Instrument zur Traffic-Generierung zeichnet sich bezahlte Werbung in vielerlei Hinsicht aus:
- Granulares Targeting: Sprechen Sie Besucher nach Standort, Altersspanne, Geschlecht und Interessen gezielt an oder streuen Sie so breit, wie Sie möchten.
- Reichweite: Ein großer Teil des Internets finanziert sich durch das Schalten von Werbung. Das bedeutet, dass Sie an den verschiedensten Orten erscheinen und durch Sichtbarkeit Traffic generieren können.
- Markenbekanntheit aufbauen: Selbst wenn sie nicht direkt auf Ihre Anzeige klicken, nehmen sie sie möglicherweise trotzdem wahr und besuchen Ihre Website später.
Worin sind bezahlte Anzeigen schlecht?
Während bezahlte Anzeigen in Bezug auf die potenzielle Anzahl an Besuchern als Traffic-Quelle eigentlich nur von SEO herausgefordert werden, bringen sie doch einige Probleme mit sich:
- Kosten – Bei der Bezahlung pro Klick kann eine erfolgreiche Kampagne schnell teuer werden.
- Zeit – um den meisten Traffic aus Ihren Kampagnen herauszuholen, müssen sie ständig optimiert werden, was Zeit verschlingt, die Sie anderweitig nutzen könnten.
- Werbeblindheit – wir werden online alle so sehr mit Werbung bombardiert, dass wir die Fähigkeit entwickelt haben, vieles davon mental auszublenden, was ihre Wirksamkeit einschränkt.
- VPNs und Adblocker – diese Technologien werden immer beliebter und können Ihre Reichweite und Analysen stark beeinträchtigen.
7. Sorgen Sie mit UX-Verbesserungen dafür, dass Ihr Traffic bleibt und zum Teilen angeregt wird
Das Erlebnis beim Besuch Ihrer Website, basierend darauf, wie leicht sie zu lesen und zu navigieren ist, spielt eine doppelte Rolle dabei, Traffic zu gewinnen und zu halten. Auch wenn es Ihnen für sich genommen keinen einzigen Besuch einbringt, kann es Ihre SEO- und Paid-Advertising-Maßnahmen verstärken und dabei helfen sicherzustellen, dass der Traffic, den Sie gewinnen, lange genug bleibt, um zu konvertieren. Fast jeder Aspekt Ihrer Website trägt dazu bei, und unser Leitfaden enthält weitere Informationen zu den Schritten, die Sie unternehmen können, um mit UX Ihre Absprungraten zu verbessern.
Auch wenn sie Ihnen für sich genommen keinen Traffic bringt, ist die User Experience (UX) Ihrer Website ein starker Multiplikator, wenn es um Ihre SEO, Paid Advertising, die Förderung des Teilens Ihrer Links und die Bindung von Traffic geht, sobald er Ihre Website erreicht.
Aus technischer Sicht wollen Google und die verschiedenen KI-Chatbots ihren Nutzern immer die besten Erlebnisse bieten. Das bedeutet, dass sie Websites priorisieren, die schnell laden, leicht zu verarbeiten sind und sich einfach navigieren lassen. Diese Faktoren verbessern Ihre „Absprungrate“ und signalisieren, dass Ihre Inhalte genau das sind, wonach ihre Nutzer wirklich suchen.
Aus einer eher menschlichen Perspektive macht eine übersichtliche, schnell ladende und gut durchdachte Benutzeroberfläche das Surfen auf einer Website angenehmer. Schnelle Ladezeiten (streben Sie etwa 2,5 Sekunden an; Menschen springen ab, wenn sie länger als 3 Sekunden warten müssen) und saubere Designs ermutigen Menschen, mehr Bereiche zu erkunden, wodurch ihre Zeit auf Ihrer Website maximiert wird.
Es lohnt sich auch, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre UX mit Ihren anderen Marketingmaßnahmen kombinieren können. Eine besonders nützliche Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen und KIs zu gewinnen und Ihren Besuchern zugleich das Leben leichter zu machen, besteht darin, in Inhaltsüberschriften einfach die Fragen zu stellen, die Sie beantworten werden. So kombinieren Sie das Einfügen von Keywords, das Treffen der Suchintention und die einfache Nutzbarkeit Ihrer Website in einem einzigen einfachen Schritt.
Auch wenn sie Ihnen für sich genommen keinen Traffic bringt, ist die User Experience (UX) Ihrer Website ein starker Multiplikator, wenn es um Ihre SEO, Paid Advertising, die Förderung des Teilens Ihrer Links und die Bindung von Traffic geht, sobald er Ihre Website erreicht.
Aus technischer Sicht wollen Google und die verschiedenen KI-Chatbots ihren Nutzern immer die besten Erlebnisse bieten. Das bedeutet, dass sie Websites priorisieren, die schnell laden, leicht zu verarbeiten sind und sich einfach navigieren lassen. Diese Faktoren verbessern Ihre „Absprungrate“ und signalisieren, dass Ihre Inhalte genau das sind, wonach ihre Nutzer wirklich suchen.
Aus einer eher menschlichen Perspektive macht eine übersichtliche, schnell ladende und gut durchdachte Benutzeroberfläche das Surfen auf einer Website angenehmer. Schnelle Ladezeiten (streben Sie etwa 2,5 Sekunden an; Menschen springen ab, wenn sie länger als 3 Sekunden warten müssen) und saubere Designs ermutigen Menschen, mehr Bereiche zu erkunden, wodurch ihre Zeit auf Ihrer Website maximiert wird.
Es lohnt sich auch, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre UX mit Ihren anderen Marketingmaßnahmen kombinieren können. Eine besonders nützliche Möglichkeit, die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen und KIs zu gewinnen und Ihren Besuchern zugleich das Leben leichter zu machen, besteht darin, in Inhaltsüberschriften einfach die Fragen zu stellen, die Sie beantworten werden. So kombinieren Sie das Einfügen von Keywords, das Treffen der Suchintention und die einfache Nutzbarkeit Ihrer Website in einem einzigen einfachen Schritt.
Wofür ist die Verbesserung Ihrer UX gut?
Auch wenn Ihre UX allein keine Besucher anzieht, kann sie Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihren anderen Maßnahmen zur Traffic-Generierung herauszuholen:
- Verbesserung der SEO: Interaktionsmetriken spielen eine recht wichtige Rolle dabei, wie KIs und Suchmaschinen Inhalte bewerten, daher kann eine bessere UX zu besseren Rankings und mehr Traffic führen, auch wenn der Zusammenhang eher indirekt ist.
- Traffic halten: Eine einfache Navigation kann dazu beitragen, den Traffic, der Ihre Website findet, auf Ihrer Seite zu verteilen und so den Wert jedes Besuchs potenziell zu steigern.
- Verbesserung der Werbetreibenden-Scores: Die meisten Werbenetzwerke berücksichtigen die Absprungrate bei der Entscheidung, welche Anzeige geschaltet wird. Je ansprechender Ihre Website ist, desto effektiver sind Ihre bezahlten Anzeigen.
Wobei hilft die Verbesserung Ihrer UX nicht?
Wie bereits gesagt, sind UX-Verbesserungen in hohem Maße eine ergänzende Maßnahme. Sie sollten unbedingt sicherstellen, dass Ihre Website so angenehm wie möglich zu navigieren und so leicht wie möglich zu erfassen ist, aber Sie sollten sich auch bewusst sein, dass sie an sich keine Traffic-Quelle ist.
8. Nutzen Sie lokale Suche und Karten, um Ihre Nachbarschaft gezielt anzusprechen
Die lokale Suche ist, wie der Name schon sagt, die Disziplin, die sich damit befasst, Traffic aus Ihrer unmittelbaren Umgebung anzuziehen. Sie ist eine fantastische Möglichkeit, Website-Traffic für alle zu generieren, die ein bestimmtes Gebiet bedienen, und wenn es darum geht, echte Besucher vor Ort zu gewinnen, ist sie schlicht unschlagbar. In Maps und bei „in meiner Nähe“-Suchen zu erscheinen, ist ein relativ einfacher Prozess, und wir begleiten Sie dabei Schritt für Schritt.
Auch wenn das Internet wirklich global ist, sind es die meisten Unternehmen nicht – tatsächlich fallen rund 90 % der Unternehmen weltweit in die Kategorie „lokal“. Für diese ist es zwar schön, wenn Menschen in einer anderen Stadt oder einem anderen Land auf sie aufmerksam werden, aber der Traffic, den sie wirklich wollen, kommt aus viel näherer Umgebung.
Lokaler Traffic kann auf verschiedene Weise gezielt angesprochen werden, aber an erster Stelle steht das Google Business Profile. Mit diesem einfachen Tool können Sie in lokalen Suchergebnissen und auf Maps erscheinen und erhalten zudem einen direkten Weg, mit Ihren Kunden zu interagieren. Es ist außerdem eine der wichtigsten Quellen, die KI-Systeme gern nutzen, wenn sie ihre Referenzen aufbauen, was eine stetig wachsende Traffic-Quelle erschließen kann.
Vielleicht möchten Sie auch lokal werben, sich auf lokale Social-Media-Gruppen konzentrieren oder lokale Blogger und Zeitungen kontaktieren, um eine praktische Quelle für lokal relevante Backlinks und den Aufbau Ihres Profils zu erschließen. Man kann mit Recht sagen, dass sich die meisten Techniken zur Traffic-Generierung darauf ausrichten lassen, Traffic aus der näheren Umgebung zu gewinnen.
Auch wenn das Internet wirklich global ist, sind es die meisten Unternehmen nicht – tatsächlich fallen rund 90 % der Unternehmen weltweit in die Kategorie „lokal“. Für diese ist es zwar schön, wenn Menschen in einer anderen Stadt oder einem anderen Land auf sie aufmerksam werden, aber der Traffic, den sie wirklich wollen, kommt aus viel näherer Umgebung.
Lokaler Traffic kann auf verschiedene Weise gezielt angesprochen werden, aber an erster Stelle steht das Google Business Profile. Mit diesem einfachen Tool können Sie in lokalen Suchergebnissen und auf Maps erscheinen und erhalten zudem einen direkten Weg, mit Ihren Kunden zu interagieren. Es ist außerdem eine der wichtigsten Quellen, die KI-Systeme gern nutzen, wenn sie ihre Referenzen aufbauen, was eine stetig wachsende Traffic-Quelle erschließen kann.
Vielleicht möchten Sie auch lokal werben, sich auf lokale Social-Media-Gruppen konzentrieren oder lokale Blogger und Zeitungen kontaktieren, um eine praktische Quelle für lokal relevante Backlinks und den Aufbau Ihres Profils zu erschließen. Man kann mit Recht sagen, dass sich die meisten Techniken zur Traffic-Generierung darauf ausrichten lassen, Traffic aus der näheren Umgebung zu gewinnen.
Wofür ist die lokale Suche gut?
Die lokale Suche zeichnet sich dadurch aus, dass sie eine sehr spezifische Art von Traffic generiert: lokal ausgerichtete Besucher. Das geschieht auf mehrere Arten:
- Kartensuchen: Menschen genau in dem Moment erreichen, in dem sie buchstäblich kurz davor sind, das Haus zu verlassen und einen Kauf zu tätigen.
- Touristen ansprechen: Besucher einer Region werden die Informationen, die Sie anbieten können, zu schätzen wissen.
- Ausrichtung auf Anwohner vor Ort: Wenn Ihr Unternehmen ein bestimmtes Gebiet bedient, ist die lokale Suche wahrscheinlich die nützlichste Traffic-Quelle in Bezug auf Conversions und Verkäufe.
Wofür ist die lokale Suche ungeeignet?
Während lokale Suchanfragen für viele Websites das tägliche Brot sein sollten, ist das für andere, die ihre Netze weiter auswerfen, nur von begrenztem Nutzen. Wenn Ihr Markt nicht auf einen bestimmten physischen Standort beschränkt ist, sind Ihre Bemühungen besser in andere Techniken investiert.
9. Nutzen Sie Analysen, um Ihre Traffic-Generierung zu optimieren
Analysen sind allein keine Traffic-Quelle, aber sie ermöglichen es Ihnen, Ihre anderen Maßnahmen zu optimieren und mehr aus ihnen herauszuholen. Wenn Sie sich ansehen, was bei Ihren Bemühungen zur Traffic-Generierung funktioniert und was nicht, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Zeit und Energie dort investieren, wo sie den größten Effekt haben. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, welche Daten Sie erfassen können und wie Sie daraus Besuche generieren, hilft Ihnen unser Leitfaden beim Einstieg.
Der eigentliche Schlüssel, um aus jeder Quelle möglichst viel Traffic zu gewinnen, besteht darin zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und diese Daten dann zur Optimierung Ihrer Maßnahmen zu nutzen. Selbst das beste Analysetool wird für sich genommen keinen einzigen Besuch generieren, doch die Wirkung des Verständnisses Ihrer Daten auf all Ihre anderen Maßnahmen kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden.
Mit einem Tool wie Google Analytics 4 können Sie:
Der eigentliche Schlüssel, um aus jeder Quelle möglichst viel Traffic zu gewinnen, besteht darin zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und diese Daten dann zur Optimierung Ihrer Maßnahmen zu nutzen. Selbst das beste Analysetool wird für sich genommen keinen einzigen Besuch generieren, doch die Wirkung des Verständnisses Ihrer Daten auf all Ihre anderen Maßnahmen kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden.
Mit einem Tool wie Google Analytics 4 können Sie:
- Verstehen Sie, woher Ihr aktueller Traffic kommt: soziale Medien, Suchergebnisse, bezahlte Anzeigen usw.
- Finden Sie heraus, woher Ihre Besucher kommen: Sie erhalten detaillierte Schätzungen darüber, wo sich Menschen befinden, wenn sie Sie finden, sodass Sie Ihre Maßnahmen entweder gezielt verstärken oder ausweiten können.
- Prüfen Sie Ihre Website: Wenn Sie herausfinden, welche Inhalte gut performen und welche weiter optimiert werden müssen, können Sie Ihre Maßnahmen effizienter ausrichten.
- Verstehen Sie, wer Ihre Website besucht: Analysetools bieten oft demografische Einblicke, darunter Dinge wie Alter, Geschlecht und Interessen. So können Sie Ihre anderen Maßnahmen deutlich gezielter ausrichten.
- Überwachen Sie Ihre Suchergebnisse: Wenn Sie wissen, für welche Suchergebnisse Sie ranken, können Sie Ihre SEO-Maßnahmen gezielt optimieren.
Andere Analysetools können Ihnen dabei helfen, Ideen für neue Inhalte auf Basis von Keywords und Suchvolumen zu entwickeln, oder Ihnen sogar ermöglichen, zu beurteilen, wie erfolgreich Ihre Mitbewerber bei ihren eigenen Maßnahmen zur Traffic-Gewinnung sind.
Wofür sind Analysen gut?
Auch wenn sie allein keinen einzigen Besuch generieren, sind Analysen ein wesentlicher Bestandteil jeder Maßnahme zur Traffic-Generierung. Sie ermöglichen es Ihnen abzuwägen, was funktioniert und was nicht, sodass Sie Ihre Zeit und Energie in die Aktivitäten investieren können, die den meisten Traffic bringen.
Worin sind Analytics schlecht?
Analysen sind für niemanden direkt eine Quelle für Traffic; sie sind in dieser Liste enthalten, weil sie es Ihnen ermöglichen, all Ihre anderen Maßnahmen zu verfeinern und zu verbessern. Ein Bereich, in dem sie Probleme verursachen können, ist die Beurteilung dessen, was eine Vanity-Metrik ist und was nicht. Ohne die von ihnen präsentierten Daten sorgfältig zu betrachten, ist es sehr leicht, sich in der Jagd nach den falschen Kennzahlen zu verlieren.
10. Traffic über Affiliate-Links gewinnen
Affiliate-Links ermöglichen es Ihnen, mit Content-Erstellern zusammenzuarbeiten, die bereit sein könnten, einige ihrer Follower auf Ihre Website zu schicken. Sie zahlen eine Provision auf alle Verkäufe von Personen, die über den Affiliate-Link Ihre Seite besuchen. Wenn Ihr Ziel-Traffic gut zur Zielgruppe Ihres Affiliate-Partners passt, kann dies eine großartige Traffic-Quelle sein und Ihnen viel Zeit und Aufwand beim Aufbau von Engagement und Bekanntheit sparen. Wenn Sie mit Affiliate-Link-Marketing loslegen möchten, hilft Ihnen unser Leitfaden dabei.
Es ist eine Binsenweisheit des modernen Internets, dass es für jede Branche einen Influencer mit Publikum gibt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie das nutzen können, um Traffic zu generieren, aber die mit Abstand direkteste ist über Affiliate-Links.
Im Grunde funktionieren sie, indem sie einen kurzen Code an die URL Ihrer Website anhängen und die Besuche von allen, die darauf klicken, einem bestimmten Affiliate zuordnen. Ihr Partner bewirbt den Link in seinen Inhalten, und für jeden Verkauf, den er Ihnen vermittelt, zahlen Sie eine kleine Provision. Sie können zeitlich begrenzt sein, sodass Sie Angebote aufbauen und bewerben können, oder länger bestehen bleiben, sodass Sie länger von einem einzelnen Inhalt profitieren können.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt hier darin, die richtigen Affiliates als Partner zu finden. Ein Creator, der bereits Ihre Nische abdeckt, wird fast sicher mehr Traffic auf Ihre Website bringen können als jemand, der allgemeiner aufgestellt ist. Es gibt jedoch Ausnahmen, wenn es um Lifestyle-Marken und bestimmte Konsumgüter geht, an denen die meisten Menschen wahrscheinlich interessiert sind.
Es gibt zwei Möglichkeiten, einen Affiliate-Partner zu finden: einer Plattform beitreten oder selbst einen vielversprechenden Kandidaten kontaktieren.
Der Beitritt zu einer Plattform ist der schnellste und einfachste Weg, um loszulegen. Dort finden Sie eine Reihe von Tools, die Ihre Bemühungen unterstützen können, etwa detailliertes Tracking und Compliance-Prüfungen, sowie eine Auswahl an Affiliate-Marketern, die darauf warten, Ihren Link zu bewerben.
Die andere Möglichkeit besteht darin, relevante Influencer, Blogger und andere Personen mit Online-Publikum direkt anzusprechen. Das kostet mehr Zeit, gibt Ihnen aber mehr Kontrolle, da Sie eine persönliche Beziehung zu Ihrem Affiliate aufbauen, was wiederum dazu beitragen kann, das Vertrauen Ihres gemeinsamen Publikums zu fördern.
Alternativ könnten Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammenarbeiten und deren Kunden ein Sonderangebot machen – denken Sie an Restaurants, die Theaterbesuchern einen Rabatt anbieten, oder Busunternehmen, die mit lokalen Attraktionen kooperieren.
Es ist eine Binsenweisheit des modernen Internets, dass es für jede Branche einen Influencer mit Publikum gibt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie das nutzen können, um Traffic zu generieren, aber die mit Abstand direkteste ist über Affiliate-Links.
Im Grunde funktionieren sie, indem sie einen kurzen Code an die URL Ihrer Website anhängen und die Besuche von allen, die darauf klicken, einem bestimmten Affiliate zuordnen. Ihr Partner bewirbt den Link in seinen Inhalten, und für jeden Verkauf, den er Ihnen vermittelt, zahlen Sie eine kleine Provision. Sie können zeitlich begrenzt sein, sodass Sie Angebote aufbauen und bewerben können, oder länger bestehen bleiben, sodass Sie länger von einem einzelnen Inhalt profitieren können.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt hier darin, die richtigen Affiliates als Partner zu finden. Ein Creator, der bereits Ihre Nische abdeckt, wird fast sicher mehr Traffic auf Ihre Website bringen können als jemand, der allgemeiner aufgestellt ist. Es gibt jedoch Ausnahmen, wenn es um Lifestyle-Marken und bestimmte Konsumgüter geht, an denen die meisten Menschen wahrscheinlich interessiert sind.
Es gibt zwei Möglichkeiten, einen Affiliate-Partner zu finden: einer Plattform beitreten oder selbst einen vielversprechenden Kandidaten kontaktieren.
Der Beitritt zu einer Plattform ist der schnellste und einfachste Weg, um loszulegen. Dort finden Sie eine Reihe von Tools, die Ihre Bemühungen unterstützen können, etwa detailliertes Tracking und Compliance-Prüfungen, sowie eine Auswahl an Affiliate-Marketern, die darauf warten, Ihren Link zu bewerben.
Die andere Möglichkeit besteht darin, relevante Influencer, Blogger und andere Personen mit Online-Publikum direkt anzusprechen. Das kostet mehr Zeit, gibt Ihnen aber mehr Kontrolle, da Sie eine persönliche Beziehung zu Ihrem Affiliate aufbauen, was wiederum dazu beitragen kann, das Vertrauen Ihres gemeinsamen Publikums zu fördern.
Alternativ könnten Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammenarbeiten und deren Kunden ein Sonderangebot machen – denken Sie an Restaurants, die Theaterbesuchern einen Rabatt anbieten, oder Busunternehmen, die mit lokalen Attraktionen kooperieren.
Wofür sind Affiliate-Links gut?
Affiliate-Links heben sich aus einigen Gründen als Traffic-Quelle hervor:
- Einfacher Zugang zu einer bestehenden Zielgruppe – verwandeln Sie die Follower Ihrer Affiliates in Traffic für Ihre eigene Website.
- Geeignete Partner für jede Website – ganz gleich, welchem Zweck Ihre Website dient, es gibt bestimmt einen Affiliate, dessen Follower sie gerne sehen würden.
- Bezahlung pro Verkauf – Sie zahlen nur für Besuche, die tatsächlich zu einer Conversion führen, anstatt pro Besuch zu zahlen.
- Werben Sie schnell für Angebote – zeitlich begrenzte Links ermöglichen es Ihnen, bestimmten Zielgruppen maßgeschneiderte Angebote zu unterbreiten, wodurch ein großer Zustrom von ziemlich gut zielgerichtetem Traffic entsteht.
Wofür sind Affiliate-Links schlecht?
Natürlich haben Affiliate-Links auch gewisse Nachteile:
- Provisionszahlungen: Eine unerwartet erfolgreiche Kampagne kann schnell teuer werden und Ihr Budget sprengen.
- Eingeschränktes Targeting: Zwar können Sie Ihren Partner sorgfältig auswählen, doch Sie können Interessen nur grob ansprechen, anstatt eine detailliertere Segmentierung vorzunehmen.
Steigern Sie Ihren Website-Traffic
Wenn mehr Menschen Ihre Website besuchen, generieren Sie mehr Leads, erhalten mehr Empfehlungen und erzielen insgesamt mehr Verkäufe. Die Anzahl der Besucher, die Sie erhalten, steht oft (aber nicht immer) im Verhältnis zu all Ihren anderen wichtigen Kennzahlen.
Die Gewinnung von Traffic erfolgt in der Regel durch einen Marketing-Mix, der verschiedene Techniken umfasst, von denen jede einen etwas anderen Beitrag leistet:
Die Gewinnung von Traffic erfolgt in der Regel durch einen Marketing-Mix, der verschiedene Techniken umfasst, von denen jede einen etwas anderen Beitrag leistet:
- Fokussierung auf SEO: Suchmaschinen und KIs bieten Zugang zu einer potenziell riesigen Anzahl von Besuchern. SEO ist relativ günstig, und die Wirkung kann jahrelang anhalten.
- Content-Marketing zieht Menschen auf Ihre Website, indem es Unterhaltung, Informationen oder Weiterbildung bietet.
- Soziale Medien können Ihre Follower in Besucher und mit etwas Glück in Kunden verwandeln.
- Das Erstellen und Teilen von Videos kann Ihr Profil stärken und sogar direkt zusätzlichen Traffic anziehen.
- E-Mail kann Ihnen dabei helfen, die Aufmerksamkeit von Personen aufrechtzuerhalten, die Ihre Website bereits besucht haben, sodass ihr Traffic immer wieder zurückkommt.
- Bezahlte Anzeigen ermöglichen es Ihnen, neuen Traffic auf einem unglaublich detaillierten Niveau anzusprechen.
- Sicherzustellen, dass Ihre Website eine saubere, effektive UX hat, kann Ihrer SEO und bezahlten Anzeigen einen spürbaren Schub verleihen und gleichzeitig dazu beitragen, Besucher länger auf der Seite zu halten.
- Lokale Suche und Karten ermöglichen es Ihnen, gezielten Traffic von Personen anzusprechen, die in Ihrer Gegend leben, arbeiten oder sie besuchen.
- Analysen ermöglichen es Ihnen, all Ihre anderen Maßnahmen zu überprüfen und zu optimieren, sodass Sie darüber mehr Traffic generieren können.
- Affiliate-Links ermöglichen es Ihnen, die Anhängerschaft eines Partners in Traffic für Ihre Website zu verwandeln.
Was als Ihr Hauptfokus zur Lenkung von Traffic auf Ihre Website am sinnvollsten ist, variiert von Website zu Website, aber als gute Faustregel gilt, dass Sie zumindest die meisten dieser Techniken in gewissem Maße ausprobieren sollten.
Mehrere dieser Methoden kosten Zeit statt Geld. Wenn Ihr Budget knapp ist, vergleicht unser Leitfaden zu kostenlosen Traffic-Quellen Suche, Communities, Social-Media-Beiträge, E-Mail, Partnerschaften und KI-Antworten nach den Stunden, die jeder engagierte Besuch kostet.
