Откуда приходят платные посетители сайта?

Платные посещения приходят на ваш сайт через размещение рекламы на сайтах издателей, то есть на сайтах, которые продают рекламные места. Формат рекламы определяет, что посетитель увидит в первую очередь. Медийная реклама — это изображение или баннер, нативная реклама выглядит как собственный контент сайта, а pop-under открывает вашу страницу за окном браузера, которым пользуется человек.

Платные посетители — это реальные люди или боты?

Визиты, которые начинаются с того, что человек видит рекламу, совершаются реальными людьми, и вот 5 проверок, которые помогут вам в этом убедиться.

Длительность сеанса
ПРОЙДЕНО: Визиты длятся от менее 10 секунд до более 2 минут
НЕ ПРОЙДЕНО: Более 50% сеансов попадают в один и тот же 5-секундный диапазон

Экраны
ПРОЙДЕНО: Много разных разрешений экрана
НЕ ПРОЙДЕНО: Одно разрешение встречается более чем в 50% сеансов

Время суток
ПРОЙДЕНО: Визиты соответствуют дневному времени в целевой стране
НЕ ПРОЙДЕНО: Уровень визитов между 1:00 и 5:00 по местному времени соответствует дневному

Местоположение
ПРОЙДЕНО: Более 90% визитов приходят из целевого региона
НЕ ПРОЙДЕНО: Более 10% приходят из мест, которые вы не таргетировали

Взаимодействие
ПРОЙДЕНО: Некоторые сеансы включают прокрутку, клики или начало заполнения формы
НЕ ПРОЙДЕНО: Ноль взаимодействий в 300 сеансах

Ноль или один пункт «не пройдено» означает, что трафик ведет себя как люди, и кампания продолжается. Два или более пунктов «не пройдено» означают, что кампания останавливается: вы ставите ее на паузу, экспортируете 20 сеансов с датой, временем, городом и устройством и отправляете их в поддержку с запросом на проверку и компенсацию за недействительные визиты.
Эти пороги намеренно сделаны мягкими. Реальные аудитории легко их проходят, потому что разные люди используют разные устройства, живут в своем дневном ритме и по-разному ведут себя на странице. Автоматизированному трафику сложно воспроизвести такое разнообразие в масштабе, поэтому два пункта «не пройдено» — сильный сигнал.

Можете ли вы направлять платный трафик на страницы, где показывается реклама?

Короткий ответ: нет. Платный трафик на страницу с рекламой с оплатой за клик или за показ нарушает правила рекламных программ для издателей и ставит под угрозу ваш доход от рекламы и ваш аккаунт.
Многие контентные сайты зарабатывают на рекламе с оплатой за клик или за показ. Платные посетители кажутся простым способом увеличить этот доход. Однако рекламные программы для издателей возлагают на владельца сайта ответственность за каждый визит, запрещают любые методы, которые искусственно увеличивают показы или клики по рекламе, и не принимают схемы с оплатой за клики как источники трафика.
Когда программа обнаруживает недействительный трафик, она может ограничить показ рекламы, удержать доход или закрыть аккаунт. В типичном случае блог направляет 20 000 платных визитов на свои статьи, показы рекламы удваиваются, а через две недели показ рекламы ограничивают. В итоге блог зарабатывает меньше, чем до кампании.

Как подготовить лендинг без рекламы за три шага:

1. Проверка рекламы. Вы открываете лендинг в приватном окне с отключённым блокировщиком рекламы и убеждаетесь, что рекламные блоки не загружаются. Поиск рекламных скриптов в исходном коде страницы даёт дополнительную проверку.

2. Страница кампании. Если на странице есть реклама, копия без рекламных блоков становится целевой страницей кампании, с тегом noindex, который не даёт ей попасть в результаты поиска. Также подойдёт страница товара или страница подписки на рассылку.

3. Одно действие. На странице кампании должно быть одно измеримое действие, например регистрация, которое отслеживается как ключевое событие.

Это работает, потому что у страницы без рекламы нет рекламного аккаунта, который можно поставить под угрозу. Эффективность кампании оценивается по действию, которое вы контролируете, и это действие говорит о качестве посетителей гораздо больше, чем количество показов.

Как быстро должен поступать трафик и можете ли вы контролировать его темп?

Да, вы контролируете темп с помощью дневного лимита, паузы и изменений таргетинга. Безопасный старт — от 300 до 500 посещений в день в течение двух дней, затем до 1 000 в день после успешной проверки качества.

Что дает один кредит трафика?

Кредит — это единица оплаты, а не посещение. Одно посещение использует один или несколько кредитов в зависимости от параметров таргетинга, поэтому количество посещений равно количеству ваших кредитов, разделённому на число кредитов за одно посещение.
На странице кампании отображаются расчётные значения ежедневных посещений и кредитов на основе выбранных вами настроек.

Какие веб-сайты и способы использования не допускаются?

Отклоняются шесть типов кампаний: незаконный контент, вредоносное ПО или фишинг, мошенничество и предложения быстрого заработка, страницы с рекламой с оплатой за клик или за показ, ссылки, скрывающие конечную страницу, и кампании, предназначенные для того, чтобы аудитория сайта казалась больше в глазах других людей.

Каждая кампания проходит проверку целевой страницы перед началом показа. Страницы, которые вредят посетителям или вводят других людей в заблуждение, отклоняются, потому что они наносят ущерб издателям, размещающим рекламу. Отклонённая кампания отнимает у вас несколько дней, а остановка кампании в середине показа срывает тест.

Как проверить, откуда пришли посетители?

Вы можете сами проверить источник уже после первого дня доставки:
‍
- Рефереры: Откройте отчёт по реферальному трафику в вашем инструменте аналитики и отфильтруйте его по тегу вашей кампании. Визиты с реферером должны показывать домены площадок из отчёта по кампании. Визиты без реферера отображаются как прямой трафик, что нормально для некоторых форматов
‍
- Геолокация и устройство: Сравните города и устройства в вашей аналитике с таргетингом, который вы задали. Кампания по городу должна показывать этот город вверху списка.
‍
- Выборка сессий: Откройте 10–20 отдельных сессий и проверьте время захода, город, устройство и просмотренные страницы.

Если что-то не совпадает при проверке, короткое сообщение в поддержку ускорит ответ: "Campaign [name], started [date]. Please confirm the ad formats and publisher domains that delivered visits on [date]. Attached are 20 sessions that do not match my targeting."

Этот подход работает, потому что каждое реальное рекламное размещение оставляет следы в двух местах: в отчёте по кампании и в вашей собственной аналитике. Когда оба источника рассказывают одну и ту же историю, у вас есть доказательства, а не обещание. Когда они расходятся, вы узнаёте об этом через один день, а не после того, как будет потрачен весь бюджет.

У вас есть бесплатные тарифы?

Да!
Каждый сайт может получить бесплатную демо-кампанию с 2000 бесплатными кредитами.
Ваша бесплатная демо-версия включает все функции, доступные платным пользователям. Тестируйте реальный продукт, а не урезанную демо-версию.
Кредитная карта не требуется; никаких обязательств.

Как платный трафик будет отображаться в вашей аналитике?

Без тегов большинство платных посещений отображаются как прямой трафик или как переходы с сайтов, которые вы не узнаёте. С UTM-тегами они отображаются с точным источником, каналом и названием кампании, которые вы выберете.
Многие форматы рекламы не передают referrer — адрес страницы, с которой пришёл посетитель. Тогда ваш инструмент аналитики записывает посещение как прямой трафик, будто человек сам ввёл ваш адрес. Платная кампания теряется среди других каналов.
Типичный случай — ежемесячный отчёт показывает рост прямого трафика на 40%. Команда приписывает это недавней имиджевой кампании и увеличивает её бюджет. Но рост пришёл из платного теста, поэтому решение по бюджету основано на неверной цифре.

Настройка чистого отслеживания за десять минут:

1.Правило именования. Источник paid-traffic, канал display, native или popunder, а также название кампании с рынком и целью, например uk-headline-test. Все значения остаются в нижнем регистре, потому что большинство инструментов аналитики считают Display и display двумя разными значениями.

2.Помеченная ссылка. UTM-параметры — это короткие теги в конце ссылки, которые сообщают вашему инструменту аналитики, откуда пришло посещение. URL кампании заканчивается так: /landing-page?utm_source=paid-traffic&utm_medium=display&utm_campaign=uk-headline-test.

3.Проверка ссылки. Вы открываете помеченную ссылку в приватном окне браузера и подтверждаете, что отчёт в реальном времени показывает посещение с правильным источником.

4.Сохранённое представление. Сохранённый сегмент для utm_source=paid-traffic показывает только платные посещения и позволяет исключить их из отчётов по органическому трафику и email.

5.Пометка по дате. Аннотация с датами начала и окончания кампании объясняет скачок любому, кто будет читать отчёт позже.

Затем кампания оценивается по стоимости вовлечённой сессии. По стандартному определению сессия считается вовлечённой, если она длится дольше 10 секунд, включает два или более просмотра страниц или включает ключевое событие — действие, которое вы отмечаете как важное, например регистрацию.

Это работает, потому что тег передаётся вместе с посещением, даже когда referrer отсутствует. Платные посещения остаются в своём канале, остальные ваши отчёты остаются точными, и каждый результат можно отследить до одной кампании.

Улучшит ли покупка трафика ваши позиции в поисковой выдаче?

Короткий ответ: нет. Платные переходы из рекламы не повышают позиции в поиске, а платные клики по результатам поиска могут понизить страницу.
Давно существует идея, что большее число посещений или кликов говорит поисковым системам о популярности страницы. Из-за этого некоторые владельцы сайтов покупают «поисковые клики», при которых посетители ищут ключевое слово и нажимают на их результат. Политики поисковых систем по борьбе со спамом запрещают автоматические запросы и клики, предназначенные для манипулирования позициями.
Вот как это часто происходит. Владелец сайта платит за 300 поисковых кликов в день, и страница поднимается на несколько недель. Затем антиспам-обновление обнаруживает шаблон, страница падает ниже своей исходной позиции, и на восстановление уходят месяцы. Много лет назад схемы с кликами и покупные ссылки иногда влияли на позиции, но сегодня они дают системам ранжирования повод не доверять сайту.

Использование платных тестов для улучшения страницы, которая уже ранжируется:
‍Платный трафик помогает SEO одним косвенным способом: он показывает, какую версию страницы реальные люди предпочитают. Процесс состоит из четырёх шагов:

1. Вы выбираете страницу, которая ранжируется на позициях с 5-й по 20-ю по важному запросу.
2. Вы создаёте копию этой страницы для кампании с другим заголовком и вступительным абзацем, с тегом noindex, который не позволяет копии попасть в результаты поиска.
3. Вы направляете 1,000 платных посещений на каждую версию через URL кампании, никогда не через страницу результатов поиска.
4. Вы публикуете выигравший заголовок и вступление на ранжирующейся странице и оставляете её URL без изменений.

Это работает, потому что тест показывает, что предпочитают реальные люди, а поисковые системы стремятся ранжировать страницы, которые люди считают наиболее полезными. Изменение доходит до пользователей поиска через улучшенную страницу, а не через фальшивые сигналы, поэтому будущему обновлению будет нечего наказывать.

Что следует знать о возврате средств перед оплатой?

Неиспользованные вами кредиты подлежат возврату, а уже доставленные визиты — нет. Мы рекомендуем сначала запустить бесплатный демо-проект, прежде чем совершать покупку, и постепенно увеличивать дневной лимит в платных кампаниях, чтобы вы могли быть уверены, что кампания работает корректно.

На какую страницу должен направляться ваш платный трафик?

Лендинг создают под одну цель — это никогда не главная страница. Цель кампании определяет страницу: для теста нужны две версии одной страницы, для кампании по сбору лидов нужна страница регистрации, а для проверки рынка нужна страница на языке этого рынка.
Главная страница одновременно обслуживает все типы посетителей. Она ведёт к товарам, ценам, блогу, странице команды и поддержке, поэтому платный трафик расходится по множеству путей. Когда кампания заканчивается, никто не может сказать, какая часть сайта сработала.
Страницы категорий создают ту же проблему. В типичном случае интернет-магазин направляет 4 000 платных посещений на страницу категории с 60 товарами. Посетители распределяются по 41 странице товара, ни один товар не получает больше 200 посещений, и ни по одному товару не хватает данных для оценки.

Все еще ищете ответы на свои вопросы? Напишите нам на support@sparktraffic.com

Увеличьте посещаемость сайта

Часто задаваемые вопросы

Тарифные планы на трафик для сайта

Как работает увеличение трафика сайта

Шаг 1. Создайте проект

Шаг 2. Посетители приходят на ваш сайт

Самое эффективное увеличение посещаемости сайта

Что такое SparkTraffic?

Управление кампаниями у вас под рукой