Etiketler olmadan, ücretli ziyaretlerin çoğu doğrudan trafik olarak veya tanımadığınız sitelerden gelen yönlendirmeler olarak görünür. UTM etiketleriyle ise seçtiğiniz tam kaynak, medium ve kampanya adı altında görünürler.
Birçok reklam biçimi, ziyaretçinin geldiği sayfanın adresi olan referrer bilgisini iletmez. Bunun üzerine analiz aracınız ziyareti, sanki kişi adresinizi yazmış gibi, doğrudan trafik olarak kaydeder. Ücretli kampanya diğer kanallarınızın içinde kaybolur.
Tipik bir örnek, aylık bir raporda doğrudan trafiğin %40 arttığının görünmesidir. Ekip bunu yakın zamanda yapılan bir marka kampanyasına bağlar ve bütçesini artırır. Oysa büyüme ücretli bir testten gelmiştir, bu yüzden bütçe kararı yanlış bir rakama dayanır.
On dakikada temiz takip kurulumu:
1.Adlandırma kuralı. Kaynak paid-traffic, medium display, native veya popunder ve pazar ile hedefi içeren bir kampanya adı, örneğin uk-headline-test. Tüm değerler küçük harf kalır, çünkü çoğu analiz aracı Display ve display değerlerini iki farklı değer olarak kabul eder.
2.Etiketli bağlantı.
UTM parametreleri, bir bağlantının sonunda yer alan ve analiz aracınıza bir ziyaretin nereden geldiğini söyleyen kısa etiketlerdir. Kampanya URL’si şu şekilde biter: /landing-page?utm_source=paid-traffic&utm_medium=display&utm_campaign=uk-headline-test.
3.Bağlantı testi. Etiketli bağlantıyı gizli tarayıcı penceresinde açar ve gerçek zamanlı raporun ziyareti doğru kaynakla gösterdiğini doğrularsınız.
4.Kayıtlı görünüm. utm_source=paid-traffic için kayıtlı bir segment, ücretli ziyaretleri tek başına gösterir ve bunları organik ve e-posta raporlarından hariç tutmanıza olanak tanır.
5.Tarih notu. Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerini içeren bir not, raporu daha sonra okuyan herkes için artışı açıklar.
Kampanya daha sonra etkileşimli oturum başına maliyet üzerinden değerlendirilir. Standart tanım, bir oturumun 10 saniyeden uzun sürdüğünde, iki veya daha fazla sayfa görüntülemesi içerdiğinde ya da önemli olarak işaretlediğiniz bir işlem, örneğin bir kayıt olma, içerdiğinde onu etkileşimli sayar.
Bu işe yarar çünkü referrer olmasa bile etiket ziyaretle birlikte taşınır. Ücretli ziyaretler kendi kanallarında kalır, diğer raporlarınız doğru kalır ve her sonuç tek bir kampanyaya kadar izlenebilir.
.webp){kind=logo}
.webp)
.svg){kind=small}
