Traffic popunder, quảng cáo native và push: Chi phí và nơi mua

Quảng cáo trả phí ngày nay có vô số định dạng khiến bạn dễ bối rối. Ai cũng quen với quảng cáo hiển thị truyền thống, còn những người từng trải qua thời kỳ đầu của internet hẳn vẫn nhớ nỗi ám ảnh mang tên quảng cáo pop-up, cứ đóng mãi không được. Nhưng giờ đây, quảng cáo đã tinh vi hơn rất nhiều.

Quảng cáo trả phí có vô số biến thể, nhưng chúng ta sẽ tìm hiểu ba hình thức đáng chú ý nhất: traffic popunder, quảng cáo native và traffic push. Mỗi hình thức tiếp cận người dùng theo một cách khác nhau, vì vậy lựa chọn của bạn phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách và hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện.

So sánh nhanh quảng cáo popunder, native và push

Quảng cáo popunder mở một trang đầy đủ phía sau cửa sổ trình duyệt đang hoạt động, quảng cáo native hòa vào nội dung người dùng đang đọc, còn quảng cáo push gửi một thông báo. Hãy so sánh chi phí, điểm mạnh và yêu cầu theo dõi trước khi chọn định dạng.

Traffic popunder

Traffic popunder là gì?

Với những ai từng trải qua thời kỳ đầu của internet thương mại, quảng cáo pop-up có lẽ gợi lại những ký ức chẳng mấy dễ chịu. Chúng xuất hiện đè lên bất cứ nội dung nào bạn đang xem và có thể nhanh chóng phá hỏng trải nghiệm duyệt web.

Quảng cáo popunder mở một cửa sổ website mới phía sau cửa sổ đang hoạt động thay vì đè lên trên. Chúng ít gây cản trở hơn rất nhiều và chờ bạn duyệt web xong rồi mới truyền tải thông điệp.

Định dạng toàn trang giúp nhà quảng cáo thu hút sự chú ý và khắc phục tình trạng người dùng bỏ qua quảng cáo mà không làm gián đoạn trang đang hoạt động. Popunder cũng có khả năng vượt qua trình chặn quảng cáo tốt hơn phần lớn hình thức quảng cáo trả phí, đồng thời không đòi hỏi bạn phải tạo nhiều phiên bản của cùng một banner.

Traffic popunder có giá bao nhiêu?

Quảng cáo popunder thường tính phí theo mỗi nghìn lượt hiển thị thay vì mỗi lượt nhấp, với mức khoảng $1 đến $6 cho mỗi nghìn lượt hiển thị, tùy khu vực bạn nhắm mục tiêu. Một số chiến dịch cũng có thể tính phí theo mỗi hành động.

Trả phí theo lượt hiển thị phù hợp với chiến dịch tiếp cận đại chúng và xây dựng nhận biết. Trả phí theo hành động phù hợp với các mục tiêu như tải ứng dụng, đăng ký danh sách nhận email hoặc đưa người mua quay lại bằng ưu đãi khi họ rời trang.

Chất lượng traffic và phân tích

Popunder có thể tạo ra lượng hiển thị khổng lồ và tăng nhận biết, dù tỷ lệ nhấp từ quảng cáo có thể thấp. Khách truy cập không chủ động chọn mở trang nên ý định ban đầu của họ thấp; trang đệm có thể giải thích ưu đãi của bạn trước khi đề nghị họ hành động.

Google Analytics 4 không có danh mục riêng dành cho traffic popunder. Thay vào đó, cách traffic trả phí hiển thị trong dữ liệu phân tích của bạn phụ thuộc vào cách bạn thiết lập chiến dịch.

Theo dõi chiến dịch bằng cách nhúng dữ liệu theo dõi vào URL, sử dụng các công cụ hỗ trợ tạo URL này. Nếu không có những thẻ đó, lượt truy cập có thể được ghi nhận là traffic trực tiếp hoặc traffic giới thiệu từ tên miền của mạng quảng cáo.

Số lượng traffic đơn thuần không cho biết người dùng phản ứng với trang như thế nào. Hãy theo dõi số người tiếp cận và lượt hiển thị, tỷ lệ thoát và số người chuyển từ trang đệm sang website chính.

Các trường hợp sử dụng phù hợp nhất

Ai cũng có thể sử dụng popunder, nhưng hình thức này đặc biệt phổ biến trong dịch vụ số, iGaming và cờ bạc, tiền mã hóa, hẹn hò và giới tiếp thị liên kết thương mại điện tử. Những ngành này thường đặt hành động mong muốn ngay trên trang được mở, chẳng hạn tải ứng dụng hoặc đăng ký.

• Kiếm tiền từ traffic rời trang: Một ưu đãi có thể thu hút người mua quay lại website của bạn. Mô hình tính phí theo hành động có nghĩa là bạn chỉ trả tiền cho những khách truy cập thực sự quay lại.
• Hành động trực tiếp: Popunder có thể mở trang App Store tương ứng để tải ứng dụng, rút ngắn phễu chuyển đổi và giúp bước tiếp theo trở nên dễ dàng.
• Tiếp cận đại chúng: Những ngành không đòi hỏi nhắm mục tiêu quá sát có thể dùng popunder làm nguồn traffic giá rẻ. Ví dụ gồm VPN, ứng dụng nâng cao năng suất và iGaming.
• Xây dựng nhận biết: Tỷ lệ nhấp nhìn chung thấp, nhưng quảng cáo toàn trang rất khó bị bỏ qua hoàn toàn.

Nếu mục tiêu quảng cáo của bạn phù hợp với những cách sử dụng này, chiến dịch popunder có thể tiết kiệm chi phí và tương đối dễ thiết lập. Định dạng toàn trang cho bạn không gian giải thích ưu đãi, đồng thời đặt hành động trực tiếp ở vị trí dễ thực hiện.

Mua quảng cáo popunder ở đâu?

Sử dụng mạng quảng cáo tự phục vụ hoặc nền tảng traffic để mua traffic popunder và native. So sánh nhà cung cấp dựa trên tùy chọn nhắm mục tiêu, chất lượng traffic, báo cáo và chi phí, rồi bắt đầu với ngân sách thử nghiệm nhỏ trước khi mở rộng.

Với chiến dịch popunder, hãy đối chiếu khả năng nhắm mục tiêu theo thiết bị và loại trình duyệt của nhà cung cấp với yêu cầu của ưu đãi. SparkTraffic là một lựa chọn cung cấp lượt truy cập website được nhắm mục tiêu theo địa lý thông qua quảng cáo trên các website của đối tác xuất bản.

Cách thử nghiệm chiến dịch popunder

Thiết lập chiến dịch popunder tương đối đơn giản. Hãy thực hiện sáu bước sau và dùng đợt thử nghiệm ban đầu để đánh giá liệu traffic có đáp ứng mục tiêu chiến dịch hay không.

1. Xây dựng trang của bạn.
   Popunder mở một trang mới phía sau trang người xem đang duyệt, vì vậy trước tiên hãy tạo trang bạn muốn họ thấy. Các nguyên tắc thiết kế và lời khuyên thực hành tốt thông thường vẫn áp dụng: giữ bố cục gọn gàng, tải nhanh và dễ đọc lướt. Thay vì đưa người dùng thẳng đến landing page hiện có, hãy khơi gợi sự quan tâm bằng trang đệm, đóng vai trò như một landing page dẫn đến landing page chính của bạn.
2. Chọn mạng quảng cáo hoặc nền tảng traffic.
   Đối chiếu khả năng nhắm mục tiêu, chất lượng traffic, báo cáo và chi phí với mục tiêu của bạn. Giữ quy mô thử nghiệm đầu tiên nhỏ để đánh giá traffic trước khi dành thêm ngân sách.
3. Thiết lập chiến dịch.
   Làm theo hướng dẫn của nền tảng, dán URL và mọi thẻ theo dõi bạn đang sử dụng.
4. Thiết lập giá thầu và mô hình tính phí.
   Chọn trong các mô hình nền tảng cung cấp. Tính phí theo lượt hiển thị phù hợp với tiếp cận đại chúng và xây dựng nhận biết, còn tính phí theo hành động phù hợp với mục tiêu như tải xuống và đăng ký danh sách nhận email.
5. Cấu hình nhắm mục tiêu và giới hạn tần suất.
   Nhắm mục tiêu theo thiết bị và trình duyệt phù hợp với hành động bạn mong muốn. Nhắm đến người dùng di động để tải ứng dụng và người dùng trình duyệt tương ứng để cài tiện ích mở rộng. Bạn cũng có thể giới hạn số lần mỗi người nhìn thấy quảng cáo; mức phổ biến là một lượt hiển thị mỗi người mỗi ngày, cân bằng giữa tăng nhận biết và tránh gây mệt mỏi vì quảng cáo.
6. Nạp tiền và khởi chạy chiến dịch.
   Thường xuyên kiểm tra bảng điều khiển của nền tảng và Google Analytics. Điều chỉnh thời gian, nhắm mục tiêu và các tính năng khác của chiến dịch khi có kết quả.

Những sai lầm thường gặp

Ba sai lầm thường gặp là bỏ qua giới hạn tần suất, nhắm mục tiêu không phù hợp và không dùng trang đệm. Mỗi sai lầm đều có thể làm lãng phí ngân sách hoặc giảm cơ hội chuyển đổi của khách truy cập.

Đưa người dùng thẳng đến website chính là bỏ qua thực tế rằng họ không chủ động tìm đến website đó. Trang đệm nên giải thích sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và dẫn những người quan tâm đến website chính, thay vì lập tức yêu cầu họ hành động.

Giới hạn tần suất giúp bạn tránh trả phí nhiều lần để tiếp cận cùng một người. Một người thường chỉ có khả năng chuyển đổi một lần, vì vậy hiển thị lặp lại trong một ngày có thể lãng phí khoản ngân sách vốn có thể dùng để tiếp cận thêm người khác.

Chiến dịch popunder thường hiệu quả nhất khi nhắm mục tiêu tương đối sát. Quảng cáo tiện ích Chrome cho người dùng Firefox, hay chương trình giảm giá tại Delhi cho người ở Edinburgh, gần như không có ý nghĩa.

Với ưu đãi chỉ áp dụng ở một khu vực địa lý, hãy nhắm mục tiêu theo địa phương để tiếp cận đúng người trong khu vực đó. Một số ngành có thể nhắm mục tiêu rộng hơn, nhưng phần lớn chiến dịch cần nhắm mục tiêu ở mức nhất định để có kết quả hữu ích; trước khi mở rộng, hãy thực hiện 5 bước kiểm tra này để xác nhận khách truy cập trả phí là người thật.

Quảng cáo native

Quảng cáo native là gì?

Thực tế là nhiều quảng cáo số có tỷ lệ nhấp thấp vì chúng gây khó chịu. Chúng làm gián đoạn việc duyệt web, và hiện khoảng 30% người dùng internet đang sử dụng trình chặn quảng cáo; ngay cả những người không dùng cũng thường vô thức bỏ qua phần lớn quảng cáo họ nhìn thấy.

Quảng cáo native tiếp cận tinh tế hơn và cố gắng hạn chế tối đa việc làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web. Quảng cáo native phù hợp với giọng điệu, thiết kế và chức năng của website đăng tải, nên trông như một phần của trang thay vì yếu tố chen ngang riêng biệt.

Bạn thường có thể nhận ra chúng qua các nhãn như “được tài trợ”, “được quảng bá” hoặc “quảng cáo”. Chúng có thể trông như bài đăng mạng xã hội, bài viết quảng cáo hoặc một liên kết đề xuất khác ở cuối bài viết.

Quảng cáo native có giá bao nhiêu?

Quảng cáo native có thể có chi phí ban đầu cao vì việc tạo nội dung có thể tốn kém, còn quá trình phê duyệt của nhà xuất bản có thể chậm. Bạn có thể thỏa thuận trực tiếp với website đăng tải hoặc làm việc qua agency chuyên biệt; thông tin về giá ở đây không bao gồm mức phí tiêu chuẩn bằng con số hay một mô hình cụ thể tính theo lượt nhấp hoặc lượt hiển thị.

Chất lượng traffic và phân tích

Quảng cáo native có thể đạt tỷ lệ tương tác tốt hơn rất nhiều so với quảng cáo hiển thị và tỷ lệ nhấp tốt hơn nhiều định dạng trả phí khác. Hình thức này hòa vào phiên duyệt web và cung cấp thông tin sâu hơn một thông điệp “mua ngay” đơn giản.

Quảng cáo native khó theo dõi hơn đôi chút so với một số hình thức marketing khác. Cách nó hiển thị trong dữ liệu phân tích phụ thuộc vào loại vị trí quảng cáo.

• Vị trí quảng cáo dựa trên nội dung: Với bài viết quảng cáo và nội dung tương tự, lượt truy cập giới thiệu có thể cho biết bao nhiêu người đọc đã nhấp vào liên kết của bạn. Nhà xuất bản đăng tải có thể chia sẻ số liệu riêng của họ nếu bạn cần thông tin chi tiết hơn.
• Vị trí quảng cáo qua mạng quảng cáo: Quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo nội dung đề xuất và các vị trí tương tự có thể xuất hiện trong báo cáo Paid Other, Display hoặc Social, tùy nơi chúng được phân phối.

Có một vài chỉ số quan trọng cần theo dõi khi đo lường thành công. Hãy dùng chúng để đánh giá liệu người dùng đã nhìn thấy quảng cáo, tương tác với quảng cáo và thực hiện bước tiếp theo hay chưa.

• Khả năng được nhìn thấy: Chỉ số này đo lường liệu ít nhất 50% quảng cáo của bạn có được hiển thị trong một giây trở lên hay không. Điểm càng cao nghĩa là người xem càng có cơ hội nhìn thấy và tiếp nhận ưu đãi.
• Tỷ lệ nhấp: Gán một URL riêng cho mỗi vị trí quảng cáo native để xác định quảng cáo nào tạo ra nhiều lượt nhấp nhất.
• Tương tác: Tùy chiến dịch, đối tác có thể chia sẻ tỷ lệ thoát và các chỉ số tương tác khác. Những chỉ số này giúp bạn đánh giá mức độ người đọc tiếp nhận thông điệp.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Đo lường số người đọc quảng cáo và sau đó thực hiện hành động bạn mong muốn.

Trường hợp sử dụng phù hợp nhất

Quảng cáo native xuất hiện trên mạng xã hội, trang tin tức và blog, nên có khả năng tiếp cận rất lớn ở bất cứ nơi nào mọi người đọc hoặc xem nội dung. Hầu như ngành nào cũng có thể sử dụng hình thức này, nhưng nó đặc biệt phổ biến trong giáo dục, phong cách sống hoặc giải trí, những lĩnh vực có chủ đề mà mọi người vốn đã thích đọc.

Ưu điểm là sự phù hợp với ngữ cảnh mà không làm gián đoạn quá trình duyệt web. Người đang đọc bài đánh giá chương trình truyền hình có khả năng sẵn lòng tìm hiểu các nội dung mới nhất của Netflix trong một bài viết quảng cáo.

• Giảm tình trạng bỏ qua banner: Nội dung native không giống banner truyền thống và có chiều sâu hơn lời chào bán trực tiếp, nhờ đó dễ thu hút tương tác.
• Tránh gây khó chịu cho khách hàng tiềm năng: Quảng cáo native hướng đến việc trở thành một phần của trải nghiệm duyệt web thay vì làm gián đoạn trải nghiệm đó.
• Xây dựng nhận biết và niềm tin: Một nội dung chi tiết giúp bạn giải thích chủ đề hoặc sản phẩm cho nhóm người đọc đang quan tâm mà không thúc ép họ mua ngay.
• Khắc phục sự nhàm chán với quảng cáo: Nội dung hữu ích có thể vượt qua thói quen coi quảng cáo là thứ gây phiền nhiễu và khuyến khích tương tác.
• Dựa vào ngữ cảnh thay vì cookie: Nội dung native liên quan đến những gì mọi người đang đọc hoặc xem, nên không phụ thuộc vào cookie xâm phạm quyền riêng tư và có thể giúp xây dựng niềm tin.
• Vượt qua trình chặn quảng cáo: Những vị trí quảng cáo dưới dạng nội dung, chẳng hạn bài viết quảng cáo, không kích hoạt trình chặn quảng cáo, giúp thông điệp có nhiều cơ hội được đọc hơn.

Quảng cáo native phù hợp để xây dựng nhận biết và niềm tin với nhóm người đọc có tương tác, thay vì thúc đẩy quyết định nhanh theo cảm hứng. Bạn có thể nhắm mục tiêu rộng dựa trên sở thích và sự tò mò, đồng thời tận dụng nội dung để đi sâu vào một chủ đề.

Mua quảng cáo native ở đâu?

Bạn có thể thỏa thuận đặt quảng cáo native trực tiếp với website đăng tải hoặc làm việc với agency chuyên môn. Với quảng cáo qua mạng lưới, hãy so sánh các mạng quảng cáo và nền tảng traffic theo tùy chọn nhắm mục tiêu, chất lượng lưu lượng truy cập, báo cáo và chi phí.

Với bài viết quảng cáo, hãy liên hệ đơn vị xuất bản và thống nhất điều khoản phù hợp cho cả hai bên. Đơn vị xuất bản có thể đề nghị viết nội dung hoặc nhận bài dưới dạng bài viết khách mời. Hãy cùng phối hợp để nội dung phù hợp với giọng điệu, mục đích và phong cách của website, đồng thời đáp ứng mục tiêu quảng cáo của bạn.

Agency chuyên môn có thể phụ trách sáng tạo nội dung và hợp tác với các đối tác phân phối, trong khi bạn vẫn giữ quyền kiểm soát. Phần lớn agency cũng cung cấp báo cáo phân tích chi tiết hơn, giúp bạn tinh chỉnh chiến dịch.

Cách thử nghiệm chiến dịch quảng cáo native

Hãy bắt đầu bằng việc nghiên cứu đối tượng của bạn, nội dung họ muốn đọc và hoạt động của các chiến dịch cạnh tranh. Dùng thông tin đó để tạo nội dung cho từng chân dung khách hàng, thay vì coi mọi người đọc đều giống nhau.

Phối hợp với đơn vị xuất bản hoặc agency để nội dung phù hợp với giọng điệu và mục đích của website đăng tải mà vẫn giữ được mục tiêu quảng cáo của bạn. Gán URL riêng cho từng vị trí quảng cáo, sau đó xem xét lượt nhấp, mức độ tương tác và chuyển đổi cùng với báo cáo từ đơn vị xuất bản, nếu có.

Sai lầm thường gặp

Quảng cáo native tiếp cận những người có thể không muốn xem quảng cáo, và đây vừa là điểm mạnh vừa là điểm yếu tiềm ẩn. Nội dung quá thiên về bán hàng có thể khiến người chỉ muốn tìm thông tin rời đi.

Hãy tập trung cung cấp thông tin và giải trí thay vì thúc ép mua hàng. Quảng cáo native có thể khơi gợi thiện cảm trước cả khi người đọc nhận ra họ đang đọc quảng cáo.

Một sai lầm khác là bỏ qua nghiên cứu trước chiến dịch. Hãy hiểu bạn đang nhắm đến ai, họ muốn xem gì và đối thủ đang làm gì trước khi tạo nội dung, để có thể tiếp cận riêng từng chân dung khách hàng.

Thiếu minh bạch cũng có thể khiến chiến dịch gặp trở ngại vì luật pháp tại nhiều quốc gia yêu cầu phải công khai nội dung quảng cáo. Hãy gắn nhãn cho các nội dung hợp tác trả phí với đơn vị xuất bản, nội dung của người có ảnh hưởng và mọi vị trí quảng cáo khác có thể bị nhầm là nội dung thông thường khi người xem chỉ lướt qua.

Traffic từ quảng cáo push

Quảng cáo push là gì?

Quảng cáo push sử dụng thông báo, phổ biến nhất trên điện thoại nhưng cũng có trên trình duyệt máy tính, để thu hút sự chú ý đến quảng cáo. Với khoảng 92% người dùng internet trên toàn cầu sử dụng thiết bị di động để truy cập mạng ít nhất trong một số thời điểm, nhóm đối tượng tiềm năng là rất lớn.

Quảng cáo trông khá giống thông báo từ ứng dụng bạn đã tải về, với một hình ảnh nhỏ và vài dòng chữ. Nó có thể phát âm thanh thông báo hoặc rung nhẹ để thu hút sự chú ý.

Quảng cáo push thiết lập nhanh vì cần ít hình ảnh hoặc văn bản, đồng thời có thể tiếp cận cả những người không đang duyệt web. Hình thức này cần sự đồng ý của người dùng, thường được xin qua thông báo “chúng tôi muốn gửi thông báo cho bạn” khi họ duyệt web.

Quảng cáo push có chi phí bao nhiêu?

Chi phí quảng cáo push thay đổi theo nền tảng và mô hình tính phí bạn chọn. Tùy vào mục tiêu, bạn có thể chọn nhiều mô hình thanh toán khác nhau.

• Chi phí mỗi lượt nhấp: Với mô hình trả tiền theo lượt nhấp, bạn trả phí cho mỗi lượt nhấp vào thông báo. Mô hình này phù hợp với chiến dịch gửi đến nhiều người vì bạn chỉ trả tiền cho những thông báo nhận được phản hồi.
• Chi phí mỗi nghìn lượt: Bạn trả phí cho một số lượng thông báo được gửi đến người nhận nhất định. Mô hình này có thể phù hợp với ngân sách hạn chế vì chi phí gửi không phụ thuộc vào số người nhấp.
• Chi phí mỗi hành động: Bạn chỉ trả phí cho thông báo tạo ra một hành động cụ thể, thường là mua hàng hoặc đăng ký. Mô hình này có thể mang lại ROI tốt nhất, nhưng cung cấp ít dữ liệu về những thông báo không thành công.

Chất lượng traffic và phân tích

Google Analytics 4 có thể theo dõi quảng cáo push theo nhiều cách, tùy vào thiết lập chiến dịch. Tốt nhất, mỗi quảng cáo nên liên kết đến một URL được gắn tham số theo dõi để xác định chính xác thông báo nào tạo ra phản hồi.

Nếu không gắn tham số theo dõi vào URL, lượt truy cập có thể được ghi nhận là lưu lượng truy cập giới thiệu hoặc trực tiếp, cùng với những người tự nhập địa chỉ của bạn hoặc nhấp vào các liên kết khác. Bạn có thể đối chiếu lượng truy cập với thời điểm gửi thông báo, vì mức tăng đột ngột có thể cho thấy phản hồi nhanh, nhưng cách này kém chính xác hơn việc theo dõi bằng tham số.

Có một số chỉ số cần xem xét khi đánh giá chiến dịch. Vì quảng cáo push sử dụng danh sách người đăng ký nhận thông báo, các chỉ số này có nhiều điểm tương đồng với email marketing.

• Tỷ lệ gửi thành công: Đo lường số thông báo đến được người nhận. Việc rút lại sự đồng ý, ở ngoài vùng phủ sóng, đổi điện thoại và các yếu tố khác có thể khiến thông báo không được gửi đến.
• Tỷ lệ nhấp: Đo lường số thông báo đã gửi thành công tạo ra lượt truy cập website. Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo từ màn hình khóa hoặc thanh thông báo, nên việc gửi thành công chưa đủ để cho thấy quảng cáo đã nhận được phản hồi.
• Tỷ lệ hủy đăng ký: Theo dõi số người hủy đăng ký hoặc chặn thông báo trong tương lai sau khi nhận một thông báo. Tỷ lệ hủy đăng ký cao là điểm yếu đáng kể của hình thức này.

Trường hợp sử dụng phù hợp nhất

Quảng cáo push vô cùng linh hoạt và phù hợp với những quyết định nhanh theo cảm hứng hoặc ưu đãi có thời hạn. Hình thức này hữu ích cho doanh nghiệp tin tức, thương mại điện tử, iGaming, chương trình trúng thưởng, bốc thăm giải thưởng và các ưu đãi khác cần thu hút sự chú ý nhanh chóng.

Quảng cáo push nổi bật hơn cả ở một điểm: khả năng hiển thị tức thì. Ngay khi điện thoại phát tiếng thông báo, khả năng chủ máy nhìn vào điện thoại là hơn 50%, và thông điệp có thể được nhìn thấy mà không cần mở khóa màn hình.

Thông báo cho phép bạn truyền tải thông tin cần đúng thời điểm, từ tin nóng đến flash sale, theo thời gian thực. Những thông điệp như “thời gian còn lại có hạn” hoặc “những giờ cuối để đăng ký” có thể tạo cảm giác cấp bách và khuyến khích phản hồi nhanh.

Sau khi người dùng đồng ý nhận thông báo, quảng cáo push gần như không bị ảnh hưởng bởi trình chặn quảng cáo. Nó có thể thu hút sự chú ý ngay cả khi người dùng không đang duyệt web, nhưng định dạng ngắn khiến bạn có ít không gian để giải thích sản phẩm hoặc nuôi dưỡng mối quan hệ.

Mua quảng cáo push ở đâu?

Hãy tìm các mạng quảng cáo tự phục vụ hoặc nền tảng traffic hỗ trợ quảng cáo push. Phần lớn nền tảng push sử dụng mô hình tự phục vụ vì các chiến dịch cần đúng thời điểm đòi hỏi quyền truy cập trực tiếp vào công cụ gửi thông báo.

Đối chiếu các tùy chọn nhắm mục tiêu và mô hình thanh toán của nền tảng với mục tiêu chiến dịch. Các tùy chọn được đề cập ở đây gồm vị trí, loại thiết bị, hệ điều hành, thời gian kể từ khi đăng ký, hoạt động trước đó và khoảng thời gian kể từ lần nhận thông báo gần nhất.

Cách thử nghiệm chiến dịch quảng cáo push

Thiết lập chiến dịch push khá đơn giản, và các công cụ tự phục vụ giúp bạn kiểm soát thông điệp lẫn thời điểm gửi. Hãy bắt đầu bằng việc chọn phân khúc đối tượng và mô hình tính phí phù hợp với hành động bạn muốn người dùng thực hiện.

• Thiết lập nhắm mục tiêu: Sử dụng vị trí địa lý, loại thiết bị, hệ điều hành, thời gian kể từ khi đăng ký và hoạt động trên website của bạn để chọn người nhận.
• Kiểm soát tần suất: Lọc theo khoảng thời gian kể từ lần nhận thông báo gần nhất. Đừng gửi dồn dập vào điện thoại của họ, nếu không họ có thể hủy đăng ký và tránh bạn trong tương lai.
• Tạo thông báo: Sử dụng tiêu đề ngắn, một dòng nội dung và một hình ảnh. Với ưu đãi có thời hạn, thông điệp như “sắp hết thời gian, mua ngay giá ưu đãi” sẽ truyền tải cảm giác cấp bách.
• Gắn tham số theo dõi vào URL đích và xem kết quả: Xác định thông báo nào tạo ra lượt truy cập, sau đó đánh giá tỷ lệ gửi thành công, tỷ lệ nhấp và tỷ lệ hủy đăng ký.

Sai lầm thường gặp

Ba sai lầm lớn mà mọi người thường mắc khi chạy quảng cáo push là không phân khúc đối tượng, gửi quá thường xuyên và dùng nội dung hoặc hình ảnh kém chất lượng. Những sai lầm này có thể khiến chiến dịch không hiệu quả ngay cả khi thông báo đến được người nhận.

Một thông điệp chung chung như “truy cập ngay” gửi cho toàn bộ danh sách người đăng ký khó có thể hấp dẫn nhiều người. Hãy phân khúc dựa trên thông tin bạn có, chẳng hạn thời gian kể từ khi đăng ký hoặc lần tương tác gần nhất với website của bạn.

Các phân khúc này giúp bạn chào đón người mới đăng ký và khuyến khích họ quay lại. Chúng cũng giúp bạn nhắm mục tiêu lại những khách hàng cũ đã lâu chưa truy cập.

Mọi người có thể luôn dán mắt vào điện thoại, nhưng thông báo thực tế gây ra nhiều phản ứng khác nhau, từ tăng dopamine đến lo âu. Nhắm mục tiêu liên tục vào cùng một nhóm trong thời gian ngắn có thể khiến phản ứng chuyển sang tiêu cực và dẫn đến việc họ chặn các thông báo tiếp theo.

Với chỉ vài từ và một hình ảnh, mỗi yếu tố đều cần có mục đích rõ ràng. Vì vậy, người viết quảng cáo thường nói rằng nội dung ngắn khó viết hơn nội dung dài.

Lời kêu gọi hành động quá chung chung khó nhận được nhiều phản hồi. Quá cụ thể cũng có thể loại bỏ một phần lớn đối tượng tiềm năng, vì vậy hãy điều chỉnh thông điệp cho phù hợp với phân khúc bạn đã chọn.

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo popunder có chi phí bao nhiêu?

Quảng cáo popunder thường có chi phí khoảng $1 đến $6 cho mỗi nghìn lượt hiển thị, tùy vào khu vực bạn nhắm mục tiêu. Phần lớn chiến dịch dùng mô hình tính phí mỗi nghìn lượt hiển thị, dù một số nền tảng cũng cung cấp cách tính phí theo hành động.

Quảng cáo popunder và pop-up khác nhau thế nào?

Pop-up mở phía trên trang người dùng đang xem và làm gián đoạn việc duyệt web. Popunder mở phía sau cửa sổ đang hoạt động, nên chờ đến khi người xem sử dụng xong cửa sổ đó mới thu hút sự chú ý.

Theo dõi traffic từ quảng cáo push trong GA4 thế nào?

Để theo dõi traffic từ quảng cáo push trong GA4, hãy sử dụng URL đích được gắn tham số theo dõi để xác định thông báo nào tạo ra lượt truy cập. Nếu không có tham số, lượt truy cập có thể được ghi nhận là lưu lượng truy cập trực tiếp hoặc giới thiệu. Đối chiếu mức tăng truy cập với thời điểm gửi chỉ cho biết phản hồi với độ chính xác thấp hơn.

Quảng cáo native có giúp tăng tương tác tốt hơn không?

Quảng cáo native có thể tạo tương tác tốt hơn quảng cáo hiển thị vì phù hợp với nội dung mọi người đang đọc hoặc xem. Nó cũng cho bạn không gian để giải thích ưu đãi và xây dựng niềm tin, nhưng chi phí sáng tạo nội dung có thể cao và quá trình phê duyệt của đơn vị xuất bản có thể chậm.

Vì sao chiến dịch popunder nên dùng trang đệm?

Người truy cập từ popunder không chủ động chọn vào trang của bạn, nên yêu cầu tải xuống, đăng ký hoặc mua hàng ngay có thể khiến họ mất hứng. Trang đệm giải thích ưu đãi và dẫn người quan tâm đến website chính của bạn trước khi đề nghị họ hành động.

Kết luận: Bạn nên chọn hình thức quảng cáo nào?

Mỗi hình thức quảng cáo trả phí này đều có ưu và nhược điểm riêng. Dù cùng thuộc nhóm quảng cáo trả phí, chúng là những công cụ khác nhau và mang lại những kết quả khác nhau.

Nếu bạn muốn người dùng hành động nhanh theo cảm hứng tức thời, quảng cáo push là lựa chọn phù hợp nhất trong ba hình thức này. Quảng cáo push triển khai nhanh, tương đối dễ nhắm mục tiêu và đưa người nhận đến trang mục tiêu của bạn, nhưng ít phù hợp hơn để nuôi dưỡng mối quan hệ hoặc giải thích về sản phẩm.

Quảng cáo native thì ngược lại: cần nhiều thời gian hơn nhưng khuyến khích người dùng tìm hiểu sâu hơn. Hình thức quảng cáo không gây gián đoạn này giúp bạn dẫn dắt người đọc tìm hiểu sản phẩm mà không tạo cảm giác thúc ép hay chào bán quá đà, từ đó xây dựng lòng tin.

Quảng cáo popunder nằm ở khoảng giữa hai hình thức trên. Một trang đầy đủ cho bạn không gian để trình bày sâu về một chủ đề, nhưng vì quảng cáo xuất hiện bất ngờ, bạn cần nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo thiện cảm với người truy cập trước khi kêu gọi họ hành động.

Lựa chọn của bạn phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo, ngân sách và đặc thù kinh doanh. Để xây dựng chiến lược traffic website toàn diện hơn, hãy khám phá những cách khác để tăng lượng truy cập website và dịch vụ tăng lưu lượng truy cập tự nhiên của chúng tôi.