ทราฟฟิก Popunder เทียบโฆษณา Native และ Push: ราคาและแหล่งซื้อ

ทุกวันนี้ โฆษณาแบบเสียเงินมีรูปแบบหลากหลายจนเลือกไม่ถูก แม้เราทุกคนจะคุ้นเคยกับโฆษณา Display แบบดั้งเดิม และคนที่ใช้อินเทอร์เน็ตมานานคงจำความน่าหงุดหงิดของป๊อปอัปที่ปิดเท่าไรก็ไม่ยอมปิดได้ แต่รูปแบบโฆษณาในปัจจุบันพัฒนาไปมากแล้ว

โฆษณาแบบเสียเงินมีรูปแบบนับไม่ถ้วน แต่เราจะมาดู 3 รูปแบบที่น่าสนใจที่สุด ได้แก่ ทราฟฟิก Popunder, โฆษณา Native และทราฟฟิก Push แต่ละรูปแบบเข้าถึงผู้คนต่างกัน การเลือกจึงขึ้นอยู่กับเป้าหมาย งบประมาณ และสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้เข้าชมทำ

เปรียบเทียบโฆษณา Popunder, Native และ Push แบบย่อ

โฆษณา Popunder เปิดหน้าเว็บเต็มหน้าซ้อนไว้หลังหน้าต่างเบราว์เซอร์ที่กำลังใช้งาน โฆษณา Native กลมกลืนกับเนื้อหาที่ผู้คนกำลังอ่าน ส่วนโฆษณา Push ส่งข้อความแจ้งเตือน ควรเปรียบเทียบค่าใช้จ่าย จุดเด่น และสิ่งที่ต้องใช้ในการติดตามผลก่อนเลือกรูปแบบ

ทราฟฟิก Popunder

ทราฟฟิก Popunder คืออะไร?

สำหรับคนที่เคยใช้อินเทอร์เน็ตยุคแรกที่เริ่มใช้งานเชิงพาณิชย์ โฆษณาป๊อปอัปคงชวนให้นึกถึงความทรงจำที่ไม่ค่อยดีนัก โฆษณาเหล่านี้ปรากฏทับสิ่งที่คุณกำลังพยายามดู และทำให้ประสบการณ์ท่องเว็บแย่ลงได้อย่างรวดเร็ว

โฆษณา Popunder เปิดหน้าต่างเว็บไซต์ใหม่ไว้ด้านหลังหน้าต่างที่คุณกำลังใช้งาน แทนที่จะเปิดทับด้านหน้า จึงรบกวนน้อยกว่ามาก และรอให้คุณท่องเว็บเสร็จก่อนจะแสดงข้อความโฆษณา

รูปแบบเต็มหน้าช่วยให้ผู้ลงโฆษณาดึงดูดความสนใจและเอาชนะอาการมองข้ามโฆษณาได้โดยไม่ขัดจังหวะหน้าที่กำลังใช้งาน นอกจากนี้ Popunder ยังหลบเลี่ยงโปรแกรมบล็อกโฆษณาได้ดีกว่าโฆษณาแบบเสียเงินส่วนใหญ่ และไม่ต้องสร้างแบนเนอร์เดียวกันหลายเวอร์ชัน

ทราฟฟิก Popunder ราคาเท่าไร?

โฆษณา Popunder มักคิดราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง แทนการคิดราคาต่อคลิก โดยอยู่ที่ประมาณ $1 ถึง $6 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ขึ้นอยู่กับพื้นที่เป้าหมาย บางแคมเปญยังเลือกคิดราคาต่อการกระทำได้ด้วย

การจ่ายตามจำนวนการแสดงผลเหมาะกับแคมเปญที่เข้าถึงคนวงกว้างและการสร้างการรับรู้ ส่วนการจ่ายต่อการกระทำเหมาะกับเป้าหมายอย่างการดาวน์โหลดแอป การสมัครรับอีเมล หรือการดึงผู้ซื้อกลับมาด้วยข้อเสนอเมื่อกำลังออกจากเว็บไซต์

คุณภาพทราฟฟิกและการวิเคราะห์

Popunder สร้างการแสดงผลจำนวนมหาศาลและเพิ่มการรับรู้ได้ แม้อัตราการคลิกผ่านจากโฆษณาอาจต่ำ ผู้เข้าชมไม่ได้เลือกเปิดหน้านั้นด้วยตนเอง จึงมีความตั้งใจเริ่มต้นต่ำ หน้า Prelander สามารถอธิบายข้อเสนอของคุณก่อนขอให้ผู้เข้าชมทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง

Google Analytics 4 ไม่มีหมวดหมู่เฉพาะสำหรับทราฟฟิก Popunder ดังนั้น ทราฟฟิกแบบเสียเงินจะปรากฏอย่างไรในข้อมูลวิเคราะห์จึงขึ้นอยู่กับวิธีตั้งค่าแคมเปญ

ติดตามแคมเปญด้วยการฝังข้อมูลติดตามไว้ใน URL โดยใช้เครื่องมือที่ช่วยสร้าง URL เหล่านี้ หากไม่มีแท็กดังกล่าว การเข้าชมอาจปรากฏเป็นทราฟฟิกโดยตรง หรือการเข้าชมที่อ้างอิงมาจากโดเมนของเครือข่ายโฆษณา

จำนวนทราฟฟิกเพียงอย่างเดียวไม่ได้บอกว่าผู้คนตอบสนองต่อหน้าเว็บอย่างไร ควรติดตามจำนวนคนที่เข้าถึงและการแสดงผล อัตราตีกลับ และจำนวนคนที่ไปจากหน้า Prelander ไปยังเว็บไซต์หลัก

กรณีใช้งานที่เหมาะที่สุด

ทุกคนใช้ Popunder ได้ แต่รูปแบบนี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในธุรกิจบริการดิจิทัล iGaming และการพนัน คริปโต เว็บไซต์หาคู่ และนักการตลาด Affiliateด้านอีคอมเมิร์ซ ธุรกิจเหล่านี้มักใส่สิ่งที่ต้องการให้ผู้ใช้ทำไว้ในหน้าที่เปิดขึ้นโดยตรง เช่น การดาวน์โหลดแอปหรือการสมัคร

• สร้างรายได้จากทราฟฟิกที่กำลังออกจากเว็บไซต์: ข้อเสนอสามารถดึงผู้ซื้อกลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้ รูปแบบคิดราคาต่อการกระทำหมายความว่าคุณจ่ายเฉพาะผู้เข้าชมที่กลับมาจริงเท่านั้น
• ให้ผู้ใช้ลงมือทำโดยตรง: Popunder สามารถเปิดหน้า App Store ของแอปที่ต้องการให้ดาวน์โหลดได้ ช่วยลดขั้นตอนใน Funnel และทำให้ขั้นตอนถัดไปง่ายขึ้น
• เข้าถึงคนวงกว้าง: ธุรกิจที่ไม่ต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างเจาะจงสามารถใช้ Popunder เป็นแหล่งทราฟฟิกราคาประหยัดได้ เช่น VPN แอปเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน และ iGaming
• สร้างการรับรู้: โดยทั่วไปอัตราการคลิกผ่านจะต่ำ แต่โฆษณาเต็มหน้าเป็นสิ่งที่มองข้ามไปทั้งหมดได้ยากมาก

หากเป้าหมายโฆษณาของคุณตรงกับการใช้งานเหล่านี้ แคมเปญ Popunder อาจคุ้มค่าและตั้งค่าได้ค่อนข้างง่าย รูปแบบเต็มหน้ามีพื้นที่ให้คุณอธิบายข้อเสนอ พร้อมวางสิ่งที่ต้องการให้ผู้ใช้ทำไว้ในจุดที่เข้าถึงได้ง่าย

ซื้อโฆษณา Popunder ได้ที่ไหน

ใช้เครือข่ายโฆษณาแบบบริการตนเองหรือแพลตฟอร์มทราฟฟิกเพื่อซื้อทราฟฟิก Popunder และ Native เปรียบเทียบผู้ให้บริการจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย คุณภาพทราฟฟิก การรายงาน และค่าใช้จ่าย จากนั้นเริ่มทดสอบด้วยงบประมาณเล็กน้อยก่อนขยายแคมเปญ

สำหรับแคมเปญ Popunder ให้เปรียบเทียบการกำหนดเป้าหมายตามประเภทอุปกรณ์และเบราว์เซอร์ของผู้ให้บริการกับข้อกำหนดของข้อเสนอ SparkTraffic เป็นหนึ่งในตัวเลือกสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ โดยส่งผู้เข้าชมผ่านโฆษณาบนเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ที่เป็นพันธมิตร

วิธีทดสอบแคมเปญ Popunder

การตั้งค่าแคมเปญ Popunder ค่อนข้างตรงไปตรงมา ทำตาม 6 ขั้นตอนนี้ และใช้การทดสอบครั้งแรกประเมินว่าทราฟฟิกตอบโจทย์เป้าหมายแคมเปญหรือไม่

1. สร้างหน้าเว็บของคุณ
   Popunder เปิดหน้าใหม่ไว้หลังหน้าที่ผู้ชมกำลังใช้งาน ดังนั้นให้เริ่มจากสร้างหน้าที่ต้องการให้พวกเขาเห็น โดยยังใช้หลักการออกแบบและแนวทางปฏิบัติที่ดีตามปกติ ได้แก่ จัดหน้าให้เรียบง่าย โหลดเร็ว และอ่านเข้าใจได้ในพริบตา แทนที่จะส่งผู้คนไปยัง Landing Page ที่มีอยู่ทันที ให้เตรียมความพร้อมด้วยหน้า Prelander ซึ่งทำหน้าที่เสมือน Landing Page อีกชั้นก่อนเข้าสู่ Landing Page จริง
2. เลือกเครือข่ายโฆษณาหรือแพลตฟอร์มทราฟฟิก
   ตรวจสอบการกำหนดเป้าหมาย คุณภาพทราฟฟิก การรายงาน และค่าใช้จ่ายให้สอดคล้องกับเป้าหมาย เริ่มทดสอบในขนาดเล็กเพื่อประเมินทราฟฟิกก่อนเพิ่มงบประมาณ
3. ตั้งค่าแคมเปญ
   ทำตามคำแนะนำของแพลตฟอร์ม โดยวาง URL และแท็กติดตามที่คุณใช้อยู่
4. ตั้งค่าการเสนอราคาและรูปแบบการคิดราคา
   เลือกจากรูปแบบที่แพลตฟอร์มมีให้ การคิดราคาตามการแสดงผลเหมาะกับการเข้าถึงคนวงกว้างและการสร้างการรับรู้ ส่วนการคิดราคาต่อการกระทำเหมาะกับเป้าหมายอย่างการดาวน์โหลดและการสมัครรับอีเมล
5. ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและจำกัดความถี่
   กำหนดเป้าหมายอุปกรณ์และเบราว์เซอร์ให้ตรงกับสิ่งที่ต้องการให้ผู้ใช้ทำ เลือกผู้ใช้มือถือสำหรับการดาวน์โหลดแอป และผู้ใช้เบราว์เซอร์ที่เกี่ยวข้องสำหรับส่วนขยายเบราว์เซอร์ คุณยังจำกัดความถี่ที่แต่ละคนเห็นโฆษณาได้ โดยเกณฑ์ที่นิยมคือแสดง 1 ครั้งต่อคนต่อวัน เพื่อสร้างสมดุลระหว่างการรับรู้กับการหลีกเลี่ยงความเบื่อหน่ายต่อโฆษณา
6. เติมเงินและเปิดใช้งานแคมเปญ
   ตรวจสอบแดชบอร์ดของแพลตฟอร์มและ Google Analytics เป็นประจำ ปรับช่วงเวลา การกำหนดเป้าหมาย และการตั้งค่าอื่น ๆ ของแคมเปญตามผลลัพธ์ที่ได้รับ

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย 3 ประการคือ ไม่จำกัดความถี่ กำหนดเป้าหมายไม่เหมาะสม และข้ามหน้า Prelander แต่ละข้ออาจทำให้งบประมาณสูญเปล่าหรือลดโอกาสที่ผู้เข้าชมจะเกิด Conversion

การส่งผู้คนไปยังเว็บไซต์หลักทันทีมองข้ามข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะเข้าชมเว็บไซต์นั้น หน้า Prelander ควรอธิบายสิ่งที่คุณนำเสนอและพาผู้เข้าชมที่สนใจไปยังเว็บไซต์หลัก แทนที่จะขอให้ทำบางอย่างทันที

การจำกัดความถี่ช่วยหลีกเลี่ยงการจ่ายเงินซ้ำเพื่อเข้าถึงคนเดิม คนหนึ่งมักจะเกิด Conversion เพียงครั้งเดียว การแสดงโฆษณาซ้ำในวันเดียวจึงอาจเปลืองงบประมาณที่สามารถใช้เข้าถึงคนได้มากขึ้น

แคมเปญ Popunder มักทำงานได้ดีที่สุดเมื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายค่อนข้างเจาะจง การโฆษณาส่วนขยาย Chrome ให้ผู้ใช้ Firefox หรือโฆษณาลดราคาในเดลีให้คนในเอดินบะระแทบไม่มีประโยชน์

สำหรับข้อเสนอที่จำกัดพื้นที่ ใช้การกำหนดเป้าหมายในพื้นที่เพื่อเข้าถึงผู้คนในบริเวณที่เหมาะสม บางธุรกิจใช้กลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นได้ แต่แคมเปญส่วนใหญ่ต้องกำหนดเป้าหมายในระดับหนึ่งเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีประโยชน์ ก่อนขยายแคมเปญ ใช้ 5 ข้อนี้ตรวจสอบว่าผู้เข้าชมจากโฆษณาเป็นคนจริง

โฆษณา Native

โฆษณา Native คืออะไร?

ต้องยอมรับว่าโฆษณาดิจิทัลจำนวนมากมีอัตราการคลิกผ่านต่ำเพราะสร้างความรำคาญ โฆษณาเหล่านี้ขัดจังหวะการท่องเว็บ และปัจจุบันผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดประมาณ 30% ใช้โปรแกรมบล็อกโฆษณา แม้แต่คนที่ไม่ได้ใช้ก็มักมองข้ามโฆษณาส่วนใหญ่ที่เห็นโดยอัตโนมัติ

โฆษณา Native ใช้แนวทางที่แนบเนียนกว่า และพยายามรบกวนการท่องเว็บให้น้อยที่สุด โดยปรับให้สอดคล้องกับโทน การออกแบบ และการใช้งานของเว็บไซต์ที่ลงโฆษณา จึงดูเหมือนเป็นอีกส่วนหนึ่งของหน้าเว็บ แทนที่จะเป็นสิ่งรบกวนที่แยกออกมา

โดยทั่วไปคุณแยกโฆษณาเหล่านี้ได้จากป้ายกำกับ เช่น “ได้รับการสนับสนุน” “โปรโมต” หรือ “โฆษณา” รูปแบบอาจดูเหมือนโพสต์โซเชียลมีเดีย บทความโฆษณา หรือลิงก์แนะนำท้ายบทความ

โฆษณา Native ราคาเท่าไร?

โฆษณา Native อาจมีค่าใช้จ่ายเริ่มต้นสูง เพราะการสร้างเนื้อหาอาจมีราคาแพง และการอนุมัติจากผู้เผยแพร่อาจใช้เวลานาน คุณสามารถตกลงเงื่อนไขกับเว็บไซต์ที่ลงโฆษณาโดยตรงหรือทำงานผ่านเอเจนซีเฉพาะทางได้ ข้อมูลราคาในที่นี้ไม่ได้ระบุอัตรามาตรฐานเป็นตัวเลข หรือระบุรูปแบบคิดราคาต่อคลิกหรือต่อการแสดงผล

คุณภาพทราฟฟิกและการวิเคราะห์

โฆษณา Native สามารถสร้างอัตรา Engagement ที่ดีกว่ามากเมื่อเทียบกับโฆษณา Display และมีอัตราการคลิกผ่านดีกว่าโฆษณาแบบเสียเงินอีกหลายรูปแบบ โฆษณานี้เข้ากับการท่องเว็บในขณะนั้น และให้ข้อมูลเชิงลึกมากกว่าข้อความสั้น ๆ ว่า “ซื้อเลย”

โฆษณา Native ติดตามผลได้ยากกว่าการตลาดบางรูปแบบเล็กน้อย การแสดงผลในข้อมูลวิเคราะห์ขึ้นอยู่กับประเภทของตำแหน่งโฆษณา

• ตำแหน่งโฆษณาในเนื้อหา: สำหรับบทความโฆษณาและเนื้อหาลักษณะเดียวกัน ข้อมูลการเข้าชมจากแหล่งอ้างอิงอาจแสดงจำนวนผู้อ่านที่คลิกลิงก์ของคุณ ผู้เผยแพร่ที่ลงโฆษณาควรสามารถแชร์เมตริกของตนเองได้หากคุณต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม
• ตำแหน่งโฆษณาผ่านเครือข่าย: โฆษณาบนการค้นหา โฆษณาเนื้อหาแนะนำ และตำแหน่งโฆษณาที่คล้ายกันอาจปรากฏในรายงาน Paid Other, Display หรือ Social ขึ้นอยู่กับว่าลงโฆษณาที่ใด

มีเมตริกสำคัญบางรายการที่ควรติดตามเมื่อวัดความสำเร็จ ใช้เมตริกเหล่านี้ประเมินว่าผู้คนเห็นโฆษณา มีส่วนร่วมกับโฆษณา และทำขั้นตอนถัดไปหรือไม่

• Viewability: วัดว่ามีพื้นที่โฆษณาอย่างน้อย 50% แสดงให้เห็นเป็นเวลา 1 วินาทีขึ้นไปหรือไม่ ค่าที่สูงขึ้นหมายความว่าผู้ชมมีโอกาสเห็นและรับรู้ข้อเสนอมากขึ้น
• อัตราการคลิกผ่าน: ใช้ URL เฉพาะสำหรับตำแหน่งโฆษณา Native แต่ละแห่ง เพื่อระบุว่าโฆษณาใดสร้างคลิกได้มากที่สุด
• Engagement: พันธมิตรอาจแชร์อัตราตีกลับและเมตริก Engagement อื่น ๆ ตามลักษณะแคมเปญ ข้อมูลเหล่านี้ช่วยประเมินว่าผู้อ่านรับสารของคุณได้ดีเพียงใด
• อัตรา Conversion: วัดจำนวนคนที่อ่านโฆษณาแล้วทำสิ่งที่คุณต้องการให้ทำต่อ

กรณีการใช้งานที่เหมาะที่สุด

โฆษณา Native ปรากฏบนโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ข่าว และบล็อก จึงมีโอกาสเข้าถึงผู้คนได้มหาศาลในทุกพื้นที่ที่มีการเสพคอนเทนต์ แทบทุกอุตสาหกรรมสามารถใช้โฆษณารูปแบบนี้ได้ แต่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในกลุ่มการศึกษา ไลฟ์สไตล์ และความบันเทิง ซึ่งครอบคลุมเรื่องที่ผู้คนชอบอ่านอยู่แล้ว

ข้อดีคือความสอดคล้องกับบริบทโดยไม่รบกวนการท่องเว็บ คนที่กำลังอ่านรีวิวรายการทีวีมีแนวโน้มจะเปิดใจอ่านเกี่ยวกับรายการใหม่ล่าสุดของ Netflix ในบทความโฆษณา

• ลดการมองข้ามแบนเนอร์: คอนเทนต์ Native ดูไม่เหมือนแบนเนอร์ทั่วไปและให้รายละเอียดมากกว่าการขายตรงแบบยัดเยียด จึงช่วยสร้าง Engagement ได้
• ไม่สร้างความรำคาญให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า: โฆษณา Native มุ่งเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การท่องเว็บ แทนที่จะขัดจังหวะ
• สร้างการรับรู้และความไว้วางใจ: คอนเทนต์ที่มีรายละเอียดช่วยให้คุณอธิบายหัวข้อหรือสินค้าแก่กลุ่มผู้ชมที่สนใจได้ โดยไม่ต้องเร่งให้ซื้อทันที
• เอาชนะความเบื่อหน่ายต่อโฆษณา: คอนเทนต์ที่มีประโยชน์สามารถก้าวข้ามความเคยชินที่มองว่าโฆษณาเป็นสิ่งน่ารำคาญ และกระตุ้น Engagement ได้
• ใช้บริบทแทนคุกกี้: คอนเทนต์ Native เชื่อมโยงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังอ่านหรือรับชมอยู่แล้ว จึงไม่ต้องพึ่งคุกกี้ที่ละเมิดความเป็นส่วนตัว และช่วยสร้างความไว้วางใจได้
• หลีกเลี่ยงการบล็อกโฆษณา: การลงโฆษณาในรูปแบบคอนเทนต์ เช่น บทความโฆษณา ไม่กระตุ้นให้ตัวบล็อกโฆษณาทำงาน จึงเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะได้อ่านเนื้อหา

โฆษณา Native เหมาะกับการสร้างการรับรู้และความไว้วางใจในกลุ่มผู้ชมที่สนใจ มากกว่าการกระตุ้นให้ตัดสินใจทันทีตามอารมณ์ การกำหนดเป้าหมายอาจครอบคลุมกลุ่มกว้างตามความสนใจและความอยากรู้ ขณะที่คอนเทนต์เปิดพื้นที่ให้คุณอธิบายหัวข้อได้อย่างละเอียด

ซื้อโฆษณา Native ได้ที่ไหน

คุณสามารถตกลงลงโฆษณา Native กับเว็บไซต์ที่รับลงโฆษณาโดยตรง หรือทำงานร่วมกับเอเจนซีเฉพาะทาง หากลงโฆษณาผ่านเครือข่าย ให้เปรียบเทียบเครือข่ายโฆษณาและแพลตฟอร์มทราฟฟิกจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย คุณภาพทราฟฟิก การรายงาน และค่าใช้จ่าย

สำหรับบทความโฆษณา ให้ติดต่อผู้เผยแพร่และตกลงเงื่อนไขที่เหมาะกับทั้งสองฝ่าย ผู้เผยแพร่อาจเสนอบริการเขียนคอนเทนต์หรือรับเนื้อหาในรูปแบบบทความจากผู้เขียนรับเชิญ ควรทำงานร่วมกันเพื่อให้เนื้อหาสอดคล้องกับน้ำเสียง จุดประสงค์ และบรรยากาศของเว็บไซต์ พร้อมตอบโจทย์เป้าหมายโฆษณาของคุณ

เอเจนซีเฉพาะทางสามารถดูแลการสร้างคอนเทนต์และความร่วมมือกับผู้กระจายเนื้อหา โดยคุณยังคงควบคุมงานได้ เอเจนซีส่วนใหญ่ยังมีรายงานวิเคราะห์ที่ละเอียดขึ้น ซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงแคมเปญได้

วิธีทดสอบแคมเปญโฆษณา Native

เริ่มจากศึกษากลุ่มเป้าหมาย สิ่งที่พวกเขาต้องการอ่าน และสิ่งที่แคมเปญคู่แข่งกำลังทำ ใช้ข้อมูลนี้สร้างคอนเทนต์สำหรับ Buyer Persona ที่แตกต่างกัน แทนที่จะมองว่าผู้อ่านทุกคนเหมือนกัน

ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่หรือเอเจนซีเพื่อให้เนื้อหาสอดคล้องกับน้ำเสียงและจุดประสงค์ของเว็บไซต์ที่ลงโฆษณา โดยไม่ละทิ้งเป้าหมายโฆษณาของคุณ ใช้ URL เฉพาะสำหรับแต่ละตำแหน่งโฆษณา แล้วตรวจสอบคลิก Engagement และ Conversion ควบคู่กับรายงานจากผู้เผยแพร่

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

โฆษณา Native เข้าถึงคนที่อาจไม่ได้อยู่ในอารมณ์อยากดูโฆษณา และจุดนี้อาจเป็นทั้งจุดอ่อนและจุดแข็งพอ ๆ กัน ข้อความที่เน้นขายมากเกินไปอาจทำให้คนที่ต้องการเพียงข้อมูลเลิกสนใจ

มุ่งให้ข้อมูลและความบันเทิง แทนที่จะขายแบบยัดเยียด โฆษณา Native สามารถทำให้ผู้คนเริ่มสนใจได้ก่อนที่พวกเขาจะรู้ตัวด้วยซ้ำว่ากำลังอ่านโฆษณา

อีกข้อผิดพลาดคือการข้ามขั้นตอนศึกษาข้อมูลก่อนเริ่มแคมเปญ ทำความเข้าใจว่าคุณกำลังเจาะกลุ่มใด พวกเขาต้องการเห็นอะไร และคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร ก่อนสร้างคอนเทนต์ เพื่อให้คุณสื่อสารกับ Buyer Persona แต่ละกลุ่มได้แยกกัน

การขาดความโปร่งใสอาจทำให้แคมเปญสะดุดได้เช่นกัน เพราะหลายประเทศมีกฎหมายกำหนดให้เปิดเผยว่าเนื้อหาใดเป็นโฆษณา ระบุให้ชัดเจนสำหรับความร่วมมือแบบมีค่าตอบแทนกับผู้เผยแพร่ งานอินฟลูเอนเซอร์ และการลงโฆษณารูปแบบอื่นที่คนดูผ่าน ๆ อาจเข้าใจว่าเป็นคอนเทนต์ทั่วไป

ทราฟฟิกจากโฆษณา Push

โฆษณา Push คืออะไร

โฆษณา Push ใช้การแจ้งเตือนเพื่อดึงความสนใจมาที่โฆษณา โดยพบมากที่สุดบนโทรศัพท์ แต่มีในเบราว์เซอร์บนเดสก์ท็อปด้วย เมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกราว 92% ใช้อุปกรณ์มือถือเข้าอินเทอร์เน็ตอย่างน้อยในบางครั้ง กลุ่มผู้ชมที่เข้าถึงได้จึงมีขนาดมหาศาล

โฆษณามีหน้าตาคล้ายการแจ้งเตือนจากแอปที่คุณดาวน์โหลดไว้แล้ว โดยมีภาพขนาดเล็กและข้อความสองสามบรรทัด อาจมีเสียงแจ้งเตือนหรือการสั่นสั้น ๆ เพื่อเรียกความสนใจ

โฆษณา Push ตั้งค่าได้รวดเร็ว เพราะใช้ภาพหรือข้อความไม่มาก และเข้าถึงคนที่ไม่ได้กำลังท่องเว็บได้ โฆษณารูปแบบนี้ต้องได้รับความยินยอม ซึ่งมักขอผ่านข้อความ “เราต้องการส่งการแจ้งเตือนให้คุณ” ระหว่างท่องเว็บ

โฆษณา Push มีค่าใช้จ่ายเท่าไร

ค่าใช้จ่ายโฆษณา Push แตกต่างกันตามแพลตฟอร์มและรูปแบบการคิดราคาที่คุณเลือก คุณอาจเลือกรูปแบบการชำระเงินได้หลากหลาย ตามเป้าหมายของคุณ

• ต้นทุนต่อคลิก: การคิดราคาแบบจ่ายต่อคลิก หมายถึงคุณจ่ายเงินสำหรับทุกคลิกที่การแจ้งเตือนได้รับ เหมาะกับแคมเปญที่ส่งถึงผู้รับจำนวนมาก เพราะคุณจ่ายเฉพาะการแจ้งเตือนที่มีการตอบสนอง
• ต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง: คุณจ่ายตามจำนวนการส่งที่กำหนดไว้ เหมาะกับงบประมาณจำกัดได้ เพราะต้นทุนการส่งไม่ขึ้นอยู่กับจำนวนคนที่คลิก
• ต้นทุนต่อการกระทำ: คุณจ่ายเฉพาะการแจ้งเตือนที่ทำให้เกิดการกระทำที่ระบุไว้ ซึ่งมักเป็นการซื้อหรือสมัครสมาชิก รูปแบบนี้อาจให้ ROI ดีที่สุด แต่ให้ข้อมูลจำกัดเกี่ยวกับการแจ้งเตือนที่ไม่สำเร็จ

คุณภาพทราฟฟิกและการวิเคราะห์

Google Analytics 4 สามารถติดตามโฆษณา Push ได้หลายวิธี ขึ้นอยู่กับการตั้งค่าแคมเปญ ทางที่ดี โฆษณาแต่ละชิ้นควรลิงก์ไปยัง URL ที่ติดแท็ก เพื่อระบุได้อย่างชัดเจนว่าการตอบสนองมาจากการแจ้งเตือนใด

หากไม่มีแท็ก URL การเข้าชมมักแสดงเป็นทราฟฟิก Referral หรือ Direct รวมกับคนที่พิมพ์ที่อยู่เว็บไซต์ของคุณเองหรือคลิกลิงก์อื่น คุณสามารถเปรียบเทียบจำนวนทราฟฟิกกับเวลาส่งการแจ้งเตือนได้ เพราะยอดที่เพิ่มขึ้นฉับพลันอาจบ่งชี้ถึงการตอบสนองอย่างรวดเร็ว แต่วิธีนี้แม่นยำน้อยกว่าการติดตามด้วยแท็ก

มีตัวชี้วัดบางรายการที่ควรตรวจสอบเมื่อประเมินแคมเปญ เนื่องจากโฆษณา Push ใช้รายชื่อผู้สมัครรับการแจ้งเตือน ตัวชี้วัดเหล่านี้จึงมีหลายจุดร่วมกับการตลาดผ่านอีเมล

• อัตราการส่งถึง: วัดจำนวนการแจ้งเตือนที่ส่งถึงผู้รับ การถอนความยินยอม การอยู่นอกพื้นที่สัญญาณ การเปลี่ยนโทรศัพท์ และปัจจัยอื่น ๆ อาจทำให้ส่งไม่ถึง
• อัตราการคลิกผ่าน: วัดจำนวนการแจ้งเตือนที่ส่งถึงแล้วนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์ ผู้ใช้สามารถปัดโฆษณาทิ้งจากหน้าจอล็อกหรือแถบการแจ้งเตือนได้ การส่งถึงเพียงอย่างเดียวจึงไม่ได้แสดงว่าเกิดการตอบสนอง
• อัตราการยกเลิกรับ: ติดตามจำนวนคนที่ยกเลิกการรับหรือบล็อกการแจ้งเตือนในอนาคตหลังได้รับการแจ้งเตือนหนึ่งครั้ง อัตราการยกเลิกรับที่สูงเป็นจุดอ่อนสำคัญของรูปแบบนี้

กรณีการใช้งานที่เหมาะที่สุด

โฆษณา Push ใช้งานได้หลากหลายอย่างยิ่ง และเหมาะกับการตัดสินใจรวดเร็วตามอารมณ์หรือข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด มีประโยชน์สำหรับธุรกิจข่าว อีคอมเมิร์ซ iGaming กิจกรรมชิงโชค การจับรางวัล และข้อเสนออื่นที่ต้องเรียกความสนใจอย่างรวดเร็ว

โฆษณา Push มีจุดเด่นหนึ่งที่เหนือกว่าข้ออื่นทั้งหมด คือการมองเห็นได้ทันที เมื่อโทรศัพท์ดัง “ปิ๊ง” โอกาสที่เจ้าของจะหันมาดูก็มีมากกว่าครึ่ง และสามารถเห็นข้อความได้โดยไม่ต้องปลดล็อกหน้าจอ

การแจ้งเตือนช่วยให้คุณสื่อสารข้อมูลที่ต้องอาศัยความรวดเร็ว ตั้งแต่ข่าวด่วนไปจนถึง Flash Sale ได้แบบเรียลไทม์ ข้อความอย่าง “เหลือเวลาอีกไม่นาน” หรือ “ชั่วโมงสุดท้ายสำหรับการสมัคร” สามารถสร้างความรู้สึกเร่งด่วนและกระตุ้นให้ตอบสนองอย่างรวดเร็ว

เมื่อผู้ใช้ยินยอมรับการแจ้งเตือนแล้ว โฆษณา Push แทบไม่ได้รับผลกระทบจากตัวบล็อกโฆษณา สามารถเรียกความสนใจได้แม้ผู้ใช้ไม่ได้กำลังท่องเว็บ แต่รูปแบบที่สั้นมีพื้นที่น้อยสำหรับอธิบายสินค้าหรือค่อย ๆ สร้างความสัมพันธ์

ซื้อโฆษณา Push ได้ที่ไหน

มองหาเครือข่ายโฆษณาหรือแพลตฟอร์มทราฟฟิกแบบบริการตนเองที่รองรับโฆษณา Push แพลตฟอร์ม Push ส่วนใหญ่ใช้รูปแบบบริการตนเอง เพราะแคมเปญที่ต้องอาศัยความรวดเร็วจำเป็นต้องเข้าถึงเครื่องมือแจ้งเตือนได้โดยตรง

เปรียบเทียบตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและรูปแบบการชำระเงินของแพลตฟอร์มกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ ตัวเลือกที่กล่าวถึงในที่นี้ ได้แก่ ตำแหน่งที่ตั้ง ประเภทอุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ ระยะเวลาตั้งแต่สมัครรับการแจ้งเตือน กิจกรรมก่อนหน้า และระยะเวลานับจากการได้รับการแจ้งเตือนครั้งล่าสุด

วิธีทดสอบแคมเปญโฆษณา Push

การตั้งค่าแคมเปญ Push ไม่ซับซ้อน และเครื่องมือแบบบริการตนเองช่วยให้คุณควบคุมข้อความและเวลาส่งได้ เริ่มจากเลือกกลุ่มเป้าหมายและรูปแบบการคิดราคาที่เหมาะกับการกระทำที่คุณต้องการให้ผู้คนทำ

• ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย: ใช้ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ ระยะเวลาตั้งแต่สมัครรับการแจ้งเตือน และกิจกรรมบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเลือกผู้รับ
• ควบคุมความถี่: กรองผู้รับตามระยะเวลานับจากการได้รับการแจ้งเตือนครั้งล่าสุด อย่าส่งถี่จนโทรศัพท์เต็มไปด้วยการแจ้งเตือน มิฉะนั้นพวกเขาอาจยกเลิกการรับและหลีกเลี่ยงคุณในอนาคต
• สร้างการแจ้งเตือน: ใช้พาดหัวสั้น ๆ ข้อความเนื้อหาหนึ่งบรรทัด และภาพหนึ่งภาพ สำหรับข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด ข้อความอย่าง “เวลาใกล้หมดแล้ว ช้อปสินค้าลดราคาตอนนี้” ช่วยสื่อถึงความเร่งด่วน
• ติดแท็ก URL ปลายทางและตรวจสอบผลลัพธ์: ระบุว่าการแจ้งเตือนใดสร้างการเข้าชม จากนั้นประเมินอัตราการส่งถึง อัตราการคลิกผ่าน และอัตราการยกเลิกรับ

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย

ข้อผิดพลาดที่คนมักทำกับโฆษณา Push สามประการหลักคือ ไม่แบ่งกลุ่มเป้าหมาย ส่งถี่เกินไป และใช้ข้อความหรือภาพที่ไม่มีคุณภาพ ข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจทำให้แคมเปญไม่ได้ผล แม้การแจ้งเตือนจะส่งถึงผู้รับแล้วก็ตาม

ข้อความทั่วไปอย่าง “มาเยี่ยมชมเราตอนนี้” ที่ส่งถึงรายชื่อผู้สมัครทั้งหมด ไม่น่าจะดึงดูดคนได้มากนัก ควรแบ่งกลุ่มตามข้อมูลที่คุณมี เช่น ระยะเวลาตั้งแต่สมัครรับการแจ้งเตือน หรือการมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ครั้งล่าสุด

กลุ่มเหล่านี้ช่วยให้คุณต้อนรับผู้ที่เพิ่งสมัครและกระตุ้นให้กลับมาอีก ทั้งยังช่วยให้คุณทำ Retargeting กับลูกค้าเดิมที่ไม่ได้เข้าชมมาระยะหนึ่ง

ผู้คนอาจติดโทรศัพท์ แต่จริง ๆ แล้วการแจ้งเตือนกระตุ้นการตอบสนองได้หลายแบบ ตั้งแต่โดพามีนพุ่งสูงไปจนถึงความวิตกกังวล การส่งซ้ำถึงกลุ่มเดิมในช่วงเวลาสั้น ๆ อาจผลักการตอบสนองไปทางลบ และทำให้ผู้คนบล็อกการแจ้งเตือนในอนาคต

เมื่อมีเพียงข้อความไม่กี่คำและภาพหนึ่งภาพ ทุกองค์ประกอบจึงต้องมีจุดประสงค์ ด้วยเหตุนี้ นักเขียนโฆษณาจึงมักบอกว่าคอนเทนต์สั้นเขียนยากกว่าคอนเทนต์ยาว

ข้อความกระตุ้นให้ลงมือทำที่กว้างเกินไปไม่น่าจะได้รับการตอบสนองมากนัก แต่การเจาะจงเกินไปก็อาจกันผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าส่วนใหญ่ออกไปได้เช่นกัน จึงควรปรับข้อความให้ตรงกับกลุ่มที่คุณเลือก

คำถามที่พบบ่อย

โฆษณา Popunder มีค่าใช้จ่ายเท่าไร

โฆษณา Popunder มักมีค่าใช้จ่ายประมาณ $1 ถึง $6 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ขึ้นอยู่กับพื้นที่ที่คุณกำหนดเป้าหมาย แคมเปญส่วนใหญ่ใช้การคิดราคาแบบต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง แม้บางแพลตฟอร์มจะมีการคิดเงินแบบต้นทุนต่อการกระทำด้วย

โฆษณา Popunder กับ Pop-up ต่างกันอย่างไร

Pop-up เปิดขึ้นเหนือหน้าที่ผู้ใช้กำลังใช้งานและขัดจังหวะการท่องเว็บ ส่วน Popunder เปิดอยู่ด้านหลังหน้าต่างที่ใช้งาน จึงรอจนผู้ชมใช้งานหน้าต่างนั้นเสร็จก่อนจึงจะดึงความสนใจ

ติดตามทราฟฟิกจากโฆษณา Push ใน GA4 อย่างไร

หากต้องการติดตามทราฟฟิกจากโฆษณา Push ใน GA4 ให้ใช้ URL ปลายทางที่ติดแท็ก เพื่อระบุได้ว่าการเข้าชมมาจากการแจ้งเตือนใด หากไม่มีแท็ก การเข้าชมอาจแสดงเป็นทราฟฟิก Direct หรือ Referral การเปรียบเทียบทราฟฟิกที่เพิ่มขึ้นกับเวลาส่งให้ได้เพียงสัญญาณการตอบสนองที่แม่นยำน้อยกว่า

โฆษณา Native สร้าง Engagement ได้ดีกว่าหรือไม่

โฆษณา Native สามารถสร้าง Engagement ได้ดีกว่าโฆษณา Display เพราะสอดคล้องกับคอนเทนต์ที่ผู้คนกำลังอ่านหรือรับชมอยู่แล้ว อีกทั้งยังมีพื้นที่ให้อธิบายข้อเสนอและสร้างความไว้วางใจ แต่การสร้างคอนเทนต์อาจมีค่าใช้จ่ายสูง และการอนุมัติจากผู้เผยแพร่อาจใช้เวลานาน

ทำไมแคมเปญ Popunder ควรใช้ Prelander

ผู้เข้าชมจาก Popunder ไม่ได้ตั้งใจเลือกเข้ามาที่หน้าของคุณ การขอให้ดาวน์โหลด สมัครสมาชิก หรือซื้อทันทีจึงอาจทำให้พวกเขาไม่สนใจ Prelander ช่วยอธิบายข้อเสนอและนำคนที่สนใจไปยังเว็บไซต์หลักของคุณก่อนขอให้ลงมือทำ

สรุป: ควรเลือกโฆษณารูปแบบไหน?

โฆษณาแบบชำระเงินแต่ละรูปแบบมีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง แม้จะอยู่ในหมวดโฆษณาแบบชำระเงินเหมือนกัน แต่ก็เป็นเครื่องมือคนละแบบที่ให้ผลลัพธ์ต่างกัน

หากคุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายลงมือทำอย่างรวดเร็วตามแรงกระตุ้น โฆษณา Push เหมาะที่สุดในสามรูปแบบนี้ ตั้งค่าได้รวดเร็ว กำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ค่อนข้างง่าย และพาผู้รับไปยังหน้าปลายทางที่คุณต้องการ แต่ไม่เหมาะนักสำหรับการค่อย ๆ สร้างความสัมพันธ์หรืออธิบายสินค้า

โฆษณา Native ให้ผลในทางตรงกันข้าม โดยใช้เวลามากกว่า แต่กระตุ้นให้ผู้คนสนใจศึกษารายละเอียดมากขึ้น รูปแบบที่ไม่รบกวนผู้ใช้ช่วยให้คุณพาผู้อ่านทำความรู้จักสินค้าได้โดยไม่ดูเหมือนกำลัง “ยัดเยียด” หรือ “ขายของมากเกินไป” จึงช่วยสร้างความไว้วางใจ

โฆษณา Popunder อยู่ตรงกลางระหว่างสองรูปแบบนี้ พื้นที่เต็มหน้าเปิดโอกาสให้คุณนำเสนอเนื้อหาได้อย่างละเอียด แต่เนื่องจากโฆษณาปรากฏขึ้นโดยที่ผู้เข้าชมไม่คาดคิด คุณจึงต้องดึงความสนใจให้ได้อย่างรวดเร็วและสร้างความสนใจก่อนชวนให้พวกเขาลงมือทำ

การเลือกของคุณขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณา งบประมาณ และลักษณะธุรกิจ หากต้องการวางกลยุทธ์ทราฟฟิกให้ครอบคลุมยิ่งขึ้น ลองศึกษาวิธีอื่น ๆ ในการเพิ่มทราฟฟิกเว็บไซต์ และบริการของเราสำหรับเพิ่มทราฟฟิกแบบออร์แกนิก