.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
İnternetin doğuşundan bu yana her web sitesi sahibinin istediği bir şey varsa, o da daha fazla trafiktir.
Daha fazla ziyaret, daha fazla insanın alışveriş yapması, hizmet rezervasyonu yapması, içeriğinizi okuması ve gelir yaratması anlamına gelir. Sitenize daha fazla insan çekmek için düzinelerce etkili strateji vardır, ancak hangisine odaklanmanız gerektiği koşullarınıza göre değişir.
Bazı web sitesi sahipleri SEO’ya daha fazla ağırlık vermek isteyebilirken, diğerlerinin ücretli reklamcılığın sağlayabileceği hedeflenmiş trafiğe odaklanması gerekebilir ve daha pek çoğu da hâlihazırda sahip oldukları trafiğin geri gelmeye devam etmesini sağlamaya odaklanmak isteyecektir. “Doğru” cevap, tam olarak hangi sorunla karşı karşıya olduğunuza bağlıdır.
İşte web trafiğinizi sınırlıyor olabilecek en yaygın 9 durum ve bunları nasıl düzeltebileceğiniz:
Daha fazla ziyaret, daha fazla insanın alışveriş yapması, hizmet rezervasyonu yapması, içeriğinizi okuması ve gelir yaratması anlamına gelir. Sitenize daha fazla insan çekmek için düzinelerce etkili strateji vardır, ancak hangisine odaklanmanız gerektiği koşullarınıza göre değişir.
Bazı web sitesi sahipleri SEO’ya daha fazla ağırlık vermek isteyebilirken, diğerlerinin ücretli reklamcılığın sağlayabileceği hedeflenmiş trafiğe odaklanması gerekebilir ve daha pek çoğu da hâlihazırda sahip oldukları trafiğin geri gelmeye devam etmesini sağlamaya odaklanmak isteyecektir. “Doğru” cevap, tam olarak hangi sorunla karşı karşıya olduğunuza bağlıdır.
İşte web trafiğinizi sınırlıyor olabilecek en yaygın 9 durum ve bunları nasıl düzeltebileceğiniz:
1. Web Sitesi Yeni ve Çok Az ya da Hiç Trafik Almıyor
Yeni bir web sitesi, ücretli reklamcılık sayesinde kısa sürede yoğun trafik alabilir, ancak daha sürdürülebilir bir ziyaretçi kaynağı oluşturmaya başlamak da önemlidir.
Sorunu Belirleme
Bu, tespit edilmesi en kolay sorundur; yeni bir web sitesi, siz onu pazarlamaya başlayıp insanlara varlığını duyurana kadar büyük olasılıkla hiç trafik almaz.
Nasıl Düzeltilir
Yeni bir web sitesi, pazarlamacı için heyecan verici bir dönemdir; çok fazla potansiyel ve yönü gerçekten belirleme fırsatı sunar. Bu sorunun dürüst (ve basit) cevabı, bu noktada gerçekten her şeyi deneyebileceğiniz ve birkaç ek ziyaret oluşturmaya başlayabileceğinizdir. Bununla birlikte, bu erken aşamada en mantıklı olan birkaç strateji vardır.
Bu soruna iki şekilde yaklaşabilirsiniz: uzun vadeli bir çözüm veya daha hızlı bir çözüm.
Bu soruna iki şekilde yaklaşabilirsiniz: uzun vadeli bir çözüm veya daha hızlı bir çözüm.
SEO: Uzun Vadeli Çözüm
Uzun vadede, SEO stratejilerinize (hem geleneksel hem de üretken) hemen başlamak sonuç getirecektir, ancak bunların gerçekten görünür hale gelmesi zaman alacaktır. Hatta, bloglarınızın ve açılış sayfalarınızın ivme kazanmaya başlaması 3 ila 9 ay sürebilir.
Bununla birlikte, SEO web siteleri için bir trafik kaynağı olarak ucuz, etkili ve uzun ömürlüdür ve en iyi sonuçları almak uzun bir süreç olduğundan, mümkün olan en kısa sürede başlamak tavsiye edilir.
SEO’nun temelleri oldukça basittir: insanların yanıt bulmak için arama motorlarına yönelttiği soruları yanıtlayan içerikler yazın ve üretin, fikirlerinizi ilgili bağlantılarla destekleyin ve sunduğunuz bilgilerin hem insanlar hem de botlar için kolayca anlaşılmasını sağlayan erişilebilir, insan odaklı bir üslupla yazın. Sıralama almanıza tam olarak nelerin yardımcı olabileceğine dair daha fazla incelik ve ayrıntı için, rehberimiz başlamanıza yardımcı olacak bazı ipuçları sunuyor.
Bununla birlikte, SEO web siteleri için bir trafik kaynağı olarak ucuz, etkili ve uzun ömürlüdür ve en iyi sonuçları almak uzun bir süreç olduğundan, mümkün olan en kısa sürede başlamak tavsiye edilir.
SEO’nun temelleri oldukça basittir: insanların yanıt bulmak için arama motorlarına yönelttiği soruları yanıtlayan içerikler yazın ve üretin, fikirlerinizi ilgili bağlantılarla destekleyin ve sunduğunuz bilgilerin hem insanlar hem de botlar için kolayca anlaşılmasını sağlayan erişilebilir, insan odaklı bir üslupla yazın. Sıralama almanıza tam olarak nelerin yardımcı olabileceğine dair daha fazla incelik ve ayrıntı için, rehberimiz başlamanıza yardımcı olacak bazı ipuçları sunuyor.
Ücretli Reklamlar: Daha Hızlı Çözüm
SEO, genellikle web siteleri için en iyi trafik kaynağı olarak gösterilse de, ziyaretlerin neredeyse %63’ünü tek başına Google sağlıyor, bu hızlı bir süreç değildir ve yeni bir web sitesi sahibi olarak ölçülebilir sonuçları hemen şimdi istersiniz.
İşte ücretli reklamcılık burada devreye girer. Blog yazarlığından gelen yavaş ve istikrarlı büyüme temposunun aksine, ücretli reklamlar doğru bütçe ve hedeflemeyle neredeyse anında bir ziyaretçi dalgası getirebilir.
Sosyal medyada, veya “çevrimiçi reklamcılık” ifadesini duyduğumuzda hepimizin aklına gelen geleneksel banner reklamlar olarak reklam yayınlayabilirsiniz. Bunlar, her türlü kritere göre inanılmaz derecede hassas biçimde hazırlanıp hedeflenebilir ve neredeyse herkesi potansiyel bir web sitesi ziyaretçisine dönüştürebilir.
Her birinin kendine özgü ideal kullanım alanı vardır:
İşte ücretli reklamcılık burada devreye girer. Blog yazarlığından gelen yavaş ve istikrarlı büyüme temposunun aksine, ücretli reklamlar doğru bütçe ve hedeflemeyle neredeyse anında bir ziyaretçi dalgası getirebilir.
Sosyal medyada, veya “çevrimiçi reklamcılık” ifadesini duyduğumuzda hepimizin aklına gelen geleneksel banner reklamlar olarak reklam yayınlayabilirsiniz. Bunlar, her türlü kritere göre inanılmaz derecede hassas biçimde hazırlanıp hedeflenebilir ve neredeyse herkesi potansiyel bir web sitesi ziyaretçisine dönüştürebilir.
Her birinin kendine özgü ideal kullanım alanı vardır:
- Arama reklamları: aciliyet hedeflemek ve insanların anlık bir hevesle araştırmaya pek yanaşmayacağı hizmetler için en iyisidir.
- Görüntülü reklamlar ve videolar: daha genel. Belirli bir teklifin duyulmasını sağlamak, ilgi alanlarını hedeflemek ve marka bilinirliği oluşturmak için harikadır.
- Sosyal medya: mevcut trafiğinizle ortak ilgi alanlarını paylaşan “benzer” müşterileri hedeflemek için en iyisidir.
Bir kampanya oluşturmak oldukça basittir: İnsanların görmesini istediğiniz görseli, videoyu veya metni uygun bulduğunuz herhangi bir yazılımla hazırlayın, reklam ağlarına bunu kime göstermek istediğinizi söyleyin ve kullandığınız platformda bütçenizi belirleyin.
Birkaç dakika içinde, reklamınızdan gelen ilk ziyaretleri görmeye başlayabilirsiniz. Dahil olabileceğiniz pek çok incelik ve optimizasyon vardır; bunları kapsamlı rehberimizde ele alıyoruz, ancak genel kural şudur: bütçe ne kadar büyükse, o kadar fazla tıklama alırsınız.
Tüm bu esneklik ve hızın dezavantajları ise maliyet ile en iyi sonuçları almak için yapmanız gereken izleme ve test miktarıdır. Genellikle oluşturulan her tıklama başına ödeme yaparsınız, bu nedenle başarılı bir kampanya kısa sürede pahalı hale gelebilir. Kampanyanız çok fazla tıklama üretmiyor gibi görünüyorsa, test etmek ve iyileştirmek oldukça zaman alıcı olabilir.
Birkaç dakika içinde, reklamınızdan gelen ilk ziyaretleri görmeye başlayabilirsiniz. Dahil olabileceğiniz pek çok incelik ve optimizasyon vardır; bunları kapsamlı rehberimizde ele alıyoruz, ancak genel kural şudur: bütçe ne kadar büyükse, o kadar fazla tıklama alırsınız.
Tüm bu esneklik ve hızın dezavantajları ise maliyet ile en iyi sonuçları almak için yapmanız gereken izleme ve test miktarıdır. Genellikle oluşturulan her tıklama başına ödeme yaparsınız, bu nedenle başarılı bir kampanya kısa sürede pahalı hale gelebilir. Kampanyanız çok fazla tıklama üretmiyor gibi görünüyorsa, test etmek ve iyileştirmek oldukça zaman alıcı olabilir.
2. Web Sitesi İlgili Trafik Alıyor, Ancak Daha Fazla Kişiye Ulaşması Gerekiyor
Analitikler, trafiğinizi neyin oluşturduğunu anlamanın anahtarıdır. En başarılı çalışmalarınızı tekrarlamak ve tahmin yürütmeyi ortadan kaldırmak için bunları kullanın. Erişiminizi alakalı kitlelere genişletmek için sosyal medya ve satış ortaklığı pazarlamasını da kullanabilirsiniz.
Sorunu Belirlemek
Aldığımız trafiğin “ilgili” olduğunu genellikle ziyaretçi sayısını, devam edip onlardan yapmalarını istediğimiz şeyi gerçekten yapan kişi sayısıyla karşılaştırarak anlayabiliriz. Bu, bir satın alma işlemi gerçekleştirmek, bültene kaydolmak ya da sadece bloglarımızı incelemek olabilir; her ne olursa olsun, bu iki sayı birbirine ne kadar yakınsa trafik o kadar ilgilidir. Bunu bulmak için analiz araçlarınızı kullanabilirsiniz.
Trafiğin ilgili olduğunu ancak istediğimizden daha düşük kaldığını görürsek, nereden geldiğine bakabilir ve daha fazlasını elde etmek için bir strateji oluşturmaya başlayabiliriz.
Trafiğin ilgili olduğunu ancak istediğimizden daha düşük kaldığını görürsek, nereden geldiğine bakabilir ve daha fazlasını elde etmek için bir strateji oluşturmaya başlayabiliriz.
Nasıl Düzeltilir
Web siteniz zaten oturmuşsa ve ilgili kişilerden ziyaret alıyorsa ancak daha fazla trafik istiyorsanız, seçenekleriniz var. Aslında bu, neredeyse her türlü dijital pazarlamayı potansiyel olarak kullanıp bir miktar sonuç görebileceğiniz bir başka durumdur.
Bu durumda en uygun stratejiyi belirlemek için ilk başvurmanız gereken yer analitik paketiniz olmalıdır. Buradan, insanların sitenizi nasıl bulduğunu ve hangi pazarlama kanallarınızın onları sitenize çektiğini anlayabilmelisiniz; oluşturduğu raporlar, insanların sitenizi nereden bulduğu, bulduktan sonra ne kadar kaldıkları ve hangi sayfalara göz attıkları gibi içgörülerle doludur.
Buradaki en ilgili bilgi, bağlantınıza nereden tıkladıkları olacaktır. Bu verilerle donanmış olarak, en başarılı kanalınızı genişletmek mi yoksa ona daha fazla ağırlık vermek mi istediğinize karar verebilirsiniz. Karar verme sürecinizi yönlendirmek ve sonuç olarak pazarlama çalışmalarınızı katlamak için analitik araçlarını kullanma rehberimiz, nereye odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Diyelim ki trafiğinizin büyük kısmı sizi Google aramaları üzerinden buluyor. Bu, SEO çalışmalarınızın yerinde olduğunu gösterir; ancak bu trafikten daha fazla istediğiniz için daha fazla içerik üretmeniz gerekecek. Bu da başarılı sayfalarınıza (analitik verilerinizde işaretlenenlere) bakmak ve onları başarılı kılan unsurları konu ve yapı açısından kopyalamaya çalışmak anlamına gelir. Bloglar daha fazla ilgi çekiyor gibi görünüyorsa daha fazla yazın ve önceki içeriklerinizi genişletin. Sonuç getirenler açılış sayfalarınızsa, benzer ancak biraz farklı aramaları hedeflemek için nasıl daha fazla içerik yazabileceğinizi düşünün.
Bu, başarılı içeriğinizin konularını ve yapısını incelemek, ardından bunu daha fazla içeriğe uygulamak ve kendinizi tekrar etmemek için her seferinde biraz daha farklılaşmak anlamına gelir. Kendi sonuçlarınızı birbirinin önüne geçirmemek için ana anahtar kelimelerin başarılı sayfalarınızla ilgili olduğundan ama birebir aynı olmadığından emin olun.
Alternatif olarak, sosyal medya gibi kaynaklar ve affiliate bağlantıları daha geniş kitlelere ulaşmak için daha iyi bir seçim olabilir; çünkü her ikisi de hacimden çok oluşturdukları trafiğin alaka düzeyine odaklanır. Her ikisi de belirli bir yerleşik kitle seviyesiyle gelir ve mevcut trafiğinize “benzeyen” kişileri hedeflemenize olanak tanır. Bu da size mevcut müşterilerinizle ortak bir özelliğe sahip bir pazara erişim sağlar. Trafik akışınızı artırmak için sosyal medyayı ve affiliate marketing kullanmaya dair rehberlerimiz var.
Ve elbette, sitenize ulaşan ilgili trafik miktarını artırmak için insanları konuma veya ilgi alanlarına göre hedefleyerek basitçe daha fazla reklam yayınlama seçeneği de her zaman vardır.
Bu durumda en uygun stratejiyi belirlemek için ilk başvurmanız gereken yer analitik paketiniz olmalıdır. Buradan, insanların sitenizi nasıl bulduğunu ve hangi pazarlama kanallarınızın onları sitenize çektiğini anlayabilmelisiniz; oluşturduğu raporlar, insanların sitenizi nereden bulduğu, bulduktan sonra ne kadar kaldıkları ve hangi sayfalara göz attıkları gibi içgörülerle doludur.
Buradaki en ilgili bilgi, bağlantınıza nereden tıkladıkları olacaktır. Bu verilerle donanmış olarak, en başarılı kanalınızı genişletmek mi yoksa ona daha fazla ağırlık vermek mi istediğinize karar verebilirsiniz. Karar verme sürecinizi yönlendirmek ve sonuç olarak pazarlama çalışmalarınızı katlamak için analitik araçlarını kullanma rehberimiz, nereye odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Diyelim ki trafiğinizin büyük kısmı sizi Google aramaları üzerinden buluyor. Bu, SEO çalışmalarınızın yerinde olduğunu gösterir; ancak bu trafikten daha fazla istediğiniz için daha fazla içerik üretmeniz gerekecek. Bu da başarılı sayfalarınıza (analitik verilerinizde işaretlenenlere) bakmak ve onları başarılı kılan unsurları konu ve yapı açısından kopyalamaya çalışmak anlamına gelir. Bloglar daha fazla ilgi çekiyor gibi görünüyorsa daha fazla yazın ve önceki içeriklerinizi genişletin. Sonuç getirenler açılış sayfalarınızsa, benzer ancak biraz farklı aramaları hedeflemek için nasıl daha fazla içerik yazabileceğinizi düşünün.
Bu, başarılı içeriğinizin konularını ve yapısını incelemek, ardından bunu daha fazla içeriğe uygulamak ve kendinizi tekrar etmemek için her seferinde biraz daha farklılaşmak anlamına gelir. Kendi sonuçlarınızı birbirinin önüne geçirmemek için ana anahtar kelimelerin başarılı sayfalarınızla ilgili olduğundan ama birebir aynı olmadığından emin olun.
Alternatif olarak, sosyal medya gibi kaynaklar ve affiliate bağlantıları daha geniş kitlelere ulaşmak için daha iyi bir seçim olabilir; çünkü her ikisi de hacimden çok oluşturdukları trafiğin alaka düzeyine odaklanır. Her ikisi de belirli bir yerleşik kitle seviyesiyle gelir ve mevcut trafiğinize “benzeyen” kişileri hedeflemenize olanak tanır. Bu da size mevcut müşterilerinizle ortak bir özelliğe sahip bir pazara erişim sağlar. Trafik akışınızı artırmak için sosyal medyayı ve affiliate marketing kullanmaya dair rehberlerimiz var.
Ve elbette, sitenize ulaşan ilgili trafik miktarını artırmak için insanları konuma veya ilgi alanlarına göre hedefleyerek basitçe daha fazla reklam yayınlama seçeneği de her zaman vardır.
3. Web Sitesi Trafiği Düştü
Trafik akışlarındaki değişiklikler birçok nedenden dolayı meydana gelebilir, bu yüzden pazarlama karmanızın mümkün olduğunca çeşitli olduğundan emin olmanız önemlidir. Hızlı sonuçlar için, önceki ziyaretçileri reklamlar veya e-postalar aracılığıyla yeniden hedeflemeyi düşünün.
Sorunu Belirleme
Web sitesi trafiğindeki bir düşüş, analiz panonuzda görünür. Orada bulduğunuz raporlar, tam olarak hangi akışların değiştiğini size göstermelidir ve buradan yola çıkarak neden değiştiklerini anlamaya başlayabilirsiniz.
Bunu Nasıl Düzeltebilirsiniz
Bazen işe yarayan şeyler artık işe yaramamaya başlar ve web sitesi trafiğiniz düşer. Bunun arkasında sayısız neden olabilir; en yaygın olanları şunlardır:
- Algoritma Değişiklikleri: Arama motorları, sosyal medya platformları ve yapay zekâlar düzenli olarak güncellenir ve neye öncelik verdiklerini değiştirir. Bir zamanlar iyi sıralanan içeriğiniz artık listelerde daha alt sıralarda yer alabilir.
- İzleme Sorunları: Bazen web sitenizi güncellemek, analiz yazılımınızda sorunlara yol açabilir. Sayfanızı kendiniz yükleyin ve ziyaretinizin kaydedilip kaydedilmediğini kontrol edin.
- Rakipleriniz sizi geride bırakıyor: SEO durmaksızın değişir ve eğer başarılı olduysanız, rakipleriniz büyük olasılıkla bunu fark etmiş ve stratejinizi kopyalamaya başlamıştır.
- İşlemler ve Cezalar: Arama motorları ve reklam ağları ceza uygular kurallarına aykırı davrandığınızı düşündüklerinde. Bu, daha düşük sıralamalara ve hatta sitenizin tamamen dizinden çıkarılmasına neden olabilir.
- Anahtar kelime yamyamlığı: Aynı anahtar kelimelere odaklanan çok fazla içerik oluşturduysanız, kendi bloglarınızın birbiriyle rekabet ettiği bir durumu yanlışlıkla yaratmış olabilirsiniz.
Elbette, bunun nedeni başka pek çok etken de olabilir; burada listelemek için gerçekten çok fazla unsur var. Analitik raporlarınız, sorunu belirlemenize ve düzeltmeye başlamanıza yardımcı olmalıdır; çünkü trafik kaynaklarınızı haftadan haftaya karşılaştırmanıza ve neyin değiştiğini görmenize olanak tanır.
Ama asıl istediğiniz şey, sitenize trafiğin hızla yeniden akmasını sağlayacak bir çözümdür.
Daha önce iyi bir trafik akışınız olduysa ve şimdi bunun kesildiğini düşünüyorsanız, acil soruna verilebilecek en kolay yanıt, önceki ziyaretçileri yeniden yoğun şekilde geri getirmeyi hedefleyen bir yeniden hedefleme kampanyasıdır. Bunu yapmamızı sağlayan iki temel araç vardır: e-posta pazarlaması ve reklamlar aracılığıyla yeniden hedefleme. Bu, temel sorunu çözmez, ancak siz bunun üzerinde çalışırken trafiğin yeniden akmasını sağlar.
E-posta pazarlaması, tamamen web sitenizle bir şekilde daha önce bağlantı kurmuş kişilere odaklanır. E-posta listenizi oluşturmak için onların e-posta adreslerine ve onaylarına ihtiyacınız vardır; ancak buna sahip olduktan sonra, onları gelen kutularından doğrudan sitenize geri yönlendirebilirsiniz. Başlamanıza yardımcı olmak için uygulanabilir çok sayıda ipucu içeren temel bir rehber hazırladık.
Reklamlar aracılığıyla yeniden hedefleme birkaç farklı şekilde yapılabilir. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişileri hedeflemek için çerezleri kullanabilir veya onlara hâlâ burada olduğunuzu hatırlatmak için e-posta listenizi Facebook gibi bir platforma yükleyebilirsiniz.
Aslında, trafik akışınız iyi gidiyor olsa bile yeniden hedeflemeyi değerlendirmeye değer. Bazı araştırmalar, geri dönen ziyaretçilerin para harcama olasılığının %97 daha yüksek olduğunu gösteriyor; bu da potansiyel olarak harika bir ROI sunar.
Ama asıl istediğiniz şey, sitenize trafiğin hızla yeniden akmasını sağlayacak bir çözümdür.
Daha önce iyi bir trafik akışınız olduysa ve şimdi bunun kesildiğini düşünüyorsanız, acil soruna verilebilecek en kolay yanıt, önceki ziyaretçileri yeniden yoğun şekilde geri getirmeyi hedefleyen bir yeniden hedefleme kampanyasıdır. Bunu yapmamızı sağlayan iki temel araç vardır: e-posta pazarlaması ve reklamlar aracılığıyla yeniden hedefleme. Bu, temel sorunu çözmez, ancak siz bunun üzerinde çalışırken trafiğin yeniden akmasını sağlar.
E-posta pazarlaması, tamamen web sitenizle bir şekilde daha önce bağlantı kurmuş kişilere odaklanır. E-posta listenizi oluşturmak için onların e-posta adreslerine ve onaylarına ihtiyacınız vardır; ancak buna sahip olduktan sonra, onları gelen kutularından doğrudan sitenize geri yönlendirebilirsiniz. Başlamanıza yardımcı olmak için uygulanabilir çok sayıda ipucu içeren temel bir rehber hazırladık.
Reklamlar aracılığıyla yeniden hedefleme birkaç farklı şekilde yapılabilir. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişileri hedeflemek için çerezleri kullanabilir veya onlara hâlâ burada olduğunuzu hatırlatmak için e-posta listenizi Facebook gibi bir platforma yükleyebilirsiniz.
Aslında, trafik akışınız iyi gidiyor olsa bile yeniden hedeflemeyi değerlendirmeye değer. Bazı araştırmalar, geri dönen ziyaretçilerin para harcama olasılığının %97 daha yüksek olduğunu gösteriyor; bu da potansiyel olarak harika bir ROI sunar.
4. Trafik Artıyor, Ancak Web Sitesi Yanlış Kişileri Çekiyor
Tüm trafik aynı değerde değildir. En alakalı trafiğinizi oluşturan kişilere bağlı olarak, yerel SEO’nuz ve hedefli reklamlarınız üzerinde çalışmaya zaman ayırmayı değerlendirin.
Sorunu Nasıl Belirleyebilirsiniz
Analitikleriniz artan sayıda ziyaretçi gösteriyor ancak buna karşılık satışlarda ve kayıt olmalarında bir artış görmüyorsanız, siteniz yanlış kişileri çekiyor olabilir. Bu sorunu fark ettiğinizde, pazarlama çalışmalarınızı tersine mühendislikle analiz etmeye başlayabilir ve bunları ilgili trafiğe daha yakın şekilde hedefleyebilirsiniz.
Nasıl Düzeltilir
Bunun gibi bloglarda sıkça göz ardı edilen çevrimiçi davranışlarımızın bir parçası, bir şeyin ne olduğunu görmek için ona tıklama dürtüsüdür. Göz attığımız şeylerin hepsini gerçekten satın almakla her zaman o kadar ilgilenmeyiz; sadece anlık bir merakı gideriyoruz.
Bu, ilgili trafik çekmeye çalışan herkes için bir sorun oluşturur. Her trafik değerlidir, ancak bazıları diğerlerinden daha fazla değer taşır. ödediğimiz trafiğin, içeriğimizle istediğimiz şekilde etkileşim kurma olasılığı en yüksek kişilerden oluştuğundan emin olmanın güvenilir bir yoluna ihtiyacımız var.
Elbette dijital pazarlamanın tüm yöntemleri bunu bir ölçüde yapmayı hedefler, ancak konu kontrol olduğunda, ücretli reklamcılığı geçmek zordur. Her platformun ve reklam türünün kendine özgü bazı farklılıkları vardır, ancak ilgililik açısından gerçekten öne çıkan birkaç yöntem vardır:
Bu, ilgili trafik çekmeye çalışan herkes için bir sorun oluşturur. Her trafik değerlidir, ancak bazıları diğerlerinden daha fazla değer taşır. ödediğimiz trafiğin, içeriğimizle istediğimiz şekilde etkileşim kurma olasılığı en yüksek kişilerden oluştuğundan emin olmanın güvenilir bir yoluna ihtiyacımız var.
Elbette dijital pazarlamanın tüm yöntemleri bunu bir ölçüde yapmayı hedefler, ancak konu kontrol olduğunda, ücretli reklamcılığı geçmek zordur. Her platformun ve reklam türünün kendine özgü bazı farklılıkları vardır, ancak ilgililik açısından gerçekten öne çıkan birkaç yöntem vardır:
- Arama Reklamları: İnsanlar çözmek istedikleri sorunlar olduğunda Google’a ve diğer arama motorlarına yönelir. Arama reklamları, reklamınızı onların arama niyetiyle eşleştirir, böylece biri “sızıntı onarımı” aradığında çatı kaplama işletmeniz karşılarına çıkar.
- Sosyal medya: Sosyal medya platformları kullanıcıları hakkında çok sayıda bilgiye sahiptir ve biraz dikkatli düşünmeyle bunu kendi avantajınıza çevirebilirsiniz. İdeal ziyaretçi profilinizi belirleyerek, sosyal medya reklamlarınızın oldukça yakın eşleşen kişilere gösterilmesini sağlayabilmelisiniz.
- Coğrafi hedefleme: İşletmelerin yaklaşık %90’ı yerel bölgelerine odaklanır. Ücretli reklamlar, tüm ülkelerden başlayıp tek tek binalara kadar konuma göre hedefleme yapmanıza olanak tanır - bundan daha alakalı olmak zordur.
Trafik oluşturma çabalarınızın alakalı trafiği çektiğinden emin olmanın bir diğer yolu da yerel SEO’ya ve Haritalar’a odaklanmaktır.
Google İşletme Profili, bu son derece alakalı trafiğe açılan kapıdır ve fiziksel konumunuzda bir varlık oluşturmanızı sağlar. Haritalar aramalarında görünmenize, yorumlar ve gönderiler aracılığıyla müşterileriniz nezdinde itibar oluşturmanıza ve yapay zekâlarda öne çıkmanıza olanak tanır — işletmeniz belirli bir bölgeye odaklanıyorsa bunların hepsi alakalı trafik için harika kaynaklardır. Rehberimiz, kurulumun tüm inceliklerinde size yol göstermek için tasarlanmıştır.
Yerel aramalara odaklanmanın en iyi yanı, sitenizi bulan kişilerin sizinle etkileşime geçmek için aktif olarak arayışta olma ihtimalinin daha yüksek olmasıdır.
Google İşletme Profili, bu son derece alakalı trafiğe açılan kapıdır ve fiziksel konumunuzda bir varlık oluşturmanızı sağlar. Haritalar aramalarında görünmenize, yorumlar ve gönderiler aracılığıyla müşterileriniz nezdinde itibar oluşturmanıza ve yapay zekâlarda öne çıkmanıza olanak tanır — işletmeniz belirli bir bölgeye odaklanıyorsa bunların hepsi alakalı trafik için harika kaynaklardır. Rehberimiz, kurulumun tüm inceliklerinde size yol göstermek için tasarlanmıştır.
Yerel aramalara odaklanmanın en iyi yanı, sitenizi bulan kişilerin sizinle etkileşime geçmek için aktif olarak arayışta olma ihtimalinin daha yüksek olmasıdır.
5. Doğru Kişiler Siteyi Ziyaret Ediyor, Ama Sonraki Adımı Atmıyorlar
Trafik dönüşüm sağlamıyorsa çok da değerli değildir. Ziyaretçilerinizi yapmalarını istediğiniz eylemlere yönlendirmeye yardımcı olmak için UX’inizi güncellemeyi düşünün. Hızlı yüklenme sürelerini ve ilk bakışta kolayca anlaşılabilen, kullanıcıları hedeflediğiniz eylemlere yönlendiren bir sayfayı hedefleyin.
Sorunu Nasıl Belirlersiniz
Genel olarak sunduklarınızla ilgileniyor gibi görünen kişilerden çok fazla trafik alıyorsanız ancak satışlarınız ve kayıtlarınız bunu yansıtmıyorsa, sorun büyük olasılıkla Etkileşim Oranınızdır. Düşük bir etkileşim oranı (bazen yüksek hemen çıkma oranı olarak da adlandırılır), insanların sitenizi bulduğunu ancak onların gerçekleştirmesini istediğiniz eylemi yapacak kadar uzun süre kalmadığını gösterir.
Nasıl Düzeltilir
Dünyadaki tüm trafik, eğer tam olarak hedef kitlenizle eşleşse bile, dönüşüm sağlamıyorsa size hiçbir fayda getirmez. Onların e-posta listenize kaydolmasını, arama yapmasını, ürünlerinizi satın almasını ya da sadece sitenizde gezinip içeriğinizi okumasını istiyor olabilirsiniz. Eğer bunları yapmıyorlarsa, trafik kazanımına yönelik tüm çabalarınız boşa gitmiş demektir.
Bu gibi durumlarda en muhtemel suçlu UX’inizdir. “kullanıcı deneyimi”nin kısaltması olan UX, web sitenizin ziyaretçinin karşısına çıkan yönlerini temsil eder: tasarım, gezinmenin ve okumanın ne kadar kolay olduğu, ne kadar hızlı yüklendiği ve sitenizi ziyaret etmenin genel deneyimini oluşturan diğer tüm unsurlar. Basitçe söylemek gerekirse, sitenizi kullanmak keyifli değilse insanlar siz onların yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirecek kadar uzun süre kalmaz.
Genellikle üzerinde çalışılması gereken ilk şey yükleme hızınızdır. İnsanların çoğunluğu, bir sayfanın tamamen yüklenmesi için 10 saniye kadar bile beklemez ve neredeyse yarısı 3 saniye için bile kalmaz. Hatta sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, diğer trafik toplama çabalarınız üzerinde de oldukça büyük, dolaylı da olsa bir etkiye sahip olabilir.
Gereksiz görsellerden kaçının ve kullandıklarınızın kapsayıcılarına uyduğundan emin olun; gereksiz kodları kaldırın ve bir CDN kullanmayı değerlendirin — hedefimiz 2,5 saniyelik bir yükleme hızı.
Sırada, insanların sitenizde yollarını nasıl bulduğunu düşünmek var. Gezinme olabildiğince basit ve net olmalı ve neredeyse her durumda mobil öncelikli tasarlanmalıdır. Büyük, net düğmeler, basit CTA’lar ve bol miktarda iç bağlantı, insanların süreci tamamlamasına ve daha uzun süre gezinmesine yardımcı olur.
UX iyileştirmeleri tek başına bir trafik kaynağı değildir, ancak ziyaretleri satın almalara dönüştürmek söz konusu olduğunda son derece büyük bir rol oynarlar. Ayrıca SEO’nuzu ve reklamveren puanınızı da iyileştirebilirler. Her şeyi biraz daha ayrıntılı açıklayan ve bu dönüşümleri elde etmenize yardımcı olabilecek bir rehber hazırladık.
Bu gibi durumlarda en muhtemel suçlu UX’inizdir. “kullanıcı deneyimi”nin kısaltması olan UX, web sitenizin ziyaretçinin karşısına çıkan yönlerini temsil eder: tasarım, gezinmenin ve okumanın ne kadar kolay olduğu, ne kadar hızlı yüklendiği ve sitenizi ziyaret etmenin genel deneyimini oluşturan diğer tüm unsurlar. Basitçe söylemek gerekirse, sitenizi kullanmak keyifli değilse insanlar siz onların yapmasını istediğiniz eylemi gerçekleştirecek kadar uzun süre kalmaz.
Genellikle üzerinde çalışılması gereken ilk şey yükleme hızınızdır. İnsanların çoğunluğu, bir sayfanın tamamen yüklenmesi için 10 saniye kadar bile beklemez ve neredeyse yarısı 3 saniye için bile kalmaz. Hatta sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, diğer trafik toplama çabalarınız üzerinde de oldukça büyük, dolaylı da olsa bir etkiye sahip olabilir.
Gereksiz görsellerden kaçının ve kullandıklarınızın kapsayıcılarına uyduğundan emin olun; gereksiz kodları kaldırın ve bir CDN kullanmayı değerlendirin — hedefimiz 2,5 saniyelik bir yükleme hızı.
Sırada, insanların sitenizde yollarını nasıl bulduğunu düşünmek var. Gezinme olabildiğince basit ve net olmalı ve neredeyse her durumda mobil öncelikli tasarlanmalıdır. Büyük, net düğmeler, basit CTA’lar ve bol miktarda iç bağlantı, insanların süreci tamamlamasına ve daha uzun süre gezinmesine yardımcı olur.
UX iyileştirmeleri tek başına bir trafik kaynağı değildir, ancak ziyaretleri satın almalara dönüştürmek söz konusu olduğunda son derece büyük bir rol oynarlar. Ayrıca SEO’nuzu ve reklamveren puanınızı da iyileştirebilirler. Her şeyi biraz daha ayrıntılı açıklayan ve bu dönüşümleri elde etmenize yardımcı olabilecek bir rehber hazırladık.
6. Web Sitesi Yeni Ziyaretçiler Çekiyor, Ancak Nadiren Geri Dönüyorlar
Ziyaretçilerinizin sadakatini kazanmak, o ilk tıklamaları çekmek kadar önemlidir. Reklamlarınıza, SEO çalışmalarınıza, UX’e göz atın ve e-posta ile yeniden hedefleme reklamları üzerinden retargeting yapmayı değerlendirin.
Sorunu Belirleme
Google Analytics 4, özelleştirilmiş raporlama metrikleri ayarlamanıza olanak tanır. Özellikle faydalı olan seçeneklerden biri, geri dönen ziyaretçileri çerezler aracılığıyla tespit etme imkânıdır; ancak hesap oturum açmaları üzerinden de genel bir fikir edinebilirsiniz. Bunlar, geri dönen ziyaretçileri takip etmenize ve müşteri sadakatini ölçmenize olanak tanır.
Bu rakamlar düşükse, büyük olasılıkla insanlar ilk ziyaretlerinden sonra geri dönmüyordur.
Bu rakamlar düşükse, büyük olasılıkla insanlar ilk ziyaretlerinden sonra geri dönmüyordur.
Nasıl Düzeltilir
Sitenize trafik geliyorsa ancak ziyaretçilerin yalnızca bir kez uğradığını fark ediyorsanız, bunun arkasında birkaç farklı neden olabilir. Onları açıkça uzaklaştıran bir şey var ve bunun ne olduğunu bulmanız gerekecek. Müşteri kazanımı genellikle elde tutmadan kayda değer ölçüde daha pahalıya mal olduğundan, bu konuya öncelik vermelisiniz.
- Ücretli reklamlarınız yanlış kişileri hedefliyor olabilir. Bazen biri bir reklamı görüp ilgilenebilir ve tıklayabilir, ancak ardından bunun düşündüğü şey olmadığını fark eder. Kampanyalarınızda A/B testleri uygulayın (belirli bir süre boyunca aynı anda iki sürüm yayınlayıp sonuçları karşılaştırın, ardından daha az başarılı olanı iptal edip yerine yeni bir yineleme koyun) ve aradığınız sonuçları almaya başlayana kadar reklamlarınızı iyileştirin.
- Bazı araştırmalar, çok az kişinin bir siteyi ilk kez ziyaret ettiğinde güçlü bir satın alma niyetiyle geldiğini gösteriyor; tahminler %1-5 ile ziyaretçilerin %17’si arasında değişiyor. Bunun yerine, ziyaretçiler göz atıyor, karşılaştırma yapıyor ve seçeneklerini değerlendiriyor. Bu ziyaretçilerin bir kısmı, bir e-posta kampanyasıyla (eğer e-posta listenize kaydolmuşlarsa) veya ücretli reklamlar aracılığıyla yeniden hedeflemeyle geri getirilebilir.
- UX’iniz onların geri dönme isteğini azaltıyor olabilir. Kullanımı karmaşık, gezinmesi zor veya yüklenmesi yavaş olan siteler sadakati teşvik etmez. İçeriğiniz içinde net yollar oluşturmaya ve net, basit ama çekici bir tasarıma odaklanın. Ziyaretçilerin %88’i kötü bir deneyimden sonra geri dönmez, bu nedenle hedef elde tutmaysa buna öncelik verilmelidir.
7. Trafiğin Büyük Kısmı Tek Bir Kaynağa veya Birkaç Sayfaya Bağlıdır
Pazarlama çalışmalarınız genelinde iyi bir denge yakalamak, sürekli bir trafik akışının anahtarıdır. Tek bir trafik kaynağına aşırı bağımlı olmak, sıralama ve maliyetlerdeki değişikliklerden olumsuz etkilenmenize yol açar.
Sorunu Belirlemek
Analiz raporlarınızın belki de en faydalı özelliği, size yalnızca ne kadar ziyaretçi aldığınızı değil, aynı zamanda onların tam olarak nereden geldiğini ve sitenizde izledikleri yolu da gösterebilmesidir.
Bu raporlar, hangi sayfaların görüntülenme çektiği, aramalarda göründüğü ve reklamlarınızın gerçekten istenen etkiyi yaratıp yaratmadığı konusunda size oldukça ayrıntılı içgörüler sunabilmelidir.
Bu raporlar, hangi sayfaların görüntülenme çektiği, aramalarda göründüğü ve reklamlarınızın gerçekten istenen etkiyi yaratıp yaratmadığı konusunda size oldukça ayrıntılı içgörüler sunabilmelidir.
Nasıl Düzeltilir
İyi ve güçlü bir trafik kaynağına sahip olmak iyi bir şey olsa da, yayınızda yalnızca tek bir kiriş olması pek de harika değildir. Bu, sizi algoritma değişikliklerinin veya artan reklam maliyetlerinin insafına bırakır. Trafik akışınızı güvence altına almak için ideal olarak birkaç uygulanabilir ziyaretçi kaynağına sahip olmalısınız; bu da değişimlere uyum sağlamak için size zaman kazandırır.
İlk adım, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında olabildiğince fazla bilgi toplamak için analiz panelinize gitmektir.
Genelde verilen tavsiye şu anda işe yarayan şeye daha fazla ağırlık vermek olsa da, ziyaret getiren yalnızca tek bir şey varsa, gerçekten çeşitlenmeniz ve başka trafik akışları bulmanız gerekir. Tüm ziyaretleriniz reklamlardan geliyorsa, SEO stratejiniz üzerinde çalışmayı düşünün. Ziyaretleri getiren şey arama sonuçlarıysa, sosyal medyaya da açılın vb.
Genel olarak, yeni bir kanala girmenin en kolay ve en etkili yolu bir tür içerik pazarlamasıdır. Ana trafik kaynağınız ücretli reklamlarsa bu, kendi sitenizde bir blog başlatmak anlamına gelebilir. Zaten çok fazla organik trafik alıyorsanız, bu bloglarınızı videolara dönüştürmek ve bunları sosyal medyada paylaşmak ya da diğer sitelere ulaşıp misafir yazılar teklif etmek anlamına gelebilir.
Hangi kanala doğru genişlemeye çalışıyor olursanız olun, amaç her zaman gerçek bir değer sunmak olmalıdır. Bu, insanları ilgili bir konu hakkında bilgilendirmek, rehberler ve eğitimler sunmak ya da sadece eğlenceli içeriklerle onların biraz gülümsemesini sağlamaya çalışmak olabilir. Etkili şekilde aslında bir reklamdan ibaret olan içerik pazarlaması, genellikle kayda değer bir trafik çekmez.
İçerik pazarlaması gerçekten de en geniş kapsamlı kanaldır ve rehberimiz size uygun olan bir format bulmanıza yardımcı olabilir. Mevcut yazılı içeriklerinizi videolara dönüştürmek istiyorsanız, bunu nasıl yapacağınıza dair daha ayrıntılı bir incelememiz de var.
Amaç her zaman trafiğinizi e-posta abonelik listenize yönlendirmek olmalıdır. Bu kanal size ait olduğu için, politika değişikliklerinin veya sosyal medya, yapay zeka ve arama algoritmalarının insanlara ne göstermek istediğindeki değişimlerin insafına kalmaz. Toplam benzersiz ziyaretçi sayınızı artırmanın bir yolu olmasa da, onların geri gelmesini sağlamanın en iyi yolu budur.
İlk adım, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında olabildiğince fazla bilgi toplamak için analiz panelinize gitmektir.
Genelde verilen tavsiye şu anda işe yarayan şeye daha fazla ağırlık vermek olsa da, ziyaret getiren yalnızca tek bir şey varsa, gerçekten çeşitlenmeniz ve başka trafik akışları bulmanız gerekir. Tüm ziyaretleriniz reklamlardan geliyorsa, SEO stratejiniz üzerinde çalışmayı düşünün. Ziyaretleri getiren şey arama sonuçlarıysa, sosyal medyaya da açılın vb.
Genel olarak, yeni bir kanala girmenin en kolay ve en etkili yolu bir tür içerik pazarlamasıdır. Ana trafik kaynağınız ücretli reklamlarsa bu, kendi sitenizde bir blog başlatmak anlamına gelebilir. Zaten çok fazla organik trafik alıyorsanız, bu bloglarınızı videolara dönüştürmek ve bunları sosyal medyada paylaşmak ya da diğer sitelere ulaşıp misafir yazılar teklif etmek anlamına gelebilir.
Hangi kanala doğru genişlemeye çalışıyor olursanız olun, amaç her zaman gerçek bir değer sunmak olmalıdır. Bu, insanları ilgili bir konu hakkında bilgilendirmek, rehberler ve eğitimler sunmak ya da sadece eğlenceli içeriklerle onların biraz gülümsemesini sağlamaya çalışmak olabilir. Etkili şekilde aslında bir reklamdan ibaret olan içerik pazarlaması, genellikle kayda değer bir trafik çekmez.
İçerik pazarlaması gerçekten de en geniş kapsamlı kanaldır ve rehberimiz size uygun olan bir format bulmanıza yardımcı olabilir. Mevcut yazılı içeriklerinizi videolara dönüştürmek istiyorsanız, bunu nasıl yapacağınıza dair daha ayrıntılı bir incelememiz de var.
Amaç her zaman trafiğinizi e-posta abonelik listenize yönlendirmek olmalıdır. Bu kanal size ait olduğu için, politika değişikliklerinin veya sosyal medya, yapay zeka ve arama algoritmalarının insanlara ne göstermek istediğindeki değişimlerin insafına kalmaz. Toplam benzersiz ziyaretçi sayınızı artırmanın bir yolu olmasa da, onların geri gelmesini sağlamanın en iyi yolu budur.
8. Trafik Edinmek Çok Pahalı veya Zaman Alıcı Hale Geliyor
Pazarlama zaman ve emek gerektirir ve genellikle buna bağlı maliyetler vardır; ancak bazı kanallar diğerlerine göre daha az zaman alıcı veya daha ucuzdur. Genellikle maliyetlerle teklifleriniz üzerinde çalışmaya harcanan zaman arasında kurulması gereken bir denge vardır.
Sorunu Belirleme
Trafik edinme çalışmalarınızın size tam olarak ne kadara mal olduğunu yakından takip etmek, başarınızı değerlendirmenin önemli bir parçasıdır. Tıklama başına maliyet (CPC), toplam harcamanızın elde ettiği tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Bu oran tatmin edici değilse, çalışmalarınızı daha ucuz veya daha az zaman alan yöntemlere kaydırabilirsiniz.
Nasıl Düzeltilir
Bazı trafik kaynaklarının pahalı ve zaman alıcı olabildiği gerçeğinden kaçış yok. Bunun en büyük nedeni genellikle ücretli reklamlardır; hassas hedefleme ve anında sonuçlar için harika olsalar da, kurulup kendi kendine işleyecek bir strateji değildirler ve başarılı olduklarında bütçenizi hızla tüketebilirler. Yine de başka seçenekler de var, ancak her zaman bir miktar ödün vermek gerekecektir.
Ücretsiz kanallar bu dengenin en net örneğidir, çünkü reklam bütçesi yerine zaman harcatırlar. Web sitenize ücretsiz trafik nasıl çekilir konulu rehberimiz, her ücretsiz kanalı tek bir etkileşimli ziyaretin gerektirdiği süreye göre nasıl değerlendireceğinizi ve hangi kanalın emeğinizin karşılığını verdiğini nasıl göreceğinizi açıklıyor.
Sosyal Medya
Öncelikle, sosyal medyaya bakalım. Artılar hanesinde, aslında bir kuruşa bile mal olması gerekmez. Yalnızca telefonunuz ve biraz eğlenceli sohbetle, sitenize dolaylı olarak trafik yönlendirecek bir sayfa veya kanal oluşturmanız tamamen mümkündür.
Dezavantajı ise, en iyi sonuçların tutarlılıkla gelmesidir ve tutarlılık zaman alır. Kendinizi her gün saatlerinizi yorumlara yanıt vermeye veya gönderiler oluşturmaya harcarken bulabilirsiniz. Bunu bir hafta veya bir ay önceden planlayarak bir ölçüde aşabilirsiniz, ancak yine de biraz zaman alacaktır. Facebook, X ve diğer platformları kullanmaya dair rehberimiz başlamanıza yardımcı olabilir.
Dezavantajı ise, en iyi sonuçların tutarlılıkla gelmesidir ve tutarlılık zaman alır. Kendinizi her gün saatlerinizi yorumlara yanıt vermeye veya gönderiler oluşturmaya harcarken bulabilirsiniz. Bunu bir hafta veya bir ay önceden planlayarak bir ölçüde aşabilirsiniz, ancak yine de biraz zaman alacaktır. Facebook, X ve diğer platformları kullanmaya dair rehberimiz başlamanıza yardımcı olabilir.
SEO’nuzu oluşturmak
SEO’nun sonuç göstermesi zaman alır, ancak bir kez blog yazdıktan sonra, istediğiniz sürece kendi kendine çalışmaya devam edebilir; bu da onu hem nispeten düşük maliyetli hem de uzun ömürlü bir trafik kaynağı yapar.
Maliyetleri düşük tutmak için kendi içeriğinizi araştırıp yazabilirsiniz (hatta, Google’ın Your Money or Your Life yönergeleri kapsamına giren bazı sektörler için bu en etkili yoldur). Başlangıçta zaman yatırımı yapmadan olmaz, ancak blogunuz aylarca hatta yıllarca trafik getirebilecekse, birkaç saatin ne önemi var?
Maliyetleri düşük tutmak için kendi içeriğinizi araştırıp yazabilirsiniz (hatta, Google’ın Your Money or Your Life yönergeleri kapsamına giren bazı sektörler için bu en etkili yoldur). Başlangıçta zaman yatırımı yapmadan olmaz, ancak blogunuz aylarca hatta yıllarca trafik getirebilecekse, birkaç saatin ne önemi var?
E-posta
E-posta çok maliyetli olmak ya da zamanınızın büyük bir kısmını almak zorunda değil; kullandığınız e-posta pazarlama platformunda birkaç şablon oluşturun ve bunları farklı görseller ve metinlerle yeniden kullanın. Şablonlarınızı oluştururken bu, zamana yapılmış makul bir yatırım olabilir, ancak uzun vadede belirli bir e-postayı ne kadar hızlı gönderebildiğiniz açısından size büyük fayda sağlayabilir.
Başarılı e-posta şablonları oluşturmak için bazı hızlı ipuçları şunlardır:
Başarılı e-posta şablonları oluşturmak için bazı hızlı ipuçları şunlardır:
- Düzenleri basit tutun - tek sütunlu bir yapı, mobilde de dizüstü bilgisayarda olduğu kadar iyi okunur.
- Boyutlarınızı küçük tutun - en fazla 600px genişlik, en küçük ekranda bile iyi görüntülenmeli ve aynı zamanda çekici olmalıdır.
- Metin ve görselleri dengeleyin- tamamen görsel odaklı şablonlar, daha iyi dengelenmiş olanlara göre spam filtrelerini daha sık tetikleme eğilimindedir.
- TAMAMI BÜYÜK HARFLERLE yazmaktan kaçının; bu “spam” izlenimi verir.
- “ücretsiz”, “hemen harekete geçin” gibi kelimeleri veya diğer aşırı ısrarcı ifadeleri kullanmamaya çalışın.
Google İşletme Profili
Sitenizi ziyaret etmesini istediğiniz trafiğin büyük kısmı fiziksel bölgenizdeki kişilerden oluşuyorsa, Google İşletme Profili tam size göre bir araçtır. Ücretsizdir, kurulumu yalnızca birkaç dakika sürer ve gerçekten sadece birkaç haftada bir kontrol etmeniz yeterlidir.
Yalnızca oldukça yerel bir coğrafi alandan trafik elde etmek için faydalı olsa da, maliyet ve düşük zaman yatırımı açısından gerçekten rakipsizdir.
Yalnızca oldukça yerel bir coğrafi alandan trafik elde etmek için faydalı olsa da, maliyet ve düşük zaman yatırımı açısından gerçekten rakipsizdir.
9. Sayfalar Arama Sonuçlarında Görünüyor, ancak Çok Az Kişi Tıklıyor
Aramanın çalışma şekli değişti. Artık içeriğinize anahtar kelimeleri doldurup en iyisini ummak yeterli değil. Sayfanızın hem insanlar hem de yapay zekâ botları tarafından nasıl göründüğünü göz önünde bulundurun.
Sorunu Belirleme
Anahtar kelimelerinizi arattığınızda sonuç sayfalarının üst sıralarında görünmenize rağmen ziyaretçi sayınızda beklenen artışı görmüyorsanız, bunun arkasında iki neden olabilir- ya AI search insanlara aradıkları bilgiyi veriyor ve bu yüzden sitenize tıklamıyorlar ya da sonuç sayfasındaki listelemeniz insanların ilgisini kaçırıyor.
Nasıl Düzeltilir
SEO rehberlerindeki odak noktasının büyük bölümü, içeriğinizin arama sonuçları sayfasında (SERP) en üstte ya da üst sıralara yakın bir yerde görünmesini sağlamak etrafında şekillenir, ancak savaşın tamamı bundan ibaret değildir. Sıralamanın önemini küçümsemiyor olsak da (en üst sıra tüm tıklamaların yaklaşık %30’unu alır), bu savaşın tamamı değildir. Sıralamaya giriyorsanız ama kimse tıklamıyorsa, bunun size gerçekten bir faydası olmaz.
Burada devrede olabilecek iki olasılık vardır: SERP listeleriniz insanların ilgisini kaçırıyor olabilir ya da SEO stratejiniz yapay zekânın yükselişini hesaba katmamış olabilir.
Burada devrede olabilecek iki olasılık vardır: SERP listeleriniz insanların ilgisini kaçırıyor olabilir ya da SEO stratejiniz yapay zekânın yükselişini hesaba katmamış olabilir.
SERP Listelemelerinizi Düzeltme
Öncelikle, SERP’lerde nasıl göründüğünüz, birinin sitenize tıklama olasılığında büyük bir rol oynar. Bunlar üzerinde bir miktar etki oluşturabileceğimiz üç yol vardır:
- Meta Başlıklar: bunlar, sonucunuzu oluşturan mavi köprü metinleridir. Bunları kontrol edebilirsiniz; bu nedenle, bağlantıya tıklayan insanların gerçekte ne bulacağını açıklamak için kullanarak çekici olduklarından emin olun. Kısa ve anahtar kelime açısından zengin tutun, ancak “spam” sınırına girmemeye çalışın. H1’inize benzer ama ondan biraz farklı olmalıdırlar.
- Meta Açıklamaları: bunlar, Google ve diğer arama motorlarının snippet’i (bağlantının altındaki açıklayıcı metin) oluşturmak için genellikle kullandığı ögelerdir. Burada da Meta başlıklarda geçerli olan aynı temel ilkeler geçerlidir, ancak kullanabileceğiniz daha fazla alan vardır.
- Zengin Snippet'ler: Schema Markup gibi yapılandırılmış verilerin eklenmesi, Google'ın “zengin snippet” olarak adlandırılan sonuçlar oluşturmasına olanak tanır. Bunlar, arama butonları, toplu değerlendirmeler ve çalışma saatleri gibi daha fazla bilgi ve özellik içerir. Bunlar, çoğu zaman standart sonuçlara göre %50'ye kadar daha fazla tıklama alabilir.
Devrede olabilecek bir diğer etken de üretken aramanın yükselişi olabilir. Örneğin Google’da, aramaların %68’i artık “zero-click” olarak adlandırılıyor. Bu, bir kişinin aradığı yanıtları sayfanıza gitmek yerine yapay zekâ tarafından oluşturulan sonuçlarda bulduğu anlamına gelir.
Diğer etkiler de sıralama düzeninin önemini değiştirdi. Eskiden ilk sırada yer almak açık ara en önemlisiyken, artık yapay zekâ sonuçlarını aşağı kaydıran kişiler eskisine kıyasla 3 ile 6. sıra arasındaki sonuçlara ulaşmaya daha yatkın. Üst sıralarda yer almak hâlâ önemlidir, ancak bu konudaki mutlak hakimiyeti azalıyor.
Üretken aramayla başa çıkmak, içeriğinizi insanlara olduğu kadar yapay zekâlara da hitap edecek şekilde hazırlamak anlamına gelir. Neyse ki, genellikle benzer şeyleri severler: gerçekler ve veriler; otoriter bağlantılarla desteklenmiş, sanki doğrudan biriyle konuşuyormuşsunuz gibi doğal bir dille yazılmış içerikler. Yapay zekâ sık sık yanıtları doğrudan bloglardan alır; bu nedenle, net şekilde tanımlanmış bölümler ve yapılandırılmış veriler sayesinde hazır kullanılabilecek ve kolayca ayrıştırılabilecek bir şey sunmak, içeriğinizin gerçekten öne çıkmasına yardımcı olabilir.
Anahtar kelimeler üretken SEO’da hâlâ rol oynar, ancak soruları gerçekten yanıtlamak geleneksel SEO’ya kıyasla daha önemlidir. Arama motorlarına, yapay zekâlara ve insan okuyucularınıza aynı anda hitap etmenin iyi bir yolu, başlık etiketlerinizi birazdan yanıtlayacağınız soruları sormak için kullanmaktır. Bu, özellikle makalelerinizin sonundaki SSS’ler biçiminde çok etkilidir; çünkü akışınızı bozmadan veya sayfa tasarımınızı fazla kalabalıklaştırmadan doğrudan bir yanıt sunabilir.
Diğer etkiler de sıralama düzeninin önemini değiştirdi. Eskiden ilk sırada yer almak açık ara en önemlisiyken, artık yapay zekâ sonuçlarını aşağı kaydıran kişiler eskisine kıyasla 3 ile 6. sıra arasındaki sonuçlara ulaşmaya daha yatkın. Üst sıralarda yer almak hâlâ önemlidir, ancak bu konudaki mutlak hakimiyeti azalıyor.
Üretken aramayla başa çıkmak, içeriğinizi insanlara olduğu kadar yapay zekâlara da hitap edecek şekilde hazırlamak anlamına gelir. Neyse ki, genellikle benzer şeyleri severler: gerçekler ve veriler; otoriter bağlantılarla desteklenmiş, sanki doğrudan biriyle konuşuyormuşsunuz gibi doğal bir dille yazılmış içerikler. Yapay zekâ sık sık yanıtları doğrudan bloglardan alır; bu nedenle, net şekilde tanımlanmış bölümler ve yapılandırılmış veriler sayesinde hazır kullanılabilecek ve kolayca ayrıştırılabilecek bir şey sunmak, içeriğinizin gerçekten öne çıkmasına yardımcı olabilir.
Anahtar kelimeler üretken SEO’da hâlâ rol oynar, ancak soruları gerçekten yanıtlamak geleneksel SEO’ya kıyasla daha önemlidir. Arama motorlarına, yapay zekâlara ve insan okuyucularınıza aynı anda hitap etmenin iyi bir yolu, başlık etiketlerinizi birazdan yanıtlayacağınız soruları sormak için kullanmaktır. Bu, özellikle makalelerinizin sonundaki SSS’ler biçiminde çok etkilidir; çünkü akışınızı bozmadan veya sayfa tasarımınızı fazla kalabalıklaştırmadan doğrudan bir yanıt sunabilir.
Sonuç: Durumunuza Uygun Doğru Trafik Edinme Stratejisini Nasıl Bulursunuz?
İnsanları sitenize gelip göz atmaya ikna etmenin herkese uyan tek bir cevabı yoktur. Önemli olan, sizin için işe yarayan doğru araçları bulmaktır. Bazı siteler arama reklamlarından harika sonuçlar alabilirken, bazıları trafiğini arama sonuçları üzerinden elde edebilir; diğerleri ise ana pazarlama çalışmalarında iş ortaklarıyla çalışarak yüksek rakamlara ulaşabilir.
Asıl kilit nokta, trafiğinizin nereden geldiğini dikkatle izlemektir. Bu verilerle donandığınızda, diğer trafik kanallarınızın önünde neyin engel oluşturabileceğini düşünmeye başlayabilir ve bir plan geliştirebilirsiniz.
Asıl kilit nokta, trafiğinizin nereden geldiğini dikkatle izlemektir. Bu verilerle donandığınızda, diğer trafik kanallarınızın önünde neyin engel oluşturabileceğini düşünmeye başlayabilir ve bir plan geliştirebilirsiniz.
