.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
Wenn es eine Sache gibt, die sich jeder Website-Betreiber seit den Anfängen des Internets gewünscht hat, dann ist es mehr Traffic.
Mehr Besuche bedeuten mehr Menschen, die einkaufen, Dienstleistungen buchen, Ihre Inhalte lesen und Umsatz generieren. Es gibt Dutzende bewährte Strategien, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen, aber worauf Sie sich konzentrieren sollten, hängt von Ihrer jeweiligen Situation ab.
Einige Website-Betreiber sollten vielleicht verstärkt auf SEO setzen, während andere sich auf den zielgerichteten Traffic konzentrieren müssen, den bezahlte Werbung bringen kann, und wieder andere darauf, dass die Besucher, die sie bereits haben, immer wieder zurückkehren. Die „richtige“ Antwort hängt davon ab, mit welchem Problem Sie genau konfrontiert sind.
Hier sind 9 der häufigsten Situationen, die Ihren Web-Traffic einschränken könnten, und wie Sie sie beheben können:
Mehr Besuche bedeuten mehr Menschen, die einkaufen, Dienstleistungen buchen, Ihre Inhalte lesen und Umsatz generieren. Es gibt Dutzende bewährte Strategien, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen, aber worauf Sie sich konzentrieren sollten, hängt von Ihrer jeweiligen Situation ab.
Einige Website-Betreiber sollten vielleicht verstärkt auf SEO setzen, während andere sich auf den zielgerichteten Traffic konzentrieren müssen, den bezahlte Werbung bringen kann, und wieder andere darauf, dass die Besucher, die sie bereits haben, immer wieder zurückkehren. Die „richtige“ Antwort hängt davon ab, mit welchem Problem Sie genau konfrontiert sind.
Hier sind 9 der häufigsten Situationen, die Ihren Web-Traffic einschränken könnten, und wie Sie sie beheben können:
1. Die Website ist neu und erhält wenig bis keinen Traffic
Eine neue Website kann durch bezahlte Werbung schnell einen Zustrom an Traffic erhalten, aber es ist ebenso wichtig, mit einer nachhaltigeren Quelle für Besuche zu beginnen.
Das Problem erkennen
Dies ist das am einfachsten zu erkennende Problem – eine neue Website wird wahrscheinlich kaum Traffic erhalten, bis Sie mit dem Marketing beginnen und die Leute wissen lassen, dass sie existiert.
So beheben Sie es
Eine neue Website ist eine spannende Zeit für einen Marketer – sie bringt viel Potenzial und die Chance mit sich, die Richtung wirklich festzulegen. Die ehrliche (wenn auch einfache) Antwort auf dieses Problem ist, dass Sie an diesem Punkt wirklich alles Mögliche ausprobieren könnten, um ein paar zusätzliche Besuche zu generieren. Dennoch gibt es ein paar Strategien, die in dieser frühen Phase am sinnvollsten sind.
Sie können dieses Problem auf zwei Arten angehen: mit einer langfristigen Lösung oder einer schnelleren Maßnahme.
Sie können dieses Problem auf zwei Arten angehen: mit einer langfristigen Lösung oder einer schnelleren Maßnahme.
SEO: Die langfristige Lösung
Langfristig wird es Ergebnisse bringen, wenn Sie sofort mit Ihren SEO-Strategien (sowohl traditionellen als auch generativen) beginnen, auch wenn es Zeit braucht, bis diese wirklich sichtbar werden. Tatsächlich kann es zwischen 3 und 9 Monaten dauern, bis Ihre Blogs und Landingpages an Zugkraft gewinnen.
Dennoch ist SEO als Traffic-Quelle für Websites günstig, effektiv und langfristig wirksam, und da es ein längerer Prozess ist, bis die besten Ergebnisse erzielt werden, ist es ratsam, so früh wie möglich damit zu beginnen.
Die Grundlagen von SEO sind ziemlich einfach: Schreiben und erstellen Sie Inhalte, die die Fragen beantworten, an Suchmaschinen richten, um Antworten zu erhalten, untermauern Sie Ihre Aussagen mit relevanten Links und schreiben Sie in einer zugänglichen, menschenzentrierten Weise, die die von Ihnen angebotenen Informationen sowohl für Menschen als auch für Bots leicht verständlich macht. Wenn Sie mehr Nuancen und Details dazu möchten, was Ihnen konkret beim Ranking helfen könnte, finden Sie in unserem Leitfaden einige Hinweise für den Einstieg.
Dennoch ist SEO als Traffic-Quelle für Websites günstig, effektiv und langfristig wirksam, und da es ein längerer Prozess ist, bis die besten Ergebnisse erzielt werden, ist es ratsam, so früh wie möglich damit zu beginnen.
Die Grundlagen von SEO sind ziemlich einfach: Schreiben und erstellen Sie Inhalte, die die Fragen beantworten, an Suchmaschinen richten, um Antworten zu erhalten, untermauern Sie Ihre Aussagen mit relevanten Links und schreiben Sie in einer zugänglichen, menschenzentrierten Weise, die die von Ihnen angebotenen Informationen sowohl für Menschen als auch für Bots leicht verständlich macht. Wenn Sie mehr Nuancen und Details dazu möchten, was Ihnen konkret beim Ranking helfen könnte, finden Sie in unserem Leitfaden einige Hinweise für den Einstieg.
Bezahlte Werbung: Die schnellere Lösung
Während SEO oft als die beste Traffic-Quelle für Websites angesehen wird und allein Google fast 63 % aller Besuche generiert, ist es kein schneller Prozess, und als neuer Website-Betreiber möchten Sie messbare Ergebnisse jetzt.
Hier kommt bezahlte Werbung ins Spiel. Im Gegensatz zum langsamen, stetigen Wachstum durch Blogging können bezahlte Anzeigen mit dem richtigen Budget und der passenden Zielgruppenausrichtung nahezu sofort eine Welle von Besuchen bringen.
Sie können Anzeigen in sozialen Medien, in oder als die klassischen Banneranzeigen schalten, an die wir alle denken, wenn wir den Ausdruck „Online-Werbung“ hören. Diese lassen sich anhand unterschiedlichster Kriterien äußerst präzise gestalten und ausrichten und machen so fast jeden zu einem potenziellen Website-Besucher.
Jede hat ihren eigenen idealen Einsatzbereich:
Hier kommt bezahlte Werbung ins Spiel. Im Gegensatz zum langsamen, stetigen Wachstum durch Blogging können bezahlte Anzeigen mit dem richtigen Budget und der passenden Zielgruppenausrichtung nahezu sofort eine Welle von Besuchen bringen.
Sie können Anzeigen in sozialen Medien, in oder als die klassischen Banneranzeigen schalten, an die wir alle denken, wenn wir den Ausdruck „Online-Werbung“ hören. Diese lassen sich anhand unterschiedlichster Kriterien äußerst präzise gestalten und ausrichten und machen so fast jeden zu einem potenziellen Website-Besucher.
Jede hat ihren eigenen idealen Einsatzbereich:
- Suchanzeigen: am besten geeignet, um dringenden Bedarf gezielt anzusprechen und für Dienstleistungen, nach denen Menschen wahrscheinlich nicht spontan suchen.
- Display-Anzeigen und Videos: allgemeiner. Ideal, um ein bestimmtes Angebot bekannt zu machen, Interessen gezielt anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern.
- Soziale Medien: am besten geeignet, um „Lookalike“-Kunden anzusprechen, die ähnliche Interessen wie Ihre bestehende Zielgruppe teilen.
Das Einrichten einer Kampagne ist recht einfach: Erstellen Sie einfach das Bild, Video oder den Text, das bzw. den die Leute sehen sollen, mit der Software, die Ihnen am besten passt, teilen Sie den Werbenetzwerken mit, wem es angezeigt werden soll, und legen Sie Ihr Budget auf der Plattform fest, die Sie verwenden.
Schon nach wenigen Augenblicken könnten die ersten Besuche über Ihre Anzeige erscheinen. Es gibt jede Menge Feinheiten und Optimierungsmöglichkeiten, auf die Sie eingehen können, die wir in unserem vollständigen Leitfaden behandeln, aber die allgemeine Regel lautet: Je größer das Budget, desto mehr Klicks erhalten Sie.
Die Nachteile all dieser Flexibilität und Geschwindigkeit sind die Kosten sowie der Aufwand für Überwachung und Tests, den Sie für die besten Ergebnisse betreiben müssen. Da Sie in der Regel pro Klick zahlen, kann eine erfolgreiche Kampagne schnell teuer werden. Wenn Ihre Kampagne scheinbar nicht viele Klicks erzeugt, können Tests und Optimierungen ziemlich zeitaufwendig sein.
Schon nach wenigen Augenblicken könnten die ersten Besuche über Ihre Anzeige erscheinen. Es gibt jede Menge Feinheiten und Optimierungsmöglichkeiten, auf die Sie eingehen können, die wir in unserem vollständigen Leitfaden behandeln, aber die allgemeine Regel lautet: Je größer das Budget, desto mehr Klicks erhalten Sie.
Die Nachteile all dieser Flexibilität und Geschwindigkeit sind die Kosten sowie der Aufwand für Überwachung und Tests, den Sie für die besten Ergebnisse betreiben müssen. Da Sie in der Regel pro Klick zahlen, kann eine erfolgreiche Kampagne schnell teuer werden. Wenn Ihre Kampagne scheinbar nicht viele Klicks erzeugt, können Tests und Optimierungen ziemlich zeitaufwendig sein.
2. Die Website erhält relevanten Traffic, muss aber mehr Menschen erreichen
Analysen sind der Schlüssel, um zu verstehen, was Ihren Traffic erzeugt. Nutzen Sie sie, um Ihre erfolgreichsten Maßnahmen zu reproduzieren und das Rätselraten zu beenden. Sie können auch soziale Medien und Affiliate-Marketing nutzen, um Ihre Reichweite bei relevanten Zielgruppen zu vergrößern.
Das Problem erkennen
Wir können in der Regel feststellen, dass der Traffic, den wir erhalten, „relevant“ ist, indem wir die Besucherzahlen mit der Anzahl der Personen vergleichen, die den nächsten Schritt machen und das tun, worum wir sie bitten. Das kann ein Kauf sein, die Anmeldung zu einem Newsletter oder einfach das Durchstöbern unserer Blogs – was auch immer es ist: Je näher diese beiden Zahlen beieinanderliegen, desto relevanter ist der Traffic. Ihre Analysetools können genutzt werden, um dies zu ermitteln.
Wenn wir feststellen, dass der Traffic relevant ist, aber niedriger als gewünscht, können wir uns ansehen, woher er kommt, und damit beginnen, eine Strategie zu entwickeln, um mehr davon zu bekommen.
Wenn wir feststellen, dass der Traffic relevant ist, aber niedriger als gewünscht, können wir uns ansehen, woher er kommt, und damit beginnen, eine Strategie zu entwickeln, um mehr davon zu bekommen.
So beheben Sie es
Wenn Ihre Website bereits etabliert ist und Besuche von relevanten Personen erhält, Sie aber mehr Traffic möchten, haben Sie verschiedene Möglichkeiten. Tatsächlich ist dies eine weitere Situation, in der Sie potenziell nahezu jede Form des digitalen Marketings einsetzen und gewisse Ergebnisse sehen könnten.
Um in dieser Situation die passendste Strategie zu ermitteln, sollten Sie zuerst einen Blick in Ihr Analytics-Paket werfen. Dort sollten Sie nachvollziehen können, wie Menschen Ihre Website finden und welcher Ihrer Marketingkanäle sie anzieht – die Berichte liefern zahlreiche Erkenntnisse dazu, woher die Besucher auf Ihre Website kommen, wie lange sie bleiben, sobald sie sie gefunden haben, und welche Seiten sie ansehen.
Die relevanteste Information dabei ist, wo sie auf Ihren Link klicken. Mit diesen Daten können Sie entscheiden, ob Sie sich breiter aufstellen oder Ihren erfolgreichsten Kanal noch stärker ausbauen möchten. Unser Leitfaden zur Nutzung von Analytics-Tools für fundierte Entscheidungen und zur Vervielfachung Ihrer Marketingmaßnahmen kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Nehmen wir an, der Großteil Ihres Traffics findet Sie über Google-Suchen. Das würde darauf hindeuten, dass Ihre SEO-Strategie stimmt, aber weil Sie mehr von diesem Traffic möchten, müssen Sie mehr Inhalte erstellen – das bedeutet, Ihre erfolgreichen Seiten (wie in Ihren Analytics ausgewiesen) zu analysieren und die Elemente zu reproduzieren, die sie in Bezug auf Themen und Struktur erfolgreich gemacht haben. Wenn Blogs mehr Aufmerksamkeit anziehen, schreiben Sie mehr und bauen Sie Ihre bisherigen Inhalte weiter aus. Wenn es Ihre Landingpages sind, die Ergebnisse liefern, überlegen Sie, wie Sie mehr schreiben können, um ähnliche, aber leicht abweichende Suchanfragen anzusprechen.
Das bedeutet, die Themen und die Struktur Ihrer erfolgreichen Inhalte zu untersuchen und sie dann auf weitere Inhalte anzuwenden, wobei Sie sich jedes Mal ein wenig erweitern, um Wiederholungen zu vermeiden. Achten Sie darauf, dass die Haupt-Keywords mit Ihren erfolgreichen Seiten verwandt sind, aber nicht exakt dieselben, damit Sie Ihre eigenen Ergebnisse nicht kannibalisieren.
Alternativ könnten Quellen wie Social Media und Affiliate-Verlinkungen, die beide den Fokus eher auf die Relevanz des erzeugten Traffics als auf die reine Menge legen, die bessere Wahl sein, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Beide bringen bereits ein gewisses Publikum mit und ermöglichen es Ihnen, Personen anzusprechen, die Ihrem aktuellen Traffic ähneln. So erhalten Sie Zugang zu einem Markt, der etwas mit Ihren aktuellen Kunden gemeinsam hat. Wir haben Leitfäden zur Nutzung von Social Media und Affiliate-Marketing, um Ihre Traffic-Ströme zu steigern.
Und natürlich gibt es immer die Möglichkeit, einfach mehr Anzeigen zu schalten und Menschen nach Standort oder Interessen anzusprechen, um die Menge an relevantem Traffic zu erhöhen, die den Weg auf Ihre Website findet.
Um in dieser Situation die passendste Strategie zu ermitteln, sollten Sie zuerst einen Blick in Ihr Analytics-Paket werfen. Dort sollten Sie nachvollziehen können, wie Menschen Ihre Website finden und welcher Ihrer Marketingkanäle sie anzieht – die Berichte liefern zahlreiche Erkenntnisse dazu, woher die Besucher auf Ihre Website kommen, wie lange sie bleiben, sobald sie sie gefunden haben, und welche Seiten sie ansehen.
Die relevanteste Information dabei ist, wo sie auf Ihren Link klicken. Mit diesen Daten können Sie entscheiden, ob Sie sich breiter aufstellen oder Ihren erfolgreichsten Kanal noch stärker ausbauen möchten. Unser Leitfaden zur Nutzung von Analytics-Tools für fundierte Entscheidungen und zur Vervielfachung Ihrer Marketingmaßnahmen kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Nehmen wir an, der Großteil Ihres Traffics findet Sie über Google-Suchen. Das würde darauf hindeuten, dass Ihre SEO-Strategie stimmt, aber weil Sie mehr von diesem Traffic möchten, müssen Sie mehr Inhalte erstellen – das bedeutet, Ihre erfolgreichen Seiten (wie in Ihren Analytics ausgewiesen) zu analysieren und die Elemente zu reproduzieren, die sie in Bezug auf Themen und Struktur erfolgreich gemacht haben. Wenn Blogs mehr Aufmerksamkeit anziehen, schreiben Sie mehr und bauen Sie Ihre bisherigen Inhalte weiter aus. Wenn es Ihre Landingpages sind, die Ergebnisse liefern, überlegen Sie, wie Sie mehr schreiben können, um ähnliche, aber leicht abweichende Suchanfragen anzusprechen.
Das bedeutet, die Themen und die Struktur Ihrer erfolgreichen Inhalte zu untersuchen und sie dann auf weitere Inhalte anzuwenden, wobei Sie sich jedes Mal ein wenig erweitern, um Wiederholungen zu vermeiden. Achten Sie darauf, dass die Haupt-Keywords mit Ihren erfolgreichen Seiten verwandt sind, aber nicht exakt dieselben, damit Sie Ihre eigenen Ergebnisse nicht kannibalisieren.
Alternativ könnten Quellen wie Social Media und Affiliate-Verlinkungen, die beide den Fokus eher auf die Relevanz des erzeugten Traffics als auf die reine Menge legen, die bessere Wahl sein, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Beide bringen bereits ein gewisses Publikum mit und ermöglichen es Ihnen, Personen anzusprechen, die Ihrem aktuellen Traffic ähneln. So erhalten Sie Zugang zu einem Markt, der etwas mit Ihren aktuellen Kunden gemeinsam hat. Wir haben Leitfäden zur Nutzung von Social Media und Affiliate-Marketing, um Ihre Traffic-Ströme zu steigern.
Und natürlich gibt es immer die Möglichkeit, einfach mehr Anzeigen zu schalten und Menschen nach Standort oder Interessen anzusprechen, um die Menge an relevantem Traffic zu erhöhen, die den Weg auf Ihre Website findet.
3. Der Website-Traffic ist zurückgegangen
Veränderungen bei den Besucherströmen können aus vielen Gründen auftreten, daher ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihr Marketing-Mix so vielfältig wie möglich ist. Für schnelle Ergebnisse sollten Sie in Betracht ziehen, frühere Besucher über Anzeigen oder E-Mails erneut anzusprechen.
Das Problem erkennen
Ein Rückgang des Website-Traffics wird in Ihrem Analyse-Dashboard sichtbar. Die Berichte, die Sie dort finden, sollten Ihnen genau zeigen, welche Abläufe sich verändert haben, und von hier aus können Sie damit beginnen, sich ein Bild davon zu machen, warum sie sich verändert haben.
So beheben Sie es
Manchmal scheint das, was bisher funktioniert hat, nicht mehr zu greifen, und Ihr Website-Traffic geht zurück. Dafür kann es unzählige Gründe geben; die häufigsten sind:
- Algorithmusänderungen: Suchmaschinen, soziale Medien und AIs aktualisieren sich regelmäßig und ändern dabei, was sie priorisieren. Ihre Inhalte, die einst gut gerankt haben, könnten jetzt in den Listen weiter unten erscheinen.
- Tracking-Probleme: Gelegentlich kann die Aktualisierung Ihrer Website Probleme mit Ihrer Analysesoftware verursachen. Rufen Sie Ihre Seite selbst auf und prüfen Sie, ob Ihr Besuch erfasst wird.
- Wettbewerber überholen Sie im Ranking: SEO steht nicht still, und wenn Sie erfolgreich waren, haben Ihre Wettbewerber das wahrscheinlich bemerkt und begonnen, Ihre Strategie zu kopieren.
- Maßnahmen und Strafen: Suchmaschinen und Werbenetzwerke verhängen Strafen, wenn sie der Meinung sind, dass Sie gegen ihre Regeln verstoßen haben. Das kann zu niedrigeren Rankings führen oder sogar dazu, dass Ihre Website vollständig aus dem Index entfernt wird.
- Keyword-Kannibalisierung: Wenn Sie zu viele Inhalte mit Fokus auf dieselben Keywords erstellt haben, haben Sie möglicherweise unbeabsichtigt eine Situation geschaffen, in der Ihre eigenen Blogs miteinander konkurrieren.
Natürlich kann es auch an vielen anderen Faktoren liegen – es gibt einfach zu viele, um sie hier alle aufzuzählen. Ihre Analyseberichte sollten Ihnen dabei helfen, das Problem zu identifizieren und zu beheben, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre Traffic-Quellen Woche für Woche zu vergleichen und festzustellen, was sich verändert hat.
Was Sie aber wirklich brauchen, ist eine Lösung, die den Traffic schnell wieder auf Ihre Website zurückbringt.
Wenn Sie zuvor einen guten Besucherstrom hatten und dieser scheinbar versiegt ist, ist die einfachste Antwort auf das unmittelbare Problem eine Retargeting-Kampagne, mit dem Ziel, frühere Besucher wieder in Scharen zurückzubringen. Dafür gibt es zwei Hauptinstrumente: E-Mail-Marketing und Retargeting über Anzeigen. Das löst nicht das eigentliche Kernproblem, aber es wird den Traffic wieder in Gang bringen, während Sie daran arbeiten.
E-Mail-Marketing konzentriert sich vollständig auf Menschen, die bereits in irgendeiner Weise mit Ihrer Website in Kontakt gekommen sind. Sie benötigen ihre E-Mail-Adressen und ihre Zustimmung, um Ihre Mailingliste aufzubauen, aber sobald Sie diese haben, können Sie sie direkt aus ihrem Posteingang zurück auf Ihre Website führen. Wir haben einen grundlegenden Leitfaden mit vielen sofort umsetzbaren Tipps vorbereitet, damit Sie direkt loslegen können.
Retargeting über Anzeigen kann auf verschiedene Arten umgesetzt werden. Sie könnten Cookies verwenden, um Personen anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben, oder Ihre Mailingliste auf eine Plattform wie Facebook hochladen, um sie daran zu erinnern, dass Sie noch da sind.
Tatsächlich ist Retargeting auch dann eine Überlegung wert, wenn Ihr Traffic bereits gut läuft. Einige Studien deuten darauf hin, dass wiederkehrende Besucher mit 97 % höherer Wahrscheinlichkeit Geld ausgeben als Menschen, die Sie gerade erst entdeckt haben – und damit einen potenziell großartigen ROI bieten.
Was Sie aber wirklich brauchen, ist eine Lösung, die den Traffic schnell wieder auf Ihre Website zurückbringt.
Wenn Sie zuvor einen guten Besucherstrom hatten und dieser scheinbar versiegt ist, ist die einfachste Antwort auf das unmittelbare Problem eine Retargeting-Kampagne, mit dem Ziel, frühere Besucher wieder in Scharen zurückzubringen. Dafür gibt es zwei Hauptinstrumente: E-Mail-Marketing und Retargeting über Anzeigen. Das löst nicht das eigentliche Kernproblem, aber es wird den Traffic wieder in Gang bringen, während Sie daran arbeiten.
E-Mail-Marketing konzentriert sich vollständig auf Menschen, die bereits in irgendeiner Weise mit Ihrer Website in Kontakt gekommen sind. Sie benötigen ihre E-Mail-Adressen und ihre Zustimmung, um Ihre Mailingliste aufzubauen, aber sobald Sie diese haben, können Sie sie direkt aus ihrem Posteingang zurück auf Ihre Website führen. Wir haben einen grundlegenden Leitfaden mit vielen sofort umsetzbaren Tipps vorbereitet, damit Sie direkt loslegen können.
Retargeting über Anzeigen kann auf verschiedene Arten umgesetzt werden. Sie könnten Cookies verwenden, um Personen anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht haben, oder Ihre Mailingliste auf eine Plattform wie Facebook hochladen, um sie daran zu erinnern, dass Sie noch da sind.
Tatsächlich ist Retargeting auch dann eine Überlegung wert, wenn Ihr Traffic bereits gut läuft. Einige Studien deuten darauf hin, dass wiederkehrende Besucher mit 97 % höherer Wahrscheinlichkeit Geld ausgeben als Menschen, die Sie gerade erst entdeckt haben – und damit einen potenziell großartigen ROI bieten.
4. Der Traffic steigt, aber die Website zieht die falschen Besucher an
Nicht jeder Traffic ist gleich wertvoll. Ziehen Sie in Betracht, Zeit in Ihre lokale SEO und gezielte Anzeigen zu investieren – je nachdem, wer Ihren relevantesten Traffic ausmacht.
So identifizieren Sie das Problem
Wenn Ihre Analysen eine steigende Zahl von Besuchern zeigen, Sie aber keinen entsprechenden Anstieg bei Verkäufen und Anmeldungen feststellen, zieht Ihre Website möglicherweise die falschen Personen an. Sobald Sie dieses Problem erkannt haben, können Sie damit beginnen, Ihre Marketingmaßnahmen rückwirkend zu analysieren und sie gezielter auf relevanten Traffic auszurichten.
So beheben Sie das Problem
Ein Teil unseres Online-Verhaltens, der in Blogs wie diesem oft vernachlässigt wird, ist der Drang, auf Dinge zu klicken, nur um zu sehen, was sie sind. Wir sind nicht immer wirklich daran interessiert, etwas von dem zu kaufen, was wir uns ansehen; wir geben damit nur einer flüchtigen Laune nach.
Das stellt für alle, die relevanten Traffic anziehen wollen, ein Problem dar. Jeglicher Traffic ist schön zu haben, aber mancher ist mehr wert als anderer. Wir brauchen eine zuverlässige Methode, um sicherzustellen, dass der Traffic, für den wir bezahlen, aus den Personen besteht, die am ehesten so mit unseren Inhalten interagieren, wie wir es uns wünschen.
Natürlich zielen alle Methoden des digitalen Marketings in gewissem Maß darauf ab, aber wenn es um Kontrolle geht, ist bezahlte Werbung kaum zu übertreffen. Jede Plattform und jede Anzeigenart hat dabei ihre eigenen Besonderheiten, aber wenn es um Relevanz geht, stechen einige besonders hervor:
Das stellt für alle, die relevanten Traffic anziehen wollen, ein Problem dar. Jeglicher Traffic ist schön zu haben, aber mancher ist mehr wert als anderer. Wir brauchen eine zuverlässige Methode, um sicherzustellen, dass der Traffic, für den wir bezahlen, aus den Personen besteht, die am ehesten so mit unseren Inhalten interagieren, wie wir es uns wünschen.
Natürlich zielen alle Methoden des digitalen Marketings in gewissem Maß darauf ab, aber wenn es um Kontrolle geht, ist bezahlte Werbung kaum zu übertreffen. Jede Plattform und jede Anzeigenart hat dabei ihre eigenen Besonderheiten, aber wenn es um Relevanz geht, stechen einige besonders hervor:
- Suchanzeigen: Menschen wenden sich an Google und andere Suchmaschinen, wenn sie Probleme haben, die sie lösen möchten. Suchanzeigen stimmen Ihre Anzeige mit ihrer Suchabsicht ab, sodass Ihr Dachdeckerbetrieb jemandem präsentiert wird, der nach „Leckreparatur“ sucht.
- Soziale Medien: Plattformen sozialer Medien verfügen über viele Informationen über ihre Nutzer und mit etwas sorgfältiger Überlegung können Sie dies zu Ihrem Vorteil nutzen. Indem Sie Ihr ideales Besucherprofil erstellen, sollten Sie sicherstellen können, dass Ihre Social-Media-Anzeigen Personen gezeigt werden, die ziemlich gut dazu passen.
- Geo-Targeting: Rund 90 % der Unternehmen konzentrieren sich auf ihr lokales Umfeld. Bezahlte Anzeigen ermöglichen es Ihnen, gezielt nach Standort zu werben – von ganzen Ländern bis hin zu einzelnen Gebäuden – relevanter geht es kaum.
Eine weitere Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Maßnahmen zur Traffic-Generierung relevanten Traffic anziehen, besteht darin, sich auf lokale SEO und Maps zu konzentrieren.
Google Business Profile ist das Tor zu diesem hochrelevanten Traffic und verschafft Ihnen Präsenz an Ihrem physischen Standort. Damit können Sie in Maps-Suchen erscheinen, über Bewertungen und Beiträge eine Reputation bei Ihren Kunden aufbauen und sich für AIs hervorheben – alles fantastische Quellen für relevanten Traffic, wenn Ihr Unternehmen auf ein bestimmtes Gebiet ausgerichtet ist. Unser Leitfaden wurde entwickelt, um Sie Schritt für Schritt durch alle Details der Einrichtung zu führen.
Das Beste daran, sich auf lokale Suchanfragen zu konzentrieren, ist, dass die Menschen, die Ihre Website finden, mit größerer Wahrscheinlichkeit aktiv mit Ihnen in Kontakt treten möchten.
Google Business Profile ist das Tor zu diesem hochrelevanten Traffic und verschafft Ihnen Präsenz an Ihrem physischen Standort. Damit können Sie in Maps-Suchen erscheinen, über Bewertungen und Beiträge eine Reputation bei Ihren Kunden aufbauen und sich für AIs hervorheben – alles fantastische Quellen für relevanten Traffic, wenn Ihr Unternehmen auf ein bestimmtes Gebiet ausgerichtet ist. Unser Leitfaden wurde entwickelt, um Sie Schritt für Schritt durch alle Details der Einrichtung zu führen.
Das Beste daran, sich auf lokale Suchanfragen zu konzentrieren, ist, dass die Menschen, die Ihre Website finden, mit größerer Wahrscheinlichkeit aktiv mit Ihnen in Kontakt treten möchten.
5. Die richtigen Besucher kommen auf die Website, aber sie machen nicht den nächsten Schritt
Traffic ist nicht viel wert, wenn er nicht konvertiert. Erwägen Sie, Ihre UX zu optimieren, um Ihre Besucher gezielt zu den gewünschten Aktionen zu führen. Streben Sie kurze Ladezeiten und eine Seite an, die auf den ersten Blick leicht verständlich ist und die Nutzer zu Ihren gewünschten Aktionen lenkt.
So identifizieren Sie das Problem
Wenn Sie viel Traffic von Personen erhalten, die offenbar grundsätzlich an Ihrem Angebot interessiert sind, sich das jedoch nicht in Ihren Verkäufen und Anmeldungen widerspiegelt, liegt das Problem höchstwahrscheinlich an Ihrer Engagement-Rate. Eine niedrige Engagement-Rate (auch manchmal als hohe Absprungrate bezeichnet) deutet darauf hin, dass Besucher Ihre Website finden, aber nicht lange genug bleiben, um die gewünschte Aktion auszuführen.
So beheben Sie es
Der ganze Traffic der Welt nützt Ihnen nichts (selbst Traffic, der exakt zu Ihrer Zielgruppe passt), wenn er nicht konvertiert. Vielleicht möchten Sie, dass Besucher sich für Ihre Mailingliste anmelden, anrufen, Ihre Produkte kaufen oder einfach stöbern und Ihre Inhalte lesen. Wenn sie das nicht tun, waren all Ihre Bemühungen zur Traffic-Gewinnung vergebens.
In diesen Fällen ist der wahrscheinlichste Übeltäter Ihre UX. Als Abkürzung für „User Experience“ steht UX für die sichtbaren Elemente Ihrer Website – das Design, wie einfach sie zu navigieren und zu lesen ist, wie schnell sie lädt und all die anderen Bestandteile, die das allgemeine Erlebnis eines Besuchs auf Ihrer Website ausmachen. Einfach gesagt: Wenn Ihre Website nicht angenehm zu nutzen ist, bleiben die Leute nicht lange genug, um die gewünschte Aktion auszuführen.
Das Erste, woran Sie in der Regel arbeiten sollten, ist Ihre Ladegeschwindigkeit. Die Mehrheit der Menschen wartet nicht einmal 10 Sekunden, bis eine Seite vollständig geladen ist, und fast die Hälfte bleibt nicht einmal 3 Sekunden. Tatsächlich kann die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website auch einen ziemlich großen, wenn auch indirekten, Einfluss auf Ihre anderen Bemühungen zur Traffic-Gewinnung haben.
Vermeiden Sie unnötige Bilder und stellen Sie sicher, dass die, die Sie verwenden, in ihre Container passen; entfernen Sie redundanten Code und ziehen Sie die Nutzung eines CDN in Betracht – wir streben eine Ladezeit von 2,5 Sekunden an.
Denken Sie als Nächstes darüber nach, wie sich Menschen auf Ihrer Website zurechtfinden. Die Navigation sollte so einfach und klar wie möglich sein und in fast jedem Fall mit Blick auf mobile Geräte gestaltet werden. Große, deutliche Buttons, einfache CTAs und viele interne Links helfen Menschen dabei, dranzubleiben und mehr Zeit mit dem Stöbern zu verbringen.
UX-Verbesserungen sind nicht an sich eine Traffic-Quelle, aber wenn es darum geht, Besuche in Käufe zu verwandeln, spielen sie eine gewaltige Rolle. Sie können auch Ihre SEO und Ihren Advertiser-Score verbessern. Wir haben einen Leitfaden erstellt, der all das etwas ausführlicher erklärt und Ihnen helfen könnte, diese Conversions zu erzielen.
In diesen Fällen ist der wahrscheinlichste Übeltäter Ihre UX. Als Abkürzung für „User Experience“ steht UX für die sichtbaren Elemente Ihrer Website – das Design, wie einfach sie zu navigieren und zu lesen ist, wie schnell sie lädt und all die anderen Bestandteile, die das allgemeine Erlebnis eines Besuchs auf Ihrer Website ausmachen. Einfach gesagt: Wenn Ihre Website nicht angenehm zu nutzen ist, bleiben die Leute nicht lange genug, um die gewünschte Aktion auszuführen.
Das Erste, woran Sie in der Regel arbeiten sollten, ist Ihre Ladegeschwindigkeit. Die Mehrheit der Menschen wartet nicht einmal 10 Sekunden, bis eine Seite vollständig geladen ist, und fast die Hälfte bleibt nicht einmal 3 Sekunden. Tatsächlich kann die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website auch einen ziemlich großen, wenn auch indirekten, Einfluss auf Ihre anderen Bemühungen zur Traffic-Gewinnung haben.
Vermeiden Sie unnötige Bilder und stellen Sie sicher, dass die, die Sie verwenden, in ihre Container passen; entfernen Sie redundanten Code und ziehen Sie die Nutzung eines CDN in Betracht – wir streben eine Ladezeit von 2,5 Sekunden an.
Denken Sie als Nächstes darüber nach, wie sich Menschen auf Ihrer Website zurechtfinden. Die Navigation sollte so einfach und klar wie möglich sein und in fast jedem Fall mit Blick auf mobile Geräte gestaltet werden. Große, deutliche Buttons, einfache CTAs und viele interne Links helfen Menschen dabei, dranzubleiben und mehr Zeit mit dem Stöbern zu verbringen.
UX-Verbesserungen sind nicht an sich eine Traffic-Quelle, aber wenn es darum geht, Besuche in Käufe zu verwandeln, spielen sie eine gewaltige Rolle. Sie können auch Ihre SEO und Ihren Advertiser-Score verbessern. Wir haben einen Leitfaden erstellt, der all das etwas ausführlicher erklärt und Ihnen helfen könnte, diese Conversions zu erzielen.
6. Die Website zieht neue Besucher an, aber sie kehren nur selten zurück
Die Loyalität Ihrer Besucher zu gewinnen, ist genauso wichtig wie diese ersten Klicks zu erzielen. Sehen Sie sich Ihre Anzeigen, Ihre SEO-Maßnahmen, Ihre UX an und ziehen Sie Retargeting per E-Mail sowie Retargeting-Anzeigen in Betracht.
Das Problem identifizieren
Google Analytics 4 ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Berichtsmetriken festzulegen. Eine besonders nützliche Option ist die Möglichkeit, wiederkehrende Besucher über Cookies zu identifizieren, obwohl Sie auch über Kontoanmeldungen einen groben Eindruck erhalten können. So können Sie wiederkehrende Besucher verfolgen und die Kundenloyalität einschätzen.
Wenn diese Zahlen niedrig sind, kehren die Menschen nach ihrem ersten Besuch wahrscheinlich nicht zurück.
Wenn diese Zahlen niedrig sind, kehren die Menschen nach ihrem ersten Besuch wahrscheinlich nicht zurück.
So beheben Sie es
Wenn Traffic auf Ihre Website fließt, Sie aber feststellen, dass Besucher sie nur einmal besuchen, könnten dafür verschiedene Gründe verantwortlich sein. Irgendetwas schreckt sie ganz offensichtlich ab, und Sie müssen herausfinden, was es ist. Da die Kundengewinnung in der Regel deutlich mehr kostet als Kundenbindung, sollte dies Priorität haben.
- Ihre bezahlten Anzeigen richten sich möglicherweise an die falschen Personen. Gelegentlich sieht jemand eine Anzeige, ist interessiert und klickt darauf, nur um dann festzustellen, dass sie nicht dem entspricht, was er erwartet hat. Führen Sie A/B-Tests für Ihre Kampagnen durch (dabei lassen Sie zwei Versionen über einen festgelegten Zeitraum gleichzeitig laufen, vergleichen die Ergebnisse, stoppen dann die weniger erfolgreiche und ersetzen sie durch eine weitere Variante) und optimieren Sie Ihre Anzeigen so lange, bis Sie die Ergebnisse erzielen, die Sie suchen.
- Es gibt zahlreiche Studien, die darauf hindeuten, dass nur sehr wenige Menschen eine Website zum ersten Mal mit einer konkreten Kaufabsicht besuchen – die Schätzungen liegen zwischen 1–5 % und 17 % der Besucher. Stattdessen schauen sie sich um, vergleichen und wägen ihre Optionen ab. Einige dieser Besucher können möglicherweise durch eine E-Mail-Kampagne (wenn sie sich für Ihre Mailingliste angemeldet haben) oder durch Retargeting mit bezahlten Anzeigen zurückgebracht werden.
- Ihre UX könnte sie davon abhalten, zurückzukehren. Websites, die kompliziert zu bedienen, schwer zu navigieren oder langsam zu laden sind, fördern keine Loyalität. Konzentrieren Sie sich darauf, klare Wege durch Ihre Inhalte und ein klares, einfaches, aber attraktives Design zu entwickeln. 88 % der Besucher kommen nach einer schlechten Erfahrung nicht zurück, daher sollte dies Priorität haben, wenn das Ziel Kundenbindung ist.
7. Der meiste Traffic hängt von einer einzigen Quelle oder wenigen Seiten ab
Eine gute Mischung Ihrer Marketingmaßnahmen ist der Schlüssel zu einem kontinuierlichen Besucherstrom. Wenn Sie sich zu stark auf eine einzige Traffic-Quelle verlassen, sind Sie anfällig für negative Auswirkungen durch Änderungen bei Rankings und Kosten.
Das Problem erkennen
Vielleicht ist die nützlichste Funktion Ihrer Analyseberichte ihre Fähigkeit, Ihnen nicht nur zu zeigen, wie viele Besucher Sie erhalten, sondern auch genau, woher sie kamen und welchen Weg sie durch Ihre Website genommen haben.
Diese Berichte sollten Ihnen recht detaillierte Einblicke darüber geben können, welche Seiten Aufrufe anziehen, in Suchergebnissen erscheinen und ob Ihre Anzeigen wirklich die gewünschte Wirkung haben.
Diese Berichte sollten Ihnen recht detaillierte Einblicke darüber geben können, welche Seiten Aufrufe anziehen, in Suchergebnissen erscheinen und ob Ihre Anzeigen wirklich die gewünschte Wirkung haben.
So beheben Sie es
Eine gute, starke Traffic-Quelle zu haben, ist zwar eine gute Sache, aber es ist nicht ideal, nur ein einziges Standbein zu haben. Dadurch bist du einem Algorithmus-Update oder steigenden Werbekosten ausgeliefert. Um deine Traffic-Ströme abzusichern, solltest du idealerweise ein paar tragfähige Besucherquellen haben, die dir Zeit verschaffen, dich an Veränderungen anzupassen.
Der erste Schritt ist, dein Analytics-Dashboard aufzurufen, um so viele Informationen wie möglich darüber zu sammeln, was funktioniert und was nicht.
Auch wenn der übliche Rat vielleicht lautet, das zu verstärken, was gerade funktioniert, gilt: Wenn es nur eine einzige Sache gibt, die Besucher bringt, musst du wirklich diversifizieren und andere Traffic-Quellen finden. Wenn deine Besuche ausschließlich aus Anzeigen kommen, solltest du darüber nachdenken, an deiner SEO-Strategie zu arbeiten. Wenn Suchergebnisse die Besuche bringen, erweitere deine Aktivitäten zum Beispiel auf Social Media.
Im Allgemeinen ist der einfachste und effektivste Weg, einen neuen Kanal zu erschließen, Content-Marketing in irgendeiner Form. Wenn deine wichtigste Traffic-Quelle bezahlte Anzeigen sind, kann das bedeuten, einen Blog auf deiner eigenen Website zu starten. Wenn du bereits viel organischen Traffic erhältst, kann es bedeuten, deine Blogbeiträge in Videos umzuwandeln und sie in sozialen Medien zu posten oder andere Websites zu kontaktieren und Gastbeiträge anzubieten.
Egal, in welchen Kanal du expandieren möchtest, das Ziel sollte immer sein, etwas von echtem Wert zu bieten. Das kann bedeuten, Menschen über ein verwandtes Thema zu informieren, Anleitungen und Tutorials bereitzustellen oder einfach mit unterhaltsamen Inhalten für ein kleines Lächeln zu sorgen. Content-Marketing, das im Grunde nichts weiter als eine Anzeige ist, zieht in der Regel kaum Traffic an.
Content-Marketing ist tatsächlich der vielseitigste Kanal, und unser Leitfaden kann dir helfen, eine Form zu finden, die für dich funktioniert. Wenn du deine bestehenden schriftlichen Inhalte in Videos umwandeln möchtest, haben wir auch einen detaillierteren Einblick, wie du dabei vorgehen kannst.
Das Ziel sollte immer sein, deinen Traffic in Richtung deiner E-Mail-Mailingliste zu lenken. Da dieser Kanal dir gehört, ist er nicht von Richtlinienänderungen oder Verschiebungen dessen abhängig, was Social Media, KI und Suchalgorithmen den Menschen anzeigen wollen. Auch wenn dies keine Möglichkeit ist, deine Gesamtzahl an einzigartigen Besuchern zu erhöhen, ist es der beste Weg, damit sie immer wieder zurückkommen.
Der erste Schritt ist, dein Analytics-Dashboard aufzurufen, um so viele Informationen wie möglich darüber zu sammeln, was funktioniert und was nicht.
Auch wenn der übliche Rat vielleicht lautet, das zu verstärken, was gerade funktioniert, gilt: Wenn es nur eine einzige Sache gibt, die Besucher bringt, musst du wirklich diversifizieren und andere Traffic-Quellen finden. Wenn deine Besuche ausschließlich aus Anzeigen kommen, solltest du darüber nachdenken, an deiner SEO-Strategie zu arbeiten. Wenn Suchergebnisse die Besuche bringen, erweitere deine Aktivitäten zum Beispiel auf Social Media.
Im Allgemeinen ist der einfachste und effektivste Weg, einen neuen Kanal zu erschließen, Content-Marketing in irgendeiner Form. Wenn deine wichtigste Traffic-Quelle bezahlte Anzeigen sind, kann das bedeuten, einen Blog auf deiner eigenen Website zu starten. Wenn du bereits viel organischen Traffic erhältst, kann es bedeuten, deine Blogbeiträge in Videos umzuwandeln und sie in sozialen Medien zu posten oder andere Websites zu kontaktieren und Gastbeiträge anzubieten.
Egal, in welchen Kanal du expandieren möchtest, das Ziel sollte immer sein, etwas von echtem Wert zu bieten. Das kann bedeuten, Menschen über ein verwandtes Thema zu informieren, Anleitungen und Tutorials bereitzustellen oder einfach mit unterhaltsamen Inhalten für ein kleines Lächeln zu sorgen. Content-Marketing, das im Grunde nichts weiter als eine Anzeige ist, zieht in der Regel kaum Traffic an.
Content-Marketing ist tatsächlich der vielseitigste Kanal, und unser Leitfaden kann dir helfen, eine Form zu finden, die für dich funktioniert. Wenn du deine bestehenden schriftlichen Inhalte in Videos umwandeln möchtest, haben wir auch einen detaillierteren Einblick, wie du dabei vorgehen kannst.
Das Ziel sollte immer sein, deinen Traffic in Richtung deiner E-Mail-Mailingliste zu lenken. Da dieser Kanal dir gehört, ist er nicht von Richtlinienänderungen oder Verschiebungen dessen abhängig, was Social Media, KI und Suchalgorithmen den Menschen anzeigen wollen. Auch wenn dies keine Möglichkeit ist, deine Gesamtzahl an einzigartigen Besuchern zu erhöhen, ist es der beste Weg, damit sie immer wieder zurückkommen.
8. Die Gewinnung von Traffic wird zu teuer oder zu zeitaufwendig
Marketing kostet Zeit und Aufwand, und in der Regel fallen dabei auch Kosten an, auch wenn manche Kanäle weniger zeitaufwendig oder günstiger sind als andere. In der Regel gilt es, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen den Kosten und der Zeit zu finden, die Sie in die Arbeit an Ihren Angeboten investieren.
Das Problem erkennen
Genau im Blick zu behalten, wie viel Ihre Bemühungen zur Traffic-Gewinnung genau kosten, ist ein wichtiger Teil der Bewertung Ihres Erfolgs. Die Kosten pro Klick (CPC) werden berechnet, indem Ihre Gesamtausgaben durch die Anzahl der damit erzielten Klicks geteilt werden. Wenn dieses Verhältnis nicht zufriedenstellend ist, können Sie Ihre Bemühungen auf günstigere oder weniger zeitaufwändige Methoden verlagern.
So beheben Sie es
Es führt kein Weg daran vorbei, dass einige Traffic-Quellen teuer und zeitaufwendig sein können. Der schlimmste Übeltäter ist dabei meist bezahlte Werbung, die zwar fantastisch für präzises Targeting und sofortige Ergebnisse ist, aber keine Fire-and-Forget-Strategie darstellt und bei Erfolg Ihr Budget schnell aufbrauchen kann. Es gibt jedoch auch andere Optionen, wobei es immer gewisse Kompromisse geben wird.
Kostenlose Kanäle sind das deutlichste Beispiel für diesen Kompromiss, denn sie kosten Stunden statt Werbebudget. Unser Leitfaden dazu, wie Sie kostenlosen Traffic für Ihre Website gewinnen, zeigt, wie Sie jeden kostenlosen Kanal nach der Zeit bewerten, die ein engagierter Besuch kostet. So sehen Sie, welcher Kanal Ihren Aufwand lohnt.
Soziale Medien
Zunächst schauen wir uns die sozialen Medien an. Auf der Pro-Seite muss es tatsächlich keinen einzigen Cent kosten. Es ist durchaus möglich, mit nur Ihrem Smartphone und ein wenig unterhaltsamem Schlagabtausch eine Seite oder einen Kanal zu erstellen, der indirekt Traffic auf Ihre Website lenkt.
Auf der Kehrseite gilt: Die besten Ergebnisse kommen durch Beständigkeit, und Beständigkeit braucht Zeit. Möglicherweise verbringen Sie jeden Tag Stunden damit, auf Kommentare zu antworten oder Beiträge zu erstellen. Das lässt sich teilweise umgehen, indem Sie Inhalte für eine Woche oder einen Monat im Voraus planen, aber es wird trotzdem etwas Zeit in Anspruch nehmen. Unser Leitfaden zur Nutzung von Facebook, X und anderen Plattformen hilft Ihnen beim Einstieg.
Auf der Kehrseite gilt: Die besten Ergebnisse kommen durch Beständigkeit, und Beständigkeit braucht Zeit. Möglicherweise verbringen Sie jeden Tag Stunden damit, auf Kommentare zu antworten oder Beiträge zu erstellen. Das lässt sich teilweise umgehen, indem Sie Inhalte für eine Woche oder einen Monat im Voraus planen, aber es wird trotzdem etwas Zeit in Anspruch nehmen. Unser Leitfaden zur Nutzung von Facebook, X und anderen Plattformen hilft Ihnen beim Einstieg.
Aufbau Ihrer SEO
SEO braucht Zeit, um Ergebnisse zu zeigen, aber sobald Sie einen Blogbeitrag geschrieben haben, kann er so lange, wie Sie möchten, einfach seine Arbeit tun, was bedeutet, dass er sowohl eine relativ günstige als auch langlebige Quelle für Traffic ist.
Sie können die Kosten niedrig halten, indem Sie Ihre eigenen Inhalte recherchieren und schreiben (und tatsächlich ist dies für einige Branchen, die unter Googles Richtlinien „Your Money or Your Life“ fallen, der effektivste Weg). Die anfängliche Zeitinvestition lässt sich nicht vermeiden, aber wenn Ihr Blog monatelang oder sogar jahrelang Traffic bringen kann, was sind da schon ein paar Stunden?
Sie können die Kosten niedrig halten, indem Sie Ihre eigenen Inhalte recherchieren und schreiben (und tatsächlich ist dies für einige Branchen, die unter Googles Richtlinien „Your Money or Your Life“ fallen, der effektivste Weg). Die anfängliche Zeitinvestition lässt sich nicht vermeiden, aber wenn Ihr Blog monatelang oder sogar jahrelang Traffic bringen kann, was sind da schon ein paar Stunden?
E-Mail muss nicht viel kosten oder viel Ihrer Zeit in Anspruch nehmen – erstellen Sie ein paar Vorlagen auf der E-Mail-Marketing-Plattform Ihrer Wahl und verwenden Sie sie mit unterschiedlichen Bildern und Texten immer wieder. Das kann eine sinnvolle Zeitinvestition beim Erstellen Ihrer Vorlagen sein, aber langfristig zahlt es sich aus, wenn es darum geht, wie schnell Sie eine bestimmte E-Mail versenden können.
Ein paar schnelle Tipps für die Erstellung erfolgreicher E-Mail-Vorlagen sind:
Ein paar schnelle Tipps für die Erstellung erfolgreicher E-Mail-Vorlagen sind:
- Halte Layouts einfach – eine einzelne Spalte liest sich auf dem Handy genauso gut wie auf dem Laptop.
- Halten Sie Ihre Größen klein – eine maximale Breite von 600 px sollte selbst auf dem kleinsten Bildschirm gut dargestellt werden und dabei dennoch attraktiv aussehen.
- Bringen Sie Text und Bilder ins Gleichgewicht – Vorlagen mit vollflächigen Bildern lösen häufiger Spamfilter aus als besser ausgewogene Designs.
- Vermeiden Sie es, ALLES GROSSZUSCHREIBEN – das schreit geradezu „Spam“.
- Versuche, keine Wörter wie „kostenlos“, „jetzt handeln“ oder andere übermäßig aufdringliche Formulierungen zu verwenden.
Google Unternehmensprofil
Wenn der Traffic, der Ihre Website besuchen soll, größtenteils von Menschen aus Ihrer unmittelbaren Umgebung kommt, ist Google Unternehmensprofil genau das richtige Tool für Sie. Es ist kostenlos, die Einrichtung dauert nur ein paar Minuten, und danach müssen Sie nur etwa alle paar Wochen einmal nachsehen.
Obwohl es nur nützlich ist, um Traffic innerhalb eines relativ kleinen geografischen Gebiets zu gewinnen, ist es in Bezug auf Kosten und geringen Zeitaufwand schlicht unschlagbar.
Obwohl es nur nützlich ist, um Traffic innerhalb eines relativ kleinen geografischen Gebiets zu gewinnen, ist es in Bezug auf Kosten und geringen Zeitaufwand schlicht unschlagbar.
9. Seiten erscheinen in den Suchergebnissen, aber nur wenige klicken darauf
Die Funktionsweise der Suche hat sich verändert. Es reicht nicht mehr aus, Ihre Inhalte mit Keywords vollzustopfen und auf das Beste zu hoffen. Berücksichtigen Sie, wie Ihre Seite sowohl auf Menschen als auch auf KI-Bots wirkt.
Das Problem erkennen
Wenn Sie nach Ihren Keywords suchen und nahe der Spitze der Ergebnisseiten erscheinen, aber nicht den erwarteten Anstieg Ihrer Besucherzahlen erhalten, können zwei Dinge eine Rolle spielen – entweder liefert die KI-Suche den Menschen bereits die Informationen, nach denen sie suchen, sodass sie nicht weiterklicken, oder Ihr Eintrag auf der Ergebnisseite schreckt die Nutzer ab.
So beheben Sie es
Der Schwerpunkt in SEO-Ratgebern liegt meist darauf, Ihre Inhalte auf oder nahe an die Spitze der Suchergebnisseite (SERP) zu bringen, aber das ist nicht der ganze Kampf. Wir wollen die Bedeutung des Rankings nicht herunterspielen (der Spitzenplatz erhält rund 30 % aller Klicks), aber das ist nicht der ganze Kampf. Wenn Sie ranken, aber niemand klickt, bringt Ihnen das nicht wirklich etwas.
Hier können zwei Dinge eine Rolle spielen: Ihre SERP-Einträge schrecken die Leute ab, oder Ihre SEO-Strategie hat den Aufstieg der KI nicht berücksichtigt.
Hier können zwei Dinge eine Rolle spielen: Ihre SERP-Einträge schrecken die Leute ab, oder Ihre SEO-Strategie hat den Aufstieg der KI nicht berücksichtigt.
Ihre SERP-Einträge optimieren
Erstens spielt die Art und Weise, wie Sie in den SERPs erscheinen, eine entscheidende Rolle dabei, wie wahrscheinlich es ist, dass jemand auf Sie klickt. Es gibt drei Möglichkeiten, wie wir diese beeinflussen können:
- Meta-Titel: Sie bilden den blauen Hyperlink-Text in Ihrem Suchergebnis. Sie können sie steuern, also sorgen Sie dafür, dass sie ansprechend sind, indem Sie damit erklären, was Nutzer tatsächlich finden, wenn sie auf den Link klicken. Halten Sie sie kurz und keywordreich, aber vermeiden Sie es, in den Bereich von „Spam“ abzurutschen. Sie sollten Ihrer H1 ähneln, aber sich leicht von ihr unterscheiden.
- Meta-Beschreibungen: Diese sind in der Regel das, was Google und andere Suchmaschinen verwenden, um das Snippet zu erstellen (den erklärenden Text unter dem Hyperlink). Hier gelten dieselben grundlegenden Prinzipien wie bei Meta-Titeln, aber es gibt mehr Spielraum.
- Rich Snippets: Das Einbinden von strukturierten Daten wie Schema Markup ermöglicht es Google, sogenannte „Rich Snippets“ zu erstellen. Diese enthalten mehr Informationen und Funktionen wie Anrufschaltflächen, zusammengefasste Bewertungen und Öffnungszeiten. Sie können oft bis zu 50 % mehr Klicks als Standardergebnisse erzielen.
Ein weiterer Faktor, der eine Rolle spielen könnte, ist der Aufstieg der generativen Suche. Bei Google zum Beispiel sind 68 % der Suchanfragen inzwischen sogenannte „Zero-Click“-Suchen. Das bedeutet, dass jemand die gesuchten Antworten in den KI-generierten Ergebnissen findet, anstatt zu Ihrer Seite zu navigieren.
Auch andere Entwicklungen haben die Bedeutung der Rangfolge verändert. Während die erste Position früher bei Weitem am wichtigsten war, gelangen Menschen, die an den KI-Ergebnissen vorbeiscrollen, heute eher zu Ergebnissen zwischen Platz 3 und 6 als früher. Ein Top-Ranking ist weiterhin wichtig, aber seine Vormachtstellung nimmt ab.
Mit generativer Suche umzugehen bedeutet, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie KI-Systeme ebenso ansprechen wie Menschen. Zum Glück mögen beide oft sehr ähnliche Dinge – Fakten und Daten, belegt durch autoritative Links, natürlich geschrieben, als würden Sie direkt mit jemandem sprechen. KI übernimmt Antworten häufig direkt aus Blogs. Etwas bereitzustellen, das sofort verwendbar und dank klar definierter Abschnitte und strukturierter Daten leicht zu erfassen ist, kann daher sehr dabei helfen, dass Ihre Inhalte hervorstechen.
Keywords spielen in der generativen SEO weiterhin eine Rolle, aber Fragen tatsächlich zu beantworten, ist wichtiger als in der traditionellen SEO. Eine gute Möglichkeit, Suchmaschinen, KI-Systeme und Ihre menschliche Leserschaft gleichermaßen anzusprechen, ist, Ihre Header-Tags zu nutzen, um die Fragen zu stellen, die Sie gleich beantworten werden. Besonders effektiv ist das in Form von FAQs am Ende Ihrer Artikel, wo es eine direkte Antwort bieten kann, ohne Ihren Lesefluss zu stören oder das Design Ihrer Seite zu sehr zu überladen.
Auch andere Entwicklungen haben die Bedeutung der Rangfolge verändert. Während die erste Position früher bei Weitem am wichtigsten war, gelangen Menschen, die an den KI-Ergebnissen vorbeiscrollen, heute eher zu Ergebnissen zwischen Platz 3 und 6 als früher. Ein Top-Ranking ist weiterhin wichtig, aber seine Vormachtstellung nimmt ab.
Mit generativer Suche umzugehen bedeutet, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie KI-Systeme ebenso ansprechen wie Menschen. Zum Glück mögen beide oft sehr ähnliche Dinge – Fakten und Daten, belegt durch autoritative Links, natürlich geschrieben, als würden Sie direkt mit jemandem sprechen. KI übernimmt Antworten häufig direkt aus Blogs. Etwas bereitzustellen, das sofort verwendbar und dank klar definierter Abschnitte und strukturierter Daten leicht zu erfassen ist, kann daher sehr dabei helfen, dass Ihre Inhalte hervorstechen.
Keywords spielen in der generativen SEO weiterhin eine Rolle, aber Fragen tatsächlich zu beantworten, ist wichtiger als in der traditionellen SEO. Eine gute Möglichkeit, Suchmaschinen, KI-Systeme und Ihre menschliche Leserschaft gleichermaßen anzusprechen, ist, Ihre Header-Tags zu nutzen, um die Fragen zu stellen, die Sie gleich beantworten werden. Besonders effektiv ist das in Form von FAQs am Ende Ihrer Artikel, wo es eine direkte Antwort bieten kann, ohne Ihren Lesefluss zu stören oder das Design Ihrer Seite zu sehr zu überladen.
Fazit: So finden Sie die richtige Strategie zur Traffic-Akquise für Ihre Situation
Es gibt keine Patentlösung, um Menschen dazu zu bewegen, Ihre Website zu besuchen und zu durchsuchen. Es geht darum, die richtigen Tools zu finden, die für Sie funktionieren. Manche Websites erzielen vielleicht großartige Ergebnisse mit Suchanzeigen, während andere ihren Traffic über Suchergebnisse gewinnen, und wieder andere erreichen starke Zahlen, indem sie Affiliate-Partner als Schwerpunkt ihrer Marketingmaßnahmen einsetzen.
Der eigentliche Schlüssel ist die sorgfältige Überwachung, woher Ihr Traffic kommt. Mit diesen Daten können Sie beginnen, darüber nachzudenken, was Ihren anderen Kanälen möglicherweise im Weg steht, und einen Plan entwickeln.
Der eigentliche Schlüssel ist die sorgfältige Überwachung, woher Ihr Traffic kommt. Mit diesen Daten können Sie beginnen, darüber nachzudenken, was Ihren anderen Kanälen möglicherweise im Weg steht, und einen Plan entwickeln.
