.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
İnternet hakkında %100 doğru olduğunu söyleyebileceğimiz tek bir gerçek varsa, o da insanların video izlemeye kesinlikle bayıldığıdır. Hatta, YouTube, yalnızca Google’ın önünde yer aldığı, internette en çok ziyaret edilen ikinci sitedir. İnsanların internette ne kadar çok video izlediğine dair fikir vermesi açısından, küresel ortalama haftada yaklaşık 11 buçuk saattir. Hatta, tahminlere göre artık tüm web trafiğinin yaklaşık %85’i, insanların video izlemesinden kaynaklanıyor. Bu da çok fazla sevimli kedi demek.
Bu durum ekran süresi açısından biraz endişe verici olsa da, web sitelerine birkaç ekstra ziyaret çekmeye çalışan herkes için bazı ilginç fırsatlar sunuyor. Her yaştan insan saatler boyunca video içerikleri tüketiyor ve bu da bize onlarla doğrudan konuşma fırsatı veriyor.
İşte görüntülemeleri ziyaretlere dönüştürmenin yolu:
Bu durum ekran süresi açısından biraz endişe verici olsa da, web sitelerine birkaç ekstra ziyaret çekmeye çalışan herkes için bazı ilginç fırsatlar sunuyor. Her yaştan insan saatler boyunca video içerikleri tüketiyor ve bu da bize onlarla doğrudan konuşma fırsatı veriyor.
İşte görüntülemeleri ziyaretlere dönüştürmenin yolu:
1. Marka Bilinirliği Oluşturmak İçin Videoları Kullanın
İlk fark edilmesi gereken şey, YouTube gibi platformlarda veya TikTok gibi kısa formatlı platformlarda potansiyel görüntüleme sayısı son derece büyük olsa da, ortalama çok daha düşüktür; özellikle de yeni kanallar için.
Bu da, herhangi bir platformdan doğrudan bir bağlantıya gerçekten tıklama olasılığı yüksek olan kişi sayısının düşük olduğu anlamına gelir. TikTok’ta tıklama oranı genellikle yaklaşık %0,5-2 arasındadır ve ortalama yaklaşık %1 seviyesindedir. YouTube da kabaca aynıdır ve Meta’nın Facebook ve Instagram platformlarındaki Reels’lar daha da kötüdür; ortalama yaklaşık %0,76’dır. Genel olarak insanlar, favori video uygulamalarında gezinirken alışveriş yapmaz.
Bu CTR’ı en üst düzeye çıkarmak için yapabileceğimiz şeyler olsa da (bunları daha sonra ele alacağız), video içerikleri aracılığıyla ziyaret oluşturmanın temel yöntemi, insanların doğrudan video açıklamasındaki bağlantıya tıklaması değildir. Bunun yerine, marka etrafında bir heyecan yaratıyor, biraz düşünce liderliği sergiliyor ve genel olarak farkındalık oluşturuyoruz. Video pazarlamanızın temel amacı, insanlar hazır olduklarında gelip sizi bulmalarını teşvik etmek olmalıdır.
Bu dolaylı ziyaretlerin sayılarını net olarak belirlemek zor olsa da, tüketicilerin %85’i, bir video izlemenin bir şey satın alırken kendilerini etkilediğini söylüyor.
Bu da, herhangi bir platformdan doğrudan bir bağlantıya gerçekten tıklama olasılığı yüksek olan kişi sayısının düşük olduğu anlamına gelir. TikTok’ta tıklama oranı genellikle yaklaşık %0,5-2 arasındadır ve ortalama yaklaşık %1 seviyesindedir. YouTube da kabaca aynıdır ve Meta’nın Facebook ve Instagram platformlarındaki Reels’lar daha da kötüdür; ortalama yaklaşık %0,76’dır. Genel olarak insanlar, favori video uygulamalarında gezinirken alışveriş yapmaz.
Bu CTR’ı en üst düzeye çıkarmak için yapabileceğimiz şeyler olsa da (bunları daha sonra ele alacağız), video içerikleri aracılığıyla ziyaret oluşturmanın temel yöntemi, insanların doğrudan video açıklamasındaki bağlantıya tıklaması değildir. Bunun yerine, marka etrafında bir heyecan yaratıyor, biraz düşünce liderliği sergiliyor ve genel olarak farkındalık oluşturuyoruz. Video pazarlamanızın temel amacı, insanlar hazır olduklarında gelip sizi bulmalarını teşvik etmek olmalıdır.
Bu dolaylı ziyaretlerin sayılarını net olarak belirlemek zor olsa da, tüketicilerin %85’i, bir video izlemenin bir şey satın alırken kendilerini etkilediğini söylüyor.
2. Tüm Bağlantı Türlerinden Yararlanın
Videolarınızdaki ve açıklamalarınızdaki bağlantılardan gelen doğrudan tıklama oranlarının genel olarak oldukça düşük olduğunu belirtmiş olsak da (ortalama yaklaşık %1 seviyesinde), ana pazarlama hedefiniz videolarınızdan sitenize ziyaretçi çekmekse, bağlantılar bu sürecin hayati bir parçasıdır.
Aslında, ölçülebilir sonuçlar açısından bakıldığında, bu bağlantıların bir videonun doğrudan trafik oluşturabilmesinin temel yolu olduğunu söylemek yanlış olmaz.
Videolarınızda kullanabileceğiniz 4 ana bağlantı türü vardır:
Aslında, ölçülebilir sonuçlar açısından bakıldığında, bu bağlantıların bir videonun doğrudan trafik oluşturabilmesinin temel yolu olduğunu söylemek yanlış olmaz.
Videolarınızda kullanabileceğiniz 4 ana bağlantı türü vardır:
- Açıklamalar: Video açıklamasında bir bağlantı. Buradaki bağlantıların “devamını oku” satırının üstünde olduğundan emin olun; böylece mümkün olduğunca çok kişi onları görür — videonuzu gören kişilerin yaklaşık %5-15’i “daha fazlasını gör” seçeneğine tıklayabilir. Bağlantıya gerçekten tıklayanların sayısı ise daha da az olacaktır.
- Kart Bağlantıları: Doğrudan videonun üzerine yerleştirilen bir bağlantıdır. Bunlar YouTube'da sürekli karşınıza çıkar ve bazı içerik üreticileri, hatta onlara işaret edecek kadar ileri giderek, dikkatleri doğrudan bunlara çekmeyi sever. Bunları, insanları diğer videolara yönlendirmek için ve kanalınız gereksinimleri karşılıyorsa, doğrudan sitenize yönlendirmek için kullanabilirsiniz.
- Bitiş Ekranı Bağlantıları: Bir videonun sonunda görüntülenen bağlantı (veya bağlantılar). Bu etkileşimli öğeler, izleyicinin sonraki adımlarını yönlendirmenizi sağlar. Bunları, videoyu sonuna kadar izleyen kişileri sitenize yönlendirmek veya onları serideki bir sonraki videoya geçirmek için kullanabilirsiniz.
- Video Bağlantıları: Bir videonun içeriğinin bir parçası olarak gösterilen bir URL. Genellikle tıklanabilir değildirler, ancak adresinizi görünür hâle getirirler ve bazı kişiler yeterince ilgilenip adres çubuğuna giderek sitenize erişebilir.
Bu bağlantılar, doğrudan trafik oluşturmak için video pazarlamanızdan en iyi fırsatınızdır ve izleyicileriniz için sitenizi bulma ve ziyaret etme sürecinin tamamını biraz daha kolay hâle getirir.
3. Harekete Geçirici Çağrınızı Oluşturun
Bu artık biraz klişe oldu, ancak insanlardan “beğenmelerini ve paylaşmalarını” istemek hâlâ işe yarıyor. Buna Harekete Geçirici Mesaj diyoruz ve aslında bu, herhangi bir videonun pazarlamayla en doğrudan ilgili kısmıdır. Temelde bu, genellikle videonun sonlarına doğru yer alan, izleyiciden o şeyi yapmasını istediğiniz bölümdür.
Ana pazarlama amacı doğrudan bağlantı tıklamaları oluşturmaksa, “aşağıdaki açıklamadaki bağlantıya tıklayın” gibi bir ifadeyle videoyu bitirebilirsiniz ya da videonuzun tonuna ve üslubuna bağlı olarak biraz daha incelikli bir şey tercih edebilirsiniz.
Harekete geçirici mesajınızın tam ifadesi ne olursa olsun, sonuç almasına yardımcı olabilecek akılda tutulması gereken birkaç şey vardır:
Ana pazarlama amacı doğrudan bağlantı tıklamaları oluşturmaksa, “aşağıdaki açıklamadaki bağlantıya tıklayın” gibi bir ifadeyle videoyu bitirebilirsiniz ya da videonuzun tonuna ve üslubuna bağlı olarak biraz daha incelikli bir şey tercih edebilirsiniz.
Harekete geçirici mesajınızın tam ifadesi ne olursa olsun, sonuç almasına yardımcı olabilecek akılda tutulması gereken birkaç şey vardır:
- Kısa tutun: videonuzun ana amacı bilgilendirmek veya eğlendirmek olmalıdır. Harekete geçirici mesajlar bunun önüne geçmemelidir. Ayrıca aşırı karmaşık da olmamalıdır.
- Bağlantıyı koruyun: Harekete geçirici mesaj, videonun içeriğiyle doğrudan bağlantılı olmalıdır.
- Basit tutun: Hedef kitlenizi karmaşık bir eylem zinciriyle kafasını karıştırmayın. “Daha fazla bilgi edinmek için buradaki bağlantıya tıklayın” amacına hizmet edecektir.
- Zamanlamayı göz önünde bulundurun: bir CTA için en iyi yer genellikle videonun sonudur; burada bir bağ kurma ve etkileşim oluşturma fırsatı bulmuş olursunuz. Bazen bunun dışına çıkabilirsiniz, ancak genel bir kural olarak önce değer oluşturmak en iyisidir.
4. Daha Fazla Kişinin Videolarınızı Görmesi İçin SEO'ya Odaklanın
Tıklama oranları nispeten düşük olduğundan, en iyi sonuçlar videolarınızın mümkün olduğunca çok kişi tarafından izlenmesini sağlamaktan gelir. Temel mantık şudur: ne kadar çok kişi izlerse, CTA’nızı ve bağlantılarınızı o kadar çok kişi görür.
Videolar için SEO, bloglarınızın ve açılış sayfalarınızın sıralama almasını sağlamaya çalışırken uygulayacağınız aynı kuralların çoğunu takip eder. Hâlâ, içeriğinizin en alakalı olacağı durumlarda insanların arama yaparken kullanma olasılığı yüksek anahtar kelimelere odaklanıyor ve meta verilerimizin, başlıklarımızın ve en önemlisi deşifre metinlerimizin bunların tümünü içerdiğinden emin oluyoruz.
Arama motorları ve yapay zekâlar videonuzu “izleyemediği” için, deşifre metinlerinizin doğru olduğundan emin olmak önemlidir. Otomatik oluşturma mevcut, ancak İskoç veya İrlanda aksanına sahip birinin YouTube videosunu izlemiş olan herkes bunun gerçekten pek iyi olmadığını söyleyecektir. Bunların üzerinden geçip gerçekten söylemelerini istediğiniz şeyi söylediklerinden emin olmak için biraz zaman ayırmaya kesinlikle değer.
Videolar için SEO, bloglarınızın ve açılış sayfalarınızın sıralama almasını sağlamaya çalışırken uygulayacağınız aynı kuralların çoğunu takip eder. Hâlâ, içeriğinizin en alakalı olacağı durumlarda insanların arama yaparken kullanma olasılığı yüksek anahtar kelimelere odaklanıyor ve meta verilerimizin, başlıklarımızın ve en önemlisi deşifre metinlerimizin bunların tümünü içerdiğinden emin oluyoruz.
Arama motorları ve yapay zekâlar videonuzu “izleyemediği” için, deşifre metinlerinizin doğru olduğundan emin olmak önemlidir. Otomatik oluşturma mevcut, ancak İskoç veya İrlanda aksanına sahip birinin YouTube videosunu izlemiş olan herkes bunun gerçekten pek iyi olmadığını söyleyecektir. Bunların üzerinden geçip gerçekten söylemelerini istediğiniz şeyi söylediklerinden emin olmak için biraz zaman ayırmaya kesinlikle değer.
5. Yapay zekâların videolarınızı ve bağlantılarınızı önermesini sağlayın
Yapay zekâ araması ve ChatGPT önerileri çağında, videoların tamamen yeni bir yolla trafik oluşturabildiğini belirtmekte fayda var. Yapay zekâlar insanları video içeriklerine yönlendirmeyi sever ve yanıtlarını dökümlerinize dayandırır; bazıları ise içeriğinizi özetleyip daha fazla bilgi için insanları doğrudan sitenize yönlendirir.
Genel olarak, yapay zekâların bu özelliğinden yararlanmak oldukça kolaydır; insanların sevdiği şeyleri onlar da sever; ancak yine de biraz düşünmeyi gerektirir.
Birçok kişinin gözden kaçırdığı bir nokta, Google Summary’nin videolar ve diğer içeriklerden sonuçları birleştiren Search Generative Experience kullanmasıdır. Videolarınızı destekleyen bloglara sahip olarak Google Summary’nin içeriğinizi fark etmesini teşvik edebilirsiniz (ve bu, geleneksel SEO’dan da yepyeni bir trafik akışı yaratır).
Genel olarak, yapay zekâların bu özelliğinden yararlanmak oldukça kolaydır; insanların sevdiği şeyleri onlar da sever; ancak yine de biraz düşünmeyi gerektirir.
Birçok kişinin gözden kaçırdığı bir nokta, Google Summary’nin videolar ve diğer içeriklerden sonuçları birleştiren Search Generative Experience kullanmasıdır. Videolarınızı destekleyen bloglara sahip olarak Google Summary’nin içeriğinizi fark etmesini teşvik edebilirsiniz (ve bu, geleneksel SEO’dan da yepyeni bir trafik akışı yaratır).
6. CTA’nızı Görmeleri İçin İnsanları Sona Kadar Kalmaya Teşvik Edin
Daha önce de belirttiğimiz gibi, CTA’larınız ve bağlantılarınız için en iyi yerler genellikle videolarınızın sonudur. Bu da, insanların bağlantılarınıza tıklamasını veya sitenizi aramasını istiyorsanız, onları videonun sonuna kadar izlemeye teşvik etmeniz gerektiği anlamına gelir.
Ürününüz ne kadar iyi olursa olsun, insanlara ondan bahsetmek için kullandığınız video ilgi çekici değilse, bağlantınıza tıklama veya CTA’nızı duyma fırsatı bulamadan kaydırıp geçeceklerdir. Etkileşim ve izleyiciye sunulan değer, onların sitenize gitmeleri için doğrudan bir yol eklemekten çok daha önemlidir.
İnsanların ilgi çekici bulabileceği pek çok farklı şey vardır ve bunların hepsi, ulaşmaya çalıştığınız kişileri temel düzeyde anlamakla başlar. Sosyal medya analitiklerinizi inceleyerek veya hatta anketler göndererek kitleniz hakkında fikir edinebilirsiniz. Bu bilgilerle, onların seveceği videoların senaryolarını oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Nelerin çok izleneceği ya da izlenmeyeceği konusunda kesin kurallar olmasa da (ve bu çoğu zaman prodüksiyon kalitesiyle de ilgili değildir), en başarılı videoların çoğunda bulunan birkaç unsur vardır:
Ürününüz ne kadar iyi olursa olsun, insanlara ondan bahsetmek için kullandığınız video ilgi çekici değilse, bağlantınıza tıklama veya CTA’nızı duyma fırsatı bulamadan kaydırıp geçeceklerdir. Etkileşim ve izleyiciye sunulan değer, onların sitenize gitmeleri için doğrudan bir yol eklemekten çok daha önemlidir.
İnsanların ilgi çekici bulabileceği pek çok farklı şey vardır ve bunların hepsi, ulaşmaya çalıştığınız kişileri temel düzeyde anlamakla başlar. Sosyal medya analitiklerinizi inceleyerek veya hatta anketler göndererek kitleniz hakkında fikir edinebilirsiniz. Bu bilgilerle, onların seveceği videoların senaryolarını oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Nelerin çok izleneceği ya da izlenmeyeceği konusunda kesin kurallar olmasa da (ve bu çoğu zaman prodüksiyon kalitesiyle de ilgili değildir), en başarılı videoların çoğunda bulunan birkaç unsur vardır:
- Güçlü Bir Kanca - ilk birkaç saniye dikkat çekmeli ve videonun ne sunduğunu açıkça anlatmalıdır.
- Hızlı Tempo- kaydırma çağında dikkat süreleri kısa, bu yüzden görselleri çeşitlendirmek, dinamik altyazılar kullanmak ve hikâyenin akışını sürdürmek işe yarayabilir.
- Hikâye anlatımı- insanlar doğaları gereği hikâyeleri takdir eder, bu yüzden basit bir anlatı çok etkili olabilir. Bir problemi açıklayarak başlayın ve ardından nasıl çözüleceğini anlatın.Ses, görüntüden daha önemlidir. Ses kalitesi yerindeyse insanlar şaşırtıcı derecede düşük video kalitesine bile katlanır.
- Altyazı ekleyin- altyazılar ve açıklamalar SEO açısından harikadır ve videonuzu ya iyi duyamayan ya da telefonlarının sesi kapalı olan kişiler için erişilebilir hale getirir.
Her şeyden önce, içeriğiniz basit bir reklamdan daha fazlası olmalıdır. Reel’inizin sonuna “daha fazla bilgi için bizi ziyaret edin…” gibi bir ifade eklemeyi düşünmeden önce, hedef kitlenizi eğitmeyi, eğlendirmeyi veya bilgilendirmeyi amaçlayın. Sert satış yaklaşımı genellikle itici gelir ve algoritmalar bundan nefret eder.
7. Influencer’ların Kitlelerinden Yararlanın
Onları sevin ya da sevmeyin, influencer’lar video pazarlamasında orantısız derecede büyük bir rol oynar. Tavsiyelerini ciddiye alan bağlı bir kitleleri vardır ve bu kitlenin önemli bir kısmı yerleştirilmiş bağlantılara tıklayacaktır. Hatta, influencer pazarlamasında TO oranı yaklaşık %2’dir, ancak bu oran nişe ve influencer’a göre büyük ölçüde değişir.
Bir influencer ile iş birliği yapmanın en büyük avantajı, zaten etkileşimli ve ilgili bir kitle oluşturmuş olmalarıdır. Bu da insanların içeriğinizi göreceğinden biraz daha emin olabileceğiniz ve biraz da şansla daha fazla kişinin bağlantınıza tıklayacağı anlamına gelir.
Bir influencer ile çalışmak, ses tonu ve kusursuz marka tutarlılığı gibi konularda biraz kontrolden feragat etmek anlamına gelir, ancak yatırım getirisi ve hâlihazırda etkileşimli bir kitleye erişim bunu fazlasıyla telafi edebilir. İlgili bir influencer’ın açıklama kısmındaki bir satış ortaklığı bağlantısı, çoğu markanın tek başına elde edebileceğinden daha fazla trafik sağlayabilir.
Nişiniz ne olursa olsun, size uygun bir influencer mutlaka vardır. Modadan en niş hobilere kadar her sektör, doğru iş birliği sayesinde erişimini (ve dolayısıyla web sitesi ziyaretlerini) artırabilir.
Bir influencer ile iş birliği yapmanın en büyük avantajı, zaten etkileşimli ve ilgili bir kitle oluşturmuş olmalarıdır. Bu da insanların içeriğinizi göreceğinden biraz daha emin olabileceğiniz ve biraz da şansla daha fazla kişinin bağlantınıza tıklayacağı anlamına gelir.
Bir influencer ile çalışmak, ses tonu ve kusursuz marka tutarlılığı gibi konularda biraz kontrolden feragat etmek anlamına gelir, ancak yatırım getirisi ve hâlihazırda etkileşimli bir kitleye erişim bunu fazlasıyla telafi edebilir. İlgili bir influencer’ın açıklama kısmındaki bir satış ortaklığı bağlantısı, çoğu markanın tek başına elde edebileceğinden daha fazla trafik sağlayabilir.
Nişiniz ne olursa olsun, size uygun bir influencer mutlaka vardır. Modadan en niş hobilere kadar her sektör, doğru iş birliği sayesinde erişimini (ve dolayısıyla web sitesi ziyaretlerini) artırabilir.
8. Dikkat Çekmek İçin Shorts Oluşturun
Daha uzun videoların da elbette bir yeri vardır; özellikle insanların bağlantınıza tıklamasını istiyorsanız, izleyicilerin sonuna kadar kalmasını ve CTA’nızı görmesini sağlamak için kısa formatlı video genellikle en iyi formattır. Hatta izleyicilerin yaklaşık %50’si 90 saniyelik bir videoyu baştan sona izler; bu da harekete geçirici mesajınızı araya yerleştirmek için size en iyi fırsatı verir.
Herhangi bir bağlantının CTR’si muhtemelen düşük olacaktır, ancak marka bilinirliği oluşturarak dolaylı yoldan yaratabileceğiniz trafik bunu fazlasıyla telafi edebilir. Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları ile YouTube ve TikTok gibi özel video paylaşım siteleri, bu kısa ve kaydırılabilir videoları insanlara göstermeyi sever.
TikTok, Snapchat ve hatta Meta’nın Facebook ve Instagram Reels ve Stories gibi kısa formatlı platformları da size anında geri bildirim alma fırsatı verir; böylece izleyicileriniz doğrudan etkileşime girebilir, markanızla ilişkiler kurabilir ve onları sitenize yönlendirmenize olanak tanır.
Ayrıca yaratıcılığınızı sergilemek, bir marka sesi oluşturmak ve hızlı içeriklerin getirdiği anlık tatmini değerlendirmek için de harikadırlar. Bu, ana kitleniz Gen Z ise özellikle geçerlidir, ancak temelde herkes şu ya da bu ölçüde kısa videolar tüketir.
Ayrıca daha uzun formatlı içeriklerinizi yeniden kullanabilir ve onları ilgi çekici kısa videolara bölebilirsiniz; böylece insanları tam uzunluktaki içeriğinize, oradan da sitenize çeken bir huni oluşturursunuz.
Bu video tarzı için temel CTA genellikle “biyografideki bağlantı” ya da benzeri bir şeydir.
Herhangi bir bağlantının CTR’si muhtemelen düşük olacaktır, ancak marka bilinirliği oluşturarak dolaylı yoldan yaratabileceğiniz trafik bunu fazlasıyla telafi edebilir. Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları ile YouTube ve TikTok gibi özel video paylaşım siteleri, bu kısa ve kaydırılabilir videoları insanlara göstermeyi sever.
TikTok, Snapchat ve hatta Meta’nın Facebook ve Instagram Reels ve Stories gibi kısa formatlı platformları da size anında geri bildirim alma fırsatı verir; böylece izleyicileriniz doğrudan etkileşime girebilir, markanızla ilişkiler kurabilir ve onları sitenize yönlendirmenize olanak tanır.
Ayrıca yaratıcılığınızı sergilemek, bir marka sesi oluşturmak ve hızlı içeriklerin getirdiği anlık tatmini değerlendirmek için de harikadırlar. Bu, ana kitleniz Gen Z ise özellikle geçerlidir, ancak temelde herkes şu ya da bu ölçüde kısa videolar tüketir.
Ayrıca daha uzun formatlı içeriklerinizi yeniden kullanabilir ve onları ilgi çekici kısa videolara bölebilirsiniz; böylece insanları tam uzunluktaki içeriğinize, oradan da sitenize çeken bir huni oluşturursunuz.
Bu video tarzı için temel CTA genellikle “biyografideki bağlantı” ya da benzeri bir şeydir.
Video Pazarlamacılarının Karşılaştığı Yaygın Zorluklar
Videolar artık tüm web trafiğinin çoğunluğunu oluştursa da, bu, bunların web sitenize trafik çekmek için kullanıldığında kusursuz bir araç olduğu anlamına gelmez. Pek çok kişinin karşılaştığı birkaç yaygın sorun vardır:
İlk olarak, TO'lar genellikle düşük olduğundan, bir ziyareti doğrudan belirli bir videoya atfetmek zor olabilir. İnsanlar videonuzu görüp ardından markanızı aratabilir veya bir yapay zekâ özeti dökümünüzü alıp bunu kendi yanıtlarında sunabilir. Bu, net bir yatırım getirisini hesaplamayı zorlaştırabilir, ancak verilerinizi bir araya getirerek genellikle yaklaşık bir rakam çıkarabilirsiniz.
İkinci olarak, izleyicilerinizin eylemlerini etkileme konusunda sınırlısınız. CTA'nız mükemmel olabilir ve marka bilinirliğiniz her paylaşımla artabilir, ancak insanlar videolarınızı izledikten sonra ne yapacaklarını kontrol edemezsiniz. Bunun etrafından dolaşmanın en iyi yolu, bağlantılar eklemek ve içeriğinizi hantal CTA'larla boğmadan, insanları bunları takip etmeye mümkün olduğunca teşvik etmektir.
Dikkate alınması gereken bir diğer önemli nokta da, çoğu zaman izleyicilerinizin algoritmalarının insafına kalmanızdır. Bu özellikle YouTube ve kısa formatlı platformlar için geçerlidir. Her birinin ödüllendirdiği kendine özgü bir ölçütler dizisi vardır, ancak nihayetinde kime neyin gösterileceği, onların daha önce ne tür içerikler izlediğine bağlıdır. Bu bir avantaj olabilse de, bir zayıflık da olabilir - çoğu insan muhtemelen aynı kendin yap işinin nasıl yapılacağına dair eğitim videolarını iş tamamlandıktan sonra izlemiyordur.
İlk olarak, TO'lar genellikle düşük olduğundan, bir ziyareti doğrudan belirli bir videoya atfetmek zor olabilir. İnsanlar videonuzu görüp ardından markanızı aratabilir veya bir yapay zekâ özeti dökümünüzü alıp bunu kendi yanıtlarında sunabilir. Bu, net bir yatırım getirisini hesaplamayı zorlaştırabilir, ancak verilerinizi bir araya getirerek genellikle yaklaşık bir rakam çıkarabilirsiniz.
İkinci olarak, izleyicilerinizin eylemlerini etkileme konusunda sınırlısınız. CTA'nız mükemmel olabilir ve marka bilinirliğiniz her paylaşımla artabilir, ancak insanlar videolarınızı izledikten sonra ne yapacaklarını kontrol edemezsiniz. Bunun etrafından dolaşmanın en iyi yolu, bağlantılar eklemek ve içeriğinizi hantal CTA'larla boğmadan, insanları bunları takip etmeye mümkün olduğunca teşvik etmektir.
Dikkate alınması gereken bir diğer önemli nokta da, çoğu zaman izleyicilerinizin algoritmalarının insafına kalmanızdır. Bu özellikle YouTube ve kısa formatlı platformlar için geçerlidir. Her birinin ödüllendirdiği kendine özgü bir ölçütler dizisi vardır, ancak nihayetinde kime neyin gösterileceği, onların daha önce ne tür içerikler izlediğine bağlıdır. Bu bir avantaj olabilse de, bir zayıflık da olabilir - çoğu insan muhtemelen aynı kendin yap işinin nasıl yapılacağına dair eğitim videolarını iş tamamlandıktan sonra izlemiyordur.
Sonuç: Görüntülemeleri Ziyaretlere Dönüştürmek
Videolar, insanların işletmelerle etkileşim kurma şeklini değiştiriyor ve doğru yapıldığında sitenize trafik çekmenin güçlü bir yolu olabilir. Video ile pazarlama söz konusu olduğunda kesin ve katı kurallar azdır (ve yaratıcılığınızı sonuna kadar kullanmanızı kesinlikle teşvik ediyoruz), ancak içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bazı yönergeler şunları içerir:
- Videolarınızı marka bilinirliği oluşturmak ve insanlar hazır olduklarında sizi aramaya teşvik etmek için kullanın.
- İzleyicilerinizin hayatını, web sitenize doğrudan bağlantılarla kolaylaştırın.
- İzleyicilerinizi size gelip sizi bulmaya teşvik edecek harekete geçirici mesajlar oluşturun.
- SEO’yu ihmal etmeyin - dünyadaki en iyi video bile kimse görmezse hiç trafik çekmez.
- Yapay zekânın dikkatini çekmek ve CTA'nızın daha fazla kişi tarafından görülmesini sağlamak için videolarınız etrafında içerik oluşturun.
- İzleyicileri ziyaretçiye dönüştürmeye çalışmadan önce etkileşim oluşturun; insanlar bir şey elde etmiyorlarsa CTA’nızı görmeden sayfadan ayrılırlar.
- Etkileşimlerini sizin web trafiğinize dönüştürmek için nişinize özel influencer'larla çalışın.
- Dikkat çekmek ve trafik oluşturma yolculuğuna başlamak için kısa videolar oluşturun. Uzun videolarınızdan alınan klipleri de yeniden kullanın.
Bu kadar çok trafik insanların favori uygulamalarında gezinmesinden gelirken, bunlardan yararlanmak için biraz zaman ve emek ayırmak büyük kazançlar sağlayabilir.
