.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
İnternetin doğuşundan bu yana her web sitesi sahibinin istediği bir şey varsa, o da daha fazla trafiktir.
Daha fazla ziyaret, daha fazla insanın alışveriş yapması, hizmet rezervasyonu yapması, içeriğinizi okuması ve gelir yaratması anlamına gelir. Sitenize daha fazla insan çekmek için düzinelerce etkili strateji vardır, ancak hangisine odaklanmanız gerektiği koşullarınıza göre değişir.
Bazı web sitesi sahipleri SEO’ya daha fazla ağırlık vermek isteyebilirken, diğerlerinin ücretli reklamcılığın sağlayabileceği hedeflenmiş trafiğe odaklanması gerekebilir ve daha pek çoğu da hâlihazırda sahip oldukları trafiğin geri gelmeye devam etmesini sağlamaya odaklanmak isteyecektir. “Doğru” cevap, tam olarak hangi sorunla karşı karşıya olduğunuza bağlıdır.
İşte web trafiğinizi sınırlıyor olabilecek en yaygın 9 durum ve bunları nasıl düzeltebileceğiniz:
Daha fazla ziyaret, daha fazla insanın alışveriş yapması, hizmet rezervasyonu yapması, içeriğinizi okuması ve gelir yaratması anlamına gelir. Sitenize daha fazla insan çekmek için düzinelerce etkili strateji vardır, ancak hangisine odaklanmanız gerektiği koşullarınıza göre değişir.
Bazı web sitesi sahipleri SEO’ya daha fazla ağırlık vermek isteyebilirken, diğerlerinin ücretli reklamcılığın sağlayabileceği hedeflenmiş trafiğe odaklanması gerekebilir ve daha pek çoğu da hâlihazırda sahip oldukları trafiğin geri gelmeye devam etmesini sağlamaya odaklanmak isteyecektir. “Doğru” cevap, tam olarak hangi sorunla karşı karşıya olduğunuza bağlıdır.
İşte web trafiğinizi sınırlıyor olabilecek en yaygın 9 durum ve bunları nasıl düzeltebileceğiniz:
1. Web Sitesi Yeni ve Çok Az ya da Hiç Trafik Almıyor
Yeni bir web sitesi, ücretli reklamcılık sayesinde kısa sürede yoğun trafik alabilir, ancak daha sürdürülebilir bir ziyaretçi kaynağı oluşturmaya başlamak da önemlidir.
Sorunu Belirleme
Bu, tespit edilmesi en kolay sorundur; yeni bir web sitesi, siz onu pazarlamaya başlayıp insanlara varlığını duyurana kadar büyük olasılıkla hiç trafik almaz.
Nasıl Düzeltilir
Yeni bir web sitesi, pazarlamacı için heyecan verici bir dönemdir; çok fazla potansiyel ve yönü gerçekten belirleme fırsatı sunar. Bu sorunun dürüst (ve basit) cevabı, bu noktada gerçekten her şeyi deneyebileceğiniz ve birkaç ek ziyaret oluşturmaya başlayabileceğinizdir. Bununla birlikte, bu erken aşamada en mantıklı olan birkaç strateji vardır.
Bu soruna iki şekilde yaklaşabilirsiniz: uzun vadeli bir çözüm veya daha hızlı bir çözüm.
Bu soruna iki şekilde yaklaşabilirsiniz: uzun vadeli bir çözüm veya daha hızlı bir çözüm.
SEO, genellikle web siteleri için en iyi trafik kaynağı olarak gösterilse de, ziyaretlerin neredeyse %63’ünü tek başına Google sağlıyor, bu hızlı bir süreç değildir ve yeni bir web sitesi sahibi olarak ölçülebilir sonuçları hemen şimdi istersiniz.
. Blog yazarlığından gelen yavaş ve istikrarlı büyüme temposunun aksine, ücretli reklamlar doğru bütçe ve hedeflemeyle neredeyse anında bir ziyaretçi dalgası getirebilir.
Sosyal medyada, veya “çevrimiçi reklamcılık” ifadesini duyduğumuzda hepimizin aklına gelen geleneksel banner reklamlar olarak reklam yayınlayabilirsiniz. Bunlar, her türlü kritere göre inanılmaz derecede hassas biçimde hazırlanıp hedeflenebilir ve neredeyse herkesi potansiyel bir web sitesi ziyaretçisine dönüştürebilir.
Her birinin kendine özgü ideal kullanım alanı vardır:
. Blog yazarlığından gelen yavaş ve istikrarlı büyüme temposunun aksine, ücretli reklamlar doğru bütçe ve hedeflemeyle neredeyse anında bir ziyaretçi dalgası getirebilir.
Sosyal medyada, veya “çevrimiçi reklamcılık” ifadesini duyduğumuzda hepimizin aklına gelen geleneksel banner reklamlar olarak reklam yayınlayabilirsiniz. Bunlar, her türlü kritere göre inanılmaz derecede hassas biçimde hazırlanıp hedeflenebilir ve neredeyse herkesi potansiyel bir web sitesi ziyaretçisine dönüştürebilir.
Her birinin kendine özgü ideal kullanım alanı vardır:
- Arama reklamları: aciliyet hedeflemek ve insanların anlık bir hevesle araştırmaya pek yanaşmayacağı hizmetler için en iyisidir.
- Görüntülü reklamlar ve videolar: daha genel. Belirli bir teklifin duyulmasını sağlamak, ilgi alanlarını hedeflemek ve marka bilinirliği oluşturmak için harikadır.
- Sosyal medya: mevcut trafiğinizle ortak ilgi alanlarını paylaşan “benzer” müşterileri hedeflemek için en iyisidir.
- Awareness Building- though click-through rates are generally pretty low, it’s very hard to ignore a full-page advert entirely.
Bir kampanya oluşturmak oldukça basittir: İnsanların görmesini istediğiniz görseli, videoyu veya metni uygun bulduğunuz herhangi bir yazılımla hazırlayın, reklam ağlarına bunu kime göstermek istediğinizi söyleyin ve kullandığınız platformda bütçenizi belirleyin.
Birkaç dakika içinde, reklamınızdan gelen ilk ziyaretleri görmeye başlayabilirsiniz. Dahil olabileceğiniz pek çok incelik ve optimizasyon vardır; bunları ele alıyoruz, ancak genel kural şudur: bütçe ne kadar büyükse, o kadar fazla tıklama alırsınız.
Tüm bu esneklik ve hızın dezavantajları ise maliyet ile en iyi sonuçları almak için yapmanız gereken izleme ve test miktarıdır. Genellikle oluşturulan her , bu nedenle başarılı bir kampanya kısa sürede pahalı hale gelebilir. Kampanyanız çok fazla tıklama üretmiyor gibi görünüyorsa, test etmek ve iyileştirmek oldukça zaman alıcı olabilir.
Birkaç dakika içinde, reklamınızdan gelen ilk ziyaretleri görmeye başlayabilirsiniz. Dahil olabileceğiniz pek çok incelik ve optimizasyon vardır; bunları ele alıyoruz, ancak genel kural şudur: bütçe ne kadar büyükse, o kadar fazla tıklama alırsınız.
Tüm bu esneklik ve hızın dezavantajları ise maliyet ile en iyi sonuçları almak için yapmanız gereken izleme ve test miktarıdır. Genellikle oluşturulan her , bu nedenle başarılı bir kampanya kısa sürede pahalı hale gelebilir. Kampanyanız çok fazla tıklama üretmiyor gibi görünüyorsa, test etmek ve iyileştirmek oldukça zaman alıcı olabilir.
What Does Pop-Under Traffic Look Like In Your Analytics and How Should You Monitor Success?
Google Analytics 4 doesn’t have a category specifically for pop-under traffic, so your visitors might appear in a couple of different ways, depending on how you’ve set up your campaign.
If you’ve not set up tracking specifically for your pop-unders (usually through embedding tracking data in your URLs- there are tools which can help you create these), they’ll show up as “direct” traffic, or might show up as a “referral” from your chosen advertising network’s domain.
In terms of tracking the success of your campaigns, we’re not just looking at raw traffic numbers, though; we need some understanding of how people reacted to your pop-unders. This is best monitored through your reach/impressions and bounce rates. You should also keep a close eye on how many people go from your pop-under prelander (a landing page which is designed to drive people to a landing page) to your site proper.
If you’ve not set up tracking specifically for your pop-unders (usually through embedding tracking data in your URLs- there are tools which can help you create these), they’ll show up as “direct” traffic, or might show up as a “referral” from your chosen advertising network’s domain.
In terms of tracking the success of your campaigns, we’re not just looking at raw traffic numbers, though; we need some understanding of how people reacted to your pop-unders. This is best monitored through your reach/impressions and bounce rates. You should also keep a close eye on how many people go from your pop-under prelander (a landing page which is designed to drive people to a landing page) to your site proper.
How To Set Up Pop-Under Campaigns
Setting up a pop-under campaign is relatively straightforward. There are 6 steps to follow:
- Build your page.
Pop-unders work by opening a new page under the one your target viewer is already browsing, so the first step is designing the page you want them to see. All the usual design rules and best practice tips apply- they should be relatively clean, quick-loading, and easy to read at a glance. Rather than directing people straight to an already existing landing page, it’s better to “warm them up” with a prelander- think of it as a landing page for your landing page. - Find An Ad Network.
There are a few ad networks out there that specialize in pop-under traffic generation. Shop around a little to see who can offer you the best deal in terms of features, targeting, and, naturally, cost. - Set up your campaign.
Follow your chosen ad network’s instructions, pasting in your URL and any tracking tags that you’re using. - Set your bidding and pricing model.
Depending on your advertising goals and what your chosen network offers, you might want to pay per impression (best for mass-appeal campaigns and awareness building) or pay per action (best for things like app downloads, mailing list sign-ups, etc). - Configure your targeting and frequency capping.
Pop-unders are great for targeting by device and browser types, allowing you to target the people most likely to take an action. If you’re aiming for app downloads, target mobile users. If you’re trying to get people to use your browser extension, target users of that browser, etc.
You can also set a limit for how many times a single person will be shown your ad in a given timeframe. Most commonly, this puts a hard limit of one impression per person per day, as this balances awareness raising with avoiding ad fatigue. - Fund your campaign and launch it.
Once you’re happy with your campaign, launch it. Check your ad network dashboard and Google Analytics regularly to monitor success and make adjustments to timing, targeting, and other features of your campaign as necessary.
Common Mistakes With Pop-Under Advertising
There are three common mistakes that people make while setting up their pop-under campaigns: ignoring frequency caps, poor targeting, and skipping the prelander page.
Firstly, skipping the prelander page in favor of directing people to your main site totally ignores the fact that the person wasn’t actively looking to visit your page. Dropping them straight into a demand is likely to put them off converting. Instead, you should “warm” them up with a prelander page, explaining your offering and guiding them through to your main site where they can do whatever you want them to, should they be interested.
Frequency caps allow you to avoid paying twice for reaching any given individual. A person is only likely to convert once, so reaching someone multiple times in a single day is a waste of your budget that could be better spent targeting more people.
Finally, pop-under campaigns work best when targeted fairly closely. There’s simply no point in telling a Firefox user about a Chrome extension, or advertising your sale in Delhi to someone in Edinburgh. While some industries can be a bit more relaxed about this, for the vast majority of us, some targeting is necessary for useful results.
Firstly, skipping the prelander page in favor of directing people to your main site totally ignores the fact that the person wasn’t actively looking to visit your page. Dropping them straight into a demand is likely to put them off converting. Instead, you should “warm” them up with a prelander page, explaining your offering and guiding them through to your main site where they can do whatever you want them to, should they be interested.
Frequency caps allow you to avoid paying twice for reaching any given individual. A person is only likely to convert once, so reaching someone multiple times in a single day is a waste of your budget that could be better spent targeting more people.
Finally, pop-under campaigns work best when targeted fairly closely. There’s simply no point in telling a Firefox user about a Chrome extension, or advertising your sale in Delhi to someone in Edinburgh. While some industries can be a bit more relaxed about this, for the vast majority of us, some targeting is necessary for useful results.
2. Web Sitesi İlgili Trafik Alıyor, Ancak Daha Fazla Kişiye Ulaşması Gerekiyor
Analitikler, trafiğinizi neyin oluşturduğunu anlamanın anahtarıdır. En başarılı çalışmalarınızı tekrarlamak ve tahmin yürütmeyi ortadan kaldırmak için bunları kullanın. Erişiminizi alakalı kitlelere genişletmek için sosyal medya ve satış ortaklığı pazarlamasını da kullanabilirsiniz.
Sorunu Belirlemek
Aldığımız trafiğin “ilgili” olduğunu genellikle ziyaretçi sayısını, devam edip onlardan yapmalarını istediğimiz şeyi gerçekten yapan kişi sayısıyla karşılaştırarak anlayabiliriz. Bu, bir satın alma işlemi gerçekleştirmek, bültene kaydolmak ya da sadece bloglarımızı incelemek olabilir; her ne olursa olsun, bu iki sayı birbirine ne kadar yakınsa trafik o kadar ilgilidir. Bunu bulmak için analiz araçlarınızı kullanabilirsiniz.
Trafiğin ilgili olduğunu ancak istediğimizden daha düşük kaldığını görürsek, nereden geldiğine bakabilir ve daha fazlasını elde etmek için bir strateji oluşturmaya başlayabiliriz.
Trafiğin ilgili olduğunu ancak istediğimizden daha düşük kaldığını görürsek, nereden geldiğine bakabilir ve daha fazlasını elde etmek için bir strateji oluşturmaya başlayabiliriz.
Nasıl Düzeltilir
Web siteniz zaten oturmuşsa ve ilgili kişilerden ziyaret alıyorsa ancak daha fazla trafik istiyorsanız, seçenekleriniz var. Aslında bu, neredeyse her türlü dijital pazarlamayı potansiyel olarak kullanıp bir miktar sonuç görebileceğiniz bir başka durumdur.
Bu durumda en uygun stratejiyi belirlemek için ilk başvurmanız gereken yer analitik paketiniz olmalıdır. Buradan, insanların sitenizi nasıl bulduğunu ve hangi pazarlama kanallarınızın onları sitenize çektiğini anlayabilmelisiniz; oluşturduğu raporlar, insanların sitenizi nereden bulduğu, bulduktan sonra ne kadar kaldıkları ve hangi sayfalara göz attıkları gibi içgörülerle doludur.
Buradaki en ilgili bilgi, bağlantınıza nereden tıkladıkları olacaktır. Bu verilerle donanmış olarak, en başarılı kanalınızı genişletmek mi yoksa ona daha fazla ağırlık vermek mi istediğinize karar verebilirsiniz. Karar verme sürecinizi yönlendirmek ve sonuç olarak pazarlama çalışmalarınızı katlamak için analitik araçlarını kullanma rehberimiz, nereye odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Diyelim ki trafiğinizin büyük kısmı sizi Google aramaları üzerinden buluyor. Bu, SEO çalışmalarınızın yerinde olduğunu gösterir; ancak bu trafikten daha fazla istediğiniz için daha fazla içerik üretmeniz gerekecek. Bu da başarılı sayfalarınıza (analitik verilerinizde işaretlenenlere) bakmak ve onları başarılı kılan unsurları konu ve yapı açısından kopyalamaya çalışmak anlamına gelir. Bloglar daha fazla ilgi çekiyor gibi görünüyorsa daha fazla yazın ve önceki içeriklerinizi genişletin. Sonuç getirenler açılış sayfalarınızsa, benzer ancak biraz farklı aramaları hedeflemek için nasıl daha fazla içerik yazabileceğinizi düşünün.
Bu, başarılı içeriğinizin konularını ve yapısını incelemek, ardından bunu daha fazla içeriğe uygulamak ve kendinizi tekrar etmemek için her seferinde biraz daha farklılaşmak anlamına gelir. Kendi sonuçlarınızı birbirinin önüne geçirmemek için ana anahtar kelimelerin başarılı sayfalarınızla ilgili olduğundan ama birebir aynı olmadığından emin olun.
Alternatif olarak, sosyal medya gibi kaynaklar ve affiliate bağlantıları daha geniş kitlelere ulaşmak için daha iyi bir seçim olabilir; çünkü her ikisi de hacimden çok oluşturdukları trafiğin alaka düzeyine odaklanır. Her ikisi de belirli bir yerleşik kitle seviyesiyle gelir ve mevcut trafiğinize “benzeyen” kişileri hedeflemenize olanak tanır. Bu da size mevcut müşterilerinizle ortak bir özelliğe sahip bir pazara erişim sağlar. Trafik akışınızı artırmak için sosyal medyayı ve affiliate marketing kullanmaya dair rehberlerimiz var.
Ve elbette, sitenize ulaşan ilgili trafik miktarını artırmak için insanları konuma veya ilgi alanlarına göre hedefleyerek basitçe daha fazla reklam yayınlama seçeneği de her zaman vardır.
Bu durumda en uygun stratejiyi belirlemek için ilk başvurmanız gereken yer analitik paketiniz olmalıdır. Buradan, insanların sitenizi nasıl bulduğunu ve hangi pazarlama kanallarınızın onları sitenize çektiğini anlayabilmelisiniz; oluşturduğu raporlar, insanların sitenizi nereden bulduğu, bulduktan sonra ne kadar kaldıkları ve hangi sayfalara göz attıkları gibi içgörülerle doludur.
Buradaki en ilgili bilgi, bağlantınıza nereden tıkladıkları olacaktır. Bu verilerle donanmış olarak, en başarılı kanalınızı genişletmek mi yoksa ona daha fazla ağırlık vermek mi istediğinize karar verebilirsiniz. Karar verme sürecinizi yönlendirmek ve sonuç olarak pazarlama çalışmalarınızı katlamak için analitik araçlarını kullanma rehberimiz, nereye odaklanmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.
Diyelim ki trafiğinizin büyük kısmı sizi Google aramaları üzerinden buluyor. Bu, SEO çalışmalarınızın yerinde olduğunu gösterir; ancak bu trafikten daha fazla istediğiniz için daha fazla içerik üretmeniz gerekecek. Bu da başarılı sayfalarınıza (analitik verilerinizde işaretlenenlere) bakmak ve onları başarılı kılan unsurları konu ve yapı açısından kopyalamaya çalışmak anlamına gelir. Bloglar daha fazla ilgi çekiyor gibi görünüyorsa daha fazla yazın ve önceki içeriklerinizi genişletin. Sonuç getirenler açılış sayfalarınızsa, benzer ancak biraz farklı aramaları hedeflemek için nasıl daha fazla içerik yazabileceğinizi düşünün.
Bu, başarılı içeriğinizin konularını ve yapısını incelemek, ardından bunu daha fazla içeriğe uygulamak ve kendinizi tekrar etmemek için her seferinde biraz daha farklılaşmak anlamına gelir. Kendi sonuçlarınızı birbirinin önüne geçirmemek için ana anahtar kelimelerin başarılı sayfalarınızla ilgili olduğundan ama birebir aynı olmadığından emin olun.
Alternatif olarak, sosyal medya gibi kaynaklar ve affiliate bağlantıları daha geniş kitlelere ulaşmak için daha iyi bir seçim olabilir; çünkü her ikisi de hacimden çok oluşturdukları trafiğin alaka düzeyine odaklanır. Her ikisi de belirli bir yerleşik kitle seviyesiyle gelir ve mevcut trafiğinize “benzeyen” kişileri hedeflemenize olanak tanır. Bu da size mevcut müşterilerinizle ortak bir özelliğe sahip bir pazara erişim sağlar. Trafik akışınızı artırmak için sosyal medyayı ve affiliate marketing kullanmaya dair rehberlerimiz var.
Ve elbette, sitenize ulaşan ilgili trafik miktarını artırmak için insanları konuma veya ilgi alanlarına göre hedefleyerek basitçe daha fazla reklam yayınlama seçeneği de her zaman vardır.
- Reduces Banner Blindness- people are so bombarded with traditional ads that they generally filter out most of them. Native advertising doesn’t look like an ad and generally offers a bit more depth than simply screaming “buy now”, making it great for actually earning some engagement.
- Avoids Annoying Potential Customers- banners and other “intrusive” forms of digital advertising disrupt people’s browsing. Native advertising aims to become part of their browsing.
- High Engagement and Click-Through - By appearing like just another piece of content, native advertising offers far better engagement rates than something like a display ad and can generate a better click-through rate than many other types of paid ads.
- Beats Ad Fatigue- by offering some real value on top of their use as an advert, native ads bypass the habit of viewing adverts as an annoyance and encourage engagement.
- Privacy-friendly and Helps Build Trust- as native ads are related to the type of content that people are already consuming, they don’t rely on privacy-invading cookies and can help build trust with your audience.
- Bypass Ad Blocks- content-based native advertising, such as advertorials, doesn’t trigger ad blockers, so your message is more likely to be consumed.
What Does Native Advertising Look Like In Your Analytics and How Should You Monitor Success?
Native advertising is slightly trickier to track than some other forms of marketing. Exactly how it appears in your analytics will vary from type to type:
- Content-based: For advertorials and other content-based native advertising, you might be limited to checking the referrals to gauge how many people have clicked your links- they’re effectively just posts on their website after all. Whoever hosts your content should be happy to share their metrics with you if you want to dig a little deeper.
- Network-based: For native advertising such as search ads, suggested content ads or similar, they will appear in the Paid Other, Display or Social sections of your reports, depending on where they were displayed.
In terms of measuring the success of a given piece of native advertising, there are a few key metrics to keep an eye on:
- Viewability: A measurement of whether or not 50% of your ad was displayed for a second or more. A higher score here means that there was more chance that your offering was seen and digested by the viewer.
- CTR- setting up a unique URL on each of your native ads, regardless of type, allows you to find out exactly which ones have been most successful.
- Engagement: depending on how you’ve set up your native advertising campaign, you might be able to get insights into bounce rate and other engagement metrics from your partners. These allow you to judge how well people are taking in your messaging.
- Conversion rate: how many people take in your ad and then go on to do the thing you wanted them to.
How to Set Up a Native Advertising Campaign
There are two main ways of getting started with a native advertising campaign: reaching out directly or working with an agency.
If you’re working directly with a host website to create advertorials, simply reach out to them and work out the terms that you’re both comfortable with. They may offer to write them for you or could accept them as a guest post. Work closely with them to ensure that your content matches the tone, purpose and feel of their site while still meeting your advertising goals.
Alternatively, partner with a specialist agency that can cover creating your content and partnerships with distributors on your behalf, while still allowing you to retain control. Most agencies will also give you far more detailed analytics reports, allowing you to refine your efforts more carefully.
If you’re working directly with a host website to create advertorials, simply reach out to them and work out the terms that you’re both comfortable with. They may offer to write them for you or could accept them as a guest post. Work closely with them to ensure that your content matches the tone, purpose and feel of their site while still meeting your advertising goals.
Alternatively, partner with a specialist agency that can cover creating your content and partnerships with distributors on your behalf, while still allowing you to retain control. Most agencies will also give you far more detailed analytics reports, allowing you to refine your efforts more carefully.
Common Mistakes With Native Advertising
While native advertising allows you to reach people when they’re not particularly in the mood to be advertised to, this is as much a potential weakness as a strength. Pushing a “salesy” text on someone who’s simply looking for some information is likely to be a turn-off and result in them navigating away.
A more subtle approach is necessary to get results- aim to inform and entertain the people who are consuming your content rather than push a hard sell on them. Native ads offer a fantastic way to warm up traffic before they even realise that they’re being advertised to.
Another common issue is neglecting the pre-campaign research. You need to have a decent understanding of who you’re targeting, what they want to see and what your competitors are doing before you start creating your campaigns. This allows you to target various buyer personas separately, producing content that appeals to them more directly.
Finally, a lack of transparency often trips up native campaigns. Many countries require adverts to be declared by law, marking them out as not just another piece of content. This applies to paid partnerships with publishers, working with influencers and anything else that might not instantly seem like an advert to someone only glancing at it casually.
A more subtle approach is necessary to get results- aim to inform and entertain the people who are consuming your content rather than push a hard sell on them. Native ads offer a fantastic way to warm up traffic before they even realise that they’re being advertised to.
Another common issue is neglecting the pre-campaign research. You need to have a decent understanding of who you’re targeting, what they want to see and what your competitors are doing before you start creating your campaigns. This allows you to target various buyer personas separately, producing content that appeals to them more directly.
Finally, a lack of transparency often trips up native campaigns. Many countries require adverts to be declared by law, marking them out as not just another piece of content. This applies to paid partnerships with publishers, working with influencers and anything else that might not instantly seem like an advert to someone only glancing at it casually.
3. Web Sitesi Trafiği Düştü
Trafik akışlarındaki değişiklikler birçok nedenden dolayı meydana gelebilir, bu yüzden pazarlama karmanızın mümkün olduğunca çeşitli olduğundan emin olmanız önemlidir. Hızlı sonuçlar için, önceki ziyaretçileri reklamlar veya e-postalar aracılığıyla yeniden hedeflemeyi düşünün.
Sorunu Belirleme
Web sitesi trafiğindeki bir düşüş, analiz panonuzda görünür. Orada bulduğunuz raporlar, tam olarak hangi akışların değiştiğini size göstermelidir ve buradan yola çıkarak neden değiştiklerini anlamaya başlayabilirsiniz.
Bunu Nasıl Düzeltebilirsiniz
Bazen işe yarayan şeyler artık işe yaramamaya başlar ve web sitesi trafiğiniz düşer. Bunun arkasında sayısız neden olabilir; en yaygın olanları şunlardır:
What do Push Ads Look Like In Your Analytics and How Should You Monitor Success?
Google Analytics 4 can track push ads in various ways, depending on how they’re set up.
Ideally, your push ads will link to a “tagged” URL that will allow you to monitor exactly which ads got the responses you were looking for. Without these extra bits of information in the URL, they’re likely to appear as “referral” or “direct” traffic, alongside everyone who manually entered your web address or clicked a link pointing towards your page.
While it may not be quite as accurate as a properly tagged push ad, you can get a good sense of how successful any particular untagged ad has been by comparing your traffic numbers to the time that you sent the push notification out. As the response tends to be quick, a sudden jump that corresponds to your ad hitting people’s phones suggests that it has had the desired effect.
In terms of measuring how successful a particular push ad has been, there are a few metrics to examine, which, as a list-based system, share a lot of ground with email marketing:
Ideally, your push ads will link to a “tagged” URL that will allow you to monitor exactly which ads got the responses you were looking for. Without these extra bits of information in the URL, they’re likely to appear as “referral” or “direct” traffic, alongside everyone who manually entered your web address or clicked a link pointing towards your page.
While it may not be quite as accurate as a properly tagged push ad, you can get a good sense of how successful any particular untagged ad has been by comparing your traffic numbers to the time that you sent the push notification out. As the response tends to be quick, a sudden jump that corresponds to your ad hitting people’s phones suggests that it has had the desired effect.
In terms of measuring how successful a particular push ad has been, there are a few metrics to examine, which, as a list-based system, share a lot of ground with email marketing:
- Algoritma Değişiklikleri: Arama motorları, sosyal medya platformları ve yapay zekâlar düzenli olarak güncellenir ve neye öncelik verdiklerini değiştirir. Bir zamanlar iyi sıralanan içeriğiniz artık listelerde daha alt sıralarda yer alabilir.
- İzleme Sorunları: Bazen web sitenizi güncellemek, analiz yazılımınızda sorunlara yol açabilir. Sayfanızı kendiniz yükleyin ve ziyaretinizin kaydedilip kaydedilmediğini kontrol edin.
- Rakipleriniz sizi geride bırakıyor: SEO durmaksızın değişir ve eğer başarılı olduysanız, rakipleriniz büyük olasılıkla bunu fark etmiş ve stratejinizi kopyalamaya başlamıştır.
How to Set Up a Push Advertising Campaign
Setting up a push advertising campaign is remarkably straightforward. As they’re best used for time-sensitive messaging, most platforms operate a self-service model, giving you access to the tools you need to send out your push notifications and putting you in total control.
You can target by geographic location, device type and operating system, how long someone has been subscribed to your list for, how active they are on your site and filter by how often they’ve been targeted recently (top tip: don’t bombard people’s phones with notifications too often- they’ll simply unsubscribe and avoid you in future).
Finally, create your notification. You generally have a single, short headline, one line of body and an image to grab attention. Focus on urgency with lines such as “time is running out - shop the sale now” or similar messages.
Depending on the platform you’re using and your goals, you may choose from a variety of different payment models:
You can target by geographic location, device type and operating system, how long someone has been subscribed to your list for, how active they are on your site and filter by how often they’ve been targeted recently (top tip: don’t bombard people’s phones with notifications too often- they’ll simply unsubscribe and avoid you in future).
Finally, create your notification. You generally have a single, short headline, one line of body and an image to grab attention. Focus on urgency with lines such as “time is running out - shop the sale now” or similar messages.
Depending on the platform you’re using and your goals, you may choose from a variety of different payment models:
- Cost per click: similar to most digital advertising- you pay for each click that your notification receives. This is ideal for campaigns that are going out to a lot of recipients, as you only pay for the notifications that got a response.
- Cost per mile: You pay for a set number of deliveries. This is ideal if you’re on a tight budget, as there will be no nasty surprises.
- Cost per action: You only pay for notifications which trigger a specific action (most commonly a sale or a sign-up). This can offer the best ROI, but it comes with limited data on the unsuccessful notifications.
Common Mistakes With Push Adverts
There are three major mistakes that people often make with push adverts that render their campaigns ineffective: not segmenting their audiences, pushing too often and putting out bad texts and images.
Firstly, audience segmentation matters. A generic “visit us now” message sent out to your entire subscriber list is unlikely to tempt anyone to actually visit. Instead, segment your audience by the data that you hold on them. The simplest way to do this is by how long they’ve been subscribed or when they last interacted with your site. This allows you to send a message welcoming recent sign-ups and encouraging them to come back, or retargeting previous customers who haven’t visited recently.
Secondly, while people are glued to their phones, notifications actually trigger a range of responses, from dopamine spikes to anxiety. Targeting the same group repeatedly over too short a time is likely to push their response towards the negative end of this spectrum and result in them blocking further notifications from you.
Lastly, with only a few words and a single image to convey your message, it pays to ensure that every single word is serving a purpose. It’s commonly said amongst copywriters that short-form content is harder to write than long-form for this very reason. An overly generic Call to Action is unlikely to gain much response, but getting too targeted will exclude a large proportion of your potential reach.
Firstly, audience segmentation matters. A generic “visit us now” message sent out to your entire subscriber list is unlikely to tempt anyone to actually visit. Instead, segment your audience by the data that you hold on them. The simplest way to do this is by how long they’ve been subscribed or when they last interacted with your site. This allows you to send a message welcoming recent sign-ups and encouraging them to come back, or retargeting previous customers who haven’t visited recently.
Secondly, while people are glued to their phones, notifications actually trigger a range of responses, from dopamine spikes to anxiety. Targeting the same group repeatedly over too short a time is likely to push their response towards the negative end of this spectrum and result in them blocking further notifications from you.
Lastly, with only a few words and a single image to convey your message, it pays to ensure that every single word is serving a purpose. It’s commonly said amongst copywriters that short-form content is harder to write than long-form for this very reason. An overly generic Call to Action is unlikely to gain much response, but getting too targeted will exclude a large proportion of your potential reach.
4. Trafik Artıyor, Ancak Web Sitesi Yanlış Kişileri Çekiyor
Tüm trafik aynı değerde değildir. En alakalı trafiğinizi oluşturan kişilere bağlı olarak, yerel SEO’nuz ve hedefli reklamlarınız üzerinde çalışmaya zaman ayırmayı değerlendirin.
Advertising type
Cost
Targeting
Best For
Main Weaknesses
Main Strengths
Intrusitiveness
Pop-Under
Low
Targeted by browser, location and device type
Mass appeal and awareness building
Low user intent results in poor CTRs
Allows a gentle “warming” of potential traffic, meaning they are ready to sign up when they visit.
Relatively low: waits for viewer to finish what they were doing
Native
High initial costs
Vague targeting by interest and curiosity
Awareness and trust building with engaged audiences
Expensive to create and often slow to get publisher approval
Allows a detailed exploration of a topic and avoids the “hard sell” which can turn off customers
Low: appears as a natural piece of content
Push
Varies depending on pricing model selected.
Target by location, age of subscription and previous interactions
Quick results and time-sensitive messages
High opt-out rate and limited content length
Allows urgent messages to be sent and can generate instant results
High: triggers an alert on the desktop or mobile device they’re pushed to
Analitikleriniz artan sayıda ziyaretçi gösteriyor ancak buna karşılık satışlarda ve kayıt olmalarında bir artış görmüyorsanız, siteniz yanlış kişileri çekiyor olabilir. Bu sorunu fark ettiğinizde, pazarlama çalışmalarınızı tersine mühendislikle analiz etmeye başlayabilir ve bunları ilgili trafiğe daha yakın şekilde hedefleyebilirsiniz.
