.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
Jika ada satu hal yang diinginkan setiap pemilik website sejak awal internet, itu adalah lebih banyak traffic.
Lebih banyak kunjungan berarti lebih banyak orang berbelanja, memesan layanan, membaca konten Anda, dan menghasilkan pendapatan. Ada puluhan strategi yang efektif untuk menarik lebih banyak orang ke situs Anda, tetapi strategi mana yang sebaiknya Anda fokuskan akan berubah tergantung pada keadaan Anda.
Sebagian pemilik website mungkin ingin lebih memaksimalkan SEO, sementara yang lain mungkin perlu berfokus pada traffic tertarget yang bisa dihasilkan oleh iklan berbayar, dan yang lainnya lagi ingin berfokus untuk memastikan traffic yang sudah mereka miliki terus kembali. Jawaban yang “tepat” bergantung pada masalah persis yang sedang Anda hadapi.
Berikut adalah 9 situasi paling umum yang mungkin membatasi traffic website Anda dan cara mengatasinya:
Lebih banyak kunjungan berarti lebih banyak orang berbelanja, memesan layanan, membaca konten Anda, dan menghasilkan pendapatan. Ada puluhan strategi yang efektif untuk menarik lebih banyak orang ke situs Anda, tetapi strategi mana yang sebaiknya Anda fokuskan akan berubah tergantung pada keadaan Anda.
Sebagian pemilik website mungkin ingin lebih memaksimalkan SEO, sementara yang lain mungkin perlu berfokus pada traffic tertarget yang bisa dihasilkan oleh iklan berbayar, dan yang lainnya lagi ingin berfokus untuk memastikan traffic yang sudah mereka miliki terus kembali. Jawaban yang “tepat” bergantung pada masalah persis yang sedang Anda hadapi.
Berikut adalah 9 situasi paling umum yang mungkin membatasi traffic website Anda dan cara mengatasinya:
1. Situs Web Ini Baru dan Mendapatkan Sedikit atau Tidak Ada Traffic
Sebuah situs web baru dapat dengan cepat mendapatkan lonjakan traffic melalui iklan berbayar, tetapi memulai sumber kunjungan yang lebih berkelanjutan juga penting.
Mengidentifikasi Masalah
Ini adalah masalah yang paling mudah dikenali—sebuah situs web baru kemungkinan besar tidak akan mendapatkan banyak trafik sama sekali sampai Anda mulai memasarkannya dan memberi tahu orang-orang bahwa situs tersebut ada.
Cara Memperbaikinya
Situs web baru adalah momen yang menarik bagi seorang pemasar—membawa banyak potensi dan kesempatan untuk benar-benar menentukan arah. Jawaban yang jujur (meski sederhana) untuk masalah ini adalah bahwa pada titik ini Anda benar-benar bisa mencoba apa saja dan mulai menghasilkan beberapa kunjungan tambahan. Meski begitu, ada beberapa strategi yang paling masuk akal pada tahap awal ini.
Anda dapat mendekati masalah ini dengan dua cara: solusi jangka panjang atau perbaikan yang lebih cepat.
Anda dapat mendekati masalah ini dengan dua cara: solusi jangka panjang atau perbaikan yang lebih cepat.
SEO: Solusi Jangka Panjang
Dalam jangka panjang, mulai menerapkan strategi SEO Anda (baik yang tradisional maupun generatif) sejak sekarang akan memberikan hasil, meskipun butuh waktu sampai hasilnya benar-benar terlihat. Faktanya, blog dan landing page Anda bisa membutuhkan waktu 3 hingga 9 bulan untuk mulai mendapatkan traksi.
Meski begitu, SEO adalah sumber traffic website yang murah, efektif, dan tahan lama, dan karena prosesnya memang panjang untuk mendapatkan hasil terbaik, sangat disarankan untuk memulainya sesegera mungkin.
Dasar-dasar SEO cukup sederhana: tulis dan buat konten yang menjawab pertanyaan yang dicari orang melalui mesin pencari, dukung poin Anda dengan tautan yang relevan, dan tulislah dengan cara yang mudah diakses serta berfokus pada manusia agar informasi yang Anda tawarkan mudah dipahami baik oleh orang maupun bot. Untuk nuansa dan detail lebih lanjut tentang apa saja yang dapat membantu Anda mendapatkan peringkat, panduan kami memiliki beberapa petunjuk untuk membantu Anda memulai.
Meski begitu, SEO adalah sumber traffic website yang murah, efektif, dan tahan lama, dan karena prosesnya memang panjang untuk mendapatkan hasil terbaik, sangat disarankan untuk memulainya sesegera mungkin.
Dasar-dasar SEO cukup sederhana: tulis dan buat konten yang menjawab pertanyaan yang dicari orang melalui mesin pencari, dukung poin Anda dengan tautan yang relevan, dan tulislah dengan cara yang mudah diakses serta berfokus pada manusia agar informasi yang Anda tawarkan mudah dipahami baik oleh orang maupun bot. Untuk nuansa dan detail lebih lanjut tentang apa saja yang dapat membantu Anda mendapatkan peringkat, panduan kami memiliki beberapa petunjuk untuk membantu Anda memulai.
Iklan Berbayar: Solusi yang Lebih Cepat
Meskipun SEO sering dianggap sebagai sumber trafik terbaik untuk website, dengan Google saja mendorong hampir 63% dari seluruh kunjungan, ini bukan proses yang cepat, dan sebagai pemilik website baru, Anda menginginkan hasil yang terukur sekarang.
Di sinilah iklan berbayar berperan. Berbeda dengan laju pertumbuhan yang lambat namun stabil dari blogging, iklan berbayar dapat, dengan anggaran dan penargetan yang tepat, menghadirkan gelombang kunjungan yang nyaris instan.
Anda dapat menjalankan iklan di media sosial, di , atau sebagai iklan banner tradisional yang kita semua bayangkan saat mendengar frasa “iklan online”. Semua ini dapat dibuat dan ditargetkan dengan sangat spesifik berdasarkan berbagai kriteria, sehingga hampir siapa pun bisa menjadi calon pengunjung website.
Masing-masing memiliki penggunaan idealnya sendiri:
Di sinilah iklan berbayar berperan. Berbeda dengan laju pertumbuhan yang lambat namun stabil dari blogging, iklan berbayar dapat, dengan anggaran dan penargetan yang tepat, menghadirkan gelombang kunjungan yang nyaris instan.
Anda dapat menjalankan iklan di media sosial, di , atau sebagai iklan banner tradisional yang kita semua bayangkan saat mendengar frasa “iklan online”. Semua ini dapat dibuat dan ditargetkan dengan sangat spesifik berdasarkan berbagai kriteria, sehingga hampir siapa pun bisa menjadi calon pengunjung website.
Masing-masing memiliki penggunaan idealnya sendiri:
- Iklan penelusuran: terbaik untuk menargetkan kebutuhan mendesak dan layanan yang kecil kemungkinannya dijelajahi orang secara spontan.
- Iklan display dan video: lebih umum. Sangat bagus untuk menyebarkan informasi tentang penawaran tertentu, menargetkan minat, dan membangun pengenalan merek.
- Media sosial: terbaik untuk menargetkan pelanggan “serupa” yang memiliki minat yang sama dengan trafik Anda saat ini.
Menyiapkan kampanye cukup sederhana: cukup buat gambar, video, atau teks yang ingin Anda tampilkan kepada orang-orang menggunakan perangkat lunak apa pun yang sesuai, beri tahu jaringan iklan kepada siapa Anda ingin menampilkannya, lalu tetapkan anggaran Anda di platform apa pun yang Anda gunakan.
Dalam beberapa saat, Anda mungkin mulai melihat kunjungan pertama muncul dari iklan Anda. Ada banyak nuansa dan penyempurnaan yang bisa Anda lakukan, yang kami bahas dalam panduan lengkap kami, tetapi aturan umumnya adalah semakin besar anggarannya, semakin banyak klik yang akan Anda dapatkan.
Kekurangan dari semua fleksibilitas dan kecepatan ini adalah biaya serta banyaknya pemantauan dan pengujian yang harus Anda lakukan untuk mendapatkan hasil terbaik. Karena pada umumnya Anda membayar per klik yang dihasilkan, kampanye yang sukses dapat dengan cepat menjadi mahal. Jika kampanye Anda tampaknya tidak menghasilkan banyak klik, pengujian dan penyempurnaan bisa sangat memakan waktu.
Dalam beberapa saat, Anda mungkin mulai melihat kunjungan pertama muncul dari iklan Anda. Ada banyak nuansa dan penyempurnaan yang bisa Anda lakukan, yang kami bahas dalam panduan lengkap kami, tetapi aturan umumnya adalah semakin besar anggarannya, semakin banyak klik yang akan Anda dapatkan.
Kekurangan dari semua fleksibilitas dan kecepatan ini adalah biaya serta banyaknya pemantauan dan pengujian yang harus Anda lakukan untuk mendapatkan hasil terbaik. Karena pada umumnya Anda membayar per klik yang dihasilkan, kampanye yang sukses dapat dengan cepat menjadi mahal. Jika kampanye Anda tampaknya tidak menghasilkan banyak klik, pengujian dan penyempurnaan bisa sangat memakan waktu.
2. Situs Web Mendapatkan Traffic yang Relevan, tetapi Perlu Menjangkau Lebih Banyak Orang
Analitik adalah kunci untuk memahami apa yang menghasilkan traffic Anda. Gunakan analitik untuk meniru upaya Anda yang paling berhasil dan menghilangkan tebakan. Anda juga dapat menggunakan media sosial dan affiliate marketing untuk memperluas jangkauan Anda kepada audiens yang relevan.
Mengidentifikasi Masalah
Kita biasanya dapat mengidentifikasi bahwa traffic yang kita dapatkan itu “relevan” dengan membandingkan jumlah pengunjung dengan jumlah orang yang benar-benar melanjutkan dan melakukan apa pun yang kita minta. Ini bisa berupa melakukan pembelian, mendaftar ke newsletter, atau sekadar menjelajahi blog kami—apa pun itu, semakin dekat kedua angka ini, semakin relevan traffic tersebut. Alat analitik Anda dapat digunakan untuk menemukan hal ini.
Jika kita mendapati bahwa traffic tersebut relevan tetapi lebih rendah daripada yang kita inginkan, kita dapat melihat dari mana asalnya dan mulai memikirkan strategi untuk mendapatkan lebih banyak.
Jika kita mendapati bahwa traffic tersebut relevan tetapi lebih rendah daripada yang kita inginkan, kita dapat melihat dari mana asalnya dan mulai memikirkan strategi untuk mendapatkan lebih banyak.
Cara Memperbaikinya
Jika situs web Anda sudah mapan dan mendatangkan kunjungan dari orang-orang yang relevan tetapi Anda menginginkan lebih banyak traffic, Anda punya beberapa opsi. Faktanya, ini adalah situasi lain di mana Anda berpotensi terlibat dalam hampir segala bentuk pemasaran digital dan melihat beberapa hasil.
Untuk menentukan strategi yang paling tepat dalam situasi ini, tempat pertama yang harus Anda tuju adalah paket analitik Anda. Dari sini, Anda seharusnya bisa mengetahui bagaimana orang menemukan situs Anda dan saluran pemasaran mana yang menarik mereka—laporan yang dihasilkannya penuh dengan wawasan seperti dari mana orang menemukan situs Anda, berapa lama mereka bertahan setelah menemukannya, dan halaman mana yang mereka jelajahi.
Informasi yang paling relevan di sini adalah dari mana mereka mengklik tautan Anda. Berbekal data ini, Anda dapat memutuskan apakah ingin memperluas jangkauan atau lebih fokus pada saluran Anda yang paling sukses. Panduan kami untuk menggunakan alat analitik guna mendukung pengambilan keputusan Anda dan pada akhirnya melipatgandakan upaya pemasaran Anda dapat membantu Anda menentukan area yang harus menjadi fokus.
Misalnya, sebagian besar traffic Anda menemukan Anda melalui pencarian Google. Ini menunjukkan bahwa strategi SEO Anda sudah tepat, tetapi karena Anda menginginkan lebih banyak traffic ini, Anda harus menghasilkan lebih banyak konten—artinya melihat halaman-halaman Anda yang sukses (sebagaimana ditandai dalam analitik Anda) dan mencoba meniru elemen-elemen yang membuatnya berhasil dari segi topik dan struktur. Jika blog tampaknya menarik lebih banyak perhatian, tulis lebih banyak lagi dengan mengembangkan penawaran Anda sebelumnya. Jika halaman landing Anda yang memberikan hasil, pikirkan bagaimana Anda bisa menulis lebih banyak untuk menargetkan pencarian yang serupa tetapi sedikit berbeda.
Ini berarti menelaah topik dan struktur konten Anda yang sukses lalu menerapkannya ke lebih banyak konten, sambil sedikit memperluas cakupan setiap kali agar tidak mengulang diri sendiri. Pastikan kata kunci utama terkait dengan halaman Anda yang sukses tetapi tidak persis sama untuk menghindari kanibalisasi hasil Anda sendiri.
Sebagai alternatif, sumber seperti media sosial dan tautan afiliasi, yang keduanya lebih berfokus pada relevansi traffic yang mereka hasilkan daripada jumlah besar, mungkin menjadi pilihan yang lebih baik untuk memperluas jangkauan Anda. Keduanya hadir dengan tingkat audiens tertentu yang sudah ada dan memungkinkan Anda menargetkan orang-orang yang “mirip” dengan traffic Anda saat ini. Ini memberi Anda akses ke pasar yang memiliki kesamaan dengan pelanggan Anda saat ini. Kami memiliki panduan untuk menggunakan media sosial dan pemasaran afiliasi untuk meningkatkan aliran traffic Anda.
Dan, tentu saja, selalu ada opsi untuk просто menjalankan lebih banyak iklan, menargetkan orang berdasarkan lokasi atau minat, guna meningkatkan jumlah traffic relevan yang menemukan jalan ke situs Anda.
Untuk menentukan strategi yang paling tepat dalam situasi ini, tempat pertama yang harus Anda tuju adalah paket analitik Anda. Dari sini, Anda seharusnya bisa mengetahui bagaimana orang menemukan situs Anda dan saluran pemasaran mana yang menarik mereka—laporan yang dihasilkannya penuh dengan wawasan seperti dari mana orang menemukan situs Anda, berapa lama mereka bertahan setelah menemukannya, dan halaman mana yang mereka jelajahi.
Informasi yang paling relevan di sini adalah dari mana mereka mengklik tautan Anda. Berbekal data ini, Anda dapat memutuskan apakah ingin memperluas jangkauan atau lebih fokus pada saluran Anda yang paling sukses. Panduan kami untuk menggunakan alat analitik guna mendukung pengambilan keputusan Anda dan pada akhirnya melipatgandakan upaya pemasaran Anda dapat membantu Anda menentukan area yang harus menjadi fokus.
Misalnya, sebagian besar traffic Anda menemukan Anda melalui pencarian Google. Ini menunjukkan bahwa strategi SEO Anda sudah tepat, tetapi karena Anda menginginkan lebih banyak traffic ini, Anda harus menghasilkan lebih banyak konten—artinya melihat halaman-halaman Anda yang sukses (sebagaimana ditandai dalam analitik Anda) dan mencoba meniru elemen-elemen yang membuatnya berhasil dari segi topik dan struktur. Jika blog tampaknya menarik lebih banyak perhatian, tulis lebih banyak lagi dengan mengembangkan penawaran Anda sebelumnya. Jika halaman landing Anda yang memberikan hasil, pikirkan bagaimana Anda bisa menulis lebih banyak untuk menargetkan pencarian yang serupa tetapi sedikit berbeda.
Ini berarti menelaah topik dan struktur konten Anda yang sukses lalu menerapkannya ke lebih banyak konten, sambil sedikit memperluas cakupan setiap kali agar tidak mengulang diri sendiri. Pastikan kata kunci utama terkait dengan halaman Anda yang sukses tetapi tidak persis sama untuk menghindari kanibalisasi hasil Anda sendiri.
Sebagai alternatif, sumber seperti media sosial dan tautan afiliasi, yang keduanya lebih berfokus pada relevansi traffic yang mereka hasilkan daripada jumlah besar, mungkin menjadi pilihan yang lebih baik untuk memperluas jangkauan Anda. Keduanya hadir dengan tingkat audiens tertentu yang sudah ada dan memungkinkan Anda menargetkan orang-orang yang “mirip” dengan traffic Anda saat ini. Ini memberi Anda akses ke pasar yang memiliki kesamaan dengan pelanggan Anda saat ini. Kami memiliki panduan untuk menggunakan media sosial dan pemasaran afiliasi untuk meningkatkan aliran traffic Anda.
Dan, tentu saja, selalu ada opsi untuk просто menjalankan lebih banyak iklan, menargetkan orang berdasarkan lokasi atau minat, guna meningkatkan jumlah traffic relevan yang menemukan jalan ke situs Anda.
3. Traffic Website Menurun
Perubahan dalam arus traffic dapat terjadi karena banyak alasan, jadi penting untuk memastikan bahwa bauran pemasaran Anda seberagam mungkin. Untuk hasil yang cepat, pertimbangkan untuk menargetkan ulang pengunjung sebelumnya melalui iklan atau email.
Mengidentifikasi Masalah
Penurunan traffic website akan terlihat di dasbor analitik Anda. Laporan yang Anda temukan di sana seharusnya memberi tahu Anda dengan tepat alur mana yang telah berubah dan dari sini, Anda dapat mulai menyusun mengapa perubahan itu terjadi.
Cara Memperbaikinya
Terkadang, apa yang sebelumnya berhasil tampak berhenti bekerja, dan traffic website Anda akan menurun. Ada tak terhitung alasan di baliknya; yang paling umum adalah:
- Perubahan Algoritma: Mesin pencari, media sosial, dan AI memperbarui dirinya secara berkala, mengubah apa yang mereka prioritaskan. Konten Anda yang sebelumnya mendapat peringkat baik kini mungkin berada lebih rendah dalam daftar.
- Masalah Pelacakan: Terkadang, memperbarui situs web Anda dapat menyebabkan masalah pada perangkat lunak analitik Anda. Muat halaman Anda sendiri dan lihat apakah kunjungan Anda tercatat.
- Pesaing melampaui peringkat Anda: SEO tidak pernah diam dan, jika Anda sudah berhasil, pesaing Anda kemungkinan besar telah menyadarinya dan mulai meniru strategi Anda.
- Tindakan dan Penalti: Mesin pencari dan jaringan iklan akan menerapkan penalti ketika mereka menganggap Anda telah melanggar aturan mereka. Ini dapat mengakibatkan peringkat yang lebih rendah atau bahkan situs Anda dihapus sepenuhnya dari daftar.
- Kanibalisasi kata kunci: Jika Anda telah membuat terlalu banyak konten yang berfokus pada kata kunci yang sama, Anda mungkin tanpa sengaja menciptakan situasi di mana blog Anda sendiri saling bersaing satu sama lain.
Tentu saja, hal ini bisa disebabkan oleh sejumlah faktor lain—terlalu banyak untuk dicantumkan di sini. Laporan analitik Anda akan membantu Anda mengidentifikasi masalah dan mulai memperbaikinya, karena memungkinkan Anda membandingkan sumber traffic dari minggu ke minggu dan menemukan apa yang telah berubah.
Namun, yang benar-benar Anda butuhkan adalah solusi yang akan membuat traffic kembali mengalir ke situs Anda dengan cepat.
Jika sebelumnya Anda memiliki aliran traffic yang baik dan sekarang tampaknya mengering, jawaban termudah untuk masalah yang mendesak ini adalah kampanye retargeting, yang bertujuan untuk membawa kembali pengunjung lama dalam jumlah besar. Ada dua alat utama yang memungkinkan kita melakukan ini: email marketing dan retargeting melalui iklan. Ini tidak akan menyelesaikan masalah utamanya, tetapi ini akan membuat traffic mengalir lagi sementara Anda menanganinya.
Email marketing sepenuhnya berfokus pada orang-orang yang sudah pernah terhubung dengan website Anda dalam beberapa cara. Anda memerlukan alamat email mereka dan persetujuan mereka untuk membentuk mailing list Anda, tetapi setelah memilikinya, Anda dapat mengarahkan mereka kembali ke situs Anda langsung dari kotak masuk mereka. Kami telah menyiapkan panduan dasar dengan banyak tips yang bisa langsung diterapkan untuk membantu Anda memulai.
Retargeting melalui iklan dapat dilakukan dengan beberapa cara berbeda. Anda bisa menggunakan cookie untuk menargetkan orang yang sudah pernah mengunjungi situs Anda, atau mengunggah mailing list Anda ke platform seperti Facebook untuk mengingatkan mereka bahwa Anda masih ada di sini.
Faktanya, retargeting layak dipertimbangkan bahkan saat aliran traffic Anda berjalan dengan baik. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa pengunjung yang kembali 97% lebih mungkin mengeluarkan uang daripada orang yang baru saja menemukan Anda, sehingga menawarkan potensi ROI yang sangat baik.
Namun, yang benar-benar Anda butuhkan adalah solusi yang akan membuat traffic kembali mengalir ke situs Anda dengan cepat.
Jika sebelumnya Anda memiliki aliran traffic yang baik dan sekarang tampaknya mengering, jawaban termudah untuk masalah yang mendesak ini adalah kampanye retargeting, yang bertujuan untuk membawa kembali pengunjung lama dalam jumlah besar. Ada dua alat utama yang memungkinkan kita melakukan ini: email marketing dan retargeting melalui iklan. Ini tidak akan menyelesaikan masalah utamanya, tetapi ini akan membuat traffic mengalir lagi sementara Anda menanganinya.
Email marketing sepenuhnya berfokus pada orang-orang yang sudah pernah terhubung dengan website Anda dalam beberapa cara. Anda memerlukan alamat email mereka dan persetujuan mereka untuk membentuk mailing list Anda, tetapi setelah memilikinya, Anda dapat mengarahkan mereka kembali ke situs Anda langsung dari kotak masuk mereka. Kami telah menyiapkan panduan dasar dengan banyak tips yang bisa langsung diterapkan untuk membantu Anda memulai.
Retargeting melalui iklan dapat dilakukan dengan beberapa cara berbeda. Anda bisa menggunakan cookie untuk menargetkan orang yang sudah pernah mengunjungi situs Anda, atau mengunggah mailing list Anda ke platform seperti Facebook untuk mengingatkan mereka bahwa Anda masih ada di sini.
Faktanya, retargeting layak dipertimbangkan bahkan saat aliran traffic Anda berjalan dengan baik. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa pengunjung yang kembali 97% lebih mungkin mengeluarkan uang daripada orang yang baru saja menemukan Anda, sehingga menawarkan potensi ROI yang sangat baik.
4. Traffic Meningkat, Tetapi Website Menarik Orang yang Salah
Tidak semua traffic memiliki nilai yang sama. Pertimbangkan untuk meluangkan waktu mengerjakan SEO lokal dan iklan bertarget Anda, tergantung pada siapa yang membentuk traffic Anda yang paling relevan.
Cara Mengidentifikasi Masalah
Jika analitik Anda menunjukkan jumlah pengunjung yang meningkat tetapi Anda tidak melihat peningkatan yang sebanding dalam penjualan dan pendaftaran, situs Anda mungkin menarik orang yang salah. Setelah Anda menyadari masalah ini, Anda dapat mulai merekayasa balik upaya pemasaran Anda dan menargetkannya dengan lebih tepat kepada traffic yang relevan.
Cara Memperbaikinya
Sebagian dari perilaku online kita yang sering diabaikan di blog seperti ini adalah dorongan untuk mengeklik sesuatu hanya untuk melihat apa itu. Kita tidak selalu benar-benar tertarik untuk membeli beberapa hal yang kita telusuri; kita hanya memuaskan rasa penasaran sesaat.
Hal ini menimbulkan masalah bagi siapa pun yang mencoba menarik traffic yang relevan. Traffic dalam jumlah berapa pun tentu menyenangkan untuk dimiliki, tetapi sebagian traffic lebih bernilai daripada yang lain. Kita memerlukan cara yang andal untuk memastikan bahwa traffic yang kita bayar terdiri dari orang-orang yang paling mungkin berinteraksi dengan konten kita sesuai dengan yang kita inginkan.
Tentu saja, semua metode pemasaran digital bertujuan melakukan ini sampai tingkat tertentu, tetapi dalam hal kontrol, iklan berbayar sulit ditandingi. Setiap platform dan jenis iklan memiliki pendekatannya masing-masing, tetapi untuk relevansi, ada beberapa yang benar-benar menonjol:
Hal ini menimbulkan masalah bagi siapa pun yang mencoba menarik traffic yang relevan. Traffic dalam jumlah berapa pun tentu menyenangkan untuk dimiliki, tetapi sebagian traffic lebih bernilai daripada yang lain. Kita memerlukan cara yang andal untuk memastikan bahwa traffic yang kita bayar terdiri dari orang-orang yang paling mungkin berinteraksi dengan konten kita sesuai dengan yang kita inginkan.
Tentu saja, semua metode pemasaran digital bertujuan melakukan ini sampai tingkat tertentu, tetapi dalam hal kontrol, iklan berbayar sulit ditandingi. Setiap platform dan jenis iklan memiliki pendekatannya masing-masing, tetapi untuk relevansi, ada beberapa yang benar-benar menonjol:
- Iklan Penelusuran: Orang beralih ke Google dan mesin telusur lainnya ketika mereka memiliki masalah yang ingin mereka selesaikan. Iklan penelusuran mencocokkan iklan Anda dengan maksud pencarian mereka, jadi ketika seseorang mencari “perbaikan kebocoran”, bisnis atap Anda akan ditampilkan kepada mereka.
- Media sosial: Platform media sosial menyimpan banyak informasi tentang penggunanya dan, dengan sedikit pemikiran yang cermat, Anda dapat mengubahnya menjadi keuntungan Anda. Dengan membuat profil pengunjung ideal Anda, Anda seharusnya dapat memastikan bahwa iklan sosial Anda ditampilkan kepada orang-orang yang sangat cocok.
- Penargetan geografis: Sekitar 90% bisnis berfokus pada area lokal mereka. Iklan berbayar memungkinkan Anda menargetkan berdasarkan lokasi mulai dari seluruh negara hingga gedung individu—sulit mendapatkan yang lebih relevan daripada itu.
Cara lain untuk memastikan bahwa upaya Anda dalam menghasilkan traffic menarik traffic yang relevan adalah dengan berfokus pada SEO lokal dan Maps.
Google Business Profile adalah gerbang menuju traffic yang sangat relevan ini, membantu Anda membangun kehadiran di lokasi fisik Anda. Ini memungkinkan Anda muncul dalam penelusuran Maps, membangun reputasi dengan pelanggan melalui ulasan dan postingan, serta menonjol bagi AI—semuanya merupakan sumber traffic relevan yang luar biasa jika bisnis Anda berfokus pada area tertentu. Panduan kami dirancang untuk memandu Anda memahami seluk-beluk proses penyiapannya.
Hal terbaik dari berfokus pada penelusuran lokal adalah orang-orang yang menemukan situs Anda lebih mungkin secara aktif ingin berinteraksi dengan Anda.
Google Business Profile adalah gerbang menuju traffic yang sangat relevan ini, membantu Anda membangun kehadiran di lokasi fisik Anda. Ini memungkinkan Anda muncul dalam penelusuran Maps, membangun reputasi dengan pelanggan melalui ulasan dan postingan, serta menonjol bagi AI—semuanya merupakan sumber traffic relevan yang luar biasa jika bisnis Anda berfokus pada area tertentu. Panduan kami dirancang untuk memandu Anda memahami seluk-beluk proses penyiapannya.
Hal terbaik dari berfokus pada penelusuran lokal adalah orang-orang yang menemukan situs Anda lebih mungkin secara aktif ingin berinteraksi dengan Anda.
5. Orang yang Tepat Mengunjungi Situs, Tetapi Mereka Tidak Mengambil Langkah Berikutnya
Traffic tidak begitu bernilai jika tidak menghasilkan konversi. Pertimbangkan untuk memperbarui UX Anda agar membantu mengarahkan pengunjung ke tindakan yang Anda ingin mereka lakukan. Usahakan waktu pemuatan yang cepat dan halaman yang mudah dipahami sekilas serta mengarahkan pengguna ke tindakan yang Anda inginkan.
Cara Mengidentifikasi Masalah
Jika Anda mendapatkan banyak traffic dari orang-orang yang tampaknya benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tawarkan, tetapi penjualan dan pendaftaran Anda tidak mencerminkannya, kemungkinan besar masalahnya adalah Engagement Rate Anda. Engagement rate yang rendah (juga terkadang disebut bounce rate yang tinggi) menunjukkan bahwa orang-orang menemukan situs Anda tetapi tidak bertahan cukup lama untuk melakukan tindakan yang Anda inginkan.
Cara Memperbaikinya
Semua traffic di dunia tidak akan memberi Anda manfaat apa pun (bahkan traffic yang tepat sesuai dengan audiens target Anda) jika traffic tersebut tidak mengonversi. Anda mungkin ingin mereka mendaftar ke mailing list Anda, menelepon, membeli produk Anda, atau sekadar menjelajah dan membaca konten Anda. Jika mereka tidak melakukan ini, semua upaya akuisisi traffic Anda akan sia-sia.
Dalam kasus seperti ini, penyebab yang paling mungkin adalah UX Anda. Singkatan dari “pengalaman pengguna”, UX mewakili bagian-bagian yang terlihat langsung dari situs web Anda—desainnya, seberapa mudah dinavigasi dan dibaca, seberapa cepat dimuat, serta semua elemen lain yang membentuk pengalaman umum saat mengunjungi situs Anda. Sederhananya, jika situs Anda tidak nyaman digunakan, orang tidak akan bertahan cukup lama untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan.
Hal pertama yang biasanya perlu diperbaiki adalah kecepatan muat Anda. A sebagian besar orang tidak akan menunggu hingga 10 detik agar sebuah halaman dimuat sepenuhnya, dan hampir setengahnya bahkan tidak akan bertahan selama 3 detik. Faktanya, seberapa cepat situs Anda dimuat dapat memiliki dampak yang cukup besar, meskipun tidak langsung, pada upaya lain Anda untuk mengumpulkan traffic.
Hindari gambar yang tidak perlu dan pastikan gambar yang Anda gunakan sesuai dengan containernya; hapus kode yang berlebihan dan pertimbangkan untuk menggunakan CDN— target kita adalah kecepatan muat 2,5 detik.
Selanjutnya, pikirkan bagaimana orang menemukan jalan mereka di sekitar situs Anda. Navigasi harus sesederhana dan sejelas mungkin dan, dalam hampir setiap kasus, dirancang dengan mempertimbangkan perangkat seluler. Tombol yang besar dan jelas, CTA yang sederhana, serta banyak tautan internal akan membantu orang menindaklanjuti dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajah.
Peningkatan UX bukanlah sumber traffic itu sendiri, tetapi ketika berbicara tentang mengubah kunjungan menjadi pembelian, peningkatan ini memainkan peran yang sangat besar. Peningkatan ini juga dapat meningkatkan SEO dan skor pengiklan Anda. Kami telah menyiapkan panduan yang menjelaskan semuanya dengan sedikit lebih detail dan dapat membantu Anda mendapatkan konversi tersebut.
Dalam kasus seperti ini, penyebab yang paling mungkin adalah UX Anda. Singkatan dari “pengalaman pengguna”, UX mewakili bagian-bagian yang terlihat langsung dari situs web Anda—desainnya, seberapa mudah dinavigasi dan dibaca, seberapa cepat dimuat, serta semua elemen lain yang membentuk pengalaman umum saat mengunjungi situs Anda. Sederhananya, jika situs Anda tidak nyaman digunakan, orang tidak akan bertahan cukup lama untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan.
Hal pertama yang biasanya perlu diperbaiki adalah kecepatan muat Anda. A sebagian besar orang tidak akan menunggu hingga 10 detik agar sebuah halaman dimuat sepenuhnya, dan hampir setengahnya bahkan tidak akan bertahan selama 3 detik. Faktanya, seberapa cepat situs Anda dimuat dapat memiliki dampak yang cukup besar, meskipun tidak langsung, pada upaya lain Anda untuk mengumpulkan traffic.
Hindari gambar yang tidak perlu dan pastikan gambar yang Anda gunakan sesuai dengan containernya; hapus kode yang berlebihan dan pertimbangkan untuk menggunakan CDN— target kita adalah kecepatan muat 2,5 detik.
Selanjutnya, pikirkan bagaimana orang menemukan jalan mereka di sekitar situs Anda. Navigasi harus sesederhana dan sejelas mungkin dan, dalam hampir setiap kasus, dirancang dengan mempertimbangkan perangkat seluler. Tombol yang besar dan jelas, CTA yang sederhana, serta banyak tautan internal akan membantu orang menindaklanjuti dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajah.
Peningkatan UX bukanlah sumber traffic itu sendiri, tetapi ketika berbicara tentang mengubah kunjungan menjadi pembelian, peningkatan ini memainkan peran yang sangat besar. Peningkatan ini juga dapat meningkatkan SEO dan skor pengiklan Anda. Kami telah menyiapkan panduan yang menjelaskan semuanya dengan sedikit lebih detail dan dapat membantu Anda mendapatkan konversi tersebut.
6. Situs Web Menarik Pengunjung Baru, tetapi Mereka Jarang Kembali
Mendapatkan loyalitas dari pengunjung Anda sama pentingnya dengan menarik klik pertama tersebut. Tinjau iklan Anda, upaya SEO, UX, dan pertimbangkan retargeting melalui email serta iklan retargeting.
Mengidentifikasi Masalah
Google Analytics 4 memungkinkan Anda menetapkan metrik pelaporan yang disesuaikan. Salah satu opsi yang sangat berguna adalah kemampuan untuk mengidentifikasi pengunjung yang kembali melalui cookie, meskipun Anda juga bisa mendapatkan gambaran kasar melalui login akun. Ini memungkinkan Anda melacak pengunjung yang kembali dan mengukur loyalitas pelanggan.
Jika angka-angka ini rendah, kemungkinan besar orang tidak kembali setelah kunjungan pertama mereka.
Jika angka-angka ini rendah, kemungkinan besar orang tidak kembali setelah kunjungan pertama mereka.
Cara Memperbaikinya
Jika traffic mengalir ke situs Anda, tetapi Anda mendapati mereka hanya berkunjung sekali, mungkin ada beberapa hal berbeda yang menjadi penyebabnya. Jelas ada sesuatu yang membuat mereka enggan, dan Anda harus mencari tahu apa itu. Mengingat akuisisi pelanggan cenderung menghabiskan biaya jauh lebih besar daripada retensi, ini harus menjadi prioritas.
- Iklan berbayar Anda mungkin menargetkan orang yang salah. Terkadang seseorang mungkin melihat iklan, merasa tertarik dan mengekliknya, hanya untuk kemudian mendapati bahwa itu tidak seperti yang mereka bayangkan. Jalankan pengujian A/B pada kampanye Anda (menjalankan dua versi secara bersamaan selama jangka waktu tertentu dan membandingkan hasilnya, lalu menghentikan yang kurang berhasil dan menggantinya dengan iterasi lain) dan sempurnakan iklan Anda sampai Anda mulai mendapatkan hasil yang Anda cari.
- Ada sejumlah penelitian yang menunjukkan bahwa sangat sedikit orang mengunjungi sebuah situs untuk pertama kalinya dengan niat kuat untuk membeli—perkiraannya bervariasi antara 1–5% dan 17% dari pengunjung. Sebaliknya, mereka sedang menjelajah, membandingkan, dan menimbang pilihan mereka. Sebagian dari pengunjung ini mungkin dapat didatangkan kembali melalui kampanye email (jika mereka telah mendaftar ke mailing list Anda) atau retargeting melalui iklan berbayar.
- UX Anda mungkin membuat mereka enggan kembali. Situs yang rumit untuk digunakan, sulit dinavigasi, atau lambat dimuat tidak mendorong loyalitas. Fokuslah pada pengembangan alur yang jelas melalui konten Anda dan desain yang jelas, sederhana tetapi menarik. 88% pengunjung tidak akan kembali setelah pengalaman yang buruk, jadi ini harus menjadi prioritas jika retensi adalah tujuannya.
7. Sebagian Besar Traffic Bergantung pada Satu Sumber atau Beberapa Halaman
Perpaduan yang baik dalam upaya pemasaran Anda adalah kunci untuk arus trafik yang berkelanjutan. Ketergantungan yang berlebihan pada satu sumber trafik membuat Anda rentan terhadap dampak dari perubahan peringkat dan biaya.
Mengidentifikasi Masalah
Mungkin fitur yang paling berguna dari laporan analitik Anda adalah kemampuannya untuk memberi tahu Anda bukan hanya berapa banyak pengunjung yang Anda dapatkan, tetapi juga dari mana tepatnya mereka berasal dan perjalanan mereka melalui situs Anda.
Laporan-laporan ini seharusnya dapat memberi Anda wawasan yang cukup mendetail tentang halaman mana yang menarik tayangan, muncul dalam penelusuran, dan apakah iklan Anda benar-benar memberikan efek yang diinginkan.
Laporan-laporan ini seharusnya dapat memberi Anda wawasan yang cukup mendetail tentang halaman mana yang menarik tayangan, muncul dalam penelusuran, dan apakah iklan Anda benar-benar memberikan efek yang diinginkan.
Cara Mengatasinya
Meskipun memiliki sumber traffic yang baik dan kuat adalah hal yang baik, tidak ideal jika Anda hanya mengandalkan satu sumber saja. Itu membuat Anda bergantung pada perubahan algoritma atau kenaikan biaya iklan. Untuk mengamankan aliran traffic Anda, idealnya Anda memiliki beberapa sumber pengunjung yang layak, sehingga memberi Anda waktu untuk beradaptasi dengan perubahan.
Langkah pertama adalah membuka dasbor analitik Anda untuk mengumpulkan sebanyak mungkin informasi tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Meskipun saran yang biasa diberikan mungkin adalah menggandakan upaya pada hal yang saat ini berhasil, jika hanya ada satu hal yang mendatangkan kunjungan, Anda benar-benar perlu melakukan diversifikasi dan menemukan aliran traffic lainnya. Jika semua kunjungan Anda berasal dari iklan, pertimbangkan untuk mengembangkan strategi SEO Anda. Jika hasil pencarian yang mendatangkan kunjungan, perluas ke media sosial, dan sebagainya.
Secara umum, cara termudah dan paling efektif untuk masuk ke saluran baru adalah melalui content marketing dalam bentuk apa pun. Jika sumber utama traffic Anda adalah iklan berbayar, ini bisa berarti memulai blog di situs Anda sendiri. Jika Anda sudah mendapatkan banyak traffic organik, ini bisa berarti mengubah blog Anda menjadi video dan mempostingnya di media sosial atau menghubungi situs lain dan menawarkan guest post.
Saluran apa pun yang sedang Anda coba kembangkan, tujuannya harus selalu memberikan sesuatu yang benar-benar bernilai. Itu bisa berupa memberi informasi kepada orang-orang tentang isu terkait, menyediakan panduan dan tutorial, atau sekadar mencoba membuat mereka sedikit tersenyum melalui konten yang menghibur. Content marketing yang pada dasarnya tidak lebih dari iklan biasanya tidak menarik banyak traffic.
Content marketing memang merupakan saluran yang paling luas cakupannya, dan panduan kami dapat membantu Anda menemukan bentuk yang cocok untuk Anda. Jika Anda ingin mengubah konten tertulis yang sudah ada menjadi video, kami juga memiliki pembahasan yang lebih mendetail tentang cara melakukannya.
Tujuannya harus selalu mengarahkan traffic Anda ke daftar email Anda. Karena Anda memiliki saluran ini, saluran ini tidak bergantung pada perubahan kebijakan atau pergeseran pada apa yang ingin ditampilkan media sosial, AI, dan algoritma pencarian kepada orang-orang. Meskipun ini bukan cara untuk meningkatkan jumlah total pengunjung unik Anda, ini adalah cara terbaik untuk membuat mereka terus kembali.
Langkah pertama adalah membuka dasbor analitik Anda untuk mengumpulkan sebanyak mungkin informasi tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Meskipun saran yang biasa diberikan mungkin adalah menggandakan upaya pada hal yang saat ini berhasil, jika hanya ada satu hal yang mendatangkan kunjungan, Anda benar-benar perlu melakukan diversifikasi dan menemukan aliran traffic lainnya. Jika semua kunjungan Anda berasal dari iklan, pertimbangkan untuk mengembangkan strategi SEO Anda. Jika hasil pencarian yang mendatangkan kunjungan, perluas ke media sosial, dan sebagainya.
Secara umum, cara termudah dan paling efektif untuk masuk ke saluran baru adalah melalui content marketing dalam bentuk apa pun. Jika sumber utama traffic Anda adalah iklan berbayar, ini bisa berarti memulai blog di situs Anda sendiri. Jika Anda sudah mendapatkan banyak traffic organik, ini bisa berarti mengubah blog Anda menjadi video dan mempostingnya di media sosial atau menghubungi situs lain dan menawarkan guest post.
Saluran apa pun yang sedang Anda coba kembangkan, tujuannya harus selalu memberikan sesuatu yang benar-benar bernilai. Itu bisa berupa memberi informasi kepada orang-orang tentang isu terkait, menyediakan panduan dan tutorial, atau sekadar mencoba membuat mereka sedikit tersenyum melalui konten yang menghibur. Content marketing yang pada dasarnya tidak lebih dari iklan biasanya tidak menarik banyak traffic.
Content marketing memang merupakan saluran yang paling luas cakupannya, dan panduan kami dapat membantu Anda menemukan bentuk yang cocok untuk Anda. Jika Anda ingin mengubah konten tertulis yang sudah ada menjadi video, kami juga memiliki pembahasan yang lebih mendetail tentang cara melakukannya.
Tujuannya harus selalu mengarahkan traffic Anda ke daftar email Anda. Karena Anda memiliki saluran ini, saluran ini tidak bergantung pada perubahan kebijakan atau pergeseran pada apa yang ingin ditampilkan media sosial, AI, dan algoritma pencarian kepada orang-orang. Meskipun ini bukan cara untuk meningkatkan jumlah total pengunjung unik Anda, ini adalah cara terbaik untuk membuat mereka terus kembali.
8. Mendapatkan Traffic Menjadi Terlalu Mahal atau Memakan Banyak Waktu
Pemasaran membutuhkan waktu dan usaha, dan umumnya ada biaya yang menyertainya, meskipun beberapa saluran memerlukan lebih sedikit waktu atau lebih murah dibandingkan yang lain. Biasanya ada keseimbangan yang perlu dicapai antara biaya dan waktu yang dihabiskan untuk mengembangkan penawaran Anda.
Mengidentifikasi Masalah
Memantau dengan cermat secara tepat berapa biaya yang dikeluarkan untuk upaya akuisisi traffic Anda merupakan bagian penting dalam mengevaluasi keberhasilan Anda. Biaya per klik (CPC) dihitung dengan membagi total pengeluaran Anda dengan jumlah klik yang diperolehnya. Jika rasio ini tidak memuaskan, Anda dapat mengalihkan upaya Anda ke metode yang lebih murah atau tidak terlalu memakan waktu.
Cara Memperbaikinya
Tak bisa dimungkiri bahwa beberapa sumber traffic bisa menjadi mahal dan memakan waktu. Penyebab terburuk untuk hal ini biasanya adalah iklan berbayar, yang meskipun sangat efektif untuk penargetan yang presisi dan hasil instan, bukanlah strategi yang bisa langsung dijalankan lalu ditinggalkan, dan jika berhasil, dapat dengan cepat menguras anggaran Anda. Ada opsi lain di luar sana, meskipun akan selalu ada beberapa kompromi.
Saluran gratis adalah contoh paling jelas dari kompromi tersebut, karena biayanya berupa waktu, bukan anggaran iklan. Panduan kami tentang cara mendapatkan traffic gratis ke website Anda menjelaskan cara menilai setiap saluran gratis berdasarkan waktu yang dibutuhkan untuk satu kunjungan yang terlibat, sehingga Anda bisa melihat saluran mana yang sepadan dengan usaha Anda.
Media Sosial
Pertama, mari kita lihat media sosial. Di sisi kelebihannya, ini sebenarnya tidak harus menghabiskan biaya sepeser pun. Sangat mungkin untuk membuat halaman atau kanal yang secara tidak langsung akan mengarahkan trafik ke situs Anda hanya dengan ponsel Anda dan sedikit obrolan yang menghibur.
Di sisi kekurangannya, hasil terbaik datang dari konsistensi, dan konsistensi membutuhkan waktu. Anda mungkin mendapati diri Anda menghabiskan waktu berjam-jam setiap hari untuk menanggapi komentar atau membuat postingan. Anda bisa sedikit menyiasatinya dengan menjadwalkan konten seminggu atau sebulan sebelumnya, tetapi ini tetap akan memakan waktu. Panduan kami untuk menggunakan Facebook, X, dan platform lainnya dapat membantu Anda memulai.
Di sisi kekurangannya, hasil terbaik datang dari konsistensi, dan konsistensi membutuhkan waktu. Anda mungkin mendapati diri Anda menghabiskan waktu berjam-jam setiap hari untuk menanggapi komentar atau membuat postingan. Anda bisa sedikit menyiasatinya dengan menjadwalkan konten seminggu atau sebulan sebelumnya, tetapi ini tetap akan memakan waktu. Panduan kami untuk menggunakan Facebook, X, dan platform lainnya dapat membantu Anda memulai.
Membangun SEO Anda
SEO membutuhkan waktu untuk menunjukkan hasil, tetapi setelah Anda menulis blog, blog tersebut dapat dibiarkan bekerja dengan sendirinya selama yang Anda inginkan, yang berarti ini merupakan sumber traffic yang relatif murah dan tahan lama.
Anda dapat menekan biaya dengan meneliti dan menulis konten Anda sendiri (dan faktanya, untuk beberapa industri yang termasuk dalam pedoman Your Money or Your Life dari Google, ini adalah cara yang paling efektif). Investasi waktu di awal memang tidak dapat dihindari, tetapi mengingat blog Anda mungkin mendatangkan traffic selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun, apa artinya beberapa jam?
Anda dapat menekan biaya dengan meneliti dan menulis konten Anda sendiri (dan faktanya, untuk beberapa industri yang termasuk dalam pedoman Your Money or Your Life dari Google, ini adalah cara yang paling efektif). Investasi waktu di awal memang tidak dapat dihindari, tetapi mengingat blog Anda mungkin mendatangkan traffic selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun, apa artinya beberapa jam?
Email tidak harus mahal atau menyita banyak waktu Anda- buat beberapa templat di platform email marketing apa pun yang Anda gunakan lalu gunakan kembali dengan gambar dan teks yang berbeda. Ini mungkin merupakan investasi waktu yang masuk akal saat membuat templat Anda, tetapi dalam jangka panjang hal ini dapat memberikan hasil besar dalam hal seberapa cepat Anda dapat mengirim email tertentu.
Beberapa tips singkat untuk membuat templat email yang sukses meliputi:
Beberapa tips singkat untuk membuat templat email yang sukses meliputi:
- Jaga tata letak tetap sederhana- satu kolom sama nyamannya dibaca di ponsel maupun di laptop.
- Jaga ukuran Anda tetap kecil—lebar maksimum 600px akan tampil dengan baik di layar terkecil sambil tetap menarik.
- Seimbangkan teks dan gambar- template dengan gambar penuh cenderung lebih sering memicu filter spam dibandingkan template yang lebih seimbang.
- Hindari menulis dengan HURUF KAPITAL SEMUA - ini terkesan “spam”.
- Usahakan untuk tidak menggunakan kata-kata seperti “gratis”, “bertindak sekarang”, atau frasa lain yang terlalu memaksa.
Profil Bisnis Google
Jika traffic yang Anda ingin kunjungi situs Anda sebagian besar berasal dari orang-orang di area fisik Anda, Google Business Profile adalah alat yang tepat untuk Anda. Layanannya gratis, penyiapannya hanya memerlukan beberapa menit, dan Anda sebenarnya hanya perlu mengeceknya setiap beberapa minggu.
Meskipun ini hanya berguna untuk memperoleh traffic dalam area geografis yang cukup lokal, dari segi biaya dan minimnya investasi waktu, ini benar-benar tak tertandingi.
Meskipun ini hanya berguna untuk memperoleh traffic dalam area geografis yang cukup lokal, dari segi biaya dan minimnya investasi waktu, ini benar-benar tak tertandingi.
9. Halaman Muncul di Hasil Pencarian, tetapi Sedikit Orang yang Mengklik
Cara kerja penelusuran telah berubah. Tidak lagi cukup hanya menjejalkan kata kunci ke dalam konten Anda dan berharap hasil terbaik. Pertimbangkan bagaimana halaman Anda tampil bagi manusia maupun bot AI.
Mengidentifikasi Masalah
Jika Anda menelusuri kata kunci Anda dan muncul di dekat bagian atas halaman hasil tetapi tidak menerima peningkatan jumlah pengunjung yang diharapkan, ada dua hal yang mungkin terjadi- baik pencarian AI memberikan informasi yang dicari orang sehingga mereka tidak melanjutkan, atau listing Anda di halaman hasil justru membuat orang enggan mengklik.
Cara Memperbaikinya
Sebagian besar fokus dalam panduan SEO cenderung berkisar pada membuat konten Anda mendapat peringkat di atau dekat bagian teratas halaman hasil pencarian (SERP), tetapi ini bukanlah keseluruhan pertarungan. Meskipun kami tidak meremehkan pentingnya peringkat (posisi teratas mendapatkan sekitar 30% dari semua klik), itu bukanlah keseluruhan pertarungan. Jika Anda mendapat peringkat tetapi tidak ada yang mengklik, itu tidak benar-benar memberi Anda manfaat apa pun.
Ada dua kemungkinan yang terjadi di sini: listing SERP Anda membuat orang enggan mengklik, atau strategi SEO Anda belum memperhitungkan meningkatnya penggunaan AI.
Ada dua kemungkinan yang terjadi di sini: listing SERP Anda membuat orang enggan mengklik, atau strategi SEO Anda belum memperhitungkan meningkatnya penggunaan AI.
Memperbaiki Listing SERP Anda
Pertama, bagaimana Anda tampil di SERP memainkan peran besar dalam menentukan seberapa besar kemungkinan seseorang mengklik Anda. Ada tiga cara yang dapat kita gunakan untuk memberi pengaruh pada hal ini:
- Meta-Title: inilah yang membentuk teks hyperlink biru pada hasil Anda. Anda dapat mengendalikannya, jadi pastikan tampil menarik dengan menggunakannya untuk menjelaskan apa yang sebenarnya akan ditemukan orang jika mereka mengeklik tautan tersebut. Buat tetap singkat dan kaya kata kunci, tetapi usahakan untuk tidak masuk ke wilayah “spam”. Meta-Title ini harus mirip tetapi sedikit berbeda dari H1 Anda.
- Meta-Descriptions: ini adalah yang biasanya digunakan Google dan mesin pencari lainnya untuk membuat snippet (teks penjelas di bawah hyperlink). Prinsip dasar yang sama berlaku di sini seperti pada Meta-title, tetapi ada lebih banyak ruang untuk dimanfaatkan.
- Rich Snippets: menyertakan data terstruktur seperti Schema Markup memungkinkan Google membuat apa yang disebut “rich snippet”. Ini berisi lebih banyak informasi dan fitur seperti tombol panggilan, ulasan agregat, dan jam operasional. Ini sering kali bisa memperoleh klik hingga 50% lebih banyak daripada hasil standar.
Faktor lain yang mungkin berperan adalah munculnya pencarian generatif. Di Google, misalnya, 68% pencarian kini termasuk yang disebut “zero-click”. Ini berarti seseorang menemukan jawaban yang mereka cari dari hasil yang dihasilkan AI alih-alih menavigasi ke halaman Anda.
Dampak lain telah mengubah pentingnya urutan peringkat. Dulu posisi pertama adalah yang jauh paling penting, tetapi kini orang-orang yang menggulir melewati hasil AI lebih mungkin menemukan jalan mereka ke hasil antara peringkat 3 hingga 6 dibandingkan sebelumnya. Peringkat teratas tetap penting, tetapi dominasinya mulai menurun.
Menghadapi pencarian generatif berarti membuat konten Anda menarik bagi AI sama seperti bagi manusia. Untungnya, mereka cenderung menyukai hal yang hampir sama- fakta dan data, didukung oleh tautan yang berwenang, ditulis secara alami, seolah-olah Anda berbicara langsung dengan seseorang. AI sering mengambil jawaban langsung dari blog, jadi menyediakan sesuatu yang siap digunakan dan mudah dipahami, berkat bagian yang didefinisikan dengan jelas dan data terstruktur, benar-benar dapat membantu konten Anda menonjol.
Kata kunci masih berperan dalam SEO generatif, tetapi benar-benar menjawab pertanyaan lebih penting daripada dalam SEO tradisional. Cara yang baik untuk menarik mesin pencari, AI, dan pembaca manusia Anda sekaligus adalah menggunakan tag header Anda untuk mengajukan pertanyaan yang akan segera Anda jawab. Ini sangat efektif dalam bentuk FAQ di akhir artikel Anda, karena dapat memberikan respons langsung tanpa mengganggu alur tulisan Anda atau membuat desain halaman Anda terlalu penuh.
Dampak lain telah mengubah pentingnya urutan peringkat. Dulu posisi pertama adalah yang jauh paling penting, tetapi kini orang-orang yang menggulir melewati hasil AI lebih mungkin menemukan jalan mereka ke hasil antara peringkat 3 hingga 6 dibandingkan sebelumnya. Peringkat teratas tetap penting, tetapi dominasinya mulai menurun.
Menghadapi pencarian generatif berarti membuat konten Anda menarik bagi AI sama seperti bagi manusia. Untungnya, mereka cenderung menyukai hal yang hampir sama- fakta dan data, didukung oleh tautan yang berwenang, ditulis secara alami, seolah-olah Anda berbicara langsung dengan seseorang. AI sering mengambil jawaban langsung dari blog, jadi menyediakan sesuatu yang siap digunakan dan mudah dipahami, berkat bagian yang didefinisikan dengan jelas dan data terstruktur, benar-benar dapat membantu konten Anda menonjol.
Kata kunci masih berperan dalam SEO generatif, tetapi benar-benar menjawab pertanyaan lebih penting daripada dalam SEO tradisional. Cara yang baik untuk menarik mesin pencari, AI, dan pembaca manusia Anda sekaligus adalah menggunakan tag header Anda untuk mengajukan pertanyaan yang akan segera Anda jawab. Ini sangat efektif dalam bentuk FAQ di akhir artikel Anda, karena dapat memberikan respons langsung tanpa mengganggu alur tulisan Anda atau membuat desain halaman Anda terlalu penuh.
Kesimpulan: Cara Menemukan Strategi Akuisisi Traffic yang Tepat untuk Situasi Anda
Tidak ada jawaban yang cocok untuk semua dalam meyakinkan orang agar datang dan menjelajahi situs Anda. Ini soal menemukan alat yang tepat yang bekerja untuk Anda. Beberapa situs mungkin mendapatkan hasil yang luar biasa dari iklan penelusuran, sementara yang lain mungkin menemukan traffic mereka melalui hasil penelusuran, dan yang lainnya lagi mungkin memperoleh angka yang besar dengan bermitra dengan afiliasi untuk upaya pemasaran utama mereka.
Kunci sebenarnya adalah memantau dengan cermat dari mana traffic Anda berasal. Berbekal data ini, Anda dapat mulai memikirkan apa yang mungkin menghambat saluran lainnya dan menyusun rencana.
Kunci sebenarnya adalah memantau dengan cermat dari mana traffic Anda berasal. Berbekal data ini, Anda dapat mulai memikirkan apa yang mungkin menghambat saluran lainnya dan menyusun rencana.
