Ohne Tags erscheinen die meisten bezahlten Besuche als direkter Traffic oder als Verweise von Websites, die Sie nicht kennen. Mit UTM-Tags erscheinen sie unter der exakt gewählten Quelle, dem Medium und dem Kampagnennamen.
Viele Anzeigenformate übergeben keinen Referrer, also die Adresse der Seite, von der der Besucher kam. Ihr Analysetool erfasst den Besuch dann als direkten Traffic, als hätte die Person Ihre Adresse eingetippt. Die bezahlte Kampagne verschwindet in Ihren anderen Kanälen.
Ein typischer Fall ist ein Monatsbericht, der zeigt, dass der direkte Traffic um 40 % gestiegen ist. Das Team schreibt dies einer aktuellen Marken-Kampagne zu und erhöht ihr Budget. Das Wachstum kam jedoch von einem bezahlten Test, sodass die Budgetentscheidung auf einer falschen Zahl beruht.
Sauberes Tracking in zehn Minuten einrichten:
1.Benennungsregel. Quelle paid-traffic, Medium display, native oder popunder und ein Kampagnenname mit Markt und Ziel, zum Beispiel uk-headline-test. Alle Werte bleiben in Kleinbuchstaben, weil die meisten Analysetools Display und display als zwei unterschiedliche Werte behandeln.
2.Getaggter Link.
UTM-Parameter sind kurze Tags am Ende eines Links, die Ihrem Analysetool mitteilen, woher ein Besuch kam. Die Kampagnen-URL endet dann so: /landing-page?utm_source=paid-traffic&utm_medium=display&utm_campaign=uk-headline-test.
3.Link-Test. Sie öffnen den getaggten Link in einem privaten Browserfenster und bestätigen, dass der Echtzeitbericht den Besuch mit der richtigen Quelle anzeigt.
4.Gespeicherte Ansicht. Ein gespeichertes Segment für utm_source=paid-traffic zeigt bezahlte Besuche separat und ermöglicht es Ihnen, sie aus Berichten zu organischem Traffic und E-Mail-Traffic auszuschließen.
5.Datumsnotiz. Eine Anmerkung mit dem Start- und Enddatum der Kampagne erklärt den Anstieg jedem, der den Bericht später liest.
Die Kampagne wird dann anhand der Kosten pro engagierter Sitzung bewertet. Nach der Standarddefinition gilt eine Sitzung als engagiert, wenn sie länger als 10 Sekunden dauert, zwei oder mehr Seitenaufrufe umfasst oder ein Schlüsselereignis enthält, also eine Aktion, die Sie als wichtig markieren, zum Beispiel eine Anmeldung.
Das funktioniert, weil das Tag auch dann mit dem Besuch mitgeht, wenn kein Referrer vorhanden ist. Bezahlte Besuche bleiben in ihrem eigenen Kanal, Ihre anderen Berichte bleiben korrekt, und jedes Ergebnis lässt sich auf eine einzige Kampagne zurückführen.
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