.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
إذا كانت هناك حقيقة واحدة عن الإنترنت يمكننا القول إنها صحيحة بنسبة 100%، فهي أن الناس يعشقون مشاهدة مقاطع الفيديو. في الواقع، يُعد YouTube ثاني أكثر المواقع زيارةً على الإنترنت، ولا يتفوق عليه سوى Google. ولتكوين فكرة عن عدد مقاطع الفيديو التي يشاهدها الناس عبر الإنترنت، يبلغ المتوسط العالمي حوالي 11 ساعة ونصف أسبوعيًا. بل إن التقديرات تشير إلى أن نحو 85% من إجمالي زيارات الويب تأتي الآن من أشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو. هذا عدد هائل من مقاطع القطط اللطيفة.
ورغم أن هذا مقلق قليلًا من ناحية وقت الشاشة، فإنه يفتح أيضًا فرصًا مثيرة للاهتمام لأي شخص يحاول تحقيق بعض الزيارات الإضافية إلى موقعه الإلكتروني. الناس من جميع الأعمار يستهلكون محتوى الفيديو لساعات طويلة، وهذا يمنحنا فرصة للتحدث إليهم مباشرةً.
إليك كيفية تحويل المشاهدات إلى زيارات:
ورغم أن هذا مقلق قليلًا من ناحية وقت الشاشة، فإنه يفتح أيضًا فرصًا مثيرة للاهتمام لأي شخص يحاول تحقيق بعض الزيارات الإضافية إلى موقعه الإلكتروني. الناس من جميع الأعمار يستهلكون محتوى الفيديو لساعات طويلة، وهذا يمنحنا فرصة للتحدث إليهم مباشرةً.
إليك كيفية تحويل المشاهدات إلى زيارات:
1. استخدم مقاطع الفيديو لبناء الوعي بالعلامة التجارية
أول ما يجب إدراكه هو أنه رغم أن العدد المحتمل للمشاهدات هائل للغاية على منصات مثل YouTube أو المنصات القصيرة مثل TikTok، فإن المتوسط أقل بكثير، خاصةً للقنوات الجديدة.
وهذا يعني أن عدد الأشخاص المرجّح أن ينقروا فعليًا على رابط مباشر من أي منصة معيّنة منخفض. يبلغ معدل النقر إلى الظهور على TikTok عمومًا نحو 0.5-2%، بينما يبلغ المتوسط حوالي 1%. والأمر متقارب تقريبًا على YouTube، بينما تكون Reels على منصتَي Facebook وInstagram التابعتين لـ Meta أسوأ حتى، بمتوسط يبلغ نحو 0.76%. وبشكل عام، الناس ببساطة لا يكونون في وضع الشراء أثناء التمرير في تطبيقات الفيديو المفضلة لديهم.
ورغم وجود أمور يمكننا القيام بها لتعظيم معدل النقر هذا (وسنغطيها لاحقًا)، فإن الطريقة الأساسية لتوليد الزيارات عبر محتوى الفيديو ليست أن ينقر الأشخاص على رابط مباشرةً من وصف الفيديو. بدلًا من ذلك، نحن نصنع ضجة حول العلامة التجارية، ونمارس قليلًا من الريادة الفكرية، ونبني الوعي بشكل عام. يجب أن يكون الهدف الرئيسي من التسويق بالفيديو هو تشجيع الأشخاص على القدوم والعثور عليك عندما يصبحون مستعدين.
ورغم صعوبة تحديد أرقام هذه الزيارات غير المباشرة بدقة، فإن 85% من المستهلكين يزعمون أن مشاهدة فيديو قد أثّرت فيهم عند شراء شيء ما.
وهذا يعني أن عدد الأشخاص المرجّح أن ينقروا فعليًا على رابط مباشر من أي منصة معيّنة منخفض. يبلغ معدل النقر إلى الظهور على TikTok عمومًا نحو 0.5-2%، بينما يبلغ المتوسط حوالي 1%. والأمر متقارب تقريبًا على YouTube، بينما تكون Reels على منصتَي Facebook وInstagram التابعتين لـ Meta أسوأ حتى، بمتوسط يبلغ نحو 0.76%. وبشكل عام، الناس ببساطة لا يكونون في وضع الشراء أثناء التمرير في تطبيقات الفيديو المفضلة لديهم.
ورغم وجود أمور يمكننا القيام بها لتعظيم معدل النقر هذا (وسنغطيها لاحقًا)، فإن الطريقة الأساسية لتوليد الزيارات عبر محتوى الفيديو ليست أن ينقر الأشخاص على رابط مباشرةً من وصف الفيديو. بدلًا من ذلك، نحن نصنع ضجة حول العلامة التجارية، ونمارس قليلًا من الريادة الفكرية، ونبني الوعي بشكل عام. يجب أن يكون الهدف الرئيسي من التسويق بالفيديو هو تشجيع الأشخاص على القدوم والعثور عليك عندما يصبحون مستعدين.
ورغم صعوبة تحديد أرقام هذه الزيارات غير المباشرة بدقة، فإن 85% من المستهلكين يزعمون أن مشاهدة فيديو قد أثّرت فيهم عند شراء شيء ما.
2. استفد من جميع أنواع الروابط
رغم أننا ذكرنا أن معدلات النقر المباشر على الروابط الموجودة في فيديوهاتك وأوصافها تكون منخفضة عمومًا (وتبلغ في المتوسط نحو 1%)، فإذا كان هدفك التسويقي الرئيسي هو توليد زيارات إلى موقعك من خلال فيديوهاتك، فإن الروابط تمثل جزءًا أساسيًا من هذه العملية.
في الواقع، ومن حيث النتائج القابلة للقياس، يمكن القول إن هذه الروابط هي الوسيلة الرئيسية التي يمكن للفيديو من خلالها أن يولّد الزيارات بشكل مباشر.
هناك 4 أنواع رئيسية من الروابط التي يمكنك استخدامها في فيديوهاتك:
في الواقع، ومن حيث النتائج القابلة للقياس، يمكن القول إن هذه الروابط هي الوسيلة الرئيسية التي يمكن للفيديو من خلالها أن يولّد الزيارات بشكل مباشر.
هناك 4 أنواع رئيسية من الروابط التي يمكنك استخدامها في فيديوهاتك:
- الأوصاف: رابط في وصف الفيديو. تأكد من أن أي روابط هنا تكون فوق سطر "قراءة المزيد" حتى يراها أكبر عدد ممكن من الأشخاص - فقد ينقر ما بين 5-15% من الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك على "عرض المزيد". وسيقوم عدد أقل منهم فعليًا بالنقر على الرابط.
- روابط البطاقات: رابط يوضع فوق الفيديو نفسه. تظهر هذه باستمرار على YouTube، ويحب بعض صنّاع المحتوى لفت الانتباه إليها مباشرة، بل ويصل الأمر أحيانًا إلى الإشارة إليها. يمكنك استخدامها لتوجيه الأشخاص إلى مقاطع فيديو أخرى، وإذا كانت قناتك تستوفي المتطلبات، مباشرة إلى موقعك.
- روابط شاشة النهاية: رابط (أو روابط) يُعرض في نهاية الفيديو. تتيح لك هذه العناصر التفاعلية توجيه الخطوات التالية للمشاهد. يمكنك استخدامها لتوجيه الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو حتى النهاية إلى موقعك أو لإرشادهم إلى الفيديو التالي في السلسلة.
- روابط الفيديو: عنوان URL يُعرض كجزء من محتوى الفيديو. لا يكون قابلاً للنقر عليه عادةً، لكنه يعرّف الناس بالعنوان، وقد يكون بعضهم مهتمًا بما يكفي للانتقال إلى شريط العنوان وفتح موقعك.
تُعد هذه الروابط أفضل فرصة لك لجذب زيارات مباشرة من التسويق عبر الفيديو، ولجعل العملية بأكملها للعثور على موقعك وزيارته أسهل قليلًا على مشاهديك.
3. صِغ دعوتك إلى اتخاذ إجراء
قد يكون هذا أصبح مبتذلًا بعض الشيء الآن، لكن مطالبة الناس بـ "الإعجاب والمشاركة" ما تزال فعّالة. نسمّي هذا "الدعوة إلى اتخاذ إجراء"، وفي الحقيقة، هذا هو الجزء الأكثر ارتباطًا بالتسويق بشكل مباشر في أي فيديو. ببساطة، هذا هو الجزء الذي يكون عادةً قرب نهاية الفيديو، حيث تطلب من الجمهور القيام بالأمر المطلوب.
إذا كان الهدف التسويقي الأساسي هو تحقيق نقرات مباشرة على الروابط، فيمكنك إنهاء الفيديو بعبارة مثل "انقر على الرابط في الوصف أدناه"، أو، بحسب نبرة وأسلوب فيديوك، قد ترغب في استخدام عبارة أكثر لطفًا.
مهما كانت الصياغة الدقيقة للدعوة إلى اتخاذ إجراء، فهناك بعض الأمور التي ينبغي وضعها في الاعتبار والتي يمكن أن تساعد في تحقيق النتائج:
إذا كان الهدف التسويقي الأساسي هو تحقيق نقرات مباشرة على الروابط، فيمكنك إنهاء الفيديو بعبارة مثل "انقر على الرابط في الوصف أدناه"، أو، بحسب نبرة وأسلوب فيديوك، قد ترغب في استخدام عبارة أكثر لطفًا.
مهما كانت الصياغة الدقيقة للدعوة إلى اتخاذ إجراء، فهناك بعض الأمور التي ينبغي وضعها في الاعتبار والتي يمكن أن تساعد في تحقيق النتائج:
- اجعله موجزًا: يجب أن يكون الهدف الرئيسي من الفيديو هو الإخبار أو الترفيه. يجب ألا تعيق عبارات الحث على اتخاذ إجراء ذلك، كما ينبغي ألا تكون معقدة أكثر من اللازم.
- اجعلها مترابطة: يجب أن يكون الحث على اتخاذ إجراء مرتبطًا مباشرةً بمحتوى الفيديو.
- أبقِ الأمر بسيطًا: لا تربك جمهورك بسلسلة معقدة من الإجراءات. عبارة "لمعرفة المزيد، انقر على الرابط هنا" ستؤدي الغرض.
- راعِ التوقيت: أفضل مكان لعبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) يكون عادةً في نهاية الفيديو، حيث تكون قد حصلت على فرصة لبناء تواصل وتفاعل. يمكنك أحيانًا كسر هذه القاعدة، ولكن كقاعدة عامة، من الأفضل بناء القيمة أولًا.
4. ركّز على تحسين محركات البحث حتى يشاهد المزيد من الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك
نظرًا لأن معدلات النقر إلى الظهور منخفضة نسبيًا، فإن أفضل النتائج تتحقق من خلال ضمان مشاهدة أكبر عدد ممكن من الأشخاص لمقاطع الفيديو الخاصة بك. والفكرة الأساسية هنا هي أنه كلما زاد عدد المشاهدين، زاد عدد من سيرون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) والروابط الخاصة بك.
يتبع تحسين محركات البحث لمقاطع الفيديو معظم القواعد نفسها التي تطبقها عند محاولة تصدّر نتائج البحث لمدوناتك وصفحاتك المقصودة. وما زلنا نركز على الكلمات المفتاحية التي يُرجّح أن يبحث عنها الأشخاص عندما يكون المحتوى الخاص بك هو الأكثر صلة، مع التأكد من أن البيانات الوصفية والعناوين، والأهم من ذلك، النصوص التفريغية، تتضمنها جميعًا.
وبما أن محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي لا تستطيع "مشاهدة" الفيديو الخاص بك، فمن المهم التأكد من أن النصوص التفريغية دقيقة. توجد ميزة الإنشاء التلقائي، لكن أي شخص سبق له مشاهدة فيديو على YouTube لشخص يتحدث بلهجة اسكتلندية أو أيرلندية سيخبرك بأنها ليست جيدة حقًا. لذا من المفيد جدًا تخصيص بعض الوقت لمراجعتها والتأكد من أنها تقول بالفعل ما تريد منها أن تقوله.
يتبع تحسين محركات البحث لمقاطع الفيديو معظم القواعد نفسها التي تطبقها عند محاولة تصدّر نتائج البحث لمدوناتك وصفحاتك المقصودة. وما زلنا نركز على الكلمات المفتاحية التي يُرجّح أن يبحث عنها الأشخاص عندما يكون المحتوى الخاص بك هو الأكثر صلة، مع التأكد من أن البيانات الوصفية والعناوين، والأهم من ذلك، النصوص التفريغية، تتضمنها جميعًا.
وبما أن محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي لا تستطيع "مشاهدة" الفيديو الخاص بك، فمن المهم التأكد من أن النصوص التفريغية دقيقة. توجد ميزة الإنشاء التلقائي، لكن أي شخص سبق له مشاهدة فيديو على YouTube لشخص يتحدث بلهجة اسكتلندية أو أيرلندية سيخبرك بأنها ليست جيدة حقًا. لذا من المفيد جدًا تخصيص بعض الوقت لمراجعتها والتأكد من أنها تقول بالفعل ما تريد منها أن تقوله.
5. اجعل الذكاء الاصطناعي يوصي بمقاطع الفيديو والروابط الخاصة بك
من الجدير بالذكر أنه في عصر البحث بالذكاء الاصطناعي وتوصيات ChatGPT، يمكن لمقاطع الفيديو أن تولّد الزيارات بطريقة جديدة تمامًا. تحب أنظمة الذكاء الاصطناعي توجيه الناس إلى محتوى الفيديو، وستبني إجاباتها على النصوص المفرغة الخاصة بك، وبعضها سيُلخّص محتواك ويوجّه الناس مباشرة إلى موقعك للحصول على مزيد من المعلومات.
بوجه عام، فإن الاستفادة من هذه الميزة في أنظمة الذكاء الاصطناعي سهلة نسبيًا - فهي تحب الأشياء نفسها التي يحبها الناس - لكنها تتطلب قليلًا من التفكير.
من الجوانب التي يغفل عنها كثيرون أن Google Summary يستخدم Search Generative Experience، حيث يدمج النتائج من مقاطع الفيديو وغيرها من أنواع المحتوى. يمكنك تشجيع Google Summary على ملاحظة محتواك من خلال امتلاك مدونات تدعم مقاطع الفيديو الخاصة بك (وهذا يفتح أيضًا مصدرًا جديدًا تمامًا للزيارات من تحسين محركات البحث التقليدي).
بوجه عام، فإن الاستفادة من هذه الميزة في أنظمة الذكاء الاصطناعي سهلة نسبيًا - فهي تحب الأشياء نفسها التي يحبها الناس - لكنها تتطلب قليلًا من التفكير.
من الجوانب التي يغفل عنها كثيرون أن Google Summary يستخدم Search Generative Experience، حيث يدمج النتائج من مقاطع الفيديو وغيرها من أنواع المحتوى. يمكنك تشجيع Google Summary على ملاحظة محتواك من خلال امتلاك مدونات تدعم مقاطع الفيديو الخاصة بك (وهذا يفتح أيضًا مصدرًا جديدًا تمامًا للزيارات من تحسين محركات البحث التقليدي).
6. شجّع الأشخاص على البقاء حتى النهاية لرؤية عبارة الحث على اتخاذ إجراء
كما ذكرنا سابقًا، فإن أفضل الأماكن لعبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) وروابطك تكون عمومًا في نهاية مقاطع الفيديو الخاصة بك. وهذا يعني أنه إذا كنت تريد من الأشخاص النقر على روابطك أو البحث عن موقعك، فسيتعين عليك أن تجعلهم يبقون ويشاهدون الفيديو حتى نهايته.
بغض النظر عن مدى جودة منتجك، إذا لم يكن الفيديو الذي تستخدمه لإخبار الناس عنه جذابًا، فسيمرر الناس الصفحة قبل أن تتاح لهم فرصة النقر على رابطك أو سماع عبارة الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك. إن التفاعل والقيمة بالنسبة للمشاهد أكثر أهمية من تضمين طريقة مباشرة للتنقل إلى موقعك.
هناك الكثير من الأمور المختلفة التي قد يجدها الناس جذابة، وكلها تبدأ بفهم أساسي للأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. يمكنك اكتساب بعض الرؤى حول جمهورك من خلال الاطلاع على تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو حتى إرسال استبيانات. وبالاستناد إلى ذلك، يمكنك البدء في كتابة نصوص فيديو من المفترض أن تنال إعجابهم.
ورغم عدم وجود قواعد صارمة تحدد ما الذي سيحقق أرقامًا جيدة وما الذي لن يحققها (وغالبًا لا يرتبط ذلك بقيم الإنتاج أيضًا)، فهناك بعض الأشياء التي تشترك فيها معظم مقاطع الفيديو الناجحة:
بغض النظر عن مدى جودة منتجك، إذا لم يكن الفيديو الذي تستخدمه لإخبار الناس عنه جذابًا، فسيمرر الناس الصفحة قبل أن تتاح لهم فرصة النقر على رابطك أو سماع عبارة الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك. إن التفاعل والقيمة بالنسبة للمشاهد أكثر أهمية من تضمين طريقة مباشرة للتنقل إلى موقعك.
هناك الكثير من الأمور المختلفة التي قد يجدها الناس جذابة، وكلها تبدأ بفهم أساسي للأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. يمكنك اكتساب بعض الرؤى حول جمهورك من خلال الاطلاع على تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو حتى إرسال استبيانات. وبالاستناد إلى ذلك، يمكنك البدء في كتابة نصوص فيديو من المفترض أن تنال إعجابهم.
ورغم عدم وجود قواعد صارمة تحدد ما الذي سيحقق أرقامًا جيدة وما الذي لن يحققها (وغالبًا لا يرتبط ذلك بقيم الإنتاج أيضًا)، فهناك بعض الأشياء التي تشترك فيها معظم مقاطع الفيديو الناجحة:
- افتتاحية قوية - يجب أن تجذب الثواني القليلة الأولى الانتباه وتوضح بوضوح ما الذي يقدمه الفيديو.
- إيقاع سريع- فترات الانتباه قصيرة في عصر التمرير، لذا فإن تنويع العناصر المرئية، واستخدام تسميات توضيحية ديناميكية، والحفاظ على تسلسل القصة، كلها أمور يمكن أن تساعد.
- سرد القصص- الناس مبرمجون فطريًا على تقدير القصص، لذا يمكن لسرد بسيط أن يحقق تأثيرًا كبيرًا. ابدأ بشرح مشكلة ثم انتقل إلى كيفية حلها.الصوت أكثر أهمية من الصورة. سيتحمل الناس جودة فيديو ضعيفة بشكل مدهش إذا كانت جودة الصوت ممتازة.
- قم بتضمين التسميات التوضيحية - تُعد التسميات التوضيحية والترجمات النصية رائعة لأغراض تحسين محركات البحث، كما أنها تجعل الفيديو الخاص بك متاحًا لأولئك الذين إما لا يسمعون جيدًا أو لديهم هواتفهم على الوضع الصامت.
قبل كل شيء، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك أكثر من مجرد إعلان بسيط. اسعَ إلى تثقيف جمهورك أو إمتاعه أو إعلامه قبل أن تفكر حتى في إدراج عبارة «لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارتنا...» في نهاية مقطع الـReel الخاص بك. أسلوب البيع المباشر يكون منفّرًا في العادة، كما أن الخوارزميات تكرهه.
7. استفد من جماهير المؤثرين
سواء أحببتهم أم كرهتهم، فإن المؤثرين يلعبون دورًا كبيرًا يفوق حجمهم في التسويق عبر الفيديو. لديهم جمهور متابع يتعامل بجدية مع توصياتهم، وكثير منهم سينقر على الروابط المضمّنة. في الواقع، يحقق التسويق عبر المؤثرين معدل نقر إلى الظهور يبلغ نحو 2%، لكن هذا يختلف بشكل كبير حسب المجال والمؤثر.
الميزة الرئيسية للشراكة مع مؤثر هي أنه قد بنى بالفعل جمهورًا متفاعلًا ومهتمًا. وهذا يعني أنه يمكنك أن تكون أكثر اطمئنانًا قليلًا إلى أن الأشخاص سيرون محتواك، ومع قليل من الحظ، سينقر المزيد منهم على رابطك.
العمل مع مؤثر يعني التضحية ببعض التحكم في أمور مثل نبرة الصوت وهوية العلامة التجارية المحكمة تمامًا، لكن العائد على الاستثمار وإمكانية الوصول إلى جمهور متفاعل مسبقًا قد يعوضان ذلك وأكثر. يمكن أن يؤدي رابط الإحالة في وصف مؤثر ذي صلة إلى توليد زيارات أكثر مما تستطيع معظم العلامات التجارية تحقيقه بمفردها.
مهما كان مجالك، فسيكون هناك مؤثر مناسب لك. يمكن لكل صناعة، من الأزياء إلى أكثر الهوايات تخصصًا، أن تزيد من نطاق وصولها (وبالتالي زيارات موقعها الإلكتروني) من خلال الشراكة المناسبة.
الميزة الرئيسية للشراكة مع مؤثر هي أنه قد بنى بالفعل جمهورًا متفاعلًا ومهتمًا. وهذا يعني أنه يمكنك أن تكون أكثر اطمئنانًا قليلًا إلى أن الأشخاص سيرون محتواك، ومع قليل من الحظ، سينقر المزيد منهم على رابطك.
العمل مع مؤثر يعني التضحية ببعض التحكم في أمور مثل نبرة الصوت وهوية العلامة التجارية المحكمة تمامًا، لكن العائد على الاستثمار وإمكانية الوصول إلى جمهور متفاعل مسبقًا قد يعوضان ذلك وأكثر. يمكن أن يؤدي رابط الإحالة في وصف مؤثر ذي صلة إلى توليد زيارات أكثر مما تستطيع معظم العلامات التجارية تحقيقه بمفردها.
مهما كان مجالك، فسيكون هناك مؤثر مناسب لك. يمكن لكل صناعة، من الأزياء إلى أكثر الهوايات تخصصًا، أن تزيد من نطاق وصولها (وبالتالي زيارات موقعها الإلكتروني) من خلال الشراكة المناسبة.
8. أنشئ فيديوهات قصيرة لجذب الانتباه
مع أن هناك بالتأكيد مكانًا لمقاطع الفيديو الأطول، خاصةً إذا كنت تريد من الناس النقر على رابطك، فإن الفيديو القصير يميل إلى أن يكون أفضل تنسيق لضمان بقاء المشاهدين حتى النهاية ورؤية عبارة الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك. في الواقع، يشاهد نحو 50% من المشاهدين فيديو مدته 90 ثانية من البداية إلى النهاية، ما يمنحك أفضل فرصة لإدراج دعوتك إلى اتخاذ إجراء.
في حين أن نسبة النقر إلى الظهور لأي روابط من المرجح أن تكون منخفضة، فإن الزيارات التي يمكنك توليدها بشكل غير مباشر من خلال بناء الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن تعوض ذلك وأكثر. منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram ومواقع مشاركة الفيديو المخصصة مثل YouTube وTikTok تحب أن تعرض للناس هذه الفيديوهات القصيرة القابلة للتمرير.
كما تمنحك المنصات القصيرة مثل TikTok وSnapchat وحتى Reels وStories على Facebook وInstagram التابعين لـ Meta فرصة للحصول على ملاحظات فورية أيضًا، ما يتيح للمشاهدين التفاعل مباشرةً، وبناء علاقات مع علامتك التجارية، ويتيح لك توجيههم نحو موقعك.
كما أنها رائعة أيضًا لعرض إبداعك، وبناء صوت للعلامة التجارية، والاستفادة من الإشباع الفوري الذي يأتي من المحتوى السريع. ويصح هذا بشكل خاص إذا كان جمهورك الأساسي من الجيل Z، لكن الجميع تقريبًا يستهلكون المقاطع القصيرة بدرجة أو بأخرى.
يمكنك أيضًا إعادة توظيف المحتوى الأطول لديك وتقطيعه إلى مقاطع قصيرة جذابة، وإنشاء مسار يجذب الأشخاص نحو محتواك الكامل ومن هناك إلى موقعك.
تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأساسية لهذا النوع من الفيديو عادةً شيئًا مثل “الرابط في النبذة” أو ما شابه ذلك.
في حين أن نسبة النقر إلى الظهور لأي روابط من المرجح أن تكون منخفضة، فإن الزيارات التي يمكنك توليدها بشكل غير مباشر من خلال بناء الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن تعوض ذلك وأكثر. منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram ومواقع مشاركة الفيديو المخصصة مثل YouTube وTikTok تحب أن تعرض للناس هذه الفيديوهات القصيرة القابلة للتمرير.
كما تمنحك المنصات القصيرة مثل TikTok وSnapchat وحتى Reels وStories على Facebook وInstagram التابعين لـ Meta فرصة للحصول على ملاحظات فورية أيضًا، ما يتيح للمشاهدين التفاعل مباشرةً، وبناء علاقات مع علامتك التجارية، ويتيح لك توجيههم نحو موقعك.
كما أنها رائعة أيضًا لعرض إبداعك، وبناء صوت للعلامة التجارية، والاستفادة من الإشباع الفوري الذي يأتي من المحتوى السريع. ويصح هذا بشكل خاص إذا كان جمهورك الأساسي من الجيل Z، لكن الجميع تقريبًا يستهلكون المقاطع القصيرة بدرجة أو بأخرى.
يمكنك أيضًا إعادة توظيف المحتوى الأطول لديك وتقطيعه إلى مقاطع قصيرة جذابة، وإنشاء مسار يجذب الأشخاص نحو محتواك الكامل ومن هناك إلى موقعك.
تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأساسية لهذا النوع من الفيديو عادةً شيئًا مثل “الرابط في النبذة” أو ما شابه ذلك.
التحديات الشائعة التي يواجهها مسوّقو الفيديو
بينما يشكّل الفيديو الآن غالبية حركة الويب، فهذا لا يعني أنه أداة بلا عيوب عندما يتعلق الأمر باستخدامه لتوليد زيارات إلى موقعك الإلكتروني. هناك مشكلتان شائعتان يواجههما كثير من الأشخاص:
أولًا، لأن معدلات النقر إلى الظهور تكون منخفضة عمومًا، قد يكون من الصعب ربط زيارة معينة مباشرةً بفيديو محدد. فقد يشاهد الأشخاص الفيديو الخاص بك ثم يبحثون عن علامتك التجارية، أو قد يأخذ ملخص بالذكاء الاصطناعي نصك ويعرضه ضمن إجاباته. وهذا قد يعني أن حساب العائد الدقيق على الاستثمار أمر صعب، ولكن من خلال تجميع بياناتك، يمكنك عادةً التوصل إلى تقدير تقريبي.
ثانيًا، أنت محدود في التأثير على تصرفات مشاهديك. فحتى لو كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء لديك مثالية، وحتى لو ازداد الوعي بعلامتك التجارية مع كل منشور، فلا يمكنك التحكم فيما يفعله الناس بعد مشاهدة فيديوهاتك. وأفضل طريقة لتجاوز ذلك هي تضمين الروابط وتشجيع الأشخاص على اتباعها قدر الإمكان دون إغراق محتواك بعبارات حث على اتخاذ إجراء غير سلسة.
ومن الاعتبارات الأساسية الأخرى أنك غالبًا ما تكون تحت رحمة خوارزميات المشاهدين. وينطبق هذا بشكل خاص على YouTube والمنصات التي تعتمد على المحتوى القصير. لكل منها مجموعة معايير خاصة تكافئها، لكن في النهاية، ما الذي يُعرض ولمن يُعرض يعتمد على نوع المحتوى الذي شاهدوه بالفعل. وبينما قد يكون ذلك نقطة قوة، فقد يكون أيضًا نقطة ضعف — فمعظم الناس على الأرجح لا يشاهدون شروحات كيفية تنفيذ نفس مهمة الأعمال اليدوية بعد الانتهاء منها.
أولًا، لأن معدلات النقر إلى الظهور تكون منخفضة عمومًا، قد يكون من الصعب ربط زيارة معينة مباشرةً بفيديو محدد. فقد يشاهد الأشخاص الفيديو الخاص بك ثم يبحثون عن علامتك التجارية، أو قد يأخذ ملخص بالذكاء الاصطناعي نصك ويعرضه ضمن إجاباته. وهذا قد يعني أن حساب العائد الدقيق على الاستثمار أمر صعب، ولكن من خلال تجميع بياناتك، يمكنك عادةً التوصل إلى تقدير تقريبي.
ثانيًا، أنت محدود في التأثير على تصرفات مشاهديك. فحتى لو كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء لديك مثالية، وحتى لو ازداد الوعي بعلامتك التجارية مع كل منشور، فلا يمكنك التحكم فيما يفعله الناس بعد مشاهدة فيديوهاتك. وأفضل طريقة لتجاوز ذلك هي تضمين الروابط وتشجيع الأشخاص على اتباعها قدر الإمكان دون إغراق محتواك بعبارات حث على اتخاذ إجراء غير سلسة.
ومن الاعتبارات الأساسية الأخرى أنك غالبًا ما تكون تحت رحمة خوارزميات المشاهدين. وينطبق هذا بشكل خاص على YouTube والمنصات التي تعتمد على المحتوى القصير. لكل منها مجموعة معايير خاصة تكافئها، لكن في النهاية، ما الذي يُعرض ولمن يُعرض يعتمد على نوع المحتوى الذي شاهدوه بالفعل. وبينما قد يكون ذلك نقطة قوة، فقد يكون أيضًا نقطة ضعف — فمعظم الناس على الأرجح لا يشاهدون شروحات كيفية تنفيذ نفس مهمة الأعمال اليدوية بعد الانتهاء منها.
الخلاصة: تحويل المشاهدات إلى زيارات
تُغيّر مقاطع الفيديو الطريقة التي يتفاعل بها الناس مع الشركات، وعندما تُنفَّذ بالشكل الصحيح، يمكن أن تكون وسيلة قوية لجذب الزيارات إلى موقعك. لا توجد قواعد صارمة وثابتة كثيرة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الفيديو (ونحن نشجعك تمامًا على إطلاق العنان لإبداعك)، لكن بعض الإرشادات لتحقيق أقصى استفادة من محتواك تشمل أمورًا مثل:
- استخدم مقاطع الفيديو الخاصة بك لبناء الوعي بعلامتك التجارية وتشجيع الناس على البحث عنك عندما يكونون مستعدين.
- سهّل الحياة على مشاهديك من خلال روابط مباشرة إلى موقعك الإلكتروني.
- صُغ عبارات تحثّ على اتخاذ إجراء تشجّع مشاهديك على القدوم والعثور عليك.
- لا تهمل تحسين محركات البحث - فأفضل فيديو في العالم لن يجذب أي زيارات إذا لم يشاهده أحد.
- أنشئ محتوى حول مقاطع الفيديو الخاصة بك لجذب انتباه الذكاء الاصطناعي وجعل دعوة اتخاذ الإجراء الخاصة بك مرئية لعدد أكبر من الأشخاص.
- ابنِ التفاعل قبل أن تحاول تحويل المشاهدين إلى زوار - فسوف يغادرون الصفحة قبل أن يروا دعوتك إلى اتخاذ إجراء إذا لم يحصلوا على أي قيمة.
- اعمل مع مؤثرين متخصصين في مجالك لتحويل تفاعلهم إلى زيارات لموقعك الإلكتروني.
- أنشئ مقاطع قصيرة لجذب الانتباه وابدأ رحلة بناء الزيارات. وأعِد أيضًا استخدام مقاطع من فيديوهاتك الأطول.
مع هذا الكم الكبير من الزيارات القادمة من أشخاص يتصفحون تطبيقاتهم المفضلة، فإن تخصيص القليل من الوقت والجهد للاستفادة منها يمكن أن يحقق عوائد كبيرة.
