CTR Hesaplayıcı

CTR neyi ölçer ve tek bir sayı sizi neden yanıltabilir?

Tıklama oranı, yani CTR, bir bağlantıyı, reklamı veya e-postayı gördükten sonra tıklayan kişilerin oranıdır. Wikipedia, bunu belirli bir bağlantıya yapılan tıklama sayısının bir sayfanın, e-postanın veya reklamın gösterilme sayısına oranı olarak tanımlar. Gösterim, söz konusu reklamın veya arama sonucunun ekranda bir kez görüntülenmesidir.

Formül basittir, ancak girdiler kanaldan kanala değişir. Wikipedia, e-posta için CTR hesaplanırken tıklamaların gönderilen değil, teslim edilen e-posta sayısına bölündüğünü açıklar. Çünkü geri dönen bir iletiye tıklanamaz. Organik aramada ise sonuç sayfasındaki konumunuz, oranı metindeki herhangi bir değişiklikten daha fazla etkiler.

Pratik yaklaşım, her CTR değerini kendi kanalına göre, organik sonuçlarda ise konumuna göre değerlendirmektir. Benzer koşulları karşılaştırın: aynı format, aynı kitle ve aynı tarih aralığı. Bu yaklaşım işe yarar çünkü CTR alaka düzeyini ölçer ve alaka düzeyi yalnızca belirli bir bağlam içinde anlam taşır.

Ücretsiz CTR Hesaplayıcı nasıl kullanılır?

CTR hatalarının çoğu matematikten değil, farklı kaynaklardan gelen girdilerin karıştırılmasından kaynaklanır. Bir rapordaki tıklamalar, başka bir rapordaki gösterimlere bölünür. Ya da bir araçtaki filtre, diğer aracın hâlâ saydığı verileri kaldırır. Bir başka yaygın hata da küçük bir örneklemi kesin sonuç olarak değerlendirmektir: 50 gösterimden gelen 3 tıklama, %6 CTR gösterir. Ancak gerçek oran yaklaşık %2 ile %16 arasında herhangi bir yerde olabilir.

SparkTraffic, işletmelerin trafik kampanyaları, organik SEO, yerel Maps SEO ve geri bağlantılar aracılığıyla ziyaret sayılarını artırmasına yardımcı olan bir web sitesi trafik platformudur. Bu hesaplayıcıyı ücretsiz web sitesi trafik kontrol aracımızın yanında geliştirdik, çünkü bir tıklama ancak gerçek bir ziyarete dönüştüğünde önem taşır. Hesaplayıcı tarayıcınızda çalışır, hesap gerektirmez ve her sonucun arkasındaki formülü gösterir.

1. Adım: Tıklamaların nerede olduğunu seçin

Kanal düğmeleriyle Arama reklamları, Görüntülü ve sosyal, E-posta ve Organik arama arasında geçiş yapabilirsiniz. Her kanal, alan etiketlerini ve kıyaslama aralığını değiştirir. E-posta kanalı teslim edilen e-posta sayısını ister. Organik arama ise Google Search Console’dan alınan, isteğe bağlı bir Ortalama konum alanı ekler.

2. Adım: Ne hesaplamak istediğinizi seçin

Üç sekme, CTR değerini, hedef CTR ile bekleyebileceğiniz tıklama sayısını veya tıklama hedefi için gereken gösterim sayısını hesaplar. Örneğin, %4 CTR ile 500 tıklama elde etmek için 12.500 gösterim gerekir.

3. Adım: Sayılarınızı girin

12k veya 1,5m gibi kısaltmalar yazabilirsiniz. Hızlı doldurma bağlantıları ise yaygın kullanılan değerleri ekler. Siz yazdıkça sonuç güncellenir. Formül satırı hesaplamayı gösterir. %95’lik aralık ise gerçek CTR değerinin ölçtüğünüz değerden ne kadar uzakta olabileceğini gösterir.

4. Adım: Gelişmiş seçenekler bölümünde maliyetleri ve satışları ekleyin

Harcama, Dönüşümler ve Dönüşüm başına değer alanları; tıklama başına maliyet, CPM, dönüşüm oranı, dönüşüm başına maliyet, başa baş CPC ve ROAS hesaplamalarını ekler. Hedef CTR, kaç ek tıklamaya ihtiyacınız olduğunu gösterir. E-posta için Tekil açılmalar alanı, açılma oranını ve açılmaya göre tıklama oranını ekler.

5. Adım: İki reklamı test edin, ardından kopyalayın veya paylaşın

A/B bölümü, B sürümünü yukarıdaki sayılarla karşılaştırır ve bir güven düzeyi bildirir. Sonucu kopyala, raporda kullanabileceğiniz düz metin biçiminde bir özet oluşturur. Bağlantıyı paylaş ise aynı hesaplamayı bir çalışma arkadaşınızın açmasını sağlar.

Bu sıralama, gerçek bir kampanya değerlendirmesini izler: önce oran, sonra bağlamı, ardından parasal değeri. Her adım bir katman ekler, böylece yalnızca elinizde bulunan verileri girersiniz.

CTR değerinizin iyi olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Bir CTR değeri, başka bir sektörden alınan bir sayıyı değil, kendi kanalı ve reklam yerleşimi için gerçekçi aralığı aştığında iyidir. Wikipedia, banner CTR değerlerinin ilk dönemlerde %5’in üzerindeyken 2023’e gelindiğinde yaklaşık %0,1’e düştüğünü belirtir. Arama reklamları ise kullanıcının henüz yazdığı bir sorguya yanıt verdiği için genellikle daha yüksek oranlar elde eder. Bir banner reklamı arama reklamıyla karşılaştırırsanız her ikisi hakkında da yanlış sonuca varırsınız.

Hesaplayıcı, değerlendirme için şu aralıkları kullanır:

• Arama reklamları: yaklaşık %3 ila %6
• Görüntülü ve sosyal reklamlar: yaklaşık %0,1 ila %1
• E-posta: teslim edilen e-postaların yaklaşık %2 ila %5’i
• Organik arama: ortalama yaklaşık %1,5 ila %5, üst sıralarda çok daha yüksek oranlar

Bu aralıklar hedef değil, bir başlangıç noktasıdır. En güçlü kıyaslama ölçütü kendi geçmiş verilerinizdir, çünkü bu veriler kitlenizi, teklifinizi ve markanızı zaten yansıtır.

Önce kanal aralığına bakın, ardından kendi verilerinizle değerlendirmeyi daraltın. Organik sonuçlar için ortalama konumunuzu ekleyin, çünkü sıralama, beklenen CTR değerini metindeki herhangi bir değişiklikten daha fazla etkiler. CTR değeriniz aralığın altındaysa önce alaka düzeyini düzeltin: reklamı veya başlığı arama niyetiyle eşleştirin ve tek, net bir vaatte bulunun. Bu yaklaşım işe yarar çünkü insanlar, bir sonuç aradıkları şeye açıkça yanıt verdiğinde tıklar.

Yanlış tıklamaları çekmeden CTR nasıl artırılır?

Daha yüksek CTR her zaman daha iyi bir kampanya anlamına gelmez. Wikipedia, reklamverenlerin çok sayıda tıklamaya karşılık az sayıda satın alma istemediğini ve kullanıcıların aşırı rahatsız edici reklamlardan genellikle kaçındığını belirtir. Tıklama tuzağı başlıklar, yanıltıcı düğmeler ve içerik düğmelerinin yanına yerleştirilen reklamlar, CTR değerini artırırken müşteriye dönüşen tıklamaların oranını düşürür.

Metrik için değil, kişi için yazın. Başlığı anahtar kelimeyle veya kitleyle eşleştirin, teklifi açıkça belirtin ve açılış sayfasını reklamla tutarlı tutun. Wikipedia, arama reklamlarında daha yüksek CTR değerinin genellikle daha iyi bir kalite puanı sağladığını ve bunun tıklama başına maliyetinizi düşürebileceğini belirtir. Bu nedenle, gerçeği yansıtan alakalı içerik iki yönlü fayda sağlar.

Başa baş CPC değerinizi ve CTR’deki her ek puanın satış değerini görmek için hesaplayıcıya dönüşümleri ve dönüşüm başına değeri ekleyin. Bu yaklaşım işe yarar çünkü kararın odağını tıklamalardan gelire taşır. Aslında para ödediğiniz sonuç da budur.

CTR için A/B testi nasıl yapılır ve kazananın gerçekten üstün olduğu nasıl anlaşılır?

Çoğu reklam testi çok erken sonlandırılır. Wikipedia, A/B testini iki varyantın kullanıldığı rastgele atamalı bir deney olarak tanımlar. Ayrıca özenli bir testin, farkın istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığını kontrol ettiğini vurgular. Bu, farkın tesadüften kaynaklanmak yerine büyük olasılıkla gerçek ve tekrarlanabilir olduğu anlamına gelir. Küçük örneklemler, rastgele farkları başarı gibi gösterir.

Her seferinde tek bir öğeyi değiştirin, kitleyi rastgele bölün ve her iki sürümü aynı dönemde yayınlayın. Başlamadan önce örneklem büyüklüğünü belirleyin. Ardından sonucu her sabah değil, testin sonunda bir kez değerlendirin. Hesaplayıcı, Wikipedia’nın iki örneklem karşılaştırmaları için sıraladığı yaygın test istatistiklerinden biri olan iki oranlı z-testine dayalı güven düzeyini bildirir. Ayrıca %95 güven düzeyi ve %80 istatistiksel güç için her sürümün ihtiyaç duyduğu gösterim sayısını gösterir. Bu yaklaşım işe yarar çünkü sabit bir plan, şanslı bir günde kazanan seçmenizi önler.

Organik arama ve e-posta için ileri düzey CTR taktikleri

Organik CTR, sıralamaya olduğu kadar sonuç sayfasında başka nelerin göründüğüne de bağlıdır. Reklamlar, haritalar, videolar ve yanıt kutuları aynı dikkat için yarışır. Bu nedenle aynı konum, iki farklı sorguda çok farklı CTR değerleri getirebilir. Wikipedia, bazı SEO uzmanlarının 2010’ların ortalarından beri CTR’nin organik sıralamaları etkilediğini öne sürdüğünü ve bu teorinin hâlâ tartışıldığını belirtir. Harekete geçmek için bu tartışmayı sonuca bağlamanız gerekmez, çünkü her iki durumda da aynı gösterimlerden daha fazla tıklama almak, daha fazla ziyaret demektir.

Search Console’dan gösterimleri, tıklamaları ve ortalama konumu dışa aktarın. Ardından ana sayfalarınızı Organik arama sekmesinde değerlendirin. Sayfaları, gerçekleşen ve beklenen tıklamalar arasındaki farka göre sıralayın. Önce farkın en büyük olduğu sayfaların başlıklarını ve açıklamalarını yeniden yazın. Bu yaklaşım işe yarar çünkü bu sayfalar zaten sıralama alır. Dolayısıyla daha iyi bir arama sonucu metni, zaten hak ettiğiniz ziyaretleri kazanmanın en hızlı yoludur. Ziyaretçinin ihtiyacını karşılamadan tıklamaları şişiren hilelerden kaçının, çünkü sonuç sayfasına hızlı bir geri dönüş size değer sağlamaz.

E-posta için açılmaları tıklamalardan ayrı değerlendirin. E-postayı açıp ardından tıklayan kişilerin payını ifade eden açılmaya göre tıklama oranı, içeriğin işe yarayıp yaramadığını gösterir. Teslim edilen e-postalar üzerinden hesaplanan CTR ise konu satırını ve listenizin kalitesini de yansıtır. Wikipedia, haftanın gününün bile e-posta CTR değerini değiştirebileceğini belirtir. Bu nedenle aynı zamanlamayla yapılan gönderimleri karşılaştırın.

Tüm kanallarda ilke aynıdır. CTR, gerçek bir kişinin ihtiyacına, sizi gördüğü anda ne kadar iyi yanıt verdiğinizi ölçer. O kişi için yazın, dürüstçe ölçün ve bir sonraki ziyaretçinizin nereden geleceğine karar vermek için sayıları kullanın.

Sıkça sorulan sorular