.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
İnternet teknik olarak işletmelere neredeyse sonsuz bir pazar sunsa da, gerçekler çoğu işletmenin (küresel olarak yaklaşık %90) aslında oldukça yerel düzeyde faaliyet gösterdiğini söylüyor. Çoğumuzun hizmet verdiği bir alan vardır; bu bir mahalle, bir şehir, bir eyalet, hatta bir ülke olabilir ve sitemizi bulan trafiğin büyük kısmının da bu alanın içinden gelmesini isteriz. Sonuçta bunlar bizim müşterilerimizdir.
Neyse ki, web sitenizi yerel bir kitleye pazarlamak için kullanabileceğiniz çok çeşitli seçenekler mevcut. Hatta çoğu kanalın yerel ziyaretleri hedefleyecek şekilde ayarlanabileceğini söylemek yanlış olmaz.
İşte nasıl:
Neyse ki, web sitenizi yerel bir kitleye pazarlamak için kullanabileceğiniz çok çeşitli seçenekler mevcut. Hatta çoğu kanalın yerel ziyaretleri hedefleyecek şekilde ayarlanabileceğini söylemek yanlış olmaz.
İşte nasıl:
1. Google İşletme Profilinizi Talep Edin ve Kullanın
Google İşletme profiliniz, sitenizin yerel aramalarda ve Haritalar aramalarında görünmeye başlamasını sağlar ve diğer yerel trafik oluşturma çalışmalarınız üzerinde güçlü etkiler yaratabilir.
Yerel trafik oluşturmanın ilk, en basit ve muhtemelen en etkili yolu, Google İşletme Profilinizi sahiplenmek ve optimize etmektir. Bu profiller, yerel aramalarda ve Haritalar'da görünmeye başlamanızı sağlar. Ayrıca, önerilerini oluşturmak için profilinizi ve yorumlarınızı kullanmayı seven yapay zekâlar için birincil bir kaynak oluştururlar.
Yerel trafik hedefinizse, iyi optimize edilmiş bir GBP'nin en kullanışlı araç olduğunu söylemek yanlış olmaz. Map Pack'e (Google'daki yerel aramalarda ilk 3 sonuç) giren siteler tıklamaların yaklaşık %44'ünü alma eğilimindedir; bu da rakiplerine göre önemli ölçüde daha fazla web trafiği elde ettikleri anlamına gelir.
İlk adım kolaydır- Google hesabınızla oturum açın ve profilinizi ya sahiplenin ya da oluşturun. İşletme adınızı ve iletişim bilgilerinizi girin, en uygun kategorileri seçin ve konumunuzu belirleyin. Birkaç yüksek kaliteli fotoğraf da ekleyin- resimli profiller, resimsiz olanlara göre yaklaşık %35 daha fazla web sitesi ziyareti alır.
Her şeyi kurup çalışır hâle getirdiğinizde, yerel aramalarda ve ilgili Haritalar sorgularında görünmeye başlamalısınız. Diğer SEO türlerinin aksine, 1 numaralı bir sıra yoktur ve “Map Pack” (ilk 3 sonuç) her bir arama için 3 kritere göre oluşturulur:
Yerel trafik oluşturmanın ilk, en basit ve muhtemelen en etkili yolu, Google İşletme Profilinizi sahiplenmek ve optimize etmektir. Bu profiller, yerel aramalarda ve Haritalar'da görünmeye başlamanızı sağlar. Ayrıca, önerilerini oluşturmak için profilinizi ve yorumlarınızı kullanmayı seven yapay zekâlar için birincil bir kaynak oluştururlar.
Yerel trafik hedefinizse, iyi optimize edilmiş bir GBP'nin en kullanışlı araç olduğunu söylemek yanlış olmaz. Map Pack'e (Google'daki yerel aramalarda ilk 3 sonuç) giren siteler tıklamaların yaklaşık %44'ünü alma eğilimindedir; bu da rakiplerine göre önemli ölçüde daha fazla web trafiği elde ettikleri anlamına gelir.
İlk adım kolaydır- Google hesabınızla oturum açın ve profilinizi ya sahiplenin ya da oluşturun. İşletme adınızı ve iletişim bilgilerinizi girin, en uygun kategorileri seçin ve konumunuzu belirleyin. Birkaç yüksek kaliteli fotoğraf da ekleyin- resimli profiller, resimsiz olanlara göre yaklaşık %35 daha fazla web sitesi ziyareti alır.
Her şeyi kurup çalışır hâle getirdiğinizde, yerel aramalarda ve ilgili Haritalar sorgularında görünmeye başlamalısınız. Diğer SEO türlerinin aksine, 1 numaralı bir sıra yoktur ve “Map Pack” (ilk 3 sonuç) her bir arama için 3 kritere göre oluşturulur:
- Alaka - arama terimlerine ve bunların profilinizdeki anahtar kelimelerle ne kadar eşleştiğine veya ilişkili olduğuna dayalıdır
- Mesafe - aramanın iş yerinize veya hizmet bölgenize ne kadar yakın bir konumda yapıldığı
- Öne Çıkma - profilinizdeki yorumların sayısı ve sıralaması, işletmenizden başka yerlerde ne sıklıkla bahsedildiği ve alan adı otoritenizden oluşan birleşik bir metrik
Bu ilk birkaç sonuç, GBP’ler tarafından oluşturulan tüm tıklamaların yaklaşık %44’ünü alır; bu da bu metriklere odaklanmanın web sitenize gelen yerel trafiği önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir.
Hizmet alanımızı belirlemenin ötesinde mesafe metriğini etkilemek için yapabileceğimiz çok fazla şey yok, ancak diğer ikisi üzerinde en azından bir miktar kontrolümüz var.
Hizmet alanımızı belirlemenin ötesinde mesafe metriğini etkilemek için yapabileceğimiz çok fazla şey yok, ancak diğer ikisi üzerinde en azından bir miktar kontrolümüz var.
2. Profilinizi Arama Alaka Düzeyi İçin Optimize Edin
Google İşletme Profilinizin ilgili yerel aramalar için optimize edildiğinden emin olmak, sıralamalarda daha üstte görünmenize ve daha fazla trafik kazanmanıza yardımcı olur.
Alaka düzeyi, temel olarak profilinizin Google'ın kullanıcılarının gerçekten ne aradığını düşündüğü şeyle ne kadar iyi eşleştiğidir ve söylemeye gerek yok, profiliniz ne kadar alakalıysa kullanıcıların tıklama veya iletişime geçme olasılığı da o kadar yüksektir. Basitçe söylemek gerekirse, belirli bir arama için alaka düzeyi puanınız ne kadar iyiyse, sitenizi o kadar fazla trafik ziyaret eder.
İşletme açıklamanızı nasıl yazdığınız ve hangi hizmetleri listelediğiniz konusunda oldukça spesifik davranarak, aramaların daha büyük bir kısmında üst sıralara yakın görünme sayınızı artırabilirsiniz. Ana işletme kategoriniz ve seçtiğiniz ikincil kategoriler burada çok büyük bir etkiye sahip olacaktır, ancak erişim alanınızı gerçekten artırabilecek olan şey, açıklamanıza dahil ettiğiniz anahtar kelimelerdir.
Arama terimleriyle birebir eşleşmeniz gerekmez ve çoğu zaman çeşitli ifade biçimlerine yer vermek en iyisidir, ancak onları gelişigüzel doldurma cazibesinden kaçının; bu, profilinize göz atan kişiler için kötü görünür ve Google da sıralamanızı düşürmeye karar verebilir.
Yorumlarınızın içeriği, anahtar kelimeler için bir başka harika kaynaktır. Müşterilerinizden size olumlu geri bildirim bırakırken oldukça spesifik olmalarını istemekten çekinmeyin ve her zaman yanıt vermeyi unutmayın. Tahminlere göre kullanıcıların %81'i gerçekten bu yorumları okuyor, bu nedenle SEO'nuz üzerindeki etkilerinin ötesinde size daha fazla trafik kazandırmada çok büyük bir rol oynarlar.
Alaka düzeyi, temel olarak profilinizin Google'ın kullanıcılarının gerçekten ne aradığını düşündüğü şeyle ne kadar iyi eşleştiğidir ve söylemeye gerek yok, profiliniz ne kadar alakalıysa kullanıcıların tıklama veya iletişime geçme olasılığı da o kadar yüksektir. Basitçe söylemek gerekirse, belirli bir arama için alaka düzeyi puanınız ne kadar iyiyse, sitenizi o kadar fazla trafik ziyaret eder.
İşletme açıklamanızı nasıl yazdığınız ve hangi hizmetleri listelediğiniz konusunda oldukça spesifik davranarak, aramaların daha büyük bir kısmında üst sıralara yakın görünme sayınızı artırabilirsiniz. Ana işletme kategoriniz ve seçtiğiniz ikincil kategoriler burada çok büyük bir etkiye sahip olacaktır, ancak erişim alanınızı gerçekten artırabilecek olan şey, açıklamanıza dahil ettiğiniz anahtar kelimelerdir.
Arama terimleriyle birebir eşleşmeniz gerekmez ve çoğu zaman çeşitli ifade biçimlerine yer vermek en iyisidir, ancak onları gelişigüzel doldurma cazibesinden kaçının; bu, profilinize göz atan kişiler için kötü görünür ve Google da sıralamanızı düşürmeye karar verebilir.
Yorumlarınızın içeriği, anahtar kelimeler için bir başka harika kaynaktır. Müşterilerinizden size olumlu geri bildirim bırakırken oldukça spesifik olmalarını istemekten çekinmeyin ve her zaman yanıt vermeyi unutmayın. Tahminlere göre kullanıcıların %81'i gerçekten bu yorumları okuyor, bu nedenle SEO'nuz üzerindeki etkilerinin ötesinde size daha fazla trafik kazandırmada çok büyük bir rol oynarlar.
3. Öne Çıkın
Google, yerel aramalarda işletme öne çıkarlığına büyük önem verir. Bu metrik ne kadar iyi olursa, o kadar üst sıralarda görünür ve sitenize o kadar fazla trafik gelmesi gerekir.
Öne çıkarlık, temelde Google’ın işletmenizin ne kadar popüler olduğuna dair en iyi tahminidir ve şu anda arama yapan kişiye benzer kişiler nezdindeki popülerliğini ifade eder. Profiliniz ne kadar öne çıkarsa, ilgili aramalarda o kadar üst sıralarda yer alır ve GBP’nizden o kadar fazla trafik elde edersiniz.
Dikkate aldığı başlıca unsurlar şunlardır:
Öne çıkarlık, temelde Google’ın işletmenizin ne kadar popüler olduğuna dair en iyi tahminidir ve şu anda arama yapan kişiye benzer kişiler nezdindeki popülerliğini ifade eder. Profiliniz ne kadar öne çıkarsa, ilgili aramalarda o kadar üst sıralarda yer alır ve GBP’nizden o kadar fazla trafik elde edersiniz.
Dikkate aldığı başlıca unsurlar şunlardır:
- Yorum sayısı
- 4 yıldız ve üzeri değerlendirmelerin oranı
- Profilinizin ne kadar süredir hizmette olduğu
- Bağlı sitenize yönlenen geri bağlantılar
İnsanları olumlu yorumlar bırakmaya zorlayamasak da, onlardan bunu isteyebiliriz. Fişlerde, takip e-postalarında ve diğer etkileşimlerde bir talep ekleyin. Bunlar yalnızca öne çıkmanızı artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda anahtar kelimeleri pekiştirmenin ve alaka düzeyi puanınızı büyütmenin harika bir yolu olabilir.
Bu yorumlar yalnızca yerel aramalarda ve Haritalar’da sıralamanızın yükselmesi sayesinde size trafik kazandırmaya katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda insanları bağlantınıza tıklamaya teşvik eden güçlü bir sosyal kanıt biçimi olarak da işlev görür. Önünüze iki seçenek sunulsa, biri 100 adet 5 yıldızlı yoruma sahip, diğeri ise yalnızca birkaç 3 yıldızlı yoruma sahip olsa, hangisine tıklarsınız?
Yerel dizinlerden gelen geri bağlantılarla (ve diğer yerel kaynaklarla — buna birazdan geleceğiz) da öne çıkmanızı artırabilirsiniz. İletişim bilgilerinizin (NAP - ad, adres, telefon numarası), yapay zekâları, arama motorlarını ya da daha kötüsü sizi ziyaret etmek isteyebilecek insanları yanıltmamak için GBP’nizle birebir eşleştiğinden emin olun.
Bu yorumlar yalnızca yerel aramalarda ve Haritalar’da sıralamanızın yükselmesi sayesinde size trafik kazandırmaya katkıda bulunmakla kalmaz, aynı zamanda insanları bağlantınıza tıklamaya teşvik eden güçlü bir sosyal kanıt biçimi olarak da işlev görür. Önünüze iki seçenek sunulsa, biri 100 adet 5 yıldızlı yoruma sahip, diğeri ise yalnızca birkaç 3 yıldızlı yoruma sahip olsa, hangisine tıklarsınız?
Yerel dizinlerden gelen geri bağlantılarla (ve diğer yerel kaynaklarla — buna birazdan geleceğiz) da öne çıkmanızı artırabilirsiniz. İletişim bilgilerinizin (NAP - ad, adres, telefon numarası), yapay zekâları, arama motorlarını ya da daha kötüsü sizi ziyaret etmek isteyebilecek insanları yanıltmamak için GBP’nizle birebir eşleştiğinden emin olun.
4. Geri Bağlantılar Kazanmak İçin Yerel Sitelerle Çalışın
Geri bağlantılar otorite sağlar ve içeriğinizin insanların paylaşmak isteyeceği kadar iyi olduğunu gösterir. Yerel odaklı siteler, Google’ın işletmenizin nerede olduğunu anlamasına yardımcı olur.
Yerel trafik oluşturma söz konusu olduğunda, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, yerel düşünmek kazandırır. Hedeflediğiniz bölgeyi seven ve yerel işletmelerin okuyucularına ulaşmasına yardımcı olmak isteyen yerel kaynaklardan oluşan bir topluluk zaten mevcut. Bu, dijital çağın gerçekten ulaşabildiği en yakın ağızdan ağıza reklamcılık örneğidir.
Blog yazarlarının önerileri, yerel haber sitelerindeki bahsedilmeler ve hatta onaylı satıcıları listeleyen yerel otorite sayfalarında yer almak, tek başına şaşırtıcı miktarda trafik getirebilir. Ayrıca bunlar, yerel SEO’nuza ve GBP görünürlüğünüze muazzam bir katkı sağlar; bunların her ikisi de siteniz SERP’lerde daha üst sıralarda gösterildikçe potansiyel olarak çok büyük trafik kaynaklarıdır.
Yerel blog yazarlarıyla iletişime geçebilir, etkinliklere sponsor olabilir ve yerel basınla çalışarak işletmenizi topluluğunuz içinde sağlam bir şekilde konumlandıran çok sayıda bağlantı elde edebilirsiniz. Bu geri bağlantılar, geleneksel aramalar için alan adı otoritesi oluşturmanıza, sizi AI önerileri için yerel bir bağlama oturtmanıza ve görünürlük puanınıza yardımcı olur.
Ayrıca misafir yazarlık yapmayı da teklif edebilirsiniz; ilgili web sitelerine, sitenize yönlendiren bir bağlantı karşılığında bir içerik parçası sunabilirsiniz. Bu açıkça bir geri bağlantı sağlar ve yerel SEO çalışmalarınız için harikadır, ancak aynı zamanda size doğrudan yepyeni bir kitleye erişim de sağlar.
Temelde meşru bir kötü geri bağlantı diye bir şey yoktur, ancak ana odağı yerel trafiğini artırmak olan herkes için yerel sitelerle çalışmak en iyi sonuçları verecektir.
AI önerilerinden yerel trafik elde etmeye çalışıyorsanız, şunu belirtmekte fayda var: geri bağlantılar en güçlü silahlarınız arasındadır. AI sistemleri, bir bağlantının bağlamına ve çevresindeki içerikle nasıl uyum sağladığına daha fazla önem verir; bu da yerel bir gazetede yer alan olumlu bir incelemeden gelen bağlantının, herhangi bir yerdeki basit bir listelenmeden daha değerli olacağı anlamına gelir. Bağlantıyı dikkatlerini çeken unsur, yazının ayrıntılarını ise istedikleri bilgiyi veren kısım olarak düşünün.
Yerel trafik oluşturma söz konusu olduğunda, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, yerel düşünmek kazandırır. Hedeflediğiniz bölgeyi seven ve yerel işletmelerin okuyucularına ulaşmasına yardımcı olmak isteyen yerel kaynaklardan oluşan bir topluluk zaten mevcut. Bu, dijital çağın gerçekten ulaşabildiği en yakın ağızdan ağıza reklamcılık örneğidir.
Blog yazarlarının önerileri, yerel haber sitelerindeki bahsedilmeler ve hatta onaylı satıcıları listeleyen yerel otorite sayfalarında yer almak, tek başına şaşırtıcı miktarda trafik getirebilir. Ayrıca bunlar, yerel SEO’nuza ve GBP görünürlüğünüze muazzam bir katkı sağlar; bunların her ikisi de siteniz SERP’lerde daha üst sıralarda gösterildikçe potansiyel olarak çok büyük trafik kaynaklarıdır.
Yerel blog yazarlarıyla iletişime geçebilir, etkinliklere sponsor olabilir ve yerel basınla çalışarak işletmenizi topluluğunuz içinde sağlam bir şekilde konumlandıran çok sayıda bağlantı elde edebilirsiniz. Bu geri bağlantılar, geleneksel aramalar için alan adı otoritesi oluşturmanıza, sizi AI önerileri için yerel bir bağlama oturtmanıza ve görünürlük puanınıza yardımcı olur.
Ayrıca misafir yazarlık yapmayı da teklif edebilirsiniz; ilgili web sitelerine, sitenize yönlendiren bir bağlantı karşılığında bir içerik parçası sunabilirsiniz. Bu açıkça bir geri bağlantı sağlar ve yerel SEO çalışmalarınız için harikadır, ancak aynı zamanda size doğrudan yepyeni bir kitleye erişim de sağlar.
Temelde meşru bir kötü geri bağlantı diye bir şey yoktur, ancak ana odağı yerel trafiğini artırmak olan herkes için yerel sitelerle çalışmak en iyi sonuçları verecektir.
AI önerilerinden yerel trafik elde etmeye çalışıyorsanız, şunu belirtmekte fayda var: geri bağlantılar en güçlü silahlarınız arasındadır. AI sistemleri, bir bağlantının bağlamına ve çevresindeki içerikle nasıl uyum sağladığına daha fazla önem verir; bu da yerel bir gazetede yer alan olumlu bir incelemeden gelen bağlantının, herhangi bir yerdeki basit bir listelenmeden daha değerli olacağı anlamına gelir. Bağlantıyı dikkatlerini çeken unsur, yazının ayrıntılarını ise istedikleri bilgiyi veren kısım olarak düşünün.
5. İçeriğinizi Yerelleştirin
İçeriğinizi yerelleştirmek, şehir veya mahalle adları gibi konum anahtar kelimelerinin belirli aramalarda sıralama almanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir. Bu da, biri yakındaki hizmetlerinizi aradığında sıralamada yer alma şansınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Yerel ihtiyaçlara hitap eden içeriklerin yerelleştirilmiş aramalarda en iyi sıralamayı alması hiç de şaşırtıcı olmamalıdır. Sitenizdeki her şey, ama özellikle ana sayfanız, açılış sayfalarınız ve bloglarınız, konumunuzdan doğal bir şekilde bahsetmelidir. Bu, sayfanızın “yakınımdaki paket servis” veya “acil çağrı” gibi aramalarda sıralama almasına yardımcı olur ve çok fazla yerel trafik oluşturabilir.
Bunu yapmanın en açık yolu, hizmet verdiğiniz konumu basitçe belirtmektir (ve bunu kesinlikle yapmalısınız). Dundee’de pizza satıyorsanız, şehri ve teslimat bölgenizi belirtin, hizmet verdiğiniz başlıca mahalleleri özellikle vurgulayın. İnsanlar “pizza delivery, Blackness” diye arama yaptığında, bölgeden özellikle bahseden sitenin üst sıralarda yer alma olasılığı yüksektir.
Bunu, hizmet bölgenizde yaygın olan konulara değinerek daha da ileri taşıyabilirsiniz. Kuzey Londra’ya hizmet veren bir tesisatçı bloguna şöyle bir giriş yapabilir: “Enfield, Barnet ve genel olarak Kuzey Londra gibi sert su bölgeleri, çoğu zaman kireçle ilgili sorunlar yaşar.” Bu, içeriğinizi yerel bağlama oturtur; yani biri “Kireç çözümü, Kuzey Londra” diye arama yaptığında en görünür yerde olursunuz.
Yerelleştirilmiş içerik için diğer harika kaynaklar, yerel toplulukta dahil olduğunuz etkinlikler (“Bu akşamki mahalle mangalında hepinizi görmek için sabırsızlanıyoruz!”) veya iş ortaklığı yaptığınız yerel kuruluşlar olabilir. Yerel olarak alakalı içerikler, arama motorlarının hizmet verdiğiniz bölgeleri anlamasına yardımcı olur ve yakındaki müşterilerden gelen organik trafiği artırmanıza yardımcı olabilir.
Yerelleştirme, içeriğinizin konumunuzu belirten aramalarda (bu konum “yakınımda” olsa bile) daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir. Bu, satın alma niyeti yüksek trafik için inanılmaz derecede değerli bir kaynaktır.
Yerel ihtiyaçlara hitap eden içeriklerin yerelleştirilmiş aramalarda en iyi sıralamayı alması hiç de şaşırtıcı olmamalıdır. Sitenizdeki her şey, ama özellikle ana sayfanız, açılış sayfalarınız ve bloglarınız, konumunuzdan doğal bir şekilde bahsetmelidir. Bu, sayfanızın “yakınımdaki paket servis” veya “acil çağrı” gibi aramalarda sıralama almasına yardımcı olur ve çok fazla yerel trafik oluşturabilir.
Bunu yapmanın en açık yolu, hizmet verdiğiniz konumu basitçe belirtmektir (ve bunu kesinlikle yapmalısınız). Dundee’de pizza satıyorsanız, şehri ve teslimat bölgenizi belirtin, hizmet verdiğiniz başlıca mahalleleri özellikle vurgulayın. İnsanlar “pizza delivery, Blackness” diye arama yaptığında, bölgeden özellikle bahseden sitenin üst sıralarda yer alma olasılığı yüksektir.
Bunu, hizmet bölgenizde yaygın olan konulara değinerek daha da ileri taşıyabilirsiniz. Kuzey Londra’ya hizmet veren bir tesisatçı bloguna şöyle bir giriş yapabilir: “Enfield, Barnet ve genel olarak Kuzey Londra gibi sert su bölgeleri, çoğu zaman kireçle ilgili sorunlar yaşar.” Bu, içeriğinizi yerel bağlama oturtur; yani biri “Kireç çözümü, Kuzey Londra” diye arama yaptığında en görünür yerde olursunuz.
Yerelleştirilmiş içerik için diğer harika kaynaklar, yerel toplulukta dahil olduğunuz etkinlikler (“Bu akşamki mahalle mangalında hepinizi görmek için sabırsızlanıyoruz!”) veya iş ortaklığı yaptığınız yerel kuruluşlar olabilir. Yerel olarak alakalı içerikler, arama motorlarının hizmet verdiğiniz bölgeleri anlamasına yardımcı olur ve yakındaki müşterilerden gelen organik trafiği artırmanıza yardımcı olabilir.
Yerelleştirme, içeriğinizin konumunuzu belirten aramalarda (bu konum “yakınımda” olsa bile) daha üst sıralarda yer alacağı anlamına gelir. Bu, satın alma niyeti yüksek trafik için inanılmaz derecede değerli bir kaynaktır.
6. Yerel Olarak Reklam Verin
Ücretli reklamlar, konuma göre hedefleme yapmanıza olanak tanır ve alakasız ziyaret riski olmadan coğrafi olarak hedeflenmiş yerel trafik için iyi bir kaynak sağlar.
Ücretli reklamlar inanılmaz derecede yerel olarak hedeflenebilir. Hatta isterseniz, konum ayarlarınızı tek bir binayla sınırlayacak şekilde coğrafi sınırlandırma yapmanız mümkündür; böylece trafiği, insanlar raflarınızı kelimenin tam anlamıyla incelerken hedefleyebilirsiniz.
Daha genel olarak, reklamlarınızı hizmet bölgenize ve çevresindeki bölgelere hedeflemek mantıklıdır. Bu, reklamlarınızın istediğiniz trafiğe dönüşme olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmasını sağlar. Coğrafi hedefleme, ödeme yaptığınız tüm tıklamaların olması gereken şekilde yerel kişilerden gelmesi anlamına gelir.
Buradaki trafik oluşturma potansiyeli muazzamdır. Yerel reklamlar genellikle daha alakalıdır ve daha iyi tıklama oranlarına sahiptir. Hatta arama reklamlarında, yerel olarak hedeflenen reklamların tıklanma olasılığı, daha az odaklı reklamlara kıyasla neredeyse iki kat fazladır (bu da iki kat daha fazla trafik üretmeleri anlamına gelir).
Her işletme yerel trafiğini artırmak için arama reklamlarından yararlanabilir, ancak bunlar özellikle ev hizmetleri sunanlar için çok faydalı olabilir. “Acil elektrikçi” gibi aramalar, büyük olasılıkla belli bir aciliyet duygusuna sahip kişiler tarafından yapılır; bu yüzden hemen gelip sorunlarını çözebilecek yerel birini isterler.
Ücretli reklamlar inanılmaz derecede yerel olarak hedeflenebilir. Hatta isterseniz, konum ayarlarınızı tek bir binayla sınırlayacak şekilde coğrafi sınırlandırma yapmanız mümkündür; böylece trafiği, insanlar raflarınızı kelimenin tam anlamıyla incelerken hedefleyebilirsiniz.
Daha genel olarak, reklamlarınızı hizmet bölgenize ve çevresindeki bölgelere hedeflemek mantıklıdır. Bu, reklamlarınızın istediğiniz trafiğe dönüşme olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmasını sağlar. Coğrafi hedefleme, ödeme yaptığınız tüm tıklamaların olması gereken şekilde yerel kişilerden gelmesi anlamına gelir.
Buradaki trafik oluşturma potansiyeli muazzamdır. Yerel reklamlar genellikle daha alakalıdır ve daha iyi tıklama oranlarına sahiptir. Hatta arama reklamlarında, yerel olarak hedeflenen reklamların tıklanma olasılığı, daha az odaklı reklamlara kıyasla neredeyse iki kat fazladır (bu da iki kat daha fazla trafik üretmeleri anlamına gelir).
Her işletme yerel trafiğini artırmak için arama reklamlarından yararlanabilir, ancak bunlar özellikle ev hizmetleri sunanlar için çok faydalı olabilir. “Acil elektrikçi” gibi aramalar, büyük olasılıkla belli bir aciliyet duygusuna sahip kişiler tarafından yapılır; bu yüzden hemen gelip sorunlarını çözebilecek yerel birini isterler.
7. Sosyal Medyayı Kullanın
Sosyal medya, yerel topluluğunuzla doğrudan iletişim kurmanıza olanak tanıyarak sitenize trafik çekmek için kullanılabilir.
Sosyal medya, yerel trafik oluşturmak için harika bir araç olabilir. Profil oluşturmanıza, konumunuzu (ve bağlantılarınızı) listelemenize olanak tanır ve müşterilerinizin sitenizi pazarlama işinin bir kısmını sizin yerinize yapmasını sağlar.
Profilinizi web sitesi ziyaretlerine dönüştürmenin birkaç yolu vardır.
Sosyal medya, yerel trafik oluşturmak için harika bir araç olabilir. Profil oluşturmanıza, konumunuzu (ve bağlantılarınızı) listelemenize olanak tanır ve müşterilerinizin sitenizi pazarlama işinin bir kısmını sizin yerinize yapmasını sağlar.
Profilinizi web sitesi ziyaretlerine dönüştürmenin birkaç yolu vardır.
- Web sitesi ziyaretlerini doğrudan teşvik edin: tekliflerden bahsedin, üyelik kayıtlarını teşvik edin vb.
- Yerel gruplara ulaşın: işletme adınızla yerel sayfalarda yorum yaparak görünürlük oluşturun. Buradan bağlantılarınızı ve hizmetlerinizi sunabilirsiniz.
- Topluluk oluşturun: insanlar genellikle arkadaşlarının nelerle etkileşime geçtiğini görebilir, bu nedenle yanıt verdiğiniz her yorum sitenize yapılabilecek bir başka potansiyel ziyarettir.
Tüm sosyal medya platformları etkileşimi ödüllendirir; bu nedenle beğeni ve paylaşım alan, yorumları teşvik eden veya başka bir şekilde dikkat çeken içerikler oluşturmak, yerel trafiği çekmek için bunları kullanmanın anahtarıdır. Yeni kitlelere ulaşmak ve onları web sitenize yönlendirmek için yerel etkinliklere katılın.
İçeriğinizi büyütmenin de harika bir yoludur; onu yerel kitlelere ve ona geri bağlantı vermeyi seçebilecek diğer web sitelerine ulaştırarak SEO çalışmalarınıza dolaylı olarak yardımcı olur.
Biraz para harcamaya hazırsanız, ücretli reklamcılık yapmak için de mükemmel bir yerdir. Ayrıntılı konum ve ilgi alanı verileri sayesinde, sosyal medya reklamları potansiyel olarak çok fazla yerel trafik getirebilir.
İçeriğinizi büyütmenin de harika bir yoludur; onu yerel kitlelere ve ona geri bağlantı vermeyi seçebilecek diğer web sitelerine ulaştırarak SEO çalışmalarınıza dolaylı olarak yardımcı olur.
Biraz para harcamaya hazırsanız, ücretli reklamcılık yapmak için de mükemmel bir yerdir. Ayrıntılı konum ve ilgi alanı verileri sayesinde, sosyal medya reklamları potansiyel olarak çok fazla yerel trafik getirebilir.
8. Sitenizi Mobil İçin Tasarlayın
Akıllı telefondan kolayca gezilebilen bir site, insanların daha uzun süre kalmasını teşvik eder; hemen çıkma oranınızı iyileştirir, SEO sıralamalarınıza yardımcı olur ve daha fazla trafik çeker.
Bu daha genel bir SEO tavsiyesi gibi görünse de, yerel sıralamalarda yükselmek ve topluluklarından trafik çekmek isteyen herkes için aynı derecede geçerlidir.
Tüm yerel aramaların %57’si birinin cep telefonu üzerinden yapılır. Bu, sitenizi küçük bir ekranda görüntülemeyi keyifli bir deneyim hâline getirmenin şart olduğu anlamına gelir — yalnızca Google mobil uyumlu siteleri dizine eklemeyi tercih etmekle kalmaz, aynı zamanda bu durum hemen çıkma oranınız için de harikadır; SEO’nuzu önemli ölçüde güçlendirmenize yardımcı olur ve hepimizin bildiği gibi, sıralamanız ne kadar iyiyse, o kadar fazla trafik elde edersiniz.
Yükleme sürelerini hızlı tutun (insanların siteden ayrılmasını önlemek için ideal olarak 3 saniye veya daha az), tasarımları sade ve kolay erişilebilir yapın, görselleri minimumda tutun ve en iyi etki için tek sütunlu, dikey kaydırmalı bir tasarım kullanın.
Kendi başına doğrudan bir yerel trafik kaynağı olmasa da, önce mobil yaklaşımıyla tasarlanmış bir web sitesi, diğer çalışmalarınızı güçlendirmek için etkili bir araçtır.
Bu daha genel bir SEO tavsiyesi gibi görünse de, yerel sıralamalarda yükselmek ve topluluklarından trafik çekmek isteyen herkes için aynı derecede geçerlidir.
Tüm yerel aramaların %57’si birinin cep telefonu üzerinden yapılır. Bu, sitenizi küçük bir ekranda görüntülemeyi keyifli bir deneyim hâline getirmenin şart olduğu anlamına gelir — yalnızca Google mobil uyumlu siteleri dizine eklemeyi tercih etmekle kalmaz, aynı zamanda bu durum hemen çıkma oranınız için de harikadır; SEO’nuzu önemli ölçüde güçlendirmenize yardımcı olur ve hepimizin bildiği gibi, sıralamanız ne kadar iyiyse, o kadar fazla trafik elde edersiniz.
Yükleme sürelerini hızlı tutun (insanların siteden ayrılmasını önlemek için ideal olarak 3 saniye veya daha az), tasarımları sade ve kolay erişilebilir yapın, görselleri minimumda tutun ve en iyi etki için tek sütunlu, dikey kaydırmalı bir tasarım kullanın.
Kendi başına doğrudan bir yerel trafik kaynağı olmasa da, önce mobil yaklaşımıyla tasarlanmış bir web sitesi, diğer çalışmalarınızı güçlendirmek için etkili bir araçtır.
9. Yapılandırılmış Verileri Uygulayın
Yapılandırılmış veriler, sitenizi yapay zekâlar için çekici hâle getirir ve arama sonuçlarında Rich Snippets kullanmanıza olanak tanır; bunlar da ortalama olarak önemli ölçüde daha fazla trafik çeker.
Yapılandırılmış veriler, özellikle Schema Markup gibi unsurlar, sitenizi yerel arama yapanlar için alakalı olarak öne çıkarmanın harika bir yoludur ve arama sonuçları sayfasındaki kalabalığın arasından sıyrılmanıza da yardımcı olabilir.
Google, sitenizi, sunduklarınızı ve konumunuzu anlamak için bu basit kod parçalarını kullanır. Ardından bu bilgi parçalarını, konumunuz, fiyat aralığınız, çalışma saatleriniz gibi ayrıntıları içerebilen ve hatta normal SERP bağlantılarınızın yanında “hemen ara” düğmeleri bile barındırabilen “rich snippets” dediğimiz yapıları oluşturmak için kullanır.
Rich snippets içeren üst sıralardaki listelemeler, standart bir “mavi bağlantı” sonucundaki %41’e kıyasla yaklaşık %58’lik bir tıklama oranına sahiptir; bu da Schema Markup uygulamanın, arama sonuçları üzerinden sitenize ne kadar trafik geldiği üzerinde doğrudan etkisi olabileceği anlamına gelir. Web trafiğinizi artırmak istiyorsanız, bu bunu yapmanın son derece kolay bir yoludur.
Eklenmesi en bariz işaretleme türlerinden biri LocalBusiness’tir. Burada, yerel arama yapanlar için faydalı bir seçenek olduğunuzu gösteren aşağıdakiler dâhil tüm unsurları bulacaksınız:
Yapılandırılmış veriler, özellikle Schema Markup gibi unsurlar, sitenizi yerel arama yapanlar için alakalı olarak öne çıkarmanın harika bir yoludur ve arama sonuçları sayfasındaki kalabalığın arasından sıyrılmanıza da yardımcı olabilir.
Google, sitenizi, sunduklarınızı ve konumunuzu anlamak için bu basit kod parçalarını kullanır. Ardından bu bilgi parçalarını, konumunuz, fiyat aralığınız, çalışma saatleriniz gibi ayrıntıları içerebilen ve hatta normal SERP bağlantılarınızın yanında “hemen ara” düğmeleri bile barındırabilen “rich snippets” dediğimiz yapıları oluşturmak için kullanır.
Rich snippets içeren üst sıralardaki listelemeler, standart bir “mavi bağlantı” sonucundaki %41’e kıyasla yaklaşık %58’lik bir tıklama oranına sahiptir; bu da Schema Markup uygulamanın, arama sonuçları üzerinden sitenize ne kadar trafik geldiği üzerinde doğrudan etkisi olabileceği anlamına gelir. Web trafiğinizi artırmak istiyorsanız, bu bunu yapmanın son derece kolay bir yoludur.
Eklenmesi en bariz işaretleme türlerinden biri LocalBusiness’tir. Burada, yerel arama yapanlar için faydalı bir seçenek olduğunuzu gösteren aşağıdakiler dâhil tüm unsurları bulacaksınız:
- Adres
- İletişim bilgileri
- Çalışma saatleri
- İnsanların içeriğinizi paylaşmasını kolaylaştırın
- Sunulan hizmetler
- Hizmet verilen bölgeler
- Yorum özetleri
Schema İşaretlemesi, sitenizin yapay zekâlar için de öne çıkmasını sağlar. Ayrıntılı verileri kolayca ayrıştırılabilir bir şekilde yapılandırarak, yapay zekâlar doğru bilgileri hızlı ve güvenilir biçimde toplayabilir; bu da bunları yanıtlarında sunmaları için cazip hâle getirir. Şu anda, yapay zekâ önerileri tüm web sitesi ziyaretlerinin yaklaşık %1’ini oluşturuyor, ancak bu sayı hızla artıyor.
Yerel Trafik Elde Etmeyle İlgili Sorunlar
Neredeyse her işletmenin Haritalar’da ve yerel aramalarda nasıl göründüğüne dikkat etmesi ve kapısının önündeki müşterilere ulaşmaya çalışması gerekse de, yerel trafiğe odaklanmanın bazı dezavantajları da vardır.
Öncelikle ve en açık şekilde, yakınınızdaki insanlara ulaşmak genel olarak harika olsa da bu, dışa doğru genişlemeye odaklanmadığınız anlamına gelir. Komşularınızın ziyaret etmesini sağlamak birçok işletme için temel gelir kaynağı olacak olsa da, bazıları ağlarını daha geniş alanlara atmak ve ulusal hatta uluslararası bir kitleye ulaşmak isteyecektir.
İkinci olarak, Google Business Profile ile ilgili her şey veya arama sonuçlarında nasıl göründüğünüz hızlı ilerleyen bir süreç değildir. Çabalarınızın karşılığını vermeye başlaması haftalar veya aylar sürebilir. Sağlam, ölçülebilir sonuçlar için 3-9 ay beklemek alışılmadık bir durum değildir. Otorite ve alaka düzeyi oluşturmak zaman alır.
Son olarak, sonuçlar konusunda sabırsızsanız, ücretli reklamcılığın da kendine özgü sorunları vardır. Tıklama başına ödeme yapmak, kampanyanız başarılı olursa, çok kısa sürede oldukça pahalı hale gelebilir. VPN’lerin yükselişi ve reklam engelleyiciler, çevrimiçi reklamcılığın yapısını hızla değiştiriyor ve insanlar konumlarını gizledikçe bu durum yerel reklamcılığı daha da sert etkiliyor.
Yerel trafik oluşturmanın kestirme bir yolu yoktur ve bunu sunduğunu söyleyen herkese temkinli yaklaşmalısınız. Google, sistemlerini manipüle ettiğinden şüphelendiği herkese ağır cezalar uygular, bu yüzden kolay yol gibi görünen şey aslında ters etki yaratabilir.
Öncelikle ve en açık şekilde, yakınınızdaki insanlara ulaşmak genel olarak harika olsa da bu, dışa doğru genişlemeye odaklanmadığınız anlamına gelir. Komşularınızın ziyaret etmesini sağlamak birçok işletme için temel gelir kaynağı olacak olsa da, bazıları ağlarını daha geniş alanlara atmak ve ulusal hatta uluslararası bir kitleye ulaşmak isteyecektir.
İkinci olarak, Google Business Profile ile ilgili her şey veya arama sonuçlarında nasıl göründüğünüz hızlı ilerleyen bir süreç değildir. Çabalarınızın karşılığını vermeye başlaması haftalar veya aylar sürebilir. Sağlam, ölçülebilir sonuçlar için 3-9 ay beklemek alışılmadık bir durum değildir. Otorite ve alaka düzeyi oluşturmak zaman alır.
Son olarak, sonuçlar konusunda sabırsızsanız, ücretli reklamcılığın da kendine özgü sorunları vardır. Tıklama başına ödeme yapmak, kampanyanız başarılı olursa, çok kısa sürede oldukça pahalı hale gelebilir. VPN’lerin yükselişi ve reklam engelleyiciler, çevrimiçi reklamcılığın yapısını hızla değiştiriyor ve insanlar konumlarını gizledikçe bu durum yerel reklamcılığı daha da sert etkiliyor.
Yerel trafik oluşturmanın kestirme bir yolu yoktur ve bunu sunduğunu söyleyen herkese temkinli yaklaşmalısınız. Google, sistemlerini manipüle ettiğinden şüphelendiği herkese ağır cezalar uygular, bu yüzden kolay yol gibi görünen şey aslında ters etki yaratabilir.
Yerel Trafik Nasıl Oluşturulur
Yerel kişilerin sitenizi ziyaret etmesini sağlamak, halka açık hizmet veren neredeyse her işletme için temel bir hedef olmalıdır. Yerel bir hedef kitleniz, fiziksel bir işletmeniz varsa ya da yalnızca dünyanın öbür ucuna paket göndermekle uğraşmak istemiyorsanız, gerçekten önemli olan trafik budur.
Yerel bölgenizden web sitesi ziyaretleri almak nispeten basittir:
Yerel bölgenizden web sitesi ziyaretleri almak nispeten basittir:
- Haritalara ve Yerel aramalara erişim için Google İşletme Profilinizi oluşturun
- Müşterilerinizden değerlendirme istemek için onlara ulaşın ve işletme açıklamanız aracılığıyla alaka düzeyi oluşturun
- İşletmenizi yerel dizinlere ekleyin. Tek başına çok fazla trafik getirmez, ancak yerel SEO’nuz ve görünürlüğünüz için harikalar yaratır
- Geri bağlantılar oluşturmak için yerel sitelerle çalışın. Bloggerlara, gazetecilere ve yerel gruplara ulaşın ya da köklü sitelere misafir yazı sunun
- İçeriğinizi yerelleştirin; konumunuzun adını sıkça belirtin ve yerel sorunlara değinin
- Topluluğunuzda fark edilmek için sosyal medyayı kullanın. Yalnızca kendi sayfanızla yetinmeyin; gruplara katılın ve etkileşime geçin.
- Mobil öncelikli bir siteyle daha fazla yerel arama yakalayın
- Sitenizin, yapay zekâların ve arama motorlarının dikkatini çekmek için yapılandırılmış veriler kullandığından emin olun ve ziyaretçilerinize tıklamadan önce faydalı bilgiler sunun.
Daha uzak yerlerden ziyaret almak her zaman güzel olsa da, birçok işletme için sizi en iyi şekilde ayakta tutacak olan yerel trafiktir.
