.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
SEO ya da Arama Motoru Optimizasyonu, arama motorlarının ve ChatGPT gibi yapay zekâların içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlayan ve kullanıcıların web sitenizi bulmasına yardımcı olan bir sanattır. Uzun vadede, SEO genellikle en iyi yatırım getirisini sunar ve sağlayabileceği trafik miktarı şaşırtıcıdır.
Google tek başına tüm web trafiğinin yaklaşık %63’ünü yönlendirir ve tüm aramaların yaklaşık %90’ını oluşturur; bu nedenle burada üst sıralarda yer almak, neredeyse her dijital pazarlama stratejisinin hedefi olmalıdır. Elbette artık yapay zekâ çağının tam içindeyiz ve arama özetleri ve sohbet botu konuşmaları da giderek daha büyük bir rol oynuyor.
Google tek başına tüm web trafiğinin yaklaşık %63’ünü yönlendirir ve tüm aramaların yaklaşık %90’ını oluşturur; bu nedenle burada üst sıralarda yer almak, neredeyse her dijital pazarlama stratejisinin hedefi olmalıdır. Elbette artık yapay zekâ çağının tam içindeyiz ve arama özetleri ve sohbet botu konuşmaları da giderek daha büyük bir rol oynuyor.
SEO’nun Amacı
Basitçe ifade etmek gerekirse, SEO’nun temel amacı, web sitenizde arama yapanlara faydalı yanıtlar sunarak organik trafiği artırmaktır. Bu yanıt; bunun gibi bir kavramı açıklayan ve sorunlarında onlara nasıl yardımcı olabileceğinizi anlatan bir blog yazısı, onlara bir hizmet satan bir açılış sayfası, hatta aradıkları ürünün kendisi biçiminde olabilir.
Arama motorları ve yapay zekâ sistemleri, kullanıcılarına en iyi yanıtları sunabilmek ister. SEO’nuz üzerinde çalışmak, kullanıcıların içeriğinizi nasıl gördüğünü ve içeriğinizin bir sorguyla ilgili en iyi bilgileri sunup sunmadığını, dolayısıyla Google veya ChatGPT’nin göstermesi için en iyi seçenek olup olmadığını düşündüğünüz anlamına gelir.
Bir zamanlar bunu yapma şeklimiz basitti; internetin ilk dönemlerinde, bir anahtar kelimeyi tekrar tekrar anmak, sıralamada yükselmenizi sağlamak için yeterliydi. Bugün ise, tdüşünmeniz gereken çok daha fazla hareketli ve birbiriyle bağlantılı unsur var.
SEO Nasıl Çalışır?
Sıralamalarda yükselmeye başlamadan önce, arama motorlarının ve yapay zekâların nasıl çalıştığına dair temel bir anlayışa sahip olmak mantıklıdır. Endişelenmeyin, bu kulağa geldiği kadar karmaşık değil.
Herhangi bir sorgu için arama motorlarının sonuç sayfalarını nasıl sıraladığına ve yapay zekâların yanıtlarını nasıl yapılandırdığına karar veren üç temel unsur vardır:
- Teknik SEO - sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, arama motorları ve yapay zekâlar tarafından ne kadar kolay anlaşılabildiği ve birkaç diğer faktör dâhil olmak üzere “arka planda” olan şeyler.
- Sayfa içi SEO - çoğu insan arama motoru optimizasyonunu düşündüğünde aklına gelen şey budur. Temelde, arama motorlarının ve yapay zekâların ilgisini çeken içerikler oluşturmaktır.
- Site dışı SEO- diğer sayfalarda sitenize verilen bağlantıların içeriğinizle nasıl ilişkili olduğu ve ona nasıl otorite kattığı.
Bu üç temel unsurun her birindeki öğeleri bir araya getirmek, sıralamada yer alma şansınızı artırmalıdır.
Arama Motorları ve Yapay Zekâlar Nasıl Çalışır?
Google gibi arama motorları ve ChatGPT gibi sohbet botları, içeriğinizi bulmak, kategorilere ayırmak ve sıralamak için üç adım kullanır. Bunlar tarama, dizine ekleme ve sıralamadır.
Tarama
Yapay zekâların ve arama motorlarının attığı ilk adım, interneti tarayıp bulabildikleri tüm içerikleri keşfetmeleri için botlar göndermektir. Bu botlara crawler veya spider denir; web’de bağlantıları takip ederek gezinir ve bulgularını geri bildirirler. Bu süreç birkaç saat ile birkaç hafta arasında sürebilir - internet çok büyük bir yer.
Sitenizi düzenli tutarak, düzenli olarak güncelleyerek ve onları şaşırtabilecek bozuk bağlantıları düzelterek bu crawler’ların işini kolaylaştırabilir (ve dizine eklenme şansınızı artırabilirsiniz).
Sitenizi düzenli tutarak, düzenli olarak güncelleyerek ve onları şaşırtabilecek bozuk bağlantıları düzelterek bu crawler’ların işini kolaylaştırabilir (ve dizine eklenme şansınızı artırabilirsiniz).
Dizinleme
Tarayıcılar geri bildirimde bulunduktan sonra, her sayfa hakkındaki bilgiler, internetteki devasa boyuttaki ve çevrimiçi olan neredeyse her sayfayı içeren bir dizinde düzenlenir. Bu dizin daha geniş kategorilere ayrılır ve belirli bir arama veya sorgu için sonuç olarak sunulabilmesini sağlamak amacıyla içeriğin analiz edilmesini içerir. Bu çoğunlukla, içeriğin anahtar kelimeler açısından taranması ve gerçekte ne hakkında olduğunun anlaşılmaya çalışılmasıyla yapılır.
İçeriğinizin anahtar kelime açısından zengin ve özgün olmasını sağlayarak, ayrıca meta etiketler ve alternatif görsel metni gibi unsurları kullanarak Google ve benzerlerinin içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olabilir, böylece içeriğinizin dizindeki alaka düzeyini artırabilirsiniz.
İçeriğinizin anahtar kelime açısından zengin ve özgün olmasını sağlayarak, ayrıca meta etiketler ve alternatif görsel metni gibi unsurları kullanarak Google ve benzerlerinin içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olabilir, böylece içeriğinizin dizindeki alaka düzeyini artırabilirsiniz.
Sıralama
İçeriğiniz dizine eklendikten sonra kalite ve alaka düzeyine göre sıralanır (bunu bir sonraki bölümde daha ayrıntılı ele alacağız). Bu, yapay zekâların ve arama motorlarının hangi içerik parçalarının kullanıcılarının gerçekten istediği şeyle en iyi eşleştiğine karar vermesine olanak tanır ve bunları azalan sırayla sunmalarını sağlar.
SEO çalışmalarının büyük çoğunluğu, içeriğinizin ilgili aramalarda iyi sıralanmasını sağlamaya dayanır ve en fazla etkimiz olan alan da burasıdır. Temel fikir, ister ürün ve hizmet arayan kişiler ister sadece biraz daha fazla bilgi arayanlar olsun, farklı arama amaçlarını hedefleyen yüksek kaliteli içerikler yazmanız gerektiğidir.
SEO çalışmalarının büyük çoğunluğu, içeriğinizin ilgili aramalarda iyi sıralanmasını sağlamaya dayanır ve en fazla etkimiz olan alan da burasıdır. Temel fikir, ister ürün ve hizmet arayan kişiler ister sadece biraz daha fazla bilgi arayanlar olsun, farklı arama amaçlarını hedefleyen yüksek kaliteli içerikler yazmanız gerektiğidir.
SEO İçeriğimi Nasıl Üst Sıralara Taşırım?
Dizine eklenen her içerik parçası, EEAT adını verdiğimiz bir sistem aracılığıyla sıralanır: uzmanlık, deneyim ve otorite. Bunlar, arama motorlarının ve yapay zekâların içeriği değerlendirmek ve kullanıcıları için faydalı olduğundan emin olmak amacıyla kullandığı ölçütlerdir. Temel olarak, içeriğiniz belirli bir soru için ne kadar faydalıysa, o kadar iyi sıralanır.
Google’ın algoritmaları, faydalı içeriğe öncelik verecek ve gerçekten insan odaklı yanıtlar sunmak yerine yalnızca sıralama elde etmeyi amaçlıyormuş gibi görünen şeyleri cezalandıracak şekilde eğitilmiştir. Bu, SEO açısından bir sorun gibi görünse de aslında oldukça özgürleştiricidir; anahtar kelimeleri tekrar tekrar doldurmak yerine, ilgi çekici ve faydalı içerikler yazmaya odaklanabilirsiniz.
Otorite Oluşturma
Authority en basit hâliyle, içeriğinizin ne kadar güvenilir olduğunun temel bir ölçüsüdür. İki farklı ancak birbiriyle bağlantılı alana ayrılabilir: topical authority ve page authority.
- Topical Authority - bu, tüm içeriğinizi dikkate alan ve sitenizin belirli bir konuda genel olarak ne hakkında konuştuğunu bilip bilmediğini belirleyen kümülatif bir metriktir.
- Page Authority- bu, sıralama elde etmesini istediğiniz belirli bir blog yazısının, açılış sayfasının veya sitenizin bir bölümünün içeriğine dayanır.
Bir sayfanın ne kadar otoriter olduğunu belirlemede rol oynayan pek çok faktör vardır, ancak en önemlisi, görüşlerinizi dış bağlantılarla ne kadar iyi desteklediğiniz ve ne kadar çok ilgili sayfanın size geri bağlantı verdiğidir.
Giden Bağlantılar
Siteniz için yazdığınız her içerik parçası sağlam bir araştırmayla desteklenmelidir ve bu çalışmayı yaptığınızı göstermenin en kolay yolu kaynaklarınıza geri bağlantı vermektir. Bağlantı verebileceğiniz kaliteli ve otoriter içerikler bulmak, onların otoritesinden biraz “ödünç almanıza” olanak tanır.
Bu her zaman ücretsizdir ve istediğiniz her şeye bağlantı verebilirsiniz (bazı seçimler diğerlerinden daha iyi olsa da), bu yüzden bunları içeriklerinizin tamamına serpiştirin.
Bu her zaman ücretsizdir ve istediğiniz her şeye bağlantı verebilirsiniz (bazı seçimler diğerlerinden daha iyi olsa da), bu yüzden bunları içeriklerinizin tamamına serpiştirin.
Geri Bağlantılar
İçeriğinize işaret eden diğer sayfalardaki bağlantılara backlink denir ve SEO söz konusu olduğunda oldukça büyük bir ağırlık taşırlar. Bu bağlantılar, içeriğiniz için bir tür onay işlevi görür ve insanların ona dikkat çekmek istemesine yetecek kadar güvenilir ve yüksek kaliteli olduğunu gösterir.
Genel kural, içeriğinize ne kadar çok bağlantı işaret ederse o kadar fazla otorite oluşturacağınız yönündedir; ancak bağlantılarınızı barındıran sitelerin konunuzla ilgili olması ve yer aldıkları içeriğin SEO’nun ötesinde bir amaca hizmet etmesi önemlidir. Bunu kontrol etmenin en iyi yolu içerik pazarlaması yapmaktır.
Genel kural, içeriğinize ne kadar çok bağlantı işaret ederse o kadar fazla otorite oluşturacağınız yönündedir; ancak bağlantılarınızı barındıran sitelerin konunuzla ilgili olması ve yer aldıkları içeriğin SEO’nun ötesinde bir amaca hizmet etmesi önemlidir. Bunu kontrol etmenin en iyi yolu içerik pazarlaması yapmaktır.
İç Bağlantılama
SEO amaçları için faydalı olan üçüncü bağlantı türü, sitenizin çeşitli sayfalarını birbirine bağlayan bağlantılardır. Bu dahili bağlantılar, bloglar ve haber güncellemeleri aracılığıyla oluşturduğunuz otoriteyi açılış sayfalarınıza ve ürün açıklamalarınıza yaymanıza olanak tanır.
Bağlantılarınızın anlattığınız konuyla alakalı olduğundan emin olun ve konuyu biraz daha ayrıntılı açıklayarak ek değer katın.
Bunlar ayrıca yapay zekâların ve arama motoru tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olan harika bir araçtır.
Bağlantılarınızın anlattığınız konuyla alakalı olduğundan emin olun ve konuyu biraz daha ayrıntılı açıklayarak ek değer katın.
Bunlar ayrıca yapay zekâların ve arama motoru tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olan harika bir araçtır.
Uzmanlık, Deneyim ve Güven
Google ve yapay zekâların içeriğinizin kalitesini belirlemek için kullandığı diğer metriklerin tamamı; içeriği kimin yazdığı, bu konuda nasıl bir geçmişe sahip olduğu ve konuyla ilgili diğer yetkili kaynakların söyledikleriyle ne kadar örtüştüğüyle ilgilidir.
Bunların hepsi, yazım sürecine kanıtlanmış bir geçmişe sahip birinin (ekibinizden nitelikli bir üye veya profesyonel bir metin yazarı) dahil olmasını sağlayarak en iyi şekilde ele alınabilir. Katılımı, sosyal medya profiline veya niteliklerini açıklayan özel bir profil sayfasına bağlantı veren bir yazar künyesi kullanılarak doğrulanabilir.
Bunların hepsi, yazım sürecine kanıtlanmış bir geçmişe sahip birinin (ekibinizden nitelikli bir üye veya profesyonel bir metin yazarı) dahil olmasını sağlayarak en iyi şekilde ele alınabilir. Katılımı, sosyal medya profiline veya niteliklerini açıklayan özel bir profil sayfasına bağlantı veren bir yazar künyesi kullanılarak doğrulanabilir.
1. Adım: Teknik SEO
Teknik SEO, SEO çalışmalarınızın sitenizin içeriğine doğrudan odaklanmayan tüm yönleri için kullanılan terimdir. Bu unsurlar, birçok kişinin düşündüğünden çok daha büyük bir rol oynar ve rakipleriniz tarafından sıklıkla göz ardı edildikleri için gerçekten güçlü bir araç olabilirler. Arama motoru tarayıcıları ve indeksleme için sitenizin kolayca analiz edilebilir ve anlaşılabilir olmasını sağlamaya odaklanırlar ve ziyaretçilerinizin kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olurlar.
UX Tasarımı
UX ya da kullanıcı deneyimi, insanların sitenizde gezinirken sitenizin nasıl göründüğü ve nasıl çalıştığıyla ilgilidir. SEO çalışmalarınız üzerinde muazzam bir etkisi olabilir. En basit ifadeyle, siteniz ne kadar hızlı yüklenirse ve içinde gezinmek ne kadar kolay olursa, insanlar sitede o kadar uzun kalır ve “hemen çıkma oranınız” o kadar iyi olur.
Sitenizi tasarlarken en önemli tek unsur, ne kadar hızlı yüklendiğidir. Ziyaretçilerin %38’i 10 saniyeye kadar beklemeye razıdır ve %25’i 3 saniye bile beklemez. Bunu en iyi şekilde ele almanın yolu, görsellerinizi minimumda tutmak ve tüm önbellekleme ayarlarınızı hız için optimize etmektir.
Aramaların yaklaşık %60’ı insanların telefonlarında yapılıyor; bu da mobil öncelikli tasarımın (veya duyarlı tasarımın) çoğu site için bir zorunluluk olduğu anlamına gelir. Tek sütunlu düzenler, basit menüler ve “hemen ara” düğmeleri gibi kullanım kolaylığı sağlayan eklentiler burada gerçekten yardımcı olabilir.
Bununla birlikte, bazı işletmeler masaüstünde arama yapan kişilerden sonuç alma konusunda daha avantajlı olabilir. Bunlar genellikle daha büyük satın alımlar veya daha kapsamlı araştırma konularıdır ve Google sayfaları buna göre sıralar.
Sitenizi tasarlarken en önemli tek unsur, ne kadar hızlı yüklendiğidir. Ziyaretçilerin %38’i 10 saniyeye kadar beklemeye razıdır ve %25’i 3 saniye bile beklemez. Bunu en iyi şekilde ele almanın yolu, görsellerinizi minimumda tutmak ve tüm önbellekleme ayarlarınızı hız için optimize etmektir.
Aramaların yaklaşık %60’ı insanların telefonlarında yapılıyor; bu da mobil öncelikli tasarımın (veya duyarlı tasarımın) çoğu site için bir zorunluluk olduğu anlamına gelir. Tek sütunlu düzenler, basit menüler ve “hemen ara” düğmeleri gibi kullanım kolaylığı sağlayan eklentiler burada gerçekten yardımcı olabilir.
Bununla birlikte, bazı işletmeler masaüstünde arama yapan kişilerden sonuç alma konusunda daha avantajlı olabilir. Bunlar genellikle daha büyük satın alımlar veya daha kapsamlı araştırma konularıdır ve Google sayfaları buna göre sıralar.
Yapılandırılmış Veri
Arama motorları ve yapay zekâlar, göründükleri kadar akıllı olsalar da hâlâ makinedir; içeriğinizi gerçekten “anlamazlar”, bunun yerine onu anlamlandırmalarını sağlayan çeşitli sinyaller üzerinden değerlendirirler.
Bu değerlendirmeyi yapmalarına yardımcı olmanın bir yolu da Schema Markup gibi yapılandırılmış verileri uygulamaktır. Bu, sayfanızın HTML üst bilgisinde yer alan ve siteniz ile işletmeniz hakkında ilgili bilgiler içeren basit bir koddur.
Bu işaretleme dilleri yalnızca yapay zekânın ve arama motorlarının sonuçlarına daha fazla güven duymasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama sonuçları sayfasında doğrudan arama düğmeleri, fiyat bilgileri ve SSS’ler gibi öğeleri içeren “zengin snippet’ler” oluşturmamıza da olanak tanır.
Bu değerlendirmeyi yapmalarına yardımcı olmanın bir yolu da Schema Markup gibi yapılandırılmış verileri uygulamaktır. Bu, sayfanızın HTML üst bilgisinde yer alan ve siteniz ile işletmeniz hakkında ilgili bilgiler içeren basit bir koddur.
Bu işaretleme dilleri yalnızca yapay zekânın ve arama motorlarının sonuçlarına daha fazla güven duymasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama sonuçları sayfasında doğrudan arama düğmeleri, fiyat bilgileri ve SSS’ler gibi öğeleri içeren “zengin snippet’ler” oluşturmamıza da olanak tanır.
Listelemeler ve Bağlantılar
SEO çalışmalarınız üzerinde orantısız derecede büyük bir etkisi olan (ve kendi başlarına da çok sayıda müşteri kazandırabilen) iyi bir backlink kaynağı, dizinler ve listeleme siteleridir. Bunlar yalnızca otoritenizi artırmaya yardımcı olacak kaliteli bir backlink sunmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizi topluluk içinde konumlandırmak için de kullanılabilir (bu ister çevrimiçi ister gerçek dünyada olsun).
Mümkün olan her yerde bunlar ana sayfanıza bağlantı vermeli ve biraz konu otoritesi oluşturmanıza yardımcı olmalıdır; ayrıca iletişim bilgilerinizin—NAP’iniz (isim, adres, telefon numarası) olarak bilinir—her zaman aynı formatta sunulması kesinlikle gerekir.
Yerel müşteri çekmeyi hedefliyorsanız bu listelemeler özellikle faydalıdır; sizi belirli bir bölgede güçlü biçimde konumlandırır. Belirli bir topluluğun üyesi olarak öne çıkmanızı sağladıkları için niş hizmetler sunuyorsanız da yararlı olabilirler.
Mümkün olan her yerde bunlar ana sayfanıza bağlantı vermeli ve biraz konu otoritesi oluşturmanıza yardımcı olmalıdır; ayrıca iletişim bilgilerinizin—NAP’iniz (isim, adres, telefon numarası) olarak bilinir—her zaman aynı formatta sunulması kesinlikle gerekir.
Yerel müşteri çekmeyi hedefliyorsanız bu listelemeler özellikle faydalıdır; sizi belirli bir bölgede güçlü biçimde konumlandırır. Belirli bir topluluğun üyesi olarak öne çıkmanızı sağladıkları için niş hizmetler sunuyorsanız da yararlı olabilirler.
2. Adım: Anahtar Kelimelerinizi Araştırın
Herhangi bir SEO içeriğinin temel unsuru anahtar kelimedir . Bunlar, insanların arama çubuklarına yazdığı veya chatbotlarla konuşurken kullandığı kelime ve ifadelerdir. Arama motorlarının ve yapay zekâların, insanların gerçekten ne aradığını anlamak için kullandığı sinyallerdir.
İnternetin ilk günlerinde içerikler, tam arama ifadesinin ne kadar sık geçtiğine göre sıralanıyordu; ancak bu, sistemin türlü şekillerde manipüle edilmesine yol açtı. Bu yüzden bugün işler çok daha kapsamlı hâle geldi ve bunun gibi anahtar kelime doldurma uygulamaları, sizi zirveye taşımaktan çok sıralamada geriye düşürür.
Anahtar Kelimeleri Bulma
Tüm içeriğiniz, sıralamada yükselmek istediğiniz veya bir sorguda gündeme geldiğinde yapay zekânın sizden bahsetmesini istediğiniz hedef bir anahtar kelime etrafında şekillenmelidir. Hangilerinin en faydalı olduğunu belirlemenin ilk adımı, basitçe bir beyin fırtınası oturumu yapmaktır.
Ardından aklınıza gelen tüm potansiyel anahtar kelimeleri manuel olarak arayabilir ve bulduğunuz içeriği tersine mühendislikle çözmeye çalışabilirsiniz ya da daha mantıklı bir şekilde, bunu sizin için yapacak bir araç kullanabilirsiniz.
Bir araç kullanmak, aşağıdakiler de dahil olmak üzere size çeşitli faydalı veriler sunar:
Ardından aklınıza gelen tüm potansiyel anahtar kelimeleri manuel olarak arayabilir ve bulduğunuz içeriği tersine mühendislikle çözmeye çalışabilirsiniz ya da daha mantıklı bir şekilde, bunu sizin için yapacak bir araç kullanabilirsiniz.
Bir araç kullanmak, aşağıdakiler de dahil olmak üzere size çeşitli faydalı veriler sunar:
- Hacim: O anahtar kelime için her ay yapılan arama sayısının tahmini.
- Rekabet: Belirli bir anahtar kelime için sıralama almaya çalışan diğer sayfaların sayısı.
- Zorluk: bu sayfaların her birinin ortalama otoritesine ilişkin bir tahmin.
Doğru Dengeyi Bulmak
Mümkün olan en yüksek sayıda aramayı hedeflemek için hemen işe koyulup içerik yazmaya başlamak her zaman cazip gelse de, bu, çoğu zaman zaman ve kaynakların en iyi kullanımı değildir. Bunun yerine, genellikle gerçekten en üst sıraya (veya ona yakın bir konuma) çıkarabileceğiniz daha düşük hacimli bir anahtar kelime bulmak daha iyidir.
Google’dan gelen tüm trafiğin %96’sı sonuçların ilk sayfasında sıralanan sitelere gider ve yalnızca %0,63’ü ikinci sayfadan itibaren gelen sonuçlara gider. Bu da, daha düşük hacimli bir anahtar kelimede iyi sıralama almanın belki de daha mantıklı seçenek olabileceği anlamına gelir—isterseniz buna küçük bir pastadan daha büyük bir dilim deyin.
Google’dan gelen tüm trafiğin %96’sı sonuçların ilk sayfasında sıralanan sitelere gider ve yalnızca %0,63’ü ikinci sayfadan itibaren gelen sonuçlara gider. Bu da, daha düşük hacimli bir anahtar kelimede iyi sıralama almanın belki de daha mantıklı seçenek olabileceği anlamına gelir—isterseniz buna küçük bir pastadan daha büyük bir dilim deyin.
Anahtar Kelimeleri Hayata Geçirmek
Neyde sıralama elde etmek istediğinizi belirledikten sonra, artık gerçekten yazmaya başlama zamanı gelir. Anahtar kelimeleriniz, doğal bir şekilde içeriğinizin geneline serpiştirilmiş olmalı; bunları sık kullanmalı ancak tekrara düşme veya spam gibi görünme tuzağından kaçınmalısınız.
Unutmayın, birincil hedef kitleniz her zaman gerçek insanlardır ve kendinizi durmadan tekrar ettiğinizde insanlar bunu fark eder. Hatta, “aşırı optimizasyon” sinyalleri göndermek son derece ters tepebilir ve sıralamada yükselmek yerine gerilemenize neden olabilir. Neyse ki, yazı söz konusu olduğunda yapay zekâlar ve modern arama motorları da genellikle insanların sevdiği şeyleri sever.
Unutmayın, birincil hedef kitleniz her zaman gerçek insanlardır ve kendinizi durmadan tekrar ettiğinizde insanlar bunu fark eder. Hatta, “aşırı optimizasyon” sinyalleri göndermek son derece ters tepebilir ve sıralamada yükselmek yerine gerilemenize neden olabilir. Neyse ki, yazı söz konusu olduğunda yapay zekâlar ve modern arama motorları da genellikle insanların sevdiği şeyleri sever.
Semantik İlişkiler
Arama motorlarının ve yapay zekâların anahtar kelimeleri latent semantic indexing adı verilen bir süreçle daha geniş konular altında grupladığını da unutmamak gerekir. Bu da, örneğin “pizza shop” gibi bir ifadeyi hedefliyor olsanız bile, “takeaway”, “pizza delivery” veya diğer ilgili terimleri de kullanarak hedefiniz için yine de iyi sıralamalar elde edebileceğiniz anlamına gelir.
Bu yalnızca hedef ifadeyi tekrar tekrar kullanma zorunluluğundan sizi kurtarmakla kalmaz, aynı zamanda aynı içerikle diğer ilgili aramaları da yakalayıp daha geniş bir kitleye ulaşabileceğiniz anlamına gelir.
Bu yalnızca hedef ifadeyi tekrar tekrar kullanma zorunluluğundan sizi kurtarmakla kalmaz, aynı zamanda aynı içerikle diğer ilgili aramaları da yakalayıp daha geniş bir kitleye ulaşabileceğiniz anlamına gelir.
Hedefleme Niyeti
İnsanların internete yönelmesinin temelde iki nedeni vardır: ya bilgi arıyorlardır ya da bir şey satın almak istiyorlardır. Kullanmayı seçtiğiniz anahtar kelimeler, bu arama niyetlerinden hangileri için görünür olacağınızı etkiler.
Genel bir kural olarak, açılış sayfaları “acil tesisatçı çağırma” gibi daha “acil” anahtar kelimeler içermelidir; aynı işletmeye ait bloglar ise “banyo yenileme seçenekleri”ni hedefleyebilir.
Genel bir kural olarak, açılış sayfaları “acil tesisatçı çağırma” gibi daha “acil” anahtar kelimeler içermelidir; aynı işletmeye ait bloglar ise “banyo yenileme seçenekleri”ni hedefleyebilir.
Yakından Hedefleme
Sitenizle ilgili kelimenin tam anlamıyla her şeyi hedefleyen bir “süper blog” oluşturmak cazip gelebilir, ancak bu birkaç nedenden dolayı kötü bir fikirdir. İlk olarak, insanlar bunun tamamını okumaz ve bu etkileşim metriklerinize zarar verir; ikinci olarak ise arama motorları ve yapay zekâlar bunu “aşırı optimizasyon” ve sistemi kandırma girişimi olarak algılar.
Anahtar kelimelerinizi hedefli tutmak, insanlar onları aradığında karşılarına çıkan içeriğin daha alakalı, daha faydalı olmasını ve sizinle daha fazla iletişime geçmelerine yol açma olasılığını artırır.
Anahtar kelimelerinizi hedefli tutmak, insanlar onları aradığında karşılarına çıkan içeriğin daha alakalı, daha faydalı olmasını ve sizinle daha fazla iletişime geçmelerine yol açma olasılığını artırır.
Yapay Zeka ve Anahtar Kelimeler
Arama motorları konu kategorileri ve LSI'dan yararlansa da, yapay zeka bunlara çok daha fazla önem verir. Metninizde bir dizi ilgili terimin yer alması, yapay zekanın yanıtlarında bilgilerinizi referans olarak kullanırken çok daha emin olmasını sağlar. Temel olarak, hedefinizle ilgili LSI anahtar kelimelerini eklemek, yapay zekanın ele aldığınız konuyu çok daha iyi anlamasını sağlar.
Bir blogda “windows”, “sash” ve “inward opening” terimleri yer alıyorsa, o blogun bir şekilde pencere türleri hakkında olma ihtimali oldukça yüksektir. Yapay zeka, kullanıcının sorgusuna daha ayrıntılı bir yanıt oluşturabilmek ve referans olarak sitenize bağlantı verebilmek için tüm bu terimleri birbiriyle ilişkilendirir.
Bir blogda “windows”, “sash” ve “inward opening” terimleri yer alıyorsa, o blogun bir şekilde pencere türleri hakkında olma ihtimali oldukça yüksektir. Yapay zeka, kullanıcının sorgusuna daha ayrıntılı bir yanıt oluşturabilmek ve referans olarak sitenize bağlantı verebilmek için tüm bu terimleri birbiriyle ilişkilendirir.
Adım 3: SEO İçeriğinizi Yazmak
Çoğu web sitesi için, SEO açısından iki ana içerik türü faydalıdır: bloglar ve açılış sayfaları. Her ikisi de bir önceki bölümde açıkladığımız EEAT ilkeleri düşünülerek yazılmalıdır, ancak her biri farklı bir arama niyetini hedefler.
Bu içeriğin tam olarak nasıl görünmesi gerektiği siteler arasında değişecektir; bazıları diğerlerinden daha faydalı olacaktır. İyi sıralanan rakiplerinizin neler yaptığını inceleyin ve onları geride bırakmaya çalışın.
Bloglar
Bloglar, bilginizi gerçekten ortaya koyma, konusal otorite oluşturma ve sizinle okuyucularınız arasında güven oluşmasına yardımcı olma fırsatınızdır. Bir konuyu biraz derinlemesine ele almalı ve okuyucularınızın bir şeyler öğrendiklerini hissetmelerini sağlamalıdır.
Bunlar doğrudan satışlardan ziyade genel bilgilendirici aramaları hedefler, ancak bu onların faydalı olmadığı anlamına gelmez. Aslında, düzenli olarak güncellenen bloglara sahip siteler, bunlara sahip olmayan aynı sektördeki diğer sitelere kıyasla genellikle %67 daha fazla potansiyel müşteri görür.
Bloglar, merak odaklı bu aramaları sitenize çekmenin yanı sıra, diğer içerikleriniz genelinde otorite oluşturmanın ve bunu yaymanın da harika bir yoludur.
Bunlar doğrudan satışlardan ziyade genel bilgilendirici aramaları hedefler, ancak bu onların faydalı olmadığı anlamına gelmez. Aslında, düzenli olarak güncellenen bloglara sahip siteler, bunlara sahip olmayan aynı sektördeki diğer sitelere kıyasla genellikle %67 daha fazla potansiyel müşteri görür.
Bloglar, merak odaklı bu aramaları sitenize çekmenin yanı sıra, diğer içerikleriniz genelinde otorite oluşturmanın ve bunu yaymanın da harika bir yoludur.
Açılış Sayfaları
Bloglar, bir konu hakkında biraz daha fazla bilgi arayan kişilere hitap ederken, açılış sayfaları tam o anda satın almak isteyen kişilerin aramalarını yakalamak için vardır. En iyi şekilde; ne yaptığınızı, hangi sorunları çözebileceğinizi ve neden birinin sizi seçmesi gerektiğini açıklayan, kısa, etkileyici ve satış odaklı metinler olarak yazılırlar.
Sunduğunuz her hizmetin kendine özel bir açılış sayfası olmalıdır. Bu, belirli aramaları daha isabetli şekilde hedeflemenizi ve insanlara aradıkları şeyi sunmanızı sağlar. Sonuçta tatil rezervasyonu yapmak isteyen biri, kısa dönem kiralama yapan ev sahiplerine yönelik teklifleriniz hakkında okumak istemez.
Sunduğunuz her hizmetin kendine özel bir açılış sayfası olmalıdır. Bu, belirli aramaları daha isabetli şekilde hedeflemenizi ve insanlara aradıkları şeyi sunmanızı sağlar. Sonuçta tatil rezervasyonu yapmak isteyen biri, kısa dönem kiralama yapan ev sahiplerine yönelik teklifleriniz hakkında okumak istemez.
İçeriğinizi Gerçekten Nasıl Yazmalısınız
Hangi tür içerik yazıyor olursanız olun, hem arama motorlarının, yapay zekâların hem de insanların dikkatini çekmesine yardımcı olabilecek birkaç ipucu ve püf nokta vardır:
- Bilgileri “Ters Piramit” şeklinde sunun - Bu, temel olarak önce kısa ve basit bir yanıt vermek, ardından ilerledikçe bunu detaylandırmak anlamına gelir. İlk cümleden sonra okumayı bırakan biri bile, başladığından daha fazlasını öğrenmiş olmalıdır.
- Listeler ve Madde İşaretleri Kullanın - Konuları basit, kolayca anlaşılabilir parçalara ayırın. Bu, hem insanlar hem de yapay zekalar için işleri kolaylaştırır.
- SSS’leri kullanın- Net soru ve cevap yapısına sahip SSS’ler, özellikle yapay zekanın dikkatini çekmek için çok faydalıdır. Ayrıca metninizi gereksiz kalabalıktan arındırır ve anahtar kelimelerinizi kullanmak için harika bir alan sunar.
- Tablolar Kullanın: Bir şeyleri karşılaştırıyorsanız, bunu okumanın en düzenli ve en kolay yolu basit bir tablo kullanmaktır. Bu, yapay zekâların ve arama motorlarının dikkatini gerçekten çeker.
4. Adım: Geri Bağlantılar Oluşturma
Bunu içerik pazarlaması blogunda daha ayrıntılı ele alacağız, ancak genel olarak amaç, tanıtmaya çalıştığınız içeriğin yüksek otoriteli ve alakalı siteler tarafından bağlantılanmasını sağlamaktır. Bunun bir kısmı, insanlar bloglarınızı bulup paylaştıkça zamanla doğal olarak gerçekleşir; diğerleri ise konuk yazılar ve içerik pazarlaması yazmayı teklif ederek ayarlanabilir.
Meşru geri bağlantılar arasında kötü olan yoktur, ancak yüksek otoriteli ve konu açısından alakalı sitelerde referans gösterilmek, sıralamalarınız üzerinde çok daha büyük bir etki yaratır.
Alakalılık konusundaki bu vurgu, AI’ın bahsetmeleri arasına sizi dahil etmesini sağlamak söz konusu olduğunda daha da önemlidir; unutmayın, özetlerde gerçekten yalnızca 5-8 siteye referans verebilirler, bu yüzden konu otoritesi hayati bir metriktir.
Trafik Elde Etmek İçin SEO Kullanmanın Yaygın Sorunları
SEO, neredeyse her ölçüte göre trafik oluşturmanın en maliyet etkin yolu olsa da, zamanınızı ve enerjinizi yatırmadan önce dikkate alınması gereken zayıf yönleri de vardır.
Öncelikle, SEO hızlı bir süreç değildir. Sonuçların gerçekten görünmeye başlaması 3 ila 9 ay arasında sürebilir. Daha yeni siteler veya rekabetin özellikle yüksek olduğu anahtar kelimeler için bu süre daha da uzun olabilir. Bu kesinlikle kısa bir koşudan ziyade bir maratondur.
İkinci olarak, SEO diğer tüm dijital pazarlama kanallarından daha fazla potansiyel müşteri getirebilse de, ilgili trafik oluşturmanın özellikle hassas hedeflenmiş bir yolu değildir. Örneğin PPC reklamcılığına kıyasla daha fazla ziyaretçi elde edersiniz, ancak bunların gerçekten ilgili olacağına dair hiçbir garanti yoktur. Bu durumu iyileştirmek için yerel trafiği hedeflemek veya anahtar kelimelerimizi dikkatle seçmek gibi yapabileceğimiz şeyler var, ancak nihayetinde kontrol etmekten çok etki etmekle sınırlıyız.
Yapabildiğimiz hedefleme sınırlı olsa da, iyi uygulanmış bir SEO stratejisi çekebileceği trafik hacmiyle bunu fazlasıyla telafi etmelidir. Ayrıca, ücretli bir reklamdan gelen her ziyaret için ödeme yaparken, arama motorlarından veya yapay zekâdan gelen organik trafik için durumun aynı olmadığını da unutmamak gerekir - alakasız ziyaretler için ödeme yapmadığınızda bunlar neredeyse o kadar da önemli olmaz.
Sonuç: Trafik Elde Etmek İçin Neden SEO Kullanmalısınız
Basitçe söylemek gerekirse, insanlar sorularına cevap arıyor ve SEO, bu cevapları veren kişi olmanızı sağlayan aracınızdır. Başlamak kolaydır ve bir web sitesine sahipseniz, büyük olasılıkla temel çalışmaları zaten yapıyorsunuz:
- Sitenizi Hızlı Performans Gösterecek Şekilde Oluşturun - yükleme süresini en aza indirmek için görselleri dikkatle seçin.
- Şema İşaretlemesini Uygulayın- Arama motorlarının ve yapay zekâların sitenizi anlamasına yardımcı olun. Bu, zengin snippet’ler oluşturarak SERP’lerde öne çıkmanıza da yardımcı olabilir.
- Müşterilerinizin Hangi İlgili Anahtar Kelimeleri Aradığını Belirleyin- Çabalarınızı hacim, zorluk ve rekabet arasında dengelemek için bir anahtar kelime kontrol aracı kullanın.
- Gerçek Değer Sağlayan İçerikler Yazın- Müşterilerinizin sorularını yanıtlayın ve otorite oluşturmak ve daha fazla bilgi sunmak için harici bağlantılar kullanın. İçeriğinizi anahtar kelimeleriniz etrafında oluşturmayı unutmayın ve birincil hedef kitlenizin her zaman insanlar olacağını aklınızda bulundurun.
- Aşırı Optimizasyondan Kaçının- SEO’nun ötesinde bir amaca hizmet eden kaliteli içerik, daha iyi sıralanır ve çok daha ilgi çekici olur.
- Otoriteyi Artırmak İçin İçerik Pazarlaması ve İşletmenizi Listeleme Yoluyla Bağlantılar Oluşturun- sektörünüzde faaliyet gösteren, yüksek otoriteye sahip ve alakalı sitelere içerik sunun. Bu, otorite oluşturmanıza yardımcı olur ve düşündüğünüzden daha fazla doğrudan trafik getirebilir.
Bütçenizi zorlamadan sitenize yüksek miktarda trafik çekmek söz konusu olduğunda, ilk tercihiniz SEO olmalıdır. Tam etkisini göstermesi zaman alsa da, içerik oluşturulduktan sonra sitenizde kalabilir ve her tıklama için size maliyet çıkarmadan yıllar boyunca arama motorlarından ve yapay zeka bahsetmelerinden ziyaret sağlayabilir.
