.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, arama motorlarının ve ChatGPT gibi yapay zekâların içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlayarak kullanıcıların web sitenizi bulmasına yardımcı olma sanatıdır. Uzun vadede, SEO genellikle en iyi yatırım getirisini sunar ve oluşturabileceği trafik miktarı şaşırtıcıdır.
Tek başına Google, tüm web trafiğinin yaklaşık %63’ünü yönlendirir ve tüm aramaların yaklaşık %90’ını oluşturur; bu nedenle burada sıralama almak, neredeyse her dijital pazarlama stratejisinin hedefi olmalıdır. Elbette artık yapay zekâ çağının tam ortasındayız ve arama özetleri ve sohbet botu konuşmaları da giderek daha fazla rol oynuyor.
Tek başına Google, tüm web trafiğinin yaklaşık %63’ünü yönlendirir ve tüm aramaların yaklaşık %90’ını oluşturur; bu nedenle burada sıralama almak, neredeyse her dijital pazarlama stratejisinin hedefi olmalıdır. Elbette artık yapay zekâ çağının tam ortasındayız ve arama özetleri ve sohbet botu konuşmaları da giderek daha fazla rol oynuyor.
SEO’nun Amacı
Basitçe ifade etmek gerekirse, SEO’nun temel amacı ziyaretçilere bir yanıt sunarak web sitenize trafik çekmektir. Bu yanıt, tıpkı bunun gibi bir kavramı açıklayan ve sorunlarında onlara nasıl yardımcı olabileceğinizi anlatan bir blog yazısı, onlara bir hizmet satan bir açılış sayfası ya da hatta aradıkları ürün bile olabilir.
Arama motorları ve yapay zekâlar, kullanıcılarına en iyi yanıtları sunabilmek ister. SEO’nuz üzerinde çalışmak, kullanıcıların içeriğinizi nasıl gördüğünü, bunun bir sorguyla ilgili en iyi bilgiyi içerip içermediğini ve bu nedenle Google veya ChatGPT’nin sunması için en iyi seçenek olup olmadığını düşündüğünüz anlamına gelir.
Bir zamanlar bunu yapma şeklimiz basitti; internetin ilk günlerinde, bir anahtar kelimeyi tekrar tekrar anmak sıralama almanızı sağlamak için yeterliydi. Bugün ise, düşünmeniz gereken çok daha fazla hareketli ve birbiriyle bağlantılı parça var.
SEO Nasıl Çalışır?
Sıralamalarda yükselmeye başlamadan önce, arama motorlarının ve yapay zekâların nasıl çalıştığına dair temel bir kavrayışa sahip olmak mantıklıdır. Endişelenmeyin, bu gerçekten kulağa geldiği kadar karmaşık değil.
Herhangi bir sorgu için arama motorlarının sonuç sayfalarını nasıl sıraladığını ve yapay zekâların yanıtlarını nasıl yapılandırdığını belirleyen üç temel unsur vardır:
- Teknik SEO - sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, arama motorları ve yapay zekâlar tarafından anlaşılmasının ne kadar kolay olduğu ve birkaç diğer faktör dâhil olmak üzere “arka planda” gerçekleşen şeyler.
- Sayfa içi SEO - çoğu insan arama motoru optimizasyonunu düşündüğünde aklına gelen budur. Temelde, arama motorlarına ve yapay zekâlara hitap eden içerik oluşturmaktır.
- Off-page SEO - diğer sayfalardaki sitenize verilen bağlantıların içeriğinizle nasıl ilişkili olduğunu ve ona nasıl otorite kazandırdığını anlatır.
Bu üç unsurun her birinden öğeleri bir araya getirmek, sıralamada yer alma şansınızı en üst düzeye çıkarmalıdır.
Arama Motorları ve Yapay Zekâlar Nasıl Çalışır?
Google gibi arama motorları ve ChatGPT gibi sohbet botları, içeriğinizi bulmak, kategorize etmek ve sıralamak için üç adım kullanır. Bunlar tarama, dizine ekleme ve sıralamadır.
Tarama
Yapay zekâların ve arama motorlarının attığı ilk adım, interneti tarayıp bulabildikleri tüm içerikleri bulmak için botlar göndermektir. Bu botlara crawler veya örümcek denir ve web üzerinde gezinerek bağlantıları takip eder, bulduklarını geri bildirirler. Bu işlem birkaç saat ile birkaç hafta arasında sürebilir- internet çok büyük bir yerdir.
Sitenizi düzenleyerek, düzenli olarak güncelleyerek ve bu crawler’ların kafasını karıştırabilecek bozuk bağlantıları düzelterek bu crawler’ların işini kolaylaştırabilir (ve dizine eklenme şansınızı artırabilirsiniz).
Sitenizi düzenleyerek, düzenli olarak güncelleyerek ve bu crawler’ların kafasını karıştırabilecek bozuk bağlantıları düzelterek bu crawler’ların işini kolaylaştırabilir (ve dizine eklenme şansınızı artırabilirsiniz).
Dizinleme
Tarayıcılar geri bildirimde bulunduğunda, her sayfayla ilgili bilgiler, internetteki çok büyük bir dizinde çevrimiçi olan neredeyse her sayfayı içerecek şekilde düzenlenir. Bu dizin daha geniş kategorilere ayrılır ve belirli bir arama veya sorgu için sonuç olarak sunulabilmesini sağlamak amacıyla içeriğin analiz edilmesini içerir. Bu çoğunlukla içerikte anahtar kelimeleri tarayarak ve gerçekte ne hakkında olduğunu anlamaya çalışarak yapılır.
İçeriğinizin dizindeki alaka düzeyini, anahtar kelime açısından zengin ve benzersiz olmasını sağlayarak ve Google ve benzerlerinin içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olmak için meta etiketler ve alternatif görsel metni gibi unsurlar kullanarak artırabilirsiniz.
İçeriğinizin dizindeki alaka düzeyini, anahtar kelime açısından zengin ve benzersiz olmasını sağlayarak ve Google ve benzerlerinin içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olmak için meta etiketler ve alternatif görsel metni gibi unsurlar kullanarak artırabilirsiniz.
Sıralama
İçeriğiniz dizine eklendikten sonra kalite ve alaka düzeyine göre sıralanır (bunu bir sonraki bölümde daha ayrıntılı ele alacağız). Bu, yapay zekâların ve arama motorlarının kullanıcılarının gerçekten ne istediğine en iyi uyan içerik parçalarını belirlemesine olanak tanır ve bunları azalan sırayla sunmalarını sağlar.
SEO çalışmalarının büyük bölümü, içeriğinizin ilgili aramalarda iyi sıralanmasını sağlamaya dayanır ve en fazla etki sahibi olduğumuz alan da burasıdır. Temel yaklaşım, farklı arama niyetlerini hedefleyen yüksek kaliteli içerik yazmak istemenizdir; ister ürün ve hizmet arayan kişiler olsun ister sadece biraz daha fazla bilgi arayanlar.
SEO çalışmalarının büyük bölümü, içeriğinizin ilgili aramalarda iyi sıralanmasını sağlamaya dayanır ve en fazla etki sahibi olduğumuz alan da burasıdır. Temel yaklaşım, farklı arama niyetlerini hedefleyen yüksek kaliteli içerik yazmak istemenizdir; ister ürün ve hizmet arayan kişiler olsun ister sadece biraz daha fazla bilgi arayanlar.
SEO İçeriğini Nasıl Üst Sıralara Taşırım?
Dizine eklenen her içerik parçası, EEAT adını verdiğimiz bir sistem aracılığıyla sıralanır - uzmanlık, deneyim ve otorite. Bunlar, arama motorlarının ve yapay zekâların içeriği değerlendirmek ve kullanıcıları için faydalı olduğundan emin olmak amacıyla kullandığı ölçütlerdir. Temelde, içeriğiniz belirli bir soru için ne kadar faydalıysa, o kadar iyi sıralanır.
Google’ın algoritmaları, faydalı içeriğe öncelik verecek ve yalnızca sıralama elde etmeye odaklanmış gibi görünen şeyleri, gerçek ve insan odaklı yanıtlar sunmak yerine cezalandıracak şekilde eğitilmiştir. Bu, SEO açısından bir sorun gibi gelebilir, ancak aslında oldukça özgürleştiricidir - anahtar kelimeleri tekrar tekrar doldurmak yerine, ilgi çekici ve faydalı içerikler yazmaya odaklanabilirsiniz.
Otorite Oluşturma
Authority, en basit haliyle, içeriğinizin ne kadar güvenilir olduğunun temel bir ölçüsüdür. Birbirinden farklı ama birbiriyle bağlantılı iki alana ayrılabilir: topical authority ve page authority.
- Topikal Otorite- bu, tüm içeriğinizi dikkate alan ve sitenizin belirli bir konuda genel olarak ne hakkında konuştuğunu bilip bilmediğini belirleyen kümülatif bir metriktir.
- Sayfa Otoritesi - bu, sıralamaya girmesini istediğiniz belirli bir blogun, açılış sayfasının veya sitenizin bir bölümünün içeriğine dayanır.
Bir sayfanın ne kadar otoriter olduğunu belirleyen birçok faktör vardır, ancak en önemlisi iddialarınızı verdiğiniz giden bağlantılarla ne kadar iyi desteklediğiniz ve kaç tane ilgili sayfanın size geri bağlantı verdiğidir.
Giden Bağlantılar
Siteniz için yazdığınız her içerik parçası sağlam bir araştırmayla desteklenmelidir ve bu çalışmayı yaptığınızı göstermenin en kolay yolu kaynaklarınıza bağlantı vermektir. Bağlantı verebileceğiniz kaliteli ve otoriter içerikler bulmak, onların otoritesinden biraz “ödünç almanızı” sağlar.
Bu her zaman ücretsizdir ve istediğiniz her şeye bağlantı verebilirsiniz (bazı seçimler diğerlerinden daha iyi olsa da), bu yüzden bunları içeriklerinizin tamamına serpiştirin.
Bu her zaman ücretsizdir ve istediğiniz her şeye bağlantı verebilirsiniz (bazı seçimler diğerlerinden daha iyi olsa da), bu yüzden bunları içeriklerinizin tamamına serpiştirin.
Geri bağlantılar
İçeriğinize yönlendiren diğer sayfalardaki bağlantılara backlink denir ve SEO söz konusu olduğunda çok büyük önem taşırlar. Bu bağlantılar, içeriğiniz için bir tür onay niteliği taşır ve onun güvenilir olduğunu, insanların dikkat çekmek isteyecek kadar yüksek kaliteli olduğunu gösterir.
Genel kural, içeriğinize ne kadar fazla bağlantı yönlendirilirse o kadar fazla otorite kazanacağınızdır; ancak bağlantılarınızı barındıran sitelerin konunuzla alakalı olması ve bağlantıların yer aldığı içeriğin SEO’nun ötesinde bir amaca hizmet etmesi önemlidir. Bunu kontrol etmenin en iyi yolu içerik pazarlaması yapmaktır.
Genel kural, içeriğinize ne kadar fazla bağlantı yönlendirilirse o kadar fazla otorite kazanacağınızdır; ancak bağlantılarınızı barındıran sitelerin konunuzla alakalı olması ve bağlantıların yer aldığı içeriğin SEO’nun ötesinde bir amaca hizmet etmesi önemlidir. Bunu kontrol etmenin en iyi yolu içerik pazarlaması yapmaktır.
İç Bağlantılama
SEO amaçları açısından faydalı olan üçüncü bağlantı türü, sitenizin çeşitli sayfalarını birbirine bağlayan bağlantılardır. Bu dahili bağlantılar, bloglar ve haber güncellemeleri aracılığıyla oluşturduğunuz otoriteyi açılış sayfalarınıza ve ürün açıklamalarınıza yaymanızı sağlar.
Bağlantılarınızın bahsettiğiniz konuyla alakalı olduğundan emin olun ve konuyu biraz daha ayrıntılı açıklayarak küçük bir katma değer sağlayın.
Bunlar ayrıca yapay zekaların ve arama motoru tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olan harika bir araçtır.
Bağlantılarınızın bahsettiğiniz konuyla alakalı olduğundan emin olun ve konuyu biraz daha ayrıntılı açıklayarak küçük bir katma değer sağlayın.
Bunlar ayrıca yapay zekaların ve arama motoru tarayıcılarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olan harika bir araçtır.
Uzmanlık, Deneyim ve Güven
Google ve yapay zekâların içeriğinizin kalitesini belirlemek için kullandığı diğer metriklerin tamamı; içeriği kimin yazdığıyla, bu kişinin konu hakkındaki geçmişiyle ve söylediklerinin konuyla ilgili diğer otoriter kaynakların ifadeleriyle ne kadar örtüştüğüyle ilgilidir.
Bunların hepsi, yazım sürecine kanıtlanmış bir geçmişe sahip birinin (ister ekibinizden yetkin bir üye ister profesyonel bir metin yazarı olsun) dahil olmasını sağlayarak en iyi şekilde ele alınır. Bu kişinin katkısı, sosyal medya hesaplarına veya niteliklerini açıklayan özel bir profil sayfasına bağlantı veren bir yazar adı kullanılarak doğrulanabilir.
Bunların hepsi, yazım sürecine kanıtlanmış bir geçmişe sahip birinin (ister ekibinizden yetkin bir üye ister profesyonel bir metin yazarı olsun) dahil olmasını sağlayarak en iyi şekilde ele alınır. Bu kişinin katkısı, sosyal medya hesaplarına veya niteliklerini açıklayan özel bir profil sayfasına bağlantı veren bir yazar adı kullanılarak doğrulanabilir.
1. Adım: Teknik SEO
Teknik SEO, sitenizin içeriğine doğrudan odaklanmayan tüm SEO çalışmalarınızı ifade eden bir terimdir. Bu unsurlar, birçok kişinin düşündüğünden çok daha büyük bir rol oynar ve rakipleriniz tarafından sıklıkla ihmal edildikleri için gerçekten güçlü bir araç olabilirler. Amaçları, sitenizin tarayıcılar ve dizine ekleme için kolayca işlenebilir ve anlaşılabilir olmasını sağlamak ve ziyaretçilerinizin kullanıcı deneyimini iyileştirmektir.
UX Tasarımı
UX ya da kullanıcı deneyimi, insanların sitenizde gezinirken sitenizin nasıl göründüğü ve çalıştığıyla ilgilidir. SEO çalışmalarınız üzerinde çok büyük bir etkisi olabilir. En basit hâliyle, siteniz ne kadar hızlı yüklenir ve içinde gezinmek ne kadar kolay olursa, insanlar sitede o kadar uzun süre kalır ve “bounce rate”iniz o kadar iyi olur.
Sitenizi tasarlarken en önemli tek unsur ne kadar hızlı yüklendiğidir. Ziyaretçilerin %38’i 10 saniyeye kadar beklemeye razıdır ve %25’i 3 saniye bile beklemez. Bunu en iyi şekilde çözmek için görsellerinizi minimumda tutmalı ve tüm önbellekleme ayarlarınızı hız için optimize etmelisiniz.
Aramaların yaklaşık %60’ı insanların telefonlarında yapılıyor, bu da mobil öncelikli tasarımın (veya duyarlı tasarımın) çoğu site için bir zorunluluk olduğu anlamına gelir. Tek sütunlu düzenler, basit menüler ve “şimdi ara” düğmeleri gibi kullanıcı dostu eklentiler burada gerçekten yardımcı olabilir.
Bununla birlikte, bazı işletmeler masaüstünde arama yapan kişilerden daha fazla sonuç alma eğiliminde olabilir. Bunlar genellikle daha büyük satın alımlar veya daha derinlemesine araştırma gerektiren konulardır ve Google sayfaları buna göre sıralar.
Sitenizi tasarlarken en önemli tek unsur ne kadar hızlı yüklendiğidir. Ziyaretçilerin %38’i 10 saniyeye kadar beklemeye razıdır ve %25’i 3 saniye bile beklemez. Bunu en iyi şekilde çözmek için görsellerinizi minimumda tutmalı ve tüm önbellekleme ayarlarınızı hız için optimize etmelisiniz.
Aramaların yaklaşık %60’ı insanların telefonlarında yapılıyor, bu da mobil öncelikli tasarımın (veya duyarlı tasarımın) çoğu site için bir zorunluluk olduğu anlamına gelir. Tek sütunlu düzenler, basit menüler ve “şimdi ara” düğmeleri gibi kullanıcı dostu eklentiler burada gerçekten yardımcı olabilir.
Bununla birlikte, bazı işletmeler masaüstünde arama yapan kişilerden daha fazla sonuç alma eğiliminde olabilir. Bunlar genellikle daha büyük satın alımlar veya daha derinlemesine araştırma gerektiren konulardır ve Google sayfaları buna göre sıralar.
Yapılandırılmış Veri
Arama motorları ve yapay zekâlar, göründükleri kadar akıllı olsalar da hâlâ makinedir; içeriğinizi gerçekten “anlamazlar”, bunun yerine onu anlamlandırmalarını sağlayan çeşitli sinyaller üzerinden değerlendirirler.
Onların bu değerlendirmeyi yapmasına yardımcı olmanın bir yolu, Schema Markup gibi yapılandırılmış verileri uygulamaktır. Bu, sayfanızın HTML üst bilgisinde yer alan ve siteniz ile işletmeniz hakkında ilgili bilgiler içeren basit bir koddur.
Bu işaretleme dilleri yalnızca yapay zekâların ve arama motorlarının sonuçlarına daha fazla güven duymasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama sonuçları sayfasında doğrudan arama butonları, fiyat bilgileri ve SSS’ler gibi unsurları içeren “zengin snippet’ler” oluşturmamıza da olanak tanır.
Onların bu değerlendirmeyi yapmasına yardımcı olmanın bir yolu, Schema Markup gibi yapılandırılmış verileri uygulamaktır. Bu, sayfanızın HTML üst bilgisinde yer alan ve siteniz ile işletmeniz hakkında ilgili bilgiler içeren basit bir koddur.
Bu işaretleme dilleri yalnızca yapay zekâların ve arama motorlarının sonuçlarına daha fazla güven duymasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama sonuçları sayfasında doğrudan arama butonları, fiyat bilgileri ve SSS’ler gibi unsurları içeren “zengin snippet’ler” oluşturmamıza da olanak tanır.
Listelemeler ve Bağlantılar
SEO çalışmalarınız üzerinde orantısız bir etkiye sahip olan iyi bir backlink kaynağı (ve kendi başlarına da çok fazla iş getirebilen) dizinler ve listeleme siteleridir. Bunlar yalnızca otoritenizi artırmaya yardımcı olacak kaliteli bir backlink sunmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizi topluluk içinde konumlandırmak için de kullanılabilir (bu ister çevrimiçi ister gerçek dünyada olsun).
Bunlar, mümkün olan her durumda, ana sayfanıza geri bağlantı vermeli ve biraz konu otoritesi oluşturmaya yardımcı olmalı; ayrıca iletişim bilgilerinizin - NAP’iniz (ad, adres, telefon numarası) olarak bilinir - her zaman aynı formatta sunulması kesinlikle zorunludur.
Bu listelemeler, yerel müşteri çekmeyi hedefliyorsanız özellikle faydalıdır ve sizi belirli bir bölgede güçlü şekilde konumlandırır. Ayrıca niş hizmetler sunuyorsanız, sizi o belirli topluluğun bir üyesi olarak öne çıkararak da yardımcı olabilirler.
Bunlar, mümkün olan her durumda, ana sayfanıza geri bağlantı vermeli ve biraz konu otoritesi oluşturmaya yardımcı olmalı; ayrıca iletişim bilgilerinizin - NAP’iniz (ad, adres, telefon numarası) olarak bilinir - her zaman aynı formatta sunulması kesinlikle zorunludur.
Bu listelemeler, yerel müşteri çekmeyi hedefliyorsanız özellikle faydalıdır ve sizi belirli bir bölgede güçlü şekilde konumlandırır. Ayrıca niş hizmetler sunuyorsanız, sizi o belirli topluluğun bir üyesi olarak öne çıkararak da yardımcı olabilirler.
2. Adım: Anahtar Kelimelerinizi Araştırma
Herhangi bir SEO içeriğinin temel unsuru anahtar kelimedir . Bunlar, insanların arama çubuklarına yazdığı veya chatbotlarla yaptıkları konuşmalarda kullandıkları kelime ve ifadelerdir. Bunlar, arama motorlarının ve yapay zekâların insanların gerçekten ne aradığını anlamak için kullandığı sinyallerdir.
İnternetin ilk günlerinde içerik, tam arama ifadesinin ne kadar sık geçtiğine göre sıralanırdı, ancak bu durum sistemin türlü şekillerde manipüle edilmesine yol açtı; bu yüzden bugün işler çok daha karmaşık ve bunun gibi anahtar kelime doldurma yöntemleri, sizi zirveye taşımaktan çok sıralamada gerilemenize neden olur.
Anahtar Kelime Bulma
Tüm içeriğiniz, sıralamada yükselmek istediğiniz veya bir sorguda gündeme geldiğinde yapay zekânın sizden bahsetmesini istediğiniz bir hedef anahtar kelime etrafında şekillenmelidir. Hangilerinin en faydalı olduğunu belirlemenin ilk adımı, basitçe bir beyin fırtınası oturumu yapmaktır.
Ardından aklınıza gelen tüm potansiyel anahtar kelimeleri manuel olarak aratabilir ve bulduğunuz içeriği tersine mühendislikle çözümlemeye çalışabilirsiniz ya da daha mantıklısı, bunu sizin için yapacak bir araç kullanabilirsiniz.
Bir araç kullanmak size aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faydalı veriler sunar:
Ardından aklınıza gelen tüm potansiyel anahtar kelimeleri manuel olarak aratabilir ve bulduğunuz içeriği tersine mühendislikle çözümlemeye çalışabilirsiniz ya da daha mantıklısı, bunu sizin için yapacak bir araç kullanabilirsiniz.
Bir araç kullanmak size aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faydalı veriler sunar:
- Hacim: Bu anahtar kelime için her ay kaç arama yapıldığının tahmini.
- Rekabet: Belirli bir anahtar kelime için sıralama elde etmeye çalışan diğer sayfaların sayısı.
- Zorluk: Bu sayfaların her birinin ortalama otoritesinin bir tahmini.
Dengeyi Bulmak
Mümkün olan en fazla sayıda aramayı hedeflemek için hemen işe koyulup içerik yazmaya başlamak her zaman cazip olsa da, bu çoğu zaman zamanın ve kaynakların en iyi kullanımı değildir. Bunun yerine, gerçekten en üst sıraya (ya da ona yakın bir konuma) taşıyabileceğiniz daha düşük hacimli bir anahtar kelime bulmak çoğu zaman daha iyidir.
Google’dan gelen tüm trafiğin %96’sı sonuçların ilk sayfasında sıralanan sitelere gider ve yalnızca %0,63’ü ikinci sayfadan itibaren herhangi bir sonuca gider. Bu da, daha düşük hacimli bir anahtar kelimede iyi sıralanmanın belki de daha mantıklı seçenek olabileceği anlamına gelir — isterseniz daha küçük bir pastadan daha büyük bir dilim diyebilirsiniz.
Google’dan gelen tüm trafiğin %96’sı sonuçların ilk sayfasında sıralanan sitelere gider ve yalnızca %0,63’ü ikinci sayfadan itibaren herhangi bir sonuca gider. Bu da, daha düşük hacimli bir anahtar kelimede iyi sıralanmanın belki de daha mantıklı seçenek olabileceği anlamına gelir — isterseniz daha küçük bir pastadan daha büyük bir dilim diyebilirsiniz.
Anahtar Kelimeleri Hayata Geçirme
Neyde sıralama almak istediğinizi belirledikten sonra, artık gerçekten yazmaya başlama zamanı gelir. Anahtar kelimeleriniz içeriğinizin içine doğal bir şekilde serpiştirilmeli; bunları sık kullanmalı ancak tekrara düşme ya da spam gibi görünme cazibesinden kaçınmalısınız.
Unutmayın, birincil hedef kitleniz her zaman gerçek insanlardır ve kendinizi durmadan tekrar ederseniz insanlar bunu fark eder. Hatta, “aşırı optimizasyon” sinyalleri göndermek son derece ters tepebilir ve sıralamalarda yükselmek yerine düşmenize neden olabilir. Neyse ki, yazı söz konusu olduğunda yapay zekâlar ve modern arama motorları da insanların sevdiği şeyleri sevme eğilimindedir.
Unutmayın, birincil hedef kitleniz her zaman gerçek insanlardır ve kendinizi durmadan tekrar ederseniz insanlar bunu fark eder. Hatta, “aşırı optimizasyon” sinyalleri göndermek son derece ters tepebilir ve sıralamalarda yükselmek yerine düşmenize neden olabilir. Neyse ki, yazı söz konusu olduğunda yapay zekâlar ve modern arama motorları da insanların sevdiği şeyleri sevme eğilimindedir.
Anlamsal İlişkiler
Arama motorlarının ve yapay zekâların, gizli anlamsal indeksleme adı verilen bir süreçle anahtar kelimeleri daha geniş konular altında gruplandırdığını da unutmamak gerekir. Bu da, örneğin “pizza dükkânı” gibi bir ifadeyi hedeflerken, “paket servis”, “pizza teslimatı” veya diğer ilgili terimleri de kullanıp yine de hedefiniz için iyi sıralamalar elde edebileceğiniz anlamına gelir.
Bu, hedef ifadeyi tekrar tekrar kullanma zorunluluğundan sizi kurtarmakla kalmaz, aynı içerikle diğer ilgili aramaları da yakalamanızı sağlayarak kapsamınızı genişletmenize yardımcı olur.
Bu, hedef ifadeyi tekrar tekrar kullanma zorunluluğundan sizi kurtarmakla kalmaz, aynı içerikle diğer ilgili aramaları da yakalamanızı sağlayarak kapsamınızı genişletmenize yardımcı olur.
Niyet Hedefleme
İnsanlar temelde internete iki nedenle yönelir: ya bilgi arıyorlardır ya da bir şey satın almak istiyorlardır. Kullanmayı seçtiğiniz anahtar kelimeler, bu arama niyetlerinden hangilerinde görüneceğinizi etkiler.
Genel bir kural olarak, açılış sayfalarında “acil tesisatçı çağırma” gibi daha “acil” anahtar kelimeler kullanılmalıdır; aynı işletmenin blogları ise “banyo yenileme seçenekleri” gibi ifadelere odaklanabilir.
Genel bir kural olarak, açılış sayfalarında “acil tesisatçı çağırma” gibi daha “acil” anahtar kelimeler kullanılmalıdır; aynı işletmenin blogları ise “banyo yenileme seçenekleri” gibi ifadelere odaklanabilir.
Tam Hedefleme
Sitenizle ilgili kelimenin tam anlamıyla her şeyi hedefleyen bir “süper blog” oluşturmak cazip gelebilir, ancak bu birkaç nedenle kötü bir fikirdir. İlk olarak, insanlar bunun tamamını okumaz ve bu da etkileşim metriklerinize zarar verir; ikinci olarak ise arama motorları ve yapay zekâlar bunu “aşırı optimizasyon” ve sistemi kandırma girişimi olarak algılar.
Anahtar kelimelerinizi hedefli tutmak, insanlar onları aradığında karşılarına çıkan içeriğin daha alakalı, daha faydalı olmasını ve sizinle daha fazla iletişime geçmelerini sağlama olasılığını artırır.
Anahtar kelimelerinizi hedefli tutmak, insanlar onları aradığında karşılarına çıkan içeriğin daha alakalı, daha faydalı olmasını ve sizinle daha fazla iletişime geçmelerini sağlama olasılığını artırır.
Yapay Zeka ve Anahtar Kelimeler
Arama motorları konu kategorileri ve LSI kullansa da, AI bunlara çok daha fazla önem verir. Metninizde bir dizi ilgili terimin yer alması, AI’ın yanıtlarında bilgilerinizi referans olarak kullandığında çok daha emin olmasını sağlar. Temel olarak, hedefinizle ilgili LSI anahtar kelimeleri eklemek, AI’ın ele aldığınız konuyu çok daha iyi anlamasını sağlar.
Bir blog “windows”, “sash” ve “inward opening” terimlerini içeriyorsa, o blogun bir şekilde pencere türleriyle ilgili olma ihtimali oldukça yüksektir. AI, kullanıcının sorgusuna daha ayrıntılı bir yanıt oluşturabilmek ve sitenize referans olarak bağlantı verebilmek için tüm bu terimleri birbiriyle ilişkilendirir.
Bir blog “windows”, “sash” ve “inward opening” terimlerini içeriyorsa, o blogun bir şekilde pencere türleriyle ilgili olma ihtimali oldukça yüksektir. AI, kullanıcının sorgusuna daha ayrıntılı bir yanıt oluşturabilmek ve sitenize referans olarak bağlantı verebilmek için tüm bu terimleri birbiriyle ilişkilendirir.
Adım 3: SEO İçeriğinizi Yazma
Çoğu web sitesi için, SEO amaçları doğrultusunda iki ana içerik türü faydalıdır: bloglar ve açılış sayfaları. Her ikisi de bir önceki bölümde açıkladığımız EEAT ilkeleri göz önünde bulundurularak yazılmalıdır, ancak her biri farklı bir arama niyetini hedefler.
Bu içeriğin tam olarak nasıl görünmesi gerektiği siteden siteye değişecektir; bazıları diğerlerinden daha faydalı olabilir. İyi sıralanan rakiplerinizin neler yaptığını inceleyin ve onları geride bırakmaya çalışın.
Bloglar
Bloglar, bilginizi gerçekten ortaya koymak, konusal otorite oluşturmak ve sizinle okuyucularınız arasında güven oluşmasına yardımcı olmak için fırsatınızdır. Bir konuyu biraz derinlemesine ele almalı ve okuyucularınızın bir şeyler öğrendiğini hissetmesini sağlamalıdırlar.
Bunlar doğrudan satıştan ziyade genel bilgilendirme amaçlı aramaları hedefler, ancak bu onların faydalı olmadığı anlamına gelmez. Hatta düzenli olarak güncellenen bloglara sahip siteler, aynı sektörde bunlara sahip olmayan diğer sitelere göre genellikle %67 daha fazla potansiyel müşteri elde eder.
Bloglar, merak odaklı bu aramaları sitenize çekmenin yanı sıra, diğer içerikleriniz genelinde otorite oluşturmanın ve bunu yaymanın da harika bir yoludur.
Bunlar doğrudan satıştan ziyade genel bilgilendirme amaçlı aramaları hedefler, ancak bu onların faydalı olmadığı anlamına gelmez. Hatta düzenli olarak güncellenen bloglara sahip siteler, aynı sektörde bunlara sahip olmayan diğer sitelere göre genellikle %67 daha fazla potansiyel müşteri elde eder.
Bloglar, merak odaklı bu aramaları sitenize çekmenin yanı sıra, diğer içerikleriniz genelinde otorite oluşturmanın ve bunu yaymanın da harika bir yoludur.
Açılış Sayfaları
Bloglar bir konu hakkında biraz daha fazla bilgi arayan kişileri hedeflerken, landing page'ler tam o anda satın almak isteyen kişilerin aramalarını yakalamak için vardır. En iyi sonuç için; ne yaptığınızı, hangi sorunları çözebileceğinizi ve neden sizi seçmeleri gerektiğini açıklayan, kısa, etkileyici ve satış odaklı metinler olarak yazılmalıdır.
Sunduğunuz her hizmetin kendine özel bir landing page'i olmalıdır. Bu, belirli aramaları daha yakından hedeflemenizi ve insanlara aradıkları şeyi sunmanızı sağlar. Sonuçta tatil rezervasyonu yapmak isteyen biri, kısa dönem kiralama yapan ev sahiplerine yönelik tekliflerinizi okumak istemez.
Sunduğunuz her hizmetin kendine özel bir landing page'i olmalıdır. Bu, belirli aramaları daha yakından hedeflemenizi ve insanlara aradıkları şeyi sunmanızı sağlar. Sonuçta tatil rezervasyonu yapmak isteyen biri, kısa dönem kiralama yapan ev sahiplerine yönelik tekliflerinizi okumak istemez.
İçeriğinizi Gerçekten Nasıl Yazarsınız
Ne tür içerik yazıyor olursanız olun, onu arama motorlarının, yapay zekâların ve insanların gözünde öne çıkarabilecek birkaç ipucu ve püf nokta vardır:
- Bilgiyi “Ters Piramit” şeklinde sunun - Bu temel olarak önce kısa ve basit bir cevap vermek, ardından ilerledikçe bunu genişletmek anlamına gelir. İlk cümleden sonra okumayı bırakan biri bile, başladığı zamankinden daha fazla bilgi edinmiş olmalıdır.
- Listeler ve Madde İşaretleri Kullanın - Konuları basit, kolay anlaşılır parçalara ayırın. Bu, hem insanlar hem de yapay zekalar için işleri kolaylaştırır.
- SSS’leri kullanın - Net soru ve cevap yapısına sahip SSS’ler, özellikle yapay zekanın dikkatini çekmek için çok faydalıdır. Ayrıca metninizi gereksiz kalabalıktan uzak tutar ve anahtar kelimelerinizi kullanmak için harika bir alan olabilir.
- Tablolar Kullanın: Bir şeyleri karşılaştırıyorsanız, bunu okumanın en düzenli ve en kolay yolu basit bir tablo kullanmaktır. Bu, yapay zekâların ve arama motorlarının özellikle dikkatini çeker.
4. Adım: Geri Bağlantılar Oluşturma
Bunu içerik pazarlaması blogunda daha ayrıntılı ele alacağız, ancak genel olarak amaç, tanıtmayı hedeflediğiniz içeriğe yüksek otoriteli ve alakalı sitelerden bağlantı verilmesini sağlamaktır. Bunun bir kısmı, insanlar bloglarınızı bulup paylaştıkça zaman içinde doğal olarak gerçekleşecektir; diğerleri ise misafir yazılar ve içerik pazarlaması yazmayı teklif ederek düzenlenebilir.
Meşru geri bağlantıların kötüsü yoktur, ancak yüksek otoriteli ve konu açısından alakalı siteler tarafından referans gösterilmek sıralamalarınız üzerinde çok daha büyük bir etki yaratır.
Alaka düzeyine yapılan bu vurgu, yapay zekânın sizden bahsetmesine sizi dahil etmesini sağlamak söz konusu olduğunda daha da önemlidir; unutmayın, çünkü bir özette gerçekten yalnızca 5-8 siteye referans verebilirler, bu yüzden konu otoritesi hayati bir metriktir.
Trafik Elde Etmek İçin SEO Kullanmanın Yaygın Sorunları
SEO, neredeyse her ölçüte göre trafik oluşturmanın en uygun maliyetli yolu olsa da, zamanınızı ve enerjinizi yatırmadan önce dikkate alınması gereken zayıf yönleri de vardır.
İlk olarak, SEO hızlı bir süreç değildir. Sonuçların gerçekten görünmeye başlaması 3 ila 9 ay arasında sürebilir. Daha yeni siteler veya özellikle rekabetin yüksek olduğu anahtar kelimeler için bu süre daha da uzun olabilir. Bu kesinlikle kısa mesafe koşusundan çok bir maratondur.
İkinci olarak, SEO diğer tüm dijital pazarlama kanallarından daha fazla potansiyel müşteri getirebilse de, ilgili trafik oluşturmanın özellikle hassas hedeflenmiş bir yolu değildir. Örneğin PPC reklamlarına kıyasla daha fazla ziyaretçi elde edersiniz, ancak bunların gerçekten ne kadar alakalı olacağına dair hiçbir garanti yoktur. Bu duruma yardımcı olmak için yerel trafiği hedeflemek veya anahtar kelimelerimizi dikkatle seçmek gibi yapabileceğimiz şeyler vardır, ancak sonuçta kontrol etmekten çok etki etmekle sınırlıyız.
Yapabileceğimiz hedefleme sınırlı olsa da, iyi uygulanmış bir SEO stratejisi, çekebileceği trafik hacminin büyüklüğü sayesinde bunu fazlasıyla telafi etmelidir. Ayrıca, ücretli bir reklamdan gelen her ziyaret için ödeme yaparken, arama motorlarından veya yapay zekâdan gelen organik trafik için aynı durumun geçerli olmadığını da unutmamak gerekir — bu ziyaretler için ödeme yapmadığınızda alakasız ziyaretler neredeyse o kadar da önemli değildir.
Sonuç: Trafik Elde Etmek İçin Neden SEO Kullanmalısınız
Basitçe söylemek gerekirse, insanlar sorularına cevap arıyor ve SEO, bu cevapları veren kişi olmanızı sağlayan aracınızdır. Başlamak kolaydır ve bir web sitesi sahibiyseniz, büyük olasılıkla temel adımları zaten uyguluyorsunuz:
- Sitenizi Hızlı Çalışacak Şekilde Oluşturun - yükleme süresini en aza indirmek için görselleri dikkatle seçin.
- Schema Markup Uygulayın- Arama motorlarının ve yapay zekâların sitenizi anlamasına yardımcı olun. Bu, zengin snippet'ler oluşturarak SERP'lerde öne çıkmanıza da yardımcı olabilir.
- Müşterilerinizin Hangi Alakalı Anahtar Kelimeleri Aradığını Belirleyin- Çabalarınızı hacim, zorluk ve rekabet arasında dengelemek için bir anahtar kelime kontrol aracı kullanın.
- Gerçek Değer Sunan İçerikler Yazın- Müşterilerinizin sorularını yanıtlayın ve otorite oluşturmak, ayrıca daha fazla bilgi sunmak için harici bağlantılar kullanın. Anahtar kelimeleriniz etrafında içerik oluşturmayı unutmayın ve birincil hedef kitlenizin her zaman insanlar olacağını aklınızda bulundurun.
- Aşırı Optimizasyondan Kaçının- SEO’nun ötesinde bir amaca hizmet eden kaliteli içerik, daha iyi sıralanır ve çok daha ilgi çekici olur.
- Otoriteyi Artırmak İçin İçerik Pazarlaması Yoluyla ve İşletmenizi Listeleyerek Bağlantılar Oluşturun- sektörünüzde faaliyet gösteren, ilgili ve yüksek otoriteli sitelere içerik sunun. Bu, otorite oluşturmanıza yardımcı olur ve düşündüğünüzden daha fazla doğrudan trafik getirebilir.
Bütçenizi zorlamadan sitenize çok sayıda ziyaretçi çekmek söz konusu olduğunda, SEO başvurmanız gereken ilk kanal olmalıdır. Tam etkisini göstermesi zaman alsa da, içerik bir kez oluşturulduktan sonra sitenizde kalabilir ve her tıklama için size maliyet çıkarmadan yıllarca arama motorlarından ve yapay zekâ bahsetmelerinden ziyaret sağlayabilir.
