.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
หากคุณกำลังมองหาวิธีสร้างกระแสให้ธุรกิจของคุณ ช่วยนำทางลูกค้าไปตามเส้นทางการตัดสินใจ และ ดึงดูดทราฟฟิกที่สนใจมายังเว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายแบบโฆษณา PPC หรือใช้วิธีการที่ไม่น่าไว้วางใจ การตลาดด้วยคอนเทนต์คือทางเลือกที่ใช่
พวกเราทุกคนเสพคอนเทนต์ออนไลน์กันในระดับมหาศาล— มองเห็นคำบนโลกออนไลน์นับสิบล้านคำในแต่ละปี และใช้เวลา เฉลี่ย 4 ชั่วโมง ต่อวันไปกับการเลื่อนอ่าน อ่าน ฟัง และรับชม สิ่งนี้เปิดโอกาสอันยอดเยี่ยมให้ธุรกิจต่าง ๆ มอบคุณค่าที่แท้จริงแก่ลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อ ด้วยการนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ให้ความบันเทิง และชวนให้มีส่วนร่วม พร้อมสอดแทรกการตลาดเข้าไปได้อย่างแนบเนียน
พวกเราทุกคนเสพคอนเทนต์ออนไลน์กันในระดับมหาศาล— มองเห็นคำบนโลกออนไลน์นับสิบล้านคำในแต่ละปี และใช้เวลา เฉลี่ย 4 ชั่วโมง ต่อวันไปกับการเลื่อนอ่าน อ่าน ฟัง และรับชม สิ่งนี้เปิดโอกาสอันยอดเยี่ยมให้ธุรกิจต่าง ๆ มอบคุณค่าที่แท้จริงแก่ลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อ ด้วยการนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ให้ความบันเทิง และชวนให้มีส่วนร่วม พร้อมสอดแทรกการตลาดเข้าไปได้อย่างแนบเนียน
ขั้นตอนที่ 1: เตรียมพร้อมสำหรับการตลาดด้วยคอนเทนต์
การตลาดดิจิทัลแทบทุกรูปแบบล้วนเกี่ยวข้องกับการสร้างคอนเทนต์ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง บล็อก หน้าเว็บ และโซเชียลมีเดียถือเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ แต่การตั้งใจทำคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งอย่างจริงจังนั้นต้องอาศัยการวางแผนและความพยายามมากขึ้นอีกเล็กน้อย เราจะแบ่งอธิบายเป็นขั้นตอนดังนี้:
Traffic generation Technique
Cost
Targeting Ability
Chances of Conversion
Amount of Traffic Generated
Best For
SEO
Low over the long term
Limited to targeting interests and search intent
High
Potentially Huge, depending on ranking and search volume
Attracting bulk traffic through targeting interests and search intent
Content Marketing
Low over the long term
Limited to targeting interests and search intent
Variable, depending on the type of content and its value to your customers
Reasonable through a mixture of direct and indirect traffic generation
Improving SEO and awareness of your brand
Social Media
Organic- LowPaid- varies depending on targeting
Organic- limited to influencing the algorithm to show your content to similar people.Paid- High. Incredibly granular targeting is possible
Organic- reasonable though indirect.Paid- high
Reasonable, though mostly through awareness building rather than direct traffic
Organic- improving awareness and engagementPaid- targeting traffic with granular detail
Video Content
Can be as high or low as your budget allows
Limited to influencing who sees your content
While some direct traffic is possible, video content is mostly an indirect source of visits
Reasonable, though mostly through awareness building rather than direct traffic
Building awareness of your brand and generating indirect traffic
Email Marketing
Low
Very tight targeting of people who have signed up to your mailing list.Not usable for targeting new customers
High- emails can be targeted to people you are fairly sure will be interested in a particular product or blog.
Depends on the size and quality of your mailing list.
Retargeting previous customers
Paid Ads
High
Incredibly versatile targeting is possible. Parameters can be as tight or as wide as your goals require
Medium- while people who click on your ads are likely to convert, many people who see them simply won’t follow the link.
Potentially huge, depending on your targeting parameters
Can be tuned to almost any purpose
UX Improvements
Varies depending on the scope of the improvements
N/A
High- encouraging people to stay on your site for longer will increase their chances of converting
N/A
Improving SEO and Paid advertising by improving your bounce rate
Local Search
Low
Targets local traffic very well.
High- appearing in the Map Pack can bring a lot of motivated traffic to your site and physical locations
Potentially huge, depending on your area
Targeting a particular locale and search intents
Analytics
Low
N/A
High- analytics allow you to improve the results of your other efforts
N/A
Improving your other traffic generation efforts
Affiliate Links
Varies: depending on commission rates and conversions your campaign generates
Allows you to target by interest but limited in how accurate you can be
High- people who click the link know exactly what they will see and are likely to be ready to purchase
Potentially huge, depending on the audience size and engagement of your partner.
Targeting traffic from a partners’ audience.
2. ใช้ลิงก์ทุกประเภทให้เกิดประโยชน์
แม้ว่าเราจะได้กล่าวไปแล้วว่าอัตราการคลิกลิงก์โดยตรงจากลิงก์ในวิดีโอและคำอธิบายของคุณโดยทั่วไปค่อนข้างต่ำ (เฉลี่ยอยู่ที่ราว 1%) แต่หากเป้าหมายหลักทางการตลาดของคุณคือการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์จากวิดีโอของคุณ ลิงก์คือส่วนสำคัญอย่างยิ่งของกระบวนการนั้น
ที่จริงแล้ว หากมองในแง่ของผลลัพธ์ที่วัดผลได้ ก็กล่าวได้อย่างยุติธรรมว่าลิงก์เหล่านี้คือวิธีหลักที่ทำให้วิดีโอสามารถสร้างทราฟฟิกได้โดยตรง
ลิงก์หลัก ๆ ที่คุณสามารถใช้ในวิดีโอมีอยู่ 4 ประเภท:
What SEO Is Good For:
SEO has certain advantages over other forms of generating traffic:
- Value for money- once something is written, it can generate traffic for years to come.
- Bulk- most online traffic, especially sales-based traffic, starts with a search. SEO lets you position yourself here.
- Targeting intent- you can position your site as a source of information as well as a place to shop, allowing you to engage in a little thought leadership.
What is SEO Bad at?
Of course, nothing is perfect, and SEO does have a couple of problems as a source of traffic:
- Targeting- you’re really limited to targeting by search intent. You have no control over who actually clicks your links.
- Quick results- SEO is a long-term strategy, not a quick fix. It might take months to start showing measurable results.
3. สร้างคำกระตุ้นให้ลงมือทำของคุณ
ถึงตอนนี้มันอาจจะฟังดูเป็นคำพูดซ้ำๆ ไปบ้าง แต่การขอให้ผู้คน “กดถูกใจและแชร์” ก็ยังได้ผลอยู่ เราเรียกสิ่งนี้ว่า Call To Action และจริงๆ แล้ว นี่คือส่วนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดโดยตรงมากที่สุดของวิดีโอทุกชิ้น โดยพื้นฐานแล้ว นี่คือช่วงของวิดีโอ ซึ่งมักจะอยู่ช่วงท้าย ที่คุณขอให้ผู้ชมทำสิ่งนั้น
หากเป้าหมายทางการตลาดหลักคือการสร้างการคลิกลิงก์โดยตรง คุณสามารถปิดท้ายด้วยอะไรประมาณว่า “คลิกลิงก์ในคำอธิบายด้านล่าง” หรือขึ้นอยู่กับน้ำเสียงและสไตล์ของวิดีโอของคุณ คุณอาจต้องการอะไรที่ละมุนกว่านั้นเล็กน้อย
ไม่ว่าคุณจะใช้ถ้อยคำในคำกระตุ้นให้ดำเนินการแบบไหนก็ตาม มีบางสิ่งที่ควรคำนึงไว้ ซึ่งสามารถช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น:
- You’ll earn a certain number of direct visits from people who saw your content and want to find out more.
- It provides backlinks, offering a huge boost to your SEO efforts, signalling to Google, other search engines and AIs that you know what you’re talking about.
- It increases awareness of your brand, leading to more visits as people search for you.
Pretty much everything that we see online can legitimately be called “content”, and most of it can be used as a funnel for attracting website visits. So long as what you're producing really does provide people with some value, you should be able to see an increase in visits.
On the downside, while content marketing can potentially bring in a lot of traffic, you don’t have much control over what traffic it brings in. Of all the direct traffic generation methods, it’s probably the least precisely targeted.
On the downside, while content marketing can potentially bring in a lot of traffic, you don’t have much control over what traffic it brings in. Of all the direct traffic generation methods, it’s probably the least precisely targeted.
What Is Content Marketing Good For?
Content marketing stands out as a way of:
- Improving your SEO efforts through backlinks
- Building awareness
- Explaining your offering
What is Content Marketing Bad at?
While content marketing does have a lot to recommend it, it’s not always the right tool to use. In terms of generating traffic, it falls in the following areas:
- Targeting - you can influence who sees your content, but you can’t really target very closely at all.
- Attributing sales- it can be tricky to accurately attribute which pieces of content actually convinced someone to visit your site, especially if you’ve aimed mostly at building awareness.
- Fast results- like SEO, a content marketing strategy takes time and consistency to really start to show results.
4. ให้ความสำคัญกับ SEO เพื่อให้ผู้คนเห็นวิดีโอของคุณมากขึ้น
เนื่องจากอัตราการคลิกผ่านค่อนข้างต่ำ ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจึงมาจากการทำให้วิดีโอของคุณถูกเห็นโดยผู้คนให้มากที่สุด หลักการพื้นฐานคือ ยิ่งมีคนดูมากเท่าไร ก็ยิ่งมีคนเห็น CTA และลิงก์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น
SEO สำหรับวิดีโอใช้กฎส่วนใหญ่แบบเดียวกันกับที่คุณใช้เมื่อต้องการให้บล็อกและหน้าแลนดิ้งเพจของคุณติดอันดับ เรายังคงมุ่งเน้นที่คีย์เวิร์ดที่ผู้คนมีแนวโน้มจะค้นหาเมื่อคอนเทนต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด และทำให้แน่ใจว่าเมตาดาต้า ชื่อเรื่อง และที่สำคัญที่สุดคือทรานสคริปต์ของเรามีคีย์เวิร์ดเหล่านั้นครบถ้วน
เนื่องจากเสิร์ชเอนจินและ AI ไม่สามารถ “ดู” วิดีโอของคุณได้ จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทำให้แน่ใจว่าทรานสคริปต์ของคุณถูกต้อง มีการสร้างอัตโนมัติอยู่แล้ว แต่ใครก็ตามที่เคยดูวิดีโอ YouTube ของคนที่มีสำเนียงสก็อตหรือไอริชจะบอกคุณได้เลยว่ามันไม่ได้ดีนัก การใช้เวลาสักหน่อยเพื่อตรวจทานและให้แน่ใจว่ามันถ่ายทอดสิ่งที่คุณต้องการจะสื่อจริง ๆ นั้นคุ้มค่ามาก
What is Social Media Good For?
Social media is a bit of a mixed bag of marketing techniques, and you could really use it in a huge number of ways to improve traffic flows. What it really stands out for is:
- Building awareness- social media has an absolutely huge audience, and the algorithms want to show your content to people who will engage with it.
- Paid advertising- while CTRs might be relatively low, social media allows even more granular targeting than most platforms.
- Low costs- you don’t pay for the traffic that you generate unless you want to, so social media can be amongst the cheapest sources of visits.
What is Social Media Bad At?
Social media, while a brilliant tool for generating indirect traffic and building awareness, has the following problems as a source of direct traffic:
- The algorithm: while this can be turned to your advantage, you’re ultimately at the mercy of the platform’s best guess at who will want to see your content.
- Low CTRs- social media platforms effectively sell attention. This means that they don’t want people navigating away, so direct links are often suppressed. This damages it as a source of direct traffic.
- Competition- social media is a crowded environment, and people’s attention spans are short.
5. ทำให้ AI แนะนำวิดีโอและลิงก์ของคุณ
สิ่งที่ควรชี้ให้เห็นคือ ในยุคของการค้นหาด้วย AI และคำแนะนำจาก ChatGPT วิดีโอสามารถสร้างทราฟฟิกได้ในรูปแบบใหม่อย่างสิ้นเชิง AI ชอบแนะนำผู้คนไปยังคอนเทนต์วิดีโอ และจะอ้างอิงคำตอบจากทรานสคริปต์ของคุณ และบางระบบยังสามารถสรุปคอนเทนต์ของคุณพร้อมชี้ผู้คนไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยตรงเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมได้อีกด้วย
โดยทั่วไปแล้ว การใช้ประโยชน์จากคุณสมบัตินี้ของ AI ค่อนข้างง่าย เพราะพวกมันชอบสิ่งเดียวกับที่ผู้คนชอบ แต่ก็ยังต้องอาศัยการวางแผนอยู่บ้าง
จุดหนึ่งที่หลายคนมองข้ามคือ Google Summary ใช้ Search Generative Experience ซึ่งผสานผลลัพธ์จากวิดีโอและคอนเทนต์ประเภทอื่นเข้าด้วยกัน คุณสามารถกระตุ้นให้ Google Summary สนใจคอนเทนต์ของคุณได้ด้วยการมีบทความบล็อกที่ช่วยสนับสนุนวิดีโอของคุณ (และนี่ก็ยังเปิดแหล่งทราฟฟิกใหม่จาก SEO แบบดั้งเดิมได้อีกด้วย)
Producing video content is a fantastic way of building awareness of your brand and earning indirect traffic. While it’s possible to earn some direct visits through links embedded in your videos, it’s better to think of them as a way of building trust and engagement. In terms of targeting, you’re slightly limited, but a successful video can more than make up for this in bulk. For a more detailed action plan, our guide has you covered.
YouTube is the second most visited site on the internet, beaten only by Google itself, and some estimates say that upwards of 85% of all internet traffic is dedicated to people watching videos of some description. It doesn’t take a marketing genius to work out that this presents an opportunity to drive a little traffic towards our own sites.
While videos can be a source of direct visits, by including embedded links in both the videos themselves and their description texts, they’re often best used as an indirect awareness-building exercise and earning traffic that way. That being said, a strong Call to Action (CTA) that encourages people to visit can be a powerful tool.
There are all kinds of videos which might help drive website visits to your site. For some topics and audiences, a long-form tutorial might make sense; for others, a short, punchy, entertaining clip might be the right call. It all depends on what you’re making, what you’re selling and who you’re targeting.
It’s always worth ensuring that there is a full, accurate transcript of your videos attached to them (usually in the form of subtitles). Not only is this great for ensuring your videos are as accessible as possible, but it can also help search engines and AIs to feel confident in recommending your content to their users.
YouTube is the second most visited site on the internet, beaten only by Google itself, and some estimates say that upwards of 85% of all internet traffic is dedicated to people watching videos of some description. It doesn’t take a marketing genius to work out that this presents an opportunity to drive a little traffic towards our own sites.
While videos can be a source of direct visits, by including embedded links in both the videos themselves and their description texts, they’re often best used as an indirect awareness-building exercise and earning traffic that way. That being said, a strong Call to Action (CTA) that encourages people to visit can be a powerful tool.
There are all kinds of videos which might help drive website visits to your site. For some topics and audiences, a long-form tutorial might make sense; for others, a short, punchy, entertaining clip might be the right call. It all depends on what you’re making, what you’re selling and who you’re targeting.
It’s always worth ensuring that there is a full, accurate transcript of your videos attached to them (usually in the form of subtitles). Not only is this great for ensuring your videos are as accessible as possible, but it can also help search engines and AIs to feel confident in recommending your content to their users.
What is Video Good At?
Video traffic opens up a potentially massive audience, and it’s particularly noteworthy for:
- Generating awareness and indirect visits
- Attracting AI attention
What is Video Bad At?
That being said, the downsides of focusing on video content marketing as a source of traffic are:
- Poor targeting- depending on the platform, you’re limited to influencing, rather than controlling, who sees your content.
- Low CTRs- while you might generate some direct traffic from an embedded link, it’s likely to be a fairly small amount.
- Attribution- as most traffic that’s generated through video content is likely to be indirect, it can be hard to pin down exactly what is and isn’t working.
6. กระตุ้นให้ผู้ชมอยู่จนจบเพื่อดู CTA ของคุณ
อย่างที่เราได้กล่าวไปแล้ว โดยทั่วไปตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับ CTA และลิงก์ของคุณคือช่วงท้ายของวิดีโอ นั่นหมายความว่าหากคุณต้องการให้ผู้คนคลิกลิงก์ของคุณหรือค้นหาเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องทำให้พวกเขาอยู่ต่อและดูวิดีโอจนจบ
ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะดีแค่ไหน หากวิดีโอที่คุณใช้เพื่อบอกผู้คนเกี่ยวกับมันไม่น่าสนใจ ผู้คนก็จะเลื่อนผ่านไปก่อนที่จะมีโอกาสคลิกลิงก์ของคุณหรือได้ยิน CTA ของคุณ การมีส่วนร่วมและคุณค่าที่ผู้ชมได้รับนั้นสำคัญยิ่งกว่าเสียอีกเมื่อเทียบกับการใส่วิธีตรงๆ ให้พวกเขาเข้าไปยังเว็บไซต์ของคุณ
มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ผู้คนอาจมองว่าน่าสนใจ และทั้งหมดเริ่มต้นจากความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับผู้คนที่คุณกำลังพยายามเข้าถึง คุณสามารถทำความเข้าใจผู้ชมของคุณได้มากขึ้นโดยตรวจสอบข้อมูลวิเคราะห์โซเชียลมีเดียของคุณ หรือแม้แต่ส่งแบบสอบถามออกไป ด้วยข้อมูลนี้ คุณก็สามารถเริ่มเขียนสคริปต์วิดีโอที่พวกเขาน่าจะชื่นชอบได้
แม้ว่าจะไม่มีกฎตายตัวว่าสิ่งใดจะดังหรือไม่ดัง (และบ่อยครั้งก็ไม่ได้เกี่ยวอะไรกับคุณภาพการผลิตด้วย) แต่มักมีองค์ประกอบบางอย่างที่วิดีโอที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มีเหมือนกัน:
What Is Email Marketing Good For?
Email marketing is one of the most popular ways to generate traffic directly for a few reasons:
- Allows direct engagement
- Can be tailored to appeal to either larger groups or individuals, based on the data you hold.
- Potentially fantastic ROIs
- Easy to understand analytics
- Simple segmentation based on previous behaviour on your site
What Is Email Marketing Bad At?
While email is a fantastic way to retarget your previous visitors and encourage them to come back and visit again, it does have a few major flaws:
- Cannot generate new traffic- you’re limited to the people who have signed up to your mailing list.
- Limited by the data you hold: while a mature contact might have a lot of data, a newer sign-up might require some guesswork, and this carries the risk of unsubscribing.
- Cluttered inboxes- people receive a lot of emails, so you have to work hard to stand out.
- You have to encourage people to sign up for marketing emails, and you have to keep them signed up.
7. ใช้ประโยชน์จากฐานผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์
จะชอบหรือไม่ชอบก็ตาม อินฟลูเอนเซอร์มีบทบาทอย่างมากในวิดีโอมาร์เก็ตติ้ง พวกเขามีกลุ่มผู้ชมที่ติดตามอย่างเหนียวแน่นและให้ความสำคัญกับคำแนะนำของพวกเขา และหลายคนก็จะคลิกลิงก์ที่ฝังไว้ด้วย อันที่จริงแล้ว การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์มี CTR อยู่ที่ประมาณ 2% แต่ตัวเลขนี้แตกต่างกันอย่างมากตามแต่ละนิชและอินฟลูเอนเซอร์
ข้อได้เปรียบหลักของการร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์คือ พวกเขาได้สร้างฐานผู้ชมที่มีส่วนร่วมและสนใจไว้แล้ว นั่นหมายความว่าคุณสามารถมั่นใจได้มากขึ้นเล็กน้อยว่าผู้คนจะเห็นคอนเทนต์ของคุณ และหากโชคเข้าข้าง ก็จะมีคนคลิกลิงก์ของคุณมากขึ้น
การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์หมายถึงการยอมเสียการควบคุมไปบ้างในเรื่องอย่างน้ำเสียงและการสร้างแบรนด์ที่รัดกุมสมบูรณ์แบบ แต่ ROI และการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมอยู่แล้วสามารถชดเชยสิ่งนี้ได้มากกว่า ลิงก์แอฟฟิลิเอตในคำอธิบายของอินฟลูเอนเซอร์ที่ เกี่ยวข้อง สามารถสร้างทราฟฟิกได้มากกว่าที่แบรนด์ส่วนใหญ่จะทำได้ด้วยตัวเอง
ไม่ว่านิชของคุณจะเป็นอะไร ก็ย่อมมีอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะกับคุณอยู่เสมอ ทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงงานอดิเรกเฉพาะทางที่สุด สามารถเพิ่มการเข้าถึงได้ (และดังนั้นก็เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้) ผ่านพาร์ตเนอร์ที่เหมาะสม
- Targeting by location: city, Zip/Postal Code, country or even wider.
- Targeting by interest: If they like something related to your site, they might well like your site.
- Targeting by age: aiming your ads directly at your core demographics can help avoid wasted spend.
- Targeting by gender: some sites might get significantly more traffic from men than women, or vice versa.
- Targeting search intent: having your ads pop up at the very moment someone is looking for a solution that you can offer.
When it comes to targeting new traffic, it’s hard to beat the granular nature of paid advertising.
What Are Paid Ads Good For?
As a tool for generating traffic, paid advertising stands out in quite a few ways:
- Granular Targeting: target by location, age range, gender, interests or cast your net as widely as you like.
- Reach: much of the internet funds itself by hosting ads, meaning that you can appear in all kinds of places and generate traffic through exposure.
- Building awareness: even if they don’t directly click your ad, they might still take it in and visit later.
What Are Paid Ads Bad At?
While paid ads are only really challenged by SEO as a source of traffic when it comes to the potential number of visitors, they do suffer from a few problems:
- Costs- paying per click means that a successful campaign can get expensive quickly.
- Time - to get the most traffic out of your campaigns, they need constant refinement, sucking up time that could be used elsewhere.
- Ad blindness- we’re all so bombarded with ads online that we’ve developed the ability to mentally filter a lot of them out, limiting their effectiveness.
- VPNs and Adblockers- these technologies are becoming more popular and can play havoc with your reach and analytics.
8. สร้างวิดีโอสั้นเพื่อดึงดูดความสนใจ
แม้ว่าวิดีโอที่ยาวกว่าจะมีบทบาทของมันอย่างแน่นอน โดยเฉพาะหากคุณต้องการให้ผู้คนคลิกลิงก์ของคุณ แต่วิดีโอสั้นมักเป็นรูปแบบที่ดีที่สุด ที่จะช่วยให้ผู้ชมดูต่อจนจบและเห็น CTA ของคุณ อันที่จริง ผู้ชมราว 50% จะดูวิดีโอความยาว 90 วินาทีตั้งแต่ต้นจนจบ ซึ่งทำให้คุณมีโอกาสดีที่สุดในการแทรกคำกระตุ้นให้ดำเนินการของคุณ
แม้ว่า CTR ของลิงก์ต่าง ๆ มีแนวโน้มที่จะต่ำ แต่ทราฟฟิกที่คุณสามารถสร้างได้ทางอ้อมผ่านการสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ก็สามารถชดเชยเรื่องนี้ได้มากกว่าเพียงพอ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อย่าง Facebook และ Instagram รวมถึงเว็บไซต์แชร์วิดีโอโดยเฉพาะอย่าง YouTube และ TikTok ชอบนำเสนอวิดีโอสั้นแบบเลื่อนดูได้เหล่านี้ให้ผู้คนเห็น
แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok, Snapchat และแม้แต่ Reels กับ Stories ของ Facebook และ Instagram ภายใต้ Meta ยังเปิดโอกาสให้คุณได้รับฟีดแบ็กแบบทันทีอีกด้วย ทำให้ผู้ชมโต้ตอบได้โดยตรง สร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณ และช่วยให้คุณพาพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณได้
นอกจากนี้ยังยอดเยี่ยมสำหรับการแสดงความคิดสร้างสรรค์ของคุณ สร้างน้ำเสียงของแบรนด์ และใช้ประโยชน์จากความพึงพอใจฉับไวที่มาพร้อมกับคอนเทนต์สั้นกระชับ อีกด้วย เรื่องนี้ยิ่งจริงเป็นพิเศษ หากกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณคือ Gen Z แต่โดยพื้นฐานแล้ว ทุกคนต่างก็บริโภควิดีโอสั้นไม่มากก็น้อย
คุณยังสามารถนำคอนเทนต์แบบยาวของคุณกลับมาใช้ใหม่และตัดแบ่งเป็นวิดีโอสั้นที่น่าสนใจ สร้างฟันเนลที่ดึงผู้คนไปยังคอนเทนต์ฉบับเต็มของคุณ และจากตรงนั้นก็นำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณต่อได้
CTA หลักสำหรับวิดีโอสไตล์นี้มักจะเป็นประมาณว่า “ลิงก์อยู่ในไบโอ” หรือข้อความทำนองเดียวกัน
What is Improving Your UX Good For?
While your UX won’t attract any visits by itself, it can help you make the most of your other traffic-generating efforts:
- Improving SEO: Engagement metrics play a decent-sized role in how AIs and search engines rank content, so a better UX can lead to better rankings and more traffic, though it’s fairly indirect.
- Retaining traffic: making navigation easy can help to spread traffic that does find your site around, potentially improving the value of each visit.
- Improving advertiser scores: most ad networks consider bounce rate when deciding which ad to serve, so the more engaging your site, the more effective your paid ads.
What Will Improving Your UX Not Help?
As we’ve said, UX improvements are very much a supplementary activity. You should absolutely ensure that your site is as pleasant to navigate and easy to parse as possible, but you should also be aware that it is not a source of traffic in and of itself.
ความท้าทายทั่วไปสำหรับนักการตลาดวิดีโอ
แม้ว่าวิดีโอในปัจจุบันจะคิดเป็นสัดส่วนส่วนใหญ่ของทราฟฟิกทั้งหมดบนเว็บ แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่ามันเป็นเครื่องมือที่ไร้ข้อบกพร่องเมื่อนำมาใช้เพื่อสร้างทราฟฟิกมายังเว็บไซต์ของคุณ ยังมีปัญหาทั่วไปอยู่สองสามประการที่หลายคนต้องเผชิญ:
ประการแรก เนื่องจาก CTR โดยทั่วไปค่อนข้างต่ำ จึงอาจเป็นเรื่องยากที่จะระบุได้โดยตรงว่าการเข้าชมมาจากวิดีโอใดวิดีโอหนึ่ง ผู้คนอาจดูวิดีโอของคุณแล้วไปค้นหาแบรนด์ของคุณต่อ หรือสรุปโดย AI อาจนำทรานสคริปต์ของคุณไปใช้และนำเสนอในคำตอบของมัน สิ่งนี้อาจทำให้การคำนวณ ROI ที่แน่ชัดเป็นเรื่องยาก แต่เมื่อนำข้อมูลต่าง ๆ มาประกอบกันแล้ว โดยทั่วไปคุณก็มักจะประเมินตัวเลขคร่าว ๆ ได้
ประการที่สอง คุณมีขอบเขตจำกัดในการโน้มน้าวการกระทำของผู้ชม แม้ว่า CTA ของคุณจะสมบูรณ์แบบและการรับรู้แบรนด์ของคุณอาจเพิ่มขึ้นในทุกโพสต์ คุณก็ไม่สามารถควบคุมได้ว่าผู้คนจะทำอะไรหลังจากดูวิดีโอของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการรับมือคือใส่ลิงก์ไว้และกระตุ้นให้ผู้คนคลิกตามให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ โดยไม่ทำให้คอนเทนต์ของคุณเต็มไปด้วย CTA ที่ดูเกะกะ
อีกประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาคือ บ่อยครั้งคุณต้องปล่อยให้เป็นไปตามอัลกอริทึมของผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน YouTube และแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น แต่ละแพลตฟอร์มมีชุดเกณฑ์ของตัวเองที่มันให้ความสำคัญ แต่ท้ายที่สุดแล้ว ใครจะได้เห็นอะไรนั้นขึ้นอยู่กับประเภทของคอนเทนต์ที่พวกเขาเคยดูมาก่อน แม้ว่านี่อาจเป็นจุดแข็ง แต่ก็อาจเป็นจุดอ่อนได้เช่นกัน เพราะคนส่วนใหญ่อาจไม่ได้ดูบทสอนวิธีทำงาน DIY เดิมซ้ำอีกครั้งเมื่องานนั้นเสร็จเรียบร้อยแล้ว
What Is Local Search Good For?
Local search stands out as a way of generating a very specific type of traffic: locally targeted visitors. It does this in a few ways:
- Maps searches: catching people as they are literally about to head out the door and make a purchase.
- Targeting tourists: visitors to an area will appreciate the information you can offer.
- Targeting local residents: if your business serves a certain area, local search is probably the most useful source of traffic in terms of conversions and sales.
What Is Local Search Good For?
While local searches should be the bread and butter for many sites, for others who cast their nets wider, it’s of limited use. If your market isn’t confined to a certain physical location, your efforts are better spent on other techniques.
9. Make Use of Analytics To Refine Your Traffic Generation
Analytics aren’t a source of traffic by themselves, but they do allow you to refine your other efforts and get more out of them. By looking at what is and isn’t working in your efforts to generate traffic, you can ensure that you’re spending your time and effort where it will have the biggest impact. If you want more information about what data you can gather and how to start turning it into visits, our guide can get you started.
The real key to getting the most traffic possible from any source is understanding what is and what isn’t working, then using this data to refine your efforts. While even the best analytics tool won’t generate a single visit by itself, the impact of understanding your data on all your other efforts can’t be overstated.
With a tool like Google Analytics 4, you can:
The real key to getting the most traffic possible from any source is understanding what is and what isn’t working, then using this data to refine your efforts. While even the best analytics tool won’t generate a single visit by itself, the impact of understanding your data on all your other efforts can’t be overstated.
With a tool like Google Analytics 4, you can:
- Understand where your current traffic is coming from: social media, search results, paid ads, etc.
- Discover where your visitors are: you can get detailed estimates about where people are when they find you, allowing you to either double down or expand your efforts.
- Audit your site: working out which pieces of content are doing numbers and which need further refinement allows you to focus your efforts more efficiently.
- Understand who is visiting your site: analytics tools often offer demographic insights, including things like age, gender and interests. This allows you to target your other efforts much more closely.
- Monitor your search results: knowing which search results you rank for allows you to refine your SEO efforts.
Other analytics tools can help you with generating ideas for new content based on keywords and search volumes, or even let you judge how well your competitors are doing in their own traffic-acquisition efforts.
What are Analytics Good For?
While they won’t generate a single visit by themselves, analytics are a vital part of any traffic generation exercise. They allow you to weigh up what is and isn’t working, allowing you to put your time and effort into the activities which will generate the most traffic.
What are Analytics Bad At?
Analytics are simply not a source of traffic for anyone; they’re included in this list because they allow you to refine and improve all your other efforts. One area where they might cause problems is in judging what is and is not a vanity metric. Without careful consideration of the data they present, it’s very easy to get caught up chasing the wrong statistics.
10. Borrow traffic through Affiliate Links
Affiliate links allow you to partner with content creators who might be willing to send some of their followers to your website. You pay a commission on any sales from people who visit your page via the affiliate link. If your target traffic matches your affiliate partner’s audience well, this can be a great source of traffic and save you a lot of time and effort in terms of building engagement and awareness. If you want to get started with affiliate link marketing, our guide has you covered.
It’s a truism of the modern internet that for every industry, there’s an influencer with an audience. There are a few different ways that you can take advantage of this to generate traffic, but by far the most direct is through affiliate links.
They basically work by attaching a short code to your website’s URL, assigning the visits from anyone who clicks it to a specific affiliate. Your partner promotes the link in their content, and for every sale they push your way, you pay a small commission. They can be time-limited, allowing you to build and promote offers, or they can be longer-lasting, allowing you to take advantage of a single piece of content for longer.
The key to success here is finding the right affiliates to partner with. A creator who already covers your niche will almost certainly be able to attract more traffic to your site than someone who is more general. There are exceptions to this, however, when it comes to lifestyle brands and certain consumer goods that most people are likely to be interested in.
Alternatively, you could partner with other local businesses and offer their customers a special offer- think restaurants offering theatre visitors a discount, or bus companies partnering with local attractions.
It’s a truism of the modern internet that for every industry, there’s an influencer with an audience. There are a few different ways that you can take advantage of this to generate traffic, but by far the most direct is through affiliate links.
They basically work by attaching a short code to your website’s URL, assigning the visits from anyone who clicks it to a specific affiliate. Your partner promotes the link in their content, and for every sale they push your way, you pay a small commission. They can be time-limited, allowing you to build and promote offers, or they can be longer-lasting, allowing you to take advantage of a single piece of content for longer.
The key to success here is finding the right affiliates to partner with. A creator who already covers your niche will almost certainly be able to attract more traffic to your site than someone who is more general. There are exceptions to this, however, when it comes to lifestyle brands and certain consumer goods that most people are likely to be interested in.
Alternatively, you could partner with other local businesses and offer their customers a special offer- think restaurants offering theatre visitors a discount, or bus companies partnering with local attractions.
What Are Affiliate Links Good For?
Affiliate links stand out as a source of traffic for a few reasons:
- Easy access to an existing audience- turn your affiliates’ followers into traffic for your own site.
- Suitable partners for any site- whatever the purpose of your site, there’s bound to be an affiliate whose followers would love to see it.
- Pay per sale- you only pay for visits which actually lead to a conversion, rather than paying per visit.
- Advertise offers quickly- time-limited links allow you to offer certain audiences customized offers, creating a large influx of reasonably well-targeted traffic.
What Are Affiliate Links Bad At?
Of course, affiliate links do have certain drawbacks:
- Paying commission: an unexpectedly successful campaign can get expensive quickly, blowing through your budget.
- Limited targeting: while you can choose your partner carefully, you’re limited to vaguely targeting interests rather than more detailed segmentation.
Increasing Your Web Traffic
Getting more people to visit your site means that you’ll generate more leads, earn more referrals and generally make more sales. The number of visitors that you receive is often (but not always) proportionate to all your other important metrics.
Attracting traffic usually comes from a marketing mix that includes a variety of techniques, each bringing something slightly different to the table:
Attracting traffic usually comes from a marketing mix that includes a variety of techniques, each bringing something slightly different to the table:
- Focusing on SEO: Search engines and AIs offer access to a potentially huge number of visitors. SEO is relatively cheap, and the effects can last for years.
- Content marketing attracts people to your site, either through offering entertainment, information or education.
- Social media can turn your followers into visitors and, with luck, customers.
- Creating and sharing videos can boost your profile and even attract some traffic directly.
- Email can help you keep hold of the attention of people who have already visited you, keeping their traffic coming back time and again.
- Paid ads let you target new traffic on an incredibly granular level.
- Ensuring your site has a clean, effective UX can provide a noticeable boost to your SEO and paid ads, as well as helping retain visitors for longer.
- Local Search and Maps allow you to target traffic from people who live, work or are visiting your area.
- Analytics allow you to examine and refine all your other efforts, helping you to generate more traffic from them.
- Affiliate Links allow you to turn a partner’s following into traffic for your site.
What makes most sense as your main focus for directing traffic towards your site will vary from website to website, but a good rule of thumb is that you should be trying at least most of these techniques to some degree or another.
