.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
История трафика веб-сайтов — это, по сути, история самого интернета. Проследив, как менялся трафик, мы можем понять, как интернет эволюционировал до своей современной формы и что стоит за волнами экспоненциального роста.
Эта вещь, которую мы все воспринимаем как должное и проверяем по несколько раз в день, на самом деле — всего лишь совокупность документов и папок — около 1,34 миллиарда, — к которым мы коллективно получаем доступ. Сегодня по оценкам, 6 миллиардов пользователей интернета создают 33 эксабайта (это 33 миллиарда терабайт) трафика каждый день.
Это около 4,4 ГБ на пользователя в день — цифры, которые шокировали бы первых пионеров киберпространства.
Эти показатели продолжают расти с каждой секундой, поэтому понимать, что ими движет, важно для каждого, кто живёт в цифровую эпоху.
Эта вещь, которую мы все воспринимаем как должное и проверяем по несколько раз в день, на самом деле — всего лишь совокупность документов и папок — около 1,34 миллиарда, — к которым мы коллективно получаем доступ. Сегодня по оценкам, 6 миллиардов пользователей интернета создают 33 эксабайта (это 33 миллиарда терабайт) трафика каждый день.
Это около 4,4 ГБ на пользователя в день — цифры, которые шокировали бы первых пионеров киберпространства.
Эти показатели продолжают расти с каждой секундой, поэтому понимать, что ими движет, важно для каждого, кто живёт в цифровую эпоху.
Ранний Интернет: 1960–1980-е годы
Общий трафик: Незначительный— всего несколько университетов, правительственных ведомств и исследователей. Начав с 4 подключённых узлов, к 1990 году ежемесячно передавалось около 1 ТБ данных.
.webp)
Самая ранняя версия интернета вообще не называлась интернетом — это была ARPANET. Созданная в 1969 году Агентством перспективных исследовательских проектов Министерства обороны США (ARPA), она соединяла университеты и государственных подрядчиков, позволяя им удалённо обмениваться вычислительными ресурсами и информацией.
Используя коммутацию пакетов (базовую технологию, лежащую в основе современного трафика веб-сайтов), ARPANET обеспечивала безопасный и надёжный способ связи между этими организациями в разгар холодной войны. На пике развития этой системы 30 учреждений — от Гавайев до Европы — обменивались через неё исследовательской информацией.
Исследователи и сотрудники этих 30 учреждений составляли весь трафик в этой ранней предшественнице интернета, поэтому показатели были очень низкими. Веб-сайтов не существовало, поэтому тот небольшой трафик, который был, представлял собой ранние электронные письма и передачу файлов.
Вместо веб-серфинга информация передавалась через File Transfer Protocol (FTP) и Telnet. Даже когда в 1983 году были приняты более современные версии этих протоколов, это вряд ли было бы справедливо назвать «веб-трафиком», хотя это, безусловно, был трафик.
Рост был медленным, ограниченным правительствами, университетами и исследователями, и в 1990 году ARPANET наконец была закрыта.
Вместо веб-серфинга информация передавалась через File Transfer Protocol (FTP) и Telnet. Даже когда в 1983 году были приняты более современные версии этих протоколов, это вряд ли было бы справедливо назвать «веб-трафиком», хотя это, безусловно, был трафик.
Рост был медленным, ограниченным правительствами, университетами и исследователями, и в 1990 году ARPANET наконец была закрыта.
Зарождение Интернета и трафика на сайты: 1989–1995
Общий трафик: 1989 — по оценкам, всего было около 1 миллиона пользователей. 1995: оценки варьируются от 16 до 44 миллионов пользователей.
Считается, что Тим Бернерс-Ли создал интернет в том виде, в котором мы знаем его сегодня, — Всемирную паутину. В 1989 году, работая в CERN, Бернерс-Ли создал самый первый в истории сайт — статичную текстовую страницу с объяснением проекта World Wide Web. В 2013 году этот протосайт был восстановлен и снова стал доступен как исторический документ.
На этом раннем сайте можно увидеть основы сайтов, которые мы все просматриваем сегодня: гиперссылки соединяют разные страницы, направляя трафик. Хотя по современным меркам он выглядит примитивно, именно здесь берут начало интернет и веб-трафик в том виде, в котором мы их знаем.
На этом раннем сайте можно увидеть основы сайтов, которые мы все просматриваем сегодня: гиперссылки соединяют разные страницы, направляя трафик. Хотя по современным меркам он выглядит примитивно, именно здесь берут начало интернет и веб-трафик в том виде, в котором мы их знаем.
Рождение веб-серфинга
Теперь, когда веб-сайты уже существовали, нужен был какой-то способ получать к ним доступ. Бернерс-Ли и другие компьютерные учёные, участвовавшие в создании раннего веба, создали собственные браузеры, но они были технически сложными и требовали хорошего уровня знаний для использования. Самый первый из них назывался Nexus и мог работать только на компьютере NeXT.
В 1993 году Марк Андриссен и Эрик Бина выпустили первый графический браузер — прямого предка программы, которую вы используете, чтобы читать этот блог. Mosaic, как назывался этот браузер, был построен на основе предыдущих приложений, делая их гораздо более удобными для пользова
Эти ранние браузеры включали такие ставшие привычными элементы, как значки кнопок навигации и возможность отображать более привлекательные шрифты, которые мы узнаём и сегодня.
С использованием этих новых доступных и удобных браузеров, не требовавших почти никаких технических знаний, количество веб-сайтов быстро начало расти, а вместе с ними — и объём трафика.
В 1993 году Марк Андриссен и Эрик Бина выпустили первый графический браузер — прямого предка программы, которую вы используете, чтобы читать этот блог. Mosaic, как назывался этот браузер, был построен на основе предыдущих приложений, делая их гораздо более удобными для пользова
Эти ранние браузеры включали такие ставшие привычными элементы, как значки кнопок навигации и возможность отображать более привлекательные шрифты, которые мы узнаём и сегодня.
С использованием этих новых доступных и удобных браузеров, не требовавших почти никаких технических знаний, количество веб-сайтов быстро начало расти, а вместе с ними — и объём трафика.
Первые последователи
Теперь, когда интернет стал доступен тем, у кого не было диплома по информатике, компании и энтузиасты начали создавать собственные сайты. В 1994 году Microsoft вышла в интернет, предлагая контактную информацию и технические FAQ по своим продуктам. В том же году также произошло появление Amazon, продававшей книги.
Это и есть подлинное зарождение веб-трафика в том виде, в каком мы понимаем его сегодня. Сайты могли казаться простыми и неуклюжими для нашего более привычного взгляда, но они были по-настоящему революционными. Вместо гиковского хобби или способа для нескольких исследователей обмениваться информацией интернет теперь стал коммерческим сервисом.
С доступом к компаниям и информации трафик рос и рос на протяжении начала 90-х. По мере появления каждого нового сайта возникал эффект снежного кома — чем больше становилось того, что можно просматривать, тем больше и больше создавалось трафика.
Это и есть подлинное зарождение веб-трафика в том виде, в каком мы понимаем его сегодня. Сайты могли казаться простыми и неуклюжими для нашего более привычного взгляда, но они были по-настоящему революционными. Вместо гиковского хобби или способа для нескольких исследователей обмениваться информацией интернет теперь стал коммерческим сервисом.
С доступом к компаниям и информации трафик рос и рос на протяжении начала 90-х. По мере появления каждого нового сайта возникал эффект снежного кома — чем больше становилось того, что можно просматривать, тем больше и больше создавалось трафика.
Первые поисковые системы
С быстрым распространением Всемирной паутины пользователям понадобился способ навигации, выходящий за рамки простого запоминания URL-адресов. Первая поисковая система была создана в 1990 году и называлась Archie. Это базовое приложение индексировало имена файлов и содержимое FTP-сайтов, позволяя пользователям легче выбирать, к чему они хотят получить доступ.
Со временем появились различные версии поисковых инструментов, подобных Archie, каждая из которых предлагала новые функции; среди наиболее примечательных примеров были:
Со временем появились различные версии поисковых инструментов, подобных Archie, каждая из которых предлагала новые функции; среди наиболее примечательных примеров были:
- ALIWEB — «Индексирование для Веба, похожее на Archie» — позволял людям находить ранние веб-сайты, запущен в 1990 году
- Wandex — ранний инструмент на основе веб-краулера (как современные поисковые системы), запущенный в 1993 году
- WebCrawler — первая поисковая система, полностью индексировавшая сайты и позволившая людям искать точные термины, была запущена в 1994 году
В 1995 году появились системы, уже близкие к тому, что мы считаем «современными» поисковыми системами. AltaVista первой позволила пользователям искать, используя естественный язык, и находить мультимедийные результаты, положив начало идее SEO и возможности влиять на то, как трафик находит ваш сайт.
Yahoo! также был запущен в этом году, хотя предоставлял другой сервис, предлагая курируемый каталог вместо современных поисков на основе веб-краулеров.
Эти системы упростили поиск конкретного контента, значительно увеличив поток трафика и проложив путь к буму доткомов конца 90-х и начала 2000-х.
Yahoo! также был запущен в этом году, хотя предоставлял другой сервис, предлагая курируемый каталог вместо современных поисков на основе веб-краулеров.
Эти системы упростили поиск конкретного контента, значительно увеличив поток трафика и проложив путь к буму доткомов конца 90-х и начала 2000-х.
Боты на свободе
Эти новые поисковые системы на основе веб-краулеров использовали ботов для перехода по ссылкам и классифицировали контент с помощью алгоритмов. Это позволяло значительно быстрее обновлять данные по мере расширения интернета и в конечном итоге сделало намерение пользователя при поиске одним из ключевых факторов при определении того, какие страницы показывать в результатах.
Каталоги, с другой стороны, использовали категоризацию, выполняемую людьми, чтобы создавать интуитивно понятные ссылки, ранжируя контент по таким параметрам, как тип и местоположение, а также задействуя редакционную команду для оценки отправленных материалов и их соответствующего ранжирования.
Wandex, WebCrawler и AoL использовали эту новую технологию ботов, значительно сокращая объём человеческого труда, необходимого для работы поисковых функций, и начиная всесторонне картировать зарождающийся интернет.
Каталоги, с другой стороны, использовали категоризацию, выполняемую людьми, чтобы создавать интуитивно понятные ссылки, ранжируя контент по таким параметрам, как тип и местоположение, а также задействуя редакционную команду для оценки отправленных материалов и их соответствующего ранжирования.
Wandex, WebCrawler и AoL использовали эту новую технологию ботов, значительно сокращая объём человеческого труда, необходимого для работы поисковых функций, и начиная всесторонне картировать зарождающийся интернет.
Бум доткомов: 1995–2002
Общий трафик: 1995: оценки варьируются от 14 до 44 миллионов2002: от 600 до 800 миллионов пользователей — числа удваивались каждый год.
По мере роста интернета и упрощения доступа к нему всё больше и больше людей приносили в свои дома роутеры и компьютеры. То, что раньше было сферой увлечённых гиков и специализированных исследователей, быстро превращалось в удобство, которое можно было сравнить с телефоном или даже электричеством.
Во время бума доткомов тысячи компаний вышли в онлайн, создав огромную волну трафика. Электронная коммерция, позволившая людям совершать покупки не выходя из дома, стала мощной экономической силой, поднимая показатели использования ещё выше. По мере того как трафик стремительно рос, росла и необходимость для бизнеса присутствовать в интернете, что, в свою очередь, создавало ещё больше трафика, поскольку онлайн-присутствие стало жизненно важной частью бизнес-планов.
Новые дотком-стартапы вызвали огромный рост на фондовом рынке, сопоставимый с тем, что наблюдался во времена изобретения железной дороги в 1840-х или радио в 1920-х. Основанные на обещаниях прибыльности, а не на реальной ценности, акции технологических компаний взлетели. В период с 1995 по 2000 год индекс NASDAQ вырос с менее чем 1000 до более чем 5000.
Эта бурная активность вызвала не только экономический, но и культурный ажиотаж, привлекая в онлайн ещё больше пользователей и заставляя трафик расти ещё сильнее. Именно тогда интернет впервые пришёл в дома людей, превратившись из хранилища информации в среду, способную предоставлять осязаемые услуги — например, заказ товаров с доставкой.
Это ознаменовало парадигмальный сдвиг от исследовательского интернета к более коммерциализированному.
Во время бума доткомов тысячи компаний вышли в онлайн, создав огромную волну трафика. Электронная коммерция, позволившая людям совершать покупки не выходя из дома, стала мощной экономической силой, поднимая показатели использования ещё выше. По мере того как трафик стремительно рос, росла и необходимость для бизнеса присутствовать в интернете, что, в свою очередь, создавало ещё больше трафика, поскольку онлайн-присутствие стало жизненно важной частью бизнес-планов.
Новые дотком-стартапы вызвали огромный рост на фондовом рынке, сопоставимый с тем, что наблюдался во времена изобретения железной дороги в 1840-х или радио в 1920-х. Основанные на обещаниях прибыльности, а не на реальной ценности, акции технологических компаний взлетели. В период с 1995 по 2000 год индекс NASDAQ вырос с менее чем 1000 до более чем 5000.
Эта бурная активность вызвала не только экономический, но и культурный ажиотаж, привлекая в онлайн ещё больше пользователей и заставляя трафик расти ещё сильнее. Именно тогда интернет впервые пришёл в дома людей, превратившись из хранилища информации в среду, способную предоставлять осязаемые услуги — например, заказ товаров с доставкой.
Это ознаменовало парадигмальный сдвиг от исследовательского интернета к более коммерциализированному.
Интернет приходит в каждый дом
В середине 90-х домашние компьютеры стали относительно обычным явлением. Коммутируемые модемы позволяли людям подключаться к интернету через домашнюю телефонную линию, открывая доступ к стремительно расширяющейся сети. Скорости были низкими, и если кто-то звонил, вас отключало от сети, но это было революционно.
Люди начинали посещать статические сайты, просматривая информацию и товары, а первые массовые примеры электронной коммерции появились именно в эту эпоху. Крупные бренды, которые мы знаем сегодня, такие как Amazon и eBay, были запущены в 1995 году и по-прежнему доминируют на рынке электронной коммерции — один только Amazon набрал 2,3 миллиарда просмотров в прошлом месяце.
Люди начинали посещать статические сайты, просматривая информацию и товары, а первые массовые примеры электронной коммерции появились именно в эту эпоху. Крупные бренды, которые мы знаем сегодня, такие как Amazon и eBay, были запущены в 1995 году и по-прежнему доминируют на рынке электронной коммерции — один только Amazon набрал 2,3 миллиарда просмотров в прошлом месяце.
Рождение аналитики
Наряду с распространением новых сайтов и новых компаний, технологии, лежащие в основе интернета, продолжали развиваться. Аналитика выросла из ручной проверки логов сервера, чтобы понять, сколько трафика вам удалось привлечь, в более сложные и тонкие инструменты, предоставляющие более глубокие метрики.
Первая из этих программ называлась Analog и была запущена в 1995 году. Она автоматизировала процесс получения логов сервера и представляла информацию в легко читаемом формате, а не в виде кода. Теперь любой владелец сайта мог легко проверить, сколько трафика он получает — цифровой маркетинг родился.
В следующем году на рынок вышли Web-Counter, который отслеживал посещения, Accrue HitList, специализировавшийся на мониторинге загрузок, и Omniture SiteCatalyst (теперь принадлежит Adobe и называется Adobe Analytics), который предоставлял ещё более детализированные данные.
С этими новыми инструментами маркетологи могли анализировать, что работает, что пользователи делают на сайтах, и создавать страницы, которые привлекали ещё больше трафика.
Изменился и характер того, что измерялось. На заре интернета метрикой был объём данных в МБ. По мере развития аналитики метрика сместилась к подсчёту отдельных посетителей-людей. Сегодня именно на это мы и обращаем внимание: каждый посетитель-человек — это потенциальный клиент.
Счётчики посещений стали обычным явлением на веб-страницах, демонстрируя количество привлечённых посетителей как трофеи.
Трафик теперь стал Большим Бизнесом.
Первая из этих программ называлась Analog и была запущена в 1995 году. Она автоматизировала процесс получения логов сервера и представляла информацию в легко читаемом формате, а не в виде кода. Теперь любой владелец сайта мог легко проверить, сколько трафика он получает — цифровой маркетинг родился.
В следующем году на рынок вышли Web-Counter, который отслеживал посещения, Accrue HitList, специализировавшийся на мониторинге загрузок, и Omniture SiteCatalyst (теперь принадлежит Adobe и называется Adobe Analytics), который предоставлял ещё более детализированные данные.
С этими новыми инструментами маркетологи могли анализировать, что работает, что пользователи делают на сайтах, и создавать страницы, которые привлекали ещё больше трафика.
Изменился и характер того, что измерялось. На заре интернета метрикой был объём данных в МБ. По мере развития аналитики метрика сместилась к подсчёту отдельных посетителей-людей. Сегодня именно на это мы и обращаем внимание: каждый посетитель-человек — это потенциальный клиент.
Счётчики посещений стали обычным явлением на веб-страницах, демонстрируя количество привлечённых посетителей как трофеи.
Трафик теперь стал Большим Бизнесом.
Одноранговый обмен
В более поздний период этой интернет-эпохи появились приложения для однорангового обмена файлами, такие как Napster, Kazaa и Limewire. Их использовали для обмена файлами (зачастую незаконного) между пользователями. По оценкам, к 2002 году около 60% всего домашнего интернет-трафика проходило через эти сервисы, поскольку люди пиратски распространяли контент и делились им.
Это создало две проблемы, связанные с трафиком (помимо всех судебных разбирательств, возникших в этот период): интернет-провайдеры того времени с трудом справлялись с ростом трафика, а распространение Malware резко ускорилось.
Это создало две проблемы, связанные с трафиком (помимо всех судебных разбирательств, возникших в этот период): интернет-провайдеры того времени с трудом справлялись с ростом трафика, а распространение Malware резко ускорилось.
Рост ботов
Во время бума доткомов были разработаны новые боты и выпущены в интернет. Если предыдущие поколения создавались, чтобы разными способами помогать пользователям, то эти новые были вредоносными. Вредоносное ПО было теоретически описано в более ранних поколениях, но теперь, когда в сети стало больше людей, его появление было лишь вопросом времени.
Трояны, черви и другие вредоносные программы быстро распространялись по стремительно растущему интернету. Первой крупной угрозой безопасности со стороны специализированного вредоносного ПО стал вирус ILOVEYOU, который заразил более 10 миллионов систем Windows по всему миру.
Этот бот заражал ПК под видом текстового файла. Затем он удалял файлы и рассылал самого себя всем контактам пользователя. Новые законы для защиты систем и их пользователей были быстро разработаны.
Трояны, черви и другие вредоносные программы быстро распространялись по стремительно растущему интернету. Первой крупной угрозой безопасности со стороны специализированного вредоносного ПО стал вирус ILOVEYOU, который заразил более 10 миллионов систем Windows по всему миру.
Этот бот заражал ПК под видом текстового файла. Затем он удалял файлы и рассылал самого себя всем контактам пользователя. Новые законы для защиты систем и их пользователей были быстро разработаны.
Появление широкополосного интернета
По мере того как интернет стремительно рос в годы бума конца 90-х, пользователи требовали большей скорости (и чтобы их переставало выбрасывать из игр, когда родители хотели воспользоваться телефоном).
В 2000 году появился широкополосный интернет.
Ранее домашние интернет-соединения были медленными и не могли использоваться, если телефонная линия была занята (что вызывало бесконечные споры о том, чья очередь пользоваться линией). Стандартом были модемы dial-up 56k, что значительно ограничивало объём трафика.
Широкополосный интернет разделил сигнал, позволив использовать телефонные линии одновременно и для интернета, и для голосового трафика. Его продвигали как «интернет, который всегда включён», и он дал пользователям гораздо более высокую скорость и меньше перебоев в работе сервисов.
Это изменило подход к разработке сайтов и, в свою очередь, то, как трафик перемещался по интернету. Изображения стали гораздо менее обременительными, видео стали длиннее, а сайты — сложнее. Люди проводили в сети всё больше и больше времени, создавая всё больше и больше трафика.
В 2000 году появился широкополосный интернет.
Ранее домашние интернет-соединения были медленными и не могли использоваться, если телефонная линия была занята (что вызывало бесконечные споры о том, чья очередь пользоваться линией). Стандартом были модемы dial-up 56k, что значительно ограничивало объём трафика.
Широкополосный интернет разделил сигнал, позволив использовать телефонные линии одновременно и для интернета, и для голосового трафика. Его продвигали как «интернет, который всегда включён», и он дал пользователям гораздо более высокую скорость и меньше перебоев в работе сервисов.
Это изменило подход к разработке сайтов и, в свою очередь, то, как трафик перемещался по интернету. Изображения стали гораздо менее обременительными, видео стали длиннее, а сайты — сложнее. Люди проводили в сети всё больше и больше времени, создавая всё больше и больше трафика.
Получение своей доли: настоящее рождение SEO
Наряду со вторым всплеском использования маркетологи оттачивали своё мастерство, развивая такие направления, как поисковая оптимизация в том виде, в каком мы понимаем её сегодня.
В 1998 году Google, на долю которого сегодня приходится около 80% мирового поискового трафика, запустил свою поисковую систему, основанную на совершенно новой концепции: ранжировании страниц по важности и релевантности. Уже было недостаточно просто набивать метаданные ключевыми словами — контент нужно было действительно создавать так, чтобы он привлекал трафик.
Конкуренция была ожесточённой, но объём привлекаемого трафика рос. В 1999 году Google обеспечивал около миллиарда поисковых запросов. К следующему году этот показатель взлетел до 14 миллиардов.
Этот новый подход быстро изменил то, как люди ориентировались в интернете.
Благодаря более релевантным результатам поиска другие поисковые системы, такие как Yahoo!, быстро начали сотрудничать с Google, показывая его результаты, а остальные меняли свои системы, чтобы соответствовать новому стандарту. Поисковая оптимизация стала главным источником трафика для любого сайта.
Чтобы получить современное представление о том, как увеличить органический трафик, важно отличать долгосрочную SEO-работу от отдельных кампаний по вовлечению в поиске.
В 1998 году Google, на долю которого сегодня приходится около 80% мирового поискового трафика, запустил свою поисковую систему, основанную на совершенно новой концепции: ранжировании страниц по важности и релевантности. Уже было недостаточно просто набивать метаданные ключевыми словами — контент нужно было действительно создавать так, чтобы он привлекал трафик.
Конкуренция была ожесточённой, но объём привлекаемого трафика рос. В 1999 году Google обеспечивал около миллиарда поисковых запросов. К следующему году этот показатель взлетел до 14 миллиардов.
Этот новый подход быстро изменил то, как люди ориентировались в интернете.
Благодаря более релевантным результатам поиска другие поисковые системы, такие как Yahoo!, быстро начали сотрудничать с Google, показывая его результаты, а остальные меняли свои системы, чтобы соответствовать новому стандарту. Поисковая оптимизация стала главным источником трафика для любого сайта.
Чтобы получить современное представление о том, как увеличить органический трафик, важно отличать долгосрочную SEO-работу от отдельных кампаний по вовлечению в поиске.
Поисковая реклама
В 2000 году Google запустила AdWords, конкурируя с компаниями, работающими по модели Pay-Per-Click, такими как Overture. Поисковая реклама, изначально предлагавшая модель оплаты за показы, кардинально изменила то, как компании могли стать заметными.
Теперь существовало 3 отдельных способа привлекать массовый трафик — SEO, медийная реклама и поисковая реклама.
Теперь существовало 3 отдельных способа привлекать массовый трафик — SEO, медийная реклама и поисковая реклама.
Пузырь лопается
Бум доткомов конца 90-х не мог длиться вечно. К марту 2000 года волна инвестиций в технологический сектор достигла своего пика.
К 2002 году объём инвестиций сократился на 78%, и то, что обещало стать новой эпохой процветания, оказалось, как это часто и бывает, пузырём. Индекс NASDAQ упал с 5 048 до 1 139, практически сведя на нет экспоненциальный рост предыдущих лет.
Многие цифровые компании закрылись, поскольку стоимость их акций стремительно падала.
Однако люди уже привыкли к тому, что интернет есть у них дома, и хотя такие крупные имена, как Pets.com, исчезли в одночасье из-за обвала их акций, трафик продолжал расти.
Падение этих ранних гигантов освободило место для новой версии Интернета: Web 2.0
К 2002 году объём инвестиций сократился на 78%, и то, что обещало стать новой эпохой процветания, оказалось, как это часто и бывает, пузырём. Индекс NASDAQ упал с 5 048 до 1 139, практически сведя на нет экспоненциальный рост предыдущих лет.
Многие цифровые компании закрылись, поскольку стоимость их акций стремительно падала.
Однако люди уже привыкли к тому, что интернет есть у них дома, и хотя такие крупные имена, как Pets.com, исчезли в одночасье из-за обвала их акций, трафик продолжал расти.
Падение этих ранних гигантов освободило место для новой версии Интернета: Web 2.0
Веб 2.0 2002–2007
Общий трафик: 2002: 405 ПБ в месяц — оценки варьируются от 587 до 631 миллиона пользователей2007: 6403 ПБ в месяц — около 1,3 миллиарда пользователей
В ранние дни интернета сайты, как правило, были довольно статичными. Кто-то создавал HTML-сайт, и он просто существовал, генерируя трафик.
Во время бума доткомов сайты стали обновляться чаще, но по сути всё оставалось примерно тем же.
После краха всё изменилось.
Появилось новое поколение пользователей интернета, создававших собственный контент. Ранние формы социальных сетей, такие как MySpace, и личные блоги создали новый, совместный интернет, где пользователи были создателями в той же мере, что и источником трафика. Это называлось Web 2.0.
Во время бума доткомов сайты стали обновляться чаще, но по сути всё оставалось примерно тем же.
После краха всё изменилось.
Появилось новое поколение пользователей интернета, создававших собственный контент. Ранние формы социальных сетей, такие как MySpace, и личные блоги создали новый, совместный интернет, где пользователи были создателями в той же мере, что и источником трафика. Это называлось Web 2.0.
Интернет сотрудничества
Феномен Web 2.0 зародился примерно в 1999 году с появлением таких сайтов, как Blogger и LiveJournal. Они позволили людям легко публиковать собственный контент в интернете и привлекать собственный трафик без каких-либо технических знаний.
Со временем эти простые полустатичные сайты превратились в ранние версии социальных сетей и многих платформ, которые сегодня мы листаем днями напролёт.
По мере того как характер трафика смещался от просмотра статичных страниц к курированию и созданию собственного контента, люди становились всё более вовлечёнными, проводя всё больше и больше времени за созданием и просмотром. Эта тенденция сохраняется и сегодня: в среднем люди проводят почти 7 часов онлайн каждый день.
Люди начали просматривать более широкий спектр страниц и типов контента, а блоги, видео и социальные сети испытали резкий рост трафика.
Сегодня большинство крупнейших игроков с точки зрения интернет-трафика основаны на принципах Web 2.0. Только у Facebook сейчас более 2,11 миллиарда ежедневных пользователей.
Со временем эти простые полустатичные сайты превратились в ранние версии социальных сетей и многих платформ, которые сегодня мы листаем днями напролёт.
По мере того как характер трафика смещался от просмотра статичных страниц к курированию и созданию собственного контента, люди становились всё более вовлечёнными, проводя всё больше и больше времени за созданием и просмотром. Эта тенденция сохраняется и сегодня: в среднем люди проводят почти 7 часов онлайн каждый день.
Люди начали просматривать более широкий спектр страниц и типов контента, а блоги, видео и социальные сети испытали резкий рост трафика.
Сегодня большинство крупнейших игроков с точки зрения интернет-трафика основаны на принципах Web 2.0. Только у Facebook сейчас более 2,11 миллиарда ежедневных пользователей.
Мобильная революция 2007–2016
Следующий важный этап в том, как мы используем интернет, наступил с появлением смартфонов. На самом деле это произошло гораздо раньше, чем вы могли бы подумать — IBM Simon Personal Computer, по сути, был первым, выпущенным в 1994 году, — но только в 1999 году появилось нечто, действительно напоминающее современные смартфоны.
BlackBerry 850 стал первым телефоном, который позволил пользователям проверять электронную почту на ходу, положив начало изменениям в том, как трафик направлялся по интернету. Появлялись различные версии BlackBerry, и даже модный бренд Prada присоединился к этому тренду.
В 2007 году Apple выпустила первый iPhone, а HTC выпустила первое устройство на Android. Характер веб-трафика действительно начал меняться, смещаясь от трафика, основанного на браузерах ПК, к мобильным экосистемам приложений и облачным вычислениям.
BlackBerry 850 стал первым телефоном, который позволил пользователям проверять электронную почту на ходу, положив начало изменениям в том, как трафик направлялся по интернету. Появлялись различные версии BlackBerry, и даже модный бренд Prada присоединился к этому тренду.
В 2007 году Apple выпустила первый iPhone, а HTC выпустила первое устройство на Android. Характер веб-трафика действительно начал меняться, смещаясь от трафика, основанного на браузерах ПК, к мобильным экосистемам приложений и облачным вычислениям.
Мобильные устройства против настольных компьютеров
Теперь, когда интернет полностью перешёл на мобильные устройства, общий объём трафика резко вырос: более чем на 53% всего за один год.
Люди больше не были привязаны к своим рабочим столам и могли выходить в интернет в поезде, автобусе или во время общения. Теперь 20% населения мира были регулярными пользователями, а ежемесячно генерировалось 6 430 петабайт трафика.
Теперь трафик разделился между мобильными устройствами и традиционными компьютерами. Очень быстро просмотр сайтов на телефоне или планшете обогнал использование традиционного домашнего компьютера или ноутбука, и к 2016 году объём трафика на этих устройствах стал крупнейшей долей.
Приложения занимали всё большую долю времени, которое люди проводили в интернете (в настоящее время это около 70% от общего использования).
Дизайн сайтов изменился, чтобы оптимизироваться под этот новый трафик: навигация стала удобнее для сенсорного управления, а чистые, более современные дизайны начали доминировать, привлекая трафик простотой использования. Адаптивный дизайн — сайты, которые меняют свои размеры и макет в зависимости от устройства, на котором их просматривают, — стал нормой.
Теперь трафик разделился между мобильными устройствами и традиционными компьютерами. Очень быстро просмотр сайтов на телефоне или планшете обогнал использование традиционного домашнего компьютера или ноутбука, и к 2016 году объём трафика на этих устройствах стал крупнейшей долей.
Приложения занимали всё большую долю времени, которое люди проводили в интернете (в настоящее время это около 70% от общего использования).
Дизайн сайтов изменился, чтобы оптимизироваться под этот новый трафик: навигация стала удобнее для сенсорного управления, а чистые, более современные дизайны начали доминировать, привлекая трафик простотой использования. Адаптивный дизайн — сайты, которые меняют свои размеры и макет в зависимости от устройства, на котором их просматривают, — стал нормой.
Новые технологии
Наряду с этим сдвигом в источниках трафика появились новые технологии, которые улучшили пользовательский опыт в интернете.
Переход от 3G к 4G сделал доступ в пути относительно беспроблемным, значительно увеличив трафик как мобильного браузинга, так и отдельных приложений. Благодаря более быстрой загрузке мобильные пользователи стали потреблять вдвое больше данных.
Другие технологические достижения, такие как облачные вычисления, предоставляющие удалённые вычислительные ресурсы, такие как хранилище, серверы и программное обеспечение, перевели ещё больше трафика в онлайн, поскольку программы, которые раньше устанавливались непосредственно на ПК пользователя, переместились в интернет.
Хотя основы облака появились очень давно (Дж. К. Р. Ликлайдер предложил «межгалактическую компьютерную сеть» в 1960-х), реальностью для потребителей оно стало только после запуска Amazon EC2 в 2006 году.
По мере того как мобильный трафик начал вытеснять традиционные вычисления, облачные сервисы, особенно для хранения фотографий, видео и скриншотов, стали занимать всё больше и больше места в повседневном использовании интернета.
Переход от 3G к 4G сделал доступ в пути относительно беспроблемным, значительно увеличив трафик как мобильного браузинга, так и отдельных приложений. Благодаря более быстрой загрузке мобильные пользователи стали потреблять вдвое больше данных.
Другие технологические достижения, такие как облачные вычисления, предоставляющие удалённые вычислительные ресурсы, такие как хранилище, серверы и программное обеспечение, перевели ещё больше трафика в онлайн, поскольку программы, которые раньше устанавливались непосредственно на ПК пользователя, переместились в интернет.
Хотя основы облака появились очень давно (Дж. К. Р. Ликлайдер предложил «межгалактическую компьютерную сеть» в 1960-х), реальностью для потребителей оно стало только после запуска Amazon EC2 в 2006 году.
По мере того как мобильный трафик начал вытеснять традиционные вычисления, облачные сервисы, особенно для хранения фотографий, видео и скриншотов, стали занимать всё больше и больше места в повседневном использовании интернета.
Современный интернет: 2016-2026
Общий трафик: 2016 — 1,2ZB в год
2026: 602,1EB в месяц (7,2ZB в год, если бы роста не было)- Более 6 миллиардов пользователей по состоянию на март.
2026: 602,1EB в месяц (7,2ZB в год, если бы роста не было)- Более 6 миллиардов пользователей по состоянию на март.
Сегодня интернет буквально повсюду. Всё — от телефонов до лампочек — может быть подключено и управляться удалённо через приложение, при этом каждое взаимодействие в том или ином виде представляет собой трафик.
Когда у нас возникает вопрос, первым делом мы обращаемся к онлайн-сервисам, таким как Wikipedia, Google или ChatGPT. Когда мы хотим научиться чему-то — от изучения нового языка до ремонта мебели — мы ищем обучающее видео на Youtube или обращаемся к приложению.
Когда мы хотим что-то купить, Amazon часто становится первым местом, куда мы обращаемся. Когда мы хотим расслабиться после тяжёлого дня, проведённого в интернете, мы выбираем стриминговые сервисы, такие как Netflix, чтобы отдохнуть. Более того, стриминг стал настолько привычным, что многие страны рассматривают возможность полностью отключить традиционные телевизионные эфирные сигналы.
Когда у нас возникает вопрос, первым делом мы обращаемся к онлайн-сервисам, таким как Wikipedia, Google или ChatGPT. Когда мы хотим научиться чему-то — от изучения нового языка до ремонта мебели — мы ищем обучающее видео на Youtube или обращаемся к приложению.
Когда мы хотим что-то купить, Amazon часто становится первым местом, куда мы обращаемся. Когда мы хотим расслабиться после тяжёлого дня, проведённого в интернете, мы выбираем стриминговые сервисы, такие как Netflix, чтобы отдохнуть. Более того, стриминг стал настолько привычным, что многие страны рассматривают возможность полностью отключить традиционные телевизионные эфирные сигналы.
Экспоненциальный рост
Это представляет собой ошеломляющий объём трафика. По оценкам, 402,74 ТБ совершенно новых данных попадает в интернет каждый день, и люди активно это потребляют, вызывая огромный всплеск трафика.
Только в Великобритании пользователи генерируют 2 450 000 ТБ трафика в день, что составляет около 376 ГБ на человека. По мере снижения стоимости доступа и улучшения инфраструктуры всё больше и больше людей по всему миру подключаются к этому.
Трафик в современную эпоху в значительной степени обусловлен медиа: на начало 2026 года около 82% всего веб-трафика приходится на видео, аудио или программное обеспечение, в то время как коммуникации (как прямые сообщения, так и социальные сети) и электронная коммерция составляют большую часть остального.
YouTube генерирует около 8,4 миллиарда посещений каждый месяц — больше, чем всё население планеты. Один-единственный, назойливо запоминающийся, музыкальный клип, размещённый там, уже был просмотрен более 5,8 миллиарда раз, что составляет более 46 350 лет совокупного времени просмотра.
Только в Великобритании пользователи генерируют 2 450 000 ТБ трафика в день, что составляет около 376 ГБ на человека. По мере снижения стоимости доступа и улучшения инфраструктуры всё больше и больше людей по всему миру подключаются к этому.
Трафик в современную эпоху в значительной степени обусловлен медиа: на начало 2026 года около 82% всего веб-трафика приходится на видео, аудио или программное обеспечение, в то время как коммуникации (как прямые сообщения, так и социальные сети) и электронная коммерция составляют большую часть остального.
YouTube генерирует около 8,4 миллиарда посещений каждый месяц — больше, чем всё население планеты. Один-единственный, назойливо запоминающийся, музыкальный клип, размещённый там, уже был просмотрен более 5,8 миллиарда раз, что составляет более 46 350 лет совокупного времени просмотра.
2020-е: пандемия и модернизация сетей
Незадолго до начала пандемии первые страны начали развёртывать инфраструктуру 5G.
Начавшись с Южной Кореи — одной из самых подключённых стран мира — и быстро распространившись по США, Европе и Китаю, она обещала произвести революцию в уже безоговорочно доминирующей мобильной сети.
Благодаря более высоким скоростям и большей пропускной способности это стало важным фактором, способствующим непрерывному росту ежедневного интернет-трафика по мере того, как всё больше мест подключают её.
Хотя этот тренд был восходящим с момента изобретения интернета, во время локдаунов из-за COVID трафик особенно резко вырос. В течение нескольких дней после объявления первых локдаунов трафик вырос на 20%, поскольку люди всё чаще искали в интернете связь с внешним миром.
Этот рост немного замедлился, но так и не вернулся к допандемийным уровням. Культурные сдвиги в сторону работы из дома — о чём свидетельствует тот факт, что в 2023 году было в 4 раза больше вакансий с удалённой работой, чем в 2019 году — похоже, останутся с нами надолго.
Каждая из этих позиций понемногу увеличивает общий объём трафика с каждым днём.
Начавшись с Южной Кореи — одной из самых подключённых стран мира — и быстро распространившись по США, Европе и Китаю, она обещала произвести революцию в уже безоговорочно доминирующей мобильной сети.
Благодаря более высоким скоростям и большей пропускной способности это стало важным фактором, способствующим непрерывному росту ежедневного интернет-трафика по мере того, как всё больше мест подключают её.
Хотя этот тренд был восходящим с момента изобретения интернета, во время локдаунов из-за COVID трафик особенно резко вырос. В течение нескольких дней после объявления первых локдаунов трафик вырос на 20%, поскольку люди всё чаще искали в интернете связь с внешним миром.
Этот рост немного замедлился, но так и не вернулся к допандемийным уровням. Культурные сдвиги в сторону работы из дома — о чём свидетельствует тот факт, что в 2023 году было в 4 раза больше вакансий с удалённой работой, чем в 2019 году — похоже, останутся с нами надолго.
Каждая из этих позиций понемногу увеличивает общий объём трафика с каждым днём.
Новые требования
С распространением онлайн-сервисов, потокового вещания в сверхвысоком разрешении и удалённой работы инфраструктуре интернета пришлось адаптироваться, чтобы соответствовать спросу.
Если раньше сайты обычно размещались на одном удалённом сервере, то теперь это может стать узким местом, замедляющим загрузку и уводящим трафик к конкурентам сервиса. Чтобы справиться с этими требованиями, многие ресурсоёмкие сервисы теперь используют сети доставки контента (CDN).
Эти сети приближают контент к пользователю, предоставляя его кэшированные версии и снижая объём пропускной способности, необходимой для каждого обращения, а также значительно ускоряя загрузку.
Устранение этих болезненных моментов как для пользователей, так и для компаний вновь ещё сильнее подтолкнуло нас в онлайн, особенно когда речь идёт о наших потребностях в развлечениях.
Если раньше сайты обычно размещались на одном удалённом сервере, то теперь это может стать узким местом, замедляющим загрузку и уводящим трафик к конкурентам сервиса. Чтобы справиться с этими требованиями, многие ресурсоёмкие сервисы теперь используют сети доставки контента (CDN).
Эти сети приближают контент к пользователю, предоставляя его кэшированные версии и снижая объём пропускной способности, необходимой для каждого обращения, а также значительно ускоряя загрузку.
Устранение этих болезненных моментов как для пользователей, так и для компаний вновь ещё сильнее подтолкнуло нас в онлайн, особенно когда речь идёт о наших потребностях в развлечениях.
Рост ИИ
С появлением генеративного ИИ в 2022 году объём трафика, проходящего через интернет, снова вырос. Боты не только привлекают и создают собственный трафик, но и меняют то, как существующий трафик перемещается по интернету.
Около 1% всего трафика (что звучит не так уж много, но если вы читали этот блог, то поймёте, что это ошеломляющая цифра) приходит напрямую из разговора с чат-ботом. С каждым месяцем это число растёт.
Хотя невозможно точно определить, сколько кликов косвенно приходит из таких разговоров, которые затем приводят к традиционному поиску, вероятно, это число будет становиться всё больше.
Хотя это всё ещё относительно новая технология, к которой мы только начинаем адаптироваться, будущее общего объёма веб-трафика и того, как он направляется по интернету, не было таким захватывающим с тех пор, как мистер Бернерс-Ли опубликовал самый первый веб-сайт ещё в 1990 году.
Около 1% всего трафика (что звучит не так уж много, но если вы читали этот блог, то поймёте, что это ошеломляющая цифра) приходит напрямую из разговора с чат-ботом. С каждым месяцем это число растёт.
Хотя невозможно точно определить, сколько кликов косвенно приходит из таких разговоров, которые затем приводят к традиционному поиску, вероятно, это число будет становиться всё больше.
Хотя это всё ещё относительно новая технология, к которой мы только начинаем адаптироваться, будущее общего объёма веб-трафика и того, как он направляется по интернету, не было таким захватывающим с тех пор, как мистер Бернерс-Ли опубликовал самый первый веб-сайт ещё в 1990 году.
ИИ и боты
Это новое развитие создало новые проблемы, а также новые возможности: чат-боты на базе ИИ могут помогать пользователям создавать тексты, видео и изображения, предлагать рекомендации и другие полезные сервисы, но также могут использоваться во вред.
ИИ теперь используется для влияния на принятие решений, создания и публикации дезинформации, а также страдает от предвзятости из-за неполной информации, и боты распространяют её через социальные сети. Это также привело к резкому росту угроз кибербезопасности, взлому шифрования и создало проблемы для компаний, частных лиц и целых стран.
Хотя это революционный инструмент, создающий совершенно новый поток веб-трафика, мы всё ещё только начинаем разбираться как в его положительных, так и в отрицательных сторонах.
ИИ теперь используется для влияния на принятие решений, создания и публикации дезинформации, а также страдает от предвзятости из-за неполной информации, и боты распространяют её через социальные сети. Это также привело к резкому росту угроз кибербезопасности, взлому шифрования и создало проблемы для компаний, частных лиц и целых стран.
Хотя это революционный инструмент, создающий совершенно новый поток веб-трафика, мы всё ещё только начинаем разбираться как в его положительных, так и в отрицательных сторонах.
Будущее: 2026 год и далее
Теперь, когда мы знаем, откуда сегодня приходит трафик и как мы к этому пришли, следующий вопрос — как будет выглядеть будущее веб-трафика. Мы можем довольно точно понять, в каком направлении всё движется, взглянув на то, что разрабатывается уже сейчас:
Будущее мобильных технологий
6G уже активно движется к полной разработке — ещё до того, как 5G завершит своё повсеместное развертывание. Обещая ещё более высокие скорости, лучшую пропускную способность и оптимизацию сети с помощью ИИ, целью являются пиковые скорости загрузки свыше 100GPs; потенциально в 1000 раз быстрее, чем 5G.
Говоря простым языком, это делает большинство современных загрузок практически мгновенными. С точки зрения межмашинной связи это может стать по-настоящему революционным. Это особенно впечатляет, если учитывать возможность неограниченной связи: подключение на суше, в воздухе, на море и даже в космосе становится относительно простым.
Если учесть, какой объём трафика был сгенерирован с появлением 4G, а затем снова при запуске 5G, потенциальный рост просто огромен.
Говоря простым языком, это делает большинство современных загрузок практически мгновенными. С точки зрения межмашинной связи это может стать по-настоящему революционным. Это особенно впечатляет, если учитывать возможность неограниченной связи: подключение на суше, в воздухе, на море и даже в космосе становится относительно простым.
Если учесть, какой объём трафика был сгенерирован с появлением 4G, а затем снова при запуске 5G, потенциальный рост просто огромен.
Удалённый доступ
Такие компании, как Starlink, и их китайские конкуренты уже обслуживают некоторые из самых удалённых сообществ в мире. Используя сеть спутников, они передают высокоскоростной интернет с низкой задержкой, обеспечивая качественное подключение тем, кто в противном случае был бы вынужден полагаться на устаревшую инфраструктуру или вообще был бы отрезан от интернета.
Поскольку планы по глобальному покрытию быстро становятся реальностью, приближается новая революция в сфере связи. Это может обеспечить доступный интернет для миллионов людей по всему миру, открывая совершенно новые отрасли и рынки по всей планете и значительно увеличивая потоки трафика.
Эта технология уже внедряется в транспортных сетях, включая корабли и самолёты, позволяя людям гораздо надёжнее пользоваться интернетом во время поездок.
Поскольку планы по глобальному покрытию быстро становятся реальностью, приближается новая революция в сфере связи. Это может обеспечить доступный интернет для миллионов людей по всему миру, открывая совершенно новые отрасли и рынки по всей планете и значительно увеличивая потоки трафика.
Эта технология уже внедряется в транспортных сетях, включая корабли и самолёты, позволяя людям гораздо надёжнее пользоваться интернетом во время поездок.
Мёртвый интернет: боты наконец победили?
С ростом активности ИИ сторонники теории мёртвого интернета чувствуют, что их опасения вполне оправдываются.
Согласно этой теории, со временем боты будут составлять подавляющее большинство интернет-трафика, а контент в целом будет автоматически создаваться и алгоритмически регулироваться.
На данный момент оценки показывают, что около 20% публикаций в социальных сетях создаются ботами, а в периоды вроде выборов этот показатель возрастает примерно до 40%.
Похоже, эти цифры будут расти по мере совершенствования ИИ, что ставит под сомнение надёжность онлайн-источников информации и обсуждений, особенно если учитывать, что, по текущим оценкам, 65% таких ботов распространяют дезинформацию.
По мере того как это явление становится более известным, вполне разумно ожидать, что в ответ на него характер трафика заметно изменится.
Сервисы Web 2.0, такие как социальные сети, могут начать стремительно терять пользователей, поскольку люди будут переходить к более надёжным источникам информации.
Если такие платформы, как Facebook и X, не найдут способов обойти эту проблему, будущее человеческого интернет-трафика может снова сместиться в сторону модели Web 1.0 или эволюционировать во что-то совершенно новое.
Согласно этой теории, со временем боты будут составлять подавляющее большинство интернет-трафика, а контент в целом будет автоматически создаваться и алгоритмически регулироваться.
На данный момент оценки показывают, что около 20% публикаций в социальных сетях создаются ботами, а в периоды вроде выборов этот показатель возрастает примерно до 40%.
Похоже, эти цифры будут расти по мере совершенствования ИИ, что ставит под сомнение надёжность онлайн-источников информации и обсуждений, особенно если учитывать, что, по текущим оценкам, 65% таких ботов распространяют дезинформацию.
По мере того как это явление становится более известным, вполне разумно ожидать, что в ответ на него характер трафика заметно изменится.
Сервисы Web 2.0, такие как социальные сети, могут начать стремительно терять пользователей, поскольку люди будут переходить к более надёжным источникам информации.
Если такие платформы, как Facebook и X, не найдут способов обойти эту проблему, будущее человеческого интернет-трафика может снова сместиться в сторону модели Web 1.0 или эволюционировать во что-то совершенно новое.
Заключительные мысли: экспоненциальный рост и эволюция
От скромных начал времён холодной войны, когда существовало всего несколько исследовательских центров высокого уровня, через коммерциализацию эпохи Dot-Com и возрождение и переосмысление интернета, в котором мы живём сегодня, веб-трафик не переставал расти.
Хотя всё начиналось с нескольких исследователей, обменивающихся информацией, сегодня веб-трафик — это основа мировой экономики. С каждым днём показатели продолжают расти.
Каждый бизнес, создатель контента или даже автор публикаций в соцсетях должен обращать внимание на то, как движется этот трафик. Если раньше нас устраивал просмотр статичных HTML-сайтов, то теперь мы требуем творческого участия. Если раньше было достаточно текста, то теперь трафик привлекается с помощью видеоконтента.
Кто знает, куда пойдёт трафик завтра?
Хотя всё начиналось с нескольких исследователей, обменивающихся информацией, сегодня веб-трафик — это основа мировой экономики. С каждым днём показатели продолжают расти.
Каждый бизнес, создатель контента или даже автор публикаций в соцсетях должен обращать внимание на то, как движется этот трафик. Если раньше нас устраивал просмотр статичных HTML-сайтов, то теперь мы требуем творческого участия. Если раньше было достаточно текста, то теперь трафик привлекается с помощью видеоконтента.
Кто знает, куда пойдёт трафик завтра?
