.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
История трафика веб-сайтов — это по сути история самого интернета. Прослеживая, как менялся трафик, мы можем понять, как интернет эволюционировал до своей современной формы и что стоит за волнами экспоненциального роста.
То, что мы все воспринимаем как должное и проверяем по нескольку раз в день, на самом деле представляет собой просто совокупность документов и папок — около 1,34 миллиарда, — к которым мы получаем доступ. Сегодня по оценкам, 6 миллиардов пользователей интернета создают 33 эксабайта (это 33 миллиарда терабайт) трафика каждый день.
Это около 4,4 ГБ на пользователя в день — цифры, которые шокировали бы первых пионеров киберпространства.
Эти показатели продолжают расти с каждой секундой, поэтому понимание того, что ими движет, важно для каждого, кто живет в цифровую эпоху.
То, что мы все воспринимаем как должное и проверяем по нескольку раз в день, на самом деле представляет собой просто совокупность документов и папок — около 1,34 миллиарда, — к которым мы получаем доступ. Сегодня по оценкам, 6 миллиардов пользователей интернета создают 33 эксабайта (это 33 миллиарда терабайт) трафика каждый день.
Это около 4,4 ГБ на пользователя в день — цифры, которые шокировали бы первых пионеров киберпространства.
Эти показатели продолжают расти с каждой секундой, поэтому понимание того, что ими движет, важно для каждого, кто живет в цифровую эпоху.
Ранний интернет: 1960–1980-е годы
Общий трафик: Незначительный — несколько университетов, правительственных ведомств и исследователей. Начавшись с 4 подключённых узлов, к 1990 году ежемесячно передавалось около 1 ТБ данных.
.webp)
Самая ранняя версия интернета вообще не называлась интернетом — это была ARPANET. Созданная в 1969 году Агентством перспективных исследовательских проектов Министерства обороны США (ARPA), она соединяла университеты и правительственных подрядчиков, позволяя им удалённо обмениваться вычислительными ресурсами и информацией.
Используя коммутацию пакетов (базовую технологию, лежащую в основе современного веб-трафика), ARPANET обеспечивала безопасный и надёжный способ связи между этими организациями в разгар холодной войны. На пике к этой системе были подключены 30 учреждений — от Гавайев до Европы, — которые обменивались исследовательской информацией.
Исследователи и сотрудники этих 30 учреждений составляли весь трафик в этом раннем предшественнике интернета, поэтому показатели были очень низкими. Веб-сайтов не существовало, поэтому тот небольшой трафик, который был, представлял собой ранние электронные письма и передачу файлов.
Вместо веб-сёрфинга информация передавалась через File Transfer Protocol (FTP) и Telnet. Даже когда в 1983 году были приняты более современные версии этих протоколов, это всё равно было бы не совсем справедливо называть «веб-трафиком», хотя, безусловно, это был трафик.
Рост был медленным, ограниченным правительствами, университетами и исследователями, и в 1990 году ARPANET была окончательно отключена.
Вместо веб-сёрфинга информация передавалась через File Transfer Protocol (FTP) и Telnet. Даже когда в 1983 году были приняты более современные версии этих протоколов, это всё равно было бы не совсем справедливо называть «веб-трафиком», хотя, безусловно, это был трафик.
Рост был медленным, ограниченным правительствами, университетами и исследователями, и в 1990 году ARPANET была окончательно отключена.
Рождение Всемирной паутины и трафика веб-сайтов: 1989–1995
Общий трафик: 1989 — по оценкам, около 1 миллиона пользователей. 1995: оценки варьируются от 16 до 44 миллионов пользователей.
Тима Бернерса-Ли обычно считают создателем интернета в том виде, в котором мы знаем его сегодня, — Всемирной паутины. В 1989 году, работая в CERN, Бернерс-Ли создал самый первый веб-сайт — статичную текстовую страницу, объясняющую проект World Wide Web. В 2013 году этот протосайт был восстановлен и снова стал доступен как исторический документ.
На этом раннем сайте можно увидеть основу сайтов, которые мы все просматриваем сегодня; гиперссылки соединяют различные страницы, направляя трафик. Хотя по современным меркам он выглядит примитивно, именно здесь зародились интернет и веб-трафик в том виде, в котором мы знаем их сегодня.
На этом раннем сайте можно увидеть основу сайтов, которые мы все просматриваем сегодня; гиперссылки соединяют различные страницы, направляя трафик. Хотя по современным меркам он выглядит примитивно, именно здесь зародились интернет и веб-трафик в том виде, в котором мы знаем их сегодня.
Рождение веб-серфинга
Теперь, когда веб-сайты уже существовали, должен был появиться какой-то способ доступа к ним. Бернерс-Ли и другие учёные-компьютерщики, участвовавшие в создании раннего интернета, создали собственные браузеры, но они были технически сложными и требовали хорошего уровня знаний для использования. Самый первый из них назывался Nexus и мог работать только на компьютере NeXT.
В 1993 году Марк Андриссен и Эрик Бина выпустили первый графический браузер — прямого предка программы, которую вы используете для чтения этого блога. Mosaic, как назывался этот браузер, был создан на основе предыдущих приложений, делая их гораздо более удобными для пользовате
Эти ранние браузеры включали такие привычные элементы, как значки кнопок навигации и возможность отображать более привлекательные шрифты, которые мы узнаём и сегодня.
С использованием этих новых доступных и удобных браузеров, не требовавших почти никаких технических знаний, количество веб-сайтов быстро начало расти, а вместе с ними — и объём трафика.
В 1993 году Марк Андриссен и Эрик Бина выпустили первый графический браузер — прямого предка программы, которую вы используете для чтения этого блога. Mosaic, как назывался этот браузер, был создан на основе предыдущих приложений, делая их гораздо более удобными для пользовате
Эти ранние браузеры включали такие привычные элементы, как значки кнопок навигации и возможность отображать более привлекательные шрифты, которые мы узнаём и сегодня.
С использованием этих новых доступных и удобных браузеров, не требовавших почти никаких технических знаний, количество веб-сайтов быстро начало расти, а вместе с ними — и объём трафика.
Ранние последователи
Теперь, когда интернет стал доступен тем, у кого не было диплома по компьютерным наукам, компании и энтузиасты начали создавать собственные сайты. В 1994 году Microsoft вышла в интернет, предложив контактную информацию и технические ответы на часто задаваемые вопросы по своим продуктам. В том же году также произошло рождение Amazon, продававшей книги.
Это и есть настоящее зарождение веб-трафика в том виде, в каком мы понимаем его сегодня. Сайты, возможно, были простыми и неуклюжими для нашего более привычного взгляда, но они были по-настоящему революционными. Интернет больше не был занятием для гиков или средством обмена информацией между несколькими исследователями — теперь это была коммерческая услуга.
Благодаря доступу к компаниям и информации трафик продолжал расти на протяжении начала 90-х. По мере появления каждого нового сайта возникал эффект снежного кома — чем больше становилось того, что можно было просматривать, тем больше и больше создавалось трафика.
Это и есть настоящее зарождение веб-трафика в том виде, в каком мы понимаем его сегодня. Сайты, возможно, были простыми и неуклюжими для нашего более привычного взгляда, но они были по-настоящему революционными. Интернет больше не был занятием для гиков или средством обмена информацией между несколькими исследователями — теперь это была коммерческая услуга.
Благодаря доступу к компаниям и информации трафик продолжал расти на протяжении начала 90-х. По мере появления каждого нового сайта возникал эффект снежного кома — чем больше становилось того, что можно было просматривать, тем больше и больше создавалось трафика.
Первые поисковые системы
С быстрым расширением Всемирной паутины пользователям понадобился способ навигации, который был бы удобнее, чем запоминание URL-адресов. Самая первая поисковая система была создана в 1990 году и называлась Archie. Это базовое приложение индексировало имена файлов и содержимое FTP-сайтов, предоставляя пользователям более простой способ выбора того, к чему они хотят получить доступ.
Появлялись различные версии поисковых инструментов, похожих на Archie, каждая из которых предлагала новые функции. Среди наиболее заметных примеров:
Появлялись различные версии поисковых инструментов, похожих на Archie, каждая из которых предлагала новые функции. Среди наиболее заметных примеров:
- ALIWEB — «Индексация для Интернета, похожая на Archie» позволяла людям находить ранние веб-сайты, запущена в 1990 году
- Wandex — ранний инструмент на основе веб-краулера (как современные поисковые системы), запущенный в 1993 году
- WebCrawler — первая поисковая система, которая полностью индексировала веб-сайты, позволяя людям искать точные термины, была запущена в 1994 году
В 1995 году появилось нечто, уже близкое к тому, что мы считаем «современными» поисковыми системами. AltaVista первой позволила пользователям искать с помощью естественного языка и находить мультимедийные результаты, положив начало идее SEO и возможности влиять на то, как трафик находит ваш сайт.
В этом же году также появился Yahoo!, хотя он предлагал другой сервис — курируемый каталог вместо современных поисков на основе краулеров.
Эти системы упростили поиск конкретного контента, значительно увеличив поток трафика и проложив путь к буму доткомов конца 90-х и начала 2000-х.
В этом же году также появился Yahoo!, хотя он предлагал другой сервис — курируемый каталог вместо современных поисков на основе краулеров.
Эти системы упростили поиск конкретного контента, значительно увеличив поток трафика и проложив путь к буму доткомов конца 90-х и начала 2000-х.
Боты на свободе
Эти новые поисковые системы на основе веб-краулеров использовали ботов для перехода по ссылкам и классифицировали контент с помощью алгоритмов. Это позволяло гораздо быстрее обновлять данные по мере расширения интернета и, в конечном итоге, сделало намерение пользователя при поиске одним из ключевых факторов при определении того, какие страницы показывать в результатах.
Каталоги, с другой стороны, использовали ручную категоризацию для создания интуитивно понятных ссылок, ранжируя контент по таким параметрам, как тип и местоположение, и привлекая редакционную команду для оценки заявок и соответствующего ранжирования.
Wandex, WebCrawler и AoL использовали эту новую бот-технологию, значительно сокращая объём ручного труда, необходимого для работы поисковых функций, и начиная всесторонне картографировать зарождающийся интернет.
Каталоги, с другой стороны, использовали ручную категоризацию для создания интуитивно понятных ссылок, ранжируя контент по таким параметрам, как тип и местоположение, и привлекая редакционную команду для оценки заявок и соответствующего ранжирования.
Wandex, WebCrawler и AoL использовали эту новую бот-технологию, значительно сокращая объём ручного труда, необходимого для работы поисковых функций, и начиная всесторонне картографировать зарождающийся интернет.
Бум доткомов: 1995–2002
Общий трафик: 1995: оценки варьируются от 14 до 44 миллионов2002: от 600 до 800 миллионов пользователей - эти показатели удваивались каждый год.
По мере роста интернета и упрощения доступа всё больше и больше людей приносили в свои дома роутеры и компьютеры. То, что было сферой увлечённых гиков и профильных исследователей, быстро становилось привычной услугой, которую можно было сравнить с телефоном или даже электричеством.
Во время бума доткомов тысячи компаний выходили в онлайн, создавая огромную волну трафика. Электронная коммерция, позволившая людям делать покупки, не выходя из дома, стала мощной экономической силой, ещё сильнее поднимая показатели использования. По мере роста трафика росла и потребность бизнеса быть онлайн, что, в свою очередь, создавало ещё больше трафика, поскольку онлайн-присутствие стало жизненно важной частью бизнес-планов.
Новые дотком-стартапы спровоцировали огромный рост фондового рынка, сопоставимый с тем, что наблюдался при изобретении железной дороги в 1840-х или радио в 1920-х. Акции технологических компаний взлетели на основе обещаний прибыльности, а не реальной ценности. В период между 1995 и 2000 годами индекс NASDAQ вырос с уровня ниже 1000 до более чем 5000.
Это безумие активности создало не только экономический, но и культурный ажиотаж, привлекая в онлайн ещё больше пользователей и заставляя трафик расти ещё сильнее. Именно тогда интернет впервые пришёл в дома людей, превратившись из хранилища информации в среду, способную предоставлять осязаемые услуги — например, заказ товаров с доставкой.
Это ознаменовало собой парадигмальный сдвиг от исследовательского интернета к более коммерциализированному.
Во время бума доткомов тысячи компаний выходили в онлайн, создавая огромную волну трафика. Электронная коммерция, позволившая людям делать покупки, не выходя из дома, стала мощной экономической силой, ещё сильнее поднимая показатели использования. По мере роста трафика росла и потребность бизнеса быть онлайн, что, в свою очередь, создавало ещё больше трафика, поскольку онлайн-присутствие стало жизненно важной частью бизнес-планов.
Новые дотком-стартапы спровоцировали огромный рост фондового рынка, сопоставимый с тем, что наблюдался при изобретении железной дороги в 1840-х или радио в 1920-х. Акции технологических компаний взлетели на основе обещаний прибыльности, а не реальной ценности. В период между 1995 и 2000 годами индекс NASDAQ вырос с уровня ниже 1000 до более чем 5000.
Это безумие активности создало не только экономический, но и культурный ажиотаж, привлекая в онлайн ещё больше пользователей и заставляя трафик расти ещё сильнее. Именно тогда интернет впервые пришёл в дома людей, превратившись из хранилища информации в среду, способную предоставлять осязаемые услуги — например, заказ товаров с доставкой.
Это ознаменовало собой парадигмальный сдвиг от исследовательского интернета к более коммерциализированному.
Интернет приходит в каждый дом
В середине 90-х домашние компьютеры стали довольно привычным явлением. Модемы dial-up позволяли людям подключаться к интернету через домашнюю телефонную линию, открывая доступ к стремительно растущей сети. Скорость была низкой, и если кто-то звонил, соединение прерывалось, но это было революционно.
Люди начали посещать статические сайты, искать информацию и товары, и именно в эту эпоху появились первые массовые примеры электронной коммерции. Крупные бренды, которые мы знаем сегодня, такие как Amazon и eBay, были запущены в 1995 году и до сих пор доминируют на рынке электронной коммерции — один только Amazon набрал 2,3 миллиарда просмотров в прошлом месяце.
Люди начали посещать статические сайты, искать информацию и товары, и именно в эту эпоху появились первые массовые примеры электронной коммерции. Крупные бренды, которые мы знаем сегодня, такие как Amazon и eBay, были запущены в 1995 году и до сих пор доминируют на рынке электронной коммерции — один только Amazon набрал 2,3 миллиарда просмотров в прошлом месяце.
Рождение аналитики
Наряду с распространением новых сайтов и новых компаний, технологии, лежащие в основе интернета, продолжали развиваться. Аналитика прошла путь от ручной проверки логов сервера, чтобы увидеть, сколько трафика вы привлекли, до более сложных, тонких инструментов, предоставляющих более глубокие метрики.
Первая из этих программ называлась Analog и была запущена в 1995 году. Она автоматизировала процесс получения логов сервера и представляла информацию в легко читаемом формате, а не в виде кода. Теперь любой владелец сайта мог легко проверить, сколько трафика он получает — так родился цифровой маркетинг.
В следующем году на рынок вышли Web-Counter, который отслеживал посещения, Accrue HitList, специализировавшийся на мониторинге загрузок, и Omniture SiteCatalyst (теперь принадлежит Adobe и называется Adobe Analytics), который обеспечивал ещё более детальную аналитику.
С помощью этих новых инструментов маркетологи могли анализировать, что работает, что пользователи делают на сайтах, и создавать страницы, привлекающие ещё больше трафика.
Изменился и характер измеряемых данных. На заре интернета метрикой был объём данных в МБ. По мере развития аналитики метрика сместилась к подсчёту отдельных посетителей-людей. Сегодня именно на это мы обращаем внимание: каждый посетитель — это потенциальный клиент.
Счётчики посещений стали обычным зрелищем на веб-страницах, демонстрируя количество привлечённых посетителей как трофеи.
Теперь трафик стал Большим Бизнесом.
Первая из этих программ называлась Analog и была запущена в 1995 году. Она автоматизировала процесс получения логов сервера и представляла информацию в легко читаемом формате, а не в виде кода. Теперь любой владелец сайта мог легко проверить, сколько трафика он получает — так родился цифровой маркетинг.
В следующем году на рынок вышли Web-Counter, который отслеживал посещения, Accrue HitList, специализировавшийся на мониторинге загрузок, и Omniture SiteCatalyst (теперь принадлежит Adobe и называется Adobe Analytics), который обеспечивал ещё более детальную аналитику.
С помощью этих новых инструментов маркетологи могли анализировать, что работает, что пользователи делают на сайтах, и создавать страницы, привлекающие ещё больше трафика.
Изменился и характер измеряемых данных. На заре интернета метрикой был объём данных в МБ. По мере развития аналитики метрика сместилась к подсчёту отдельных посетителей-людей. Сегодня именно на это мы обращаем внимание: каждый посетитель — это потенциальный клиент.
Счётчики посещений стали обычным зрелищем на веб-страницах, демонстрируя количество привлечённых посетителей как трофеи.
Теперь трафик стал Большим Бизнесом.
Одноранговый обмен
Поздний этап этой эпохи интернета ознаменовался появлением приложений для однорангового обмена файлами, таких как Napster, Kazaa и Limewire. Они использовались для обмена файлами (часто незаконного) между пользователями. По оценкам, к 2002 году около 60% всего домашнего интернет-трафика проходило через эти сервисы, поскольку люди пиратски распространяли контент и делились им друг с другом.
Это создало две проблемы, связанные с трафиком (помимо всех судебных разбирательств, возникших в этот период): интернет-провайдеры того времени с трудом справлялись с ростом трафика, а распространение вредоносного ПО стремительно усилилось.
Это создало две проблемы, связанные с трафиком (помимо всех судебных разбирательств, возникших в этот период): интернет-провайдеры того времени с трудом справлялись с ростом трафика, а распространение вредоносного ПО стремительно усилилось.
Рост ботов
В период бума доткомов были разработаны новые боты и выпущены в интернет. Если предыдущие поколения были созданы, чтобы различными способами помогать пользователям, то новые были вредоносными. Вредоносное ПО было теоретически описано в более ранних поколениях, но теперь, когда в сети было больше людей, его появление стало лишь вопросом времени.
Трояны, черви и другие вредоносные программы быстро распространялись по стремительно растущему интернету. Первой серьёзной угрозой безопасности со стороны специализированного вредоносного ПО стал вирус ILOVEYOU, который заразил более 10 миллионов систем Windows по всему миру.
Этот бот заражал ПК, маскируясь под текстовый файл. Затем он удалял файлы и отправлял себя каждому контакту пользователя. Новые законы для защиты систем и их пользователей были быстро разработаны.
Трояны, черви и другие вредоносные программы быстро распространялись по стремительно растущему интернету. Первой серьёзной угрозой безопасности со стороны специализированного вредоносного ПО стал вирус ILOVEYOU, который заразил более 10 миллионов систем Windows по всему миру.
Этот бот заражал ПК, маскируясь под текстовый файл. Затем он удалял файлы и отправлял себя каждому контакту пользователя. Новые законы для защиты систем и их пользователей были быстро разработаны.
Рождение широкополосного интернета
По мере того как интернет стремительно рос в годы бума конца 90-х, пользователи требовали более высокой скорости (и хотели, чтобы их больше не выбрасывало из игр, когда родители хотели воспользоваться телефоном).
В 2000 году появился широкополосный интернет.
Ранее домашние интернет-соединения были медленными и не могли использоваться, если телефонная линия была занята (что вызывало бесконечные споры о том, чья очередь пользоваться линией). Стандартом были dial-up модемы 56k, что значительно ограничивало объём трафика.
Широкополосный интернет разделял сигнал, позволяя использовать телефонные линии одновременно и для интернет-трафика, и для голосовой связи. Он продвигался как «интернет, который всегда включён» и давал пользователям гораздо более высокую скорость и меньше перебоев в работе сервисов.
Это изменило то, как создавались сайты, и, в свою очередь, то, как трафик перемещался по интернету. Изображения стали гораздо менее обременительными, видео — длиннее, а сайты — сложнее. Люди проводили в интернете всё больше и больше времени, создавая всё больше и больше трафика.
В 2000 году появился широкополосный интернет.
Ранее домашние интернет-соединения были медленными и не могли использоваться, если телефонная линия была занята (что вызывало бесконечные споры о том, чья очередь пользоваться линией). Стандартом были dial-up модемы 56k, что значительно ограничивало объём трафика.
Широкополосный интернет разделял сигнал, позволяя использовать телефонные линии одновременно и для интернет-трафика, и для голосовой связи. Он продвигался как «интернет, который всегда включён» и давал пользователям гораздо более высокую скорость и меньше перебоев в работе сервисов.
Это изменило то, как создавались сайты, и, в свою очередь, то, как трафик перемещался по интернету. Изображения стали гораздо менее обременительными, видео — длиннее, а сайты — сложнее. Люди проводили в интернете всё больше и больше времени, создавая всё больше и больше трафика.
Получение своей доли: настоящее рождение SEO
Наряду со вторым бумом использования маркетологи оттачивали своё мастерство, развивая такие направления, как поисковая оптимизация в том виде, в котором мы знаем её сегодня.
В 1998 году Google, на долю которого сегодня приходится около 80% мирового поискового трафика, запустил свою поисковую систему, основанную на совершенно новой концепции: ранжировании страниц по важности и релевантности. Уже было недостаточно просто набивать метаданные ключевыми словами — контент действительно нужно было создавать так, чтобы он привлекал трафик.
Конкуренция была жёсткой, но объём трафика, который можно было привлечь, рос. В 1999 году Google обеспечивал около миллиарда поисковых запросов. Уже к следующему году эта цифра взлетела до 14 миллиардов.
Этот новый подход быстро изменил то, как люди ориентировались в интернете.
Благодаря более релевантным результатам поиска другие поисковые системы, такие как Yahoo!, быстро начали сотрудничать с Google, показывая его результаты, а остальные меняли свои системы, чтобы соответствовать этому уровню. Поисковая оптимизация стала основным источником трафика для любого сайта.
В 1998 году Google, на долю которого сегодня приходится около 80% мирового поискового трафика, запустил свою поисковую систему, основанную на совершенно новой концепции: ранжировании страниц по важности и релевантности. Уже было недостаточно просто набивать метаданные ключевыми словами — контент действительно нужно было создавать так, чтобы он привлекал трафик.
Конкуренция была жёсткой, но объём трафика, который можно было привлечь, рос. В 1999 году Google обеспечивал около миллиарда поисковых запросов. Уже к следующему году эта цифра взлетела до 14 миллиардов.
Этот новый подход быстро изменил то, как люди ориентировались в интернете.
Благодаря более релевантным результатам поиска другие поисковые системы, такие как Yahoo!, быстро начали сотрудничать с Google, показывая его результаты, а остальные меняли свои системы, чтобы соответствовать этому уровню. Поисковая оптимизация стала основным источником трафика для любого сайта.
Поисковая реклама
В 2000 году Google запустил AdWords, конкурируя с компаниями Pay-Per-Click, такими как Overture. Поисковая реклама, изначально предлагавшая модель оплаты за показы, фундаментально изменила то, как компании могли стать заметными.
Теперь существовало 3 отдельных способа привлечения массового трафика — SEO, медийная реклама и поисковая реклама.
Теперь существовало 3 отдельных способа привлечения массового трафика — SEO, медийная реклама и поисковая реклама.
Пузырь лопается
Бум доткомов конца 90-х не мог длиться вечно. К марту 2000 года волна инвестиций в технологический сектор достигла своего пика.
К 2002 году объём инвестиций упал на 78%, и то, что обещало стать новой эпохой процветания, оказалось, как это часто бывает, пузырём. Индекс NASDAQ упал с максимума в 5 048 до 1 139, практически сведя на нет экспоненциальный рост предыдущих лет.
Многие цифровые компании закрылись, поскольку стоимость их акций резко упала.
Однако люди уже привыкли к тому, что интернет есть у них дома, и хотя такие крупные игроки, как Pets.com, исчезли буквально за одну ночь из-за обесценивания их акций, трафик продолжал расти.
Падение этих ранних гигантов освободило место для новой версии Интернета: Web 2.0
К 2002 году объём инвестиций упал на 78%, и то, что обещало стать новой эпохой процветания, оказалось, как это часто бывает, пузырём. Индекс NASDAQ упал с максимума в 5 048 до 1 139, практически сведя на нет экспоненциальный рост предыдущих лет.
Многие цифровые компании закрылись, поскольку стоимость их акций резко упала.
Однако люди уже привыкли к тому, что интернет есть у них дома, и хотя такие крупные игроки, как Pets.com, исчезли буквально за одну ночь из-за обесценивания их акций, трафик продолжал расти.
Падение этих ранних гигантов освободило место для новой версии Интернета: Web 2.0
Web 2.0 2002-2007
Общий трафик: 2002: 405 ПБ в месяц — по оценкам, от 587 до 631 миллиона пользователей2007: 6403 ПБ в месяц — около 1,3 миллиарда пользователей
В первые дни интернета веб-сайты, как правило, были довольно статичными. Кто-то создавал HTML-сайт, и он просто существовал, генерируя трафик.
Во время бума доткомов сайты стали обновляться более регулярно, но по сути всё оставалось почти таким же.
С кризисом это изменилось.
Появилось новое поколение интернет-пользователей, создающих собственный контент. Ранние формы социальных сетей, такие как MySpace и личные блоги, создали новый, совместный интернет, где пользователи были не только источником трафика, но и создателями. Это называлось Web 2.0.
Во время бума доткомов сайты стали обновляться более регулярно, но по сути всё оставалось почти таким же.
С кризисом это изменилось.
Появилось новое поколение интернет-пользователей, создающих собственный контент. Ранние формы социальных сетей, такие как MySpace и личные блоги, создали новый, совместный интернет, где пользователи были не только источником трафика, но и создателями. Это называлось Web 2.0.
Совместный Интернет
Феномен Web 2.0 зародился примерно в 1999 году с появлением таких сайтов, как Blogger и LiveJournal. Они позволили людям легко публиковать собственный контент в интернете и привлекать собственный трафик без каких-либо технических знаний.
Со временем эти простые полустатичные сайты превратились в ранние версии социальных сетей и многих платформ, которые сегодня занимают наши дни бесконечным скроллингом.
По мере того как природа трафика смещалась от просмотра статичных страниц к подбору и созданию собственного контента, люди становились всё более вовлечёнными, тратя всё больше времени на создание и просмотр. Эта тенденция сохраняется и сегодня: в среднем люди проводят почти 7 часов онлайн каждый день.
Люди начали просматривать более широкий спектр страниц и типов контента, и блоги, видео и социальные сети пережили резкий всплеск трафика.
Сегодня большинство крупнейших игроков по объёму интернет-трафика основаны на принципах Web 2.0. Только у Facebook сейчас более 2,11 миллиарда ежедневных пользователей.
Со временем эти простые полустатичные сайты превратились в ранние версии социальных сетей и многих платформ, которые сегодня занимают наши дни бесконечным скроллингом.
По мере того как природа трафика смещалась от просмотра статичных страниц к подбору и созданию собственного контента, люди становились всё более вовлечёнными, тратя всё больше времени на создание и просмотр. Эта тенденция сохраняется и сегодня: в среднем люди проводят почти 7 часов онлайн каждый день.
Люди начали просматривать более широкий спектр страниц и типов контента, и блоги, видео и социальные сети пережили резкий всплеск трафика.
Сегодня большинство крупнейших игроков по объёму интернет-трафика основаны на принципах Web 2.0. Только у Facebook сейчас более 2,11 миллиарда ежедневных пользователей.
Мобильная революция 2007–2016
Следующая важная веха в том, как мы используем интернет, наступила с созданием смартфонов. На самом деле это произошло гораздо раньше, чем вы могли бы подумать: IBM Simon Personal Computer, по сути, был первым и вышел в 1994 году, но только в 1999 году появилось нечто, действительно напоминающее современные смартфоны.
BlackBerry 850 стал первым телефоном, который позволял пользователям проверять электронную почту на ходу, положив начало изменениям в том, как трафик направлялся по интернету. Появлялись различные версии BlackBerry, и даже модный бренд Prada включился в игру.
В 2007 году Apple выпустила первый iPhone, а HTC выпустила первое устройство на Android. Характер веб-трафика действительно начал меняться, переходя от трафика на основе браузеров ПК к мобильным экосистемам приложений и облачным вычислениям.
BlackBerry 850 стал первым телефоном, который позволял пользователям проверять электронную почту на ходу, положив начало изменениям в том, как трафик направлялся по интернету. Появлялись различные версии BlackBerry, и даже модный бренд Prada включился в игру.
В 2007 году Apple выпустила первый iPhone, а HTC выпустила первое устройство на Android. Характер веб-трафика действительно начал меняться, переходя от трафика на основе браузеров ПК к мобильным экосистемам приложений и облачным вычислениям.
Мобильный трафик против десктопного
Теперь, когда интернет стал полностью мобильным, общий объём трафика резко вырос: более чем на 53% всего за один год.
Люди больше не были привязаны к своим рабочим столам и могли выходить в интернет в поезде, автобусе или во время общения. 20% населения мира теперь были регулярными пользователями, а ежемесячно генерировалось 6 430 петабайт трафика.
Теперь трафик распределялся между мобильными устройствами и традиционными компьютерами. Очень быстро просмотр сайтов на телефоне или планшете обогнал использование традиционного домашнего компьютера или ноутбука, и к 2016 году объём трафика на этих устройствах стал крупнейшей долей.
Приложения стали занимать всё большую долю времени, которое люди проводили онлайн (сейчас это около 70% всего использования).
Дизайн сайтов изменился, чтобы оптимизироваться под этот новый трафик: сайты стали удобнее для навигации с помощью касаний, а более чистый и современный дизайн начал доминировать, привлекая трафик за счёт удобства использования. Адаптивный дизайн — сайты, которые меняют свои размеры и структуру в зависимости от устройства, на котором их просматривают, — стал нормой.
Теперь трафик распределялся между мобильными устройствами и традиционными компьютерами. Очень быстро просмотр сайтов на телефоне или планшете обогнал использование традиционного домашнего компьютера или ноутбука, и к 2016 году объём трафика на этих устройствах стал крупнейшей долей.
Приложения стали занимать всё большую долю времени, которое люди проводили онлайн (сейчас это около 70% всего использования).
Дизайн сайтов изменился, чтобы оптимизироваться под этот новый трафик: сайты стали удобнее для навигации с помощью касаний, а более чистый и современный дизайн начал доминировать, привлекая трафик за счёт удобства использования. Адаптивный дизайн — сайты, которые меняют свои размеры и структуру в зависимости от устройства, на котором их просматривают, — стал нормой.
Новые технологии
Наряду с этим изменением источников трафика появились новые технологии, улучшающие пользовательский опыт в интернете.
Переход от 3G к 4G сделал доступ в интернет на ходу относительно беспроблемным, что значительно увеличило трафик как мобильного браузинга, так и специализированных приложений. Благодаря более быстрой загрузке мобильные пользователи стали потреблять вдвое больше данных.
Другие технологические достижения, такие как облачные вычисления, предоставляющие удалённые вычислительные ресурсы, такие как хранилище, серверы и программное обеспечение, перевели ещё больше трафика в онлайн, поскольку программы, которые раньше устанавливались непосредственно на ПК пользователя, переместились в интернет.
Хотя основы облачных технологий появились очень давно (Дж. К. Р. Ликлайдер предложил «межгалактическую компьютерную сеть» в 1960-х годах), реальностью для потребителей они стали только после запуска Amazon EC2 в 2006 году.
По мере того как мобильный трафик начал вытеснять традиционные вычисления, облачные сервисы, особенно связанные с хранением фотографий, видео и скриншотов, стали занимать всё больше места в повседневном использовании интернета.
Переход от 3G к 4G сделал доступ в интернет на ходу относительно беспроблемным, что значительно увеличило трафик как мобильного браузинга, так и специализированных приложений. Благодаря более быстрой загрузке мобильные пользователи стали потреблять вдвое больше данных.
Другие технологические достижения, такие как облачные вычисления, предоставляющие удалённые вычислительные ресурсы, такие как хранилище, серверы и программное обеспечение, перевели ещё больше трафика в онлайн, поскольку программы, которые раньше устанавливались непосредственно на ПК пользователя, переместились в интернет.
Хотя основы облачных технологий появились очень давно (Дж. К. Р. Ликлайдер предложил «межгалактическую компьютерную сеть» в 1960-х годах), реальностью для потребителей они стали только после запуска Amazon EC2 в 2006 году.
По мере того как мобильный трафик начал вытеснять традиционные вычисления, облачные сервисы, особенно связанные с хранением фотографий, видео и скриншотов, стали занимать всё больше места в повседневном использовании интернета.
Современный интернет: 2016–2026
Общий трафик: 2016 — 1,2 ZB в год
2026: 602,1 EB в месяц (7,2 ZB в год, если бы роста не было) — Более 6 миллиардов пользователей по состоянию на март.
2026: 602,1 EB в месяц (7,2 ZB в год, если бы роста не было) — Более 6 миллиардов пользователей по состоянию на март.
Сегодня интернет буквально повсюду. Всё — от телефонов до лампочек — может быть подключено и удалённо управляться через приложение, и каждое такое взаимодействие в каком-то смысле представляет собой трафик.
Когда у нас возникает вопрос, мы в первую очередь обращаемся к онлайн-сервисам, таким как Wikipedia, Google или ChatGPT. Когда мы хотим научиться чему-то — от изучения нового языка до ремонта мебели, — мы ищем обучающее видео на Youtube или обращаемся к приложению.
Когда мы хотим что-то купить, Amazon часто становится первым выбором. Когда мы хотим расслабиться после тяжёлого дня в интернете, мы обращаемся к стриминговым сервисам, таким как Netflix, чтобы отдохнуть. Более того, стриминг сейчас настолько распространён, что многие страны рассматривают возможность полностью отключить традиционные телевизионные вещательные сигналы.
Когда у нас возникает вопрос, мы в первую очередь обращаемся к онлайн-сервисам, таким как Wikipedia, Google или ChatGPT. Когда мы хотим научиться чему-то — от изучения нового языка до ремонта мебели, — мы ищем обучающее видео на Youtube или обращаемся к приложению.
Когда мы хотим что-то купить, Amazon часто становится первым выбором. Когда мы хотим расслабиться после тяжёлого дня в интернете, мы обращаемся к стриминговым сервисам, таким как Netflix, чтобы отдохнуть. Более того, стриминг сейчас настолько распространён, что многие страны рассматривают возможность полностью отключить традиционные телевизионные вещательные сигналы.
Экспоненциальный рост
Это представляет собой ошеломляющий объем трафика. По оценкам, каждый день в интернет поступает 402,74 ТБ совершенно новых данных, и люди активно их потребляют, вызывая огромный всплеск трафика.
Только в Великобритании пользователи ежедневно генерируют 2 450 000 ТБ трафика — это примерно 376 ГБ на человека. По мере снижения стоимости доступа и улучшения инфраструктуры все больше и больше людей по всему миру подключаются к этому.
Трафик в современную эпоху в значительной степени определяется медиа: около 82% всего веб-трафика по состоянию на начало 2026 года приходится на видео, аудио или программное обеспечение, тогда как коммуникации (как прямые сообщения, так и социальные сети) и электронная коммерция составляют большую часть остального.
YouTube генерирует около 8,4 миллиарда посещений каждый месяц — больше, чем все население планеты. Одно назойливо запоминающееся музыкальное видео, размещенное там, уже посмотрели более 5,8 миллиарда раз, что составляет более 46 350 лет совокупного времени просмотра.
Только в Великобритании пользователи ежедневно генерируют 2 450 000 ТБ трафика — это примерно 376 ГБ на человека. По мере снижения стоимости доступа и улучшения инфраструктуры все больше и больше людей по всему миру подключаются к этому.
Трафик в современную эпоху в значительной степени определяется медиа: около 82% всего веб-трафика по состоянию на начало 2026 года приходится на видео, аудио или программное обеспечение, тогда как коммуникации (как прямые сообщения, так и социальные сети) и электронная коммерция составляют большую часть остального.
YouTube генерирует около 8,4 миллиарда посещений каждый месяц — больше, чем все население планеты. Одно назойливо запоминающееся музыкальное видео, размещенное там, уже посмотрели более 5,8 миллиарда раз, что составляет более 46 350 лет совокупного времени просмотра.
2020-е: пандемия и модернизация сетей
Незадолго до начала пандемии первые регионы начали развёртывать инфраструктуру 5G.
Начиная с Южной Кореи — одной из самых подключённых стран мира — и быстро распространяясь по США, Европе и Китаю, она обещала произвести революцию в теперь уже абсолютно доминирующей мобильной сети.
Благодаря более высокой скорости и большей пропускной способности это стало одним из ключевых факторов непрерывного роста ежедневного интернет-трафика по мере того, как всё больше регионов подключают её.
Хотя тенденция к росту наблюдалась с момента появления интернета, трафик особенно резко вырос во время локдаунов COVID. В течение нескольких дней после объявления первых локдаунов трафик вырос на 20%, поскольку люди всё чаще искали в интернете связь с внешним миром.
Этот восходящий рост немного замедлился, но так и не вернулся полностью к допандемийным уровням. Культурные сдвиги в сторону работы из дома — о чём свидетельствует тот факт, что в 2023 году было в 4 раза больше вакансий с возможностью работать из дома, чем в 2019 году, — похоже, останутся с нами надолго.
Каждая из этих позиций понемногу увеличивает общий объём трафика с каждым днём.
Начиная с Южной Кореи — одной из самых подключённых стран мира — и быстро распространяясь по США, Европе и Китаю, она обещала произвести революцию в теперь уже абсолютно доминирующей мобильной сети.
Благодаря более высокой скорости и большей пропускной способности это стало одним из ключевых факторов непрерывного роста ежедневного интернет-трафика по мере того, как всё больше регионов подключают её.
Хотя тенденция к росту наблюдалась с момента появления интернета, трафик особенно резко вырос во время локдаунов COVID. В течение нескольких дней после объявления первых локдаунов трафик вырос на 20%, поскольку люди всё чаще искали в интернете связь с внешним миром.
Этот восходящий рост немного замедлился, но так и не вернулся полностью к допандемийным уровням. Культурные сдвиги в сторону работы из дома — о чём свидетельствует тот факт, что в 2023 году было в 4 раза больше вакансий с возможностью работать из дома, чем в 2019 году, — похоже, останутся с нами надолго.
Каждая из этих позиций понемногу увеличивает общий объём трафика с каждым днём.
Новые требования
С распространением онлайн-сервисов, потокового вещания в сверхвысоком разрешении и удалённой работы интернет-инфраструктуре пришлось адаптироваться, чтобы справляться с растущим спросом.
Если раньше сайты обычно размещались на одном удалённом сервере, то теперь это может стать узким местом, замедляющим загрузку и уводящим трафик к конкурентам сервиса. Чтобы справиться с этими нагрузками, многие ресурсоёмкие сервисы теперь используют сети доставки контента (CDN).
Эти сети приближают контент к пользователю, предоставляя кэшированные версии контента и снижая объём пропускной способности, необходимой для каждого обращения, а также значительно ускоряя загрузку.
Устранение этих проблемных моментов как для пользователей, так и для компаний снова подтолкнуло нас ещё глубже в онлайн, особенно когда речь идёт о наших потребностях в развлечениях.
Если раньше сайты обычно размещались на одном удалённом сервере, то теперь это может стать узким местом, замедляющим загрузку и уводящим трафик к конкурентам сервиса. Чтобы справиться с этими нагрузками, многие ресурсоёмкие сервисы теперь используют сети доставки контента (CDN).
Эти сети приближают контент к пользователю, предоставляя кэшированные версии контента и снижая объём пропускной способности, необходимой для каждого обращения, а также значительно ускоряя загрузку.
Устранение этих проблемных моментов как для пользователей, так и для компаний снова подтолкнуло нас ещё глубже в онлайн, особенно когда речь идёт о наших потребностях в развлечениях.
Расцвет ИИ
С появлением генеративного ИИ в 2022 году объём трафика, проходящего через интернет, снова вырос. Боты не только привлекают и создают собственный трафик, но и меняют то, как существующий трафик перемещается по интернету.
Около 1% всего трафика (что звучит как немного, но если вы читали этот блог, то поймёте, что это просто поразительная цифра) приходит напрямую из разговора с чат-ботом. С каждым месяцем это число растёт.
Хотя невозможно точно определить, сколько кликов приходит косвенно из таких разговоров, которые затем приводят к традиционному поиску, скорее всего, это число будет становиться всё больше.
Хотя это всё ещё относительно новая технология, к которой мы только начинаем адаптироваться, будущее общего объёма веб-трафика и того, как он направляется по интернету, не было таким захватывающим с тех пор, как мистер Бернерс-Ли опубликовал тот самый первый сайт ещё в 1990 году.
Около 1% всего трафика (что звучит как немного, но если вы читали этот блог, то поймёте, что это просто поразительная цифра) приходит напрямую из разговора с чат-ботом. С каждым месяцем это число растёт.
Хотя невозможно точно определить, сколько кликов приходит косвенно из таких разговоров, которые затем приводят к традиционному поиску, скорее всего, это число будет становиться всё больше.
Хотя это всё ещё относительно новая технология, к которой мы только начинаем адаптироваться, будущее общего объёма веб-трафика и того, как он направляется по интернету, не было таким захватывающим с тех пор, как мистер Бернерс-Ли опубликовал тот самый первый сайт ещё в 1990 году.
ИИ и боты
Эта новая разработка создала новые проблемы, а также новые возможности: чат-боты на базе ИИ могут помогать пользователям создавать текст, видео и изображения, предлагать рекомендации и другие полезные сервисы, но их также можно использовать во вред.
Сейчас ИИ используется для влияния на принятие решений, создания и распространения дезинформации, а также страдает от предвзятости из-за неполной информации, а боты распространяют её через социальные сети. Это также вызвало огромный всплеск угроз кибербезопасности, взлом шифрования и создало проблемы как для компаний, так и для частных лиц и целых стран.
Хотя это революционный инструмент, создающий совершенно новый поток веб-трафика, мы всё ещё пытаемся разобраться как в его положительных, так и в отрицательных сторонах.
Сейчас ИИ используется для влияния на принятие решений, создания и распространения дезинформации, а также страдает от предвзятости из-за неполной информации, а боты распространяют её через социальные сети. Это также вызвало огромный всплеск угроз кибербезопасности, взлом шифрования и создало проблемы как для компаний, так и для частных лиц и целых стран.
Хотя это революционный инструмент, создающий совершенно новый поток веб-трафика, мы всё ещё пытаемся разобраться как в его положительных, так и в отрицательных сторонах.
Будущее: 2026 год и далее
Теперь, когда мы знаем, откуда сегодня приходит трафик и как мы к этому пришли, следующий вопрос — каким будет будущее веб-трафика. Мы можем довольно точно понять, в каком направлении всё движется, взглянув на то, что разрабатывается уже сейчас:
Будущее мобильных технологий
6G уже уверенно движется к полной разработке — ещё до того, как 5G завершит своё повсеместное развертывание. Обещая ещё более высокие скорости, лучшую пропускную способность и ИИ-оптимизацию сети, целью являются пиковые скорости загрузки свыше 100GPs; потенциально в 1000 раз быстрее, чем 5G.
Говоря простыми словами, это делает большинство современных загрузок практически мгновенными. С точки зрения межмашинной связи это может стать настоящей революцией. Это особенно впечатляет, если учитывать возможность неограниченной связи: подключение на суше, в воздухе, на море и даже в космосе становится сравнительно простым.
Если вспомнить, какой объём трафика был сгенерирован с появлением 4G, а затем снова при запуске 5G, то потенциальный рост будет по-настоящему огромным.
Говоря простыми словами, это делает большинство современных загрузок практически мгновенными. С точки зрения межмашинной связи это может стать настоящей революцией. Это особенно впечатляет, если учитывать возможность неограниченной связи: подключение на суше, в воздухе, на море и даже в космосе становится сравнительно простым.
Если вспомнить, какой объём трафика был сгенерирован с появлением 4G, а затем снова при запуске 5G, то потенциальный рост будет по-настоящему огромным.
Удалённый доступ
Такие компании, как Starlink, и их китайские конкуренты уже обслуживают некоторые из самых удалённых сообществ мира. Используя сеть спутников, они передают высокоскоростные интернет-сигналы с низкой задержкой, обеспечивая качественное соединение тем, кто в противном случае был бы вынужден полагаться на устаревшую инфраструктуру или оказался бы полностью отрезанным от интернета.
Поскольку планы по глобальному покрытию быстро становятся реальностью, приближается новая революция в сфере связи. Это может обеспечить доступный интернет для миллионов людей по всему миру, открывая совершенно новые отрасли и рынки по всей планете и значительно увеличивая потоки трафика.
Эта технология уже внедряется в транспортные сети, включая корабли и самолёты, позволяя людям гораздо надёжнее пользоваться интернетом во время путешествий.
Поскольку планы по глобальному покрытию быстро становятся реальностью, приближается новая революция в сфере связи. Это может обеспечить доступный интернет для миллионов людей по всему миру, открывая совершенно новые отрасли и рынки по всей планете и значительно увеличивая потоки трафика.
Эта технология уже внедряется в транспортные сети, включая корабли и самолёты, позволяя людям гораздо надёжнее пользоваться интернетом во время путешествий.
Мёртвый интернет: боты наконец победили?
С ростом активности ИИ сторонники теории мёртвого интернета чувствуют себя весьма оправданно.
Согласно этой теории, со временем боты будут составлять подавляющее большинство интернет-трафика, а контент в целом будет автоматически генерироваться и алгоритмически контролироваться.
На данный момент, по оценкам, около 20% публикаций в социальных сетях создаются ботами, а в такие периоды, как выборы, этот показатель возрастает примерно до 40%.
Похоже, что эти цифры будут расти по мере совершенствования ИИ, что ставит под сомнение надёжность онлайн-источников информации и обсуждений, особенно если учесть, что, по текущим оценкам, 65% таких ботов распространяют дезинформацию.
По мере того как это явление становится всё более известным, было бы вполне разумно ожидать, что характер трафика в ответ на это резко изменится.
Сервисы Web 2.0, такие как социальные сети, могут начать стремительно терять пользователей, поскольку люди будут переходить к более надёжным источникам информации.
Если такие платформы, как Facebook и X, не найдут способов обойти эту проблему, будущее человеческого интернет-трафика может сместиться обратно к модели Web 1.0 или эволюционировать во что-то совершенно новое.
Согласно этой теории, со временем боты будут составлять подавляющее большинство интернет-трафика, а контент в целом будет автоматически генерироваться и алгоритмически контролироваться.
На данный момент, по оценкам, около 20% публикаций в социальных сетях создаются ботами, а в такие периоды, как выборы, этот показатель возрастает примерно до 40%.
Похоже, что эти цифры будут расти по мере совершенствования ИИ, что ставит под сомнение надёжность онлайн-источников информации и обсуждений, особенно если учесть, что, по текущим оценкам, 65% таких ботов распространяют дезинформацию.
По мере того как это явление становится всё более известным, было бы вполне разумно ожидать, что характер трафика в ответ на это резко изменится.
Сервисы Web 2.0, такие как социальные сети, могут начать стремительно терять пользователей, поскольку люди будут переходить к более надёжным источникам информации.
Если такие платформы, как Facebook и X, не найдут способов обойти эту проблему, будущее человеческого интернет-трафика может сместиться обратно к модели Web 1.0 или эволюционировать во что-то совершенно новое.
Заключительные мысли: экспоненциальный рост и эволюция
От скромных истоков времён холодной войны, когда всё ограничивалось лишь несколькими исследовательскими центрами высокого уровня, через коммерциализацию эпохи Dot-Com и возрождение и переосмысление интернета, свидетелями которых мы являемся сегодня, веб-трафик не переставал расти.
Хотя всё могло начаться с нескольких исследователей, обменивающихся информацией, сегодня веб-трафик — это основа мировой экономики. С каждым днём цифры продолжают расти.
Каждому бизнесу, автору контента и даже пользователю, публикующему посты в социальных сетях, необходимо учитывать, как движется этот трафик. Если раньше нас устраивал просмотр статичных HTML-сайтов, то теперь мы требуем творческого участия. Если раньше хватало текста, то теперь трафик всё чаще генерируется видеоконтентом.
Кто знает, куда завтра направится трафик?
Хотя всё могло начаться с нескольких исследователей, обменивающихся информацией, сегодня веб-трафик — это основа мировой экономики. С каждым днём цифры продолжают расти.
Каждому бизнесу, автору контента и даже пользователю, публикующему посты в социальных сетях, необходимо учитывать, как движется этот трафик. Если раньше нас устраивал просмотр статичных HTML-сайтов, то теперь мы требуем творческого участия. Если раньше хватало текста, то теперь трафик всё чаще генерируется видеоконтентом.
Кто знает, куда завтра направится трафик?
