.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
Meskipun analitik tidak akan mendatangkan traffic dengan sendirinya, analitik tetap menjadi bagian penting dari proses pemasaran. Saat Anda menerapkan wawasan dan pelajaran yang ditawarkannya, Anda dapat menyempurnakan semua upaya lainnya, yang pada akhirnya menghasilkan jauh lebih banyak kunjungan.
Sederhananya, Google Analytics dan produk serupa lainnya termasuk di antara alat paling kuat dalam perlengkapan setiap pemasar. Meskipun alat-alat ini tidak menghasilkan kunjungan secara langsung, mereka memungkinkan Anda menilai dampak dari semua upaya Anda yang lain dan menyempurnakan penawaran Anda sesuai kebutuhan. Anda dapat menggunakannya untuk melihat area yang sudah berjalan baik dan apa yang masih perlu ditingkatkan, sehingga menghasilkan traffic baru baik dengan menggandakan upaya yang berhasil maupun mengubah arah sepenuhnya. Pada dasarnya, alat-alat ini memungkinkan Anda membuat keputusan dengan berbekal informasi terbaik yang tersedia.
Berikut cara memaksimalkannya:
Sederhananya, Google Analytics dan produk serupa lainnya termasuk di antara alat paling kuat dalam perlengkapan setiap pemasar. Meskipun alat-alat ini tidak menghasilkan kunjungan secara langsung, mereka memungkinkan Anda menilai dampak dari semua upaya Anda yang lain dan menyempurnakan penawaran Anda sesuai kebutuhan. Anda dapat menggunakannya untuk melihat area yang sudah berjalan baik dan apa yang masih perlu ditingkatkan, sehingga menghasilkan traffic baru baik dengan menggandakan upaya yang berhasil maupun mengubah arah sepenuhnya. Pada dasarnya, alat-alat ini memungkinkan Anda membuat keputusan dengan berbekal informasi terbaik yang tersedia.
Berikut cara memaksimalkannya:
1. Cari Tahu Dari Mana Trafik Anda Saat Ini Berasal
Memahami bagaimana orang saat ini menemukan situs Anda memungkinkan Anda menilai dengan lebih baik ke mana harus mengarahkan upaya Anda di masa depan.
Hal pertama yang harus Anda lakukan saat menggunakan analitik untuk menyempurnakan upaya pemasaran Anda adalah mengetahui apa yang sudah mendatangkan kunjungan ke website Anda. Google Analytics 4 menyediakan informasi yang cukup terperinci tentang hal ini dalam laporan akuisisi trafiknya. Berbekal informasi ini, Anda dapat mulai membuat keputusan tentang apa yang layak dan tidak layak untuk diberi lebih banyak waktu.
Untuk beberapa website, sebagian besar trafik mungkin berasal dari media sosial, dalam hal ini kemungkinan besar sepadan untuk meluangkan lebih banyak waktu untuk memposting dan berinteraksi dengan komunitas Anda. Bagi yang lain, penelusuran mungkin menjadi yang paling berguna, yang berarti bahwa membuat dan menyempurnakan blog, landing page, dan konten Anda akan menjadi penggunaan waktu terbaik Anda. Yang lain mungkin mendapatkan sebagian besar trafik mereka dari iklan berbayar atau menargetkan ulang pelanggan sebelumnya melalui kampanye email.
Sebagai alternatif, Anda dapat mengambil pandangan bahwa meluangkan waktu untuk menyempurnakan channel yang berkinerja rendah adalah pilihan yang paling masuk akal. Ini benar-benar bergantung pada angka yang Anda lihat, anggaran Anda, dan waktu yang harus Anda investasikan.
Hal pertama yang harus Anda lakukan saat menggunakan analitik untuk menyempurnakan upaya pemasaran Anda adalah mengetahui apa yang sudah mendatangkan kunjungan ke website Anda. Google Analytics 4 menyediakan informasi yang cukup terperinci tentang hal ini dalam laporan akuisisi trafiknya. Berbekal informasi ini, Anda dapat mulai membuat keputusan tentang apa yang layak dan tidak layak untuk diberi lebih banyak waktu.
Untuk beberapa website, sebagian besar trafik mungkin berasal dari media sosial, dalam hal ini kemungkinan besar sepadan untuk meluangkan lebih banyak waktu untuk memposting dan berinteraksi dengan komunitas Anda. Bagi yang lain, penelusuran mungkin menjadi yang paling berguna, yang berarti bahwa membuat dan menyempurnakan blog, landing page, dan konten Anda akan menjadi penggunaan waktu terbaik Anda. Yang lain mungkin mendapatkan sebagian besar trafik mereka dari iklan berbayar atau menargetkan ulang pelanggan sebelumnya melalui kampanye email.
Sebagai alternatif, Anda dapat mengambil pandangan bahwa meluangkan waktu untuk menyempurnakan channel yang berkinerja rendah adalah pilihan yang paling masuk akal. Ini benar-benar bergantung pada angka yang Anda lihat, anggaran Anda, dan waktu yang harus Anda investasikan.
2. Lakukan Audit untuk Mengidentifikasi Konten Terbaik Anda, Lalu Buat Lebih Banyak
Mengetahui halaman mana yang paling disukai orang memungkinkan Anda membuat lebih banyak konten serupa dan menarik lebih banyak traffic web.
Laporan Pages and Screens (sebutan Google untuk laporan ini) memberi Anda informasi terperinci tentang halaman mana di situs Anda yang benar-benar dikunjungi orang dan berapa lama mereka menghabiskan waktu (rata-rata) di masing-masing halaman. Ini memungkinkan kami memahami jenis konten yang benar-benar diinginkan pengunjung kami. Besar kemungkinan platform apa pun yang Anda gunakan untuk meng-host situs web Anda memiliki laporan seperti ini.
Idenya sederhana; dengan informasi dari laporan analitik Anda, Anda dapat membuat lebih banyak jenis konten yang dicari orang saat datang ke situs Anda. Anda mungkin dapat mengidentifikasi tema, format, dan topik umum yang mampu mempertahankan perhatian lebih baik daripada yang lain; dalam hal ini, masuk akal untuk terus membuat lebih banyak konten seperti itu guna menarik pengunjung baru dan membuat pengunjung lama terus kembali.
Ini akan berdampak langsung pada pilihan Anda terkait desain, jenis konten, dan cara Anda menyusun situs. Masing-masing berkontribusi pada metrik yang kami sebut “bounce rate” dan ini, pada gilirannya, memengaruhi hal-hal seperti peringkat mesin pencari Anda, seberapa besar kemungkinan halaman Anda dibagikan, dan skor kualitas pengiklan Anda, yang pada akhirnya memengaruhi jumlah traffic yang Anda terima.
Laporan Pages and Screens (sebutan Google untuk laporan ini) memberi Anda informasi terperinci tentang halaman mana di situs Anda yang benar-benar dikunjungi orang dan berapa lama mereka menghabiskan waktu (rata-rata) di masing-masing halaman. Ini memungkinkan kami memahami jenis konten yang benar-benar diinginkan pengunjung kami. Besar kemungkinan platform apa pun yang Anda gunakan untuk meng-host situs web Anda memiliki laporan seperti ini.
Idenya sederhana; dengan informasi dari laporan analitik Anda, Anda dapat membuat lebih banyak jenis konten yang dicari orang saat datang ke situs Anda. Anda mungkin dapat mengidentifikasi tema, format, dan topik umum yang mampu mempertahankan perhatian lebih baik daripada yang lain; dalam hal ini, masuk akal untuk terus membuat lebih banyak konten seperti itu guna menarik pengunjung baru dan membuat pengunjung lama terus kembali.
Ini akan berdampak langsung pada pilihan Anda terkait desain, jenis konten, dan cara Anda menyusun situs. Masing-masing berkontribusi pada metrik yang kami sebut “bounce rate” dan ini, pada gilirannya, memengaruhi hal-hal seperti peringkat mesin pencari Anda, seberapa besar kemungkinan halaman Anda dibagikan, dan skor kualitas pengiklan Anda, yang pada akhirnya memengaruhi jumlah traffic yang Anda terima.
3. Pantau Demografi Anda dan Rencanakan dengan Tepat
Memahami jenis orang yang sudah mengunjungi situs web Anda memungkinkan Anda untuk fokus pada kelompok-kelompok ini atau memperluas upaya Anda untuk menargetkan kelompok pengunjung baru.
Setiap kali kita mengunjungi sebuah situs web, kita meninggalkan data berharga tentang diri kita, yang dapat dibantu dipahami oleh alat seperti Google Analytics. Dengan wawasan ini, kita dapat merencanakan upaya pemasaran kita dengan lebih akurat, baik dengan memperluas ke demografi tertentu maupun meningkatkan pangsa yang sudah kita miliki.
Dalam hal menggunakan analitik untuk menghasilkan traffic baru, wawasan paling berharga yang dapat ditawarkan data ini adalah:
Setiap kali kita mengunjungi sebuah situs web, kita meninggalkan data berharga tentang diri kita, yang dapat dibantu dipahami oleh alat seperti Google Analytics. Dengan wawasan ini, kita dapat merencanakan upaya pemasaran kita dengan lebih akurat, baik dengan memperluas ke demografi tertentu maupun meningkatkan pangsa yang sudah kita miliki.
Dalam hal menggunakan analitik untuk menghasilkan traffic baru, wawasan paling berharga yang dapat ditawarkan data ini adalah:
- Lokasi Pengunjung- negara, kota, atau bahkan kode ZIP/kode pos asal pengunjung Anda.
- Usia Pengunjung- Perkiraan kisaran usia kasar untuk pengunjung Anda, yang umumnya ditampilkan sebagai persentase. Ini mungkin didasarkan pada cookie mereka atau data yang mereka masukkan saat membuat akun Google.
- Minat Pengunjung- jenis situs web apa yang mereka kunjungi, hal-hal yang mereka cari.
- Jenis Kelamin Pengunjung- perkiraan kasar tentang jenis kelamin pengunjung Anda, sekali lagi umumnya disajikan sebagai persentase.
Data ini memungkinkan Anda untuk lebih memahami jenis trafik apa yang sudah mengunjungi situs web Anda. Dengan pemahaman ini, Anda dapat menyusun profil pengguna dari pengunjung aktual Anda dan melihat seberapa cocok profil tersebut dengan audiens target Anda.
Dari sini, Anda dapat mengubah arah atau menggandakan upaya Anda saat ini untuk mencoba mengubah pengunjung Anda atau memperkuat demografi Anda saat ini. Apa pun yang Anda pilih, laporan ini harus menjadi panduan untuk langkah Anda selanjutnya.
Konten dapat dibuat agar menarik bagi rentang usia tertentu atau serangkaian minat, baik itu konten video maupun hal-hal seperti blog dan deskripsi produk. Iklan berbayar dapat disesuaikan untuk berekspansi ke pasar baru atau menargetkan mereka yang mirip dengan pengunjung Anda saat ini.
Dari sini, Anda dapat mengubah arah atau menggandakan upaya Anda saat ini untuk mencoba mengubah pengunjung Anda atau memperkuat demografi Anda saat ini. Apa pun yang Anda pilih, laporan ini harus menjadi panduan untuk langkah Anda selanjutnya.
Konten dapat dibuat agar menarik bagi rentang usia tertentu atau serangkaian minat, baik itu konten video maupun hal-hal seperti blog dan deskripsi produk. Iklan berbayar dapat disesuaikan untuk berekspansi ke pasar baru atau menargetkan mereka yang mirip dengan pengunjung Anda saat ini.
4. Perbaiki Konten yang Berkinerja Buruk
Memahami bagian konten mana yang tidak menarik cukup banyak traffic memberi Anda kesempatan untuk memperbaikinya.
Di sisi lain dari poin kami sebelumnya tentang mengembangkan lebih banyak konten yang berhasil, Anda juga dapat menggunakan alat ini untuk mengidentifikasi konten yang berkinerja buruk dan menyesuaikannya. Metrik utama yang perlu Anda lihat di sini adalah time-on-page (dikenal sebagai Waktu Keterlibatan Rata-rata di Google) dan rasio keluar halaman tunggal.
Ini memberi tahu Anda rata-rata lamanya waktu yang dihabiskan orang untuk melihat konten Anda dan berapa banyak dari mereka yang keluar alih-alih menavigasi situs Anda. Jika sebuah halaman berkinerja buruk, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan keterlibatan dengannya dan memperbaiki statistik ini:
Di sisi lain dari poin kami sebelumnya tentang mengembangkan lebih banyak konten yang berhasil, Anda juga dapat menggunakan alat ini untuk mengidentifikasi konten yang berkinerja buruk dan menyesuaikannya. Metrik utama yang perlu Anda lihat di sini adalah time-on-page (dikenal sebagai Waktu Keterlibatan Rata-rata di Google) dan rasio keluar halaman tunggal.
Ini memberi tahu Anda rata-rata lamanya waktu yang dihabiskan orang untuk melihat konten Anda dan berapa banyak dari mereka yang keluar alih-alih menavigasi situs Anda. Jika sebuah halaman berkinerja buruk, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan keterlibatan dengannya dan memperbaiki statistik ini:
- Pastikan halaman dimuat dengan cepat- 53% orang akan meninggalkan situs jika mereka harus menunggu lebih dari 3 detik.
- Perbaiki teks- teks yang menarik membuat orang bertahan lebih lama di situs Anda.
- Perbarui Tautan Rusak: tautan internal membantu orang menavigasi situs Anda. pesan kesalahan 404 akan membuat mereka meninggalkan navigasi dari situs Anda.
- Pastikan desain Anda mudah dibaca: desain yang berantakan atau terlalu kompleks akan membuat orang frustrasi, sehingga menyebabkan rasio pentalan yang lebih tinggi.
Statistik ini, khususnya lamanya waktu yang dihabiskan orang di halaman Anda (dikenal sebagai bounce rate), memengaruhi performa SEO Anda. Keterlibatan adalah indikator utama dari pengalaman pengguna, dan karena Google serta mesin pencari lainnya ingin menawarkan hasil yang baik, mereka mempertimbangkan hal ini saat menentukan peringkat. Ini juga memengaruhi Skor Kualitas Pengiklan Anda, membantu iklan berbayar Anda dilihat oleh lebih banyak orang.
5. Pantau Pencarian Mana Saja yang Menampilkan Konten Anda
Mengetahui kueri penelusuran mana yang menghasilkan kunjungan ke situs web memungkinkan Anda menyempurnakan upaya SEO Anda.
Sekitar 63% dari semua pengalaman online dimulai dengan seseorang mencari sesuatu. Ini berarti bahwa optimasi mesin pencari umumnya merupakan cara dengan nilai terbaik untuk menghasilkan traffic, menggabungkan efek jangka panjang dengan potensi jumlah kunjungan yang besar dan biaya yang relatif rendah. Seperti halnya setiap saluran lainnya, kunci untuk memaksimalkan upaya SEO Anda adalah memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Alat analitik, seperti Google Search Console, memungkinkan Anda memantau di hasil penelusuran mana konten Anda muncul, berapa kali konten tersebut muncul dalam jangka waktu tertentu, dan berapa banyak klik yang diterimanya.
Informasi ini memungkinkan Anda menilai seberapa efektif konten Anda dalam menarik klik dari halaman hasil pencarian. Jika Anda mendapati bahwa Anda mendapatkan banyak impresi (muncul di hasil) tetapi relatif sedikit yang berubah menjadi kunjungan aktual, masalahnya mungkin ada pada meta-title dan meta-description Anda.
Ini adalah teks tautan biru dan beberapa baris teks di bawahnya pada halaman hasil pencarian (SERP). Secara umum, keduanya harus menggambarkan konten Anda dan menggoda orang untuk mengeklik tautan Anda daripada hasil lainnya.
Laporan ini juga dapat menyoroti kata kunci yang bisa Anda targetkan dengan lebih baik, sehingga Anda dapat semakin menyempurnakan konten yang sudah ada.
Sekitar 63% dari semua pengalaman online dimulai dengan seseorang mencari sesuatu. Ini berarti bahwa optimasi mesin pencari umumnya merupakan cara dengan nilai terbaik untuk menghasilkan traffic, menggabungkan efek jangka panjang dengan potensi jumlah kunjungan yang besar dan biaya yang relatif rendah. Seperti halnya setiap saluran lainnya, kunci untuk memaksimalkan upaya SEO Anda adalah memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Alat analitik, seperti Google Search Console, memungkinkan Anda memantau di hasil penelusuran mana konten Anda muncul, berapa kali konten tersebut muncul dalam jangka waktu tertentu, dan berapa banyak klik yang diterimanya.
Informasi ini memungkinkan Anda menilai seberapa efektif konten Anda dalam menarik klik dari halaman hasil pencarian. Jika Anda mendapati bahwa Anda mendapatkan banyak impresi (muncul di hasil) tetapi relatif sedikit yang berubah menjadi kunjungan aktual, masalahnya mungkin ada pada meta-title dan meta-description Anda.
Ini adalah teks tautan biru dan beberapa baris teks di bawahnya pada halaman hasil pencarian (SERP). Secara umum, keduanya harus menggambarkan konten Anda dan menggoda orang untuk mengeklik tautan Anda daripada hasil lainnya.
Laporan ini juga dapat menyoroti kata kunci yang bisa Anda targetkan dengan lebih baik, sehingga Anda dapat semakin menyempurnakan konten yang sudah ada.
6. Periksa Trafik Web Pesaing Anda
Mendapatkan informasi tentang apa yang berhasil bagi pesaing Anda memungkinkan Anda untuk menemukan celah dalam strategi mereka atau bersaing dengan mereka secara langsung.
Alat analitik tidak terbatas pada pemantauan hasil Anda sendiri. Alat ini juga dapat digunakan untuk memperkirakan berapa banyak traffic yang juga didapatkan pesaing Anda. Meskipun tidak sepenuhnya sempurna, alat ini dapat memberi Anda banyak wawasan berharga, sehingga Anda dapat menyempurnakan upaya Anda sendiri secara signifikan.
Alat-alat ini tidak hanya memberikan perkiraan yang cukup akurat tentang traffic pencarian organik yang mengunjungi situs pesaing Anda, tetapi juga dapat digunakan untuk merekayasa balik strategi mereka, menyoroti kata kunci apa yang kemungkinan besar mereka targetkan. Dengan data ini, Anda dapat mulai membuat keputusan tentang arah yang seharusnya dituju oleh konten Anda sendiri.
Idealnya, Anda akan dapat menemukan celah di mana sebuah kata kunci memiliki volume pencarian yang tinggi dan relatif mudah untuk disaingi, meskipun hal ini tidak selalu memungkinkan. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan informasi dari alat-alat ini untuk memutuskan apakah Anda sebaiknya menargetkan volume pencarian terbesar atau mencari titik kompromi di mana Anda mungkin bisa memperoleh porsi kunjungan total yang lebih besar.
Alat analitik tidak terbatas pada pemantauan hasil Anda sendiri. Alat ini juga dapat digunakan untuk memperkirakan berapa banyak traffic yang juga didapatkan pesaing Anda. Meskipun tidak sepenuhnya sempurna, alat ini dapat memberi Anda banyak wawasan berharga, sehingga Anda dapat menyempurnakan upaya Anda sendiri secara signifikan.
Alat-alat ini tidak hanya memberikan perkiraan yang cukup akurat tentang traffic pencarian organik yang mengunjungi situs pesaing Anda, tetapi juga dapat digunakan untuk merekayasa balik strategi mereka, menyoroti kata kunci apa yang kemungkinan besar mereka targetkan. Dengan data ini, Anda dapat mulai membuat keputusan tentang arah yang seharusnya dituju oleh konten Anda sendiri.
Idealnya, Anda akan dapat menemukan celah di mana sebuah kata kunci memiliki volume pencarian yang tinggi dan relatif mudah untuk disaingi, meskipun hal ini tidak selalu memungkinkan. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan informasi dari alat-alat ini untuk memutuskan apakah Anda sebaiknya menargetkan volume pencarian terbesar atau mencari titik kompromi di mana Anda mungkin bisa memperoleh porsi kunjungan total yang lebih besar.
7. Gunakan Alat Analisis Kata Kunci untuk Menargetkan Traffic Baru
Menemukan kata kunci baru untuk dijadikan dasar konten Anda memungkinkan Anda menghasilkan lebih banyak traffic dengan muncul di lebih banyak pencarian.
Sejalan dengan bagian terakhir kami, ada alat yang memungkinkan Anda meneliti kata kunci Anda, yang memberi pemahaman tentang apa yang dicari dan tidak dicari orang, sebelum Anda mulai menulis.
Alat-alat ini dapat mengambil “seed keyword” (sesuatu yang terkait dengan situs Anda) dan menghasilkan berbagai opsi yang berhubungan dengannya. Kemudian alat ini menyajikan laporan yang memberi tahu Anda siapa yang menargetkannya, seberapa sering kata kunci tersebut dicari dari lokasi target tertentu, dan seberapa besar traffic yang mungkin dapat dibawanya untuk Anda.
Menggabungkan informasi ini dengan data yang Anda dapatkan dari memeriksa web traffic pesaing Anda berarti Anda dapat menyempurnakan strategi konten untuk menargetkan pencarian bervolume tinggi dengan persaingan rendah dan, semoga, menarik lebih banyak traffic ke situs Anda.
Sejalan dengan bagian terakhir kami, ada alat yang memungkinkan Anda meneliti kata kunci Anda, yang memberi pemahaman tentang apa yang dicari dan tidak dicari orang, sebelum Anda mulai menulis.
Alat-alat ini dapat mengambil “seed keyword” (sesuatu yang terkait dengan situs Anda) dan menghasilkan berbagai opsi yang berhubungan dengannya. Kemudian alat ini menyajikan laporan yang memberi tahu Anda siapa yang menargetkannya, seberapa sering kata kunci tersebut dicari dari lokasi target tertentu, dan seberapa besar traffic yang mungkin dapat dibawanya untuk Anda.
Menggabungkan informasi ini dengan data yang Anda dapatkan dari memeriksa web traffic pesaing Anda berarti Anda dapat menyempurnakan strategi konten untuk menargetkan pencarian bervolume tinggi dengan persaingan rendah dan, semoga, menarik lebih banyak traffic ke situs Anda.
8. Gunakan Alat Khusus Platform dan Saluran
Alat analitik tidak hanya untuk hasil pencarian dan situs web Anda. Setiap data pemasaran yang Anda kumpulkan pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak traffic web.
Apa pun platform yang Anda gunakan untuk upaya pemasaran Anda, kemungkinan besar platform tersebut menawarkan analitiknya sendiri yang cukup mendalam. Data ini berpotensi sangat berharga untuk memaksimalkan hal-hal seperti media sosial, email marketing, atau iklan berbayar, karena memungkinkan Anda melihat secara sangat rinci apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Meskipun poin-poin data ini tidak akan secara langsung menghasilkan lebih banyak traffic dengan sendirinya, data tersebut memungkinkan Anda menyempurnakan upaya Anda dengan lebih percaya diri, dan itu akan membuat lebih banyak orang mengklik tautan Anda dan mengunjungi situs Anda.
Apa pun platform yang Anda gunakan untuk upaya pemasaran Anda, kemungkinan besar platform tersebut menawarkan analitiknya sendiri yang cukup mendalam. Data ini berpotensi sangat berharga untuk memaksimalkan hal-hal seperti media sosial, email marketing, atau iklan berbayar, karena memungkinkan Anda melihat secara sangat rinci apa yang berhasil dan apa yang tidak.
Meskipun poin-poin data ini tidak akan secara langsung menghasilkan lebih banyak traffic dengan sendirinya, data tersebut memungkinkan Anda menyempurnakan upaya Anda dengan lebih percaya diri, dan itu akan membuat lebih banyak orang mengklik tautan Anda dan mengunjungi situs Anda.
- Media sosial: Anda dapat mengharapkan metrik seperti jangkauan dan engagement, serta beberapa wawasan tentang tautan mana yang diklik. Ini memungkinkan Anda merekayasa ulang postingan Anda yang paling sukses dan mengulangi formulanya.
- Pemasaran email: analitik harus mencakup hal-hal seperti tingkat buka, waktu baca, dan tautan mana yang benar-benar diklik orang. Dengan ini, Anda dapat menguji desain, gaya subjek, dan elemen lain mana yang paling efektif untuk Anda.
- Iklan berbayar: metrik seperti return on advertising spend (ROAS), Click-through rate (CTR), Cost per click (CPC), dan lainnya memungkinkan Anda mengevaluasi seberapa efektif anggaran Anda dibelanjakan. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menyempurnakan iklan Anda melalui penargetan atau dengan mengubah materi kreatif Anda.
Kunci untuk memaksimalkan metrik ini, terlepas dari platformnya, adalah perbandingan. Biasanya bijak untuk menjalankan uji A/B (menerbitkan beberapa versi dari materi pemasaran) dan mengevaluasi mana yang paling berhasil. Ini bukan sesuatu yang selesai sekali jalan, dan hasil terbaik datang dari penyempurnaan yang terus-menerus.
Mencari tolok ukur dari pesaing Anda juga layak dilakukan. Ini umumnya akan menjadi kumpulan data yang cukup abstrak—orang biasanya tidak membagikan hasil mereka secara rinci, jadi kita bekerja dengan rata-rata—tetapi ini memungkinkan Anda menilai seberapa baik upaya Anda dibandingkan dengan standar industri dalam hal CTR, ROI, dan metrik penting lainnya.
Mencari tolok ukur dari pesaing Anda juga layak dilakukan. Ini umumnya akan menjadi kumpulan data yang cukup abstrak—orang biasanya tidak membagikan hasil mereka secara rinci, jadi kita bekerja dengan rata-rata—tetapi ini memungkinkan Anda menilai seberapa baik upaya Anda dibandingkan dengan standar industri dalam hal CTR, ROI, dan metrik penting lainnya.
Masalah dengan Menggunakan Analitik untuk Meningkatkan Traffic Website
Seperti yang kami sebutkan di awal artikel ini, analytics bukanlah sumber traffic secara langsung. Sebaliknya, analytics memungkinkan Anda menyempurnakan upaya lainnya berdasarkan data yang tersedia dan mengambil pendekatan yang sedikit lebih ilmiah terhadap perolehan traffic.
Meskipun demikian, hasil Anda hanya akan sebaik kemampuan Anda dalam menafsirkan insight yang ditawarkan alat analytics Anda. Sangat mungkin untuk menarik kesimpulan yang salah dan akhirnya memperbesar kesalahan yang ada. Misalnya, Anda mungkin menghabiskan waktu untuk menyempurnakan konten yang memang tidak akan pernah menghasilkan banyak traffic atau, dalam upaya mengejar demografi baru, justru menjauhkan pelanggan Anda yang sudah ada.
Hal ini dapat dihindari dengan mempertimbangkan data secara cermat dan berpikir strategis, sambil terus memeriksa hasil dari setiap perubahan yang Anda buat dan membandingkan hasil dari pengujian A/B Anda.
Ada juga risiko bahwa Anda terjebak dalam mengejar “vanity metrics”. Ini adalah data yang tampak mengesankan di permukaan, tetapi tidak secara langsung menghasilkan pertumbuhan traffic, konversi, atau hal nyata lainnya. Data semacam ini bagus untuk dimiliki, tetapi tidak boleh pernah menjadi fokus utama.
Metrik apa pun bisa menjadi vanity metric jika tidak menghasilkan data yang solid dan dapat Anda gunakan untuk upaya marketing Anda. Kunci untuk menghindari jebakan ini adalah menganalisis metrik Anda sedekat mungkin, memastikan bahwa Anda berfokus pada metrik yang benar-benar membawa hasil akhir yang Anda cari.
Meskipun demikian, hasil Anda hanya akan sebaik kemampuan Anda dalam menafsirkan insight yang ditawarkan alat analytics Anda. Sangat mungkin untuk menarik kesimpulan yang salah dan akhirnya memperbesar kesalahan yang ada. Misalnya, Anda mungkin menghabiskan waktu untuk menyempurnakan konten yang memang tidak akan pernah menghasilkan banyak traffic atau, dalam upaya mengejar demografi baru, justru menjauhkan pelanggan Anda yang sudah ada.
Hal ini dapat dihindari dengan mempertimbangkan data secara cermat dan berpikir strategis, sambil terus memeriksa hasil dari setiap perubahan yang Anda buat dan membandingkan hasil dari pengujian A/B Anda.
Ada juga risiko bahwa Anda terjebak dalam mengejar “vanity metrics”. Ini adalah data yang tampak mengesankan di permukaan, tetapi tidak secara langsung menghasilkan pertumbuhan traffic, konversi, atau hal nyata lainnya. Data semacam ini bagus untuk dimiliki, tetapi tidak boleh pernah menjadi fokus utama.
Metrik apa pun bisa menjadi vanity metric jika tidak menghasilkan data yang solid dan dapat Anda gunakan untuk upaya marketing Anda. Kunci untuk menghindari jebakan ini adalah menganalisis metrik Anda sedekat mungkin, memastikan bahwa Anda berfokus pada metrik yang benar-benar membawa hasil akhir yang Anda cari.
Interpretasi juga menjadi lebih baik ketika lebih dari satu orang membaca data. Jika hanya ada satu login, tidak ada orang lain yang dapat mempertanyakan kesimpulan sebelum anggaran dialokasikan berdasarkan kesimpulan tersebut. Memberikan akses masing-masing kepada penulis, desainer, dan agensi, dengan peran yang sesuai dengan keputusan yang mereka buat, memastikan adanya pendapat kedua. Panduan kami tentang Cara Menambahkan Pengguna di Google Analytics (GA4) menjelaskan peran yang sesuai untuk setiap orang.
Cara Menggunakan Alat Analitik Anda untuk Menghasilkan Lebih Banyak Traffic
Pada akhirnya, analisis adalah kunci kesuksesan pemasaran. Analisis memungkinkan Anda memahami apa yang berhasil dan tidak berhasil bagi Anda, sehingga Anda dapat memfokuskan upaya pada sumber yang benar-benar menghasilkan traffic yang Anda cari.
dalam hal SEO, periklanan, dan setiap saluran pemasaran lainnya yang memang secara langsung memengaruhi jumlah kunjungan yang diterima situs Anda.
Elemen kunci untuk memaksimalkan informasi berharga ini adalah:
dalam hal SEO, periklanan, dan setiap saluran pemasaran lainnya yang memang secara langsung memengaruhi jumlah kunjungan yang diterima situs Anda.
Elemen kunci untuk memaksimalkan informasi berharga ini adalah:
- Mengevaluasi dari mana asal traffic Anda saat ini
- Mengetahui halaman dan bagian konten mana yang menarik kunjungan
- Mengevaluasi kelompok orang mana yang membentuk sebagian besar traffic Anda
- Mengidentifikasi dan memperbaiki konten yang berpotensi berkinerja lebih baik
- Menyempurnakan strategi SEO Anda berdasarkan data yang kuat untuk menarik lebih banyak kunjungan dari mesin pencari
- Memahami apa yang berhasil dan tidak berhasil untuk pesaing Anda lalu mengejar traffic mereka atau menemukan celah dalam strategi mereka.
- Menemukan kata kunci baru dan memahami kata kunci mana yang layak Anda upayakan untuk dipersaingkan.
- Menimbang apa yang berhasil dan tidak berhasil di seluruh upaya pemasaran Anda, seperti kehadiran media sosial Anda, serta memahami email mana yang efektif dan mana yang tidak.
Meskipun membuat laporan analitik tidak akan langsung mendatangkan satu pun kunjungan, laporan tersebut membekali Anda dengan informasi yang sangat berharga yang seharusnya menjadi pendorong utama di balik semua upaya Anda yang lain.
Sederhananya, memahami analitik Anda adalah perbedaan antara secara aktif mengejar traffic dan sekadar mendapatkannya secara kebetulan.
Sederhananya, memahami analitik Anda adalah perbedaan antara secara aktif mengejar traffic dan sekadar mendapatkannya secara kebetulan.
