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Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est l’art d’aider les moteurs de recherche et les IA comme ChatGPT à mieux comprendre votre contenu et à aider les utilisateurs à trouver votre site web. Sur le long terme, le SEO tend à offrir le meilleur retour sur investissement, et la quantité de trafic qu’il peut générer est stupéfiante.
Google à lui seul génère environ 63 % de tout le trafic web et représente environ 90 % de toutes les recherches, donc y être bien classé devrait être l’objectif de pratiquement toute stratégie de marketing digital. Bien sûr, nous sommes désormais pleinement entrés dans l’ère de l’IA, et les résumés de recherche et les conversations avec les chatbots jouent aussi un rôle de plus en plus important.
Google à lui seul génère environ 63 % de tout le trafic web et représente environ 90 % de toutes les recherches, donc y être bien classé devrait être l’objectif de pratiquement toute stratégie de marketing digital. Bien sûr, nous sommes désormais pleinement entrés dans l’ère de l’IA, et les résumés de recherche et les conversations avec les chatbots jouent aussi un rôle de plus en plus important.
L’objectif du SEO
En termes simples, l’objectif principal du SEO est d’attirer du trafic web vers votre site en offrant une réponse aux visiteurs. Cette réponse peut prendre la forme d’un blog comme celui-ci qui explique un concept et comment vous pouvez les aider à résoudre leurs problèmes, d’une page de destination qui leur vend un service, ou même du produit qu’ils recherchent.
Les moteurs de recherche et les IA veulent pouvoir offrir les meilleures réponses à leurs utilisateurs. Travailler votre SEO signifie que vous réfléchissez à la façon dont les utilisateurs perçoivent votre contenu et à savoir s’il contient les meilleures informations en lien avec une requête et constitue donc la meilleure option que Google ou ChatGPT puisse proposer.
Il fut un temps où la manière de procéder était simple ; aux débuts d’internet, il suffisait de mentionner un mot-clé encore et encore pour s’assurer d’être bien classé. Aujourd’hui, il y a bien plus d’éléments en mouvement et interconnectés auxquels vous devez penser.
Comment fonctionne le SEO ?
Avant de commencer à gravir les échelons, il est judicieux d’avoir une compréhension de base du fonctionnement des moteurs de recherche et des IA. Ne vous inquiétez pas, ce n’est vraiment pas aussi compliqué que cela en a l’air.
Trois piliers entrent en jeu pour déterminer comment les moteurs de recherche classent leurs pages de résultats pour une requête donnée et comment les IA structurent leurs réponses :
- SEO technique – les éléments « en coulisses », notamment la rapidité de chargement de votre site, la facilité avec laquelle les moteurs de recherche et les IA peuvent le comprendre, ainsi que quelques autres facteurs.
- Le SEO on-page — c’est ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu’ils pensent à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit essentiellement de créer du contenu qui plaît aux moteurs de recherche et aux IA.
- SEO hors page - comment les liens vers votre site depuis d’autres pages sont liés à votre site et confèrent de l’autorité à votre contenu.
La combinaison d’éléments de chacun de ces trois piliers devrait vous offrir les meilleures chances d’obtenir un bon classement.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche et les IA ?
Les moteurs de recherche comme Google et les chatbots comme ChatGPT utilisent trois étapes pour trouver, catégoriser et classer votre contenu. Il s’agit de l’exploration, de l’indexation et du classement.
Exploration
La première étape que les IA et les moteurs de recherche effectuent consiste à envoyer des bots parcourir Internet afin de trouver tout le contenu possible. Ces bots sont appelés des crawlers ou des spiders, et ils naviguent sur le web en suivant les liens et en rapportant ce qu’ils trouvent. Cela peut leur prendre de quelques heures à quelques semaines - Internet est vaste.
Vous pouvez faciliter le travail de ces crawlers (et augmenter vos chances d’être indexé) en organisant votre site, en le mettant régulièrement à jour et en corrigeant les liens cassés qui pourraient les perturber.
Vous pouvez faciliter le travail de ces crawlers (et augmenter vos chances d’être indexé) en organisant votre site, en le mettant régulièrement à jour et en corrigeant les liens cassés qui pourraient les perturber.
Indexation
Une fois que les robots d’exploration ont renvoyé leurs données, les informations sur chaque page sont ensuite organisées dans un énorme index contenant presque toutes les pages en ligne. Cet index est divisé en catégories plus larges et implique l’analyse du contenu afin de s’assurer qu’il puisse être proposé comme résultat pour une recherche ou une requête donnée. Cela se fait principalement en analysant le contenu à la recherche de mots-clés et en essayant de comprendre de quoi il s’agit réellement.
Vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu dans l’index en vous assurant qu’il est riche en mots-clés, unique, et en utilisant des éléments comme les balises méta et le texte alternatif des images pour aider Google et les autres à mieux comprendre le contenu.
Vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu dans l’index en vous assurant qu’il est riche en mots-clés, unique, et en utilisant des éléments comme les balises méta et le texte alternatif des images pour aider Google et les autres à mieux comprendre le contenu.
Classement
Une fois votre contenu indexé, il est classé en fonction de sa qualité et de sa pertinence (nous aborderons cela plus en détail dans la section suivante). Cela permet aux IA et aux moteurs de recherche de déterminer quels éléments de contenu correspondent le mieux à ce que leurs utilisateurs recherchent réellement, et leur permet de les présenter par ordre décroissant.
La plupart des activités SEO consistent à veiller à ce que votre contenu soit bien classé pour les recherches pertinentes, et c’est le domaine sur lequel nous avons le plus d’influence. Le principe de base est que vous devez rédiger un contenu de haute qualité qui cible différentes intentions de recherche — qu’il s’agisse de personnes à la recherche de produits et de services ou simplement d’un peu plus d’informations.
La plupart des activités SEO consistent à veiller à ce que votre contenu soit bien classé pour les recherches pertinentes, et c’est le domaine sur lequel nous avons le plus d’influence. Le principe de base est que vous devez rédiger un contenu de haute qualité qui cible différentes intentions de recherche — qu’il s’agisse de personnes à la recherche de produits et de services ou simplement d’un peu plus d’informations.
Comment faire pour que du contenu SEO soit bien classé ?
Chaque élément de contenu indexé est classé selon un système que nous appelons EEAT - expertise, expérience et autorité. Ce sont les critères que les moteurs de recherche et les IA utilisent pour évaluer le contenu et s’assurer qu’il est utile à leurs utilisateurs. En gros, plus votre contenu est utile pour une question donnée, mieux il sera classé.
Les algorithmes de Google sont entraînés à privilégier le contenu utile et à pénaliser ce qui semble avoir été conçu pour être bien classé plutôt que pour offrir de vraies réponses centrées sur l’humain. Même si cela peut sembler être un problème du point de vue du SEO, c’est en réalité assez libérateur - au lieu de répéter les mots-clés encore et encore, vous pouvez vous concentrer sur la rédaction d’un contenu intéressant et utile.
Renforcer l’autorité
L’autorité est, dans sa forme la plus simple, une mesure de base de la crédibilité de votre contenu. Elle peut être divisée en deux domaines distincts, mais liés entre eux : l’autorité thématique et l’autorité de la page.
- Autorité thématique - il s’agit d’une métrique cumulative qui prend en compte tout votre contenu et détermine si votre site sait généralement de quoi il parle sur un sujet donné.
- Autorité de page - elle repose sur le contenu d’un article de blog, d’une page de destination ou d’une partie de votre site que vous souhaitez faire classer.
De nombreux facteurs entrent en jeu pour déterminer le niveau d’autorité d’une page, mais le plus important est la manière dont vous étayez vos arguments avec des liens sortants et le nombre de pages pertinentes qui renvoient vers votre site.
Liens sortants
Chaque contenu que vous rédigez pour votre site doit s’appuyer sur des recherches solides, et le moyen le plus simple de montrer que vous avez fait le travail est de renvoyer vers vos sources. Trouver du contenu de qualité et faisant autorité vers lequel créer des liens vous permet d’« emprunter » un peu de leur autorité.
C’est toujours gratuit, et vous pouvez créer des liens vers tout ce que vous voulez (même si certains choix seront meilleurs que d’autres), alors ajoutez-en partout dans tout votre contenu.
C’est toujours gratuit, et vous pouvez créer des liens vers tout ce que vous voulez (même si certains choix seront meilleurs que d’autres), alors ajoutez-en partout dans tout votre contenu.
Backlinks
Les liens provenant d’autres pages et pointant vers votre contenu sont appelés des backlinks, et ils ont beaucoup de poids en matière de SEO. Ces liens servent en quelque sorte de recommandation pour votre contenu, indiquant qu’il est fiable et d’une qualité suffisamment élevée pour que les gens veuillent attirer l’attention dessus.
La règle générale est que plus il y a de liens pointant vers votre contenu, plus vous développerez votre autorité, mais il est important que les sites qui hébergent vos liens soient pertinents par rapport à votre sujet et que le contenu dans lequel ils sont intégrés serve un objectif au-delà du SEO. La meilleure façon de garder le contrôle sur cela est de faire du content marketing.
La règle générale est que plus il y a de liens pointant vers votre contenu, plus vous développerez votre autorité, mais il est important que les sites qui hébergent vos liens soient pertinents par rapport à votre sujet et que le contenu dans lequel ils sont intégrés serve un objectif au-delà du SEO. La meilleure façon de garder le contrôle sur cela est de faire du content marketing.
Maillage interne
Le troisième type de lien utile à des fins de SEO est celui qui relie les différentes pages de votre site. Ces liens internes vous permettent de répartir l’autorité que vous développez grâce aux blogs et aux actualités sur vos pages de destination et vos descriptions de produits.
Assurez-vous que vos liens sont pertinents par rapport au sujet que vous abordez, et apportez un peu de valeur ajoutée en expliquant le sujet plus en détail.
Ils constituent également un outil fantastique pour aider les IA et les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
Assurez-vous que vos liens sont pertinents par rapport au sujet que vous abordez, et apportez un peu de valeur ajoutée en expliquant le sujet plus en détail.
Ils constituent également un outil fantastique pour aider les IA et les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
Expertise, expérience et confiance
Les autres indicateurs que Google et les IA utilisent pour déterminer la qualité de votre contenu concernent tous l’auteur, son expérience sur le sujet et la façon dont cela correspond à ce que d’autres sources faisant autorité disent à ce sujet.
Il est préférable de traiter tous ces aspects en veillant à ce qu’une personne ayant fait ses preuves (qu’il s’agisse d’un membre qualifié de votre équipe ou d’un rédacteur professionnel) soit impliquée dans le processus de rédaction. Son implication peut être vérifiée en utilisant une signature renvoyant soit vers ses réseaux sociaux, soit vers une page de profil dédiée expliquant ses qualifications.
Il est préférable de traiter tous ces aspects en veillant à ce qu’une personne ayant fait ses preuves (qu’il s’agisse d’un membre qualifié de votre équipe ou d’un rédacteur professionnel) soit impliquée dans le processus de rédaction. Son implication peut être vérifiée en utilisant une signature renvoyant soit vers ses réseaux sociaux, soit vers une page de profil dédiée expliquant ses qualifications.
Étape 1 : SEO technique
Le SEO technique désigne l’ensemble de vos efforts SEO qui ne sont pas directement axés sur le contenu de votre site. Ces éléments jouent un rôle bien plus important que beaucoup ne le pensent et, comme ils sont souvent négligés par vos concurrents, peuvent être un outil vraiment puissant. Ils visent à garantir que votre site soit facilement analysable et compréhensible pour les robots d’exploration et l’indexation, et contribuent à améliorer l’expérience de vos visiteurs humains.
Conception UX
L’UX, ou expérience utilisateur, concerne l’apparence et le fonctionnement de votre site lorsque les visiteurs y naviguent. Elle peut avoir un impact énorme sur vos efforts SEO. En termes simples, plus votre site se charge rapidement et plus il est facile d’y naviguer, plus les visiteurs y passeront du temps et meilleur sera votre « taux de rebond ».
Le facteur le plus important lors de la conception de votre site est sa vitesse de chargement. 38 % des visiteurs sont prêts à attendre jusqu’à 10 secondes, et 25 % n’attendront même pas 3 secondes. Le meilleur moyen d’y remédier est de veiller à réduire au minimum vos images et à optimiser tous vos paramètres de cache pour la vitesse.
Environ 60 % des recherches sont effectuées sur le téléphone des utilisateurs, ce qui signifie que la conception mobile-first (ou responsive design) est indispensable pour la plupart des sites. Les mises en page sur une seule colonne, les menus simples et les plugins pratiques comme les boutons « appeler maintenant » peuvent vraiment aider ici.
Cela dit, certaines entreprises sont plus susceptibles d’obtenir des résultats de personnes effectuant leurs recherches sur ordinateur. Il s’agit généralement d’achats plus importants ou de sujets nécessitant des recherches plus approfondies, et Google classera les pages en conséquence.
Le facteur le plus important lors de la conception de votre site est sa vitesse de chargement. 38 % des visiteurs sont prêts à attendre jusqu’à 10 secondes, et 25 % n’attendront même pas 3 secondes. Le meilleur moyen d’y remédier est de veiller à réduire au minimum vos images et à optimiser tous vos paramètres de cache pour la vitesse.
Environ 60 % des recherches sont effectuées sur le téléphone des utilisateurs, ce qui signifie que la conception mobile-first (ou responsive design) est indispensable pour la plupart des sites. Les mises en page sur une seule colonne, les menus simples et les plugins pratiques comme les boutons « appeler maintenant » peuvent vraiment aider ici.
Cela dit, certaines entreprises sont plus susceptibles d’obtenir des résultats de personnes effectuant leurs recherches sur ordinateur. Il s’agit généralement d’achats plus importants ou de sujets nécessitant des recherches plus approfondies, et Google classera les pages en conséquence.
Données structurées
Les moteurs de recherche et les IA, aussi intelligents qu’ils puissent paraître, restent des machines : ils ne « comprennent » pas réellement votre contenu, mais l’évaluent plutôt à travers divers signaux qui leur permettent de lui donner du sens.
L’un des moyens de les aider à effectuer cette évaluation consiste à déployer des données structurées comme le balisage Schema. Il s’agit d’un code simple placé dans l’en-tête HTML de votre page, qui contient des informations pertinentes sur votre site et votre entreprise.
Non seulement ces langages de balisage permettent à l’IA et aux moteurs de recherche d’avoir davantage confiance dans leurs résultats, mais ils nous permettent aussi de créer des « extraits enrichis » qui incluent des éléments comme des boutons d’appel, des informations tarifaires et des FAQ directement depuis la page de résultats de recherche.
L’un des moyens de les aider à effectuer cette évaluation consiste à déployer des données structurées comme le balisage Schema. Il s’agit d’un code simple placé dans l’en-tête HTML de votre page, qui contient des informations pertinentes sur votre site et votre entreprise.
Non seulement ces langages de balisage permettent à l’IA et aux moteurs de recherche d’avoir davantage confiance dans leurs résultats, mais ils nous permettent aussi de créer des « extraits enrichis » qui incluent des éléments comme des boutons d’appel, des informations tarifaires et des FAQ directement depuis la page de résultats de recherche.
Annuaires et liens
Une bonne source de backlinks qui a un impact démesuré sur vos efforts de SEO (et peut elle-même générer beaucoup d’activité) est constituée par les annuaires et les sites de fiches d’entreprise. Non seulement ils offrent un backlink de bonne qualité pour renforcer votre autorité, mais ils peuvent aussi servir à ancrer votre entreprise dans la communauté (qu’il s’agisse d’Internet ou du monde réel).
Ceux-ci doivent, dans la mesure du possible, renvoyer vers votre page d’accueil et aider à construire un peu d’autorité thématique, et doivent absolument toujours présenter vos coordonnées — connues sous le nom de NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) — dans le même format.
Ces fiches sont particulièrement utiles si vous cherchez à attirer une clientèle locale, en vous implantant solidement dans une zone géographique donnée. Elles peuvent aussi être utiles si vous proposez des services de niche, en vous identifiant comme membre de cette communauté particulière.
Ceux-ci doivent, dans la mesure du possible, renvoyer vers votre page d’accueil et aider à construire un peu d’autorité thématique, et doivent absolument toujours présenter vos coordonnées — connues sous le nom de NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) — dans le même format.
Ces fiches sont particulièrement utiles si vous cherchez à attirer une clientèle locale, en vous implantant solidement dans une zone géographique donnée. Elles peuvent aussi être utiles si vous proposez des services de niche, en vous identifiant comme membre de cette communauté particulière.
Étape 2 : Rechercher vos mots-clés
L’élément principal de tout contenu SEO est le mot-clé . Ce sont les mots et expressions que les gens saisissent dans les barres de recherche ou utilisent dans leurs conversations avec des chatbots. Ce sont les signaux que les moteurs de recherche et les IA utilisent pour comprendre ce que les gens recherchent vraiment.
Aux débuts d’internet, le contenu était simplement classé selon la fréquence à laquelle la phrase de recherche exacte était mentionnée, mais cela a conduit à toutes sortes de manipulations du système, donc aujourd’hui les choses sont nettement plus complexes, et ce type de bourrage est plus susceptible de vous faire rétrograder que de vous permettre d’atteindre la première place.
Recherche de mots-clés
Tout votre contenu doit s’articuler autour d’un mot-clé cible pour lequel vous souhaitez être bien classé ou que l’IA vous mentionne lorsqu’il apparaît dans une requête. La première étape pour identifier ceux qui sont les plus utiles consiste simplement à faire une séance de brainstorming.
Vous pouvez ensuite rechercher manuellement tous les mots-clés potentiels que vous avez trouvés et essayer de rétroconcevoir le contenu que vous trouvez, ou, plus judicieusement, vous pouvez utiliser un outil pour le faire à votre place.
L’utilisation d’un outil vous fournira diverses données utiles, notamment :
Vous pouvez ensuite rechercher manuellement tous les mots-clés potentiels que vous avez trouvés et essayer de rétroconcevoir le contenu que vous trouvez, ou, plus judicieusement, vous pouvez utiliser un outil pour le faire à votre place.
L’utilisation d’un outil vous fournira diverses données utiles, notamment :
- Volume : estimation du nombre de recherches effectuées chaque mois pour ce mot-clé.
- Concurrence : combien d’autres pages essaient de se positionner pour ce mot-clé particulier.
- Difficulté : une estimation de l’autorité moyenne de chacune de ces pages.
Trouver l’équilibre
Même s’il est toujours tentant de se lancer et de rédiger du contenu pour cibler le plus grand nombre de recherches possible, ce n’est souvent pas la meilleure utilisation du temps et des ressources. À la place, il est souvent préférable de trouver un mot-clé à plus faible volume pour lequel vous pouvez réellement atteindre (ou approcher) la première place.
96 % de tout le trafic provenant de Google va vers les sites classés sur la première page des résultats, et seulement 0,63 % va à tout ce qui se trouve à partir de la deuxième page. Cela signifie qu’être bien positionné pour un mot-clé à plus faible volume peut être l’option la plus judicieuse — une plus grande part d’un plus petit gâteau, si vous voulez.
96 % de tout le trafic provenant de Google va vers les sites classés sur la première page des résultats, et seulement 0,63 % va à tout ce qui se trouve à partir de la deuxième page. Cela signifie qu’être bien positionné pour un mot-clé à plus faible volume peut être l’option la plus judicieuse — une plus grande part d’un plus petit gâteau, si vous voulez.
Mettre les mots-clés en pratique
Une fois que vous avez déterminé sur quels termes vous souhaitez vous positionner, il est temps de vraiment commencer à écrire. Vos mots-clés doivent être répartis dans votre contenu de manière naturelle, en les utilisant fréquemment tout en évitant la tentation de devenir répétitif ou de faire du spam.
N’oubliez pas, votre audience principale est toujours constituée de vraies personnes, et elles remarqueront si vous vous contentez de vous répéter encore et encore. En réalité, envoyer des signaux de « suroptimisation » peut être extrêmement contre-productif et vous faire reculer dans les classements au lieu de progresser. Heureusement, les IA et les moteurs de recherche modernes ont tendance à aimer les mêmes choses que les gens lorsqu’il s’agit de rédaction.
N’oubliez pas, votre audience principale est toujours constituée de vraies personnes, et elles remarqueront si vous vous contentez de vous répéter encore et encore. En réalité, envoyer des signaux de « suroptimisation » peut être extrêmement contre-productif et vous faire reculer dans les classements au lieu de progresser. Heureusement, les IA et les moteurs de recherche modernes ont tendance à aimer les mêmes choses que les gens lorsqu’il s’agit de rédaction.
Relations sémantiques
Il convient également de rappeler que les moteurs de recherche et les IA regroupent les mots-clés en thèmes plus larges grâce à un processus appelé indexation sémantique latente. Cela signifie que, même si vous ciblez quelque chose comme « pizzeria », vous pouvez aussi utiliser « vente à emporter », « livraison de pizzas » ou d’autres termes connexes tout en restant bien positionné sur votre cible.
Non seulement cela vous évite d’avoir à répéter la phrase cible encore et encore, mais cela signifie aussi que vous pouvez élargir votre portée et capter d’autres recherches connexes avec le même contenu.
Non seulement cela vous évite d’avoir à répéter la phrase cible encore et encore, mais cela signifie aussi que vous pouvez élargir votre portée et capter d’autres recherches connexes avec le même contenu.
Ciblage de l'intention
Il y a essentiellement deux raisons pour lesquelles les gens se tournent vers Internet : soit ils recherchent des informations, soit ils cherchent à acheter quelque chose. Les mots-clés que vous choisissez d’utiliser influencent les intentions de recherche pour lesquelles vous apparaîtrez.
En règle générale, les pages de destination doivent inclure des mots-clés plus « urgents » comme « plombier d’urgence », tandis que les blogs de la même entreprise peuvent cibler « choix de rénovation de salle de bains ».
En règle générale, les pages de destination doivent inclure des mots-clés plus « urgents » comme « plombier d’urgence », tandis que les blogs de la même entreprise peuvent cibler « choix de rénovation de salle de bains ».
Ciblage précis
Même s’il peut sembler tentant de créer un « super-blog » qui cible littéralement tout ce qui concerne votre site, c’est une mauvaise idée pour plusieurs raisons. Premièrement, les gens ne le liront pas en entier, ce qui nuira à vos métriques d’engagement, et deuxièmement, les moteurs de recherche et les IA l’interpréteront comme une « suroptimisation » et comme une tentative de contourner le système.
En gardant vos mots-clés ciblés, lorsque les gens les recherchent, le contenu qu’ils trouvent est plus pertinent, plus utile et plus susceptible de les inciter à vous contacter davantage.
En gardant vos mots-clés ciblés, lorsque les gens les recherchent, le contenu qu’ils trouvent est plus pertinent, plus utile et plus susceptible de les inciter à vous contacter davantage.
IA et mots-clés
Bien que les moteurs de recherche utilisent effectivement des catégories thématiques et le LSI, l’IA y accorde beaucoup plus d’importance. Le fait d’inclure dans votre texte un éventail de termes connexes permet à l’IA d’avoir encore plus confiance lorsqu’elle utilise vos informations comme référence dans ses réponses. En gros, inclure les mots-clés LSI liés à votre cible permet à l’IA de beaucoup mieux comprendre le sujet que vous traitez.
Si un blog inclut les termes « windows », « sash » et « inward opening », il y a de fortes chances que ce blog parle, d’une manière ou d’une autre, de types de fenêtres. L’IA reliera tous ces termes entre eux afin de formuler une réponse plus détaillée à la requête d’un utilisateur et de créer un lien vers votre site comme référence.
Si un blog inclut les termes « windows », « sash » et « inward opening », il y a de fortes chances que ce blog parle, d’une manière ou d’une autre, de types de fenêtres. L’IA reliera tous ces termes entre eux afin de formuler une réponse plus détaillée à la requête d’un utilisateur et de créer un lien vers votre site comme référence.
Étape 3 : Rédiger votre contenu SEO
Pour la plupart des sites web, deux principaux types de contenu sont utiles à des fins de SEO : les blogs et les pages de destination. Les deux doivent être rédigés en gardant à l’esprit les principes EEAT que nous avons présentés dans la section précédente, mais chacun cible un type différent d’intention de recherche.
L’apparence exacte que doit avoir ce contenu varie d’un site à l’autre, certains étant plus utiles que d’autres. Regardez ce qu’ont fait vos concurrents bien classés et essayez de faire mieux qu’eux.
Blogs
Les blogs sont l’occasion idéale de vraiment démontrer votre expertise, de développer votre autorité thématique et d’instaurer la confiance entre vous et vos lecteurs. Ils doivent explorer un sujet avec un minimum de profondeur et laisser à vos lecteurs le sentiment d’avoir appris quelque chose.
Ils ciblent des recherches informationnelles générales plutôt que des ventes directes, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas utiles. En fait, les sites dont les blogs sont régulièrement mis à jour enregistrent souvent 67 % de prospects en plus que d’autres du même secteur qui n’en ont pas.
En plus d’attirer vers votre site ces recherches motivées par la curiosité, les blogs sont aussi un excellent moyen de renforcer et de diffuser l’autorité sur l’ensemble de vos autres contenus.
Ils ciblent des recherches informationnelles générales plutôt que des ventes directes, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas utiles. En fait, les sites dont les blogs sont régulièrement mis à jour enregistrent souvent 67 % de prospects en plus que d’autres du même secteur qui n’en ont pas.
En plus d’attirer vers votre site ces recherches motivées par la curiosité, les blogs sont aussi un excellent moyen de renforcer et de diffuser l’autorité sur l’ensemble de vos autres contenus.
Pages de destination
Alors que les blogs s’adressent aux personnes qui recherchent un peu plus d’informations sur un sujet, les pages d’atterrissage sont là pour capter les recherches de personnes prêtes à acheter immédiatement. Il est préférable de les rédiger sous forme de textes courts, percutants et orientés vente, qui expliquent ce que vous faites, quels problèmes vous pouvez résoudre et pourquoi quelqu’un devrait vous choisir.
Chaque service que vous proposez devrait avoir sa propre page d’atterrissage dédiée. Cela vous permet de cibler plus précisément certaines recherches et d’offrir aux visiteurs exactement ce qu’ils recherchent. Après tout, une personne qui veut réserver des vacances n’a pas envie de lire vos offres destinées aux propriétaires de locations de courte durée.
Chaque service que vous proposez devrait avoir sa propre page d’atterrissage dédiée. Cela vous permet de cibler plus précisément certaines recherches et d’offrir aux visiteurs exactement ce qu’ils recherchent. Après tout, une personne qui veut réserver des vacances n’a pas envie de lire vos offres destinées aux propriétaires de locations de courte durée.
Comment réellement rédiger votre contenu
Quel que soit le type de contenu que vous rédigez, quelques conseils et astuces peuvent l’aider à se démarquer auprès des moteurs de recherche, des IA et des humains :
- Présentez les informations en « pyramide inversée » : cela signifie essentiellement donner d’abord une réponse courte et simple, puis la développer au fur et à mesure. Une personne qui cesse de lire après la première phrase doit tout de même en savoir plus qu’au départ.
- Utilisez des listes et des puces - Décomposez les sujets en éléments simples et faciles à parcourir. Cela facilite la vie des humains comme des IA.
- Utilisez les FAQ : la structure des FAQ, avec une question et une réponse claires, est particulièrement utile pour attirer l’attention de l’IA. Elle évite également d’encombrer votre texte et peut être un excellent endroit pour placer vos mots-clés.
- Utilisez des tableaux : si vous comparez des éléments, la manière la plus claire et la plus facile à lire est de présenter un tableau simple. Cela ressort vraiment aux yeux des IA et des moteurs de recherche.
Étape 4 : Création de backlinks
Nous aborderons ce point plus en détail dans le blog sur le marketing de contenu, mais l’idée générale est que vous devez faire en sorte que le contenu que vous essayez de promouvoir soit lié par des sites pertinents à forte autorité. Une partie de cela se produira naturellement au fil du temps, à mesure que les gens découvriront et partageront vos blogs ; d’autres liens peuvent être obtenus en proposant de rédiger des articles invités et du contenu marketing.
Il n’existe pas de mauvais backlinks légitimes, mais être mentionné par des sites à forte autorité et pertinents sur le plan thématique aura un impact bien plus important sur votre classement.
Cette insistance sur la pertinence est encore plus importante lorsqu’il s’agit d’amener l’IA à vous inclure dans ses mentions — rappelez-vous qu’elle ne peut réellement référencer qu’entre 5 et 8 sites dans un résumé, donc l’autorité thématique est un critère essentiel.
Problèmes courants liés à l’utilisation du SEO pour générer du trafic
Bien que le SEO soit, à presque tous points de vue, le moyen le plus rentable de générer du trafic, il n’est pas exempt de faiblesses qu’il faut prendre en compte avant d’y investir votre temps et votre énergie.
Tout d’abord, le SEO n’est pas un processus rapide. Les résultats peuvent prendre entre 3 et 9 mois avant de vraiment commencer à se manifester. Pour les sites plus récents ou les mots-clés particulièrement concurrentiels, cela peut être encore plus long. Il s’agit clairement d’un marathon plutôt que d’un sprint.
Deuxièmement, bien que le SEO puisse attirer plus de clients potentiels que n’importe quel autre canal de marketing digital, ce n’est pas une méthode particulièrement précise pour générer un trafic pertinent. Même si vous obtiendrez plus de visiteurs qu’avec, par exemple, la publicité PPC, rien ne garantit qu’ils seront particulièrement pertinents. Il existe des moyens d’améliorer cette situation, comme cibler le trafic local ou choisir soigneusement nos mots-clés, mais au final, nous sommes davantage dans l’influence que dans le contrôle.
Même si nos possibilités de ciblage sont limitées, une stratégie SEO bien exécutée devrait largement compenser cela par le volume considérable de trafic qu’elle peut attirer. Il convient également de rappeler que, si vous payez pour chaque visite provenant d’une publicité payante, ce n’est pas le cas du trafic organique provenant des moteurs de recherche ou de l’IA : les visites non pertinentes importent donc bien moins lorsque vous ne payez pas pour elles.
Conclusion : pourquoi vous devriez utiliser le SEO pour générer du trafic
En termes simples, des personnes cherchent des réponses à leurs questions, et le SEO est votre outil pour être celui qui les leur fournit. Commencer est simple et, si vous possédez un site web, vous faites probablement déjà l’essentiel :
- Concevez votre site pour qu’il soit rapide - choisissez soigneusement les images afin de réduire le temps de chargement.
- Implémentez le balisage Schema- Aidez les moteurs de recherche et les IA à comprendre votre site. Cela peut également vous aider à vous démarquer dans les SERP en créant des extraits enrichis.
- Identifiez les mots-clés pertinents que vos clients recherchent- Utilisez un outil de vérification des mots-clés pour équilibrer vos efforts entre volume, difficulté et concurrence.
- Rédigez un contenu qui apporte une vraie valeur- Répondez aux questions de vos clients et utilisez des liens externes pour renforcer votre autorité et offrir plus d’informations. N’oubliez pas de structurer votre contenu autour de vos mots-clés et que votre audience principale sera toujours humaine.
- Évitez la suroptimisation- Un contenu de bonne qualité qui sert un objectif au-delà du SEO sera mieux classé et sera bien plus engageant.
- Créez des liens grâce au marketing de contenu et en inscrivant votre entreprise pour accroître votre autorité - proposez du contenu à des sites pertinents et à forte autorité qui opèrent dans votre secteur. Cela aide à renforcer votre autorité et peut générer plus de trafic direct que vous ne le pensez.
Lorsqu’il s’agit d’attirer beaucoup de trafic vers votre site sans vous ruiner, le SEO doit être votre canal de prédilection. Même s’il faut du temps pour en obtenir tous les effets, une fois le contenu créé, il peut rester sur votre site et générer des visites depuis les moteurs de recherche et les mentions de l’IA pendant des années, sans vous coûter à chaque clic.
