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Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est l’art d’aider les moteurs de recherche et les IA comme ChatGPT à mieux comprendre votre contenu et à aider les utilisateurs à trouver votre site web. Sur le long terme, le SEO tend à offrir le meilleur retour sur investissement, et la quantité de trafic qu’il peut générer est impressionnante.
Google à lui seul génère environ 63 % de tout le trafic web et représente environ 90 % de toutes les recherches, donc s’y positionner devrait être l’objectif de pratiquement toute stratégie de marketing digital. Bien sûr, nous sommes désormais pleinement entrés dans l’ère de l’IA, et les résumés de recherche et les conversations avec des chatbots jouent eux aussi un rôle de plus en plus important.
Google à lui seul génère environ 63 % de tout le trafic web et représente environ 90 % de toutes les recherches, donc s’y positionner devrait être l’objectif de pratiquement toute stratégie de marketing digital. Bien sûr, nous sommes désormais pleinement entrés dans l’ère de l’IA, et les résumés de recherche et les conversations avec des chatbots jouent eux aussi un rôle de plus en plus important.
L’objectif du SEO
En termes simples, l’objectif principal du SEO est d’augmenter le trafic organique en donnant aux internautes des réponses utiles sur votre site web. Cette réponse peut prendre la forme d’un article de blog comme celui-ci, qui explique un concept et comment vous pouvez les aider à résoudre leurs problèmes, d’une landing page qui leur vend un service, ou même du produit qu’ils recherchent.
Les moteurs de recherche et les IA veulent pouvoir offrir les meilleures réponses à leurs utilisateurs. Travailler votre SEO signifie que vous réfléchissez à la manière dont les utilisateurs perçoivent votre contenu, et à savoir s’il contient les meilleures informations liées à une requête, et s’il constitue donc la meilleure option à proposer par Google ou ChatGPT.
Autrefois, la manière de procéder était simple ; aux débuts d’internet, il suffisait de répéter encore et encore un mot-clé pour être bien classé. Aujourd’hui, il y a beaucoup plus d’éléments mobiles et interconnectés auxquels vous devez penser.
Comment fonctionne le SEO ?
Avant de commencer à grimper dans les classements, il est logique d’avoir une compréhension de base du fonctionnement des moteurs de recherche et des IA. Ne vous inquiétez pas, ce n’est vraiment pas aussi compliqué que cela en a l’air.
Trois piliers entrent en jeu pour déterminer comment les moteurs de recherche classent leurs pages de résultats pour une requête donnée et comment les IA structurent leurs réponses :
- Le SEO technique : les aspects « en coulisses », notamment la vitesse de chargement de votre site, la facilité avec laquelle les moteurs de recherche et les IA peuvent le comprendre, ainsi que quelques autres facteurs.
- SEO on-page — c’est ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu’ils pensent à l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit essentiellement de créer du contenu qui plaît aux moteurs de recherche et aux IA.
- SEO off-page : comment les liens vers votre site présents sur d’autres pages sont liés à votre contenu et lui confèrent de l’autorité.
La combinaison d’éléments de chacun de ces trois piliers devrait vous donner les meilleures chances d’être bien classé.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche et les IA ?
Les moteurs de recherche comme Google et les chatbots comme ChatGPT utilisent trois étapes pour trouver, catégoriser et classer votre contenu. Il s’agit de l’exploration, de l’indexation et du classement.
Exploration
La première étape effectuée par les IA et les moteurs de recherche consiste à envoyer des robots parcourir Internet pour trouver autant de contenu que possible. Ces robots sont appelés des crawlers ou spiders, et ils naviguent sur le web en suivant les liens et en rapportant ce qu’ils trouvent. Cela peut leur prendre entre quelques heures et quelques semaines - Internet est immense.
Vous pouvez faciliter la tâche de ces crawlers (et augmenter vos chances d’être indexé) en organisant votre site, en le mettant régulièrement à jour et en corrigeant les liens cassés qui pourraient les perturber.
Vous pouvez faciliter la tâche de ces crawlers (et augmenter vos chances d’être indexé) en organisant votre site, en le mettant régulièrement à jour et en corrigeant les liens cassés qui pourraient les perturber.
Indexation
Une fois que les robots d’exploration ont renvoyé les informations, les données concernant chaque page sont alors organisées dans un énorme index contenant presque toutes les pages en ligne. Cet index est divisé en catégories plus larges et implique l’analyse du contenu pour s’assurer qu’il peut être proposé comme résultat pour une recherche ou une requête donnée. Cela se fait principalement en analysant le contenu à la recherche de mots-clés et en essayant de comprendre de quoi il traite réellement.
Vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu dans l’index en veillant à ce qu’il soit riche en mots-clés, unique, et en utilisant des éléments comme les balises méta et le texte alternatif des images pour aider Google et les autres à mieux comprendre le contenu.
Vous pouvez améliorer la pertinence de votre contenu dans l’index en veillant à ce qu’il soit riche en mots-clés, unique, et en utilisant des éléments comme les balises méta et le texte alternatif des images pour aider Google et les autres à mieux comprendre le contenu.
Classement
Une fois que votre contenu a été indexé, il est classé selon sa qualité et sa pertinence (nous aborderons cela plus en détail dans la section suivante). Cela permet aux IA et aux moteurs de recherche de déterminer quels éléments de contenu correspondent le mieux à ce que leurs utilisateurs recherchent réellement, et de les présenter par ordre décroissant.
La plupart des actions SEO consistent à veiller à ce que votre contenu soit bien classé pour les recherches pertinentes, et c’est dans ce domaine que nous avons le plus d’influence. Le principe de base est que vous devez rédiger un contenu de haute qualité qui cible différentes intentions de recherche - qu’il s’agisse de personnes à la recherche de biens et services ou simplement d’un peu plus d’informations.
La plupart des actions SEO consistent à veiller à ce que votre contenu soit bien classé pour les recherches pertinentes, et c’est dans ce domaine que nous avons le plus d’influence. Le principe de base est que vous devez rédiger un contenu de haute qualité qui cible différentes intentions de recherche - qu’il s’agisse de personnes à la recherche de biens et services ou simplement d’un peu plus d’informations.
Comment faire pour qu’un contenu SEO soit bien classé ?
Chaque contenu indexé est classé via un système que nous appelons EEAT - expertise, expérience et autorité. Ce sont les critères que les moteurs de recherche et les IA utilisent pour évaluer le contenu et s’assurer qu’il est utile à leurs utilisateurs. En gros, plus votre contenu est utile pour une question donnée, meilleur sera son classement.
Les algorithmes de Google sont entraînés pour privilégier les contenus utiles et pénaliser ceux qui semblent conçus pour se classer plutôt que pour apporter de vraies réponses centrées sur l’humain. Même si cela peut sembler être un problème du point de vue du SEO, c’est en réalité assez libérateur - au lieu de répéter encore et encore les mots-clés, vous pouvez vous concentrer sur la rédaction d’un contenu intéressant et utile.
Renforcer l’autorité
L’autorité est, dans sa forme la plus simple, une mesure de base de la crédibilité de votre contenu. Elle peut être divisée en deux domaines différents, mais interdépendants : l’autorité thématique et l’autorité de la page.
- Autorité thématique - il s’agit d’une métrique cumulative qui prend en compte tout votre contenu et détermine si votre site maîtrise globalement le sujet dont il parle.
- Autorité de page - elle est basée sur le contenu d’un blog, d’une page de destination ou d’une partie donnée de votre site que vous souhaitez positionner.
De nombreux facteurs entrent en jeu pour déterminer à quel point une page fait autorité, mais le plus important est la manière dont vous étayez vos propos avec des liens sortants et le nombre de pages pertinentes qui renvoient vers vous.
Liens sortants
Chaque contenu que vous rédigez pour votre site doit s’appuyer sur des recherches solides, et le moyen le plus simple de démontrer que vous avez fait le travail consiste à créer des liens vers vos sources. Trouver du contenu de qualité et faisant autorité vers lequel créer des liens vous permet d’« emprunter » une petite partie de leur autorité.
C’est toujours gratuit, et vous pouvez créer des liens vers tout ce que vous voulez (même si certains choix seront meilleurs que d’autres), alors répartissez-en dans tout votre contenu.
C’est toujours gratuit, et vous pouvez créer des liens vers tout ce que vous voulez (même si certains choix seront meilleurs que d’autres), alors répartissez-en dans tout votre contenu.
Backlinks
Les liens provenant d’autres pages qui pointent vers votre contenu sont appelés backlinks, et ils ont beaucoup de poids en matière de SEO. Ces liens servent en quelque sorte de recommandation pour votre contenu, indiquant qu’il est suffisamment fiable et de qualité pour que les gens veuillent attirer l’attention dessus.
La règle générale est que plus il y a de liens qui pointent vers votre contenu, plus vous développerez votre autorité, mais il est important que les sites qui hébergent vos liens soient pertinents par rapport à votre sujet et que le contenu dans lequel ils sont intégrés serve un objectif au-delà du SEO. Le meilleur moyen de garder le contrôle sur cela est de pratiquer le marketing de contenu.
La règle générale est que plus il y a de liens qui pointent vers votre contenu, plus vous développerez votre autorité, mais il est important que les sites qui hébergent vos liens soient pertinents par rapport à votre sujet et que le contenu dans lequel ils sont intégrés serve un objectif au-delà du SEO. Le meilleur moyen de garder le contrôle sur cela est de pratiquer le marketing de contenu.
Liens internes
Le troisième type de lien utile pour le SEO est celui qui relie les différentes pages de votre site. Ces liens internes vous permettent de répartir l’autorité que vous développez via les blogs et les actualités sur vos pages de destination et vos descriptions de produits.
Assurez-vous que vos liens soient pertinents par rapport au sujet que vous abordez, et ajoutez un peu de valeur en expliquant le sujet plus en détail.
Ils constituent également un outil fantastique pour aider les IA et les robots d’exploration des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
Assurez-vous que vos liens soient pertinents par rapport au sujet que vous abordez, et ajoutez un peu de valeur en expliquant le sujet plus en détail.
Ils constituent également un outil fantastique pour aider les IA et les robots d’exploration des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
Expertise, expérience et confiance
Les autres métriques que Google et les IA utilisent pour déterminer la qualité de votre contenu concernent l’identité de son auteur, son expertise sur le sujet et la mesure dans laquelle il correspond à ce que disent d’autres sources faisant autorité à ce sujet.
Le meilleur moyen de traiter tous ces aspects est de veiller à ce qu’une personne ayant fait ses preuves (qu’il s’agisse d’un membre qualifié de votre équipe ou d’un rédacteur professionnel) soit impliquée dans le processus de rédaction. Son implication peut être vérifiée en utilisant une signature d’auteur renvoyant soit vers ses réseaux sociaux, soit vers une page de profil dédiée expliquant ses qualifications.
Le meilleur moyen de traiter tous ces aspects est de veiller à ce qu’une personne ayant fait ses preuves (qu’il s’agisse d’un membre qualifié de votre équipe ou d’un rédacteur professionnel) soit impliquée dans le processus de rédaction. Son implication peut être vérifiée en utilisant une signature d’auteur renvoyant soit vers ses réseaux sociaux, soit vers une page de profil dédiée expliquant ses qualifications.
Étape 1 : SEO technique
Le SEO technique désigne l’ensemble de vos efforts SEO qui ne sont pas directement axés sur le contenu de votre site. Ces éléments jouent un rôle bien plus important que beaucoup ne l’imaginent et, comme ils sont souvent négligés par vos concurrents, ils peuvent être un outil vraiment puissant. Ils visent à garantir que votre site soit facilement interprétable et compréhensible pour les robots d’exploration et l’indexation, et contribuent à améliorer l’expérience de vos visiteurs humains.
Conception UX
L’UX, ou l’expérience utilisateur, concerne la manière dont votre site se présente et fonctionne lorsque les visiteurs y naviguent. Elle peut avoir un impact énorme sur vos efforts de SEO. En termes simples, plus votre site se charge rapidement et plus il est facile à parcourir, plus les visiteurs y passeront de temps et meilleur sera votre « taux de rebond ».
Le facteur le plus important lors de la conception de votre site est la rapidité de son chargement. 38 % des visiteurs sont prêts à attendre jusqu’à 10 secondes, et 25 % n’attendront même pas 3 secondes. Le meilleur moyen d’y remédier est de veiller à limiter au maximum vos images et à optimiser tous vos paramètres de mise en cache pour la vitesse.
Environ 60 % des recherches sont effectuées sur le téléphone des utilisateurs, ce qui signifie que le design mobile-first (ou design responsive) est une nécessité pour la plupart des sites. Les mises en page à une seule colonne, les menus simples et les plugins pratiques comme les boutons « appeler maintenant » peuvent vraiment aider ici.
Cela dit, certaines entreprises ont plus de chances d’obtenir des résultats de la part de personnes effectuant leurs recherches sur ordinateur. Il s’agit généralement d’achats plus importants ou de sujets nécessitant des recherches plus approfondies, et Google classera les pages en conséquence.
Le facteur le plus important lors de la conception de votre site est la rapidité de son chargement. 38 % des visiteurs sont prêts à attendre jusqu’à 10 secondes, et 25 % n’attendront même pas 3 secondes. Le meilleur moyen d’y remédier est de veiller à limiter au maximum vos images et à optimiser tous vos paramètres de mise en cache pour la vitesse.
Environ 60 % des recherches sont effectuées sur le téléphone des utilisateurs, ce qui signifie que le design mobile-first (ou design responsive) est une nécessité pour la plupart des sites. Les mises en page à une seule colonne, les menus simples et les plugins pratiques comme les boutons « appeler maintenant » peuvent vraiment aider ici.
Cela dit, certaines entreprises ont plus de chances d’obtenir des résultats de la part de personnes effectuant leurs recherches sur ordinateur. Il s’agit généralement d’achats plus importants ou de sujets nécessitant des recherches plus approfondies, et Google classera les pages en conséquence.
Données structurées
Les moteurs de recherche et les IA, aussi intelligents qu’ils puissent paraître, restent des machines : ils ne « comprennent » pas vraiment votre contenu, mais l’évaluent plutôt à travers divers signaux qui leur permettent de lui donner du sens.
L’une des façons dont nous pouvons les aider à effectuer cette évaluation est de déployer des données structurées comme le balisage Schema. Il s’agit d’un code simple placé dans l’en-tête HTML de votre page, qui contient des informations pertinentes sur votre site et votre entreprise.
Non seulement ces langages de balisage permettent aux IA et aux moteurs de recherche d’avoir davantage confiance dans leurs résultats, mais ils nous permettent aussi de créer des « extraits enrichis » qui incluent des éléments comme des boutons d’appel, des informations tarifaires et des FAQ directement depuis la page de résultats de recherche.
L’une des façons dont nous pouvons les aider à effectuer cette évaluation est de déployer des données structurées comme le balisage Schema. Il s’agit d’un code simple placé dans l’en-tête HTML de votre page, qui contient des informations pertinentes sur votre site et votre entreprise.
Non seulement ces langages de balisage permettent aux IA et aux moteurs de recherche d’avoir davantage confiance dans leurs résultats, mais ils nous permettent aussi de créer des « extraits enrichis » qui incluent des éléments comme des boutons d’appel, des informations tarifaires et des FAQ directement depuis la page de résultats de recherche.
Annuaires et liens
Les annuaires et sites de référencement constituent une bonne source de backlinks ayant un impact disproportionné sur vos efforts de SEO (et peuvent eux-mêmes générer beaucoup d’activité). Non seulement ils offrent un backlink de bonne qualité pour renforcer votre autorité, mais ils peuvent également servir à positionner votre entreprise dans la communauté (qu’elle soit en ligne ou dans le monde réel).
Ils doivent, dans la mesure du possible, renvoyer vers votre page d’accueil et contribuer à bâtir un peu d’autorité thématique, et ils doivent absolument toujours présenter vos coordonnées — connues sous le nom de NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) — dans le même format.
Ces fiches sont particulièrement utiles si vous cherchez à attirer une clientèle locale, en vous ancrant clairement dans une zone géographique donnée. Elles peuvent aussi être utiles si vous proposez des services de niche, en vous identifiant comme membre de cette communauté particulière.
Ils doivent, dans la mesure du possible, renvoyer vers votre page d’accueil et contribuer à bâtir un peu d’autorité thématique, et ils doivent absolument toujours présenter vos coordonnées — connues sous le nom de NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) — dans le même format.
Ces fiches sont particulièrement utiles si vous cherchez à attirer une clientèle locale, en vous ancrant clairement dans une zone géographique donnée. Elles peuvent aussi être utiles si vous proposez des services de niche, en vous identifiant comme membre de cette communauté particulière.
Étape 2 : Rechercher vos mots-clés
L’élément principal de tout contenu SEO est le mot-clé . Ce sont les mots et expressions que les internautes saisissent dans les barres de recherche ou utilisent dans leurs conversations avec les chatbots. Ce sont les signaux que les moteurs de recherche et les IA utilisent pour comprendre ce que les gens recherchent vraiment.
Aux débuts d’internet, le contenu était simplement classé en fonction de la fréquence à laquelle la requête exacte était mentionnée, mais cela a conduit à toutes sortes de manipulations du système, si bien qu’aujourd’hui les choses sont nettement plus complexes, et ce type de bourrage a plus de chances de vous faire rétrograder que de vous propulser à la première place.
Trouver des mots-clés
Tout votre contenu doit s’articuler autour d’un mot-clé cible pour lequel vous souhaitez vous positionner ou qu’une IA vous mentionne lorsqu’il apparaît dans une requête. La première étape pour identifier les plus utiles consiste simplement à organiser une séance de brainstorming.
Vous pourriez ensuite rechercher manuellement tous les mots-clés potentiels que vous avez trouvés et essayer de décortiquer le contenu que vous découvrez, ou, plus judicieusement, vous pourriez utiliser un outil pour le faire à votre place.
L’utilisation d’un outil vous fournira diverses données utiles, notamment :
Vous pourriez ensuite rechercher manuellement tous les mots-clés potentiels que vous avez trouvés et essayer de décortiquer le contenu que vous découvrez, ou, plus judicieusement, vous pourriez utiliser un outil pour le faire à votre place.
L’utilisation d’un outil vous fournira diverses données utiles, notamment :
- Volume : estimation du nombre de recherches effectuées chaque mois pour ce mot-clé.
- Concurrence : combien d’autres pages essaient de se positionner pour ce mot-clé particulier.
- Difficulté : une estimation de l’autorité moyenne de chacune de ces pages.
Trouver l’équilibre
Bien qu’il soit toujours tentant de se lancer et de rédiger du contenu pour cibler le plus grand nombre de recherches possible, ce n’est souvent pas la meilleure utilisation du temps et des ressources. À la place, il est souvent préférable de trouver un mot-clé à plus faible volume pour lequel vous pouvez réellement atteindre (ou approcher) la première position.
96 % de tout le trafic provenant de Google va vers les sites classés sur la première page des résultats, et seulement 0,63 % va à tout ce qui se trouve à partir de la deuxième page. Cela signifie qu’un bon classement pour un mot-clé à plus faible volume pourrait être l’option la plus judicieuse — une plus grande part d’un plus petit gâteau, si vous voulez.
96 % de tout le trafic provenant de Google va vers les sites classés sur la première page des résultats, et seulement 0,63 % va à tout ce qui se trouve à partir de la deuxième page. Cela signifie qu’un bon classement pour un mot-clé à plus faible volume pourrait être l’option la plus judicieuse — une plus grande part d’un plus petit gâteau, si vous voulez.
Mettre les mots-clés en action
Une fois que vous avez déterminé les termes sur lesquels vous souhaitez vous positionner, il est temps de réellement commencer à écrire. Vos mots-clés doivent être répartis dans votre contenu de manière naturelle, en les utilisant fréquemment mais en évitant la tentation de devenir répétitif ou de faire du spam.
N’oubliez pas que votre public principal est toujours composé de vraies personnes, et les gens remarqueront si vous vous contentez de vous répéter encore et encore. En réalité, envoyer des signaux de « suroptimisation » peut être extrêmement contre-productif et finir par vous faire descendre dans les classements au lieu de monter. Heureusement, les IA et les moteurs de recherche modernes ont tendance à aimer les mêmes choses que les gens en matière de rédaction.
N’oubliez pas que votre public principal est toujours composé de vraies personnes, et les gens remarqueront si vous vous contentez de vous répéter encore et encore. En réalité, envoyer des signaux de « suroptimisation » peut être extrêmement contre-productif et finir par vous faire descendre dans les classements au lieu de monter. Heureusement, les IA et les moteurs de recherche modernes ont tendance à aimer les mêmes choses que les gens en matière de rédaction.
Relations sémantiques
Il convient également de se rappeler que les moteurs de recherche et les IA regroupent les mots-clés en thématiques plus larges grâce à un processus appelé indexation sémantique latente. Cela signifie que, même si vous ciblez quelque chose comme « pizzeria », vous pouvez aussi utiliser « plats à emporter », « livraison de pizzas » ou d’autres termes associés et malgré tout bien vous positionner sur votre cible.
Cela vous évite non seulement d’avoir à répéter la phrase cible encore et encore, mais cela signifie aussi que vous pouvez élargir votre portée et capter d’autres recherches connexes avec le même contenu.
Cela vous évite non seulement d’avoir à répéter la phrase cible encore et encore, mais cela signifie aussi que vous pouvez élargir votre portée et capter d’autres recherches connexes avec le même contenu.
Cibler l’intention
Il y a essentiellement deux raisons pour lesquelles les gens se tournent vers Internet : soit ils recherchent des informations, soit ils cherchent à acheter quelque chose. Les mots-clés que vous choisissez d’utiliser influencent les intentions de recherche pour lesquelles vous apparaîtrez.
En règle générale, les pages de destination devraient comporter des mots-clés plus « urgents » comme « plombier d’urgence », tandis que les blogs de la même entreprise peuvent cibler « choix de rénovation de salle de bains ».
En règle générale, les pages de destination devraient comporter des mots-clés plus « urgents » comme « plombier d’urgence », tandis que les blogs de la même entreprise peuvent cibler « choix de rénovation de salle de bains ».
Ciblage précis
Même s’il peut sembler tentant de créer un « super-blog » qui cible littéralement tout ce qui concerne votre site, c’est une mauvaise idée pour plusieurs raisons. Premièrement, les gens ne le liront pas en entier, ce qui nuira à vos indicateurs d’engagement, et deuxièmement, les moteurs de recherche et les IA l’interpréteront comme de la « suroptimisation » et une tentative de manipuler le système.
Le fait de garder vos mots-clés ciblés signifie que, lorsque les gens les recherchent, le contenu qu’ils trouvent est plus pertinent, plus utile et plus susceptible de les inciter à vous contacter davantage.
Le fait de garder vos mots-clés ciblés signifie que, lorsque les gens les recherchent, le contenu qu’ils trouvent est plus pertinent, plus utile et plus susceptible de les inciter à vous contacter davantage.
IA et mots-clés
Bien que les moteurs de recherche utilisent effectivement les catégories thématiques et le LSI, l’IA y accorde beaucoup plus d’importance. Le fait d’inclure dans votre texte une gamme de termes connexes permet à l’IA d’avoir encore plus confiance lorsqu’elle utilise vos informations comme référence dans ses réponses. En résumé, inclure les mots-clés LSI liés à votre cible permet à l’IA de bien mieux comprendre le sujet que vous traitez.
Si un blog inclut les termes « windows », « sash » et « inward opening », il y a de fortes chances que ce blog traite d’une manière ou d’une autre des types de fenêtres. L’IA reliera tous ces termes entre eux afin de pouvoir élaborer une réponse plus détaillée à la requête d’un utilisateur et créer un lien vers votre site comme référence.
Si un blog inclut les termes « windows », « sash » et « inward opening », il y a de fortes chances que ce blog traite d’une manière ou d’une autre des types de fenêtres. L’IA reliera tous ces termes entre eux afin de pouvoir élaborer une réponse plus détaillée à la requête d’un utilisateur et créer un lien vers votre site comme référence.
Étape 3 : Rédiger votre contenu SEO
Pour la plupart des sites web, deux principaux types de contenu sont utiles à des fins de SEO : les blogs et les pages de destination. Les deux doivent être rédigés en tenant compte des principes EEAT que nous avons exposés dans la section précédente, mais chacun cible un type différent d’intention de recherche.
L’apparence exacte de ce contenu variera d’un site à l’autre, certains étant plus utiles que d’autres. Regardez ce qu’ont fait vos concurrents bien positionnés et essayez de faire mieux qu’eux.
Blogs
Les blogs sont votre chance de vraiment démontrer votre expertise, de renforcer votre autorité thématique et d’aider à instaurer la confiance entre vous et vos lecteurs. Ils doivent explorer un sujet avec un certain niveau de profondeur et laisser à vos lecteurs le sentiment d’avoir appris quelque chose.
Ils ciblent des recherches informationnelles générales plutôt que des ventes directes, mais cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas utiles. En réalité, les sites avec des blogs régulièrement mis à jour enregistrent souvent 67 % de prospects en plus que d’autres dans le même secteur qui n’en ont pas.
En plus d’attirer vers votre site ces recherches motivées par la curiosité, les blogs sont aussi un excellent moyen de construire et de diffuser l’autorité sur l’ensemble de vos autres contenus.
Ils ciblent des recherches informationnelles générales plutôt que des ventes directes, mais cela ne signifie pas qu’ils ne sont pas utiles. En réalité, les sites avec des blogs régulièrement mis à jour enregistrent souvent 67 % de prospects en plus que d’autres dans le même secteur qui n’en ont pas.
En plus d’attirer vers votre site ces recherches motivées par la curiosité, les blogs sont aussi un excellent moyen de construire et de diffuser l’autorité sur l’ensemble de vos autres contenus.
Pages de destination
Alors que les blogs ciblent les personnes qui recherchent un peu plus d’informations sur un sujet, les pages d’atterrissage sont là pour capter les recherches de personnes qui veulent acheter sur-le-champ. Elles sont plus efficaces lorsqu’elles sont rédigées sous forme de textes courts, percutants et orientés vente, qui expliquent ce que vous faites, quels problèmes vous pouvez résoudre et pourquoi quelqu’un devrait vous choisir.
Chaque service que vous proposez devrait avoir sa propre page d’atterrissage dédiée. Cela vous permet de cibler plus précisément certaines recherches et d’offrir aux visiteurs exactement ce qu’ils recherchent. Après tout, une personne qui veut réserver des vacances n’a pas envie de lire vos offres destinées aux propriétaires de locations de courte durée.
Chaque service que vous proposez devrait avoir sa propre page d’atterrissage dédiée. Cela vous permet de cibler plus précisément certaines recherches et d’offrir aux visiteurs exactement ce qu’ils recherchent. Après tout, une personne qui veut réserver des vacances n’a pas envie de lire vos offres destinées aux propriétaires de locations de courte durée.
Comment réellement rédiger votre contenu
Quel que soit le type de contenu que vous rédigez, il existe quelques conseils et astuces qui peuvent l’aider à se démarquer auprès des moteurs de recherche, des IA et des humains :
- Présentez les informations sous forme de « pyramide inversée » : cela signifie essentiellement qu’il faut d’abord donner une réponse courte et simple, puis la développer au fur et à mesure. Une personne qui cesse de lire après la première phrase devrait tout de même en savoir plus qu’au départ.
- Utilisez des listes et des puces - Décomposez les sujets en sections simples et faciles à parcourir. Cela facilite la vie des humains comme des IA.
- Utilisez les FAQ - La structure des FAQ, avec une question claire et une réponse, est particulièrement utile pour attirer l’attention de l’IA. Elle évite aussi d’encombrer votre texte et constitue un excellent endroit pour placer vos mots-clés.
- Utilisez des tableaux : si vous comparez des éléments, la façon la plus claire et la plus facile de les présenter est d’utiliser un tableau simple. Cela ressort vraiment aux yeux des IA et des moteurs de recherche.
Étape 4 : Création de backlinks
Nous aborderons cela plus en détail dans le blog sur le content marketing, mais l’idée générale est que le contenu que vous cherchez à promouvoir doit être lié par des sites pertinents à forte autorité. Une partie de cela se produira naturellement au fil du temps, à mesure que les gens trouveront et partageront vos blogs, tandis que d’autres liens peuvent être obtenus en proposant de rédiger des articles invités et du content marketing.
Il n’existe pas de mauvais backlinks légitimes, mais être mentionné par des sites à forte autorité et thématiquement pertinents aura un impact bien plus important sur votre classement.
Cette importance accordée à la pertinence est encore plus grande lorsqu’il s’agit d’amener l’IA à vous inclure dans ses mentions — rappelez-vous qu’elle ne peut réellement référencer qu’entre 5 et 8 sites dans un résumé, donc l’autorité thématique est un critère essentiel.
Problèmes courants liés à l'utilisation du SEO pour générer du trafic
Bien que le SEO soit, à presque tous points de vue, le moyen le plus rentable de générer du trafic, il n’est pas exempt de faiblesses qu’il faut prendre en compte avant d’y investir votre temps et votre énergie.
Tout d’abord, le SEO n’est pas un processus rapide. Les résultats peuvent prendre entre 3 et 9 mois avant de vraiment commencer à se manifester. Pour les sites plus récents ou les mots-clés particulièrement concurrentiels, cela peut être encore plus long. C’est clairement un marathon plutôt qu’un sprint.
Deuxièmement, bien que le SEO puisse attirer plus de clients potentiels que n’importe quel autre canal de marketing digital, ce n’est pas une méthode particulièrement précise pour générer un trafic pertinent. Même si vous obtiendrez plus de visiteurs qu’avec, par exemple, la publicité PPC, vous n’avez aucune garantie qu’ils soient particulièrement pertinents. Il y a des choses que nous pouvons faire pour améliorer cette situation, comme cibler le trafic local ou choisir soigneusement nos mots-clés, mais au final, nous sommes limités à l’influence plutôt qu’au contrôle.
Bien que nous soyons limités dans le ciblage que nous pouvons effectuer, une stratégie SEO bien exécutée devrait largement compenser cela par le volume considérable de trafic qu’elle peut attirer. Il convient également de rappeler que, même si vous payez pour chaque visite issue d’une annonce payante, il n’en va pas de même pour le trafic organique provenant des moteurs de recherche ou de l’IA : les visites non pertinentes comptent bien moins lorsque vous ne payez pas pour elles.
Conclusion : pourquoi vous devriez utiliser le SEO pour générer du trafic
En termes simples, les gens cherchent des réponses à leurs questions, et le SEO est votre outil pour être celui qui les leur fournit. Commencer est simple et, si vous possédez un site web, vous faites probablement déjà l’essentiel :
- Concevez votre site pour qu’il soit rapide - choisissez soigneusement les images afin de réduire le temps de chargement.
- Implémentez le balisage Schema- Aidez les moteurs de recherche et les IA à comprendre votre site. Cela peut également vous aider à vous démarquer dans les SERP en créant des extraits enrichis.
- Identifiez les mots-clés pertinents que vos clients recherchent- Utilisez un outil d’analyse de mots-clés pour équilibrer vos efforts entre volume, difficulté et concurrence.
- Rédigez un contenu qui apporte une réelle valeur- Répondez aux questions de vos clients et utilisez des liens externes pour renforcer votre autorité et offrir davantage d’informations. N’oubliez pas de structurer votre contenu autour de vos mots-clés, et gardez à l’esprit que votre audience principale sera toujours humaine.
- Évitez la suroptimisation- Un contenu de bonne qualité qui remplit un objectif allant au-delà du SEO sera mieux classé et sera de loin plus engageant.
- Obtenez des liens grâce au marketing de contenu et à l’inscription de votre entreprise dans des annuaires pour renforcer votre autorité- proposez du contenu à des sites pertinents et à forte autorité qui opèrent dans votre secteur. Cela aide à renforcer votre autorité et peut générer plus de trafic direct que vous ne le pensez.
Quand il s’agit d’attirer beaucoup de trafic vers votre site sans vous ruiner, le SEO doit être votre canal de prédilection. Même s’il faut du temps pour en voir tous les effets, une fois le contenu créé, il peut rester sur votre site et générer des visites provenant des moteurs de recherche ainsi que des mentions par les IA pendant des années, sans vous coûter pour chaque clic.
