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Même si Internet offre techniquement aux entreprises un marché presque infini, la réalité est que la plupart des entreprises (environ 90 % dans le monde) ont en fait une activité assez locale. La plupart d’entre nous ont une zone dans laquelle ils opèrent — qu’il s’agisse d’un quartier, d’une ville, d’une région ou même d’un pays — et nous voulons que la majeure partie du trafic qui arrive sur notre site provienne de cette zone. Après tout, ce sont nos clients.
Heureusement, il existe toute une gamme d’options pour promouvoir votre site web auprès d’un public local. En fait, il serait juste de dire que la plupart des canaux peuvent être ajustés pour cibler des visites locales.
Voici comment :
Heureusement, il existe toute une gamme d’options pour promouvoir votre site web auprès d’un public local. En fait, il serait juste de dire que la plupart des canaux peuvent être ajustés pour cibler des visites locales.
Voici comment :
1. Revendiquez et utilisez votre profil d’établissement Google
Votre profil Google Business permet à votre site de commencer à apparaître dans les recherches locales et sur Maps, et peut avoir un impact important sur vos autres efforts de génération de trafic local.
La première manière, la plus simple et probablement la plus efficace de générer du trafic local consiste à revendiquer et optimiser votre profil Google Business. Ces profils vous permettent de commencer à apparaître dans les recherches locales et sur Maps. Ils constituent aussi une source principale pour les IA, qui aiment utiliser votre profil et vos avis pour formuler leurs recommandations.
Il est juste de dire qu’un GBP bien optimisé est l’outil le plus utile si votre objectif est le trafic local. Les sites qui intègrent le Map Pack (les 3 premiers résultats dans les recherches locales sur Google) obtiennent généralement environ 44 % des clics, ce qui signifie qu’ils reçoivent un trafic web nettement supérieur à celui de leurs concurrents.
La première étape est simple : connectez-vous avec votre compte Google et revendiquez ou créez votre profil. Saisissez le nom de votre entreprise, vos coordonnées, sélectionnez les catégories les plus adaptées et définissez votre localisation. Ajoutez également quelques photos de haute qualité : les profils avec des photos obtiennent environ 35 % de visites de site web en plus que ceux qui n’en ont pas.
Une fois votre profil opérationnel, vous devriez commencer à apparaître dans les recherches locales et les requêtes Maps pertinentes. Contrairement aux autres formes de SEO, il n’y a pas de position n° 1, et le « Map Pack » (les 3 premiers résultats) est généré pour chaque recherche individuelle selon 3 critères :
La première manière, la plus simple et probablement la plus efficace de générer du trafic local consiste à revendiquer et optimiser votre profil Google Business. Ces profils vous permettent de commencer à apparaître dans les recherches locales et sur Maps. Ils constituent aussi une source principale pour les IA, qui aiment utiliser votre profil et vos avis pour formuler leurs recommandations.
Il est juste de dire qu’un GBP bien optimisé est l’outil le plus utile si votre objectif est le trafic local. Les sites qui intègrent le Map Pack (les 3 premiers résultats dans les recherches locales sur Google) obtiennent généralement environ 44 % des clics, ce qui signifie qu’ils reçoivent un trafic web nettement supérieur à celui de leurs concurrents.
La première étape est simple : connectez-vous avec votre compte Google et revendiquez ou créez votre profil. Saisissez le nom de votre entreprise, vos coordonnées, sélectionnez les catégories les plus adaptées et définissez votre localisation. Ajoutez également quelques photos de haute qualité : les profils avec des photos obtiennent environ 35 % de visites de site web en plus que ceux qui n’en ont pas.
Une fois votre profil opérationnel, vous devriez commencer à apparaître dans les recherches locales et les requêtes Maps pertinentes. Contrairement aux autres formes de SEO, il n’y a pas de position n° 1, et le « Map Pack » (les 3 premiers résultats) est généré pour chaque recherche individuelle selon 3 critères :
- Pertinence - en fonction des termes de recherche et de la façon dont ils correspondent ou se rapportent aux mots-clés de votre profil
- Distance : à quelle proximité de vos locaux ou de votre zone de service la recherche a été effectuée
- Importance : une métrique combinée constituée du nombre d’avis sur votre profil et de leur classement, de la fréquence à laquelle votre entreprise est mentionnée ailleurs et de l’autorité de votre domaine
Ces quelques premiers résultats obtiennent environ 44 % de tous les clics générés par les GBP, ce qui signifie que se concentrer sur ces indicateurs peut vous aider à augmenter considérablement le trafic local vers votre site web.
Nous ne pouvons pas faire grand-chose pour influencer le critère de distance au-delà de la définition de notre zone de service, mais nous avons au moins un certain contrôle sur les deux autres.
Nous ne pouvons pas faire grand-chose pour influencer le critère de distance au-delà de la définition de notre zone de service, mais nous avons au moins un certain contrôle sur les deux autres.
2. Optimisez votre profil pour la pertinence dans les recherches
Veiller à ce que votre profil d’établissement Google soit optimisé pour les recherches locales pertinentes vous aide à apparaître plus haut dans les classements et à générer davantage de trafic.
La pertinence correspond essentiellement à la mesure dans laquelle votre profil répond à ce que Google pense que ses utilisateurs recherchent réellement — et, inutile de le préciser, plus votre profil est pertinent, plus ils sont susceptibles de cliquer ou de vous contacter. En termes simples, plus votre score de pertinence est élevé pour une recherche donnée, plus votre site recevra de trafic.
Vous pouvez améliorer le nombre de recherches dans lesquelles vous apparaissez près du sommet en étant assez précis dans la façon dont vous rédigez la description de votre entreprise et dans les services que vous listez. Votre catégorie d’activité principale et toutes les catégories secondaires que vous choisissez auront ici un impact énorme, mais ce sont les mots-clés que vous incluez dans votre description qui peuvent vraiment élargir votre portée.
Vous n’avez pas besoin de correspondre exactement aux termes de recherche, et il est souvent préférable d’inclure différentes formulations, mais évitez la tentation de simplement les entasser — cela donne une mauvaise impression aux personnes qui parcourent votre profil, et Google pourrait très bien décider de faire chuter votre classement.
Le contenu de vos avis est une autre excellente source de mots-clés. N’hésitez pas à demander à vos clients d’être assez précis lorsqu’ils vous laissent des commentaires positifs, et pensez toujours à répondre. Selon les estimations, 81 % des utilisateurs lisent effectivement ces avis, ils jouent donc un rôle énorme pour vous apporter davantage de trafic, au-delà de leur impact sur votre SEO.
La pertinence correspond essentiellement à la mesure dans laquelle votre profil répond à ce que Google pense que ses utilisateurs recherchent réellement — et, inutile de le préciser, plus votre profil est pertinent, plus ils sont susceptibles de cliquer ou de vous contacter. En termes simples, plus votre score de pertinence est élevé pour une recherche donnée, plus votre site recevra de trafic.
Vous pouvez améliorer le nombre de recherches dans lesquelles vous apparaissez près du sommet en étant assez précis dans la façon dont vous rédigez la description de votre entreprise et dans les services que vous listez. Votre catégorie d’activité principale et toutes les catégories secondaires que vous choisissez auront ici un impact énorme, mais ce sont les mots-clés que vous incluez dans votre description qui peuvent vraiment élargir votre portée.
Vous n’avez pas besoin de correspondre exactement aux termes de recherche, et il est souvent préférable d’inclure différentes formulations, mais évitez la tentation de simplement les entasser — cela donne une mauvaise impression aux personnes qui parcourent votre profil, et Google pourrait très bien décider de faire chuter votre classement.
Le contenu de vos avis est une autre excellente source de mots-clés. N’hésitez pas à demander à vos clients d’être assez précis lorsqu’ils vous laissent des commentaires positifs, et pensez toujours à répondre. Selon les estimations, 81 % des utilisateurs lisent effectivement ces avis, ils jouent donc un rôle énorme pour vous apporter davantage de trafic, au-delà de leur impact sur votre SEO.
3. Renforcez votre notoriété
Google accorde une grande importance à la notoriété de l’entreprise dans les recherches locales. Plus cet indicateur est élevé, plus vous apparaîtrez haut dans les résultats et plus votre site devrait recevoir de trafic.
La notoriété correspond essentiellement à l’estimation de Google de la popularité de votre entreprise auprès de personnes similaires à celle qui effectue actuellement la recherche. Plus votre profil est visible, plus il sera bien classé dans les recherches pertinentes et plus vous générerez de trafic à partir de votre GBP.
Les principaux éléments pris en compte sont :
La notoriété correspond essentiellement à l’estimation de Google de la popularité de votre entreprise auprès de personnes similaires à celle qui effectue actuellement la recherche. Plus votre profil est visible, plus il sera bien classé dans les recherches pertinentes et plus vous générerez de trafic à partir de votre GBP.
Les principaux éléments pris en compte sont :
- Le nombre d’avis
- La proportion d’avis de 4 étoiles et plus
- Depuis combien de temps votre profil est en service
- Des backlinks pointant vers votre site connecté
Même si nous ne pouvons pas forcer les gens à laisser des avis positifs, nous pouvons leur en demander. Incluez une demande sur les reçus, dans les e-mails de suivi et lors d’autres interactions. Non seulement cela contribuera à renforcer votre notoriété, mais c’est aussi un excellent moyen de consolider vos mots-clés et d’améliorer votre score de pertinence.
Ces avis ne contribuent pas seulement à vous apporter du trafic grâce à de meilleurs classements dans les recherches locales et sur Maps, ils constituent aussi une puissante forme de preuve sociale, incitant les internautes à cliquer sur votre lien. Si l’on vous présentait deux options, l’une avec 100 avis 5 étoiles et l’autre avec seulement quelques avis 3 étoiles, sur laquelle cliqueriez-vous ?
Vous pouvez également renforcer votre notoriété grâce à des backlinks provenant d’annuaires locaux (et d’autres sources locales — nous y revenons dans un instant). Assurez-vous que vos coordonnées (NAP - nom, adresse, numéro de téléphone) correspondent exactement à votre GBP afin d’éviter de semer la confusion chez les IA, les moteurs de recherche ou, pire encore, les personnes qui pourraient vouloir vous rendre visite.
Ces avis ne contribuent pas seulement à vous apporter du trafic grâce à de meilleurs classements dans les recherches locales et sur Maps, ils constituent aussi une puissante forme de preuve sociale, incitant les internautes à cliquer sur votre lien. Si l’on vous présentait deux options, l’une avec 100 avis 5 étoiles et l’autre avec seulement quelques avis 3 étoiles, sur laquelle cliqueriez-vous ?
Vous pouvez également renforcer votre notoriété grâce à des backlinks provenant d’annuaires locaux (et d’autres sources locales — nous y revenons dans un instant). Assurez-vous que vos coordonnées (NAP - nom, adresse, numéro de téléphone) correspondent exactement à votre GBP afin d’éviter de semer la confusion chez les IA, les moteurs de recherche ou, pire encore, les personnes qui pourraient vouloir vous rendre visite.
4. Travaillez avec des sites locaux pour obtenir des backlinks
Les backlinks apportent de l’autorité, signalant que votre contenu est suffisamment bon pour que les gens veuillent le partager. Les sites basés localement aident Google à comprendre où se trouve votre entreprise.
Lorsqu’il s’agit de générer du trafic local, il est, sans surprise, payant de penser local. Il existe déjà une communauté de sources locales qui aiment votre zone cible et veulent aider les entreprises locales à atteindre leurs lecteurs. C’est probablement ce qui se rapproche le plus du bouche-à-oreille publicitaire à l’ère numérique.
Les recommandations de blogueurs, les mentions sur des sites d’actualités locaux, et même le fait d’apparaître sur des pages d’autorités locales listant des commerçants approuvés peuvent générer à eux seuls une quantité surprenante de trafic, tout en apportant un coup de pouce énorme à votre SEO local et à la visibilité de votre GBP, qui sont tous deux des sources potentiellement massives de trafic à mesure que votre site est affiché plus haut dans les SERP.
Vous pouvez contacter des blogueurs locaux, sponsoriser des événements et travailler avec votre presse locale pour obtenir beaucoup de liens qui ancrent fermement votre entreprise dans votre communauté. Ces backlinks vous aideront à renforcer l’autorité de votre domaine pour les recherches traditionnelles, à vous placer dans un contexte local pour les recommandations de l’IA, et à améliorer votre score de visibilité.
Vous pouvez aussi proposer de publier en tant qu’invité, en fournissant à des sites web pertinents un contenu en échange d’un lien pointant vers votre site. Cela fournit évidemment un backlink, excellent pour votre SEO local, mais cela vous donne aussi directement accès à une toute nouvelle audience.
Il n’existe pratiquement pas de backlink légitime mauvais, mais travailler avec des sites locaux donnera les meilleurs résultats à tous ceux dont l’objectif principal est d’augmenter leur trafic local.
Il convient de noter que si vous visez le trafic local issu des recommandations de l’IA, les backlinks font partie de vos armes les plus puissantes. Les IA accordent plus d’importance au contexte d’un lien et à la façon dont il s’intègre au contenu qui l’entoure, ce qui signifie qu’un lien provenant d’un avis positif dans un journal local aura plus de valeur qu’une simple inscription quelque part. Considérez le lien comme ce qui attire leur attention, et les détails de l’article comme ce qui leur donne les informations qu’elles recherchent.
Lorsqu’il s’agit de générer du trafic local, il est, sans surprise, payant de penser local. Il existe déjà une communauté de sources locales qui aiment votre zone cible et veulent aider les entreprises locales à atteindre leurs lecteurs. C’est probablement ce qui se rapproche le plus du bouche-à-oreille publicitaire à l’ère numérique.
Les recommandations de blogueurs, les mentions sur des sites d’actualités locaux, et même le fait d’apparaître sur des pages d’autorités locales listant des commerçants approuvés peuvent générer à eux seuls une quantité surprenante de trafic, tout en apportant un coup de pouce énorme à votre SEO local et à la visibilité de votre GBP, qui sont tous deux des sources potentiellement massives de trafic à mesure que votre site est affiché plus haut dans les SERP.
Vous pouvez contacter des blogueurs locaux, sponsoriser des événements et travailler avec votre presse locale pour obtenir beaucoup de liens qui ancrent fermement votre entreprise dans votre communauté. Ces backlinks vous aideront à renforcer l’autorité de votre domaine pour les recherches traditionnelles, à vous placer dans un contexte local pour les recommandations de l’IA, et à améliorer votre score de visibilité.
Vous pouvez aussi proposer de publier en tant qu’invité, en fournissant à des sites web pertinents un contenu en échange d’un lien pointant vers votre site. Cela fournit évidemment un backlink, excellent pour votre SEO local, mais cela vous donne aussi directement accès à une toute nouvelle audience.
Il n’existe pratiquement pas de backlink légitime mauvais, mais travailler avec des sites locaux donnera les meilleurs résultats à tous ceux dont l’objectif principal est d’augmenter leur trafic local.
Il convient de noter que si vous visez le trafic local issu des recommandations de l’IA, les backlinks font partie de vos armes les plus puissantes. Les IA accordent plus d’importance au contexte d’un lien et à la façon dont il s’intègre au contenu qui l’entoure, ce qui signifie qu’un lien provenant d’un avis positif dans un journal local aura plus de valeur qu’une simple inscription quelque part. Considérez le lien comme ce qui attire leur attention, et les détails de l’article comme ce qui leur donne les informations qu’elles recherchent.
5. Localisez votre contenu
La localisation de votre contenu signifie que des mots-clés géographiques tels que les noms de villes ou de quartiers peuvent vous aider à vous positionner sur des recherches spécifiques. Cela signifie que lorsque quelqu’un recherche vos services à proximité, vous avez plus de chances d’apparaître bien classé.
Il n’est pas surprenant que le contenu qui répond aux besoins locaux ait tendance à être le mieux classé pour les recherches localisées. Tout sur votre site, mais surtout votre page d’accueil, vos pages de destination et blogs, devrait mentionner votre localisation de manière naturelle. Cela aidera votre page à se positionner pour des recherches comme « plats à emporter près de chez moi » ou « intervention d’urgence » et peut générer beaucoup de trafic local.
La manière la plus évidente de le faire est simplement de nommer la zone que vous desservez (et vous devriez absolument le faire). Si vous vendez des pizzas à Dundee, mentionnez la ville et votre zone de livraison, en citant les principaux quartiers que vous desservez. Lorsque les gens recherchent « livraison de pizza, Blackness », le site qui mentionne spécifiquement la zone a de fortes chances d’être bien classé.
Vous pouvez aller encore plus loin en abordant des éléments courants dans votre zone de service. Un plombier intervenant dans le nord de Londres pourrait commencer son blog par quelque chose comme « Les zones à eau dure comme Enfield, Barnet et le nord de Londres en général souffrent souvent de problèmes liés au calcaire. » Cela ancre votre contenu localement, ce qui signifie que lorsque quelqu’un recherche « solution contre le calcaire, nord de Londres », vous serez au premier plan.
D’autres excellentes sources de contenu localisé peuvent être les événements auxquels vous participez dans la communauté locale (« Hâte de vous retrouver tous au barbecue communautaire ce soir ! ») ou les organisations locales avec lesquelles vous êtes partenaire. Un contenu pertinent localement aide les moteurs de recherche à comprendre les zones que vous desservez et peut vous aider à augmenter le trafic organique provenant de clients à proximité.
La localisation signifie que votre contenu sera mieux classé pour les recherches qui précisent votre emplacement (même si cet emplacement est « près de chez moi »). C’est une source incroyablement précieuse de trafic à forte intention.
Il n’est pas surprenant que le contenu qui répond aux besoins locaux ait tendance à être le mieux classé pour les recherches localisées. Tout sur votre site, mais surtout votre page d’accueil, vos pages de destination et blogs, devrait mentionner votre localisation de manière naturelle. Cela aidera votre page à se positionner pour des recherches comme « plats à emporter près de chez moi » ou « intervention d’urgence » et peut générer beaucoup de trafic local.
La manière la plus évidente de le faire est simplement de nommer la zone que vous desservez (et vous devriez absolument le faire). Si vous vendez des pizzas à Dundee, mentionnez la ville et votre zone de livraison, en citant les principaux quartiers que vous desservez. Lorsque les gens recherchent « livraison de pizza, Blackness », le site qui mentionne spécifiquement la zone a de fortes chances d’être bien classé.
Vous pouvez aller encore plus loin en abordant des éléments courants dans votre zone de service. Un plombier intervenant dans le nord de Londres pourrait commencer son blog par quelque chose comme « Les zones à eau dure comme Enfield, Barnet et le nord de Londres en général souffrent souvent de problèmes liés au calcaire. » Cela ancre votre contenu localement, ce qui signifie que lorsque quelqu’un recherche « solution contre le calcaire, nord de Londres », vous serez au premier plan.
D’autres excellentes sources de contenu localisé peuvent être les événements auxquels vous participez dans la communauté locale (« Hâte de vous retrouver tous au barbecue communautaire ce soir ! ») ou les organisations locales avec lesquelles vous êtes partenaire. Un contenu pertinent localement aide les moteurs de recherche à comprendre les zones que vous desservez et peut vous aider à augmenter le trafic organique provenant de clients à proximité.
La localisation signifie que votre contenu sera mieux classé pour les recherches qui précisent votre emplacement (même si cet emplacement est « près de chez moi »). C’est une source incroyablement précieuse de trafic à forte intention.
6. Faites de la publicité localement
Les publicités payantes vous permettent de cibler par emplacement, offrant une bonne source de trafic local ciblé géographiquement sans le risque de visites non pertinentes.
Les publicités payantes peuvent être ciblées de manière incroyablement locale. En fait, il est possible de géorestreindre vos paramètres de localisation à un seul bâtiment, en ciblant le trafic alors que les personnes parcourent littéralement vos rayons, si vous le souhaitez.
De manière plus générale, il est logique de cibler vos publicités sur votre zone de service et les régions environnantes. Cela garantira que vos annonces atteignent les personnes les plus susceptibles de constituer le trafic souhaité. Le géociblage signifie que tous les clics pour lesquels vous payez devraient provenir de personnes locales.
Le potentiel de génération de trafic ici est énorme. Les publicités locales ont tendance à être plus pertinentes et bénéficient de meilleurs taux de clics. En fait, pour les annonces de recherche, les annonces ciblées localement ont presque deux fois plus de chances d’être cliquées (et génèrent donc deux fois plus de trafic) que les annonces moins ciblées.
Toute entreprise peut utiliser les annonces de recherche pour stimuler son trafic local, mais elles peuvent être particulièrement utiles pour toute personne proposant des services à domicile. Des termes comme « électricien d’urgence » sont susceptibles d’être recherchés par des personnes ayant un certain sentiment d’urgence ; elles voudront donc quelqu’un de local qui puisse se déplacer et résoudre leur problème immédiatement.
Les publicités payantes peuvent être ciblées de manière incroyablement locale. En fait, il est possible de géorestreindre vos paramètres de localisation à un seul bâtiment, en ciblant le trafic alors que les personnes parcourent littéralement vos rayons, si vous le souhaitez.
De manière plus générale, il est logique de cibler vos publicités sur votre zone de service et les régions environnantes. Cela garantira que vos annonces atteignent les personnes les plus susceptibles de constituer le trafic souhaité. Le géociblage signifie que tous les clics pour lesquels vous payez devraient provenir de personnes locales.
Le potentiel de génération de trafic ici est énorme. Les publicités locales ont tendance à être plus pertinentes et bénéficient de meilleurs taux de clics. En fait, pour les annonces de recherche, les annonces ciblées localement ont presque deux fois plus de chances d’être cliquées (et génèrent donc deux fois plus de trafic) que les annonces moins ciblées.
Toute entreprise peut utiliser les annonces de recherche pour stimuler son trafic local, mais elles peuvent être particulièrement utiles pour toute personne proposant des services à domicile. Des termes comme « électricien d’urgence » sont susceptibles d’être recherchés par des personnes ayant un certain sentiment d’urgence ; elles voudront donc quelqu’un de local qui puisse se déplacer et résoudre leur problème immédiatement.
7. Développez votre présence sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour attirer du trafic vers votre site en vous permettant de parler directement à votre communauté locale.
Les réseaux sociaux peuvent être un excellent outil pour générer du trafic local. Ils vous offrent la possibilité de créer un profil, d’y indiquer votre localisation (et des liens), et permettent à vos clients de prendre en charge une partie du travail de marketing de votre site à votre place.
Il existe plusieurs façons de tirer parti de votre profil pour générer des visites sur votre site web.
Les réseaux sociaux peuvent être un excellent outil pour générer du trafic local. Ils vous offrent la possibilité de créer un profil, d’y indiquer votre localisation (et des liens), et permettent à vos clients de prendre en charge une partie du travail de marketing de votre site à votre place.
Il existe plusieurs façons de tirer parti de votre profil pour générer des visites sur votre site web.
- Encouragez directement les visites sur votre site web : parlez de vos offres, encouragez les inscriptions, etc.
- Contactez des groupes locaux : créez de la visibilité en commentant des pages locales sous le nom de votre entreprise. À partir de là, vous pouvez proposer vos liens et vos services.
- Développez votre communauté : les utilisateurs peuvent souvent voir avec quoi leurs amis interagissent, donc chaque commentaire auquel vous répondez représente une visite potentielle supplémentaire sur votre site.
Toutes les plateformes de réseaux sociaux récompensent l’engagement. Créer du contenu qui obtient des mentions J’aime et des partages, suscite des commentaires ou attire autrement l’attention est donc la clé pour les utiliser afin d’attirer du trafic local. Impliquez-vous dans des événements locaux pour toucher de nouvelles audiences et les diriger vers votre site web.
C’est aussi un excellent moyen d’amplifier votre contenu, en le diffusant auprès d’audiences locales et d’autres sites web qui pourraient choisir d’y créer un lien retour, ce qui aide indirectement vos efforts de SEO.
Si vous êtes prêt à dépenser un peu d’argent, c’est aussi un endroit fantastique pour faire de la publicité payante. Grâce à des données détaillées sur la localisation et les centres d’intérêt, les publicités sur les réseaux sociaux peuvent potentiellement générer beaucoup de trafic local.
C’est aussi un excellent moyen d’amplifier votre contenu, en le diffusant auprès d’audiences locales et d’autres sites web qui pourraient choisir d’y créer un lien retour, ce qui aide indirectement vos efforts de SEO.
Si vous êtes prêt à dépenser un peu d’argent, c’est aussi un endroit fantastique pour faire de la publicité payante. Grâce à des données détaillées sur la localisation et les centres d’intérêt, les publicités sur les réseaux sociaux peuvent potentiellement générer beaucoup de trafic local.
8. Concevez votre site pour mobile
Un site facile à parcourir sur smartphone incite les visiteurs à rester plus longtemps, améliore votre taux de rebond et aide votre classement SEO, attirant ainsi davantage de trafic.
Bien que cela puisse sembler être un conseil SEO plus général, il s’applique tout autant à toute personne souhaitant progresser dans les classements locaux et attirer du trafic de sa communauté.
57 % de toutes les recherches locales sont effectuées via le téléphone mobile de quelqu’un. Cela signifie qu’offrir une expérience agréable de consultation de votre site sur petit écran est indispensable : non seulement Google préfère indexer les sites adaptés aux mobiles, mais c’est aussi excellent pour votre taux de rebond, ce qui contribue à améliorer considérablement votre SEO et, comme nous le savons tous, plus votre classement est bon, plus vous gagnerez de trafic.
Gardez des temps de chargement rapides (3 secondes ou moins, idéalement, pour éviter que les visiteurs ne quittent votre site), des designs simples et facilement accessibles, et limitez les images au minimum tout en utilisant une conception à colonne unique avec défilement vertical pour un effet optimal.
Bien qu’il ne s’agisse pas en soi d’une source directe de trafic local, un site web mobile-first est un outil puissant pour renforcer vos autres efforts.
Bien que cela puisse sembler être un conseil SEO plus général, il s’applique tout autant à toute personne souhaitant progresser dans les classements locaux et attirer du trafic de sa communauté.
57 % de toutes les recherches locales sont effectuées via le téléphone mobile de quelqu’un. Cela signifie qu’offrir une expérience agréable de consultation de votre site sur petit écran est indispensable : non seulement Google préfère indexer les sites adaptés aux mobiles, mais c’est aussi excellent pour votre taux de rebond, ce qui contribue à améliorer considérablement votre SEO et, comme nous le savons tous, plus votre classement est bon, plus vous gagnerez de trafic.
Gardez des temps de chargement rapides (3 secondes ou moins, idéalement, pour éviter que les visiteurs ne quittent votre site), des designs simples et facilement accessibles, et limitez les images au minimum tout en utilisant une conception à colonne unique avec défilement vertical pour un effet optimal.
Bien qu’il ne s’agisse pas en soi d’une source directe de trafic local, un site web mobile-first est un outil puissant pour renforcer vos autres efforts.
9. Déployer des données structurées
Les données structurées rendent votre site attrayant pour les IA et vous permettent d’utiliser des extraits enrichis dans les résultats de recherche, qui attirent en moyenne beaucoup plus de trafic.
Les données structurées, en particulier des éléments comme le Schema Markup, sont un excellent moyen de faire ressortir votre site comme pertinent pour les recherches locales, et elles peuvent aussi vous aider à émerger dans la masse des résultats de recherche.
Google utilise ces simples fragments de code pour comprendre votre site, ce que vous proposez et où vous êtes situé. Il utilise ensuite ces informations pour créer ce que nous appelons des “rich snippets” qui peuvent inclure des éléments comme votre localisation, votre fourchette de prix, vos horaires d’ouverture, et même des boutons du type “appeler maintenant” à côté de vos liens SERP habituels.
Les résultats les mieux classés qui incluent des rich snippets ont un taux de clics d’environ 58 %, contre 41 % pour un résultat standard de type “lien bleu”, ce qui signifie que la mise en place du Schema Markup peut avoir un impact direct sur la quantité de trafic qui arrive sur votre site via les résultats de recherche. Si vous souhaitez augmenter votre trafic web, c’est une façon remarquablement simple d’y parvenir.
Le plus évident de ces types de balisage à inclure est LocalBusiness. Vous y trouverez tous les éléments qui vous distinguent comme une offre utile pour les internautes effectuant des recherches locales, notamment :
Les données structurées, en particulier des éléments comme le Schema Markup, sont un excellent moyen de faire ressortir votre site comme pertinent pour les recherches locales, et elles peuvent aussi vous aider à émerger dans la masse des résultats de recherche.
Google utilise ces simples fragments de code pour comprendre votre site, ce que vous proposez et où vous êtes situé. Il utilise ensuite ces informations pour créer ce que nous appelons des “rich snippets” qui peuvent inclure des éléments comme votre localisation, votre fourchette de prix, vos horaires d’ouverture, et même des boutons du type “appeler maintenant” à côté de vos liens SERP habituels.
Les résultats les mieux classés qui incluent des rich snippets ont un taux de clics d’environ 58 %, contre 41 % pour un résultat standard de type “lien bleu”, ce qui signifie que la mise en place du Schema Markup peut avoir un impact direct sur la quantité de trafic qui arrive sur votre site via les résultats de recherche. Si vous souhaitez augmenter votre trafic web, c’est une façon remarquablement simple d’y parvenir.
Le plus évident de ces types de balisage à inclure est LocalBusiness. Vous y trouverez tous les éléments qui vous distinguent comme une offre utile pour les internautes effectuant des recherches locales, notamment :
- Adresse
- Coordonnées
- Horaires d'ouverture
- Facilitez le partage de votre contenu par les internautes
- Services offered
- Zones desservies
- Avis agrégés
Le balisage Schema permet également à votre site de se démarquer auprès des IA. En structurant des données détaillées de manière facile à analyser, les IA peuvent recueillir rapidement et de façon fiable les bonnes informations, ce qui en fait un contenu intéressant à proposer dans leurs réponses. À l’heure actuelle, les recommandations des IA représentent environ 1 % de l’ensemble des visites de sites web, mais ce chiffre augmente rapidement.
Les problèmes de la génération de trafic local
Bien que presque toutes les entreprises devraient prêter attention à la façon dont elles apparaissent dans Maps et les recherches locales, et essayer d’atteindre les clients à leur porte, se concentrer sur le trafic local n’est pas sans inconvénients.
Tout d’abord, et c’est le plus évident, même s’il est généralement excellent d’atteindre des personnes proches de vous, cela signifie aussi que vous ne vous concentrez pas sur une expansion vers l’extérieur. Si faire venir vos voisins constituera le cœur de l’activité de nombreuses entreprises, d’autres voudront élargir leur portée et toucher un public national, voire international.
Deuxièmement, tout ce qui concerne Google Business Profile ou votre apparence dans les résultats de recherche n’est pas un processus rapide. Il peut falloir des semaines, voire des mois, pour que vos efforts commencent à porter leurs fruits. Il n’est pas rare de devoir attendre 3 à 9 mois pour obtenir des résultats solides et mesurables. Il faut du temps pour développer son autorité et sa pertinence.
Enfin, si vous êtes impatient d’obtenir des résultats, la publicité payante n’est pas non plus sans problèmes. Le paiement au clic peut, si votre campagne est efficace, devenir assez coûteux très rapidement. La montée en puissance des VPN et des bloqueurs de publicité modifie rapidement le paysage de la publicité en ligne, et cela affecte encore plus fortement la publicité locale lorsque les gens masquent leur emplacement.
Il n’existe pas de raccourcis lorsqu’il s’agit de générer du trafic local, et vous devriez vous méfier de quiconque vous en propose. Google inflige de lourdes pénalités à toute personne qu’il soupçonne de manipuler ses systèmes, ainsi ce qui semble être la solution de facilité peut en réalité s’avérer contre-productif.
Tout d’abord, et c’est le plus évident, même s’il est généralement excellent d’atteindre des personnes proches de vous, cela signifie aussi que vous ne vous concentrez pas sur une expansion vers l’extérieur. Si faire venir vos voisins constituera le cœur de l’activité de nombreuses entreprises, d’autres voudront élargir leur portée et toucher un public national, voire international.
Deuxièmement, tout ce qui concerne Google Business Profile ou votre apparence dans les résultats de recherche n’est pas un processus rapide. Il peut falloir des semaines, voire des mois, pour que vos efforts commencent à porter leurs fruits. Il n’est pas rare de devoir attendre 3 à 9 mois pour obtenir des résultats solides et mesurables. Il faut du temps pour développer son autorité et sa pertinence.
Enfin, si vous êtes impatient d’obtenir des résultats, la publicité payante n’est pas non plus sans problèmes. Le paiement au clic peut, si votre campagne est efficace, devenir assez coûteux très rapidement. La montée en puissance des VPN et des bloqueurs de publicité modifie rapidement le paysage de la publicité en ligne, et cela affecte encore plus fortement la publicité locale lorsque les gens masquent leur emplacement.
Il n’existe pas de raccourcis lorsqu’il s’agit de générer du trafic local, et vous devriez vous méfier de quiconque vous en propose. Google inflige de lourdes pénalités à toute personne qu’il soupçonne de manipuler ses systèmes, ainsi ce qui semble être la solution de facilité peut en réalité s’avérer contre-productif.
Comment générer du trafic local
Faire venir des habitants de votre région sur votre site devrait être un objectif prioritaire pour presque toutes les entreprises tournées vers le public. Si vous êtes actif localement, disposez de locaux physiques, ou préférez tout simplement éviter d’avoir à expédier des colis à l’autre bout du monde, c’est ce trafic qui compte vraiment.
Obtenir des visites sur votre site web depuis votre région est relativement simple :
Obtenir des visites sur votre site web depuis votre région est relativement simple :
- Configurez votre profil Google Business pour accéder à Maps et aux recherches locales
- Contactez vos clients pour obtenir des avis et renforcer votre pertinence grâce à la description de votre entreprise
- Inscrivez votre entreprise dans les annuaires locaux. Cela n’apportera pas beaucoup de trafic à lui seul, mais fait des merveilles pour votre référencement local et votre visibilité
- Travaillez avec des sites locaux pour créer des backlinks. Contactez des blogueurs, des journalistes et des groupes locaux, ou proposez un article invité à des sites établis
- Localisez votre contenu : mentionnez fréquemment votre zone géographique et répondez aux préoccupations locales
- Utilisez les réseaux sociaux pour vous faire remarquer dans votre communauté. Ne vous limitez pas à votre propre page, rejoignez plutôt des groupes et impliquez-vous.
- Captez davantage de recherches locales avec un site pensé d’abord pour le mobile
- Assurez-vous que votre site utilise des données structurées pour se démarquer auprès des IA et des moteurs de recherche, et fournir des informations utiles à vos visiteurs avant qu’ils ne cliquent.
S’il est toujours agréable de recevoir une visite venant de plus loin, pour de nombreuses entreprises, c’est le trafic local qui vous fera le mieux prospérer.
