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Während Analysen zwar nicht von allein Traffic bringen, sind sie dennoch ein unverzichtbarer Teil des Marketingprozesses. Wenn Sie die Erkenntnisse und Lehren daraus anwenden, können Sie all Ihre anderen Maßnahmen optimieren und so letztlich deutlich mehr Besuche erzielen.
Einfach ausgedrückt gehören Google Analytics und andere ähnliche Produkte zu den leistungsstärksten Tools im Arsenal jedes Marketers. Auch wenn sie nicht direkt Besuche erzeugen, ermöglichen sie es Ihnen, die Wirkung all Ihrer anderen Maßnahmen zu bewerten und Ihr Angebot entsprechend zu optimieren. Sie können damit sehen, wo Sie gut abschneiden und was verbessert werden muss, und so neuen Traffic generieren – entweder indem Sie erfolgreiche Strategien verstärken oder die Richtung komplett ändern. Kurz gesagt: Sie ermöglichen es Ihnen, Entscheidungen auf Grundlage der bestmöglichen Informationen zu treffen.
So holen Sie das Beste aus ihnen heraus:
Einfach ausgedrückt gehören Google Analytics und andere ähnliche Produkte zu den leistungsstärksten Tools im Arsenal jedes Marketers. Auch wenn sie nicht direkt Besuche erzeugen, ermöglichen sie es Ihnen, die Wirkung all Ihrer anderen Maßnahmen zu bewerten und Ihr Angebot entsprechend zu optimieren. Sie können damit sehen, wo Sie gut abschneiden und was verbessert werden muss, und so neuen Traffic generieren – entweder indem Sie erfolgreiche Strategien verstärken oder die Richtung komplett ändern. Kurz gesagt: Sie ermöglichen es Ihnen, Entscheidungen auf Grundlage der bestmöglichen Informationen zu treffen.
So holen Sie das Beste aus ihnen heraus:
1. Finden Sie heraus, woher Ihr aktueller Traffic kommt
Wenn Sie verstehen, wie Menschen Ihre Website derzeit finden, können Sie besser einschätzen, worauf Sie Ihre künftigen Bemühungen konzentrieren sollten.
Das Erste, was Sie tun sollten, wenn Sie Analysen zur Optimierung Ihrer Marketingmaßnahmen nutzen, ist herauszufinden, was bereits Besucher auf Ihre Website bringt. Google Analytics 4 liefert dazu in seinen Berichten zur Traffic-Akquise ziemlich detaillierte Informationen. Mit diesen Informationen können Sie beginnen, Entscheidungen darüber zu treffen, worin es sich lohnt, mehr Zeit zu investieren, und worin nicht.
Bei manchen Websites kommt der Großteil Ihres Traffics möglicherweise aus sozialen Medien; in diesem Fall lohnt es sich wahrscheinlich, mehr Zeit in Beiträge und die Interaktion mit Ihrer Community zu investieren. Bei anderen ist die Suche möglicherweise der nützlichste Kanal, was bedeutet, dass das Erstellen und Optimieren Ihrer Blogs, Landingpages und Inhalte die beste Nutzung Ihrer Zeit wäre. Wieder andere erhalten den Großteil ihres Traffics möglicherweise über bezahlte Anzeigen oder durch das erneute Ansprechen früherer Kunden mit E-Mail-Kampagnen.
Alternativ könnten Sie auch die Ansicht vertreten, dass es am sinnvollsten ist, Zeit in die Optimierung Ihrer leistungsschwächeren Kanäle zu investieren. Das hängt ganz von den Zahlen ab, die Sie sehen, von Ihrem Budget und von der Zeit, die Sie investieren können.
Das Erste, was Sie tun sollten, wenn Sie Analysen zur Optimierung Ihrer Marketingmaßnahmen nutzen, ist herauszufinden, was bereits Besucher auf Ihre Website bringt. Google Analytics 4 liefert dazu in seinen Berichten zur Traffic-Akquise ziemlich detaillierte Informationen. Mit diesen Informationen können Sie beginnen, Entscheidungen darüber zu treffen, worin es sich lohnt, mehr Zeit zu investieren, und worin nicht.
Bei manchen Websites kommt der Großteil Ihres Traffics möglicherweise aus sozialen Medien; in diesem Fall lohnt es sich wahrscheinlich, mehr Zeit in Beiträge und die Interaktion mit Ihrer Community zu investieren. Bei anderen ist die Suche möglicherweise der nützlichste Kanal, was bedeutet, dass das Erstellen und Optimieren Ihrer Blogs, Landingpages und Inhalte die beste Nutzung Ihrer Zeit wäre. Wieder andere erhalten den Großteil ihres Traffics möglicherweise über bezahlte Anzeigen oder durch das erneute Ansprechen früherer Kunden mit E-Mail-Kampagnen.
Alternativ könnten Sie auch die Ansicht vertreten, dass es am sinnvollsten ist, Zeit in die Optimierung Ihrer leistungsschwächeren Kanäle zu investieren. Das hängt ganz von den Zahlen ab, die Sie sehen, von Ihrem Budget und von der Zeit, die Sie investieren können.
2. Führen Sie eine Analyse durch, um Ihre besten Inhalte zu identifizieren, und erstellen Sie dann mehr davon
Wenn Sie herausfinden, welche Seiten den Menschen am besten gefallen, können Sie mehr davon erstellen und noch mehr Web-Traffic anziehen.
Der Bericht „Seiten und Bildschirme“ (wie Google ihn nennt) liefert Ihnen detaillierte Informationen darüber, welche Seiten Ihrer Website die Menschen tatsächlich besuchen und wie lange sie im Durchschnitt auf jeder einzelnen Seite verbringen. So können wir ermitteln, welche Arten von Inhalten unsere Besucher wirklich sehen möchten. Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Plattform, auf der Ihre Website gehostet wird, einen Bericht dieser Art bietet.
Die Idee dahinter ist einfach: Mit den Informationen aus Ihrem Analytics-Bericht können Sie mehr von der Art von Inhalten erstellen, wegen der die Menschen auf Ihre Website kommen. Möglicherweise erkennen Sie gemeinsame Themen, Formate und Inhalte, die die Aufmerksamkeit besser halten als andere; in diesem Fall ist es sinnvoll, mehr davon zu produzieren, um neue Besucher anzuziehen und bestehende Besucher zur Rückkehr zu bewegen.
Dies wird sich direkt auf Ihre Entscheidungen in Bezug auf Design, Inhaltstypen und die Struktur Ihrer Website auswirken. Jeder dieser Faktoren trägt zu einer Kennzahl bei, die wir als „Absprungrate“ bezeichnen, und diese wiederum beeinflusst Dinge wie Ihr Suchmaschinen-Ranking, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Seite geteilt wird, und Ihren Qualitätsfaktor bei Werbetreibenden – und wirkt sich letztlich auf die Menge an Traffic aus, die Sie erhalten.
Der Bericht „Seiten und Bildschirme“ (wie Google ihn nennt) liefert Ihnen detaillierte Informationen darüber, welche Seiten Ihrer Website die Menschen tatsächlich besuchen und wie lange sie im Durchschnitt auf jeder einzelnen Seite verbringen. So können wir ermitteln, welche Arten von Inhalten unsere Besucher wirklich sehen möchten. Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Plattform, auf der Ihre Website gehostet wird, einen Bericht dieser Art bietet.
Die Idee dahinter ist einfach: Mit den Informationen aus Ihrem Analytics-Bericht können Sie mehr von der Art von Inhalten erstellen, wegen der die Menschen auf Ihre Website kommen. Möglicherweise erkennen Sie gemeinsame Themen, Formate und Inhalte, die die Aufmerksamkeit besser halten als andere; in diesem Fall ist es sinnvoll, mehr davon zu produzieren, um neue Besucher anzuziehen und bestehende Besucher zur Rückkehr zu bewegen.
Dies wird sich direkt auf Ihre Entscheidungen in Bezug auf Design, Inhaltstypen und die Struktur Ihrer Website auswirken. Jeder dieser Faktoren trägt zu einer Kennzahl bei, die wir als „Absprungrate“ bezeichnen, und diese wiederum beeinflusst Dinge wie Ihr Suchmaschinen-Ranking, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Seite geteilt wird, und Ihren Qualitätsfaktor bei Werbetreibenden – und wirkt sich letztlich auf die Menge an Traffic aus, die Sie erhalten.
3. Überwachen Sie Ihre demografischen Daten und planen Sie entsprechend
Wenn Sie die Arten von Menschen verstehen, die Ihre Website bereits besuchen, können Sie sich entweder auf diese Gruppen konzentrieren oder Ihre Bemühungen ausweiten, um neue Besuchergruppen anzusprechen.
Jedes Mal, wenn wir eine Website besuchen, hinterlassen wir wertvolle Daten über uns selbst, die uns Tools wie Google Analytics besser verständlich machen können. Mit diesen Erkenntnissen können wir unsere Marketingmaßnahmen präziser planen, indem wir uns entweder auf eine bestimmte demografische Gruppe ausweiten oder unseren bereits vorhandenen Anteil weiter ausbauen.
Wenn es darum geht, mithilfe von Analytics neuen Traffic zu generieren, sind die wertvollsten Erkenntnisse, die diese Daten liefern können:
Jedes Mal, wenn wir eine Website besuchen, hinterlassen wir wertvolle Daten über uns selbst, die uns Tools wie Google Analytics besser verständlich machen können. Mit diesen Erkenntnissen können wir unsere Marketingmaßnahmen präziser planen, indem wir uns entweder auf eine bestimmte demografische Gruppe ausweiten oder unseren bereits vorhandenen Anteil weiter ausbauen.
Wenn es darum geht, mithilfe von Analytics neuen Traffic zu generieren, sind die wertvollsten Erkenntnisse, die diese Daten liefern können:
- Besucherstandort – aus welchem Land, welcher Stadt oder sogar welcher Postleitzahl Ihre Besucher kommen.
- Alter der Besucher – Eine grobe Schätzung der Altersspanne Ihrer Besucher, in der Regel als Prozentsatz dargestellt. Dies kann auf deren Cookies oder den Daten basieren, die sie bei der Erstellung eines Google-Kontos eingegeben haben.
- Besucherinteressen – welche Arten von Websites sie besuchen und wonach sie suchen.
- Geschlecht der Besucher – eine grobe Schätzung des Geschlechts Ihrer Besucher, die wiederum in der Regel als Prozentsatz angegeben wird.
Diese Datenpunkte ermöglichen es Ihnen, besser zu verstehen, welche Arten von Traffic Ihre Website bereits besuchen. Mit diesem Verständnis können Sie ein Nutzerprofil Ihrer tatsächlichen Besucher erstellen und sehen, wie gut es mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt.
Von hier aus können Sie entweder die Richtung ändern oder Ihre aktuellen Maßnahmen verstärken, um Ihre Besucher zu verändern oder Ihre aktuelle demografische Zusammensetzung zu festigen. Wofür Sie sich auch entscheiden, diese Berichte sollten Ihre nächsten Schritte bestimmen.
Inhalte können so gestaltet werden, dass sie eine bestimmte Altersgruppe oder eine Reihe von Interessen ansprechen, sei es Videoinhalte oder Dinge wie Blogs und Produktbeschreibungen. Bezahlte Werbung kann so ausgerichtet werden, dass sie entweder neue Märkte erschließt oder auf diejenigen abzielt, die Ihren aktuellen Besuchern ähneln.
Von hier aus können Sie entweder die Richtung ändern oder Ihre aktuellen Maßnahmen verstärken, um Ihre Besucher zu verändern oder Ihre aktuelle demografische Zusammensetzung zu festigen. Wofür Sie sich auch entscheiden, diese Berichte sollten Ihre nächsten Schritte bestimmen.
Inhalte können so gestaltet werden, dass sie eine bestimmte Altersgruppe oder eine Reihe von Interessen ansprechen, sei es Videoinhalte oder Dinge wie Blogs und Produktbeschreibungen. Bezahlte Werbung kann so ausgerichtet werden, dass sie entweder neue Märkte erschließt oder auf diejenigen abzielt, die Ihren aktuellen Besuchern ähneln.
4. Inhalte mit schwacher Leistung optimieren
Wenn Sie verstehen, welche Inhalte nicht genügend Traffic anziehen, haben Sie die Möglichkeit, diese zu optimieren.
Als Kehrseite unseres vorherigen Punkts, mehr von den Inhalten zu erstellen, die funktionieren, können Sie diese Tools auch nutzen, um Inhalte mit schwacher Performance zu identifizieren und zu optimieren. Die wichtigsten Kennzahlen, auf die Sie hier achten sollten, sind die Verweildauer auf der Seite (bei Google als durchschnittliche Interaktionsdauer bekannt) und die Absprungraten auf Einzelseiten.
Diese zeigen Ihnen, wie lange Besucher Ihre Inhalte im Durchschnitt ansehen und wie viele von ihnen abspringen, anstatt sich weiter auf Ihrer Website umzusehen. Wenn eine Seite schlecht performt, gibt es bestimmte Maßnahmen, mit denen Sie die Interaktion steigern und diese Werte verbessern können:
Als Kehrseite unseres vorherigen Punkts, mehr von den Inhalten zu erstellen, die funktionieren, können Sie diese Tools auch nutzen, um Inhalte mit schwacher Performance zu identifizieren und zu optimieren. Die wichtigsten Kennzahlen, auf die Sie hier achten sollten, sind die Verweildauer auf der Seite (bei Google als durchschnittliche Interaktionsdauer bekannt) und die Absprungraten auf Einzelseiten.
Diese zeigen Ihnen, wie lange Besucher Ihre Inhalte im Durchschnitt ansehen und wie viele von ihnen abspringen, anstatt sich weiter auf Ihrer Website umzusehen. Wenn eine Seite schlecht performt, gibt es bestimmte Maßnahmen, mit denen Sie die Interaktion steigern und diese Werte verbessern können:
- Stellen Sie sicher, dass die Seite schnell lädt – 53 % der Nutzer verlassen die Seite, wenn sie länger als 3 Sekunden warten müssen.
- Verbessern Sie den Text – ansprechende Texte halten Besucher länger auf Ihrer Website.
- Defekte Links aktualisieren: Interne Links helfen Nutzern, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden. Eine 404-Fehlermeldung wird sie dazu bringen, die Website zu verlassen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Design gut lesbar ist: Ein überladenes oder zu komplexes Design frustriert Besucher und führt zu einer höheren Absprungrate.
Diese Statistiken, insbesondere die Zeit, die Besucher auf Ihrer Seite verbringen (bekannt als Absprungrate), beeinflussen Ihre SEO-Performance. Engagement ist ein wichtiger Indikator für die Nutzererfahrung, und da Google und andere Suchmaschinen gute Ergebnisse liefern möchten, berücksichtigen sie dies bei der Bestimmung ihrer Rankings. Dies wirkt sich auch auf Ihren Qualitätsfaktor für Werbetreibende aus und hilft dabei, dass Ihre bezahlten Anzeigen von mehr Menschen gesehen werden.
5. Überwachen Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Inhalte erscheinen
Zu wissen, welche Suchanfragen zu Website-Besuchen führen, ermöglicht es Ihnen, Ihre SEO-Maßnahmen zu optimieren.
Etwa 63 % aller Online-Erfahrungen beginnen damit, dass jemand nach etwas sucht. Das bedeutet, dass Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen der wertvollste Weg ist, Traffic zu generieren, da sie langfristige Effekte mit potenziell hohen Besucherzahlen und relativ niedrigen Kosten verbindet. Wie bei jedem anderen Kanal ist der Schlüssel, das Beste aus Ihren SEO-Maßnahmen herauszuholen, zu verstehen, was funktioniert und was nicht.
Analyse-Tools wie die Google Search Console ermöglichen es Ihnen, zu überwachen, in welchen Suchergebnissen Ihre Inhalte erscheinen, wie oft sie in einem bestimmten Zeitraum angezeigt werden und wie viele Klicks sie erhalten.
Diese Informationen ermöglichen es Ihnen zu beurteilen, wie effektiv Ihre Inhalte darin sind, Klicks aus den Suchergebnisseiten zu gewinnen. Wenn Sie feststellen, dass Sie viele Impressionen erhalten (in den Ergebnissen erscheinen), aber relativ wenige davon zu tatsächlichen Besuchen führen, könnte das Problem bei Ihrem Meta-Titel und Ihrer Meta-Beschreibung liegen.
Das sind der blaue Linktext und die paar Textzeilen darunter auf den Suchergebnisseiten (SERPs). Im Allgemeinen sollten sie Ihre Inhalte beschreiben und Menschen dazu verleiten, auf Ihren Link statt auf ein anderes Ergebnis zu klicken.
Diese Berichte könnten auch Keywords hervorheben, auf die Sie besser abzielen könnten, sodass Sie Ihre bestehenden Inhalte weiter optimieren können.
Etwa 63 % aller Online-Erfahrungen beginnen damit, dass jemand nach etwas sucht. Das bedeutet, dass Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen der wertvollste Weg ist, Traffic zu generieren, da sie langfristige Effekte mit potenziell hohen Besucherzahlen und relativ niedrigen Kosten verbindet. Wie bei jedem anderen Kanal ist der Schlüssel, das Beste aus Ihren SEO-Maßnahmen herauszuholen, zu verstehen, was funktioniert und was nicht.
Analyse-Tools wie die Google Search Console ermöglichen es Ihnen, zu überwachen, in welchen Suchergebnissen Ihre Inhalte erscheinen, wie oft sie in einem bestimmten Zeitraum angezeigt werden und wie viele Klicks sie erhalten.
Diese Informationen ermöglichen es Ihnen zu beurteilen, wie effektiv Ihre Inhalte darin sind, Klicks aus den Suchergebnisseiten zu gewinnen. Wenn Sie feststellen, dass Sie viele Impressionen erhalten (in den Ergebnissen erscheinen), aber relativ wenige davon zu tatsächlichen Besuchen führen, könnte das Problem bei Ihrem Meta-Titel und Ihrer Meta-Beschreibung liegen.
Das sind der blaue Linktext und die paar Textzeilen darunter auf den Suchergebnisseiten (SERPs). Im Allgemeinen sollten sie Ihre Inhalte beschreiben und Menschen dazu verleiten, auf Ihren Link statt auf ein anderes Ergebnis zu klicken.
Diese Berichte könnten auch Keywords hervorheben, auf die Sie besser abzielen könnten, sodass Sie Ihre bestehenden Inhalte weiter optimieren können.
6. Überprüfen Sie den Web-Traffic Ihrer Wettbewerber
Informationen darüber zu gewinnen, was bei Ihren Mitbewerbern funktioniert, ermöglicht es Ihnen, entweder Lücken in deren Strategien zu finden oder direkt mit ihnen zu konkurrieren.
Analyse-Tools sind nicht nur auf die Überwachung Ihrer eigenen Ergebnisse beschränkt. Sie können auch dazu verwendet werden, abzuschätzen, wie viel Traffic auch Ihre Mitbewerber erhalten. Auch wenn sie nicht absolut perfekt sind, können sie Ihnen eine Menge wertvoller Erkenntnisse liefern, sodass Sie Ihre eigenen Maßnahmen erheblich verfeinern können.
Diese Tools liefern nicht nur eine einigermaßen genaue Schätzung des organischen Such-Traffics, der die Websites Ihrer Mitbewerber besucht, sondern können auch genutzt werden, um deren Strategien zurückzuverfolgen und hervorzuheben, auf welche Keywords sie wahrscheinlich abzielen. Mit diesen Daten können Sie beginnen, Entscheidungen darüber zu treffen, in welche Richtung sich Ihre eigenen Inhalte entwickeln sollten.
Idealerweise werden Sie eine Lücke entdecken, bei der ein Keyword ein hohes Suchvolumen hat und zugleich relativ leicht umkämpft ist, auch wenn das nicht immer möglich sein wird. Stattdessen können Sie die Informationen aus diesen Tools nutzen, um zu entscheiden, ob Sie auf das größte Suchvolumen abzielen sollten oder einen Kompromiss finden, bei dem Sie möglicherweise einen größeren Anteil der gesamten Besuche erzielen können.
Analyse-Tools sind nicht nur auf die Überwachung Ihrer eigenen Ergebnisse beschränkt. Sie können auch dazu verwendet werden, abzuschätzen, wie viel Traffic auch Ihre Mitbewerber erhalten. Auch wenn sie nicht absolut perfekt sind, können sie Ihnen eine Menge wertvoller Erkenntnisse liefern, sodass Sie Ihre eigenen Maßnahmen erheblich verfeinern können.
Diese Tools liefern nicht nur eine einigermaßen genaue Schätzung des organischen Such-Traffics, der die Websites Ihrer Mitbewerber besucht, sondern können auch genutzt werden, um deren Strategien zurückzuverfolgen und hervorzuheben, auf welche Keywords sie wahrscheinlich abzielen. Mit diesen Daten können Sie beginnen, Entscheidungen darüber zu treffen, in welche Richtung sich Ihre eigenen Inhalte entwickeln sollten.
Idealerweise werden Sie eine Lücke entdecken, bei der ein Keyword ein hohes Suchvolumen hat und zugleich relativ leicht umkämpft ist, auch wenn das nicht immer möglich sein wird. Stattdessen können Sie die Informationen aus diesen Tools nutzen, um zu entscheiden, ob Sie auf das größte Suchvolumen abzielen sollten oder einen Kompromiss finden, bei dem Sie möglicherweise einen größeren Anteil der gesamten Besuche erzielen können.
7. Verwenden Sie Keyword-Analysetools, um neuen Traffic gezielt anzusprechen
Wenn Sie neue Keywords finden, auf denen Ihre Inhalte basieren, können Sie mehr Traffic generieren, indem Sie in mehr Suchanfragen erscheinen.
Ähnlich wie im letzten Abschnitt gibt es Tools, mit denen Sie Ihre Keywords recherchieren können. Diese vermitteln Ihnen ein Verständnis dafür, wonach Menschen suchen und wonach nicht, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.
Diese Tools können ein „Seed-Keyword“ (etwas, das mit Ihrer Website zusammenhängt) verwenden und daraus eine Reihe passender Optionen generieren. Anschließend liefern sie einen Bericht, der Ihnen zeigt, wer darauf abzielt, wie oft danach an einem bestimmten Zielstandort gesucht wird und wie viel Traffic es Ihnen möglicherweise bringen kann.
Wenn Sie diese Informationen mit den Daten kombinieren, die Sie durch die Überprüfung des Web-Traffics Ihrer Mitbewerber erhalten, können Sie Ihre Content-Strategie verfeinern, um auf Suchanfragen mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz abzuzielen und so hoffentlich mehr Traffic auf Ihre Websites zu lenken.
Ähnlich wie im letzten Abschnitt gibt es Tools, mit denen Sie Ihre Keywords recherchieren können. Diese vermitteln Ihnen ein Verständnis dafür, wonach Menschen suchen und wonach nicht, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen.
Diese Tools können ein „Seed-Keyword“ (etwas, das mit Ihrer Website zusammenhängt) verwenden und daraus eine Reihe passender Optionen generieren. Anschließend liefern sie einen Bericht, der Ihnen zeigt, wer darauf abzielt, wie oft danach an einem bestimmten Zielstandort gesucht wird und wie viel Traffic es Ihnen möglicherweise bringen kann.
Wenn Sie diese Informationen mit den Daten kombinieren, die Sie durch die Überprüfung des Web-Traffics Ihrer Mitbewerber erhalten, können Sie Ihre Content-Strategie verfeinern, um auf Suchanfragen mit hohem Volumen und geringer Konkurrenz abzuzielen und so hoffentlich mehr Traffic auf Ihre Websites zu lenken.
8. Nutzen Sie plattform- und kanalspezifische Tools
Analysetools sind nicht nur für Suchergebnisse und Ihre Website da. Jeder Marketing-Datenpunkt, den Sie erfassen, kann letztlich zu mehr Website-Traffic führen.
Welche Plattform Sie auch für Ihre Marketingmaßnahmen nutzen, die Chancen stehen gut, dass sie selbst ziemlich tiefgehende Analysen bietet. Diese Daten sind potenziell von unschätzbarem Wert, um das Beste aus Dingen wie Social Media, E-Mail-Marketing oder bezahlter Werbung herauszuholen, da Sie so im Detail sehen können, was funktioniert und was nicht.
Auch wenn diese Datenpunkte selbst nicht direkt zu mehr Traffic führen, ermöglichen sie es Ihnen doch, Ihre Maßnahmen gezielter und selbstbewusster zu optimieren, und das wird dazu führen, dass mehr Menschen auf Ihre Links klicken und Ihre Website besuchen.
Welche Plattform Sie auch für Ihre Marketingmaßnahmen nutzen, die Chancen stehen gut, dass sie selbst ziemlich tiefgehende Analysen bietet. Diese Daten sind potenziell von unschätzbarem Wert, um das Beste aus Dingen wie Social Media, E-Mail-Marketing oder bezahlter Werbung herauszuholen, da Sie so im Detail sehen können, was funktioniert und was nicht.
Auch wenn diese Datenpunkte selbst nicht direkt zu mehr Traffic führen, ermöglichen sie es Ihnen doch, Ihre Maßnahmen gezielter und selbstbewusster zu optimieren, und das wird dazu führen, dass mehr Menschen auf Ihre Links klicken und Ihre Website besuchen.
- Soziale Medien: Sie können Kennzahlen wie Reichweite und Engagement sowie einige Einblicke darin erwarten, welche Links angeklickt werden. So können Sie Ihre erfolgreichsten Beiträge analysieren und die Formel wiederholen.
- E-Mail-Marketing: Analysen sollten Dinge wie die Öffnungsrate, Lesedauer und darauf, welche Links tatsächlich angeklickt wurden, umfassen. Damit können Sie testen, welche Designs, Betreffzeilen-Stile und anderen Elemente für Sie funktionieren.
- Bezahlte Werbung: Kennzahlen wie Return on Advertising Spend (ROAS), Klickrate (CTR), Cost per Click (CPC) und andere ermöglichen es Ihnen zu bewerten, wie effektiv Ihr Budget eingesetzt wird. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Anzeigen durch gezielteres Targeting oder die Anpassung Ihrer Werbemittel zu optimieren.
Der Schlüssel, um unabhängig von der Plattform das Beste aus diesen Kennzahlen herauszuholen, ist der Vergleich. Es ist im Allgemeinen ratsam, A/B-Tests durchzuführen (mehrere Versionen eines Marketingmaterials zu veröffentlichen) und zu bewerten, welche am erfolgreichsten ist. Das ist keine einmalige Sache, und die besten Ergebnisse entstehen durch kontinuierliche Optimierung.
Es lohnt sich auch, Vergleichswerte von Ihren Wettbewerbern zu finden. Dabei handelt es sich in der Regel um einen ziemlich abstrakten Datensatz – Menschen teilen ihre Ergebnisse normalerweise nicht im Detail, daher arbeiten wir mit Durchschnittswerten –, aber er ermöglicht es Ihnen, einzuschätzen, wie gut Ihre Maßnahmen im Hinblick auf CTR, ROI und andere wichtige Kennzahlen im Vergleich zum Branchenstandard abschneiden.
Es lohnt sich auch, Vergleichswerte von Ihren Wettbewerbern zu finden. Dabei handelt es sich in der Regel um einen ziemlich abstrakten Datensatz – Menschen teilen ihre Ergebnisse normalerweise nicht im Detail, daher arbeiten wir mit Durchschnittswerten –, aber er ermöglicht es Ihnen, einzuschätzen, wie gut Ihre Maßnahmen im Hinblick auf CTR, ROI und andere wichtige Kennzahlen im Vergleich zum Branchenstandard abschneiden.
Probleme bei der Nutzung von Analytics zur Steigerung des Website-Traffics
Wie wir bereits zu Beginn dieses Artikels erwähnt haben, ist Analytics keine direkte Traffic-Quelle. Stattdessen ermöglicht es Ihnen, Ihre anderen Maßnahmen auf Grundlage der verfügbaren Daten zu optimieren und bei der Traffic-Generierung etwas wissenschaftlicher vorzugehen.
Allerdings werden Ihre Ergebnisse immer nur so gut sein wie Ihre Interpretation der Erkenntnisse, die Ihre Analytics-Tools liefern. Es ist durchaus möglich, die falschen Schlüsse zu ziehen und dadurch Fehler noch zu verstärken. Zum Beispiel könnten Sie Zeit damit verbringen, Inhalte zu optimieren, die einfach nie viel Traffic generieren werden, oder Sie könnten beim Versuch, eine neue Zielgruppe anzusprechen, Ihre bestehenden Kunden vergraulen.
Das lässt sich vermeiden, indem Sie die Daten sorgfältig auswerten und strategisch denken, während Sie die Ergebnisse aller vorgenommenen Änderungen laufend überprüfen und die Resultate Ihrer A/B-Tests vergleichen.
Es besteht außerdem das Risiko, dass Sie in die Falle tappen, „Vanity-Metriken“ hinterherzujagen. Das sind Datenpunkte, die oberflächlich betrachtet beeindruckend aussehen, sich aber nicht direkt in mehr Traffic, Conversions oder etwas anderes Greifbares umwandeln. Es ist schön, sie zu haben, aber sie sollten niemals im Fokus stehen.
Jede Metrik kann am Ende zu einer Vanity-Metrik werden, wenn sie sich nicht in verwertbare Daten umsetzen lässt, die Sie für Ihre Marketingmaßnahmen nutzen können. Der Schlüssel, um diese Falle zu vermeiden, liegt darin, Ihre Metriken so genau wie möglich zu analysieren und sicherzustellen, dass Sie sich auf diejenigen konzentrieren, die tatsächlich das gewünschte Endergebnis liefern.
Allerdings werden Ihre Ergebnisse immer nur so gut sein wie Ihre Interpretation der Erkenntnisse, die Ihre Analytics-Tools liefern. Es ist durchaus möglich, die falschen Schlüsse zu ziehen und dadurch Fehler noch zu verstärken. Zum Beispiel könnten Sie Zeit damit verbringen, Inhalte zu optimieren, die einfach nie viel Traffic generieren werden, oder Sie könnten beim Versuch, eine neue Zielgruppe anzusprechen, Ihre bestehenden Kunden vergraulen.
Das lässt sich vermeiden, indem Sie die Daten sorgfältig auswerten und strategisch denken, während Sie die Ergebnisse aller vorgenommenen Änderungen laufend überprüfen und die Resultate Ihrer A/B-Tests vergleichen.
Es besteht außerdem das Risiko, dass Sie in die Falle tappen, „Vanity-Metriken“ hinterherzujagen. Das sind Datenpunkte, die oberflächlich betrachtet beeindruckend aussehen, sich aber nicht direkt in mehr Traffic, Conversions oder etwas anderes Greifbares umwandeln. Es ist schön, sie zu haben, aber sie sollten niemals im Fokus stehen.
Jede Metrik kann am Ende zu einer Vanity-Metrik werden, wenn sie sich nicht in verwertbare Daten umsetzen lässt, die Sie für Ihre Marketingmaßnahmen nutzen können. Der Schlüssel, um diese Falle zu vermeiden, liegt darin, Ihre Metriken so genau wie möglich zu analysieren und sicherzustellen, dass Sie sich auf diejenigen konzentrieren, die tatsächlich das gewünschte Endergebnis liefern.
Auch die Interpretation verbessert sich, wenn mehr als eine Person die Daten liest. Wenn es nur einen Zugang gibt, kann niemand eine Schlussfolgerung hinterfragen, bevor auf dieser Grundlage Budget eingesetzt wird. Geben Sie Textern, Designern und Agenturen eigene Zugriffsrechte mit Rollen, die zu ihren Entscheidungen passen. So beziehen Sie eine zweite Meinung ein. Unser Leitfaden zum Thema Nutzer in Google Analytics hinzufügen erklärt, welche Rolle zu welcher Person passt.
So nutzen Sie Ihre Analysetools, um mehr Traffic zu generieren
Letztlich ist die Analyse der Schlüssel zum Marketingerfolg. Sie ermöglicht Ihnen zu verstehen, was für Sie funktioniert und was nicht, sodass Sie Ihre Bemühungen auf die Quellen konzentrieren können, die tatsächlich den Traffic erzeugen, den Sie suchen.
in Bezug auf SEO, Werbung und jeden anderen Marketingkanal, der die Anzahl der Besuche auf Ihrer Website direkt beeinflusst.
Die wichtigsten Elemente, um diese wertvollen Informationen optimal zu nutzen, sind:
in Bezug auf SEO, Werbung und jeden anderen Marketingkanal, der die Anzahl der Besuche auf Ihrer Website direkt beeinflusst.
Die wichtigsten Elemente, um diese wertvollen Informationen optimal zu nutzen, sind:
- Bewerten, woher Ihr aktueller Traffic kommt
- Ermitteln, welche Seiten und Inhalte Besucher anziehen
- Bewerten, welche Personengruppen den Großteil Ihres Traffics ausmachen
- Identifizieren und Optimieren von Inhalten, die besser performen könnten
- Verfeinerung Ihrer SEO-Strategie auf Basis fundierter Daten, um mehr Besuche über Suchmaschinen zu gewinnen
- Zu verstehen, was bei Ihren Mitbewerbern funktioniert und was nicht, und dann entweder deren Traffic ins Visier zu nehmen oder Lücken in ihren Strategien zu finden.
- Neue Keywords finden und verstehen, für welche sich der Aufwand lohnt, um im Wettbewerb zu bestehen.
- Abwägen, was bei all Ihren Marketingmaßnahmen erfolgreich ist und was nicht – etwa bei Ihrer Präsenz in den sozialen Medien – und verstehen, welche E-Mails funktionieren und welche nicht.
Auch wenn die Erstellung von Analyseberichten Ihnen an sich keinen einzigen Besuch bringt, liefern sie Ihnen unschätzbar wertvolle Informationen, die die treibende Kraft hinter all Ihren anderen Bemühungen sein sollten.
Einfach ausgedrückt: Das Verständnis Ihrer Analysen ist der Unterschied zwischen dem aktiven Gewinnen von Traffic und dem bloßen zufälligen Erhalten davon.
Einfach ausgedrückt: Das Verständnis Ihrer Analysen ist der Unterschied zwischen dem aktiven Gewinnen von Traffic und dem bloßen zufälligen Erhalten davon.
