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Wenn es eine Tatsache über das Internet gibt, von der wir sagen können, dass sie zu 100 % stimmt, dann ist es die, dass Menschen es absolut lieben, Videos anzusehen. Tatsächlich ist YouTube die am zweithäufigsten besuchte Website im Internet und wird nur von Google übertroffen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie viele Videos Menschen online ansehen: Der weltweite Durchschnitt liegt bei etwa elfeinhalb Stunden pro Woche. Tatsächlich gehen Schätzungen davon aus, dass inzwischen rund 85 % des gesamten Web-Traffics von Menschen stammen, die Videos ansehen. Das sind eine Menge niedlicher Katzen.
Auch wenn das in Bezug auf Bildschirmzeit ein wenig alarmierend ist, eröffnet es doch interessante Möglichkeiten für alle, die ein paar zusätzliche Besuche für ihre Website generieren möchten. Menschen jeden Alters konsumieren stundenlang Videoinhalte, und das gibt uns die Chance, sie direkt anzusprechen.
So verwandeln Sie Aufrufe in Besuche:
Auch wenn das in Bezug auf Bildschirmzeit ein wenig alarmierend ist, eröffnet es doch interessante Möglichkeiten für alle, die ein paar zusätzliche Besuche für ihre Website generieren möchten. Menschen jeden Alters konsumieren stundenlang Videoinhalte, und das gibt uns die Chance, sie direkt anzusprechen.
So verwandeln Sie Aufrufe in Besuche:
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6. Ermutigen Sie Menschen, bis zum Ende dranzubleiben, um Ihren CTA zu sehen
1. Nutzen Sie Videos, um die Markenbekanntheit zu steigern
Als Erstes sollten Sie verstehen, dass die potenzielle Anzahl an Aufrufen auf Plattformen wie YouTube oder Kurzvideo-Plattformen wie TikTok zwar absolut riesig ist, der Durchschnitt jedoch deutlich niedriger liegt – besonders bei neuen Kanälen.
Das bedeutet, dass die Zahl der Menschen, die tatsächlich auf einen direkten Link von einer bestimmten Plattform klicken, gering ist. TikTok hat in der Regel eine Klickrate von etwa 0,5–2 %, wobei der Durchschnitt bei rund 1 % liegt. Bei YouTube ist es ungefähr genauso, und Reels auf den Meta-Plattformen Facebook und Instagram schneiden sogar noch schlechter ab und liegen im Durchschnitt bei etwa 0,76 %. Generell kaufen Menschen einfach nicht ein, während sie durch ihre Lieblings-Video-Apps scrollen.
Es gibt zwar Möglichkeiten, diese CTR zu maximieren (darauf gehen wir später ein), aber die wichtigste Methode, um über Videoinhalte Besucher zu gewinnen, ist nicht, dass Menschen direkt aus der Videobeschreibung auf einen Link klicken. Stattdessen erzeugen wir Aufmerksamkeit rund um die Marke, positionieren uns ein Stück weit als Vordenker und schaffen ganz allgemein Bekanntheit. Das Hauptziel Ihres Video-Marketings sollte sein, Menschen dazu zu bewegen, Sie zu finden, wenn sie bereit sind.
Auch wenn sich die Zahlen für diese indirekten Besuche nur schwer genau bestimmen lassen, geben 85 % der Verbraucher an, dass das Ansehen eines Videos ihre Kaufentscheidung beeinflusst hat.
Das bedeutet, dass die Zahl der Menschen, die tatsächlich auf einen direkten Link von einer bestimmten Plattform klicken, gering ist. TikTok hat in der Regel eine Klickrate von etwa 0,5–2 %, wobei der Durchschnitt bei rund 1 % liegt. Bei YouTube ist es ungefähr genauso, und Reels auf den Meta-Plattformen Facebook und Instagram schneiden sogar noch schlechter ab und liegen im Durchschnitt bei etwa 0,76 %. Generell kaufen Menschen einfach nicht ein, während sie durch ihre Lieblings-Video-Apps scrollen.
Es gibt zwar Möglichkeiten, diese CTR zu maximieren (darauf gehen wir später ein), aber die wichtigste Methode, um über Videoinhalte Besucher zu gewinnen, ist nicht, dass Menschen direkt aus der Videobeschreibung auf einen Link klicken. Stattdessen erzeugen wir Aufmerksamkeit rund um die Marke, positionieren uns ein Stück weit als Vordenker und schaffen ganz allgemein Bekanntheit. Das Hauptziel Ihres Video-Marketings sollte sein, Menschen dazu zu bewegen, Sie zu finden, wenn sie bereit sind.
Auch wenn sich die Zahlen für diese indirekten Besuche nur schwer genau bestimmen lassen, geben 85 % der Verbraucher an, dass das Ansehen eines Videos ihre Kaufentscheidung beeinflusst hat.
2. Nutzen Sie alle Link-Typen
Auch wenn wir bereits erwähnt haben, dass direkte Klicks über Links in Ihren Videos und Beschreibungen im Allgemeinen recht gering sind (im Durchschnitt bei etwa 1 %), sind Links ein unverzichtbarer Bestandteil dieses Prozesses, wenn Ihr wichtigstes Marketingziel darin besteht, über Ihre Videos Besuche auf Ihrer Website zu erzeugen.
Tatsächlich kann man fairerweise sagen, dass diese Links im Hinblick auf messbare Ergebnisse der wichtigste Weg sind, über den ein Video direkt Traffic erzeugen kann.
Es gibt 4 Hauptarten von Links, die Sie in Ihren Videos verwenden können:
Tatsächlich kann man fairerweise sagen, dass diese Links im Hinblick auf messbare Ergebnisse der wichtigste Weg sind, über den ein Video direkt Traffic erzeugen kann.
Es gibt 4 Hauptarten von Links, die Sie in Ihren Videos verwenden können:
- Beschreibungen: Ein Link in der Videobeschreibung. Achte darauf, dass alle Links hier oberhalb der „Mehr anzeigen“-Zeile stehen, damit möglichst viele Menschen sie sehen – irgendwo zwischen 5–15 % der Personen, die dein Video sehen, könnten auf „Mehr anzeigen“ klicken. Noch weniger werden tatsächlich auf den Link klicken.
- Kartenlinks: Ein Link, der direkt über das Video gelegt wird. Diese tauchen auf YouTube ständig auf, und manche Creator lenken gerne direkt die Aufmerksamkeit darauf, gehen sogar so weit, auf sie zu zeigen. Du kannst sie nutzen, um Menschen zu anderen Videos zu leiten, und wenn dein Kanal die Voraussetzungen erfüllt, direkt auf deine Website.
- Endbildschirm-Links: Ein Link (oder mehrere Links), der am Ende eines Videos angezeigt wird. Mit diesen interaktiven Elementen können Sie die nächsten Schritte eines Zuschauers steuern. Sie können diese verwenden, um Personen, die das Video bis zum Ende angesehen haben, auf Ihre Website zu leiten oder sie zum nächsten Video der Reihe weiterzuführen.
- Videolinks: Eine URL, die als Teil des Inhalts eines Videos angezeigt wird. Sie ist normalerweise nicht anklickbar, macht die Adresse jedoch bekannt, und manche Personen sind möglicherweise so interessiert, dass sie sie in ihre Adressleiste eingeben und zu Ihrer Website navigieren.
Diese Links sind Ihre beste Chance, über Ihr direkten Traffic aus Ihrem Videomarketing zu generieren und den gesamten Prozess, Ihre Website zu finden und zu besuchen, für Ihre Zuschauer ein wenig einfacher zu machen.
3. Gestalten Sie Ihren Call-to-Action
Es ist inzwischen ein bisschen ein Klischee, aber Menschen dazu aufzufordern, „Gefällt mir“ zu klicken und zu teilen, funktioniert immer noch. Wir nennen das den Call to Action, und tatsächlich ist das der Teil eines jeden Videos, der am direktesten mit Marketing zu tun hat. Im Grunde ist das der Abschnitt, meist gegen Ende des Videos, in dem Sie das Publikum bitten, die gewünschte Handlung auszuführen.
Wenn das Hauptziel des Marketings darin besteht, direkte Link-Klicks zu erzeugen, können Sie sich mit etwas wie „Klicken Sie auf den Link in der Beschreibung unten“ verabschieden, oder Sie möchten, je nach Ton und Stil Ihres Videos, vielleicht etwas etwas Subtileres.
Unabhängig von der genauen Formulierung Ihres Call to Action gibt es ein paar Dinge, die Sie im Hinterkopf behalten sollten und die dabei helfen können, Ergebnisse zu erzielen:
Wenn das Hauptziel des Marketings darin besteht, direkte Link-Klicks zu erzeugen, können Sie sich mit etwas wie „Klicken Sie auf den Link in der Beschreibung unten“ verabschieden, oder Sie möchten, je nach Ton und Stil Ihres Videos, vielleicht etwas etwas Subtileres.
Unabhängig von der genauen Formulierung Ihres Call to Action gibt es ein paar Dinge, die Sie im Hinterkopf behalten sollten und die dabei helfen können, Ergebnisse zu erzielen:
- Fassen Sie sich kurz: Der Hauptzweck Ihres Videos sollte darin bestehen, zu informieren oder zu unterhalten. Handlungsaufforderungen sollten dem nicht im Weg stehen. Sie sollten außerdem nicht zu komplex sein.
- Bleiben Sie stimmig: Der Call-to-Action sollte direkt mit dem Inhalt des Videos verknüpft sein.
- Halten Sie es einfach: Verwirren Sie Ihr Publikum nicht mit einer komplexen Abfolge von Aktionen. „Um mehr zu erfahren, klicken Sie hier auf den Link“ erfüllt seinen Zweck.
- Achten Sie auf das richtige Timing: Der beste Platz für einen CTA ist in der Regel das Ende des Videos, wenn Sie bereits die Möglichkeit hatten, eine Verbindung und Engagement aufzubauen. Davon kann man gelegentlich abweichen, aber als allgemeine Faustregel gilt: Bauen Sie zuerst Mehrwert auf.
4. Konzentrieren Sie sich auf SEO, damit mehr Menschen Ihre Videos sehen
Da die Klickraten relativ niedrig sind, erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Videos von möglichst vielen Menschen gesehen werden. Das Grundprinzip lautet: Je mehr Menschen zuschauen, desto mehr Menschen sehen Ihren CTA und Ihre Links.
SEO für Videos folgt weitgehend denselben Regeln wie bei dem Versuch, Ihre Blogs und Landingpages ranken zu lassen. Der Fokus liegt weiterhin auf den Keywords, nach denen Menschen wahrscheinlich suchen, wenn Ihre Inhalte am relevantesten sind, und darauf, sicherzustellen, dass unsere Metadaten, Titel und vor allem Transkripte sie alle enthalten.
Da Suchmaschinen und KIs Ihr Video nicht „ansehen“ können, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Transkripte korrekt sind. Die automatische Generierung gibt es, aber jeder, der schon einmal ein YouTube-Video von jemandem mit schottischem oder irischem Akzent gesehen hat, wird Ihnen sagen, dass sie wirklich nicht besonders gut ist. Es lohnt sich auf jeden Fall, etwas Zeit zu investieren, um sie durchzugehen und sicherzustellen, dass dort tatsächlich das steht, was Sie möchten.
SEO für Videos folgt weitgehend denselben Regeln wie bei dem Versuch, Ihre Blogs und Landingpages ranken zu lassen. Der Fokus liegt weiterhin auf den Keywords, nach denen Menschen wahrscheinlich suchen, wenn Ihre Inhalte am relevantesten sind, und darauf, sicherzustellen, dass unsere Metadaten, Titel und vor allem Transkripte sie alle enthalten.
Da Suchmaschinen und KIs Ihr Video nicht „ansehen“ können, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Transkripte korrekt sind. Die automatische Generierung gibt es, aber jeder, der schon einmal ein YouTube-Video von jemandem mit schottischem oder irischem Akzent gesehen hat, wird Ihnen sagen, dass sie wirklich nicht besonders gut ist. Es lohnt sich auf jeden Fall, etwas Zeit zu investieren, um sie durchzugehen und sicherzustellen, dass dort tatsächlich das steht, was Sie möchten.
5. Bringen Sie KI-Systeme dazu, Ihre Videos und Links zu empfehlen
Es ist erwähnenswert, dass Videos im Zeitalter der KI-Suche und von ChatGPT-Empfehlungen auf völlig neue Weise Traffic erzeugen können. KIs verweisen Menschen gerne auf Videoinhalte und stützen ihre Antworten auf Ihre Transkripte, und einige von ihnen fassen Ihre Inhalte sogar zusammen und leiten Menschen für weitere Informationen direkt auf Ihre Website weiter.
Im Allgemeinen ist es ziemlich einfach, sich diese Eigenschaft von KIs zunutze zu machen – sie mögen dieselben Dinge wie Menschen –, aber es erfordert dennoch ein wenig Überlegung.
Ein Bereich, den viele Menschen übersehen, ist, dass Google Summary Search Generative Experience verwendet und Ergebnisse aus Videos und anderen Inhalten kombiniert. Sie können Google Summary dazu bringen, Ihre Inhalte stärker zu beachten, indem Sie Blogs haben, die Ihre Videos unterstützen (und das eröffnet auch einen ganz neuen Traffic-Kanal über traditionelles SEO).
Im Allgemeinen ist es ziemlich einfach, sich diese Eigenschaft von KIs zunutze zu machen – sie mögen dieselben Dinge wie Menschen –, aber es erfordert dennoch ein wenig Überlegung.
Ein Bereich, den viele Menschen übersehen, ist, dass Google Summary Search Generative Experience verwendet und Ergebnisse aus Videos und anderen Inhalten kombiniert. Sie können Google Summary dazu bringen, Ihre Inhalte stärker zu beachten, indem Sie Blogs haben, die Ihre Videos unterstützen (und das eröffnet auch einen ganz neuen Traffic-Kanal über traditionelles SEO).
6. Bringen Sie die Menschen dazu, bis zum Ende dranzubleiben, um Ihren CTA zu sehen
Wie wir bereits erläutert haben, befinden sich die besten Platzierungen für Ihre CTAs und Links in der Regel am Ende Ihrer Videos. Das bedeutet: Wenn Sie möchten, dass Menschen auf Ihre Links klicken oder nach Ihrer Website suchen, müssen Sie sie dazu bringen, dranzubleiben und das Video bis zum Ende anzusehen.
Egal, wie gut Ihr Produkt ist – wenn das Video, mit dem Sie Menschen darüber informieren, nicht fesselnd ist, scrollen sie weiter, bevor sie Gelegenheit haben, auf Ihren Link zu klicken oder Ihren CTA zu hören. Interaktion und Mehrwert für die Zuschauer sind noch wichtiger als eine direkte Möglichkeit einzubauen, auf Ihre Website zu gelangen.
Es gibt viele verschiedene Dinge, die Menschen ansprechend finden könnten, und sie alle beginnen mit einem grundlegenden Verständnis der Personen, die Sie erreichen möchten. Sie können Einblicke in Ihre Zielgruppe gewinnen, indem Sie Ihre Social-Media-Analysen prüfen oder sogar Fragebögen versenden. Mit diesem Wissen können Sie Videos skripten, die sie wahrscheinlich lieben werden.
Es gibt zwar keine festen Regeln dafür, was viele Aufrufe erzielt und was nicht (und oft hat das auch nichts mit der Produktionsqualität zu tun), aber es gibt ein paar Dinge, die die meisten erfolgreichen Videos gemeinsam haben:
Egal, wie gut Ihr Produkt ist – wenn das Video, mit dem Sie Menschen darüber informieren, nicht fesselnd ist, scrollen sie weiter, bevor sie Gelegenheit haben, auf Ihren Link zu klicken oder Ihren CTA zu hören. Interaktion und Mehrwert für die Zuschauer sind noch wichtiger als eine direkte Möglichkeit einzubauen, auf Ihre Website zu gelangen.
Es gibt viele verschiedene Dinge, die Menschen ansprechend finden könnten, und sie alle beginnen mit einem grundlegenden Verständnis der Personen, die Sie erreichen möchten. Sie können Einblicke in Ihre Zielgruppe gewinnen, indem Sie Ihre Social-Media-Analysen prüfen oder sogar Fragebögen versenden. Mit diesem Wissen können Sie Videos skripten, die sie wahrscheinlich lieben werden.
Es gibt zwar keine festen Regeln dafür, was viele Aufrufe erzielt und was nicht (und oft hat das auch nichts mit der Produktionsqualität zu tun), aber es gibt ein paar Dinge, die die meisten erfolgreichen Videos gemeinsam haben:
- Ein starker Aufhänger – die ersten paar Sekunden müssen Aufmerksamkeit erregen und klar vermitteln, was das Video bietet.
- Straffes Tempo – die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz im Zeitalter des Scrollens, daher können abwechslungsreiche Visuals, dynamische Untertitel und eine fortlaufende Story helfen.
- Storytelling – Menschen sind von Natur aus auf Geschichten programmiert, daher kann eine einfache Erzählung viel bewirken. Beginnen Sie damit, ein Problem zu erklären, und zeigen Sie dann Schritt für Schritt, wie es gelöst werden kann. Der Ton ist wichtiger als das Bild. Menschen akzeptieren erstaunlich schlechte Videoqualität, wenn die Tonqualität stimmt.
- Fügen Sie Untertitel hinzu – Untertitel und Bildunterschriften sind für SEO-Zwecke hervorragend geeignet und machen Ihr Video für Menschen zugänglich, die entweder schlecht hören können oder deren Handy stummgeschaltet ist.
Vor allem sollte Ihr Content mehr sein als eine einfache Werbung. Versuchen Sie, Ihr Publikum zu bilden, zu unterhalten oder zu informieren, bevor Sie überhaupt daran denken, am Ende Ihres Reels ein „für weitere Informationen besuchen Sie uns …“ einzufügen. Aggressive Verkaufstaktiken wirken in der Regel abschreckend, und die Algorithmen hassen sie.
7. Nutzen Sie die Reichweite von Influencern
Ob man sie liebt oder hasst, Influencer spielen im Video-Marketing eine überproportional große Rolle. Sie haben ein fest gebundenes Publikum, das ihre Empfehlungen ernst nimmt, und viele davon klicken auf die eingebetteten Links. Tatsächlich liegt die CTR im Influencer-Marketing bei rund 2 %, doch das variiert je nach Nische und Influencer stark.
Der größte Vorteil einer Partnerschaft mit einem Influencer ist, dass er bereits eine engagierte, interessierte Zielgruppe aufgebaut hat. Das bedeutet, dass Sie etwas sicherer sein können, dass Menschen Ihre Inhalte sehen, und mit etwas Glück werden auch mehr Menschen auf Ihren Link klicken.
Die Zusammenarbeit mit einem Influencer bedeutet, bei Dingen wie Tonalität und lückenloser Markenführung ein wenig Kontrolle aufzugeben, doch der ROI und der Zugang zu einer bereits engagierten Zielgruppe können das mehr als wettmachen. Ein Affiliate-Link in der Beschreibung eines relevanten Influencers kann mehr Traffic generieren, als die meisten Marken allein erzielen könnten.
Ganz gleich, in welcher Nische Sie tätig sind: Es gibt den passenden Influencer dafür. Jede Branche, von Mode bis hin zu den nerdigsten Hobbys, kann ihre Reichweite (und damit ihre Website-Besuche) durch die richtige Partnerschaft erhöhen.
Der größte Vorteil einer Partnerschaft mit einem Influencer ist, dass er bereits eine engagierte, interessierte Zielgruppe aufgebaut hat. Das bedeutet, dass Sie etwas sicherer sein können, dass Menschen Ihre Inhalte sehen, und mit etwas Glück werden auch mehr Menschen auf Ihren Link klicken.
Die Zusammenarbeit mit einem Influencer bedeutet, bei Dingen wie Tonalität und lückenloser Markenführung ein wenig Kontrolle aufzugeben, doch der ROI und der Zugang zu einer bereits engagierten Zielgruppe können das mehr als wettmachen. Ein Affiliate-Link in der Beschreibung eines relevanten Influencers kann mehr Traffic generieren, als die meisten Marken allein erzielen könnten.
Ganz gleich, in welcher Nische Sie tätig sind: Es gibt den passenden Influencer dafür. Jede Branche, von Mode bis hin zu den nerdigsten Hobbys, kann ihre Reichweite (und damit ihre Website-Besuche) durch die richtige Partnerschaft erhöhen.
8. Erstellen Sie Shorts, um Aufmerksamkeit zu gewinnen
Obwohl längere Videos definitiv ihre Berechtigung haben, besonders wenn Sie möchten, dass Nutzer auf Ihren Link klicken, sind Kurzvideos meist das beste Format, um sicherzustellen, dass Zuschauer bis zum Ende dranbleiben und Ihren CTA sehen. Tatsächlich sehen sich rund 50 % der Zuschauer ein 90-sekündiges Video von Anfang bis Ende an, was Ihnen die besten Chancen gibt, Ihren Call-to-Action geschickt einzubauen.
Auch wenn die CTR für beliebige Links wahrscheinlich niedrig ist, kann der Traffic, den Sie indirekt durch den Aufbau von Markenbekanntheit generieren, dies mehr als ausgleichen. Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram sowie spezielle Video-Sharing-Websites wie YouTube und TikTok zeigen Menschen diese kurzen, scrollbaren Videos besonders gern.
Kurzvideo-Plattformen wie TikTok, Snapchat und sogar Reels und Stories von Meta auf Facebook und Instagram geben Ihnen außerdem die Möglichkeit für sofortiges Feedback, sodass Ihre Zuschauer direkt interagieren können, Beziehungen zu Ihrer Marke aufbauen und Sie sie auf Ihre Website lenken können.
Sie eignen sich auch hervorragend dafür, Ihre Kreativität zu präsentieren, eine Markenstimme aufzubauen und die sofortige Befriedigung zu nutzen, die aus schnell konsumierbaren Inhalten entsteht. Das gilt besonders dann, wenn Ihre Hauptzielgruppe die Gen Z ist, aber im Grunde konsumiert nahezu jeder Shorts in irgendeinem Maße.
Sie können Ihre längeren Inhalte auch wiederverwenden und in ansprechende Shorts aufteilen, wodurch ein Funnel entsteht, der Menschen zu Ihren vollständigen Inhalten und von dort weiter auf Ihre Website führt.
Der wichtigste CTA für diesen Videostil ist normalerweise etwas in der Art von „Link in Bio“ oder etwas Ähnlichem.
Auch wenn die CTR für beliebige Links wahrscheinlich niedrig ist, kann der Traffic, den Sie indirekt durch den Aufbau von Markenbekanntheit generieren, dies mehr als ausgleichen. Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram sowie spezielle Video-Sharing-Websites wie YouTube und TikTok zeigen Menschen diese kurzen, scrollbaren Videos besonders gern.
Kurzvideo-Plattformen wie TikTok, Snapchat und sogar Reels und Stories von Meta auf Facebook und Instagram geben Ihnen außerdem die Möglichkeit für sofortiges Feedback, sodass Ihre Zuschauer direkt interagieren können, Beziehungen zu Ihrer Marke aufbauen und Sie sie auf Ihre Website lenken können.
Sie eignen sich auch hervorragend dafür, Ihre Kreativität zu präsentieren, eine Markenstimme aufzubauen und die sofortige Befriedigung zu nutzen, die aus schnell konsumierbaren Inhalten entsteht. Das gilt besonders dann, wenn Ihre Hauptzielgruppe die Gen Z ist, aber im Grunde konsumiert nahezu jeder Shorts in irgendeinem Maße.
Sie können Ihre längeren Inhalte auch wiederverwenden und in ansprechende Shorts aufteilen, wodurch ein Funnel entsteht, der Menschen zu Ihren vollständigen Inhalten und von dort weiter auf Ihre Website führt.
Der wichtigste CTA für diesen Videostil ist normalerweise etwas in der Art von „Link in Bio“ oder etwas Ähnlichem.
Häufige Herausforderungen für Video-Marketer
Während Videos inzwischen den Großteil des gesamten Web-Traffics ausmachen, bedeutet das nicht, dass sie ein fehlerfreies Mittel sind, wenn es darum geht, damit Traffic auf Ihre Website zu bringen. Es gibt einige häufige Probleme, mit denen viele Menschen konfrontiert sind:
Erstens ist es aufgrund der generell niedrigen CTRs oft schwierig, einen Besuch direkt einem bestimmten Video zuzuordnen. Menschen sehen möglicherweise Ihr Video und suchen dann nach Ihrer Marke, oder eine KI-Zusammenfassung nimmt Ihr Transkript und präsentiert es in ihren Antworten. Das kann bedeuten, dass es schwierig ist, einen exakten ROI zu ermitteln, aber wenn Sie Ihre Daten zusammenführen, können Sie in der Regel einen ungefähren Wert ermitteln.
Zweitens sind Sie darin eingeschränkt, die Handlungen Ihrer Zuschauer zu beeinflussen. Auch wenn Ihr CTA perfekt sein mag und Ihre Markenbekanntheit mit jedem Beitrag steigt, können Sie nicht kontrollieren, was Menschen nach dem Ansehen Ihrer Videos tun. Der beste Weg, dies zu umgehen, besteht darin, Links einzubinden und Menschen so gut wie möglich dazu zu ermutigen, ihnen zu folgen, ohne Ihre Inhalte mit unbeholfenen CTAs zu überladen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass Sie oft den Algorithmen Ihrer Zuschauer ausgeliefert sind. Das gilt besonders für YouTube und die Kurzvideo-Plattformen. Jede hat ihre eigenen Kriterien, die sie belohnt, aber letztlich hängt es von der Art der Inhalte ab, die sie bereits angesehen haben, was wem angezeigt wird. Das kann zwar eine Stärke sein, aber auch eine Schwäche – die meisten Menschen schauen sich wahrscheinlich keine Tutorials dazu an, wie man dieselbe DIY-Arbeit erledigt, wenn die Arbeit bereits abgeschlossen ist.
Erstens ist es aufgrund der generell niedrigen CTRs oft schwierig, einen Besuch direkt einem bestimmten Video zuzuordnen. Menschen sehen möglicherweise Ihr Video und suchen dann nach Ihrer Marke, oder eine KI-Zusammenfassung nimmt Ihr Transkript und präsentiert es in ihren Antworten. Das kann bedeuten, dass es schwierig ist, einen exakten ROI zu ermitteln, aber wenn Sie Ihre Daten zusammenführen, können Sie in der Regel einen ungefähren Wert ermitteln.
Zweitens sind Sie darin eingeschränkt, die Handlungen Ihrer Zuschauer zu beeinflussen. Auch wenn Ihr CTA perfekt sein mag und Ihre Markenbekanntheit mit jedem Beitrag steigt, können Sie nicht kontrollieren, was Menschen nach dem Ansehen Ihrer Videos tun. Der beste Weg, dies zu umgehen, besteht darin, Links einzubinden und Menschen so gut wie möglich dazu zu ermutigen, ihnen zu folgen, ohne Ihre Inhalte mit unbeholfenen CTAs zu überladen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass Sie oft den Algorithmen Ihrer Zuschauer ausgeliefert sind. Das gilt besonders für YouTube und die Kurzvideo-Plattformen. Jede hat ihre eigenen Kriterien, die sie belohnt, aber letztlich hängt es von der Art der Inhalte ab, die sie bereits angesehen haben, was wem angezeigt wird. Das kann zwar eine Stärke sein, aber auch eine Schwäche – die meisten Menschen schauen sich wahrscheinlich keine Tutorials dazu an, wie man dieselbe DIY-Arbeit erledigt, wenn die Arbeit bereits abgeschlossen ist.
Fazit: Aus Aufrufen Besuche machen
Videos verändern die Art und Weise, wie Menschen mit Unternehmen interagieren, und richtig eingesetzt können sie ein wirkungsvolles Mittel sein, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Es gibt nur wenige unumstößliche Regeln, wenn es um Videomarketing geht (und wir ermutigen Sie ausdrücklich dazu, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen), aber einige Richtlinien, um das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen, sind unter anderem:
- Nutzen Sie Ihre Videos, um die Markenbekanntheit zu steigern und Menschen dazu zu bringen, nach Ihnen zu suchen, wenn sie bereit sind.
- Machen Sie Ihren Zuschauern das Leben leichter – mit direkten Links zu Ihrer Website.
- Formulieren Sie Handlungsaufforderungen, die Ihre Zuschauer dazu motivieren, zu Ihnen zu kommen und Sie zu finden.
- Vernachlässigen Sie SEO nicht – selbst das beste Video der Welt wird keinen Traffic bringen, wenn es niemand sieht.
- Erstellen Sie Inhalte rund um Ihre Videos, um die Aufmerksamkeit von KI zu gewinnen und Ihren CTA mehr Menschen sichtbar zu machen.
- Bauen Sie zunächst Engagement auf, bevor Sie versuchen, Zuschauer in Besucher zu verwandeln – Menschen springen ab, bevor sie Ihren CTA sehen, wenn sie keinen Mehrwert erhalten.
- Arbeiten Sie mit nischenspezifischen Influencern zusammen, um deren Engagement in Ihren Web-Traffic umzuwandeln.
- Erstelle Shorts, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und den Weg zu mehr Traffic zu starten. Verwende auch Clips aus deinen längeren Videos wieder.
Da so viel Traffic von Menschen kommt, die durch ihre Lieblings-Apps scrollen, kann es sich auszahlen, etwas Zeit und Mühe zu investieren, um dieses Potenzial zu nutzen.
