.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
SEO, hay Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm, là nghệ thuật giúp các công cụ tìm kiếm và các AI như ChatGPT hiểu rõ hơn nội dung của bạn và giúp người dùng tìm thấy trang web của bạn. Về lâu dài, SEO thường mang lại lợi tức đầu tư tốt nhất, và lượng truy cập mà nó có thể tạo ra thật sự đáng kinh ngạc.
Chỉ riêng Google đã tạo ra khoảng 63% toàn bộ lưu lượng truy cập web và chiếm khoảng 90% tổng số lượt tìm kiếm, vì vậy xếp hạng tại đây nên là mục tiêu của gần như mọi chiến lược tiếp thị số. Tất nhiên, hiện nay chúng ta đã bước sâu vào kỷ nguyên AI, và các bản tóm tắt tìm kiếm và cuộc trò chuyện với chatbot cũng đang đóng vai trò ngày càng lớn.
Chỉ riêng Google đã tạo ra khoảng 63% toàn bộ lưu lượng truy cập web và chiếm khoảng 90% tổng số lượt tìm kiếm, vì vậy xếp hạng tại đây nên là mục tiêu của gần như mọi chiến lược tiếp thị số. Tất nhiên, hiện nay chúng ta đã bước sâu vào kỷ nguyên AI, và các bản tóm tắt tìm kiếm và cuộc trò chuyện với chatbot cũng đang đóng vai trò ngày càng lớn.
Mục tiêu của SEO
Nói một cách đơn giản, mục tiêu chính của SEO là tăng lưu lượng truy cập tự nhiên bằng cách cung cấp cho người tìm kiếm những câu trả lời hữu ích trên website của bạn. Câu trả lời này có thể ở dạng một bài blog như bài viết này giải thích một khái niệm và cách bạn có thể giúp họ giải quyết vấn đề, một landing page bán cho họ một dịch vụ, hoặc thậm chí chính là sản phẩm mà họ đang tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm và AI muốn có thể cung cấp những câu trả lời tốt nhất cho người dùng của họ. Làm SEO đồng nghĩa với việc bạn đang suy nghĩ về cách người dùng nhìn nhận nội dung của mình và liệu nội dung đó có thông tin tốt nhất liên quan đến một truy vấn hay không, từ đó trở thành lựa chọn tốt nhất để Google hoặc ChatGPT hiển thị.
Đã có một thời, cách chúng ta làm điều này rất đơn giản; trong những ngày đầu của internet, chỉ cần nhắc đi nhắc lại một từ khóa là đủ để đảm bảo bạn có thứ hạng. Ngày nay, there có nhiều yếu tố chuyển động và liên kết với nhau hơn mà bạn cần phải cân nhắc.
SEO hoạt động như thế nào?
Trước khi bạn có thể bắt đầu leo lên các thứ hạng cao hơn, sẽ rất hữu ích nếu nắm được những kiến thức cơ bản về cách các công cụ tìm kiếm và AI hoạt động. Đừng lo, điều này thực sự không phức tạp như bạn nghĩ.
Có ba trụ cột quyết định cách các công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang kết quả của họ cho bất kỳ truy vấn nào và cách AI cấu trúc câu trả lời của chúng:
- SEO kỹ thuật – những yếu tố “đằng sau hậu trường”, bao gồm tốc độ tải trang của website, mức độ dễ dàng để các công cụ tìm kiếm và AI hiểu được nội dung, cùng một vài yếu tố khác.
- SEO on-page - đây là điều mà hầu hết mọi người nghĩ đến khi nhắc đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Về cơ bản, đó là việc tạo nội dung hấp dẫn đối với các công cụ tìm kiếm và AI.
- SEO ngoài trang - cách các liên kết đến trang web của bạn trên các trang khác có liên quan và tăng độ uy tín cho nội dung của bạn.
Kết hợp các yếu tố từ cả ba trụ cột này sẽ mang lại cho bạn cơ hội tốt nhất để xếp hạng.
Công cụ tìm kiếm và AI hoạt động như thế nào?
Các công cụ tìm kiếm như Google và chatbot như ChatGPT sử dụng ba bước để tìm, phân loại và xếp hạng nội dung của bạn. Đó là thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng.
Thu thập dữ liệu વેબ
Bước đầu tiên mà AI và các công cụ tìm kiếm thực hiện là gửi bot đi rà soát internet và tìm tất cả nội dung mà chúng có thể. Những bot này được gọi là trình thu thập dữ liệu hoặc spider, và chúng điều hướng quanh web, theo dõi các liên kết và báo cáo những gì chúng tìm thấy. Quá trình này có thể mất từ vài giờ đến vài tuần - internet là một nơi rất rộng lớn.
Bạn có thể giúp các trình thu thập dữ liệu này làm việc dễ dàng hơn (và tăng cơ hội được lập chỉ mục) bằng cách tổ chức website của mình, cập nhật thường xuyên và sửa mọi liên kết bị hỏng có thể khiến chúng bối rối.
Bạn có thể giúp các trình thu thập dữ liệu này làm việc dễ dàng hơn (và tăng cơ hội được lập chỉ mục) bằng cách tổ chức website của mình, cập nhật thường xuyên và sửa mọi liên kết bị hỏng có thể khiến chúng bối rối.
Lập chỉ mục
Khi các trình thu thập dữ liệu báo cáo lại, thông tin về từng trang sau đó sẽ được sắp xếp vào một khổng lồ chỉ mục chứa gần như mọi trang trực tuyến. Chỉ mục này được chia thành các danh mục rộng hơn và bao gồm việc phân tích nội dung để đảm bảo rằng nó có thể được cung cấp như một kết quả cho một lượt tìm kiếm hoặc truy vấn nhất định. Điều này chủ yếu được thực hiện bằng cách quét nội dung để tìm từ khóa và cố gắng hiểu xem nội dung đó thực sự nói về điều gì.
Bạn có thể cải thiện mức độ liên quan của nội dung trong chỉ mục bằng cách đảm bảo rằng nội dung giàu từ khóa, độc đáo và sử dụng những thứ như thẻ meta và văn bản thay thế của hình ảnh để giúp Google và các công cụ khác hiểu nội dung tốt hơn.
Bạn có thể cải thiện mức độ liên quan của nội dung trong chỉ mục bằng cách đảm bảo rằng nội dung giàu từ khóa, độc đáo và sử dụng những thứ như thẻ meta và văn bản thay thế của hình ảnh để giúp Google và các công cụ khác hiểu nội dung tốt hơn.
Xếp hạng
Khi nội dung của bạn đã được lập chỉ mục, nó sẽ được xếp hạng dựa trên chất lượng và mức độ liên quan (chúng tôi sẽ nói chi tiết hơn về điều này trong phần tiếp theo). Điều này cho phép AI và các công cụ tìm kiếm quyết định phần nội dung nào phù hợp nhất với những gì người dùng của họ thực sự muốn, đồng thời hiển thị chúng theo thứ tự giảm dần.
Phần lớn hoạt động SEO đều xoay quanh việc đảm bảo nội dung của bạn xếp hạng tốt cho các tìm kiếm liên quan, và đây là lĩnh vực mà chúng tôi có thể tác động nhiều nhất. Nguyên tắc cơ bản là bạn nên viết nội dung chất lượng cao nhắm đến các mục đích tìm kiếm khác nhau- dù đó là những người đang tìm kiếm hàng hóa và dịch vụ hay chỉ muốn biết thêm một chút thông tin.
Phần lớn hoạt động SEO đều xoay quanh việc đảm bảo nội dung của bạn xếp hạng tốt cho các tìm kiếm liên quan, và đây là lĩnh vực mà chúng tôi có thể tác động nhiều nhất. Nguyên tắc cơ bản là bạn nên viết nội dung chất lượng cao nhắm đến các mục đích tìm kiếm khác nhau- dù đó là những người đang tìm kiếm hàng hóa và dịch vụ hay chỉ muốn biết thêm một chút thông tin.
Làm thế nào để nội dung SEO của tôi xếp hạng?
Mỗi nội dung đã được lập chỉ mục đều được xếp hạng thông qua một hệ thống mà chúng tôi gọi là EEAT - chuyên môn, kinh nghiệm và thẩm quyền. Đây là những tiêu chí mà các công cụ tìm kiếm và AI sử dụng để đánh giá nội dung và đảm bảo nội dung đó hữu ích cho người dùng của họ. Về cơ bản, nội dung của bạn càng hữu ích cho một truy vấn cụ thể thì thứ hạng sẽ càng cao.
Các thuật toán của Google được huấn luyện để ưu tiên nội dung hữu ích và xử phạt những nội dung trông như chỉ được tạo ra để xếp hạng thay vì mang đến câu trả lời thực sự, lấy con người làm trung tâm. Dù điều này có thể nghe như một vấn đề dưới góc độ SEO, nhưng thực ra nó khá giải phóng - thay vì nhồi nhét từ khóa lặp đi lặp lại, bạn có thể tập trung vào việc viết nội dung thú vị và hữu ích.
Xây dựng độ uy tín
Nói một cách đơn giản nhất, Authority là thước đo cơ bản về mức độ đáng tin cậy của nội dung của bạn. Nó có thể được chia thành hai khía cạnh khác nhau nhưng có liên kết chặt chẽ với nhau: topical authority và page authority.
- Thẩm quyền chủ đề- đây là một chỉ số tích lũy tính đến toàn bộ nội dung của bạn và xác định liệu trang web của bạn nói chung có thực sự am hiểu về chủ đề đó hay không.
- Page Authority - chỉ số này dựa trên nội dung của một bài blog, trang đích hoặc phần cụ thể trên website của bạn mà bạn muốn xếp hạng.
Có rất nhiều yếu tố quyết định mức độ uy tín của một trang, nhưng quan trọng nhất là bạn củng cố các luận điểm của mình tốt đến mức nào bằng các liên kết ngoài và có bao nhiêu trang liên quan liên kết trở lại với bạn.
Liên kết ngoài
Mọi nội dung bạn viết cho trang web của mình đều nên được hỗ trợ bởi nghiên cứu vững chắc, và cách dễ nhất để chứng minh rằng bạn đã đầu tư công sức là liên kết lại tới các nguồn của bạn. Việc tìm nội dung chất lượng tốt, có độ uy tín cao để liên kết tới sẽ giúp bạn “mượn” được một phần uy tín của họ.
Điều này luôn miễn phí, và bạn có thể liên kết tới bất cứ điều gì mình muốn (dù một số lựa chọn sẽ tốt hơn những lựa chọn khác), vì vậy hãy phân bổ chúng khắp toàn bộ nội dung của bạn.
Điều này luôn miễn phí, và bạn có thể liên kết tới bất cứ điều gì mình muốn (dù một số lựa chọn sẽ tốt hơn những lựa chọn khác), vì vậy hãy phân bổ chúng khắp toàn bộ nội dung của bạn.
Backlink
Các liên kết từ những trang khác trỏ đến nội dung của bạn được gọi là backlink, và chúng có sức nặng rất lớn khi nói đến SEO. Những liên kết này đóng vai trò như một sự chứng thực cho nội dung của bạn, báo hiệu rằng nội dung đó đáng tin cậy và đủ chất lượng cao để mọi người muốn thu hút sự chú ý đến nó.
Quy tắc chung là càng có nhiều liên kết trỏ đến nội dung của bạn, bạn càng xây dựng được nhiều độ uy tín hơn, nhưng điều quan trọng là các trang web đặt liên kết của bạn phải liên quan đến chủ đề của bạn và nội dung mà chúng được chèn vào phải phục vụ một mục đích nào đó ngoài SEO. Cách tốt nhất để kiểm soát điều này là tham gia vào content marketing.
Quy tắc chung là càng có nhiều liên kết trỏ đến nội dung của bạn, bạn càng xây dựng được nhiều độ uy tín hơn, nhưng điều quan trọng là các trang web đặt liên kết của bạn phải liên quan đến chủ đề của bạn và nội dung mà chúng được chèn vào phải phục vụ một mục đích nào đó ngoài SEO. Cách tốt nhất để kiểm soát điều này là tham gia vào content marketing.
Liên kết nội bộ
Loại liên kết thứ ba hữu ích cho mục đích SEO là các liên kết kết nối các trang khác nhau trên website của bạn. Những liên kết nội bộ này cho phép bạn phân bổ độ uy tín mà bạn xây dựng thông qua blog và các bản tin cập nhật đến các trang đích và phần mô tả sản phẩm.
Hãy đảm bảo rằng các liên kết của bạn có liên quan đến nội dung bạn đang đề cập, đồng thời tăng thêm giá trị bằng cách giải thích chủ đề chi tiết hơn một chút.
Đây cũng là một công cụ tuyệt vời giúp AI và trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn tốt hơn.
Hãy đảm bảo rằng các liên kết của bạn có liên quan đến nội dung bạn đang đề cập, đồng thời tăng thêm giá trị bằng cách giải thích chủ đề chi tiết hơn một chút.
Đây cũng là một công cụ tuyệt vời giúp AI và trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn tốt hơn.
Chuyên môn, Kinh nghiệm và Sự tin cậy
Các chỉ số khác mà Google và AI sử dụng để xác định chất lượng nội dung của bạn đều xoay quanh việc ai là người viết, nền tảng của họ trong lĩnh vực đó là gì và nội dung đó phù hợp đến mức nào với những gì các nguồn có thẩm quyền khác nói về vấn đề này.
Tất cả những điều này sẽ được giải quyết tốt nhất bằng cách đảm bảo rằng có một người nào đó (hoặc là một thành viên đủ năng lực trong đội ngũ của bạn hoặc là một người viết nội dung chuyên nghiệp) có thành tích đã được chứng minh tham gia vào quá trình viết. Sự tham gia của họ có thể được xác minh bằng cách sử dụng dòng ghi tên tác giả liên kết đến mạng xã hội của họ hoặc một trang hồ sơ riêng giải thích về năng lực của họ.
Tất cả những điều này sẽ được giải quyết tốt nhất bằng cách đảm bảo rằng có một người nào đó (hoặc là một thành viên đủ năng lực trong đội ngũ của bạn hoặc là một người viết nội dung chuyên nghiệp) có thành tích đã được chứng minh tham gia vào quá trình viết. Sự tham gia của họ có thể được xác minh bằng cách sử dụng dòng ghi tên tác giả liên kết đến mạng xã hội của họ hoặc một trang hồ sơ riêng giải thích về năng lực của họ.
Bước 1: SEO kỹ thuật
SEO kỹ thuật là thuật ngữ chỉ tất cả các nỗ lực SEO của bạn không tập trung trực tiếp vào nội dung trang web. Những yếu tố này đóng vai trò lớn hơn nhiều so với suy nghĩ của nhiều người và vì chúng thường bị đối thủ cạnh tranh của bạn bỏ qua, chúng có thể là một công cụ thực sự mạnh mẽ. Chúng tập trung vào việc đảm bảo rằng trang web của bạn dễ được bot thu thập dữ liệu và hệ thống lập chỉ mục tiếp nhận, thấu hiểu, đồng thời giúp cải thiện trải nghiệm cho khách truy cập là con người.
Thiết kế UX
UX, hay trải nghiệm người dùng, là tất cả về cách trang web của bạn hiển thị và hoạt động khi mọi người điều hướng xung quanh nó. Nó có thể tạo ra tác động rất lớn đến các nỗ lực SEO của bạn. Nói đơn giản nhất, trang web của bạn tải càng nhanh và càng dễ điều hướng, mọi người sẽ ở lại trên đó càng lâu và “tỷ lệ thoát” của bạn sẽ càng tốt hơn.
Yếu tố quan trọng nhất khi thiết kế trang web của bạn là tốc độ tải của nó. 38% khách truy cập sẵn sàng chờ tối đa 10 giây, và 25% thậm chí sẽ không chờ nổi 3 giây. Cách tốt nhất để xử lý điều này là đảm bảo hình ảnh của bạn được giữ ở mức tối thiểu và tất cả cài đặt bộ nhớ đệm đều được tối ưu hóa cho tốc độ.
Khoảng 60% lượt tìm kiếm được thực hiện trên điện thoại của mọi người, điều đó có nghĩa là thiết kế ưu tiên di động (hoặc thiết kế đáp ứng) là điều bắt buộc đối với hầu hết các trang web. Bố cục một cột, menu đơn giản và các plugin tiện ích như nút “gọi ngay” thực sự có thể hữu ích ở đây.
Tuy nhiên, một số doanh nghiệp có thể có nhiều khả năng nhận được kết quả hơn từ những người tìm kiếm trên máy tính để bàn. Đây thường là những giao dịch mua lớn hơn hoặc các chủ đề cần nghiên cứu chuyên sâu hơn, và Google sẽ xếp hạng các trang tương ứng.
Yếu tố quan trọng nhất khi thiết kế trang web của bạn là tốc độ tải của nó. 38% khách truy cập sẵn sàng chờ tối đa 10 giây, và 25% thậm chí sẽ không chờ nổi 3 giây. Cách tốt nhất để xử lý điều này là đảm bảo hình ảnh của bạn được giữ ở mức tối thiểu và tất cả cài đặt bộ nhớ đệm đều được tối ưu hóa cho tốc độ.
Khoảng 60% lượt tìm kiếm được thực hiện trên điện thoại của mọi người, điều đó có nghĩa là thiết kế ưu tiên di động (hoặc thiết kế đáp ứng) là điều bắt buộc đối với hầu hết các trang web. Bố cục một cột, menu đơn giản và các plugin tiện ích như nút “gọi ngay” thực sự có thể hữu ích ở đây.
Tuy nhiên, một số doanh nghiệp có thể có nhiều khả năng nhận được kết quả hơn từ những người tìm kiếm trên máy tính để bàn. Đây thường là những giao dịch mua lớn hơn hoặc các chủ đề cần nghiên cứu chuyên sâu hơn, và Google sẽ xếp hạng các trang tương ứng.
Dữ liệu có cấu trúc
Công cụ tìm kiếm và AI, dù có vẻ thông minh đến đâu, thì vẫn chỉ là máy móc - chúng không thật sự “hiểu” nội dung của bạn mà thay vào đó đánh giá nội dung đó thông qua nhiều tín hiệu khác nhau để có thể diễn giải được.
Một cách chúng ta có thể giúp chúng thực hiện việc đánh giá này là triển khai dữ liệu có cấu trúc như Schema Markup. Đây là một đoạn mã đơn giản nằm trong phần đầu HTML của trang và chứa thông tin liên quan về website và doanh nghiệp của bạn.
Những ngôn ngữ đánh dấu này không chỉ giúp AI và công cụ tìm kiếm tự tin hơn vào kết quả của mình, mà còn cho phép chúng tôi tạo ra “rich snippets” bao gồm những yếu tố như nút gọi, thông tin giá cả và câu hỏi thường gặp ngay trên trang kết quả tìm kiếm.
Một cách chúng ta có thể giúp chúng thực hiện việc đánh giá này là triển khai dữ liệu có cấu trúc như Schema Markup. Đây là một đoạn mã đơn giản nằm trong phần đầu HTML của trang và chứa thông tin liên quan về website và doanh nghiệp của bạn.
Những ngôn ngữ đánh dấu này không chỉ giúp AI và công cụ tìm kiếm tự tin hơn vào kết quả của mình, mà còn cho phép chúng tôi tạo ra “rich snippets” bao gồm những yếu tố như nút gọi, thông tin giá cả và câu hỏi thường gặp ngay trên trang kết quả tìm kiếm.
Danh sách và liên kết
Một nguồn backlink tốt có tác động vượt trội đến các nỗ lực SEO của bạn (và bản thân chúng cũng có thể mang lại rất nhiều khách hàng) là các thư mục và trang danh sách. Chúng không chỉ cung cấp backlink chất lượng tốt để giúp tăng độ uy tín cho bạn, mà còn có thể được dùng để đưa doanh nghiệp của bạn vào cộng đồng (dù là trực tuyến hay ngoài đời thực).
Những trang này, bất cứ khi nào có thể, nên liên kết trở lại trang chủ của bạn và giúp xây dựng một chút thẩm quyền theo chủ đề, đồng thời bắt buộc phải luôn hiển thị thông tin liên hệ của bạn — được gọi là NAP (tên, địa chỉ, số điện thoại) — theo cùng một định dạng.
Những danh sách này đặc biệt hữu ích nếu bạn đang muốn thu hút khách hàng địa phương, giúp bạn hiện diện vững chắc trong một khu vực nhất định. Chúng cũng có thể hữu ích nếu bạn đang cung cấp các dịch vụ ngách bằng cách giúp bạn nổi bật như một thành viên của cộng đồng cụ thể đó.
Những trang này, bất cứ khi nào có thể, nên liên kết trở lại trang chủ của bạn và giúp xây dựng một chút thẩm quyền theo chủ đề, đồng thời bắt buộc phải luôn hiển thị thông tin liên hệ của bạn — được gọi là NAP (tên, địa chỉ, số điện thoại) — theo cùng một định dạng.
Những danh sách này đặc biệt hữu ích nếu bạn đang muốn thu hút khách hàng địa phương, giúp bạn hiện diện vững chắc trong một khu vực nhất định. Chúng cũng có thể hữu ích nếu bạn đang cung cấp các dịch vụ ngách bằng cách giúp bạn nổi bật như một thành viên của cộng đồng cụ thể đó.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa của bạn
Yếu tố cốt lõi của mọi nội dung SEO là từ khóa . Đây là những từ và cụm từ mà mọi người nhập vào thanh tìm kiếm hoặc sử dụng trong các cuộc trò chuyện với chatbot. Chúng là những tín hiệu mà công cụ tìm kiếm và AI dùng để hiểu mọi người thực sự đang tìm kiếm điều gì.
Trong những ngày đầu của internet, nội dung đơn giản được xếp hạng dựa trên tần suất cụm từ tìm kiếm chính xác được nhắc đến, nhưng điều này đã dẫn đến đủ kiểu thao túng hệ thống, vì vậy ngày nay mọi thứ phức tạp hơn đáng kể, và kiểu nhồi nhét như thế này nhiều khả năng sẽ khiến bạn bị tụt hạng thay vì giành được vị trí hàng đầu.
Tìm từ khóa
Toàn bộ nội dung của bạn nên xoay quanh một từ khóa mục tiêu mà bạn muốn xếp hạng hoặc muốn AI nhắc đến bạn khi từ khóa đó xuất hiện trong một truy vấn. Bước đầu tiên để xác định từ khóa nào hữu ích nhất đơn giản là thực hiện một buổi brainstorming.
Sau đó, bạn có thể tự tìm kiếm thủ công tất cả các từ khóa tiềm năng mà mình đã nghĩ ra và cố gắng phân tích ngược nội dung mà bạn tìm thấy, hoặc hợp lý hơn, bạn có thể dùng một công cụ để làm việc này cho mình.
Việc sử dụng một công cụ sẽ cung cấp cho bạn nhiều dữ liệu hữu ích khác nhau, bao gồm:
Sau đó, bạn có thể tự tìm kiếm thủ công tất cả các từ khóa tiềm năng mà mình đã nghĩ ra và cố gắng phân tích ngược nội dung mà bạn tìm thấy, hoặc hợp lý hơn, bạn có thể dùng một công cụ để làm việc này cho mình.
Việc sử dụng một công cụ sẽ cung cấp cho bạn nhiều dữ liệu hữu ích khác nhau, bao gồm:
- Lượng tìm kiếm: Ước tính số lần từ khóa đó được tìm kiếm mỗi tháng.
- Mức độ cạnh tranh: Có bao nhiêu trang khác cũng đang cố gắng xếp hạng cho từ khóa cụ thể đó.
- Độ khó: ước tính mức độ uy tín trung bình của từng trang đó.
Tìm sự cân bằng
Dù việc lao vào viết nội dung để nhắm đến số lượng tìm kiếm lớn nhất có thể luôn rất hấp dẫn, đó thường không phải là cách sử dụng thời gian và nguồn lực hiệu quả nhất. Thay vào đó, thường sẽ tốt hơn nếu tìm một từ khóa có lượng tìm kiếm thấp hơn nhưng bạn thực sự có thể đưa lên (hoặc gần) vị trí hàng đầu.
96% toàn bộ lưu lượng truy cập từ Google đổ về các website xếp hạng trên trang kết quả đầu tiên, và chỉ 0,63% dành cho bất kỳ kết quả nào từ trang thứ hai trở đi. Điều này có nghĩa là việc xếp hạng tốt cho một từ khóa có lượng tìm kiếm thấp hơn có thể là lựa chọn hợp lý hơn — nếu bạn muốn hình dung như vậy, đó là một phần lớn hơn của một chiếc bánh nhỏ hơn.
96% toàn bộ lưu lượng truy cập từ Google đổ về các website xếp hạng trên trang kết quả đầu tiên, và chỉ 0,63% dành cho bất kỳ kết quả nào từ trang thứ hai trở đi. Điều này có nghĩa là việc xếp hạng tốt cho một từ khóa có lượng tìm kiếm thấp hơn có thể là lựa chọn hợp lý hơn — nếu bạn muốn hình dung như vậy, đó là một phần lớn hơn của một chiếc bánh nhỏ hơn.
Đưa từ khóa vào thực tiễn
Khi bạn đã xác định được mình muốn xếp hạng cho những gì, đã đến lúc thực sự bắt đầu viết. Từ khóa của bạn nên được phân bổ trong nội dung một cách tự nhiên, sử dụng chúng thường xuyên nhưng tránh cám dỗ trở nên lặp lại hoặc mang tính spam.
Hãy nhớ rằng, đối tượng chính của bạn luôn là con người thực sự, và mọi người sẽ nhận ra nếu bạn chỉ đơn giản lặp đi lặp lại chính mình. Thực tế, việc gửi đi các tín hiệu “tối ưu hóa quá mức” có thể phản tác dụng rất lớn và khiến bạn tụt hạng thay vì tăng hạng. May mắn là AI và các công cụ tìm kiếm hiện đại có xu hướng thích những điều giống như con người khi nói đến việc viết lách.
Hãy nhớ rằng, đối tượng chính của bạn luôn là con người thực sự, và mọi người sẽ nhận ra nếu bạn chỉ đơn giản lặp đi lặp lại chính mình. Thực tế, việc gửi đi các tín hiệu “tối ưu hóa quá mức” có thể phản tác dụng rất lớn và khiến bạn tụt hạng thay vì tăng hạng. May mắn là AI và các công cụ tìm kiếm hiện đại có xu hướng thích những điều giống như con người khi nói đến việc viết lách.
Mối quan hệ ngữ nghĩa
Cũng cần nhớ rằng các công cụ tìm kiếm và AI nhóm từ khóa thành các chủ đề lớn hơn thông qua một quy trình gọi là lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn. Điều này có nghĩa là mặc dù bạn có thể nhắm mục tiêu vào một cụm như “cửa hàng pizza”, bạn vẫn có thể sử dụng “mang đi”, “giao pizza” hoặc các thuật ngữ liên quan khác mà vẫn xếp hạng tốt cho mục tiêu của mình.
Điều này không chỉ giúp bạn không còn cần phải lặp đi lặp lại cụm từ mục tiêu, mà còn có nghĩa là bạn có thể mở rộng phạm vi và thu hút thêm các lượt tìm kiếm liên quan khác bằng cùng một nội dung.
Điều này không chỉ giúp bạn không còn cần phải lặp đi lặp lại cụm từ mục tiêu, mà còn có nghĩa là bạn có thể mở rộng phạm vi và thu hút thêm các lượt tìm kiếm liên quan khác bằng cùng một nội dung.
Nhắm mục tiêu theo ý định
Về cơ bản, có hai lý do khiến mọi người tìm đến internet: hoặc họ đang tìm kiếm thông tin, hoặc họ đang muốn mua thứ gì đó. Những từ khóa bạn chọn sử dụng sẽ ảnh hưởng đến việc bạn sẽ xuất hiện cho loại ý định tìm kiếm nào.
Theo nguyên tắc chung, các trang đích nên có những từ khóa “khẩn cấp” hơn như “thợ sửa ống nước khẩn cấp”, trong khi blog của cùng doanh nghiệp đó có thể nhắm mục tiêu đến “các lựa chọn cải tạo phòng tắm”.
Theo nguyên tắc chung, các trang đích nên có những từ khóa “khẩn cấp” hơn như “thợ sửa ống nước khẩn cấp”, trong khi blog của cùng doanh nghiệp đó có thể nhắm mục tiêu đến “các lựa chọn cải tạo phòng tắm”.
Nhắm mục tiêu chính xác hơn
Dù có thể bạn sẽ thấy hấp dẫn khi tạo một “siêu blog” nhắm đến theo đúng nghĩa đen mọi thứ về trang web của mình, nhưng đây là một ý tưởng tồi vì một vài lý do. Thứ nhất, mọi người sẽ không đọc hết, điều này sẽ làm ảnh hưởng xấu đến các chỉ số tương tác của bạn; thứ hai, các công cụ tìm kiếm và AI sẽ coi đó là “tối ưu hóa quá mức” và là hành vi cố gắng qua mặt hệ thống.
Giữ cho từ khóa của bạn được nhắm mục tiêu rõ ràng có nghĩa là khi mọi người tìm kiếm chúng, nội dung họ tìm thấy sẽ phù hợp hơn, hữu ích hơn và có nhiều khả năng khiến họ liên hệ với bạn hơn.
Giữ cho từ khóa của bạn được nhắm mục tiêu rõ ràng có nghĩa là khi mọi người tìm kiếm chúng, nội dung họ tìm thấy sẽ phù hợp hơn, hữu ích hơn và có nhiều khả năng khiến họ liên hệ với bạn hơn.
AI và Từ khóa
Mặc dù các công cụ tìm kiếm có sử dụng các danh mục chủ đề và LSI, AI đặt nhiều trọng tâm vào chúng hơn. Việc đưa vào văn bản của bạn một loạt thuật ngữ liên quan có nghĩa là AI có thể càng tự tin hơn khi sử dụng thông tin của bạn làm nguồn tham khảo trong các câu trả lời của nó. Về cơ bản, việc đưa vào các từ khóa LSI liên quan đến mục tiêu của bạn giúp AI hiểu rõ hơn rất nhiều về chủ đề mà bạn đang đề cập.
Nếu một bài blog bao gồm các thuật ngữ “windows”, “sash” và “inward opening”, thì khả năng cao là bài blog đó đang nói về các loại cửa sổ theo một cách nào đó. AI sẽ liên kết tất cả các thuật ngữ này lại với nhau để tạo ra câu trả lời chi tiết hơn cho truy vấn của người dùng và liên kết đến trang web của bạn như một nguồn tham khảo.
Nếu một bài blog bao gồm các thuật ngữ “windows”, “sash” và “inward opening”, thì khả năng cao là bài blog đó đang nói về các loại cửa sổ theo một cách nào đó. AI sẽ liên kết tất cả các thuật ngữ này lại với nhau để tạo ra câu trả lời chi tiết hơn cho truy vấn của người dùng và liên kết đến trang web của bạn như một nguồn tham khảo.
Bước 3: Viết nội dung SEO của bạn
Đối với hầu hết các website, hai loại nội dung chính hữu ích cho mục đích SEO là: blog và trang đích. Cả hai đều cần được viết với việc cân nhắc các nguyên tắc EEAT mà chúng tôi đã trình bày trong phần trước, nhưng mỗi loại lại nhắm đến một kiểu ý định tìm kiếm khác nhau.
Nội dung này nên trông như thế nào sẽ khác nhau giữa các website, trong đó có những website hữu ích hơn những website khác. Hãy xem những đối thủ cạnh tranh có thứ hạng tốt của bạn đã làm gì và cố gắng vượt qua họ.
Blog
Blog là cơ hội để bạn thực sự thể hiện kiến thức của mình, xây dựng thẩm quyền theo chủ đề và giúp nuôi dưỡng sự tin tưởng giữa bạn và độc giả. Chúng nên khai thác một chủ đề với độ sâu nhất định và khiến độc giả cảm thấy rằng họ đã học được điều gì đó.
Những nội dung này nhắm đến các lượt tìm kiếm thông tin chung hơn là bán hàng trực tiếp, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng không hữu ích. Trên thực tế, các trang web có blog được cập nhật thường xuyên thường nhận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn 67% so với những trang khác trong cùng lĩnh vực không có blog.
Ngoài việc thu hút các lượt tìm kiếm xuất phát từ sự tò mò này đến trang web của bạn, blog còn là một cách tuyệt vời để xây dựng và lan tỏa thẩm quyền trên toàn bộ nội dung khác của bạn.
Những nội dung này nhắm đến các lượt tìm kiếm thông tin chung hơn là bán hàng trực tiếp, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng không hữu ích. Trên thực tế, các trang web có blog được cập nhật thường xuyên thường nhận được nhiều khách hàng tiềm năng hơn 67% so với những trang khác trong cùng lĩnh vực không có blog.
Ngoài việc thu hút các lượt tìm kiếm xuất phát từ sự tò mò này đến trang web của bạn, blog còn là một cách tuyệt vời để xây dựng và lan tỏa thẩm quyền trên toàn bộ nội dung khác của bạn.
Trang đích
Trong khi blog nhắm đến những người đang tìm kiếm thêm một chút thông tin về một chủ đề, trang đích được tạo ra để thu hút lượt tìm kiếm từ những người muốn mua ngay lúc đó. Chúng nên được viết dưới dạng nội dung ngắn gọn, súc tích, tập trung vào bán hàng, giải thích bạn làm gì, bạn có thể giải quyết những vấn đề nào và vì sao ai đó nên chọn bạn.
Mỗi dịch vụ bạn cung cấp nên có một trang đích chuyên biệt riêng. Điều này cho phép bạn nhắm mục tiêu các lượt tìm kiếm cụ thể chặt chẽ hơn và cung cấp cho mọi người đúng thứ họ đang tìm kiếm. Xét cho cùng, người muốn đặt một kỳ nghỉ sẽ không muốn đọc về các ưu đãi của bạn dành cho chủ nhà cho thuê ngắn hạn.
Mỗi dịch vụ bạn cung cấp nên có một trang đích chuyên biệt riêng. Điều này cho phép bạn nhắm mục tiêu các lượt tìm kiếm cụ thể chặt chẽ hơn và cung cấp cho mọi người đúng thứ họ đang tìm kiếm. Xét cho cùng, người muốn đặt một kỳ nghỉ sẽ không muốn đọc về các ưu đãi của bạn dành cho chủ nhà cho thuê ngắn hạn.
Cách Thực Sự Viết Nội Dung Của Bạn
Dù bạn đang viết loại nội dung nào, vẫn có một vài mẹo và thủ thuật có thể giúp nội dung đó nổi bật hơn với công cụ tìm kiếm, AI và cả con người:
- Trình bày thông tin theo “Kim Tự Tháp Ngược”- Về cơ bản, điều này có nghĩa là đưa ra câu trả lời ngắn gọn, đơn giản trước, rồi mở rộng dần khi bạn tiếp tục. Ngay cả người ngừng đọc sau câu đầu tiên vẫn nên hiểu nhiều hơn so với lúc họ bắt đầu.
- Sử dụng Danh sách và Dấu đầu dòng - Chia nhỏ các chủ đề thành những phần đơn giản, dễ nắm bắt. Điều này giúp cả con người lẫn AI đều dễ dàng tiếp nhận hơn.
- Sử dụng phần Câu hỏi thường gặp- Cấu trúc của phần Câu hỏi thường gặp, với câu hỏi và câu trả lời rõ ràng, đặc biệt hữu ích trong việc thu hút sự chú ý của AI. Cách này cũng giúp tránh làm nội dung của bạn trở nên rối rắm và là nơi tuyệt vời để triển khai các từ khóa của bạn.
- Sử dụng Bảng: Nếu bạn đang so sánh các yếu tố, cách gọn gàng và dễ đọc nhất là trình bày bằng một bảng đơn giản. Điều này thực sự nổi bật với AI và các công cụ tìm kiếm.
Bước 4: Xây dựng Backlink
Chúng tôi sẽ đề cập chi tiết hơn về điều này trong blog về content marketing, nhưng nhìn chung, bạn cần nội dung mà mình đang cố gắng quảng bá được các trang web có thẩm quyền cao và liên quan đặt liên kết tới. Một phần trong số này sẽ diễn ra tự nhiên theo thời gian khi mọi người tìm thấy và chia sẻ các bài blog của bạn, phần khác có thể được sắp xếp thông qua việc đề nghị viết bài đăng khách và content marketing.
Không có backlink hợp lệ nào là xấu, nhưng việc được các trang web có thẩm quyền cao và liên quan về chủ đề nhắc đến sẽ tạo ra tác động lớn hơn nhiều đến thứ hạng của bạn.
Sự nhấn mạnh vào mức độ liên quan này còn quan trọng hơn nữa khi nói đến việc khiến AI đưa bạn vào các lượt đề cập của chúng - hãy nhớ rằng chúng thực sự chỉ có thể tham chiếu từ 5-8 trang web trong một bản tóm tắt, vì vậy độ uy tín theo chủ đề là một chỉ số cực kỳ quan trọng.
Những Vấn Đề Thường Gặp Khi Sử Dụng SEO Để Tạo Lưu Lượng Truy Cập
Mặc dù SEO, xét trên hầu hết mọi phương diện, là cách tiết kiệm chi phí nhất để tạo ra lưu lượng truy cập, nhưng nó không phải không có những điểm yếu mà bạn cần cân nhắc trước khi đầu tư thời gian và công sức.
Trước hết, SEO không phải là một quá trình nhanh chóng. Kết quả có thể mất từ 3 đến 9 tháng mới thực sự bắt đầu thể hiện rõ. Với các trang web mới hơn hoặc những từ khóa có mức độ cạnh tranh đặc biệt cao, thời gian này thậm chí có thể còn lâu hơn. Đây chắc chắn là một cuộc đua đường dài chứ không phải nước rút.
Thứ hai, dù SEO có thể mang lại nhiều khách hàng tiềm năng hơn bất kỳ kênh tiếp thị số nào khác, đây không phải là một cách đặc biệt nhắm mục tiêu sát sao để tạo ra lưu lượng truy cập phù hợp. Dù bạn sẽ có nhiều khách truy cập hơn so với chẳng hạn như quảng cáo PPC, nhưng không có gì đảm bảo rằng họ sẽ thực sự phù hợp. Có những việc chúng ta có thể làm để cải thiện tình hình này, như nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập địa phương hoặc lựa chọn từ khóa cẩn thận, nhưng xét cho cùng, chúng ta chỉ có thể tác động chứ không thể kiểm soát hoàn toàn.
Dù chúng ta bị giới hạn trong khả năng nhắm mục tiêu, một chiến lược SEO được thực hiện tốt vẫn nên bù đắp hơn cả điều đó bằng chính khối lượng lưu lượng truy cập lớn mà nó có thể thu hút. Cũng cần nhớ rằng, trong khi bạn phải trả tiền cho mỗi lượt truy cập từ quảng cáo trả phí, thì điều đó lại không đúng với lưu lượng truy cập tự nhiên từ công cụ tìm kiếm hoặc AI - những lượt truy cập không liên quan sẽ không đáng ngại đến vậy khi bạn không phải trả tiền cho chúng.
Kết luận: Vì sao bạn nên sử dụng SEO để tạo lưu lượng truy cập
Nói một cách đơn giản, ngoài kia luôn có người đang tìm kiếm câu trả lời cho những câu hỏi của họ, và SEO là công cụ giúp bạn trở thành người cung cấp những câu trả lời đó. Bắt đầu rất đơn giản và nếu bạn sở hữu một website, rất có thể bạn đã đang thực hiện những điều cơ bản:
- Xây dựng trang web của bạn để hoạt động nhanh - hãy chọn hình ảnh cẩn thận để giảm thiểu thời gian tải.
- Triển khai Schema Markup- Giúp các công cụ tìm kiếm và AI hiểu trang web của bạn. Điều này cũng có thể giúp bạn nổi bật trong SERP bằng cách tạo rich snippet.
- Xác định những từ khóa liên quan mà khách hàng của bạn đang tìm kiếm- Sử dụng công cụ kiểm tra từ khóa để cân bằng nỗ lực của bạn giữa lượng tìm kiếm, độ khó và mức độ cạnh tranh.
- Viết nội dung mang lại giá trị thực- Trả lời các câu hỏi của khách hàng và sử dụng các liên kết bên ngoài để xây dựng uy tín cũng như cung cấp thêm thông tin. Hãy nhớ xây dựng nội dung xoay quanh các từ khóa của bạn và đối tượng chính mà bạn luôn hướng tới là con người.
- Tránh tối ưu hóa quá mức- Nội dung chất lượng tốt phục vụ mục đích vượt ra ngoài SEO sẽ có thứ hạng tốt hơn và hấp dẫn hơn rất nhiều.
- Xây dựng liên kết thông qua tiếp thị nội dung và đăng doanh nghiệp của bạn để tăng độ uy tín- cung cấp nội dung cho các trang web liên quan, có độ uy tín cao đang hoạt động trong lĩnh vực của bạn. Cách này giúp xây dựng độ uy tín và có thể mang lại nhiều lưu lượng truy cập trực tiếp hơn bạn nghĩ.
Khi nói đến việc thu hút nhiều lưu lượng truy cập vào trang web của bạn mà không tốn quá nhiều chi phí, SEO nên là kênh ưu tiên hàng đầu của bạn. Mặc dù cần thời gian để phát huy tối đa hiệu quả, nhưng một khi nội dung đã được tạo, nó có thể tồn tại trên trang web của bạn và mang lại lượt truy cập từ công cụ tìm kiếm cũng như các lượt nhắc đến từ AI trong nhiều năm sau mà không khiến bạn phải trả tiền cho mỗi lượt nhấp.
