.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
Mặc dù về mặt kỹ thuật, internet mang đến cho doanh nghiệp một thị trường gần như vô hạn, nhưng thực tế cho thấy hầu hết doanh nghiệp (khoảng 90% trên toàn cầu) thực ra chủ yếu hoạt động ở phạm vi địa phương. Hầu hết chúng ta đều có một khu vực mà mình phục vụ - có thể là một khu phố, một thành phố, một bang, hoặc thậm chí là một quốc gia - và chúng ta muốn phần lớn lưu lượng truy cập tìm đến website của mình đến từ chính khu vực đó. Xét cho cùng, đó mới là khách hàng của chúng ta.
May mắn thay, có rất nhiều lựa chọn để tiếp thị website của bạn đến đối tượng địa phương. Thực tế, hoàn toàn có thể nói rằng hầu hết các kênh đều có thể được tinh chỉnh để nhắm mục tiêu đến lượt truy cập tại địa phương.
Dưới đây là cách thực hiện:
May mắn thay, có rất nhiều lựa chọn để tiếp thị website của bạn đến đối tượng địa phương. Thực tế, hoàn toàn có thể nói rằng hầu hết các kênh đều có thể được tinh chỉnh để nhắm mục tiêu đến lượt truy cập tại địa phương.
Dưới đây là cách thực hiện:
1. Xác minh và sử dụng Hồ sơ Doanh nghiệp trên Google của bạn
Hồ sơ Doanh nghiệp trên Google của bạn cho phép trang web bắt đầu xuất hiện trong các tìm kiếm địa phương và trên Maps, đồng thời có thể tạo ra tác động mạnh mẽ đến các nỗ lực khác của bạn nhằm tạo lưu lượng truy cập địa phương.
Cách đầu tiên, đơn giản nhất và có lẽ hiệu quả nhất để tạo lưu lượng truy cập địa phương là xác nhận quyền sở hữu và tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp trên Google của bạn. Những hồ sơ này cho phép bạn bắt đầu xuất hiện trong các tìm kiếm địa phương và trên Maps. Chúng cũng là nguồn chính cho các AI, vốn rất thích օգտագործել hồ sơ và đánh giá của bạn để đưa ra đề xuất.
Có thể nói rằng một GBP được tối ưu tốt là công cụ hữu ích nhất nếu mục tiêu của bạn là lưu lượng truy cập địa phương. Các trang web lọt vào Map Pack (3 kết quả hàng đầu trong tìm kiếm địa phương trên Google) thường nhận được khoảng 44% số lượt nhấp, nghĩa là họ có được lượng truy cập web nhiều hơn đáng kể so với đối thủ cạnh tranh.
Bước đầu tiên rất dễ - đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn và xác nhận quyền sở hữu hoặc thiết lập hồ sơ. Nhập tên doanh nghiệp, thông tin liên hệ, chọn các danh mục phù hợp nhất và đặt vị trí của bạn. Hãy thêm một vài ảnh chất lượng cao nữa - các hồ sơ có hình ảnh nhận được nhiều hơn khoảng 35% lượt truy cập website so với những hồ sơ không có.
Khi mọi thứ đã sẵn sàng, bạn sẽ bắt đầu xuất hiện trong các tìm kiếm địa phương và các yêu cầu liên quan trên Maps. Không giống như các hình thức SEO khác, ở đây không có vị trí số 1, và “Map Pack” (3 kết quả hàng đầu) được tạo cho từng tìm kiếm riêng lẻ dựa trên 3 tiêu chí:
Cách đầu tiên, đơn giản nhất và có lẽ hiệu quả nhất để tạo lưu lượng truy cập địa phương là xác nhận quyền sở hữu và tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp trên Google của bạn. Những hồ sơ này cho phép bạn bắt đầu xuất hiện trong các tìm kiếm địa phương và trên Maps. Chúng cũng là nguồn chính cho các AI, vốn rất thích օգտագործել hồ sơ và đánh giá của bạn để đưa ra đề xuất.
Có thể nói rằng một GBP được tối ưu tốt là công cụ hữu ích nhất nếu mục tiêu của bạn là lưu lượng truy cập địa phương. Các trang web lọt vào Map Pack (3 kết quả hàng đầu trong tìm kiếm địa phương trên Google) thường nhận được khoảng 44% số lượt nhấp, nghĩa là họ có được lượng truy cập web nhiều hơn đáng kể so với đối thủ cạnh tranh.
Bước đầu tiên rất dễ - đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn và xác nhận quyền sở hữu hoặc thiết lập hồ sơ. Nhập tên doanh nghiệp, thông tin liên hệ, chọn các danh mục phù hợp nhất và đặt vị trí của bạn. Hãy thêm một vài ảnh chất lượng cao nữa - các hồ sơ có hình ảnh nhận được nhiều hơn khoảng 35% lượt truy cập website so với những hồ sơ không có.
Khi mọi thứ đã sẵn sàng, bạn sẽ bắt đầu xuất hiện trong các tìm kiếm địa phương và các yêu cầu liên quan trên Maps. Không giống như các hình thức SEO khác, ở đây không có vị trí số 1, và “Map Pack” (3 kết quả hàng đầu) được tạo cho từng tìm kiếm riêng lẻ dựa trên 3 tiêu chí:
- Mức độ liên quan - dựa trên các thuật ngữ tìm kiếm và mức độ chúng khớp hoặc liên quan tốt đến các từ khóa trong hồ sơ của bạn
- Khoảng cách - mức độ gần với cơ sở hoặc khu vực phục vụ của bạn nơi tìm kiếm được thực hiện
- Mức độ nổi bật - một chỉ số tổng hợp được tạo thành từ số lượng đánh giá trên hồ sơ của bạn và thứ hạng của chúng, tần suất doanh nghiệp của bạn được nhắc đến ở nơi khác, và độ uy tín tên miền của bạn
Những kết quả hàng đầu này nhận được khoảng 44% tổng số lượt nhấp do GBP tạo ra, nghĩa là việc tập trung vào các chỉ số này có thể giúp bạn tăng đáng kể lưu lượng truy cập địa phương vào website của mình.
Chúng ta không thể làm nhiều để tác động đến chỉ số khoảng cách ngoài việc thiết lập khu vực phục vụ, nhưng với hai chỉ số còn lại, ít nhất chúng ta vẫn có thể kiểm soát phần nào.
Chúng ta không thể làm nhiều để tác động đến chỉ số khoảng cách ngoài việc thiết lập khu vực phục vụ, nhưng với hai chỉ số còn lại, ít nhất chúng ta vẫn có thể kiểm soát phần nào.
2. Tối ưu hồ sơ của bạn để tăng mức độ liên quan trong tìm kiếm
Đảm bảo Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn được tối ưu hóa cho các lượt tìm kiếm địa phương liên quan sẽ giúp bạn xuất hiện ở vị trí cao hơn trên bảng xếp hạng, từ đó thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Mức độ liên quan về cơ bản là mức độ hồ sơ của bạn khớp với những gì Google cho rằng người dùng của họ thực sự đang tìm kiếm đến đâu - và không cần phải nói, hồ sơ của bạn càng liên quan thì họ càng có nhiều khả năng nhấp vào hoặc liên hệ. Nói một cách đơn giản, điểm liên quan của bạn cho một truy vấn tìm kiếm nhất định càng cao thì trang web của bạn sẽ càng có nhiều lượt truy cập.
Bạn có thể cải thiện số lượng lượt tìm kiếm mà bạn xuất hiện gần đầu kết quả bằng cách viết mô tả doanh nghiệp thật cụ thể và liệt kê rõ những dịch vụ bạn cung cấp. Danh mục kinh doanh chính của bạn và mọi danh mục phụ mà bạn chọn sẽ có tác động rất lớn ở đây, nhưng chính những từ khóa bạn đưa vào phần mô tả mới thực sự có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Bạn không cần phải khớp chính xác với các cụm từ tìm kiếm, và thường thì tốt nhất là nên đưa vào nhiều cách diễn đạt khác nhau, nhưng hãy tránh cám dỗ chỉ nhồi nhét chúng vào - điều đó trông không đẹp trong mắt những người đang xem hồ sơ của bạn, và Google hoàn toàn có thể quyết định hạ thứ hạng của bạn.
Nội dung trong các đánh giá của bạn cũng là một nguồn từ khóa tuyệt vời khác. Đừng ngại yêu cầu khách hàng của bạn viết thật cụ thể khi để lại phản hồi tích cực, và hãy luôn nhớ phản hồi lại. Các ước tính cho thấy có tới 81% người dùng thực sự đọc những đánh giá này, vì vậy chúng đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc giúp bạn thu hút thêm lưu lượng truy cập, bên cạnh tác động của chúng đến SEO.
Mức độ liên quan về cơ bản là mức độ hồ sơ của bạn khớp với những gì Google cho rằng người dùng của họ thực sự đang tìm kiếm đến đâu - và không cần phải nói, hồ sơ của bạn càng liên quan thì họ càng có nhiều khả năng nhấp vào hoặc liên hệ. Nói một cách đơn giản, điểm liên quan của bạn cho một truy vấn tìm kiếm nhất định càng cao thì trang web của bạn sẽ càng có nhiều lượt truy cập.
Bạn có thể cải thiện số lượng lượt tìm kiếm mà bạn xuất hiện gần đầu kết quả bằng cách viết mô tả doanh nghiệp thật cụ thể và liệt kê rõ những dịch vụ bạn cung cấp. Danh mục kinh doanh chính của bạn và mọi danh mục phụ mà bạn chọn sẽ có tác động rất lớn ở đây, nhưng chính những từ khóa bạn đưa vào phần mô tả mới thực sự có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Bạn không cần phải khớp chính xác với các cụm từ tìm kiếm, và thường thì tốt nhất là nên đưa vào nhiều cách diễn đạt khác nhau, nhưng hãy tránh cám dỗ chỉ nhồi nhét chúng vào - điều đó trông không đẹp trong mắt những người đang xem hồ sơ của bạn, và Google hoàn toàn có thể quyết định hạ thứ hạng của bạn.
Nội dung trong các đánh giá của bạn cũng là một nguồn từ khóa tuyệt vời khác. Đừng ngại yêu cầu khách hàng của bạn viết thật cụ thể khi để lại phản hồi tích cực, và hãy luôn nhớ phản hồi lại. Các ước tính cho thấy có tới 81% người dùng thực sự đọc những đánh giá này, vì vậy chúng đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc giúp bạn thu hút thêm lưu lượng truy cập, bên cạnh tác động của chúng đến SEO.
3. Xây dựng độ nổi bật
Google đặc biệt coi trọng mức độ nổi bật của doanh nghiệp trong các tìm kiếm địa phương. Chỉ số này càng tốt, bạn càng xuất hiện ở vị trí cao hơn và càng có nhiều lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.
Về cơ bản, mức độ nổi bật là cách Google ước tính tốt nhất về mức độ phổ biến của doanh nghiệp bạn đối với những người giống như người đang tìm kiếm lúc này. Hồ sơ của bạn càng nổi bật, hồ sơ đó sẽ càng xếp hạng cao hơn trong các tìm kiếm liên quan và bạn sẽ tạo ra càng nhiều lưu lượng truy cập từ GBP của mình.
Những yếu tố chính được Google xem xét là:
Về cơ bản, mức độ nổi bật là cách Google ước tính tốt nhất về mức độ phổ biến của doanh nghiệp bạn đối với những người giống như người đang tìm kiếm lúc này. Hồ sơ của bạn càng nổi bật, hồ sơ đó sẽ càng xếp hạng cao hơn trong các tìm kiếm liên quan và bạn sẽ tạo ra càng nhiều lưu lượng truy cập từ GBP của mình.
Những yếu tố chính được Google xem xét là:
- Số lượng đánh giá
- Tỷ lệ đánh giá từ 4 sao trở lên
- Thời gian hồ sơ của bạn đã hoạt động
- Các backlink trỏ đến trang web đã kết nối của bạn
Mặc dù chúng tôi không thể khiến mọi người để lại đánh giá tích cực, nhưng chúng tôi có thể đề nghị họ làm vậy. Hãy thêm lời đề nghị này vào biên lai, email theo dõi và các tương tác khác. Những điều này không chỉ giúp xây dựng độ nổi bật, mà còn là cách tuyệt vời để củng cố từ khóa và giúp tăng điểm mức độ liên quan của bạn.
Những đánh giá này không chỉ giúp bạn thu hút lưu lượng truy cập thông qua thứ hạng cao hơn trong tìm kiếm địa phương và trên Maps, mà còn đóng vai trò như một hình thức bằng chứng xã hội mạnh mẽ, khiến mọi người muốn nhấp vào liên kết của bạn. Nếu bạn được đưa ra hai lựa chọn, một bên có 100 đánh giá 5 sao còn bên kia chỉ có vài đánh giá 3 sao, bạn sẽ nhấp vào bên nào?
Bạn cũng có thể xây dựng độ nổi bật thông qua các liên kết ngược từ danh bạ địa phương (và các nguồn địa phương khác—chúng ta sẽ nói thêm về điều đó ngay sau đây). Hãy đảm bảo thông tin liên hệ của bạn (NAP - tên, địa chỉ, số điện thoại) khớp chính xác với GBP của bạn để tránh gây nhầm lẫn cho AI, công cụ tìm kiếm hoặc, tệ hơn nữa, những người có thể muốn ghé thăm bạn.
Những đánh giá này không chỉ giúp bạn thu hút lưu lượng truy cập thông qua thứ hạng cao hơn trong tìm kiếm địa phương và trên Maps, mà còn đóng vai trò như một hình thức bằng chứng xã hội mạnh mẽ, khiến mọi người muốn nhấp vào liên kết của bạn. Nếu bạn được đưa ra hai lựa chọn, một bên có 100 đánh giá 5 sao còn bên kia chỉ có vài đánh giá 3 sao, bạn sẽ nhấp vào bên nào?
Bạn cũng có thể xây dựng độ nổi bật thông qua các liên kết ngược từ danh bạ địa phương (và các nguồn địa phương khác—chúng ta sẽ nói thêm về điều đó ngay sau đây). Hãy đảm bảo thông tin liên hệ của bạn (NAP - tên, địa chỉ, số điện thoại) khớp chính xác với GBP của bạn để tránh gây nhầm lẫn cho AI, công cụ tìm kiếm hoặc, tệ hơn nữa, những người có thể muốn ghé thăm bạn.
4. Hợp tác với các trang web địa phương để kiếm backlink
Backlink mang lại độ uy tín, cho thấy nội dung của bạn đủ tốt để mọi người muốn chia sẻ. Các trang web hoạt động tại địa phương giúp Google hiểu doanh nghiệp của bạn đang ở đâu.
Khi nói đến việc tạo lưu lượng truy cập địa phương, không có gì ngạc nhiên khi tư duy theo hướng địa phương luôn mang lại hiệu quả. Ngoài kia đã có sẵn một cộng đồng các nguồn tin địa phương yêu mến khu vực bạn nhắm đến và muốn giúp các doanh nghiệp địa phương tiếp cận độc giả của họ. Đây có lẽ là hình thức gần nhất với quảng cáo truyền miệng mà thời đại kỹ thuật số thực sự có được.
Các đề xuất từ blogger, các lượt nhắc đến trên website tin tức địa phương, và thậm chí việc xuất hiện trên các trang của cơ quan địa phương liệt kê những đơn vị kinh doanh được phê duyệt đều có thể tự chúng mang lại một lượng truy cập đáng ngạc nhiên, đồng thời tạo cú hích rất lớn cho SEO địa phương và mức độ nổi bật của GBP của bạn, cả hai đều có thể là những nguồn truy cập khổng lồ khi website của bạn được hiển thị ở vị trí cao hơn trên SERP.
Bạn có thể liên hệ với các blogger địa phương, tài trợ sự kiện và làm việc với báo chí địa phương để giành được rất nhiều liên kết giúp doanh nghiệp của bạn gắn chặt với cộng đồng địa phương. Những backlink này sẽ giúp bạn xây dựng độ uy tín tên miền cho các tìm kiếm truyền thống, đặt bạn vào bối cảnh địa phương cho các đề xuất từ AI và hỗ trợ điểm mức độ nổi bật của bạn.
Bạn cũng có thể đề nghị viết bài khách, cung cấp cho các website liên quan một nội dung để đổi lấy một liên kết trỏ về website của bạn. Điều này rõ ràng mang lại một backlink, rất tốt cho SEO địa phương của bạn, nhưng đồng thời cũng giúp bạn tiếp cận trực tiếp với một nhóm đối tượng hoàn toàn mới.
Về cơ bản, gần như không tồn tại backlink hợp lệ nào là xấu, nhưng làm việc với các website địa phương sẽ mang lại kết quả tốt nhất cho bất kỳ ai tập trung chủ yếu vào việc tăng lưu lượng truy cập địa phương.
Cũng cần lưu ý rằng nếu bạn đang theo đuổi lưu lượng truy cập địa phương từ các đề xuất của AI, backlink là một trong những vũ khí mạnh nhất của bạn. AI đặt trọng tâm nhiều hơn vào ngữ cảnh của một liên kết và cách nó phù hợp với nội dung xung quanh, nghĩa là một liên kết từ một bài đánh giá tích cực trên báo địa phương sẽ có giá trị hơn một mục liệt kê đơn giản ở đâu đó. Hãy nghĩ rằng liên kết sẽ thu hút sự chú ý của chúng, còn các chi tiết trong bài viết sẽ cung cấp cho chúng thông tin mà chúng muốn.
Khi nói đến việc tạo lưu lượng truy cập địa phương, không có gì ngạc nhiên khi tư duy theo hướng địa phương luôn mang lại hiệu quả. Ngoài kia đã có sẵn một cộng đồng các nguồn tin địa phương yêu mến khu vực bạn nhắm đến và muốn giúp các doanh nghiệp địa phương tiếp cận độc giả của họ. Đây có lẽ là hình thức gần nhất với quảng cáo truyền miệng mà thời đại kỹ thuật số thực sự có được.
Các đề xuất từ blogger, các lượt nhắc đến trên website tin tức địa phương, và thậm chí việc xuất hiện trên các trang của cơ quan địa phương liệt kê những đơn vị kinh doanh được phê duyệt đều có thể tự chúng mang lại một lượng truy cập đáng ngạc nhiên, đồng thời tạo cú hích rất lớn cho SEO địa phương và mức độ nổi bật của GBP của bạn, cả hai đều có thể là những nguồn truy cập khổng lồ khi website của bạn được hiển thị ở vị trí cao hơn trên SERP.
Bạn có thể liên hệ với các blogger địa phương, tài trợ sự kiện và làm việc với báo chí địa phương để giành được rất nhiều liên kết giúp doanh nghiệp của bạn gắn chặt với cộng đồng địa phương. Những backlink này sẽ giúp bạn xây dựng độ uy tín tên miền cho các tìm kiếm truyền thống, đặt bạn vào bối cảnh địa phương cho các đề xuất từ AI và hỗ trợ điểm mức độ nổi bật của bạn.
Bạn cũng có thể đề nghị viết bài khách, cung cấp cho các website liên quan một nội dung để đổi lấy một liên kết trỏ về website của bạn. Điều này rõ ràng mang lại một backlink, rất tốt cho SEO địa phương của bạn, nhưng đồng thời cũng giúp bạn tiếp cận trực tiếp với một nhóm đối tượng hoàn toàn mới.
Về cơ bản, gần như không tồn tại backlink hợp lệ nào là xấu, nhưng làm việc với các website địa phương sẽ mang lại kết quả tốt nhất cho bất kỳ ai tập trung chủ yếu vào việc tăng lưu lượng truy cập địa phương.
Cũng cần lưu ý rằng nếu bạn đang theo đuổi lưu lượng truy cập địa phương từ các đề xuất của AI, backlink là một trong những vũ khí mạnh nhất của bạn. AI đặt trọng tâm nhiều hơn vào ngữ cảnh của một liên kết và cách nó phù hợp với nội dung xung quanh, nghĩa là một liên kết từ một bài đánh giá tích cực trên báo địa phương sẽ có giá trị hơn một mục liệt kê đơn giản ở đâu đó. Hãy nghĩ rằng liên kết sẽ thu hút sự chú ý của chúng, còn các chi tiết trong bài viết sẽ cung cấp cho chúng thông tin mà chúng muốn.
5. Bản địa hóa nội dung của bạn
Bản địa hóa nội dung của bạn có nghĩa là các từ khóa địa điểm như tên thành phố hoặc khu phố có thể giúp bạn xếp hạng cho những tìm kiếm cụ thể. Điều này có nghĩa là khi ai đó tìm kiếm dịch vụ của bạn ở gần họ, bạn sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn.
Không có gì ngạc nhiên khi nội dung đáp ứng nhu cầu địa phương thường xếp hạng tốt nhất cho các tìm kiếm bản địa hóa. Mọi nội dung trên trang web của bạn, nhưng đặc biệt là trang chủ, trang đích và blog, nên đề cập đến vị trí của bạn một cách tự nhiên. Điều này sẽ giúp trang của bạn xếp hạng cho những tìm kiếm như “mang đi gần tôi” hoặc “gọi khẩn cấp” và có thể tạo ra rất nhiều lưu lượng truy cập địa phương.
Cách rõ ràng nhất để làm điều này đơn giản là nêu tên khu vực bạn phục vụ (và bạn chắc chắn nên làm vậy). Nếu bạn bán pizza ở Dundee, hãy nhắc đến thành phố và khu vực giao hàng của bạn, đồng thời nêu bật các khu phố chính mà bạn phục vụ. Khi mọi người tìm kiếm “giao pizza, Blackness”, trang web đề cập cụ thể đến khu vực đó có khả năng sẽ xếp hạng cao.
Bạn có thể tiến xa hơn nữa bằng cách đề cập đến những điều phổ biến trong khu vực phục vụ của mình. Một thợ sửa ống nước phục vụ Bắc London có thể bắt đầu blog của mình bằng nội dung như “Các khu vực nước cứng như Enfield, Barnet và Bắc London nói chung thường gặp phải các vấn đề liên quan đến cặn vôi.” Điều này đặt nội dung của bạn vào bối cảnh địa phương, nghĩa là khi ai đó tìm kiếm “cách xử lý cặn vôi, Bắc London”, bạn sẽ xuất hiện nổi bật ngay trước mắt họ.
Những nguồn nội dung bản địa hóa tuyệt vời khác có thể là các sự kiện mà bạn tham gia trong cộng đồng địa phương (“Rất mong được gặp tất cả mọi người tại buổi tiệc cộng đồng tối nay!”) hoặc các tổ chức địa phương mà bạn hợp tác cùng. Nội dung phù hợp với địa phương giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được những khu vực bạn phục vụ và có thể giúp bạn tăng lưu lượng truy cập tự nhiên từ khách hàng ở gần.
Bản địa hóa có nghĩa là nội dung của bạn sẽ xếp hạng cao hơn cho những tìm kiếm nêu rõ vị trí của bạn (ngay cả khi vị trí đó là “gần tôi”). Đây là một nguồn lưu lượng truy cập có ý định mua hàng cực kỳ giá trị.
Không có gì ngạc nhiên khi nội dung đáp ứng nhu cầu địa phương thường xếp hạng tốt nhất cho các tìm kiếm bản địa hóa. Mọi nội dung trên trang web của bạn, nhưng đặc biệt là trang chủ, trang đích và blog, nên đề cập đến vị trí của bạn một cách tự nhiên. Điều này sẽ giúp trang của bạn xếp hạng cho những tìm kiếm như “mang đi gần tôi” hoặc “gọi khẩn cấp” và có thể tạo ra rất nhiều lưu lượng truy cập địa phương.
Cách rõ ràng nhất để làm điều này đơn giản là nêu tên khu vực bạn phục vụ (và bạn chắc chắn nên làm vậy). Nếu bạn bán pizza ở Dundee, hãy nhắc đến thành phố và khu vực giao hàng của bạn, đồng thời nêu bật các khu phố chính mà bạn phục vụ. Khi mọi người tìm kiếm “giao pizza, Blackness”, trang web đề cập cụ thể đến khu vực đó có khả năng sẽ xếp hạng cao.
Bạn có thể tiến xa hơn nữa bằng cách đề cập đến những điều phổ biến trong khu vực phục vụ của mình. Một thợ sửa ống nước phục vụ Bắc London có thể bắt đầu blog của mình bằng nội dung như “Các khu vực nước cứng như Enfield, Barnet và Bắc London nói chung thường gặp phải các vấn đề liên quan đến cặn vôi.” Điều này đặt nội dung của bạn vào bối cảnh địa phương, nghĩa là khi ai đó tìm kiếm “cách xử lý cặn vôi, Bắc London”, bạn sẽ xuất hiện nổi bật ngay trước mắt họ.
Những nguồn nội dung bản địa hóa tuyệt vời khác có thể là các sự kiện mà bạn tham gia trong cộng đồng địa phương (“Rất mong được gặp tất cả mọi người tại buổi tiệc cộng đồng tối nay!”) hoặc các tổ chức địa phương mà bạn hợp tác cùng. Nội dung phù hợp với địa phương giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được những khu vực bạn phục vụ và có thể giúp bạn tăng lưu lượng truy cập tự nhiên từ khách hàng ở gần.
Bản địa hóa có nghĩa là nội dung của bạn sẽ xếp hạng cao hơn cho những tìm kiếm nêu rõ vị trí của bạn (ngay cả khi vị trí đó là “gần tôi”). Đây là một nguồn lưu lượng truy cập có ý định mua hàng cực kỳ giá trị.
6. Quảng cáo tại địa phương
Quảng cáo trả phí cho phép bạn nhắm mục tiêu theo vị trí, mang lại một nguồn lưu lượng truy cập địa phương được nhắm mục tiêu theo khu vực hiệu quả mà không có rủi ro từ các lượt truy cập không liên quan.
Quảng cáo trả phí có thể được nhắm mục tiêu theo địa phương một cách cực kỳ chính xác. Thực tế, bạn thậm chí có thể thiết lập geofence cho cài đặt vị trí của mình chỉ trong phạm vi một tòa nhà, nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập ngay khi họ thực sự đang xem các kệ hàng của bạn, nếu bạn muốn.
Nhìn chung hơn, việc nhắm quảng cáo đến khu vực dịch vụ của bạn và các vùng lân cận là điều hợp lý. Điều này sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận những người có khả năng cao nhất trở thành lưu lượng truy cập mà bạn mong muốn. Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý có nghĩa là tất cả các lượt nhấp mà bạn đang trả tiền nên đến từ người địa phương.
Tiềm năng tạo lưu lượng truy cập ở đây là rất lớn. Quảng cáo địa phương thường phù hợp hơn và có tỷ lệ nhấp tốt hơn. Trên thực tế, đối với quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo được nhắm mục tiêu theo địa phương có khả năng được nhấp gần gấp đôi (từ đó tạo ra lượng truy cập gấp đôi) so với các quảng cáo ít tập trung hơn.
Mặc dù bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể sử dụng quảng cáo tìm kiếm để tăng lưu lượng truy cập địa phương, nhưng chúng đặc biệt hữu ích cho những ai cung cấp dịch vụ tại nhà. Những cụm như “thợ điện khẩn cấp” nhiều khả năng sẽ được tìm kiếm bởi những người đang có nhu cầu cấp bách, vì vậy họ sẽ muốn một người ở địa phương có thể đến và giải quyết vấn đề của họ ngay lập tức.
Quảng cáo trả phí có thể được nhắm mục tiêu theo địa phương một cách cực kỳ chính xác. Thực tế, bạn thậm chí có thể thiết lập geofence cho cài đặt vị trí của mình chỉ trong phạm vi một tòa nhà, nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập ngay khi họ thực sự đang xem các kệ hàng của bạn, nếu bạn muốn.
Nhìn chung hơn, việc nhắm quảng cáo đến khu vực dịch vụ của bạn và các vùng lân cận là điều hợp lý. Điều này sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận những người có khả năng cao nhất trở thành lưu lượng truy cập mà bạn mong muốn. Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý có nghĩa là tất cả các lượt nhấp mà bạn đang trả tiền nên đến từ người địa phương.
Tiềm năng tạo lưu lượng truy cập ở đây là rất lớn. Quảng cáo địa phương thường phù hợp hơn và có tỷ lệ nhấp tốt hơn. Trên thực tế, đối với quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo được nhắm mục tiêu theo địa phương có khả năng được nhấp gần gấp đôi (từ đó tạo ra lượng truy cập gấp đôi) so với các quảng cáo ít tập trung hơn.
Mặc dù bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể sử dụng quảng cáo tìm kiếm để tăng lưu lượng truy cập địa phương, nhưng chúng đặc biệt hữu ích cho những ai cung cấp dịch vụ tại nhà. Những cụm như “thợ điện khẩn cấp” nhiều khả năng sẽ được tìm kiếm bởi những người đang có nhu cầu cấp bách, vì vậy họ sẽ muốn một người ở địa phương có thể đến và giải quyết vấn đề của họ ngay lập tức.
7. Tận dụng mạng xã hội
Mạng xã hội có thể được sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của bạn bằng cách cho phép bạn trò chuyện trực tiếp với cộng đồng địa phương của mình.
Mạng xã hội có thể là một công cụ tuyệt vời để tạo ra lưu lượng truy cập địa phương. Nó cho bạn cơ hội xây dựng hồ sơ, liệt kê vị trí của bạn (và các liên kết), đồng thời cho phép khách hàng của bạn đảm nhận một phần đáng kể công việc tiếp thị trang web của bạn.
Có một vài cách bạn có thể tận dụng hồ sơ của mình để tăng lượt truy cập website.
Mạng xã hội có thể là một công cụ tuyệt vời để tạo ra lưu lượng truy cập địa phương. Nó cho bạn cơ hội xây dựng hồ sơ, liệt kê vị trí của bạn (và các liên kết), đồng thời cho phép khách hàng của bạn đảm nhận một phần đáng kể công việc tiếp thị trang web của bạn.
Có một vài cách bạn có thể tận dụng hồ sơ của mình để tăng lượt truy cập website.
- Khuyến khích lượt truy cập website trực tiếp: nói về các ưu đãi, khuyến khích đăng ký thành viên, v.v.
- Kết nối với các nhóm địa phương: tăng độ hiển thị bằng cách bình luận trên các trang địa phương dưới tên doanh nghiệp của bạn. Từ đó, bạn có thể giới thiệu liên kết và dịch vụ của mình.
- Xây dựng cộng đồng: mọi người thường có thể thấy bạn bè của họ tương tác với nội dung gì, vì vậy mỗi bình luận mà bạn trả lời đều là thêm một lượt truy cập tiềm năng vào trang web của bạn.
Tất cả các nền tảng mạng xã hội đều thưởng cho mức độ tương tác, vì vậy việc tạo ra nội dung nhận được lượt thích và chia sẻ, khơi gợi bình luận hoặc thu hút sự chú ý theo cách khác chính là chìa khóa để sử dụng chúng nhằm thu hút lưu lượng truy cập địa phương. Hãy tham gia vào các sự kiện địa phương để mở ra những tệp khán giả mới và dẫn họ đến website của bạn.
Đây cũng là một cách tuyệt vời để khuếch đại nội dung của bạn, đưa nội dung đó đến với khán giả địa phương và các website khác có thể chọn đặt backlink đến nội dung đó, gián tiếp hỗ trợ các nỗ lực SEO của bạn.
Nếu bạn sẵn sàng chi một ít tiền, đây cũng là một nơi tuyệt vời để triển khai quảng cáo trả phí. Với dữ liệu chi tiết về vị trí và sở thích, quảng cáo trên mạng xã hội có thể mang lại rất nhiều lưu lượng truy cập địa phương.
Đây cũng là một cách tuyệt vời để khuếch đại nội dung của bạn, đưa nội dung đó đến với khán giả địa phương và các website khác có thể chọn đặt backlink đến nội dung đó, gián tiếp hỗ trợ các nỗ lực SEO của bạn.
Nếu bạn sẵn sàng chi một ít tiền, đây cũng là một nơi tuyệt vời để triển khai quảng cáo trả phí. Với dữ liệu chi tiết về vị trí và sở thích, quảng cáo trên mạng xã hội có thể mang lại rất nhiều lưu lượng truy cập địa phương.
8. Thiết kế trang web của bạn cho thiết bị di động
Một trang web dễ duyệt trên điện thoại thông minh sẽ khuyến khích mọi người ở lại lâu hơn, cải thiện tỷ lệ thoát và hỗ trợ thứ hạng SEO của bạn, từ đó thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Mặc dù đây có thể là lời khuyên SEO mang tính tổng quát hơn, nhưng nó cũng áp dụng tương tự cho bất kỳ ai muốn tăng hạng trong kết quả tìm kiếm địa phương và thu hút lưu lượng truy cập từ cộng đồng của mình.
57% tổng số lượt tìm kiếm địa phương được thực hiện qua điện thoại di động. Điều này có nghĩa là việc mang lại trải nghiệm dễ chịu khi xem trang web của bạn trên màn hình nhỏ là điều bắt buộc - không chỉ vì Google ưu tiên lập chỉ mục các trang web thân thiện với thiết bị di động, mà còn vì điều đó rất tốt cho tỷ lệ thoát của bạn, giúp tăng cường SEO đáng kể và, như tất cả chúng ta đều biết, thứ hạng của bạn càng cao, bạn càng nhận được nhiều lưu lượng truy cập.
Hãy giữ thời gian tải nhanh (lý tưởng là 3 giây hoặc ít hơn để ngăn người dùng rời đi), thiết kế đơn giản và dễ tiếp cận, đồng thời hạn chế hình ảnh ở mức tối thiểu, sử dụng bố cục một cột cuộn dọc để đạt hiệu quả tốt nhất.
Mặc dù bản thân nó không phải là nguồn lưu lượng truy cập địa phương trực tiếp, nhưng một trang web ưu tiên thiết bị di động là một công cụ mạnh mẽ để thúc đẩy các nỗ lực khác của bạn.
Mặc dù đây có thể là lời khuyên SEO mang tính tổng quát hơn, nhưng nó cũng áp dụng tương tự cho bất kỳ ai muốn tăng hạng trong kết quả tìm kiếm địa phương và thu hút lưu lượng truy cập từ cộng đồng của mình.
57% tổng số lượt tìm kiếm địa phương được thực hiện qua điện thoại di động. Điều này có nghĩa là việc mang lại trải nghiệm dễ chịu khi xem trang web của bạn trên màn hình nhỏ là điều bắt buộc - không chỉ vì Google ưu tiên lập chỉ mục các trang web thân thiện với thiết bị di động, mà còn vì điều đó rất tốt cho tỷ lệ thoát của bạn, giúp tăng cường SEO đáng kể và, như tất cả chúng ta đều biết, thứ hạng của bạn càng cao, bạn càng nhận được nhiều lưu lượng truy cập.
Hãy giữ thời gian tải nhanh (lý tưởng là 3 giây hoặc ít hơn để ngăn người dùng rời đi), thiết kế đơn giản và dễ tiếp cận, đồng thời hạn chế hình ảnh ở mức tối thiểu, sử dụng bố cục một cột cuộn dọc để đạt hiệu quả tốt nhất.
Mặc dù bản thân nó không phải là nguồn lưu lượng truy cập địa phương trực tiếp, nhưng một trang web ưu tiên thiết bị di động là một công cụ mạnh mẽ để thúc đẩy các nỗ lực khác của bạn.
9. Triển khai Dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc giúp trang web của bạn trở nên hấp dẫn với AI và cho phép bạn sử dụng Rich Snippets trong kết quả tìm kiếm, từ đó trung bình thu hút lưu lượng truy cập nhiều hơn đáng kể.
Dữ liệu có cấu trúc, đặc biệt là những thứ như Schema Markup, là một cách tuyệt vời để làm nổi bật trang web của bạn là phù hợp với người tìm kiếm địa phương, đồng thời cũng có thể giúp bạn vượt lên giữa sự nhiễu loạn trên trang kết quả tìm kiếm.
Google sử dụng những đoạn mã đơn giản này để hiểu trang web của bạn, những gì bạn cung cấp và vị trí của bạn. Sau đó, Google dùng những thông tin này để tạo nên cái mà chúng tôi gọi là “rich snippets”, có thể bao gồm những thông tin như vị trí, khoảng giá, giờ mở cửa, và thậm chí cả các nút như “gọi ngay” bên cạnh các liên kết SERP thông thường của bạn.
Các kết quả xếp hạng hàng đầu có kèm rich snippets có tỷ lệ nhấp khoảng 58% so với 41% của một kết quả “liên kết xanh” tiêu chuẩn, nghĩa là việc triển khai Schema Markup có thể tác động trực tiếp đến lượng truy cập đến trang web của bạn thông qua kết quả tìm kiếm. Nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập web, đây là một cách cực kỳ dễ dàng để làm điều đó.
Loại đánh dấu rõ ràng nhất trong số này nên được thêm vào là LocalBusiness. Tại đây, bạn sẽ thấy tất cả những yếu tố giúp bạn nổi bật là một lựa chọn hữu ích dành cho người tìm kiếm địa phương, bao gồm:
Dữ liệu có cấu trúc, đặc biệt là những thứ như Schema Markup, là một cách tuyệt vời để làm nổi bật trang web của bạn là phù hợp với người tìm kiếm địa phương, đồng thời cũng có thể giúp bạn vượt lên giữa sự nhiễu loạn trên trang kết quả tìm kiếm.
Google sử dụng những đoạn mã đơn giản này để hiểu trang web của bạn, những gì bạn cung cấp và vị trí của bạn. Sau đó, Google dùng những thông tin này để tạo nên cái mà chúng tôi gọi là “rich snippets”, có thể bao gồm những thông tin như vị trí, khoảng giá, giờ mở cửa, và thậm chí cả các nút như “gọi ngay” bên cạnh các liên kết SERP thông thường của bạn.
Các kết quả xếp hạng hàng đầu có kèm rich snippets có tỷ lệ nhấp khoảng 58% so với 41% của một kết quả “liên kết xanh” tiêu chuẩn, nghĩa là việc triển khai Schema Markup có thể tác động trực tiếp đến lượng truy cập đến trang web của bạn thông qua kết quả tìm kiếm. Nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập web, đây là một cách cực kỳ dễ dàng để làm điều đó.
Loại đánh dấu rõ ràng nhất trong số này nên được thêm vào là LocalBusiness. Tại đây, bạn sẽ thấy tất cả những yếu tố giúp bạn nổi bật là một lựa chọn hữu ích dành cho người tìm kiếm địa phương, bao gồm:
- Địa chỉ
- Thông tin liên hệ
- Giờ mở cửa
- Giúp mọi người dễ dàng chia sẻ nội dung của bạn
- Dịch vụ được cung cấp
- Khu vực được phục vụ
- Đánh giá tổng hợp
Schema Markup cũng giúp trang web của bạn nổi bật với các AI. Bằng cách cấu trúc dữ liệu chi tiết theo cách dễ phân tích, các AI có thể nhanh chóng và đáng tin cậy thu thập đúng thông tin, khiến đây trở thành điều hấp dẫn để chúng đưa vào câu trả lời của mình. Hiện tại, các đề xuất từ AI chiếm khoảng 1% tổng số lượt truy cập website, nhưng con số này đang tăng rất nhanh.
Những Vấn Đề Khi Tạo Lưu Lượng Truy Cập Địa Phương
Mặc dù gần như mọi doanh nghiệp đều nên chú ý đến cách họ xuất hiện trên Maps và trong các tìm kiếm địa phương, đồng thời cố gắng tiếp cận khách hàng ngay tại khu vực của mình, nhưng việc tập trung vào lưu lượng truy cập địa phương không phải là không có nhược điểm.
Trước hết và rõ ràng nhất, dù việc tiếp cận những người ở gần thường là điều tuyệt vời, điều đó cũng có nghĩa là bạn không tập trung vào việc mở rộng ra bên ngoài. Dù việc thu hút những người xung quanh ghé thăm sẽ là nguồn khách chủ lực của nhiều doanh nghiệp, những doanh nghiệp khác lại muốn vươn xa hơn và tiếp cận đối tượng khách hàng trên toàn quốc hoặc thậm chí quốc tế.
Thứ hai, bất cứ điều gì liên quan đến Google Business Profile hoặc cách bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm đều không phải là một quá trình nhanh chóng. Có thể mất vài tuần hoặc vài tháng để những nỗ lực của bạn bắt đầu mang lại hiệu quả. Việc phải chờ 3-9 tháng để có được kết quả vững chắc, có thể đo lường được không phải là hiếm. Cần có thời gian để xây dựng độ uy tín và mức độ liên quan.
Cuối cùng, nếu bạn thiếu kiên nhẫn và muốn thấy kết quả nhanh, quảng cáo trả phí cũng không phải là không có những vấn đề đi kèm. Việc trả tiền cho mỗi lượt nhấp có thể, nếu chiến dịch của bạn thành công, nhanh chóng trở nên khá tốn kém. Sự gia tăng của VPN và trình chặn quảng cáo đang nhanh chóng thay đổi bối cảnh quảng cáo trực tuyến, và điều này còn tác động mạnh hơn đến quảng cáo địa phương khi mọi người che giấu vị trí của mình.
Không có lối tắt nào khi nói đến việc tạo ra lưu lượng truy cập địa phương, và bạn nên thận trọng với bất kỳ ai đưa ra những lời hứa đó. Google áp dụng các hình phạt nặng đối với bất kỳ ai mà họ nghi ngờ đang thao túng hệ thống của họ, vì vậy điều có vẻ là con đường dễ dàng thực ra có thể phản tác dụng.
Trước hết và rõ ràng nhất, dù việc tiếp cận những người ở gần thường là điều tuyệt vời, điều đó cũng có nghĩa là bạn không tập trung vào việc mở rộng ra bên ngoài. Dù việc thu hút những người xung quanh ghé thăm sẽ là nguồn khách chủ lực của nhiều doanh nghiệp, những doanh nghiệp khác lại muốn vươn xa hơn và tiếp cận đối tượng khách hàng trên toàn quốc hoặc thậm chí quốc tế.
Thứ hai, bất cứ điều gì liên quan đến Google Business Profile hoặc cách bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm đều không phải là một quá trình nhanh chóng. Có thể mất vài tuần hoặc vài tháng để những nỗ lực của bạn bắt đầu mang lại hiệu quả. Việc phải chờ 3-9 tháng để có được kết quả vững chắc, có thể đo lường được không phải là hiếm. Cần có thời gian để xây dựng độ uy tín và mức độ liên quan.
Cuối cùng, nếu bạn thiếu kiên nhẫn và muốn thấy kết quả nhanh, quảng cáo trả phí cũng không phải là không có những vấn đề đi kèm. Việc trả tiền cho mỗi lượt nhấp có thể, nếu chiến dịch của bạn thành công, nhanh chóng trở nên khá tốn kém. Sự gia tăng của VPN và trình chặn quảng cáo đang nhanh chóng thay đổi bối cảnh quảng cáo trực tuyến, và điều này còn tác động mạnh hơn đến quảng cáo địa phương khi mọi người che giấu vị trí của mình.
Không có lối tắt nào khi nói đến việc tạo ra lưu lượng truy cập địa phương, và bạn nên thận trọng với bất kỳ ai đưa ra những lời hứa đó. Google áp dụng các hình phạt nặng đối với bất kỳ ai mà họ nghi ngờ đang thao túng hệ thống của họ, vì vậy điều có vẻ là con đường dễ dàng thực ra có thể phản tác dụng.
Cách Tạo Lưu Lượng Truy Cập Địa Phương
Thu hút người dân địa phương truy cập trang web của bạn nên là mục tiêu hàng đầu của gần như mọi doanh nghiệp phục vụ công chúng. Nếu bạn tập trung vào thị trường địa phương, có cơ sở kinh doanh thực tế, hoặc đơn giản là không muốn phải xử lý việc gửi bưu kiện đi nửa vòng trái đất, thì đây mới là lưu lượng truy cập thực sự quan trọng.
Thu hút lượt truy cập website từ khu vực địa phương của bạn tương đối đơn giản:
Thu hút lượt truy cập website từ khu vực địa phương của bạn tương đối đơn giản:
- Thiết lập Hồ sơ Doanh nghiệp trên Google của bạn để xuất hiện trên Maps và trong các tìm kiếm địa phương
- Liên hệ với khách hàng của bạn để nhận đánh giá và xây dựng mức độ liên quan thông qua mô tả doanh nghiệp của bạn
- Đăng ký doanh nghiệp của bạn trên các danh bạ địa phương. Chỉ riêng việc này sẽ không mang lại nhiều lưu lượng truy cập, nhưng nó có tác dụng tuyệt vời đối với SEO địa phương và mức độ nổi bật của bạn
- Hợp tác với các trang web địa phương để xây dựng backlink. Liên hệ với các blogger, nhà báo và nhóm địa phương, hoặc đề nghị đăng bài viết khách trên các trang web đã có uy tín
- Bản địa hóa nội dung của bạn - thường xuyên nhắc đến địa điểm của bạn và giải quyết các mối quan tâm của địa phương
- Sử dụng mạng xã hội để được cộng đồng của bạn chú ý. Đừng chỉ bó hẹp ở trang của riêng bạn, mà hãy tham gia các nhóm và tích cực tương tác.
- Thu hút nhiều lượt tìm kiếm địa phương hơn với một trang web ưu tiên thiết bị di động
- Hãy đảm bảo trang web của bạn đang sử dụng dữ liệu có cấu trúc để nổi bật với các AI và công cụ tìm kiếm, đồng thời cung cấp thông tin hữu ích cho khách truy cập trước khi họ nhấp vào.
Mặc dù việc nhận được lượt truy cập từ những nơi xa hơn luôn là điều đáng mừng, nhưng với nhiều doanh nghiệp, chính lưu lượng truy cập địa phương mới là yếu tố giúp bạn phát triển bền vững nhất.
