Без тегов большинство платных посещений отображаются как прямой трафик или как переходы с сайтов, которые вы не узнаёте. С UTM-тегами они отображаются с точным источником, каналом и названием кампании, которые вы выберете.
Многие форматы рекламы не передают referrer — адрес страницы, с которой пришёл посетитель. Тогда ваш инструмент аналитики записывает посещение как прямой трафик, будто человек сам ввёл ваш адрес. Платная кампания теряется среди других каналов.
Типичный случай — ежемесячный отчёт показывает рост прямого трафика на 40%. Команда приписывает это недавней имиджевой кампании и увеличивает её бюджет. Но рост пришёл из платного теста, поэтому решение по бюджету основано на неверной цифре.
Настройка чистого отслеживания за десять минут:
1.Правило именования. Источник paid-traffic, канал display, native или popunder, а также название кампании с рынком и целью, например uk-headline-test. Все значения остаются в нижнем регистре, потому что большинство инструментов аналитики считают Display и display двумя разными значениями.
2.Помеченная ссылка.
UTM-параметры — это короткие теги в конце ссылки, которые сообщают вашему инструменту аналитики, откуда пришло посещение. URL кампании заканчивается так: /landing-page?utm_source=paid-traffic&utm_medium=display&utm_campaign=uk-headline-test.
3.Проверка ссылки. Вы открываете помеченную ссылку в приватном окне браузера и подтверждаете, что отчёт в реальном времени показывает посещение с правильным источником.
4.Сохранённое представление. Сохранённый сегмент для utm_source=paid-traffic показывает только платные посещения и позволяет исключить их из отчётов по органическому трафику и email.
5.Пометка по дате. Аннотация с датами начала и окончания кампании объясняет скачок любому, кто будет читать отчёт позже.
Затем кампания оценивается по стоимости вовлечённой сессии. По стандартному определению сессия считается вовлечённой, если она длится дольше 10 секунд, включает два или более просмотра страниц или включает ключевое событие — действие, которое вы отмечаете как важное, например регистрацию.
Это работает, потому что тег передаётся вместе с посещением, даже когда referrer отсутствует. Платные посещения остаются в своём канале, остальные ваши отчёты остаются точными, и каждый результат можно отследить до одной кампании.
.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
