.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
Хотя интернет технически открывает для бизнеса почти бесконечный рынок, реальность такова, что большинство компаний (около 90% по всему миру) на самом деле работают довольно локально. У большинства из нас есть территория, которую мы обслуживаем — будь то район, город, область или даже целая страна, — и мы хотим, чтобы большая часть трафика, приходящего на наш сайт, была именно из этой зоны. В конце концов, именно там находятся наши клиенты.
К счастью, существует целый ряд способов продвигать ваш сайт среди местной аудитории. Более того, вполне справедливо будет сказать, что большинство каналов можно настроить так, чтобы привлекать локальные посещения.
Вот как:
К счастью, существует целый ряд способов продвигать ваш сайт среди местной аудитории. Более того, вполне справедливо будет сказать, что большинство каналов можно настроить так, чтобы привлекать локальные посещения.
Вот как:
1. Заявите права на свой профиль компании в Google и используйте его
Ваш профиль компании в Google позволяет вашему сайту начать появляться в локальном поиске и на Картах и может сильно повлиять на другие ваши усилия по привлечению локального трафика.
Первый, самый простой и, вероятно, самый эффективный способ привлечь локальный трафик — подтвердить права на свой профиль компании в Google и оптимизировать его. Эти профили позволяют вам начать появляться в локальном поиске и на Картах. Они также служат основным источником для ИИ, которые любят использовать ваш профиль и отзывы, чтобы формировать свои рекомендации.
Справедливо сказать, что хорошо оптимизированный GBP — самый полезный инструмент, если ваша цель — локальный трафик. Сайты, которые попадают в Map Pack (топ-3 результатов в локальном поиске Google), как правило, получают около 44% кликов, а это значит, что они получают значительно больше веб-трафика, чем их конкуренты.
Первый шаг прост: войдите в систему с помощью своей учетной записи Google и либо подтвердите права на свой профиль, либо создайте его. Укажите название компании, контактную информацию, выберите наиболее подходящие категории и задайте местоположение. Также добавьте несколько качественных фотографий — профили с фотографиями получают примерно на 35% больше посещений сайта, чем профили без них.
Как только вы всё настроите, вы должны начать появляться в локальном поиске и в релевантных запросах на Картах. В отличие от других форм SEO, здесь нет позиции номер 1, а “Map Pack” (топ-3 результатов) формируется для каждого отдельного поиска по 3 критериям:
Первый, самый простой и, вероятно, самый эффективный способ привлечь локальный трафик — подтвердить права на свой профиль компании в Google и оптимизировать его. Эти профили позволяют вам начать появляться в локальном поиске и на Картах. Они также служат основным источником для ИИ, которые любят использовать ваш профиль и отзывы, чтобы формировать свои рекомендации.
Справедливо сказать, что хорошо оптимизированный GBP — самый полезный инструмент, если ваша цель — локальный трафик. Сайты, которые попадают в Map Pack (топ-3 результатов в локальном поиске Google), как правило, получают около 44% кликов, а это значит, что они получают значительно больше веб-трафика, чем их конкуренты.
Первый шаг прост: войдите в систему с помощью своей учетной записи Google и либо подтвердите права на свой профиль, либо создайте его. Укажите название компании, контактную информацию, выберите наиболее подходящие категории и задайте местоположение. Также добавьте несколько качественных фотографий — профили с фотографиями получают примерно на 35% больше посещений сайта, чем профили без них.
Как только вы всё настроите, вы должны начать появляться в локальном поиске и в релевантных запросах на Картах. В отличие от других форм SEO, здесь нет позиции номер 1, а “Map Pack” (топ-3 результатов) формируется для каждого отдельного поиска по 3 критериям:
- Релевантность — на основе поисковых запросов и того, насколько хорошо они соответствуют ключевым словам в вашем профиле или связаны с ними
- Расстояние — насколько близко к вашему объекту или зоне обслуживания был выполнен поиск
- Положение — это совокупный показатель, состоящий из количества отзывов в вашем профиле и их рейтинга, того, как часто о вашем бизнесе упоминают в других источниках, а также авторитетности вашего домена
Эти несколько верхних результатов получают около 44% всех кликов, сгенерированных профилями компаний в Google, а это значит, что сосредоточенность на этих метриках может помочь вам значительно увеличить локальный трафик на ваш сайт.
Мы мало что можем сделать, чтобы повлиять на метрику расстояния, помимо указания зоны обслуживания, но две другие мы все же можем в некоторой степени контролировать.
Мы мало что можем сделать, чтобы повлиять на метрику расстояния, помимо указания зоны обслуживания, но две другие мы все же можем в некоторой степени контролировать.
2. Оптимизируйте свой профиль для релевантности в поиске
Если ваш профиль компании в Google оптимизирован под релевантные локальные запросы, это помогает вам занимать более высокие позиции в результатах поиска и получать больше трафика.
Релевантность — это, по сути, то, насколько хорошо ваш профиль соответствует тому, что, по мнению Google, пользователи действительно ищут, — и, само собой, чем релевантнее ваш профиль, тем выше вероятность, что они кликнут по нему или свяжутся с вами. Проще говоря, чем лучше ваш показатель релевантности для конкретного поиска, тем больше трафика придёт на ваш сайт.
Вы можете увеличить число запросов, по которым ваш профиль будет появляться ближе к верхним позициям, если будете достаточно конкретно составлять описание компании и указывать, какие услуги вы предоставляете. Ваша основная категория бизнеса и любые дополнительные категории, которые вы выберете, сильно влияют на это, но именно ключевые слова, которые вы включаете в описание, действительно могут существенно расширить ваш охват.
Вам не нужно в точности совпадать с поисковыми запросами, и часто лучше использовать разные формулировки, но избегайте соблазна просто перенасытить ими текст — это плохо выглядит для людей, просматривающих ваш профиль, и Google вполне может решить понизить ваши позиции.
Содержание ваших отзывов — ещё один отличный источник ключевых слов. Не бойтесь просить клиентов быть достаточно конкретными, когда они оставляют вам положительный отзыв, и всегда помните, что нужно отвечать. По оценкам, 81% пользователей действительно читают эти отзывы, поэтому они играют огромную роль в привлечении большего трафика помимо их влияния на ваше SEO.
Релевантность — это, по сути, то, насколько хорошо ваш профиль соответствует тому, что, по мнению Google, пользователи действительно ищут, — и, само собой, чем релевантнее ваш профиль, тем выше вероятность, что они кликнут по нему или свяжутся с вами. Проще говоря, чем лучше ваш показатель релевантности для конкретного поиска, тем больше трафика придёт на ваш сайт.
Вы можете увеличить число запросов, по которым ваш профиль будет появляться ближе к верхним позициям, если будете достаточно конкретно составлять описание компании и указывать, какие услуги вы предоставляете. Ваша основная категория бизнеса и любые дополнительные категории, которые вы выберете, сильно влияют на это, но именно ключевые слова, которые вы включаете в описание, действительно могут существенно расширить ваш охват.
Вам не нужно в точности совпадать с поисковыми запросами, и часто лучше использовать разные формулировки, но избегайте соблазна просто перенасытить ими текст — это плохо выглядит для людей, просматривающих ваш профиль, и Google вполне может решить понизить ваши позиции.
Содержание ваших отзывов — ещё один отличный источник ключевых слов. Не бойтесь просить клиентов быть достаточно конкретными, когда они оставляют вам положительный отзыв, и всегда помните, что нужно отвечать. По оценкам, 81% пользователей действительно читают эти отзывы, поэтому они играют огромную роль в привлечении большего трафика помимо их влияния на ваше SEO.
3. Повышайте узнаваемость
Google придаёт большое значение известности бизнеса в локальном поиске. Чем лучше этот показатель, тем выше вы будете отображаться и тем больше трафика будет приходить на ваш сайт.
Известность — это, по сути, лучшая оценка Google того, насколько популярен ваш бизнес среди людей, похожих на того, кто сейчас выполняет поиск. Чем известнее ваш профиль, тем выше он будет ранжироваться в релевантных поисковых запросах и тем больше трафика вы будете получать из вашего GBP.
Основные факторы, которые при этом учитываются:
Известность — это, по сути, лучшая оценка Google того, насколько популярен ваш бизнес среди людей, похожих на того, кто сейчас выполняет поиск. Чем известнее ваш профиль, тем выше он будет ранжироваться в релевантных поисковых запросах и тем больше трафика вы будете получать из вашего GBP.
Основные факторы, которые при этом учитываются:
- Количество отзывов
- Доля отзывов с оценкой 4 звезды и выше
- Как долго ваш профиль находится в эксплуатации
- Обратные ссылки, ведущие на ваш подключённый сайт
Хотя мы не можем заставить людей оставлять положительные отзывы, мы можем попросить их об этом. Включите такую просьбу в чеки, письма после покупки и другие взаимодействия. Это не только поможет повысить вашу заметность, но и станет отличным способом усилить ключевые слова и повысить показатель вашей релевантности.
Эти отзывы не только помогают привлекать к вам трафик за счёт повышения позиций в локальном поиске и на Картах, но и служат мощной формой социального доказательства, побуждая людей переходить по вашей ссылке. Если перед вами два варианта, у одного — 100 отзывов с 5 звёздами, а у другого — всего несколько отзывов на 3 звезды, по какому вы бы кликнули?
Вы также можете повысить заметность с помощью обратных ссылок из локальных каталогов (и других локальных источников — об этом чуть позже). Убедитесь, что ваши контактные данные (NAP- название, адрес, номер телефона) точно совпадают с данными в вашем GBP, чтобы не запутать ИИ, поисковые системы или, что ещё хуже, людей, которые могут захотеть вас посетить.
Эти отзывы не только помогают привлекать к вам трафик за счёт повышения позиций в локальном поиске и на Картах, но и служат мощной формой социального доказательства, побуждая людей переходить по вашей ссылке. Если перед вами два варианта, у одного — 100 отзывов с 5 звёздами, а у другого — всего несколько отзывов на 3 звезды, по какому вы бы кликнули?
Вы также можете повысить заметность с помощью обратных ссылок из локальных каталогов (и других локальных источников — об этом чуть позже). Убедитесь, что ваши контактные данные (NAP- название, адрес, номер телефона) точно совпадают с данными в вашем GBP, чтобы не запутать ИИ, поисковые системы или, что ещё хуже, людей, которые могут захотеть вас посетить.
4. Сотрудничайте с местными сайтами, чтобы получать обратные ссылки
Обратные ссылки придают авторитет, показывая, что ваш контент настолько хорош, что люди хотят им делиться. Сайты, ориентированные на местную аудиторию, помогают Google понять, где находится ваш бизнес.
Когда речь идёт о привлечении локального трафика, вполне ожидаемо, стоит мыслить локально. Уже существует сообщество местных источников, которым нравится ваш целевой регион и которые хотят помогать местному бизнесу находить своих читателей. Пожалуй, это максимально близко к сарафанной рекламе, насколько это вообще возможно в цифровую эпоху.
Рекомендации от блогеров, упоминания на местных новостных сайтах и даже размещение на страницах местных авторитетных ресурсов со списками проверенных компаний могут сами по себе приносить удивительно много трафика, а также давать огромный прирост вашему локальному SEO и заметности вашего GBP — оба этих фактора могут быть колоссальными источниками трафика, поскольку ваш сайт будет показываться выше в SERP.
Вы можете обращаться к местным блогерам, спонсировать мероприятия и работать с местной прессой, чтобы получать много ссылок, которые прочно закрепят ваш бизнес в жизни местного сообщества. Эти обратные ссылки помогут вам повысить авторитет домена для традиционного поиска, поместят вас в локальный контекст для рекомендаций ИИ и улучшат ваш показатель заметности.
Вы также можете предложить гостевую публикацию, предоставив подходящему сайту материал в обмен на ссылку на ваш сайт. Это, очевидно, даёт обратную ссылку, что отлично для вашего локального SEO, но также напрямую открывает вам доступ к совершенно новой аудитории.
По сути, не существует плохой легитимной обратной ссылки, но работа с местными сайтами даст лучшие результаты всем, кто в первую очередь нацелен на увеличение локального трафика.
Стоит отметить, что если вы стремитесь получить локальный трафик из рекомендаций ИИ, обратные ссылки — одно из ваших самых мощных оружий. ИИ уделяют больше внимания контексту ссылки и тому, как она вписывается в окружающий её контент, а это значит, что ссылка из положительного отзыва в местной газете будет ценнее, чем простое упоминание где-то в списке. Думайте о ссылке как о способе привлечь их внимание, а о деталях материала — как об информации, которую они хотят получить.
Когда речь идёт о привлечении локального трафика, вполне ожидаемо, стоит мыслить локально. Уже существует сообщество местных источников, которым нравится ваш целевой регион и которые хотят помогать местному бизнесу находить своих читателей. Пожалуй, это максимально близко к сарафанной рекламе, насколько это вообще возможно в цифровую эпоху.
Рекомендации от блогеров, упоминания на местных новостных сайтах и даже размещение на страницах местных авторитетных ресурсов со списками проверенных компаний могут сами по себе приносить удивительно много трафика, а также давать огромный прирост вашему локальному SEO и заметности вашего GBP — оба этих фактора могут быть колоссальными источниками трафика, поскольку ваш сайт будет показываться выше в SERP.
Вы можете обращаться к местным блогерам, спонсировать мероприятия и работать с местной прессой, чтобы получать много ссылок, которые прочно закрепят ваш бизнес в жизни местного сообщества. Эти обратные ссылки помогут вам повысить авторитет домена для традиционного поиска, поместят вас в локальный контекст для рекомендаций ИИ и улучшат ваш показатель заметности.
Вы также можете предложить гостевую публикацию, предоставив подходящему сайту материал в обмен на ссылку на ваш сайт. Это, очевидно, даёт обратную ссылку, что отлично для вашего локального SEO, но также напрямую открывает вам доступ к совершенно новой аудитории.
По сути, не существует плохой легитимной обратной ссылки, но работа с местными сайтами даст лучшие результаты всем, кто в первую очередь нацелен на увеличение локального трафика.
Стоит отметить, что если вы стремитесь получить локальный трафик из рекомендаций ИИ, обратные ссылки — одно из ваших самых мощных оружий. ИИ уделяют больше внимания контексту ссылки и тому, как она вписывается в окружающий её контент, а это значит, что ссылка из положительного отзыва в местной газете будет ценнее, чем простое упоминание где-то в списке. Думайте о ссылке как о способе привлечь их внимание, а о деталях материала — как об информации, которую они хотят получить.
5. Локализуйте свой контент
Локализация вашего контента означает, что ключевые слова, связанные с местоположением, такие как названия города или района, могут помочь вам занять позиции по конкретным поисковым запросам. Это означает, что, когда кто-то ищет ваши услуги поблизости, у вас больше шансов занять высокие позиции.
Неудивительно, что контент, отвечающий местным потребностям, обычно ранжируется лучше всего по локализованным запросам. Всё на вашем сайте, но особенно главная страница, целевые страницы и блог, должно естественно упоминать ваше местоположение. Это поможет вашей странице ранжироваться по таким запросам, как «еда на вынос рядом со мной» или «срочный вызов», и может принести много локального трафика.
Очевидный способ сделать это — просто назвать локацию, которую вы обслуживаете (и вам определённо стоит это сделать). Если вы продаёте пиццу в Данди, упомяните город и зону доставки, отметив основные районы, которые вы обслуживаете. Когда люди ищут «доставка пиццы, Блэкнесс», сайт, где конкретно упоминается этот район, скорее всего, будет занимать высокие позиции.
Вы можете пойти ещё дальше, затрагивая темы, характерные для вашей зоны обслуживания. Сантехник, работающий в Северном Лондоне, может начать свой блог примерно так: «Районы с жёсткой водой, такие как Энфилд, Барнет и Северный Лондон в целом, часто сталкиваются с проблемами, связанными с известковым налётом». Это локализует ваш контент, а значит, когда кто-то будет искать «средство от известкового налёта, Северный Лондон», вы окажетесь на виду.
Другими отличными источниками локализованного контента могут быть любые мероприятия, в которых вы участвуете в местном сообществе («Не можем дождаться встречи со всеми вами сегодня вечером на празднике сообщества!»), или местные организации, с которыми вы сотрудничаете. Локально релевантный контент помогает поисковым системам понять, какие районы вы обслуживаете, и может помочь вам увеличить органический трафик от ближайших клиентов.
Локализация означает, что ваш контент будет занимать более высокие позиции по запросам, в которых указано ваше местоположение (даже если это местоположение — «рядом со мной»). Это чрезвычайно ценный источник трафика с высоким намерением.
Неудивительно, что контент, отвечающий местным потребностям, обычно ранжируется лучше всего по локализованным запросам. Всё на вашем сайте, но особенно главная страница, целевые страницы и блог, должно естественно упоминать ваше местоположение. Это поможет вашей странице ранжироваться по таким запросам, как «еда на вынос рядом со мной» или «срочный вызов», и может принести много локального трафика.
Очевидный способ сделать это — просто назвать локацию, которую вы обслуживаете (и вам определённо стоит это сделать). Если вы продаёте пиццу в Данди, упомяните город и зону доставки, отметив основные районы, которые вы обслуживаете. Когда люди ищут «доставка пиццы, Блэкнесс», сайт, где конкретно упоминается этот район, скорее всего, будет занимать высокие позиции.
Вы можете пойти ещё дальше, затрагивая темы, характерные для вашей зоны обслуживания. Сантехник, работающий в Северном Лондоне, может начать свой блог примерно так: «Районы с жёсткой водой, такие как Энфилд, Барнет и Северный Лондон в целом, часто сталкиваются с проблемами, связанными с известковым налётом». Это локализует ваш контент, а значит, когда кто-то будет искать «средство от известкового налёта, Северный Лондон», вы окажетесь на виду.
Другими отличными источниками локализованного контента могут быть любые мероприятия, в которых вы участвуете в местном сообществе («Не можем дождаться встречи со всеми вами сегодня вечером на празднике сообщества!»), или местные организации, с которыми вы сотрудничаете. Локально релевантный контент помогает поисковым системам понять, какие районы вы обслуживаете, и может помочь вам увеличить органический трафик от ближайших клиентов.
Локализация означает, что ваш контент будет занимать более высокие позиции по запросам, в которых указано ваше местоположение (даже если это местоположение — «рядом со мной»). Это чрезвычайно ценный источник трафика с высоким намерением.
6. Рекламируйтесь на местном уровне
Платная реклама позволяет настраивать таргетинг по местоположению, обеспечивая хороший источник географически ориентированного локального трафика без риска нерелевантных посещений.
Платную рекламу можно настроить на невероятно точный локальный таргетинг. Фактически, можно ограничить геозону настроек местоположения одним-единственным зданием, чтобы привлекать трафик от людей буквально в тот момент, когда они просматривают ваши полки, если вы этого хотите.
В более общем смысле разумно нацеливать рекламу на вашу зону обслуживания и прилегающие регионы. Это гарантирует, что ваши объявления увидят люди, которые с наибольшей вероятностью станут вашей целевой аудиторией. Геотаргетинг означает, что все клики, за которые вы платите, должны приходить от местных пользователей.
Потенциал для генерации трафика здесь огромен. Локальная реклама, как правило, более релевантна и показывает более высокий CTR. Фактически, в поисковой рекламе объявления с локальным таргетингом почти вдвое чаще получают клики (и, следовательно, приносят вдвое больше трафика) по сравнению с менее точечно настроенной рекламой.
Хотя любая компания может использовать поисковую рекламу для увеличения локального трафика, особенно полезной она может быть для тех, кто оказывает услуги на дому. Такие запросы, как “Срочный электрик”, скорее всего, будут искать люди, которым нужна помощь без промедления, поэтому им понадобится кто-то местный, кто сможет приехать и сразу решить их проблему.
Платную рекламу можно настроить на невероятно точный локальный таргетинг. Фактически, можно ограничить геозону настроек местоположения одним-единственным зданием, чтобы привлекать трафик от людей буквально в тот момент, когда они просматривают ваши полки, если вы этого хотите.
В более общем смысле разумно нацеливать рекламу на вашу зону обслуживания и прилегающие регионы. Это гарантирует, что ваши объявления увидят люди, которые с наибольшей вероятностью станут вашей целевой аудиторией. Геотаргетинг означает, что все клики, за которые вы платите, должны приходить от местных пользователей.
Потенциал для генерации трафика здесь огромен. Локальная реклама, как правило, более релевантна и показывает более высокий CTR. Фактически, в поисковой рекламе объявления с локальным таргетингом почти вдвое чаще получают клики (и, следовательно, приносят вдвое больше трафика) по сравнению с менее точечно настроенной рекламой.
Хотя любая компания может использовать поисковую рекламу для увеличения локального трафика, особенно полезной она может быть для тех, кто оказывает услуги на дому. Такие запросы, как “Срочный электрик”, скорее всего, будут искать люди, которым нужна помощь без промедления, поэтому им понадобится кто-то местный, кто сможет приехать и сразу решить их проблему.
7. Используйте социальные сети
Социальные сети можно использовать для привлечения трафика на ваш сайт, поскольку они позволяют вам напрямую общаться с местным сообществом.
Социальные сети могут стать отличным инструментом для генерации локального трафика. Они дают вам возможность создать профиль, указав своё местоположение (и ссылки), а также позволяют вашим клиентам взять на себя часть работы по продвижению вашего сайта.
Есть несколько способов превратить ваш профиль в посещения сайта.
Социальные сети могут стать отличным инструментом для генерации локального трафика. Они дают вам возможность создать профиль, указав своё местоположение (и ссылки), а также позволяют вашим клиентам взять на себя часть работы по продвижению вашего сайта.
Есть несколько способов превратить ваш профиль в посещения сайта.
- Стимулируйте посещения сайта напрямую: рассказывайте о предложениях, побуждайте регистрироваться в программе членства и т. д.
- Обратитесь к местным сообществам: повысьте узнаваемость, комментируя местные страницы от имени вашего бизнеса. Здесь вы можете предлагать свои ссылки и услуги.
- Создавайте сообщество: люди часто видят, с чем взаимодействуют их друзья, поэтому каждый комментарий, на который вы отвечаете, — это ещё один потенциальный визит на ваш сайт.
Все платформы социальных сетей поощряют вовлечённость, поэтому создание контента, который получает лайки и репосты, провоцирует комментарии или иным образом привлекает внимание, — ключ к использованию соцсетей для привлечения локального трафика. Участвуйте в местных мероприятиях, чтобы открыть для себя новую аудиторию и направить её на ваш сайт.
Это также отличный способ усилить охват вашего контента, донести его до местной аудитории и других сайтов, которые могут поставить на него обратные ссылки, косвенно помогая вашим усилиям по SEO.
Если вы готовы потратить немного денег, это также отличное место для платной рекламы. Благодаря подробным данным о местоположении и интересах реклама в социальных сетях потенциально может привлечь много локального трафика.
Это также отличный способ усилить охват вашего контента, донести его до местной аудитории и других сайтов, которые могут поставить на него обратные ссылки, косвенно помогая вашим усилиям по SEO.
Если вы готовы потратить немного денег, это также отличное место для платной рекламы. Благодаря подробным данным о местоположении и интересах реклама в социальных сетях потенциально может привлечь много локального трафика.
8. Адаптируйте свой сайт для мобильных устройств
Сайт, который удобно просматривать со смартфона, побуждает людей оставаться дольше, улучшая показатель отказов и помогая вашим SEO-позициям, что привлекает больше трафика.
Хотя это может быть более общим советом по SEO, он в равной степени относится ко всем, кто хочет подняться в локальном рейтинге и привлечь трафик из своего сообщества.
57% всех локальных поисковых запросов выполняются через мобильный телефон. Это означает, что сделать просмотр вашего сайта на маленьком экране приятным и удобным — необходимость: Google предпочитает индексировать сайты, адаптированные для мобильных устройств, это также отлично влияет на показатель отказов, помогая значительно улучшить SEO, и, как мы все знаем, чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите.
Поддерживайте быструю загрузку (в идеале 3 секунды или меньше, чтобы люди не уходили с сайта), простой и доступный дизайн, минимум изображений и используйте одноколоночный дизайн с вертикальной прокруткой для наилучшего эффекта.
Хотя это и не является прямым источником локального трафика само по себе, сайт, созданный по принципу mobile-first, — мощный инструмент для усиления ваших остальных усилий.
Хотя это может быть более общим советом по SEO, он в равной степени относится ко всем, кто хочет подняться в локальном рейтинге и привлечь трафик из своего сообщества.
57% всех локальных поисковых запросов выполняются через мобильный телефон. Это означает, что сделать просмотр вашего сайта на маленьком экране приятным и удобным — необходимость: Google предпочитает индексировать сайты, адаптированные для мобильных устройств, это также отлично влияет на показатель отказов, помогая значительно улучшить SEO, и, как мы все знаем, чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите.
Поддерживайте быструю загрузку (в идеале 3 секунды или меньше, чтобы люди не уходили с сайта), простой и доступный дизайн, минимум изображений и используйте одноколоночный дизайн с вертикальной прокруткой для наилучшего эффекта.
Хотя это и не является прямым источником локального трафика само по себе, сайт, созданный по принципу mobile-first, — мощный инструмент для усиления ваших остальных усилий.
9. Внедрите структурированные данные
Структурированные данные делают ваш сайт привлекательным для ИИ и позволяют использовать расширенные сниппеты в результатах поиска, которые в среднем привлекают значительно больше трафика.
Структурированные данные, в частности такие вещи, как Schema Markup, — это отличный способ показать ваш сайт как релевантный для локальных пользователей поиска, а также помочь ему выделиться среди шума страницы результатов поиска.
Google использует эти простые фрагменты кода, чтобы понять ваш сайт, что вы предлагаете и где вы находитесь. Затем он использует эту информацию, чтобы создавать то, что мы называем “расширенными сниппетами”, которые могут включать такие вещи, как ваше местоположение, ценовой диапазон, часы работы и даже кнопки вроде “позвонить сейчас” рядом с вашими обычными ссылками в SERP.
Списки, занимающие верхние позиции и содержащие расширенные сниппеты, имеют CTR около 58% по сравнению с 41% у стандартного результата в виде “синей ссылки”, а это означает, что внедрение Schema Markup может напрямую повлиять на объём трафика, который приходит на ваш сайт из результатов поиска. Если вы хотите увеличить веб-трафик, это удивительно простой способ сделать это.
Самый очевидный тип такой разметки, который стоит добавить, — это LocalBusiness. Здесь вы найдёте всё, что показывает вас как полезное предложение для локальных пользователей поиска, включая:
Структурированные данные, в частности такие вещи, как Schema Markup, — это отличный способ показать ваш сайт как релевантный для локальных пользователей поиска, а также помочь ему выделиться среди шума страницы результатов поиска.
Google использует эти простые фрагменты кода, чтобы понять ваш сайт, что вы предлагаете и где вы находитесь. Затем он использует эту информацию, чтобы создавать то, что мы называем “расширенными сниппетами”, которые могут включать такие вещи, как ваше местоположение, ценовой диапазон, часы работы и даже кнопки вроде “позвонить сейчас” рядом с вашими обычными ссылками в SERP.
Списки, занимающие верхние позиции и содержащие расширенные сниппеты, имеют CTR около 58% по сравнению с 41% у стандартного результата в виде “синей ссылки”, а это означает, что внедрение Schema Markup может напрямую повлиять на объём трафика, который приходит на ваш сайт из результатов поиска. Если вы хотите увеличить веб-трафик, это удивительно простой способ сделать это.
Самый очевидный тип такой разметки, который стоит добавить, — это LocalBusiness. Здесь вы найдёте всё, что показывает вас как полезное предложение для локальных пользователей поиска, включая:
- Адрес
- Контактная информация
- Часы работы
- Сделайте так, чтобы людям было легко делиться вашим контентом
- Предлагаемые услуги
- Обслуживаемые регионы
- Сайты-агрегаторы отзывов
Разметка Schema также помогает вашему сайту выделяться для ИИ. Благодаря структурированию подробных данных в удобном для обработки виде ИИ могут быстро и надёжно получать правильную информацию, что делает ваш сайт привлекательным источником для упоминания в их ответах. На данный момент рекомендации ИИ обеспечивают около 1% всех посещений сайтов, но эта цифра быстро растёт.
Проблемы с привлечением локального трафика
Хотя почти каждому бизнесу стоит уделять внимание тому, как он отображается в Картах и локальном поиске, и пытаться привлекать клиентов поблизости, ориентация на локальный трафик не лишена своих недостатков.
Во-первых, и это наиболее очевидно, хотя охват людей поблизости, как правило, очень полезен, это означает, что вы не сосредотачиваетесь на расширении вовне. Хотя для многих компаний привлечение соседей станет основой бизнеса, другие захотят забросить сети подальше и выйти на национальную или даже международную аудиторию.
Во-вторых, всё, что связано с Google Business Profile или с тем, как вы отображаетесь в результатах поиска, — это не быстрый процесс. Могут пройти недели или месяцы, прежде чем ваши усилия начнут приносить результат. Совсем не редкость, когда приходится ждать 3–9 месяцев до получения ощутимых, измеримых результатов. Требуется время, чтобы наработать авторитетность и релевантность.
Наконец, если вы не готовы долго ждать результатов, платная реклама тоже не лишена сопутствующих проблем. Оплата за клик может, если ваша кампания окажется успешной, довольно быстро стать весьма дорогой. Рост популярности VPN и блокировщиков рекламы быстро меняет ситуацию вокруг онлайн-рекламы, и по локальной рекламе это бьёт ещё сильнее, поскольку люди скрывают своё местоположение.
Когда речь идёт о привлечении локального трафика, коротких путей не существует, и вам следует с осторожностью относиться к тем, кто их предлагает. Google жёстко наказывает всех, кого подозревает в манипулировании своими системами, поэтому то, что кажется лёгким решением, на деле может оказаться контрпродуктивным.
Во-первых, и это наиболее очевидно, хотя охват людей поблизости, как правило, очень полезен, это означает, что вы не сосредотачиваетесь на расширении вовне. Хотя для многих компаний привлечение соседей станет основой бизнеса, другие захотят забросить сети подальше и выйти на национальную или даже международную аудиторию.
Во-вторых, всё, что связано с Google Business Profile или с тем, как вы отображаетесь в результатах поиска, — это не быстрый процесс. Могут пройти недели или месяцы, прежде чем ваши усилия начнут приносить результат. Совсем не редкость, когда приходится ждать 3–9 месяцев до получения ощутимых, измеримых результатов. Требуется время, чтобы наработать авторитетность и релевантность.
Наконец, если вы не готовы долго ждать результатов, платная реклама тоже не лишена сопутствующих проблем. Оплата за клик может, если ваша кампания окажется успешной, довольно быстро стать весьма дорогой. Рост популярности VPN и блокировщиков рекламы быстро меняет ситуацию вокруг онлайн-рекламы, и по локальной рекламе это бьёт ещё сильнее, поскольку люди скрывают своё местоположение.
Когда речь идёт о привлечении локального трафика, коротких путей не существует, и вам следует с осторожностью относиться к тем, кто их предлагает. Google жёстко наказывает всех, кого подозревает в манипулировании своими системами, поэтому то, что кажется лёгким решением, на деле может оказаться контрпродуктивным.
Как привлечь локальный трафик
Привлечение местных жителей на ваш сайт должно быть одной из главных целей для почти любого бизнеса, ориентированного на широкую аудиторию. Если вы работаете на локальном рынке, у вас есть физическая точка или вы просто не хотите заниматься отправкой посылок на другой конец света, именно такой трафик действительно имеет значение.
Получать посещения сайта из вашего региона относительно просто:
Получать посещения сайта из вашего региона относительно просто:
- Настройте профиль компании в Google, чтобы получить доступ к Картам и локальному поиску
- Обращайтесь к своим клиентам за отзывами и повышайте релевантность с помощью описания вашей компании
- Разместите информацию о своей компании в местных каталогах. Само по себе это не принесёт много трафика, но отлично работает для вашего локального SEO и повышения заметности
- Сотрудничайте с местными сайтами, чтобы наращивать обратные ссылки. Связывайтесь с блогерами, журналистами и местными сообществами или предлагайте авторитетным сайтам гостевую публикацию
- Локализуйте свой контент — чаще упоминайте своё местоположение и затрагивайте местные проблемы
- Используйте социальные сети, чтобы вас заметили в вашем сообществе. Не ограничивайтесь только своей страницей — вступайте в группы и принимайте активное участие.
- Привлекайте больше локальных поисковых запросов с сайтом, ориентированным прежде всего на мобильные устройства
- Убедитесь, что ваш сайт использует структурированные данные, чтобы выделяться для ИИ и поисковых систем и предоставлять полезную информацию посетителям ещё до того, как они кликнут.
Хотя всегда приятно получать визиты издалека, для многих компаний именно местный трафик лучше всего обеспечивает устойчивый рост.
