.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
SEO, или поисковая оптимизация, — это искусство помогать поисковым системам и ИИ, таким как ChatGPT, лучше понимать ваш контент и помогать пользователям находить ваш сайт. В долгосрочной перспективе SEO, как правило, обеспечивает лучшую окупаемость инвестиций, а объём трафика, который оно может генерировать, поражает.
Один только Google обеспечивает около 63% всего веб-трафика и на его долю приходится около 90% всех поисковых запросов, поэтому высокие позиции здесь должны быть целью практически любой стратегии цифрового маркетинга. Конечно, сейчас мы уже прочно вошли в эпоху ИИ, и поисковые сводки и разговоры с чат-ботами тоже играют всё более важную роль.
Один только Google обеспечивает около 63% всего веб-трафика и на его долю приходится около 90% всех поисковых запросов, поэтому высокие позиции здесь должны быть целью практически любой стратегии цифрового маркетинга. Конечно, сейчас мы уже прочно вошли в эпоху ИИ, и поисковые сводки и разговоры с чат-ботами тоже играют всё более важную роль.
1
Цель SEO
Проще говоря, главная цель SEO — привлекать трафик на ваш сайт, предлагая посетителям ответ. Этот ответ может быть в форме такого блога, как этот, который объясняет концепцию и то, как вы можете помочь им с их проблемами, лендинга, который продаёт им услугу, или даже товара, который они ищут.
Поисковые системы и ИИ хотят предлагать своим пользователям лучшие ответы. Работа над SEO означает, что вы думаете о том, как пользователи воспринимают ваш контент, содержит ли он лучшую информацию по запросу и является ли поэтому лучшим вариантом, который Google или ChatGPT могут показать.
Когда-то всё было просто; на заре интернета было достаточно просто снова и снова упоминать ключевое слово, чтобы гарантированно занять высокие позиции. Сегодня tнужно учитывать гораздо больше взаимосвязанных и подвижных элементов.
Как работает SEO?
Прежде чем вы начнёте подниматься в результатах поиска, имеет смысл получить базовое представление о том, как работают поисковые системы и ИИ. Не волнуйтесь, на самом деле это не так сложно, как кажется.
Три основных фактора определяют, как поисковые системы ранжируют страницы результатов по любому заданному запросу и как ИИ структурирует свои ответы:
- Техническое SEO — это «закулисные» аспекты, включая скорость загрузки вашего сайта, то, насколько легко поисковым системам и ИИ его понимать, а также несколько других факторов.
- Внутренняя SEO-оптимизация — это то, о чём думает большинство людей, когда речь заходит о поисковой оптимизации. По сути, это создание контента, который нравится поисковым системам и ИИ.
- Внешняя SEO-оптимизация — как ссылки на ваш сайт с других страниц связаны с вашим контентом и повышают его авторитетность.
Объединение элементов каждого из этих трёх столпов должно дать вам наилучшие шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.
Как работают поисковые системы и ИИ?
Поисковые системы, такие как Google, и чат-боты, такие как ChatGPT, используют три этапа, чтобы находить, классифицировать и ранжировать ваш контент. Это сканирование, индексирование и ранжирование.
Сканирование
Первый шаг, который предпринимают ИИ и поисковые системы, — это отправка ботов прочёсывать интернет и находить весь контент, который только можно. Эти боты называются краулерами или пауками, и они перемещаются по сети, переходя по ссылкам и сообщая о найденном. Это может занять от пары часов до пары недель — интернет огромен.
Вы можете упростить жизнь этим краулерам (и повысить свои шансы на индексацию), если будете грамотно организовывать свой сайт, регулярно обновлять его и исправлять любые битые ссылки, которые могут их запутать.
Вы можете упростить жизнь этим краулерам (и повысить свои шансы на индексацию), если будете грамотно организовывать свой сайт, регулярно обновлять его и исправлять любые битые ссылки, которые могут их запутать.
Индексация
После того как краулеры передают собранные данные, информация о каждой странице затем организуется в огромный индекс, содержащий почти каждую страницу в интернете. Этот индекс разбивается на более широкие категории и предполагает анализ контента, чтобы убедиться, что его можно предложить в качестве результата для заданного поиска или запроса. В основном это делается путём сканирования контента на наличие ключевых слов и попытки понять, о чём он на самом деле.
Вы можете повысить релевантность своего контента в индексе, убедившись, что он насыщен ключевыми словами, уникален, а также используя такие элементы, как мета-теги и альтернативный текст изображений, чтобы помочь Google и другим поисковым системам лучше понимать контент.
Вы можете повысить релевантность своего контента в индексе, убедившись, что он насыщен ключевыми словами, уникален, а также используя такие элементы, как мета-теги и альтернативный текст изображений, чтобы помочь Google и другим поисковым системам лучше понимать контент.
Рейтинг
После того как ваш контент будет проиндексирован, его ранжируют по качеству и релевантности (мы подробнее рассмотрим это в следующем разделе). Это позволяет ИИ и поисковым системам определять, какие фрагменты контента лучше всего соответствуют тому, что на самом деле хотят их пользователи, и показывать их в порядке убывания.
Большая часть SEO-деятельности основана на том, чтобы ваш контент хорошо ранжировался по релевантным поисковым запросам, и именно на эту область мы можем влиять больше всего. Основная идея заключается в том, что вам нужно создавать качественный контент, ориентированный на разные поисковые намерения — будь то люди, которые ищут товары и услуги, или просто немного дополнительной информации.
Большая часть SEO-деятельности основана на том, чтобы ваш контент хорошо ранжировался по релевантным поисковым запросам, и именно на эту область мы можем влиять больше всего. Основная идея заключается в том, что вам нужно создавать качественный контент, ориентированный на разные поисковые намерения — будь то люди, которые ищут товары и услуги, или просто немного дополнительной информации.
Как добиться высокого ранжирования SEO-контента?
Каждая единица проиндексированного контента ранжируется с помощью системы, которую мы называем EEAT — экспертности, опыта и авторитетности. Именно по этим критериям поисковые системы и ИИ оценивают контент и проверяют, насколько он полезен для пользователей. По сути, чем полезнее ваш контент для конкретного вопроса, тем выше он будет ранжироваться.
Алгоритмы Google обучены отдавать приоритет полезному контенту и понижать в выдаче материалы, которые выглядят так, будто созданы ради ранжирования, а не для того, чтобы давать реальные, ориентированные на человека ответы. Хотя с точки зрения SEO это может показаться проблемой, на деле это даже освобождает: вместо того чтобы снова и снова насыщать текст ключевыми словами, вы можете сосредоточиться на написании интересного и полезного контента.
Повышение авторитетности
Авторитетность в самом простом смысле — это базовый показатель того, насколько достоверен ваш контент. Её можно разделить на две разные, но взаимосвязанные, области: тематическую авторитетность и авторитетность страницы.
- Тематический авторитет — это совокупная метрика, которая учитывает весь ваш контент и определяет, действительно ли ваш сайт в целом разбирается в том, о чём говорит по данной теме.
- Page Authority — это показатель, основанный на контенте конкретного блога, лендинга или части вашего сайта, которую вы хотите вывести в топ.
Существует множество факторов, определяющих, насколько авторитетной считается страница, но самый важный — это то, насколько хорошо вы подкрепляете свои тезисы исходящими ссылками и сколько релевантных страниц ссылаются на вас.
Исходящие ссылки
Каждый фрагмент контента, который вы создаёте для своего сайта, должен основываться на серьёзном исследовании, и самый простой способ показать, что вы проделали эту работу, — это ссылаться на свои источники. Поиск качественного, авторитетного контента, на который можно ссылаться, позволяет вам немного «позаимствовать» их авторитет.
Это всегда бесплатно, и вы можете ссылаться на всё, что захотите (хотя одни варианты будут лучше других), поэтому добавляйте их по всему вашему контенту.
Это всегда бесплатно, и вы можете ссылаться на всё, что захотите (хотя одни варианты будут лучше других), поэтому добавляйте их по всему вашему контенту.
Обратные ссылки
Ссылки с других страниц, ведущие на ваш контент, называются обратными ссылками, и они имеют очень большое значение, когда речь идёт о SEO. Эти ссылки служат своего рода подтверждением качества вашего контента, показывая, что он достаточно надёжен и качественен, чтобы люди хотели привлечь к нему внимание.
Общее правило таково: чем больше ссылок ведёт на ваш контент, тем выше будет ваш авторитет, но важно, чтобы сайты, на которых размещены ваши ссылки, были релевантны вашей теме, а контент, в который они встроены, служил какой-то цели помимо SEO. Лучший способ контролировать это — заниматься контент-маркетингом.
Общее правило таково: чем больше ссылок ведёт на ваш контент, тем выше будет ваш авторитет, но важно, чтобы сайты, на которых размещены ваши ссылки, были релевантны вашей теме, а контент, в который они встроены, служил какой-то цели помимо SEO. Лучший способ контролировать это — заниматься контент-маркетингом.
Внутренняя перелинковка
Третий тип ссылок, полезных для SEO, — это ссылки, которые соединяют разные страницы вашего сайта. Эти внутренние ссылки позволяют распределять авторитет, который вы наращиваете с помощью блогов и новостных обновлений, по вашим целевым страницам и описаниям продуктов.
Убедитесь, что ваши ссылки соответствуют теме, о которой вы говорите, и добавляют немного ценности, раскрывая её более подробно.
Они также являются отличным инструментом, помогающим ИИ и поисковым роботам лучше понимать ваш контент.
Убедитесь, что ваши ссылки соответствуют теме, о которой вы говорите, и добавляют немного ценности, раскрывая её более подробно.
Они также являются отличным инструментом, помогающим ИИ и поисковым роботам лучше понимать ваш контент.
Экспертность, опыт и доверие
Другие метрики, которые Google и ИИ используют для определения качества вашего контента, касаются того, кто его написал, каков его опыт в этой теме и насколько он соответствует тому, что по этому вопросу говорят другие авторитетные источники.
Со всем этим лучше всего справиться, обеспечив участие в процессе написания человека с подтверждённым опытом (будь то квалифицированный член вашей команды или профессиональный копирайтер). Его участие можно подтвердить, используя строку с указанием автора, которая ведёт либо на его профиль в социальных сетях, либо на отдельную страницу профиля с описанием его квалификации.
Со всем этим лучше всего справиться, обеспечив участие в процессе написания человека с подтверждённым опытом (будь то квалифицированный член вашей команды или профессиональный копирайтер). Его участие можно подтвердить, используя строку с указанием автора, которая ведёт либо на его профиль в социальных сетях, либо на отдельную страницу профиля с описанием его квалификации.
Шаг 1: Техническое SEO
Техническое SEO — это термин для всех ваших SEO-усилий, которые не сосредоточены напрямую на контенте вашего сайта. Эти элементы играют гораздо более важную роль, чем многие думают, и, поскольку ваши конкуренты часто ими пренебрегают, они могут стать действительно мощным инструментом. Они направлены на то, чтобы ваш сайт был легко воспринимаемым и понятным для сканирования и индексации, а также помогают повысить удобство для ваших посетителей.
UX-дизайн
UX, или пользовательский опыт, — это то, как ваш сайт выглядит и работает, пока люди перемещаются по нему. Это может оказать огромное влияние на ваши SEO-усилия. Проще говоря, чем быстрее загружается ваш сайт и чем легче по нему ориентироваться, тем дольше люди будут на нём оставаться и тем лучше будет ваш показатель отказов.
Самый важный фактор при разработке вашего сайта — это скорость его загрузки. 38% посетителей готовы ждать до 10 секунд, а 25% не станут ждать даже 3. Лучше всего решить эту задачу, сведя количество изображений к минимуму и оптимизировав все настройки кэширования для максимальной скорости.
Около 60% поисковых запросов выполняется с телефонов, а это значит, что mobile-first дизайн (или адаптивный дизайн) обязателен для большинства сайтов. Одноколоночные макеты, простые меню и полезные плагины, такие как кнопки «позвонить сейчас», действительно могут здесь помочь.
При этом некоторые компании могут с большей вероятностью получать результаты от людей, ищущих с настольных компьютеров. Обычно это более крупные покупки или темы, требующие более глубокого изучения, и Google будет ранжировать страницы соответствующим образом.
Самый важный фактор при разработке вашего сайта — это скорость его загрузки. 38% посетителей готовы ждать до 10 секунд, а 25% не станут ждать даже 3. Лучше всего решить эту задачу, сведя количество изображений к минимуму и оптимизировав все настройки кэширования для максимальной скорости.
Около 60% поисковых запросов выполняется с телефонов, а это значит, что mobile-first дизайн (или адаптивный дизайн) обязателен для большинства сайтов. Одноколоночные макеты, простые меню и полезные плагины, такие как кнопки «позвонить сейчас», действительно могут здесь помочь.
При этом некоторые компании могут с большей вероятностью получать результаты от людей, ищущих с настольных компьютеров. Обычно это более крупные покупки или темы, требующие более глубокого изучения, и Google будет ранжировать страницы соответствующим образом.
Структурированные данные
Поисковые системы и ИИ, какими бы умными они ни казались, всё ещё остаются машинами — они не «понимают» ваш контент по-настоящему, а скорее оценивают его по различным сигналам, которые помогают им его интерпретировать.
Один из способов помочь им в этой оценке — внедрить структурированные данные, такие как Schema Markup. Это простой код, который размещается в HTML-заголовке вашей страницы и содержит важную информацию о вашем сайте и бизнесе.
Эти языки разметки не только позволяют ИИ и поисковым системам быть более уверенными в своих результатах, но и дают нам возможность создавать «расширенные сниппеты», которые включают такие элементы, как кнопки звонка, информацию о ценах и FAQ прямо на странице результатов поиска.
Один из способов помочь им в этой оценке — внедрить структурированные данные, такие как Schema Markup. Это простой код, который размещается в HTML-заголовке вашей страницы и содержит важную информацию о вашем сайте и бизнесе.
Эти языки разметки не только позволяют ИИ и поисковым системам быть более уверенными в своих результатах, но и дают нам возможность создавать «расширенные сниппеты», которые включают такие элементы, как кнопки звонка, информацию о ценах и FAQ прямо на странице результатов поиска.
Листинги и ссылки
Хорошим источником обратных ссылок, который оказывает непропорционально большое влияние на ваши усилия по SEO (и сам по себе может принести много клиентов), являются каталоги и сайты со списками компаний. Они не только дают качественную обратную ссылку, помогающую повысить ваш авторитет, но и могут использоваться для того, чтобы закрепить ваш бизнес в сообществе (будь то онлайн или в реальном мире).
Они должны, где это возможно, ссылаться на вашу главную страницу и помогать формировать небольшую тематическую авторитетность, а также обязательно всегда содержать ваши контактные данные — так называемый NAP (name, address, phone number) — представленные в одном и том же формате.
Эти списки особенно полезны, если вы стремитесь привлекать местных клиентов, прочно закрепляя вас в определённой местности. Они также могут быть полезны, если вы предлагаете нишевые услуги, выделяя вас как члена конкретного сообщества.
Они должны, где это возможно, ссылаться на вашу главную страницу и помогать формировать небольшую тематическую авторитетность, а также обязательно всегда содержать ваши контактные данные — так называемый NAP (name, address, phone number) — представленные в одном и том же формате.
Эти списки особенно полезны, если вы стремитесь привлекать местных клиентов, прочно закрепляя вас в определённой местности. Они также могут быть полезны, если вы предлагаете нишевые услуги, выделяя вас как члена конкретного сообщества.
Шаг 2: Исследование ключевых слов
Основной элемент любого SEO-контента — это ключевое слово . Это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые строки или используют в разговорах с чат-ботами. Именно по этим сигналам поисковые системы и ИИ понимают, что люди на самом деле ищут.
На заре интернета контент ранжировался просто по тому, как часто в нём упоминалась точная поисковая фраза, но это привело к всевозможным манипуляциям с системой, поэтому сегодня всё гораздо сложнее, и такая перенасыщенность ключевыми словами скорее понизит ваш рейтинг, чем поможет занять первое место.
Подбор ключевых слов
Весь ваш контент должен быть привязан к целевому ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться или чтобы AI упоминал вас, когда оно появляется в запросе. Первый шаг к определению того, какие из них наиболее полезны, — это просто провести мозговой штурм.
Затем вы можете вручную искать все потенциальные ключевые слова, которые придумали, и пытаться проанализировать найденный контент в обратном порядке, или, что разумнее, использовать инструмент, который сделает это за вас.
Использование инструмента предоставит вам различные полезные данные, включая:
Затем вы можете вручную искать все потенциальные ключевые слова, которые придумали, и пытаться проанализировать найденный контент в обратном порядке, или, что разумнее, использовать инструмент, который сделает это за вас.
Использование инструмента предоставит вам различные полезные данные, включая:
- Объём: приблизительная оценка того, сколько поисковых запросов выполняется каждый месяц по этому ключевому слову.
- Конкуренция: сколько других страниц пытаются ранжироваться по этому конкретному ключевому слову.
- Сложность: оценка среднего авторитета каждой из этих страниц.
Поиск баланса
Хотя сразу взяться за создание контента, чтобы охватить как можно больше поисковых запросов, всегда кажется заманчивым, зачастую это не лучшее использование времени и ресурсов. Вместо этого часто лучше найти ключевое слово с меньшей частотностью, по которому вы действительно можете выйти на верхнюю позицию (или приблизиться к ней).
96% всего трафика из Google приходится на сайты, занимающие места на первой странице результатов, и только 0,63% достаётся всему, что находится начиная со второй страницы. Это означает, что хорошее ранжирование по ключевому слову с меньшей частотностью может быть более разумным вариантом — больший кусок меньшего пирога, если хотите.
96% всего трафика из Google приходится на сайты, занимающие места на первой странице результатов, и только 0,63% достаётся всему, что находится начиная со второй страницы. Это означает, что хорошее ранжирование по ключевому слову с меньшей частотностью может быть более разумным вариантом — больший кусок меньшего пирога, если хотите.
Применение ключевых слов на практике
Как только вы определили, по каким запросам хотите ранжироваться, пора действительно начинать писать. Ваши ключевые слова должны быть распределены по контенту естественным образом: используйте их часто, но избегайте соблазна делать текст повторяющимся или похожим на спам.
Помните: ваша основная аудитория — это всегда реальные люди, и они заметят, если вы будете просто повторять одно и то же снова и снова. Более того, сигналы «переоптимизации» могут быть крайне контрпродуктивными, и в результате вы начнёте опускаться в выдаче, а не подниматься. К счастью, ИИ и современные поисковые системы обычно ценят в тексте то же, что и люди.
Помните: ваша основная аудитория — это всегда реальные люди, и они заметят, если вы будете просто повторять одно и то же снова и снова. Более того, сигналы «переоптимизации» могут быть крайне контрпродуктивными, и в результате вы начнёте опускаться в выдаче, а не подниматься. К счастью, ИИ и современные поисковые системы обычно ценят в тексте то же, что и люди.
Семантические связи
Также стоит помнить, что поисковые системы и ИИ группируют ключевые слова в более крупные темы с помощью процесса, называемого латентным семантическим индексированием. Это означает, что, хотя вы можете ориентироваться на что-то вроде «пиццерия», вы также можете использовать «еда на вынос», «доставка пиццы» или другие связанные термины и при этом хорошо ранжироваться по вашему целевому запросу.
Это не только избавляет вас от необходимости повторять целевую фразу снова и снова, но и позволяет расширить охват и привлечь другие связанные поисковые запросы с помощью того же контента.
Это не только избавляет вас от необходимости повторять целевую фразу снова и снова, но и позволяет расширить охват и привлечь другие связанные поисковые запросы с помощью того же контента.
Таргетинг по намерениям
В основном люди обращаются к интернету по двум причинам: либо они ищут информацию, либо хотят что-то купить. Ключевые слова, которые вы выбираете, влияют на то, по каким из этих поисковых намерений вы будете показываться.
Как правило, на посадочных страницах должны использоваться более «срочные» ключевые слова, например «аварийный вызов сантехника», тогда как блог для того же бизнеса может быть ориентирован на запросы вроде «варианты ремонта ванной комнаты».
Как правило, на посадочных страницах должны использоваться более «срочные» ключевые слова, например «аварийный вызов сантехника», тогда как блог для того же бизнеса может быть ориентирован на запросы вроде «варианты ремонта ванной комнаты».
Точный таргетинг
Хотя может показаться заманчивым создать «супер-блог», который охватывает буквально всё о вашем сайте, это плохая идея по нескольким причинам. Во-первых, люди не будут читать его целиком, и это ухудшит ваши показатели вовлечённости, а во-вторых, поисковые системы и ИИ воспримут это как «чрезмерную оптимизацию» и попытку обмануть систему.
Если ваши ключевые слова остаются точечными, то когда люди ищут их, контент, который они находят, оказывается более релевантным, полезным и с большей вероятностью побуждает их связаться с вами.
Если ваши ключевые слова остаются точечными, то когда люди ищут их, контент, который они находят, оказывается более релевантным, полезным и с большей вероятностью побуждает их связаться с вами.
ИИ и ключевые слова
Хотя поисковые системы действительно используют тематические категории и LSI, AI придаёт им гораздо большее значение. Наличие в тексте ряда связанных терминов означает, что AI сможет быть ещё более уверенным, когда использует вашу информацию в качестве источника для своих ответов. По сути, включение LSI-ключевых слов, связанных с вашей целевой темой, позволяет AI гораздо лучше понять тему, которую вы раскрываете.
Если блог содержит термины «windows», «sash» и «inward opening», то весьма вероятно, что этот блог так или иначе посвящён типам окон. AI свяжет все эти термины вместе, чтобы сформировать более подробный ответ на запрос пользователя и указать ссылку на ваш сайт в качестве источника.
Если блог содержит термины «windows», «sash» и «inward opening», то весьма вероятно, что этот блог так или иначе посвящён типам окон. AI свяжет все эти термины вместе, чтобы сформировать более подробный ответ на запрос пользователя и указать ссылку на ваш сайт в качестве источника.
Шаг 3: Написание SEO-контента
Для большинства веб-сайтов в целях SEO полезны два основных типа контента: блоги и целевые страницы. Оба нужно писать с учетом принципов EEAT, которые мы изложили в предыдущем разделе, но каждый из них ориентирован на разный тип поискового намерения.
То, как именно должен выглядеть этот контент, будет различаться от сайта к сайту, и в одних случаях он будет полезнее, чем в других. Посмотрите, что сделали ваши конкуренты, которые хорошо ранжируются, и постарайтесь превзойти их.
Блоги
Блоги — это ваш шанс по-настоящему продемонстрировать свои знания, сформировать тематический авторитет и помочь укрепить доверие между вами и вашими читателями. Они должны раскрывать тему немного глубже и оставлять у ваших читателей ощущение, что они узнали что-то новое.
Они нацелены на общие информационные запросы, а не на прямые продажи, но это не значит, что они бесполезны. На самом деле сайты с регулярно обновляемыми блогами часто получают на 67% больше лидов, чем другие сайты в той же сфере без них.
Помимо привлечения на ваш сайт таких поисковых запросов, продиктованных любопытством, блоги также являются отличным способом укреплять авторитет и распространять его на другой ваш контент.
Они нацелены на общие информационные запросы, а не на прямые продажи, но это не значит, что они бесполезны. На самом деле сайты с регулярно обновляемыми блогами часто получают на 67% больше лидов, чем другие сайты в той же сфере без них.
Помимо привлечения на ваш сайт таких поисковых запросов, продиктованных любопытством, блоги также являются отличным способом укреплять авторитет и распространять его на другой ваш контент.
Целевые страницы
Хотя блоги ориентированы на людей, которые ищут немного больше информации по теме, целевые страницы нужны для того, чтобы привлекать поисковые запросы от людей, готовых купить прямо здесь и сейчас. Их лучше писать в виде короткого, ёмкого, ориентированного на продажи текста, который объясняет, чем вы занимаетесь, какие проблемы можете решить и почему стоит выбрать именно вас.
Для каждой услуги, которую вы предлагаете, должна быть своя отдельная целевая страница. Это позволяет точнее нацеливаться на определённые поисковые запросы и давать людям именно то, что они ищут. В конце концов, человек, который хочет забронировать отпуск, не хочет читать о ваших предложениях для арендодателей краткосрочной аренды.
Для каждой услуги, которую вы предлагаете, должна быть своя отдельная целевая страница. Это позволяет точнее нацеливаться на определённые поисковые запросы и давать людям именно то, что они ищут. В конце концов, человек, который хочет забронировать отпуск, не хочет читать о ваших предложениях для арендодателей краткосрочной аренды.
Как на самом деле писать контент
Какой бы тип контента вы ни писали, есть несколько советов и приемов, которые помогут ему выделиться как для поисковых систем, ИИ, так и для людей:
- Подавайте информацию по принципу «перевернутой пирамиды» — это, по сути, означает, что сначала нужно дать короткий и простой ответ, а затем по ходу изложения раскрывать тему подробнее. Даже тот, кто перестанет читать после первого предложения, должен все равно узнать больше, чем знал в самом начале.
- Используйте списки и маркированные пункты — разбивайте темы на простые, легко воспринимаемые части. Это упрощает жизнь и людям, и ИИ.
- Используйте FAQs — структура FAQs с четко сформулированными вопросами и ответами особенно полезна для привлечения внимания ИИ. Она также помогает не загромождать ваш текст и может стать отличным местом для использования ваших ключевых слов.
- Используйте таблицы: если вы что-то сравниваете, самый наглядный и удобный для чтения способ — представить это в виде простой таблицы. Это действительно выделяется для ИИ и поисковых систем.
Шаг 4: Создание обратных ссылок
Мы рассмотрим это подробнее в блоге о контент-маркетинге, но в целом суть в том, что контент, который вы пытаетесь продвигать, должен получать ссылки с авторитетных и релевантных сайтов. Часть этого со временем произойдет естественным образом, когда люди будут находить и делиться вашими блогами, а часть можно организовать, предложив написать гостевые посты и материалы для контент-маркетинга.
Плохих качественных обратных ссылок не бывает, но упоминания на авторитетных сайтах, релевантных вашей тематике, окажут гораздо большее влияние на ваши позиции.
Этот акцент на релевантности еще важнее, когда речь идет о том, чтобы ИИ включал вас в свои упоминания — помните, что в сводке они реально могут ссылаться только на 5–8 сайтов, поэтому тематический авторитет — жизненно важный показатель.
Распространённые проблемы при использовании SEO для привлечения трафика
Хотя SEO практически по любым меркам является самым экономически эффективным способом привлечения трафика, у него есть и слабые стороны, которые нужно учитывать, прежде чем вкладывать в него своё время и силы.
Во-первых, SEO — это не быстрый процесс. Чтобы результаты действительно начали проявляться, может потребоваться от 3 до 9 месяцев. Для новых сайтов или особенно конкурентных ключевых слов это может занять ещё больше времени. Это определённо марафон, а не спринт.
Во-вторых, хотя SEO может приводить больше потенциальных клиентов, чем любой другой канал цифрового маркетинга, это не особенно точно нацеленный способ привлечения релевантного трафика. Хотя вы получите больше посетителей, чем, скажем, при PPC-рекламе, нет никаких гарантий, что они будут действительно релевантными. Есть вещи, которые мы можем сделать, чтобы улучшить эту ситуацию, например, ориентироваться на локальный трафик или тщательно подбирать ключевые слова, но в конечном счёте наше влияние ограничено — мы можем лишь влиять, а не полностью контролировать.
Хотя наши возможности таргетинга ограничены, грамотно реализованная SEO-стратегия должна с лихвой компенсировать это за счёт огромного объёма трафика, который она может привлечь. Также стоит помнить, что если за каждый переход с платной рекламы вы платите, то с органическим трафиком из поисковых систем или AI всё иначе — нерелевантные посещения имеют гораздо меньшее значение, когда вы за них не платите.
Заключение: почему вам следует использовать SEO для привлечения трафика
Проще говоря, люди ищут ответы на свои вопросы, а SEO — это ваш инструмент, чтобы стать тем, кто их предоставляет. Начать просто, и если у вас есть сайт, вы, вероятно, уже делаете базовые вещи:
- Создайте сайт для быстрой работы - тщательно выбирайте изображения, чтобы сократить время загрузки.
- Внедрите Schema Markup — помогите поисковым системам и ИИ понять ваш сайт. Это также поможет вам выделиться в SERP благодаря созданию расширенных сниппетов.
- Определите, по каким релевантным ключевым словам ищут ваши клиенты- Используйте инструмент проверки ключевых слов, чтобы сбалансировать свои усилия между объёмом, сложностью и конкуренцией.
- Пишите контент, который приносит реальную пользу- Отвечайте на вопросы ваших клиентов и используйте внешние ссылки, чтобы повысить авторитетность и предоставить больше информации. Не забывайте выстраивать контент вокруг ваших ключевых слов и помнить, что вашей основной аудиторией всегда будут люди.
- Избегайте переоптимизации- Качественный контент, который служит не только целям SEO, будет ранжироваться лучше и будет гораздо более привлекательным.
- Создавайте ссылки с помощью контент-маркетинга и размещения информации о своей компании, чтобы повысить авторитет — предлагайте контент релевантным, авторитетным сайтам, работающим в вашей сфере. Это помогает повысить авторитет и может привлечь больше прямого трафика, чем вы думаете.
Когда речь идет о том, чтобы привлечь на ваш сайт много трафика без больших затрат, SEO должно стать вашим основным каналом. Хотя для достижения максимального эффекта требуется время, после создания контента он может оставаться на вашем сайте и годами привлекать посещения из поисковых систем и упоминаний в AI без оплаты за каждый клик.
