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Embora a internet tecnicamente ofereça às empresas um mercado quase infinito, a realidade diz que a maioria das empresas (cerca de 90%, globalmente) na verdade atua de forma bastante local. A maioria de nós tem uma área em que atua — seja um bairro, uma cidade, um estado ou até mesmo um país — e queremos que a maior parte do tráfego que chega ao nosso site venha de dentro dessa área. Afinal, esses são os nossos clientes.
Felizmente, há toda uma variedade de opções disponíveis para divulgar seu site para um público local. Na verdade, seria justo dizer que a maioria dos canais pode ser ajustada para segmentar visitas locais.
Veja como:
Felizmente, há toda uma variedade de opções disponíveis para divulgar seu site para um público local. Na verdade, seria justo dizer que a maioria dos canais pode ser ajustada para segmentar visitas locais.
Veja como:
1. Reivindique e use seu Perfil da Empresa no Google
Seu Perfil da Empresa no Google permite que seu site comece a aparecer nas pesquisas locais e no Maps e pode ter impactos fortes sobre seus outros esforços de geração de tráfego local.
A primeira, mais simples e provavelmente mais eficaz forma de gerar tráfego local é reivindicar e otimizar seu Perfil da Empresa no Google. Esses perfis permitem que você comece a aparecer nas pesquisas locais e no Maps. Eles também formam uma fonte primária para IAs, que adoram usar seu perfil e suas avaliações para formular suas recomendações.
É justo dizer que um GBP bem otimizado é a ferramenta mais útil se seu objetivo é o tráfego local. Sites que entram no Map Pack (os 3 principais resultados nas pesquisas locais do Google) tendem a receber cerca de 44% dos cliques, o que significa que recebem significativamente mais tráfego web do que seus concorrentes.
O primeiro passo é fácil — faça login com sua conta do Google e reivindique ou configure seu perfil. Insira o nome da sua empresa, as informações de contato, selecione as categorias mais adequadas e defina sua localização. Inclua também algumas fotos de alta qualidade — perfis com fotos recebem cerca de 35% mais visitas ao site do que aqueles sem fotos.
Quando tudo estiver funcionando, você deverá começar a aparecer nas pesquisas locais e nas solicitações relevantes no Maps. Ao contrário de outras formas de SEO, não existe uma posição número 1, e o “Map Pack” (os 3 principais resultados) é gerado para cada pesquisa individual com base em 3 critérios:
A primeira, mais simples e provavelmente mais eficaz forma de gerar tráfego local é reivindicar e otimizar seu Perfil da Empresa no Google. Esses perfis permitem que você comece a aparecer nas pesquisas locais e no Maps. Eles também formam uma fonte primária para IAs, que adoram usar seu perfil e suas avaliações para formular suas recomendações.
É justo dizer que um GBP bem otimizado é a ferramenta mais útil se seu objetivo é o tráfego local. Sites que entram no Map Pack (os 3 principais resultados nas pesquisas locais do Google) tendem a receber cerca de 44% dos cliques, o que significa que recebem significativamente mais tráfego web do que seus concorrentes.
O primeiro passo é fácil — faça login com sua conta do Google e reivindique ou configure seu perfil. Insira o nome da sua empresa, as informações de contato, selecione as categorias mais adequadas e defina sua localização. Inclua também algumas fotos de alta qualidade — perfis com fotos recebem cerca de 35% mais visitas ao site do que aqueles sem fotos.
Quando tudo estiver funcionando, você deverá começar a aparecer nas pesquisas locais e nas solicitações relevantes no Maps. Ao contrário de outras formas de SEO, não existe uma posição número 1, e o “Map Pack” (os 3 principais resultados) é gerado para cada pesquisa individual com base em 3 critérios:
- Relevância — com base nos termos de pesquisa e em quão bem eles correspondem ou se relacionam com as palavras-chave do seu perfil
- Distância - quão perto das suas instalações ou área de atendimento a pesquisa foi feita
- Destaque — uma métrica combinada composta pelo número de avaliações no seu perfil e sua classificação, pela frequência com que sua empresa é mencionada em outros lugares e pela autoridade do seu domínio
Esses primeiros resultados recebem cerca de 44% de todos os cliques gerados pelos GBPs, o que significa que focar nessas métricas pode ajudar você a aumentar significativamente o tráfego local para o seu site.
Não há muito que possamos fazer para influenciar a métrica de distância além de definir nossa área de atendimento, mas sobre as outras duas temos pelo menos algum controle.
Não há muito que possamos fazer para influenciar a métrica de distância além de definir nossa área de atendimento, mas sobre as outras duas temos pelo menos algum controle.
2. Otimize Seu Perfil Para Relevância nas Buscas
Garantir que o seu Perfil da Empresa no Google esteja otimizado para pesquisas locais relevantes ajuda você a aparecer melhor no ranking, gerando mais tráfego.
A relevância é basicamente o quanto o seu perfil corresponde ao que o Google acredita que seus usuários estão realmente procurando — e, nem é preciso dizer, quanto mais relevante for o seu perfil, maior a probabilidade de eles clicarem ou entrarem em contato. Em termos simples, quanto melhor for a sua pontuação de relevância para uma determinada pesquisa, mais tráfego visitará o seu site.
Você pode melhorar a quantidade de pesquisas em que aparece perto do topo sendo bastante específico na forma como escreve a descrição da sua empresa e nos serviços que lista. Sua categoria principal de negócio e quaisquer categorias secundárias que você escolher terão um enorme impacto aqui, mas são as palavras-chave que você inclui na sua descrição que podem realmente aumentar o seu alcance.
Você não precisa corresponder exatamente aos termos de pesquisa, e muitas vezes é melhor incluir uma variedade de formulações, mas evite a tentação de simplesmente encher o texto com elas — isso fica ruim para as pessoas que navegam pelo seu perfil, e o Google pode muito bem decidir reduzir o seu ranking.
O conteúdo das suas avaliações é outra excelente fonte de palavras-chave. Não tenha receio de pedir aos seus clientes que sejam bastante específicos ao deixarem um feedback positivo, e lembre-se sempre de responder. As estimativas dizem que 81% dos usuários realmente leem essas avaliações, portanto elas desempenham um papel enorme para gerar mais tráfego, além do impacto que têm no seu SEO.
A relevância é basicamente o quanto o seu perfil corresponde ao que o Google acredita que seus usuários estão realmente procurando — e, nem é preciso dizer, quanto mais relevante for o seu perfil, maior a probabilidade de eles clicarem ou entrarem em contato. Em termos simples, quanto melhor for a sua pontuação de relevância para uma determinada pesquisa, mais tráfego visitará o seu site.
Você pode melhorar a quantidade de pesquisas em que aparece perto do topo sendo bastante específico na forma como escreve a descrição da sua empresa e nos serviços que lista. Sua categoria principal de negócio e quaisquer categorias secundárias que você escolher terão um enorme impacto aqui, mas são as palavras-chave que você inclui na sua descrição que podem realmente aumentar o seu alcance.
Você não precisa corresponder exatamente aos termos de pesquisa, e muitas vezes é melhor incluir uma variedade de formulações, mas evite a tentação de simplesmente encher o texto com elas — isso fica ruim para as pessoas que navegam pelo seu perfil, e o Google pode muito bem decidir reduzir o seu ranking.
O conteúdo das suas avaliações é outra excelente fonte de palavras-chave. Não tenha receio de pedir aos seus clientes que sejam bastante específicos ao deixarem um feedback positivo, e lembre-se sempre de responder. As estimativas dizem que 81% dos usuários realmente leem essas avaliações, portanto elas desempenham um papel enorme para gerar mais tráfego, além do impacto que têm no seu SEO.
3. Aumente a proeminência
O Google atribui grande importância ao destaque da empresa nas pesquisas locais. Quanto melhor essa métrica, mais acima você aparecerá e mais tráfego deverá visitar seu site.
Destaque é basicamente a melhor estimativa do Google sobre o quão popular sua empresa é para pessoas como a que está pesquisando no momento. Quanto mais destaque seu perfil tiver, mais alta será sua classificação nas pesquisas relevantes e mais tráfego você gerará a partir do seu GBP.
Os principais fatores que ele leva em consideração são:
Destaque é basicamente a melhor estimativa do Google sobre o quão popular sua empresa é para pessoas como a que está pesquisando no momento. Quanto mais destaque seu perfil tiver, mais alta será sua classificação nas pesquisas relevantes e mais tráfego você gerará a partir do seu GBP.
Os principais fatores que ele leva em consideração são:
- O número de avaliações
- A proporção de avaliações de 4 estrelas ou mais
- Há quanto tempo seu perfil está em funcionamento
- Backlinks apontando para o seu site conectado
Embora não possamos fazer as pessoas deixarem avaliações positivas, podemos pedir isso a elas. Inclua uma solicitação em recibos, e-mails de acompanhamento e outras interações. Isso não só ajudará a aumentar sua proeminência, como também pode ser uma ótima forma de reforçar palavras-chave e ajudar a elevar sua pontuação de relevância.
Essas avaliações não apenas contribuem para gerar tráfego para você por meio de melhores posições nas buscas locais e no Maps, como também funcionam como uma poderosa forma de prova social, incentivando as pessoas a clicarem no seu link. Se você se deparasse com duas opções, uma com 100 avaliações de 5 estrelas e a outra com apenas algumas de 3 estrelas, em qual você clicaria?
Você também pode aumentar sua proeminência por meio de backlinks de diretórios locais (e outras fontes locais — mais sobre isso em um minuto). Certifique-se de que seus dados de contato (NAP — nome, endereço, número de telefone) correspondam exatamente ao seu GBP para evitar confundir IAs, mecanismos de busca ou, pior ainda, pessoas que talvez queiram visitar você.
Essas avaliações não apenas contribuem para gerar tráfego para você por meio de melhores posições nas buscas locais e no Maps, como também funcionam como uma poderosa forma de prova social, incentivando as pessoas a clicarem no seu link. Se você se deparasse com duas opções, uma com 100 avaliações de 5 estrelas e a outra com apenas algumas de 3 estrelas, em qual você clicaria?
Você também pode aumentar sua proeminência por meio de backlinks de diretórios locais (e outras fontes locais — mais sobre isso em um minuto). Certifique-se de que seus dados de contato (NAP — nome, endereço, número de telefone) correspondam exatamente ao seu GBP para evitar confundir IAs, mecanismos de busca ou, pior ainda, pessoas que talvez queiram visitar você.
4. Trabalhe com sites locais para conquistar backlinks
Backlinks fornecem autoridade, sinalizando que seu conteúdo é bom o suficiente para que as pessoas queiram compartilhá-lo. Sites locais ajudam o Google a entender onde sua empresa está.
Quando se trata de gerar tráfego local, como era de se esperar, vale a pena pensar localmente. Já existe uma comunidade de fontes locais por aí que ama sua área-alvo e quer ajudar empresas locais a alcançar seus leitores. Isso provavelmente é o mais próximo que a era digital realmente chega da publicidade boca a boca.
Recomendações de blogueiros, menções em sites de notícias locais e até mesmo aparecer em páginas de autoridades locais que listam prestadores aprovados podem gerar uma quantidade surpreendente de tráfego por si só, além de proporcionar um impulso enorme para o seu SEO local e sua relevância para o seu GBP, ambos potencialmente fontes gigantescas de tráfego, à medida que seu site é exibido mais acima nas SERPs.
Você pode entrar em contato com blogueiros locais, patrocinar eventos e trabalhar com a imprensa local para conquistar muitos links que coloquem sua empresa firmemente dentro da sua comunidade. Esses backlinks vão ajudar você a construir autoridade de domínio para buscas tradicionais, posicionar sua empresa em um contexto local para recomendações de IA e ajudar com sua pontuação de relevância.
Você também pode se oferecer para publicar como convidado, fornecendo a sites relevantes um conteúdo em troca de um link apontando para o seu site. Isso obviamente fornece um backlink, ótimo para o seu SEO local, mas também dá a você acesso direto a um público totalmente novo.
Basicamente, não existe backlink legítimo ruim, mas trabalhar com sites locais trará os melhores resultados para quem tem como foco principal aumentar seu tráfego local.
Vale destacar que, se você está buscando tráfego local a partir de recomendações de IA, backlinks estão entre suas armas mais poderosas. As IAs dão mais ênfase ao contexto de um link e a como ele se encaixa no conteúdo ao redor, o que significa que um link em uma avaliação positiva em um jornal local terá mais valor do que uma simples listagem em algum lugar. Pense no link como algo que chama a atenção delas, e nos detalhes do texto como aquilo que fornece as informações que elas querem.
Quando se trata de gerar tráfego local, como era de se esperar, vale a pena pensar localmente. Já existe uma comunidade de fontes locais por aí que ama sua área-alvo e quer ajudar empresas locais a alcançar seus leitores. Isso provavelmente é o mais próximo que a era digital realmente chega da publicidade boca a boca.
Recomendações de blogueiros, menções em sites de notícias locais e até mesmo aparecer em páginas de autoridades locais que listam prestadores aprovados podem gerar uma quantidade surpreendente de tráfego por si só, além de proporcionar um impulso enorme para o seu SEO local e sua relevância para o seu GBP, ambos potencialmente fontes gigantescas de tráfego, à medida que seu site é exibido mais acima nas SERPs.
Você pode entrar em contato com blogueiros locais, patrocinar eventos e trabalhar com a imprensa local para conquistar muitos links que coloquem sua empresa firmemente dentro da sua comunidade. Esses backlinks vão ajudar você a construir autoridade de domínio para buscas tradicionais, posicionar sua empresa em um contexto local para recomendações de IA e ajudar com sua pontuação de relevância.
Você também pode se oferecer para publicar como convidado, fornecendo a sites relevantes um conteúdo em troca de um link apontando para o seu site. Isso obviamente fornece um backlink, ótimo para o seu SEO local, mas também dá a você acesso direto a um público totalmente novo.
Basicamente, não existe backlink legítimo ruim, mas trabalhar com sites locais trará os melhores resultados para quem tem como foco principal aumentar seu tráfego local.
Vale destacar que, se você está buscando tráfego local a partir de recomendações de IA, backlinks estão entre suas armas mais poderosas. As IAs dão mais ênfase ao contexto de um link e a como ele se encaixa no conteúdo ao redor, o que significa que um link em uma avaliação positiva em um jornal local terá mais valor do que uma simples listagem em algum lugar. Pense no link como algo que chama a atenção delas, e nos detalhes do texto como aquilo que fornece as informações que elas querem.
5. Localize seu conteúdo
Localizar seu conteúdo significa que palavras-chave de localização, como nomes de cidades ou bairros, podem ajudar você a ranquear em buscas específicas. Isso significa que, quando alguém procurar por seus serviços nas proximidades, você terá mais chances de aparecer bem posicionado.
Não deve ser nenhuma surpresa que conteúdos que atendem a necessidades locais tendem a ranquear melhor em buscas localizadas. Tudo no seu site, mas especialmente sua página inicial, landing pages e blogs, deve mencionar sua localização de forma natural. Isso ajudará sua página a ranquear para buscas como “delivery perto de mim” ou “atendimento de emergência” e pode gerar muito tráfego local.
A maneira mais óbvia de fazer isso é simplesmente nomeando a localização que você atende (e você definitivamente deve fazer isso). Se você vende pizza em Dundee, mencione a cidade e sua área de entrega, destacando os principais bairros que você atende. Quando as pessoas procuram por “entrega de pizza, Blackness”, o site que menciona especificamente a área provavelmente terá uma classificação alta.
Você pode ir ainda mais longe abordando coisas que são comuns na sua área de atendimento. Um encanador que atende o Norte de Londres pode começar seu blog com algo como “Áreas de água dura como Enfield, Barnet e o Norte de Londres em geral frequentemente sofrem com problemas relacionados ao calcário.” Isso posiciona seu conteúdo localmente, o que significa que, quando alguém procurar por “solução para calcário, Norte de Londres”, você estará em destaque.
Outras ótimas fontes de conteúdo localizado podem ser eventos dos quais você participa na comunidade local (“Mal podemos esperar para ver todos vocês no churrasco comunitário esta noite!”) ou organizações locais com as quais você faz parceria. Conteúdo localmente relevante ajuda os mecanismos de busca a entender as áreas que você atende e pode ajudar você a aumentar o tráfego orgânico de clientes próximos.
Localização significa que seu conteúdo terá uma classificação mais alta em buscas que especificam sua localização (mesmo que essa localização seja “perto de mim”). Esta é uma fonte incrivelmente valiosa de tráfego com alta intenção.
Não deve ser nenhuma surpresa que conteúdos que atendem a necessidades locais tendem a ranquear melhor em buscas localizadas. Tudo no seu site, mas especialmente sua página inicial, landing pages e blogs, deve mencionar sua localização de forma natural. Isso ajudará sua página a ranquear para buscas como “delivery perto de mim” ou “atendimento de emergência” e pode gerar muito tráfego local.
A maneira mais óbvia de fazer isso é simplesmente nomeando a localização que você atende (e você definitivamente deve fazer isso). Se você vende pizza em Dundee, mencione a cidade e sua área de entrega, destacando os principais bairros que você atende. Quando as pessoas procuram por “entrega de pizza, Blackness”, o site que menciona especificamente a área provavelmente terá uma classificação alta.
Você pode ir ainda mais longe abordando coisas que são comuns na sua área de atendimento. Um encanador que atende o Norte de Londres pode começar seu blog com algo como “Áreas de água dura como Enfield, Barnet e o Norte de Londres em geral frequentemente sofrem com problemas relacionados ao calcário.” Isso posiciona seu conteúdo localmente, o que significa que, quando alguém procurar por “solução para calcário, Norte de Londres”, você estará em destaque.
Outras ótimas fontes de conteúdo localizado podem ser eventos dos quais você participa na comunidade local (“Mal podemos esperar para ver todos vocês no churrasco comunitário esta noite!”) ou organizações locais com as quais você faz parceria. Conteúdo localmente relevante ajuda os mecanismos de busca a entender as áreas que você atende e pode ajudar você a aumentar o tráfego orgânico de clientes próximos.
Localização significa que seu conteúdo terá uma classificação mais alta em buscas que especificam sua localização (mesmo que essa localização seja “perto de mim”). Esta é uma fonte incrivelmente valiosa de tráfego com alta intenção.
6. Anuncie localmente
Os anúncios pagos permitem segmentar por localização, oferecendo uma boa fonte de tráfego local segmentado geograficamente, sem o risco de visitas irrelevantes.
Os anúncios pagos podem ser segmentados de forma incrivelmente local. Na verdade, é possível definir uma geofence nas configurações de localização para um único prédio, segmentando o tráfego enquanto as pessoas literalmente navegam pelas suas prateleiras, se você quiser.
De forma mais geral, faz sentido segmentar seus anúncios para sua área de atendimento e as regiões ao redor. Isso garantirá que seus anúncios alcancem as pessoas com maior probabilidade de serem o tráfego desejado. A segmentação geográfica significa que todos os cliques pelos quais você está pagando devem vir de pessoas locais.
O potencial de geração de tráfego aqui é enorme. Os anúncios locais tendem a ser mais relevantes e a ter melhores taxas de cliques. Na verdade, para anúncios de pesquisa, anúncios segmentados localmente têm quase o dobro de chance de receber cliques (portanto geram o dobro de tráfego) em comparação com anúncios menos focados.
Embora qualquer empresa possa usar anúncios de pesquisa para aumentar seu tráfego local, eles podem ser particularmente úteis para quem oferece serviços residenciais. Termos como “eletricista de emergência” provavelmente serão pesquisados por pessoas com certo senso de urgência, então elas vão querer alguém local que possa ir até lá e resolver o problema imediatamente.
Os anúncios pagos podem ser segmentados de forma incrivelmente local. Na verdade, é possível definir uma geofence nas configurações de localização para um único prédio, segmentando o tráfego enquanto as pessoas literalmente navegam pelas suas prateleiras, se você quiser.
De forma mais geral, faz sentido segmentar seus anúncios para sua área de atendimento e as regiões ao redor. Isso garantirá que seus anúncios alcancem as pessoas com maior probabilidade de serem o tráfego desejado. A segmentação geográfica significa que todos os cliques pelos quais você está pagando devem vir de pessoas locais.
O potencial de geração de tráfego aqui é enorme. Os anúncios locais tendem a ser mais relevantes e a ter melhores taxas de cliques. Na verdade, para anúncios de pesquisa, anúncios segmentados localmente têm quase o dobro de chance de receber cliques (portanto geram o dobro de tráfego) em comparação com anúncios menos focados.
Embora qualquer empresa possa usar anúncios de pesquisa para aumentar seu tráfego local, eles podem ser particularmente úteis para quem oferece serviços residenciais. Termos como “eletricista de emergência” provavelmente serão pesquisados por pessoas com certo senso de urgência, então elas vão querer alguém local que possa ir até lá e resolver o problema imediatamente.
7. Invista nas redes sociais
As redes sociais podem ser usadas para atrair tráfego para o seu site, permitindo que você fale diretamente com a sua comunidade local.
As redes sociais podem ser uma ótima ferramenta para gerar tráfego local. Elas dão a você a chance de criar um perfil, informando sua localização (e links), e permitem que seus clientes façam parte do trabalho pesado de divulgar seu site para você.
Há algumas maneiras de transformar seu perfil em visitas ao site.
As redes sociais podem ser uma ótima ferramenta para gerar tráfego local. Elas dão a você a chance de criar um perfil, informando sua localização (e links), e permitem que seus clientes façam parte do trabalho pesado de divulgar seu site para você.
Há algumas maneiras de transformar seu perfil em visitas ao site.
- Incentive visitas ao site diretamente: fale sobre ofertas, incentive inscrições de membros etc.
- Entre em contato com grupos locais: crie visibilidade comentando em páginas locais em nome da sua empresa. A partir daí, você pode oferecer seus links e serviços.
- Construa uma comunidade: as pessoas muitas vezes conseguem ver com o que os amigos delas interagem, então cada comentário ao qual você responde é outra visita em potencial ao seu site.
Todas as plataformas de mídia social recompensam o engajamento, então criar conteúdo que gere curtidas e compartilhamentos, provoque comentários ou, de outra forma, chame a atenção é a chave para usá-las para atrair tráfego local. Envolva-se em eventos locais para alcançar novos públicos e direcioná-los para o seu site.
Também é uma ótima maneira de ampliar o seu conteúdo, levando-o a públicos locais e a outros sites que podem optar por criar backlinks para ele, ajudando indiretamente os seus esforços de SEO.
Se você estiver disposto a gastar um pouco de dinheiro, esse também é um lugar fantástico para investir em publicidade paga. Com dados detalhados de localização e interesses, os anúncios em mídias sociais podem potencialmente trazer muito tráfego local.
Também é uma ótima maneira de ampliar o seu conteúdo, levando-o a públicos locais e a outros sites que podem optar por criar backlinks para ele, ajudando indiretamente os seus esforços de SEO.
Se você estiver disposto a gastar um pouco de dinheiro, esse também é um lugar fantástico para investir em publicidade paga. Com dados detalhados de localização e interesses, os anúncios em mídias sociais podem potencialmente trazer muito tráfego local.
8. Projete Seu Site Para Dispositivos Móveis
Um site que é fácil de navegar em um smartphone incentiva as pessoas a permanecerem por mais tempo, melhorando sua taxa de rejeição e ajudando no seu posicionamento de SEO, atraindo mais tráfego.
Embora isso possa ser um conselho de SEO mais geral, aplica-se igualmente a qualquer pessoa que queira subir nos rankings locais e atrair tráfego da sua comunidade.
57% de todas as pesquisas locais são feitas pelo celular. Isso significa que tornar a visualização do seu site em uma tela pequena uma experiência agradável é indispensável — não apenas o Google prefere indexar sites compatíveis com dispositivos móveis, como também isso é excelente para sua taxa de rejeição, ajudando a impulsionar significativamente seu SEO e, como todos sabemos, quanto melhor o seu posicionamento, mais tráfego você conquistará.
Mantenha tempos de carregamento rápidos (idealmente 3 segundos ou menos, para evitar que as pessoas saiam do site), designs simples e de fácil acesso, e use o mínimo possível de imagens, adotando um design de coluna única com rolagem vertical para o melhor efeito.
Embora não seja uma fonte direta de tráfego local por si só, um site com abordagem mobile-first é uma ferramenta poderosa para potencializar seus outros esforços.
Embora isso possa ser um conselho de SEO mais geral, aplica-se igualmente a qualquer pessoa que queira subir nos rankings locais e atrair tráfego da sua comunidade.
57% de todas as pesquisas locais são feitas pelo celular. Isso significa que tornar a visualização do seu site em uma tela pequena uma experiência agradável é indispensável — não apenas o Google prefere indexar sites compatíveis com dispositivos móveis, como também isso é excelente para sua taxa de rejeição, ajudando a impulsionar significativamente seu SEO e, como todos sabemos, quanto melhor o seu posicionamento, mais tráfego você conquistará.
Mantenha tempos de carregamento rápidos (idealmente 3 segundos ou menos, para evitar que as pessoas saiam do site), designs simples e de fácil acesso, e use o mínimo possível de imagens, adotando um design de coluna única com rolagem vertical para o melhor efeito.
Embora não seja uma fonte direta de tráfego local por si só, um site com abordagem mobile-first é uma ferramenta poderosa para potencializar seus outros esforços.
9. Implemente dados estruturados
Os dados estruturados tornam seu site atraente para IAs e permitem que você use Rich Snippets nos resultados de pesquisa, o que atrai significativamente mais tráfego em média.
Os dados estruturados, especialmente elementos como Schema Markup, são uma maneira fantástica de destacar seu site como relevante para pesquisas locais, além de ajudar você a se sobressair no meio do ruído da página de resultados de pesquisa.
O Google usa esses simples trechos de código para entender seu site, o que você oferece e sua localização. Em seguida, ele usa essas informações para criar o que chamamos de “rich snippets”, que podem incluir coisas como sua localização, faixa de preço, horário de funcionamento e até itens como botões de “ligue agora” ao lado dos seus links habituais na SERP.
Listagens com melhor posicionamento que incluem rich snippets têm uma taxa de cliques de cerca de 58%, em comparação com 41% de um resultado padrão de “link azul”, o que significa que implementar Schema Markup pode ter um impacto direto em quanto tráfego chega ao seu site por meio dos resultados de pesquisa. Se você quer aumentar o tráfego do seu site, esta é uma maneira surpreendentemente fácil de fazer isso.
O tipo mais óbvio entre essas marcações para incluir é LocalBusiness. Aqui, você encontrará todos os elementos que destacam sua empresa como algo útil a oferecer para pesquisadores locais, incluindo:
Os dados estruturados, especialmente elementos como Schema Markup, são uma maneira fantástica de destacar seu site como relevante para pesquisas locais, além de ajudar você a se sobressair no meio do ruído da página de resultados de pesquisa.
O Google usa esses simples trechos de código para entender seu site, o que você oferece e sua localização. Em seguida, ele usa essas informações para criar o que chamamos de “rich snippets”, que podem incluir coisas como sua localização, faixa de preço, horário de funcionamento e até itens como botões de “ligue agora” ao lado dos seus links habituais na SERP.
Listagens com melhor posicionamento que incluem rich snippets têm uma taxa de cliques de cerca de 58%, em comparação com 41% de um resultado padrão de “link azul”, o que significa que implementar Schema Markup pode ter um impacto direto em quanto tráfego chega ao seu site por meio dos resultados de pesquisa. Se você quer aumentar o tráfego do seu site, esta é uma maneira surpreendentemente fácil de fazer isso.
O tipo mais óbvio entre essas marcações para incluir é LocalBusiness. Aqui, você encontrará todos os elementos que destacam sua empresa como algo útil a oferecer para pesquisadores locais, incluindo:
- Endereço
- Informações de contato
- Horário de funcionamento
- Facilite o compartilhamento do seu conteúdo pelas pessoas
- Serviços oferecidos
- Áreas atendidas
- Análises agregadas
A marcação Schema também faz seu site se destacar para as IAs. Ao estruturar dados detalhados de uma forma fácil de interpretar, as IAs podem reunir as informações corretas com rapidez e confiança, tornando isso algo atraente para incluírem em suas respostas. No momento, as recomendações de IA representam cerca de 1% de todas as visitas a sites, mas esse número está crescendo rapidamente.
Problemas para gerar tráfego local
Embora quase toda empresa deva prestar atenção em como aparece no Maps e nas buscas locais e tentar alcançar os clientes à sua porta, focar no tráfego local não está livre de desvantagens.
Em primeiro lugar, e mais obviamente, embora alcançar pessoas próximas geralmente seja ótimo, isso significa que você não está focando em expandir para além da sua região. Embora fazer com que seus vizinhos visitem seu negócio seja o básico para muitas empresas, outras vão querer lançar suas redes mais longe e alcançar um público nacional ou até internacional.
Em segundo lugar, qualquer coisa relacionada ao Perfil da Empresa no Google ou à forma como você aparece nos resultados de busca não é um processo rápido. Pode levar semanas ou meses para que seus esforços comecem a dar resultado. Não é incomum ter que esperar de 3 a 9 meses por resultados sólidos e mensuráveis. Leva tempo para construir autoridade e relevância.
Por fim, se você está impaciente por resultados, a publicidade paga também não está livre de seus próprios problemas. Pagar por clique pode, caso sua campanha seja bem-sucedida, acabar ficando bem caro muito rapidamente. O aumento do uso de VPNs e de bloqueadores de anúncios está mudando rapidamente o cenário da publicidade online, e isso afeta ainda mais a publicidade local à medida que as pessoas ocultam suas localizações.
Não existem atalhos quando se trata de gerar tráfego local, e você deve desconfiar de qualquer pessoa que os ofereça. O Google aplica penalidades severas a qualquer pessoa que suspeite estar manipulando seus sistemas, então o que parece ser o caminho mais fácil pode, na verdade, ser contraproducente.
Em primeiro lugar, e mais obviamente, embora alcançar pessoas próximas geralmente seja ótimo, isso significa que você não está focando em expandir para além da sua região. Embora fazer com que seus vizinhos visitem seu negócio seja o básico para muitas empresas, outras vão querer lançar suas redes mais longe e alcançar um público nacional ou até internacional.
Em segundo lugar, qualquer coisa relacionada ao Perfil da Empresa no Google ou à forma como você aparece nos resultados de busca não é um processo rápido. Pode levar semanas ou meses para que seus esforços comecem a dar resultado. Não é incomum ter que esperar de 3 a 9 meses por resultados sólidos e mensuráveis. Leva tempo para construir autoridade e relevância.
Por fim, se você está impaciente por resultados, a publicidade paga também não está livre de seus próprios problemas. Pagar por clique pode, caso sua campanha seja bem-sucedida, acabar ficando bem caro muito rapidamente. O aumento do uso de VPNs e de bloqueadores de anúncios está mudando rapidamente o cenário da publicidade online, e isso afeta ainda mais a publicidade local à medida que as pessoas ocultam suas localizações.
Não existem atalhos quando se trata de gerar tráfego local, e você deve desconfiar de qualquer pessoa que os ofereça. O Google aplica penalidades severas a qualquer pessoa que suspeite estar manipulando seus sistemas, então o que parece ser o caminho mais fácil pode, na verdade, ser contraproducente.
Como gerar tráfego local
Fazer com que pessoas da sua região visitem seu site deve ser um objetivo principal para quase toda empresa voltada ao público. Se você atua localmente, tem um espaço físico ou simplesmente não quer lidar com o envio de encomendas para o outro lado do mundo, este é o tráfego que realmente importa.
Conseguir visitas ao site da sua região é relativamente simples:
Conseguir visitas ao site da sua região é relativamente simples:
- Configure seu Perfil da Empresa no Google para ter acesso ao Maps e às pesquisas locais
- Entre em contato com seus clientes para obter avaliações e aumentar a relevância por meio da descrição da sua empresa
- Liste sua empresa em diretórios locais. Isso não trará muito tráfego sozinho, mas faz maravilhas pelo seu SEO local e pela sua relevância
- Trabalhe com sites locais para criar backlinks. Entre em contato com blogueiros, jornalistas e grupos locais ou ofereça a sites estabelecidos um guest post
- Localize seu conteúdo — mencione sua localização com frequência e aborde preocupações locais
- Use as redes sociais para ser notado em sua comunidade. Não fique apenas na sua própria página, participe de grupos e se envolva.
- Capture mais pesquisas locais com um site mobile-first
- Certifique-se de que seu site esteja usando dados estruturados para se destacar para IAs e mecanismos de busca e fornecer informações úteis aos seus visitantes antes que eles cliquem.
Embora seja sempre bom receber uma visita de mais longe, para muitas empresas é o tráfego local que melhor sustentará você.
