.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
Jika Anda ingin menciptakan sedikit gebrakan di sekitar bisnis Anda, membantu mengarahkan pelanggan dalam perjalanan mereka, dan menarik trafik yang tertarik ke situs Anda secara alami tanpa biaya yang terkait dengan iklan PPC atau terlibat dalam praktik-praktik yang meragukan, content marketing adalah pilihan yang tepat.
Kita semua mengonsumsi konten online dalam jumlah sangat besar— melihat puluhan juta kata secara online setiap tahun dan menghabiskan rata-rata 4 jam setiap hari untuk menggulir, membaca, mendengarkan, dan menonton. Ini menawarkan peluang luar biasa bagi bisnis untuk memberikan nilai nyata kepada calon pelanggan mereka dengan menyajikan konten yang menarik, menghibur, dan memikat, serta kesempatan untuk menyelipkan sedikit pemasaran di dalamnya.
Kita semua mengonsumsi konten online dalam jumlah sangat besar— melihat puluhan juta kata secara online setiap tahun dan menghabiskan rata-rata 4 jam setiap hari untuk menggulir, membaca, mendengarkan, dan menonton. Ini menawarkan peluang luar biasa bagi bisnis untuk memberikan nilai nyata kepada calon pelanggan mereka dengan menyajikan konten yang menarik, menghibur, dan memikat, serta kesempatan untuk menyelipkan sedikit pemasaran di dalamnya.
7
Mendatangkan Traffic Melalui Content Marketing
Langkah 1: Mempersiapkan Content Marketing
Hampir setiap bentuk pemasaran digital melibatkan pembuatan konten dalam satu bentuk atau lainnya. Blog, halaman web, dan media sosial pada dasarnya adalah hal yang wajib dimiliki bagi sebagian besar bisnis, tetapi upaya yang dilakukan secara sadar untuk terlibat dalam pemasaran konten membutuhkan sedikit lebih banyak pemikiran dan usaha. Kami akan menguraikannya ke dalam beberapa tahap:
2. Manfaatkan Semua Jenis Tautan
Meskipun kami telah menyebutkan bahwa klik langsung dari tautan di video dan deskripsi Anda umumnya cukup rendah (rata-rata berada di sekitar 1%), jika tujuan pemasaran utama Anda adalah menghasilkan kunjungan ke situs Anda dari video Anda, tautan adalah bagian penting dari proses tersebut.
Faktanya, dapat dikatakan bahwa, dari segi hasil yang dapat diukur, tautan-tautan ini adalah cara utama video dapat secara langsung menghasilkan traffic.
Ada 4 jenis utama tautan yang dapat Anda gunakan di video Anda:
3. Susun Call To Action Anda
Pada titik ini, ini memang agak klise, tetapi meminta orang untuk “suka dan bagikan” masih tetap berhasil. Kami menyebutnya Call To Action dan, sebenarnya, ini adalah bagian yang paling berhubungan langsung dengan pemasaran dari video apa pun. Pada dasarnya, ini adalah bagian, biasanya menjelang akhir video, tempat Anda meminta audiens melakukan tindakan tersebut.
Jika tujuan pemasaran utamanya adalah menghasilkan klik tautan langsung, Anda bisa menutup dengan sesuatu seperti “klik tautan di deskripsi di bawah”, atau, tergantung pada nada dan gaya video Anda, Anda mungkin menginginkan sesuatu yang sedikit lebih halus.
Apa pun kata-kata yang tepat untuk call to action Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat yang dapat membantu menghasilkan hasil:
- Visitor Location- which country, city, or even zip/postal code your visitors come from.
- Visitor Ages- A rough age range estimate for your visitors, generally presented as a percentage. This might be based on their cookies or the data they entered when creating a Google account.
- Visitor Interests- what kinds of websites do they visit, the things they search for.
- Visitor Gender- a rough estimate of the gender of your visitors, again generally presented as a percentage.
These data points allow you to better understand which types of traffic already visit your website. With this understanding, you can craft a user profile of your actual visitors and see how well it matches with your target audience.
From here, you can either change direction or double down on your current efforts in an attempt to change your visitors or solidify your current demographics. Whatever you choose, these reports should inform your next steps.
Content can be crafted to appeal to a certain age range or series of interests, whether this is video content or things like blogs and product descriptions. Paid advertising can be tuned to either expand out into new markets or target those who look like your current visitors.
From here, you can either change direction or double down on your current efforts in an attempt to change your visitors or solidify your current demographics. Whatever you choose, these reports should inform your next steps.
Content can be crafted to appeal to a certain age range or series of interests, whether this is video content or things like blogs and product descriptions. Paid advertising can be tuned to either expand out into new markets or target those who look like your current visitors.
4. Fokus pada SEO agar Lebih Banyak Orang Melihat Video Anda
Karena rasio klik-tayang relatif rendah, hasil terbaik didapat dengan memastikan video Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang. Premis dasarnya adalah semakin banyak orang yang menonton, semakin banyak orang yang akan melihat CTA dan tautan Anda.
SEO untuk video mengikuti sebagian besar aturan yang sama seperti yang akan Anda terapkan saat mencoba membuat blog dan landing page Anda mendapat peringkat. Kita tetap berfokus pada kata kunci yang kemungkinan besar dicari orang saat konten Anda paling relevan, serta memastikan metadata, judul, dan yang paling penting, transkrip, memuat semuanya.
Karena mesin pencari dan AI tidak bisa “menonton” video Anda, penting untuk memastikan bahwa transkrip Anda akurat. Pembuatan otomatis memang ada, tetapi siapa pun yang pernah menonton video YouTube dari seseorang dengan aksen Skotlandia atau Irlandia akan memberi tahu Anda bahwa hasilnya benar-benar tidak bagus. Sangat layak meluangkan sedikit waktu untuk meninjaunya dan memastikan bahwa transkrip tersebut benar-benar menyampaikan apa yang Anda inginkan.
- Ensure the page loads quickly- 53% of people will navigate away if they’re left waiting more than 3 seconds.
- Improve the text- engaging text keeps people on your site longer.
- Update Broken Links: internal links help people navigate around your site. A 404 error message will make them navigate away.
- Ensure your design is easy to read: a cluttered or overly complex design will frustrate people, leading to a higher bounce rate.
These stats, particularly the length of time people spend on your page (known as bounce rate), affect your SEO performance. Engagement is a key indicator of user experience, and as Google and other search engines want to offer good results, they take this into account when determining their rankings. It also impacts your Advertiser Quality Score, helping your paid ads be seen by more people.
5. Buat AI merekomendasikan video dan tautan Anda
Perlu dicatat bahwa di era pencarian AI dan rekomendasi ChatGPT, video dapat menghasilkan traffic dengan cara yang benar-benar baru. AI senang mengarahkan orang ke konten video dan akan mendasarkan jawabannya pada transkrip Anda, dan beberapa di antaranya bahkan akan merangkum konten Anda serta mengarahkan orang langsung ke situs Anda untuk informasi lebih lanjut.
Secara umum, memanfaatkan fitur AI ini cukup mudah- mereka menyukai hal yang sama seperti manusia- tetapi tetap memerlukan sedikit pemikiran.
Satu hal yang sering terlewat oleh banyak orang adalah bahwa Google Summary menggunakan Search Generative Experience, dengan menggabungkan hasil dari video dan konten lainnya. Anda dapat mendorong Google Summary untuk memperhatikan konten Anda dengan memiliki blog yang mendukung video Anda (dan ini juga membuka aliran traffic yang sepenuhnya baru dari SEO tradisional).
6. Dorong Orang untuk Tetap Menonton Hingga Akhir agar Melihat CTA Anda
Seperti yang sudah kami bahas, tempat terbaik untuk CTA dan tautan Anda umumnya ada di akhir video Anda. Artinya, jika Anda ingin orang mengklik tautan Anda atau mencari situs Anda, Anda harus membuat mereka tetap menonton video sampai selesai.
Tidak peduli seberapa bagus produk Anda, jika video yang Anda gunakan untuk memberi tahu orang tentang produk tersebut tidak menarik, orang akan terus menggulir sebelum mereka sempat mengklik tautan Anda atau mendengar CTA Anda. Keterlibatan dan nilai bagi penonton bahkan lebih penting daripada menyertakan cara langsung bagi mereka untuk menavigasi ke situs Anda.
Ada banyak hal berbeda yang mungkin dianggap menarik oleh orang-orang, dan semuanya dimulai dengan pemahaman dasar tentang orang-orang yang ingin Anda jangkau. Anda bisa mendapatkan wawasan tentang audiens Anda dengan memeriksa analitik media sosial Anda atau bahkan mengirimkan kuesioner. Dengan bekal ini, Anda dapat mulai menyusun skrip video yang pasti mereka sukai.
Meskipun tidak ada aturan mutlak tentang apa yang akan dan tidak akan menghasilkan angka bagus (dan sering kali ini juga tidak ada hubungannya dengan nilai produksi), ada beberapa hal yang dimiliki oleh sebagian besar video yang sukses:
7. Manfaatkan Audiens Para Influencer
Suka atau tidak, influencer memainkan peran yang sangat besar dalam pemasaran video. Mereka memiliki audiens setia yang menganggap serius rekomendasi mereka, dan banyak dari mereka akan mengklik tautan yang disematkan. Faktanya, pemasaran influencer memiliki CTR sekitar 2%, tetapi ini sangat bervariasi tergantung pada niche dan influencernya.
Keuntungan utama bermitra dengan influencer adalah mereka sudah membangun audiens yang terlibat dan tertarik. Ini berarti Anda bisa sedikit lebih yakin bahwa orang-orang akan melihat konten Anda dan, dengan sedikit keberuntungan, lebih banyak orang akan mengklik tautan Anda.
Bekerja dengan influencer berarti mengorbankan sedikit kontrol atas hal-hal seperti tone of voice dan branding yang benar-benar konsisten, tetapi ROI dan akses ke audiens yang sudah terlibat bisa lebih dari cukup untuk menutupinya. Tautan afiliasi di deskripsi influencer yang relevan dapat menghasilkan lebih banyak traffic daripada yang bisa dikelola sebagian besar merek sendirian.
Apa pun niche Anda, pasti ada influencer yang cocok. Setiap industri, mulai dari fashion hingga hobi paling geek sekalipun, dapat meningkatkan jangkauannya (dan karena itu kunjungan websitenya) melalui kemitraan yang tepat.
8. Buat Video Pendek untuk Menarik Perhatian
Meskipun video yang lebih panjang tentu memiliki tempatnya sendiri, terutama jika Anda ingin orang mengklik tautan Anda, video berdurasi pendek cenderung menjadi format terbaik untuk memastikan penonton bertahan hingga akhir dan melihat CTA Anda. Faktanya, sekitar 50% penonton akan menonton video 90 detik dari awal hingga selesai, memberi Anda peluang terbaik untuk menyisipkan ajakan bertindak Anda.
Meskipun CTR untuk tautan apa pun kemungkinan akan rendah, traffic yang dapat Anda hasilkan secara tidak langsung melalui membangun kesadaran merek bisa lebih dari cukup untuk menutupi hal ini. Platform media sosial seperti Facebook dan Instagram serta situs berbagi video khusus seperti YouTube dan TikTok senang menampilkan video pendek yang mudah digulir ini kepada orang-orang.
Platform berdurasi pendek seperti TikTok, Snapchat, dan bahkan Reels serta Stories Facebook dan Instagram milik Meta juga memberi Anda kesempatan untuk mendapatkan umpan balik instan, memungkinkan penonton berinteraksi langsung, membangun hubungan dengan merek Anda, dan memungkinkan Anda mengarahkan mereka ke situs Anda.
Platform ini juga sangat bagus untuk menampilkan kreativitas Anda, membangun suara merek, dan memanfaatkan kepuasan instan yang datang dari konten serba cepat. Hal ini terutama benar jika audiens utama Anda adalah Gen Z, tetapi pada dasarnya semua orang mengonsumsi video pendek sampai tingkat tertentu.
Anda juga dapat menggunakan kembali konten berdurasi panjang Anda dan memotongnya menjadi video pendek yang menarik, menciptakan funnel yang mengarahkan orang ke konten penuh Anda dan dari sana menuju situs Anda.
CTA utama untuk gaya video ini biasanya berupa sesuatu seperti “tautan di bio” atau yang serupa.
- Social media: You can expect metrics like reach and engagement, as well as some insight into which links are being clicked. This allows you to reverse-engineer your most successful posts and repeat the formula.
- Email marketing: analytics should include things like open rate, read time, and which links people actually clicked on. With this, you can test which designs, subject styles, and other elements work for you.
- Paid advertising: metrics like return on advertising spend (ROAS), Click-through rate (CTR), Cost per click (CPC), and others allow you to evaluate how well your budget is being spent. You can use this information to refine your ads through targeting or changing up your creatives.
The key to making the most of these metrics, regardless of platform, is comparison. It’s generally wise to run A/B tests (putting out multiple versions of a piece of marketing material) and evaluate which is most successful. This isn’t a one-and-done thing, and the best results come from constant refinement.
It’s also worth finding benchmarks from your competitors. This will generally be a fairly abstract dataset- people don’t generally share their results in detail, so we’re working with averages- but it allows you to make a judgement on how well your efforts compare to the industry standard in terms of CTR, ROI, and other important metrics.
It’s also worth finding benchmarks from your competitors. This will generally be a fairly abstract dataset- people don’t generally share their results in detail, so we’re working with averages- but it allows you to make a judgement on how well your efforts compare to the industry standard in terms of CTR, ROI, and other important metrics.
Tantangan Umum bagi Pemasar Video
Meskipun video kini mencakup sebagian besar dari seluruh traffic web, itu tidak berarti bahwa video adalah alat yang tanpa cela ketika digunakan untuk menghasilkan traffic ke situs web Anda. Ada beberapa masalah umum yang dihadapi banyak orang:
Pertama, karena CTR umumnya rendah, akan sulit untuk secara langsung mengaitkan kunjungan ke video tertentu. Orang mungkin saja melihat video Anda lalu mencari merek Anda, atau ringkasan AI dapat mengambil transkrip Anda dan menampilkannya dalam jawaban mereka. Ini berarti menghitung ROI yang tepat bisa jadi rumit, tetapi dengan menyusun data Anda, biasanya Anda bisa mendapatkan perkiraan kasarnya.
Kedua, Anda terbatas pada memengaruhi tindakan pemirsa Anda. Meskipun CTA Anda mungkin sempurna dan brand awareness Anda mungkin meningkat dengan setiap postingan, Anda tidak dapat mengontrol apa yang dilakukan orang setelah menonton video Anda. Cara terbaik untuk mengatasinya adalah dengan menyertakan tautan dan mendorong orang untuk mengikutinya semampu Anda tanpa membanjiri konten Anda dengan CTA yang kaku.
Pertimbangan penting lainnya adalah bahwa Anda sering kali bergantung pada algoritma pemirsa Anda. Ini terutama berlaku di YouTube dan platform video pendek. Masing-masing memiliki serangkaian kriteria yang mereka prioritaskan, tetapi pada akhirnya, apa yang ditampilkan kepada siapa bergantung pada jenis konten yang sudah mereka tonton. Meskipun ini bisa menjadi kekuatan, ini juga bisa menjadi kelemahan- kebanyakan orang mungkin tidak akan menonton tutorial tentang cara melakukan pekerjaan DIY yang sama setelah pekerjaan itu selesai.
How To Use Your Analytics Tools To Generate More Traffic
Ultimately, analysis is the key to marketing success. They allow you to understand what is and is not working for you, allowing you to put your efforts into the sources that actually generate the traffic you’re looking for.
terms of SEO, advertising, and every other marketing channel that does directly impact the number of visits your site receives.
The key elements of making the most of these valuable bits of information are:
terms of SEO, advertising, and every other marketing channel that does directly impact the number of visits your site receives.
The key elements of making the most of these valuable bits of information are:
- Evaluating where your current traffic comes from
- Working out which pages and pieces of content are attracting visits
- Evaluating which groups of people are making up the bulk of your traffic
- Identifying and fixing pieces of content which could perform better
- Refining your SEO strategy based on solid data to attract more visits from search engines
- Understanding what is and isn’t working for your competitors and then either going after their traffic or finding gaps in their strategies.
- Finding new keywords and understanding which ones are worth your effort to compete for.
- Weighing up what is and isn’t successful across all your marketing efforts, like your social media presence, and understanding which emails work and don’t.
Even though generating analytics reports won’t net you a single visit in and of themselves, they arm you with invaluable information that should be the driving force behind all your other efforts.
Put simply, understanding your analytics is the difference between actively chasing traffic and simply chancing upon it.
Put simply, understanding your analytics is the difference between actively chasing traffic and simply chancing upon it.
