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Aunque internet técnicamente ofrece a las empresas un mercado casi infinito, la realidad dice que la mayoría de las empresas (alrededor del 90%, a nivel mundial) son en realidad bastante locales. La mayoría de nosotros tenemos un área a la que damos servicio, ya sea un barrio, una ciudad, un estado o incluso un país, y queremos que la mayor parte del tráfico que llega a nuestro sitio provenga de esa área. Después de todo, esos son nuestros clientes.
Por suerte, hay toda una gama de opciones disponibles para promocionar tu sitio web ante una audiencia local. De hecho, sería justo decir que la mayoría de los canales pueden ajustarse para atraer visitas locales.
Así es como:
Por suerte, hay toda una gama de opciones disponibles para promocionar tu sitio web ante una audiencia local. De hecho, sería justo decir que la mayoría de los canales pueden ajustarse para atraer visitas locales.
Así es como:
1. Reclama y usa tu Perfil de Empresa de Google
Tu perfil de Google Business permite que tu sitio empiece a aparecer en las búsquedas locales y en Maps, y puede tener un impacto fuerte en tus otros esfuerzos para generar tráfico local.
La primera forma, la más simple y probablemente la más efectiva, de generar tráfico local es reclamar y optimizar tu Perfil de Google Business. Estos perfiles te permiten empezar a aparecer en las búsquedas locales y en Maps. También constituyen una fuente principal para las IA, a quienes les encanta usar tu perfil y tus reseñas para formular sus recomendaciones.
Es justo decir que un GBP bien optimizado es la herramienta más útil si tu objetivo es el tráfico local. Los sitios que logran entrar en el Map Pack (los 3 primeros resultados en las búsquedas locales de Google) suelen obtener alrededor del 44% de los clics, lo que significa que reciben un tráfico web significativamente mayor que sus competidores.
El primer paso es fácil: inicia sesión con tu cuenta de Google y reclama o configura tu perfil. Introduce el nombre de tu empresa, la información de contacto, selecciona las categorías más adecuadas y establece tu ubicación. Incluye también algunas fotos de alta calidad: los perfiles con imágenes reciben alrededor de un 35% más de visitas al sitio web que los que no las tienen.
Una vez que esté en funcionamiento, deberías empezar a aparecer en las búsquedas locales y en las solicitudes relevantes de Maps. A diferencia de otras formas de SEO, no existe una posición número 1, y el “Map Pack” (los 3 primeros resultados) se genera para cada búsqueda individual según 3 criterios:
La primera forma, la más simple y probablemente la más efectiva, de generar tráfico local es reclamar y optimizar tu Perfil de Google Business. Estos perfiles te permiten empezar a aparecer en las búsquedas locales y en Maps. También constituyen una fuente principal para las IA, a quienes les encanta usar tu perfil y tus reseñas para formular sus recomendaciones.
Es justo decir que un GBP bien optimizado es la herramienta más útil si tu objetivo es el tráfico local. Los sitios que logran entrar en el Map Pack (los 3 primeros resultados en las búsquedas locales de Google) suelen obtener alrededor del 44% de los clics, lo que significa que reciben un tráfico web significativamente mayor que sus competidores.
El primer paso es fácil: inicia sesión con tu cuenta de Google y reclama o configura tu perfil. Introduce el nombre de tu empresa, la información de contacto, selecciona las categorías más adecuadas y establece tu ubicación. Incluye también algunas fotos de alta calidad: los perfiles con imágenes reciben alrededor de un 35% más de visitas al sitio web que los que no las tienen.
Una vez que esté en funcionamiento, deberías empezar a aparecer en las búsquedas locales y en las solicitudes relevantes de Maps. A diferencia de otras formas de SEO, no existe una posición número 1, y el “Map Pack” (los 3 primeros resultados) se genera para cada búsqueda individual según 3 criterios:
- Relevancia: en función de los términos de búsqueda y de lo bien que coincidan o se relacionen con las palabras clave de tu perfil
- Distancia: qué tan cerca de tus instalaciones o área de servicio se realizó la búsqueda
- Prominencia: una métrica combinada compuesta por la cantidad de reseñas en tu perfil y su clasificación, la frecuencia con la que se menciona tu negocio en otros sitios y la autoridad de tu dominio
Estos primeros resultados obtienen alrededor del 44% de todos los clics generados por los GBP, lo que significa que centrarse en estas métricas puede ayudarte a aumentar significativamente el tráfico local hacia tu sitio web.
No hay mucho que podamos hacer para influir en la métrica de distancia más allá de establecer nuestra área de servicio, pero sobre las otras dos al menos tenemos cierto control.
No hay mucho que podamos hacer para influir en la métrica de distancia más allá de establecer nuestra área de servicio, pero sobre las otras dos al menos tenemos cierto control.
2. Optimiza tu perfil para la relevancia en las búsquedas
Asegurarte de que tu Perfil de Empresa de Google esté optimizado para búsquedas locales relevantes te ayuda a aparecer más arriba en los resultados, generando más tráfico.
La relevancia es, básicamente, lo bien que tu perfil coincide con lo que Google cree que sus usuarios realmente están buscando; y, huelga decirlo, cuanto más relevante sea tu perfil, más probabilidades habrá de que hagan clic o se pongan en contacto. En pocas palabras, cuanto mejor sea tu puntuación de relevancia para una búsqueda determinada, más tráfico visitará tu sitio.
Puedes mejorar la cantidad de búsquedas en las que apareces cerca de los primeros puestos siendo bastante específico en cómo redactas la descripción de tu empresa y qué servicios incluyes. Tu categoría principal de empresa y cualquier categoría secundaria que elijas tendrán un gran impacto aquí, pero son las palabras clave que incluyes en tu descripción las que realmente pueden aumentar tu alcance.
No tienes que coincidir exactamente con los términos de búsqueda, y a menudo es mejor incluir una variedad de formulaciones, pero evita la tentación de simplemente saturarlas; da mala impresión a las personas que navegan por tu perfil, y Google bien podría decidir bajar tu clasificación.
El contenido de tus reseñas es otra gran fuente de palabras clave. No tengas miedo de pedir a tus clientes que sean bastante específicos cuando te dejen comentarios positivos, y recuerda siempre responder. Las estimaciones dicen que el 81% de los usuarios realmente lee estas reseñas, así que desempeñan un papel enorme a la hora de generarte más tráfico, más allá de su impacto en tu SEO.
La relevancia es, básicamente, lo bien que tu perfil coincide con lo que Google cree que sus usuarios realmente están buscando; y, huelga decirlo, cuanto más relevante sea tu perfil, más probabilidades habrá de que hagan clic o se pongan en contacto. En pocas palabras, cuanto mejor sea tu puntuación de relevancia para una búsqueda determinada, más tráfico visitará tu sitio.
Puedes mejorar la cantidad de búsquedas en las que apareces cerca de los primeros puestos siendo bastante específico en cómo redactas la descripción de tu empresa y qué servicios incluyes. Tu categoría principal de empresa y cualquier categoría secundaria que elijas tendrán un gran impacto aquí, pero son las palabras clave que incluyes en tu descripción las que realmente pueden aumentar tu alcance.
No tienes que coincidir exactamente con los términos de búsqueda, y a menudo es mejor incluir una variedad de formulaciones, pero evita la tentación de simplemente saturarlas; da mala impresión a las personas que navegan por tu perfil, y Google bien podría decidir bajar tu clasificación.
El contenido de tus reseñas es otra gran fuente de palabras clave. No tengas miedo de pedir a tus clientes que sean bastante específicos cuando te dejen comentarios positivos, y recuerda siempre responder. Las estimaciones dicen que el 81% de los usuarios realmente lee estas reseñas, así que desempeñan un papel enorme a la hora de generarte más tráfico, más allá de su impacto en tu SEO.
3. Gana relevancia
Google da mucha importancia a la prominencia del negocio en las búsquedas locales. Cuanto mejor sea esta métrica, más arriba aparecerás y más tráfico debería visitar tu sitio.
La prominencia es básicamente la mejor estimación de Google sobre lo popular que es tu negocio entre personas como la que está realizando la búsqueda en este momento. Cuanto más prominente sea tu perfil, mejor se posicionará en las búsquedas relevantes y más tráfico generarás desde tu GBP.
Los principales factores que tiene en cuenta son:
La prominencia es básicamente la mejor estimación de Google sobre lo popular que es tu negocio entre personas como la que está realizando la búsqueda en este momento. Cuanto más prominente sea tu perfil, mejor se posicionará en las búsquedas relevantes y más tráfico generarás desde tu GBP.
Los principales factores que tiene en cuenta son:
- La cantidad de reseñas
- La proporción de reseñas de 4 estrellas o más
- Cuánto tiempo lleva tu perfil en servicio
- Backlinks que apuntan a tu sitio conectado
Aunque no podemos hacer que la gente deje reseñas positivas, sí podemos pedírselas. Incluye una solicitud en los recibos, los correos electrónicos de seguimiento y otras interacciones. Esto no solo ayudará a aumentar la prominencia, sino que también puede ser una excelente manera de reforzar las palabras clave y ayudar a mejorar tu puntuación de relevancia.
Estas reseñas no solo contribuyen a conseguirte tráfico mediante mejores posiciones en las búsquedas locales y Maps, sino que también sirven como una poderosa forma de prueba social, animando a la gente a hacer clic en tu enlace. Si te presentaran dos opciones, una con 100 reseñas de 5 estrellas y la otra con solo unas pocas de 3 estrellas, ¿en cuál harías clic?
También puedes aumentar la prominencia mediante backlinks de directorios locales (y otras fuentes locales; hablaremos más sobre eso en un momento). Asegúrate de que tus datos de contacto (NAP: nombre, dirección y número de teléfono) coincidan exactamente con tu GBP para evitar confundir a las IA, a los motores de búsqueda o, peor aún, a las personas que quieran visitarte.
Estas reseñas no solo contribuyen a conseguirte tráfico mediante mejores posiciones en las búsquedas locales y Maps, sino que también sirven como una poderosa forma de prueba social, animando a la gente a hacer clic en tu enlace. Si te presentaran dos opciones, una con 100 reseñas de 5 estrellas y la otra con solo unas pocas de 3 estrellas, ¿en cuál harías clic?
También puedes aumentar la prominencia mediante backlinks de directorios locales (y otras fuentes locales; hablaremos más sobre eso en un momento). Asegúrate de que tus datos de contacto (NAP: nombre, dirección y número de teléfono) coincidan exactamente con tu GBP para evitar confundir a las IA, a los motores de búsqueda o, peor aún, a las personas que quieran visitarte.
4. Colabora con sitios locales para conseguir backlinks
Los backlinks aportan autoridad, indicando que tu contenido es lo bastante bueno como para que la gente quiera compartirlo. Los sitios locales ayudan a Google a entender dónde se encuentra tu negocio.
Cuando se trata de generar tráfico local, como era de esperar, conviene pensar a nivel local. Ya existe toda una comunidad de fuentes locales que adoran tu zona objetivo y quieren ayudar a los negocios locales a llegar a sus lectores. Esto probablemente sea lo más parecido a la publicidad boca a boca que realmente ofrece la era digital.
Las recomendaciones de blogueros, las menciones en sitios web de noticias locales e incluso aparecer en páginas de autoridades locales que enumeran comercios aprobados pueden atraer por sí mismas una cantidad sorprendente de tráfico, además de proporcionar un impulso enorme a tu SEO local y a la prominencia de tu GBP, ambos potencialmente fuentes de tráfico masivas al mostrarse tu sitio en posiciones más altas de las SERP.
Puedes ponerte en contacto con blogueros locales, patrocinar eventos y trabajar con la prensa local para conseguir una gran cantidad de enlaces que sitúen firmemente tu negocio dentro de tu comunidad. Estos backlinks te ayudarán a construir autoridad de dominio para las búsquedas tradicionales, a situarte en un contexto local para las recomendaciones de IA y a mejorar tu puntuación de prominencia.
También puedes ofrecerte como autor invitado, proporcionando a sitios web relevantes un contenido a cambio de un enlace que apunte a tu sitio. Obviamente, esto proporciona un backlink, excelente para tu SEO local, pero también te da acceso directo a una audiencia completamente nueva.
Básicamente, no existe un backlink legítimo malo, pero trabajar con sitios locales dará los mejores resultados para cualquiera cuyo objetivo principal sea aumentar su tráfico local.
Vale la pena señalar que, si estás buscando tráfico local a partir de recomendaciones de IA, los backlinks están entre tus armas más poderosas. Las IA ponen más énfasis en el contexto de un enlace y en cómo encaja dentro del contenido que lo rodea, lo que significa que un enlace desde una reseña positiva en un periódico local tendrá más valor que una simple aparición en un listado cualquiera. Piensa en el enlace como lo que capta su atención y en los detalles del texto como lo que les proporciona la información que quieren.
Cuando se trata de generar tráfico local, como era de esperar, conviene pensar a nivel local. Ya existe toda una comunidad de fuentes locales que adoran tu zona objetivo y quieren ayudar a los negocios locales a llegar a sus lectores. Esto probablemente sea lo más parecido a la publicidad boca a boca que realmente ofrece la era digital.
Las recomendaciones de blogueros, las menciones en sitios web de noticias locales e incluso aparecer en páginas de autoridades locales que enumeran comercios aprobados pueden atraer por sí mismas una cantidad sorprendente de tráfico, además de proporcionar un impulso enorme a tu SEO local y a la prominencia de tu GBP, ambos potencialmente fuentes de tráfico masivas al mostrarse tu sitio en posiciones más altas de las SERP.
Puedes ponerte en contacto con blogueros locales, patrocinar eventos y trabajar con la prensa local para conseguir una gran cantidad de enlaces que sitúen firmemente tu negocio dentro de tu comunidad. Estos backlinks te ayudarán a construir autoridad de dominio para las búsquedas tradicionales, a situarte en un contexto local para las recomendaciones de IA y a mejorar tu puntuación de prominencia.
También puedes ofrecerte como autor invitado, proporcionando a sitios web relevantes un contenido a cambio de un enlace que apunte a tu sitio. Obviamente, esto proporciona un backlink, excelente para tu SEO local, pero también te da acceso directo a una audiencia completamente nueva.
Básicamente, no existe un backlink legítimo malo, pero trabajar con sitios locales dará los mejores resultados para cualquiera cuyo objetivo principal sea aumentar su tráfico local.
Vale la pena señalar que, si estás buscando tráfico local a partir de recomendaciones de IA, los backlinks están entre tus armas más poderosas. Las IA ponen más énfasis en el contexto de un enlace y en cómo encaja dentro del contenido que lo rodea, lo que significa que un enlace desde una reseña positiva en un periódico local tendrá más valor que una simple aparición en un listado cualquiera. Piensa en el enlace como lo que capta su atención y en los detalles del texto como lo que les proporciona la información que quieren.
5. Localiza tu contenido
Localizar tu contenido significa que las palabras clave de ubicación, como los nombres de ciudades o barrios, pueden ayudarte a posicionarte en búsquedas específicas. Esto significa que, cuando alguien busque tus servicios cerca, tendrás más posibilidades de aparecer bien posicionado.
No debería sorprender que el contenido que responde a necesidades locales tienda a posicionarse mejor en las búsquedas localizadas. Todo en tu sitio, pero especialmente tu página de inicio, las páginas de destino y los blogs, debería mencionar tu ubicación de forma natural. Esto ayudará a que tu página se posicione para búsquedas como “comida para llevar cerca de mí” o “servicio de emergencia” y puede generar mucho tráfico local.
La forma más obvia de hacerlo es simplemente nombrando la ubicación a la que prestas servicio (y sin duda deberías hacerlo). Si vendes pizza en Dundee, menciona la ciudad y tu zona de reparto, destacando los principales barrios en los que haces entregas. Cuando la gente busque “entrega de pizza, Blackness”, es probable que el sitio que mencione específicamente la zona se posicione bien.
Puedes ir aún más allá abordando cuestiones que sean comunes en tu área de servicio. Un fontanero que trabaje en el norte de Londres podría empezar su blog con algo como “Las zonas de agua dura como Enfield, Barnet y el norte de Londres en general suelen sufrir problemas relacionados con la cal.” Esto sitúa tu contenido a nivel local, lo que significa que, cuando alguien busque “remedio para la cal, norte de Londres”, estarás en primera línea.
Otras grandes fuentes de contenido localizado pueden ser los eventos en los que participas dentro de la comunidad local (“¡Estamos deseando veros esta noche en la parrillada comunitaria!”) o las organizaciones locales con las que colaboras. El contenido relevante a nivel local ayuda a los motores de búsqueda a entender las zonas en las que trabajas y puede ayudarte a aumentar el tráfico orgánico de clientes cercanos.
La localización significa que tu contenido se posicionará mejor para búsquedas que especifiquen tu ubicación (aunque esa ubicación sea “cerca de mí”). Esta es una fuente increíblemente valiosa de tráfico con alta intención.
No debería sorprender que el contenido que responde a necesidades locales tienda a posicionarse mejor en las búsquedas localizadas. Todo en tu sitio, pero especialmente tu página de inicio, las páginas de destino y los blogs, debería mencionar tu ubicación de forma natural. Esto ayudará a que tu página se posicione para búsquedas como “comida para llevar cerca de mí” o “servicio de emergencia” y puede generar mucho tráfico local.
La forma más obvia de hacerlo es simplemente nombrando la ubicación a la que prestas servicio (y sin duda deberías hacerlo). Si vendes pizza en Dundee, menciona la ciudad y tu zona de reparto, destacando los principales barrios en los que haces entregas. Cuando la gente busque “entrega de pizza, Blackness”, es probable que el sitio que mencione específicamente la zona se posicione bien.
Puedes ir aún más allá abordando cuestiones que sean comunes en tu área de servicio. Un fontanero que trabaje en el norte de Londres podría empezar su blog con algo como “Las zonas de agua dura como Enfield, Barnet y el norte de Londres en general suelen sufrir problemas relacionados con la cal.” Esto sitúa tu contenido a nivel local, lo que significa que, cuando alguien busque “remedio para la cal, norte de Londres”, estarás en primera línea.
Otras grandes fuentes de contenido localizado pueden ser los eventos en los que participas dentro de la comunidad local (“¡Estamos deseando veros esta noche en la parrillada comunitaria!”) o las organizaciones locales con las que colaboras. El contenido relevante a nivel local ayuda a los motores de búsqueda a entender las zonas en las que trabajas y puede ayudarte a aumentar el tráfico orgánico de clientes cercanos.
La localización significa que tu contenido se posicionará mejor para búsquedas que especifiquen tu ubicación (aunque esa ubicación sea “cerca de mí”). Esta es una fuente increíblemente valiosa de tráfico con alta intención.
6. Anúnciate localmente
Los anuncios de pago te permiten segmentar por ubicación, lo que proporciona una buena fuente de tráfico local segmentado geográficamente sin el riesgo de visitas irrelevantes.
Los anuncios de pago se pueden segmentar increíblemente a nivel local. De hecho, es posible delimitar la configuración de ubicación hasta un solo edificio, dirigiéndote al tráfico mientras literalmente recorre tus estantes, si así lo deseas.
En términos más generales, tiene sentido dirigir tus anuncios a tu área de servicio y a las regiones circundantes. Esto garantizará que tus anuncios lleguen a las personas que tienen más probabilidades de ser tu tráfico deseado. La geosegmentación significa que todos los clics por los que estás pagando deberían provenir de personas locales.
El potencial de generación de tráfico aquí es enorme. Los anuncios locales tienden a ser más relevantes y disfrutan de mejores tasas de clics. De hecho, en los anuncios de búsqueda, los anuncios segmentados localmente tienen casi el doble de probabilidades de recibir clics (por lo que generan el doble de tráfico) en comparación con los anuncios menos enfocados.
Aunque cualquier negocio puede usar anuncios de búsqueda para aumentar su tráfico local, pueden ser especialmente útiles para cualquiera que ofrezca servicios a domicilio. Cosas como “Electricista de emergencia” probablemente serán buscadas por personas con cierto sentido de urgencia, por lo que querrán a alguien local que pueda acercarse y resolver su problema de inmediato.
Los anuncios de pago se pueden segmentar increíblemente a nivel local. De hecho, es posible delimitar la configuración de ubicación hasta un solo edificio, dirigiéndote al tráfico mientras literalmente recorre tus estantes, si así lo deseas.
En términos más generales, tiene sentido dirigir tus anuncios a tu área de servicio y a las regiones circundantes. Esto garantizará que tus anuncios lleguen a las personas que tienen más probabilidades de ser tu tráfico deseado. La geosegmentación significa que todos los clics por los que estás pagando deberían provenir de personas locales.
El potencial de generación de tráfico aquí es enorme. Los anuncios locales tienden a ser más relevantes y disfrutan de mejores tasas de clics. De hecho, en los anuncios de búsqueda, los anuncios segmentados localmente tienen casi el doble de probabilidades de recibir clics (por lo que generan el doble de tráfico) en comparación con los anuncios menos enfocados.
Aunque cualquier negocio puede usar anuncios de búsqueda para aumentar su tráfico local, pueden ser especialmente útiles para cualquiera que ofrezca servicios a domicilio. Cosas como “Electricista de emergencia” probablemente serán buscadas por personas con cierto sentido de urgencia, por lo que querrán a alguien local que pueda acercarse y resolver su problema de inmediato.
7. Presencia en redes sociales
Las redes sociales se pueden utilizar para atraer tráfico a tu sitio al permitirte hablar directamente con tu comunidad local.
Las redes sociales pueden ser una gran herramienta para generar tráfico local. Te dan la oportunidad de crear un perfil, indicando tu ubicación (y enlaces), y permiten que tus clientes hagan parte del trabajo pesado de promocionar tu sitio por ti.
Hay algunas maneras de aprovechar tu perfil para convertirlo en visitas al sitio web.
Las redes sociales pueden ser una gran herramienta para generar tráfico local. Te dan la oportunidad de crear un perfil, indicando tu ubicación (y enlaces), y permiten que tus clientes hagan parte del trabajo pesado de promocionar tu sitio por ti.
Hay algunas maneras de aprovechar tu perfil para convertirlo en visitas al sitio web.
- Fomenta las visitas al sitio web directamente: habla sobre ofertas, anima a registrarse como miembro, etc.
- Contacta con grupos locales: crea visibilidad comentando en páginas locales con el nombre de tu empresa. Desde ahí, puedes ofrecer tus enlaces y servicios.
- Crea comunidad: la gente a menudo puede ver con qué interactúan sus amigos, así que cada comentario al que respondes es otra visita potencial a tu sitio.
Todas las plataformas de redes sociales premian la interacción, así que crear contenido que consiga me gusta y compartidos, provoque comentarios o, de cualquier otra forma, capte la atención es la clave para usarlas y atraer tráfico local. Participa en eventos locales para abrirte a nuevas audiencias y dirigirlas hacia tu sitio web.
También es una excelente manera de amplificar tu contenido, llevándolo a audiencias locales y a otros sitios web que podrían decidir enlazarlo, ayudando indirectamente a tus esfuerzos de SEO.
Si estás dispuesto a invertir un poco de dinero, también es un lugar fantástico para hacer publicidad de pago. Con datos detallados de ubicación e intereses, los anuncios en redes sociales pueden llegar a generar mucho tráfico local.
También es una excelente manera de amplificar tu contenido, llevándolo a audiencias locales y a otros sitios web que podrían decidir enlazarlo, ayudando indirectamente a tus esfuerzos de SEO.
Si estás dispuesto a invertir un poco de dinero, también es un lugar fantástico para hacer publicidad de pago. Con datos detallados de ubicación e intereses, los anuncios en redes sociales pueden llegar a generar mucho tráfico local.
8. Diseña tu sitio para móviles
Un sitio fácil de navegar desde un smartphone anima a las personas a quedarse más tiempo, mejorando tu tasa de rebote y ayudando a tus posiciones SEO, lo que atrae más tráfico.
Aunque esto pueda parecer un consejo de SEO más general, se aplica por igual a cualquiera que quiera subir en las clasificaciones locales y atraer tráfico de su comunidad.
El 57% de todas las búsquedas locales se realizan a través del teléfono móvil de alguien. Esto significa que hacer que ver tu sitio en una pantalla pequeña sea una experiencia agradable es imprescindible: no solo Google prefiere indexar sitios optimizados para móviles, sino que también es fantástico para tu tasa de rebote, ayudando a impulsar significativamente tu SEO y, como todos sabemos, cuanto mejor sea tu posicionamiento, más tráfico conseguirás.
Mantén tiempos de carga rápidos (idealmente de 3 segundos o menos, para evitar que la gente abandone la navegación), diseños simples y fácilmente accesibles, e imágenes al mínimo mientras usas un diseño de una sola columna con desplazamiento vertical para lograr el mejor efecto.
Aunque no es una fuente directa de tráfico local por sí sola, un sitio web mobile-first es una herramienta poderosa para impulsar tus otros esfuerzos.
Aunque esto pueda parecer un consejo de SEO más general, se aplica por igual a cualquiera que quiera subir en las clasificaciones locales y atraer tráfico de su comunidad.
El 57% de todas las búsquedas locales se realizan a través del teléfono móvil de alguien. Esto significa que hacer que ver tu sitio en una pantalla pequeña sea una experiencia agradable es imprescindible: no solo Google prefiere indexar sitios optimizados para móviles, sino que también es fantástico para tu tasa de rebote, ayudando a impulsar significativamente tu SEO y, como todos sabemos, cuanto mejor sea tu posicionamiento, más tráfico conseguirás.
Mantén tiempos de carga rápidos (idealmente de 3 segundos o menos, para evitar que la gente abandone la navegación), diseños simples y fácilmente accesibles, e imágenes al mínimo mientras usas un diseño de una sola columna con desplazamiento vertical para lograr el mejor efecto.
Aunque no es una fuente directa de tráfico local por sí sola, un sitio web mobile-first es una herramienta poderosa para impulsar tus otros esfuerzos.
9. Implementa datos estructurados
Los datos estructurados hacen que tu sitio sea atractivo para las IA y te permiten usar Rich Snippets en los resultados de búsqueda, que atraen significativamente más tráfico de media.
Los datos estructurados, especialmente elementos como el Schema Markup, son una forma fantástica de destacar tu sitio como relevante para las búsquedas locales, y también pueden ayudarte a sobresalir entre el ruido de la página de resultados de búsqueda.
Google utiliza estos sencillos fragmentos de código para entender tu sitio, lo que ofreces y tu ubicación. Luego usa estos datos para crear lo que llamamos “rich snippets”, que pueden incluir elementos como tu ubicación, rango de precios, horario de apertura e incluso cosas como botones de “llama ahora” junto a tus enlaces habituales en las SERP.
Los resultados mejor posicionados que incluyen rich snippets tienen una tasa de clics de alrededor del 58% frente al 41% de un resultado estándar de “enlace azul”, lo que significa que implementar Schema Markup puede tener un impacto directo en la cantidad de tráfico que llega a tu sitio a través de los resultados de búsqueda. Si quieres aumentar tu tráfico web, esta es una forma extraordinariamente sencilla de hacerlo.
El tipo de marcado más obvio que debes incluir es LocalBusiness. Aquí encontrarás todo lo que te distingue como una opción útil para quienes realizan búsquedas locales, incluyendo:
Los datos estructurados, especialmente elementos como el Schema Markup, son una forma fantástica de destacar tu sitio como relevante para las búsquedas locales, y también pueden ayudarte a sobresalir entre el ruido de la página de resultados de búsqueda.
Google utiliza estos sencillos fragmentos de código para entender tu sitio, lo que ofreces y tu ubicación. Luego usa estos datos para crear lo que llamamos “rich snippets”, que pueden incluir elementos como tu ubicación, rango de precios, horario de apertura e incluso cosas como botones de “llama ahora” junto a tus enlaces habituales en las SERP.
Los resultados mejor posicionados que incluyen rich snippets tienen una tasa de clics de alrededor del 58% frente al 41% de un resultado estándar de “enlace azul”, lo que significa que implementar Schema Markup puede tener un impacto directo en la cantidad de tráfico que llega a tu sitio a través de los resultados de búsqueda. Si quieres aumentar tu tráfico web, esta es una forma extraordinariamente sencilla de hacerlo.
El tipo de marcado más obvio que debes incluir es LocalBusiness. Aquí encontrarás todo lo que te distingue como una opción útil para quienes realizan búsquedas locales, incluyendo:
- Dirección
- Información de contacto
- Horario de atención
- Facilita que la gente comparta tu contenido
- Servicios ofrecidos
- Áreas atendidas
- Reseñar agregadores
El marcado Schema también hace que tu sitio destaque ante las IA. Al estructurar datos detallados de una manera fácil de analizar, las IA pueden recopilar rápida y fiablemente la información correcta, lo que lo convierte en algo tentador para ofrecerlo en sus respuestas. En este momento, las recomendaciones de IA representan alrededor del 1 % de todas las visitas a sitios web, pero esta cifra está aumentando rápidamente.
Problemas para generar tráfico local
Aunque casi todas las empresas deberían prestar atención a cómo aparecen en Maps y en las búsquedas locales e intentar llegar a los clientes que tienen a las puertas de su negocio, centrarse en el tráfico local no está exento de inconvenientes.
En primer lugar, y de la forma más evidente, aunque llegar a personas cercanas suele ser estupendo, también significa que no te estás centrando en expandirte hacia nuevos mercados. Aunque conseguir que tus vecinos te visiten será la base de muchas empresas, otras querrán lanzar sus redes más lejos y llegar a una audiencia nacional o incluso internacional.
En segundo lugar, cualquier cosa relacionada con Google Business Profile o con cómo apareces en los resultados de búsqueda no es un proceso rápido. Tus esfuerzos pueden tardar semanas o meses en empezar a dar frutos. No es raro tener que esperar de 3 a 9 meses para obtener resultados sólidos y medibles. Lleva tiempo construir autoridad y relevancia.
Por último, si no tienes paciencia para esperar resultados, la publicidad de pago tampoco está exenta de problemas. Pagar por clic puede, si tu campaña tiene éxito, acabar resultando bastante caro en muy poco tiempo. El auge de las VPN y de los bloqueadores de anuncios está cambiando rápidamente el panorama de la publicidad online, y esto está afectando aún más a la publicidad local, ya que las personas ocultan su ubicación.
No hay atajos cuando se trata de generar tráfico local, y deberías desconfiar de cualquiera que los ofrezca. Google impone duras penalizaciones a cualquiera que sospeche que está manipulando sus sistemas, por lo que lo que parece el camino fácil puede resultar en realidad contraproducente.
En primer lugar, y de la forma más evidente, aunque llegar a personas cercanas suele ser estupendo, también significa que no te estás centrando en expandirte hacia nuevos mercados. Aunque conseguir que tus vecinos te visiten será la base de muchas empresas, otras querrán lanzar sus redes más lejos y llegar a una audiencia nacional o incluso internacional.
En segundo lugar, cualquier cosa relacionada con Google Business Profile o con cómo apareces en los resultados de búsqueda no es un proceso rápido. Tus esfuerzos pueden tardar semanas o meses en empezar a dar frutos. No es raro tener que esperar de 3 a 9 meses para obtener resultados sólidos y medibles. Lleva tiempo construir autoridad y relevancia.
Por último, si no tienes paciencia para esperar resultados, la publicidad de pago tampoco está exenta de problemas. Pagar por clic puede, si tu campaña tiene éxito, acabar resultando bastante caro en muy poco tiempo. El auge de las VPN y de los bloqueadores de anuncios está cambiando rápidamente el panorama de la publicidad online, y esto está afectando aún más a la publicidad local, ya que las personas ocultan su ubicación.
No hay atajos cuando se trata de generar tráfico local, y deberías desconfiar de cualquiera que los ofrezca. Google impone duras penalizaciones a cualquiera que sospeche que está manipulando sus sistemas, por lo que lo que parece el camino fácil puede resultar en realidad contraproducente.
Cómo generar tráfico local
Conseguir que la gente de tu zona visite tu sitio debería ser un objetivo principal para casi cualquier negocio de cara al público. Si tu actividad es local, tienes un establecimiento físico o simplemente no quieres tener que lidiar con el envío de paquetes al otro lado del mundo, este es el tráfico que de verdad importa.
Conseguir visitas web de tu zona es relativamente sencillo:
Conseguir visitas web de tu zona es relativamente sencillo:
- Configura tu Perfil de Empresa en Google para acceder a Maps y a las búsquedas locales
- Contacta a tus clientes para obtener reseñas y generar relevancia mediante la descripción de tu negocio
- Incluye tu negocio en directorios locales. Por sí solo no generará mucho tráfico, pero hace maravillas por tu SEO local y tu visibilidad
- Colabora con sitios locales para crear backlinks. Ponte en contacto con blogueros, periodistas y grupos locales, u ofrece a sitios consolidados una publicación como invitado
- Localiza tu contenido: menciona tu ubicación con frecuencia y aborda las inquietudes locales
- Usa las redes sociales para hacerte notar en tu comunidad. No te limites solo a tu propia página, únete a grupos y participa.
- Capta más búsquedas locales con un sitio optimizado primero para móviles
- Asegúrate de que tu sitio utilice datos estructurados para destacar ante las IA y los motores de búsqueda, y proporcionar información útil a tus visitantes antes de que hagan clic.
Aunque siempre es agradable recibir una visita de más lejos, para muchos negocios es el tráfico local lo que mejor te ayudará a mantenerte.
