.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist die Kunst, Suchmaschinen und KIs wie ChatGPT dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und Nutzern dabei zu helfen, Ihre Website zu finden. Langfristig bietet SEO in der Regel die beste Kapitalrendite, und die Menge an Traffic, die dadurch generiert werden kann, ist erstaunlich.
Allein Google sorgt für rund 63 % des gesamten Web-Traffics und steht für rund 90 % aller Suchanfragen, daher sollte ein gutes Ranking hier das Ziel so gut wie jeder digitalen Marketingstrategie sein. Natürlich befinden wir uns inzwischen mitten im Zeitalter der KI, und auch Suchzusammenfassungen und Chatbot-Konversationen spielen eine immer größere Rolle.
Allein Google sorgt für rund 63 % des gesamten Web-Traffics und steht für rund 90 % aller Suchanfragen, daher sollte ein gutes Ranking hier das Ziel so gut wie jeder digitalen Marketingstrategie sein. Natürlich befinden wir uns inzwischen mitten im Zeitalter der KI, und auch Suchzusammenfassungen und Chatbot-Konversationen spielen eine immer größere Rolle.
Das Ziel von SEO
Einfach ausgedrückt besteht das Hauptziel von SEO darin, den organischen Traffic zu steigern, indem Suchenden auf Ihrer Website nützliche Antworten gegeben werden. Diese Antwort kann in Form eines Blogs wie diesem erfolgen, der ein Konzept erklärt und zeigt, wie Sie ihnen bei ihren Problemen helfen können, einer Landingpage, die ihnen eine Dienstleistung verkauft, oder sogar des Produkts, nach dem sie suchen.
Suchmaschinen und AIs möchten ihren Nutzern die besten Antworten bieten können. An Ihrem SEO zu arbeiten bedeutet, dass Sie darüber nachdenken, wie Nutzer Ihre Inhalte wahrnehmen und ob diese die besten Informationen zu einer Suchanfrage enthalten und daher die beste Option sind, die Google oder ChatGPT ausspielen kann.
Früher war die Vorgehensweise dabei einfach; in den Anfangstagen des Internets reichte es aus, ein Keyword immer wieder zu erwähnen, um sicherzustellen, dass Sie rankten. Heute gibt es viel mehr bewegliche und miteinander verbundene Teile, an die Sie denken müssen.
Wie funktioniert SEO?
Bevor Sie damit beginnen können, in den Rankings aufzusteigen, ist es sinnvoll, ein grundlegendes Verständnis dafür zu haben, wie Suchmaschinen und KIs funktionieren. Keine Sorge, das ist wirklich nicht so kompliziert, wie es klingt.
Drei Säulen entscheiden darüber, wie Suchmaschinen ihre Ergebnisseiten für eine bestimmte Suchanfrage ranken und wie KIs ihre Antworten strukturieren:
- Technisches SEO – die „hinter den Kulissen“ ablaufenden Aspekte, darunter wie schnell Ihre Website lädt, wie leicht Suchmaschinen und AIs sie verstehen können, sowie einige weitere Faktoren.
- On-Page-SEO – daran denken die meisten Menschen, wenn sie an Suchmaschinenoptimierung denken. Im Grunde geht es darum, Inhalte zu erstellen, die Suchmaschinen und KIs ansprechen.
- Off-Page-SEO – wie Links zu Ihrer Website auf anderen Seiten in Beziehung stehen und Ihren Inhalten Autorität verleihen.
Die Kombination von Elementen aus diesen drei Säulen sollte Ihnen die besten Chancen auf ein gutes Ranking geben.
Wie funktionieren Suchmaschinen und AIs?
Suchmaschinen wie Google und Chatbots wie ChatGPT verwenden drei Schritte, um Ihre Inhalte zu finden, zu kategorisieren und zu ranken. Diese sind Crawling, Indexierung und Ranking.
Crawling
Der erste Schritt, den KI-Systeme und Suchmaschinen unternehmen, besteht darin, Bots auszusenden, die das Internet durchforsten und alle Inhalte finden, die sie können. Diese Bots werden Crawler oder Spider genannt, und sie navigieren durchs Web, folgen Links und melden ihre Erkenntnisse zurück. Das kann zwischen ein paar Stunden und ein paar Wochen dauern – das Internet ist ein großer Ort.
Sie können es diesen Crawlern leicht machen (und Ihre Chancen erhöhen, indexiert zu werden), indem Sie Ihre Website gut strukturieren, regelmäßig aktualisieren und alle defekten Links beheben, die sie verwirren könnten.
Sie können es diesen Crawlern leicht machen (und Ihre Chancen erhöhen, indexiert zu werden), indem Sie Ihre Website gut strukturieren, regelmäßig aktualisieren und alle defekten Links beheben, die sie verwirren könnten.
Indexierung
Sobald die Crawler Rückmeldung geben, werden die Informationen zu jeder Seite in einem riesigen Index organisiert, der nahezu jede Seite im Internet enthält. Dieser Index wird in übergeordnete Kategorien unterteilt und umfasst die Analyse der Inhalte, um sicherzustellen, dass sie als Ergebnis für eine bestimmte Suche oder Anfrage angeboten werden können. Dies geschieht meist durch das Scannen der Inhalte nach Keywords und den Versuch zu verstehen, worum es dabei wirklich geht.
Sie können verbessern, wie relevant Ihre Inhalte im Index sind, indem Sie sicherstellen, dass sie keywordreich und einzigartig sind, und Dinge wie Meta-Tags und alternative Bildtexte verwenden, damit Google und Co. den Inhalt besser verstehen.
Sie können verbessern, wie relevant Ihre Inhalte im Index sind, indem Sie sicherstellen, dass sie keywordreich und einzigartig sind, und Dinge wie Meta-Tags und alternative Bildtexte verwenden, damit Google und Co. den Inhalt besser verstehen.
Ranking
Sobald Ihre Inhalte indexiert wurden, werden sie nach Qualität und Relevanz bewertet (darauf gehen wir im nächsten Abschnitt ausführlicher ein). Dadurch können AIs und Suchmaschinen entscheiden, welche Inhalte am besten zu dem passen, was ihre Nutzer tatsächlich wollen, und sie in absteigender Reihenfolge präsentieren.
Die meisten SEO-Aktivitäten basieren darauf, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei den relevanten Suchanfragen gut ranken, und genau auf diesen Bereich haben wir den größten Einfluss. Das Grundprinzip ist, dass Sie hochwertige Inhalte erstellen sollten, die auf unterschiedliche Suchintentionen abzielen – ganz gleich, ob Menschen nach Waren und Dienstleistungen suchen oder einfach nur nach ein wenig mehr Informationen.
Die meisten SEO-Aktivitäten basieren darauf, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei den relevanten Suchanfragen gut ranken, und genau auf diesen Bereich haben wir den größten Einfluss. Das Grundprinzip ist, dass Sie hochwertige Inhalte erstellen sollten, die auf unterschiedliche Suchintentionen abzielen – ganz gleich, ob Menschen nach Waren und Dienstleistungen suchen oder einfach nur nach ein wenig mehr Informationen.
Wie bringe ich SEO-Inhalte auf ein gutes Ranking?
Jeder indexierte Inhalt wird über ein System, das wir EEAT nennen, bewertet – Fachwissen, Erfahrung und Autorität. Das sind die Maßstäbe, die Suchmaschinen und KIs verwenden, um Inhalte zu bewerten und sicherzustellen, dass sie für ihre Nutzer nützlich sind. Grundsätzlich gilt: Je nützlicher Ihre Inhalte für eine bestimmte Frage sind, desto besser werden sie ranken.
Googles Algorithmen sind darauf trainiert, hilfreiche Inhalte zu priorisieren und alles abzustrafen, was so wirkt, als sei es nur fürs Ranking erstellt worden, anstatt echte, menschenzentrierte Antworten zu liefern. Auch wenn das aus SEO-Sicht nach einem Problem klingen mag, ist es tatsächlich ziemlich befreiend – statt immer wieder Keywords einzubauen, können Sie sich darauf konzentrieren, interessante, nützliche Inhalte zu schreiben.
Autorität aufbauen
Authority ist im einfachsten Sinne ein grundlegendes Maß dafür, wie glaubwürdig Ihre Inhalte sind. Sie lässt sich in zwei unterschiedliche, aber miteinander verknüpfte, Bereiche unterteilen: Topical Authority und Page Authority.
- Thematische Autorität – dies ist eine kumulative Kennzahl, die alle Ihre Inhalte berücksichtigt und bestimmt, ob Ihre Website zu einem bestimmten Thema im Allgemeinen weiß, wovon sie spricht.
- Page Authority – diese basiert auf dem Inhalt eines bestimmten Blogs, einer Landingpage oder eines Teils Ihrer Website, den Sie ranken lassen möchten.
Es gibt viele Faktoren, die bestimmen, wie autoritativ eine Seite ist, aber am wichtigsten ist, wie gut Sie Ihre Aussagen mit ausgehenden Links untermauern und wie viele relevante Seiten auf Sie zurückverlinken.
Ausgehende Links
Jeder Inhalt, den Sie für Ihre Website schreiben, sollte auf solider Recherche basieren, und der einfachste Weg zu zeigen, dass Sie die Arbeit gemacht haben, ist, indem Sie auf Ihre Quellen verlinken. Gute, hochwertige und autoritative Inhalte zu finden, auf die Sie verlinken können, ermöglicht es Ihnen, sich ein wenig von deren Autorität zu „leihen“.
Das ist immer kostenlos, und Sie können auf alles verlinken, was Sie möchten (auch wenn manche Entscheidungen besser sind als andere), also verteilen Sie sie in all Ihren Inhalten.
Das ist immer kostenlos, und Sie können auf alles verlinken, was Sie möchten (auch wenn manche Entscheidungen besser sind als andere), also verteilen Sie sie in all Ihren Inhalten.
Backlinks
Links von anderen Seiten, die auf Ihre Inhalte verweisen, werden als Backlinks bezeichnet, und sie haben ein großes Gewicht, wenn es um SEO geht. Diese Links dienen als eine Art Empfehlung Ihrer Inhalte und signalisieren, dass sie zuverlässig und hochwertig genug sind, damit Menschen darauf aufmerksam machen möchten.
Die allgemeine Regel lautet: Je mehr Links auf Ihre Inhalte verweisen, desto mehr Autorität bauen Sie auf. Wichtig ist jedoch, dass die Websites, die Ihre Links hosten, für Ihr Thema relevant sind und dass die Inhalte, in die sie eingebettet sind, einen Zweck erfüllen, der über SEO hinausgeht. Der beste Weg, dies zu steuern, ist, Content-Marketing zu betreiben.
Die allgemeine Regel lautet: Je mehr Links auf Ihre Inhalte verweisen, desto mehr Autorität bauen Sie auf. Wichtig ist jedoch, dass die Websites, die Ihre Links hosten, für Ihr Thema relevant sind und dass die Inhalte, in die sie eingebettet sind, einen Zweck erfüllen, der über SEO hinausgeht. Der beste Weg, dies zu steuern, ist, Content-Marketing zu betreiben.
Interne Verlinkung
Die dritte Art von Link, die für SEO-Zwecke nützlich ist, sind Links, die die verschiedenen Seiten Ihrer Website miteinander verbinden. Diese internen Links ermöglichen es Ihnen, die Autorität, die Sie über Blogs und News-Updates aufbauen, auf Ihre Landingpages und Produktbeschreibungen zu verteilen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Links relevant für das sind, worüber Sie sprechen, und schaffen Sie einen zusätzlichen Mehrwert, indem Sie das Thema etwas ausführlicher erklären.
Sie sind außerdem ein fantastisches Werkzeug, um AIs und Suchmaschinen-Crawlern dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Links relevant für das sind, worüber Sie sprechen, und schaffen Sie einen zusätzlichen Mehrwert, indem Sie das Thema etwas ausführlicher erklären.
Sie sind außerdem ein fantastisches Werkzeug, um AIs und Suchmaschinen-Crawlern dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen.
Fachkompetenz, Erfahrung und Vertrauen
Die anderen Kennzahlen, die Google und KIs verwenden, um die Qualität Ihrer Inhalte zu bestimmen, drehen sich darum, wer sie geschrieben hat, welchen Hintergrund diese Person in dem Thema hat und wie gut das mit dem übereinstimmt, was andere maßgebliche Quellen dazu sagen.
Diese lassen sich am besten angehen, indem sichergestellt wird, dass jemand mit nachweislicher Erfahrung (entweder ein qualifiziertes Mitglied Ihres Teams oder ein professioneller Texter) am Schreibprozess beteiligt ist. Seine oder ihre Beteiligung kann durch eine Autorenzeile bestätigt werden, die entweder auf die Social-Media-Profile oder auf eine spezielle Profilseite verweist, auf der die Qualifikationen erläutert werden.
Diese lassen sich am besten angehen, indem sichergestellt wird, dass jemand mit nachweislicher Erfahrung (entweder ein qualifiziertes Mitglied Ihres Teams oder ein professioneller Texter) am Schreibprozess beteiligt ist. Seine oder ihre Beteiligung kann durch eine Autorenzeile bestätigt werden, die entweder auf die Social-Media-Profile oder auf eine spezielle Profilseite verweist, auf der die Qualifikationen erläutert werden.
Schritt 1: Technisches SEO
Technisches SEO ist der Begriff für all Ihre SEO-Maßnahmen, die sich nicht direkt auf den Inhalt Ihrer Website konzentrieren. Diese Elemente spielen eine viel größere Rolle, als viele Menschen denken, und da sie von Ihren Wettbewerbern oft vernachlässigt werden, können sie ein wirklich leistungsstarkes Werkzeug sein. Sie stellen sicher, dass Ihre Website für Crawler und die Indexierung leicht erfassbar und verständlich ist, und verbessern zugleich die Benutzerfreundlichkeit für Ihre menschlichen Besucher.
UX-Design
UX oder die Nutzererfahrung dreht sich darum, wie Ihre Website aussieht und funktioniert, während Besucher sich darauf bewegen. Sie kann einen enormen Einfluss auf Ihre SEO-Bemühungen haben. Einfach ausgedrückt: Je schneller Ihre Website lädt und je leichter sie zu navigieren ist, desto länger bleiben Besucher darauf und desto besser ist Ihre „Absprungrate“.
Der mit Abstand wichtigste Faktor beim Design Ihrer Website ist, wie schnell sie lädt. 38 % der Besucher sind bereit, bis zu 10 Sekunden zu warten, und 25 % warten nicht einmal 3. Das lässt sich am besten angehen, indem Sie die Anzahl Ihrer Bilder auf ein Minimum beschränken und alle Caching-Einstellungen auf Geschwindigkeit optimieren.
Rund 60 % der Suchanfragen werden auf dem Smartphone durchgeführt, was bedeutet, dass Mobile-First-Design (oder responsives Design) für die meisten Websites ein Muss ist. Einspaltige Layouts, einfache Menüs und praktische Plugins wie „Jetzt anrufen“-Buttons können hier sehr helfen.
Allerdings erzielen bestimmte Unternehmen möglicherweise eher Ergebnisse durch Personen, die auf Desktop-Geräten suchen. Dabei handelt es sich meist um größere Käufe oder Themen, die gründlicher recherchiert werden, und Google wird Seiten entsprechend einstufen.
Der mit Abstand wichtigste Faktor beim Design Ihrer Website ist, wie schnell sie lädt. 38 % der Besucher sind bereit, bis zu 10 Sekunden zu warten, und 25 % warten nicht einmal 3. Das lässt sich am besten angehen, indem Sie die Anzahl Ihrer Bilder auf ein Minimum beschränken und alle Caching-Einstellungen auf Geschwindigkeit optimieren.
Rund 60 % der Suchanfragen werden auf dem Smartphone durchgeführt, was bedeutet, dass Mobile-First-Design (oder responsives Design) für die meisten Websites ein Muss ist. Einspaltige Layouts, einfache Menüs und praktische Plugins wie „Jetzt anrufen“-Buttons können hier sehr helfen.
Allerdings erzielen bestimmte Unternehmen möglicherweise eher Ergebnisse durch Personen, die auf Desktop-Geräten suchen. Dabei handelt es sich meist um größere Käufe oder Themen, die gründlicher recherchiert werden, und Google wird Seiten entsprechend einstufen.
Strukturierte Daten
Suchmaschinen und KIs sind, so clever sie auch erscheinen mögen, immer noch Maschinen – sie „verstehen“ Ihre Inhalte nicht wirklich, sondern bewerten sie anhand verschiedener Signale, die es ihnen ermöglichen, sie einzuordnen.
Eine Möglichkeit, wie wir ihnen bei dieser Bewertung helfen können, ist die Implementierung strukturierter Daten wie Schema Markup. Dabei handelt es sich um einen einfachen Code, der im HTML-Header Ihrer Seite eingebunden wird und relevante Informationen über Ihre Website und Ihr Unternehmen enthält.
Diese Markup-Sprachen sorgen nicht nur dafür, dass KI und Suchmaschinen mehr Vertrauen in ihre Ergebnisse haben können, sondern ermöglichen es uns auch, „Rich Snippets“ zu erstellen, die direkt auf der Suchergebnisseite Dinge wie Anrufschaltflächen, Preisinformationen und FAQs enthalten.
Eine Möglichkeit, wie wir ihnen bei dieser Bewertung helfen können, ist die Implementierung strukturierter Daten wie Schema Markup. Dabei handelt es sich um einen einfachen Code, der im HTML-Header Ihrer Seite eingebunden wird und relevante Informationen über Ihre Website und Ihr Unternehmen enthält.
Diese Markup-Sprachen sorgen nicht nur dafür, dass KI und Suchmaschinen mehr Vertrauen in ihre Ergebnisse haben können, sondern ermöglichen es uns auch, „Rich Snippets“ zu erstellen, die direkt auf der Suchergebnisseite Dinge wie Anrufschaltflächen, Preisinformationen und FAQs enthalten.
Einträge und Links
Eine gute Quelle für Backlinks, die sich überproportional stark auf Ihre SEO-Bemühungen auswirkt (und selbst viele Kunden bringen kann), sind Verzeichnisse und Listing-Seiten. Sie bieten nicht nur einen hochwertigen Backlink, der Ihre Autorität stärkt, sondern können auch genutzt werden, um Ihr Unternehmen in der Community zu verankern (egal, ob online oder in der realen Welt).
Diese sollten, wo immer möglich, auf Ihre Startseite zurückverlinken und dabei helfen, etwas thematische Autorität aufzubauen, und sie müssen Ihre Kontaktdaten – bekannt als NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) – unbedingt immer im gleichen Format enthalten.
Diese Einträge sind besonders nützlich, wenn Sie lokale Kundschaft gewinnen möchten, da sie Sie klar in einer bestimmten Region positionieren. Sie können auch hilfreich sein, wenn Sie Nischenleistungen anbieten, indem sie Sie als Teil dieser speziellen Community ausweisen.
Diese sollten, wo immer möglich, auf Ihre Startseite zurückverlinken und dabei helfen, etwas thematische Autorität aufzubauen, und sie müssen Ihre Kontaktdaten – bekannt als NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) – unbedingt immer im gleichen Format enthalten.
Diese Einträge sind besonders nützlich, wenn Sie lokale Kundschaft gewinnen möchten, da sie Sie klar in einer bestimmten Region positionieren. Sie können auch hilfreich sein, wenn Sie Nischenleistungen anbieten, indem sie Sie als Teil dieser speziellen Community ausweisen.
Schritt 2: Recherche Ihrer Keywords
Das wichtigste Element jedes SEO-Inhalts ist das Keyword . Das sind die Wörter und Phrasen, die Menschen in Suchleisten eingeben oder in ihren Gesprächen mit Chatbots verwenden. Sie sind die Signale, die Suchmaschinen und KIs nutzen, um zu verstehen, wonach Menschen wirklich suchen.
In den frühen Tagen des Internets wurden Inhalte einfach danach eingestuft, wie oft die exakte Suchphrase erwähnt wurde, doch das führte zu allen möglichen Manipulationen des Systems, weshalb die Dinge heute deutlich komplexer sind, und solches Keyword-Stuffing führt heute eher zu einer Herabstufung, anstatt Ihnen den Spitzenplatz zu sichern.
Keywords finden
Alle Ihre Inhalte sollten sich an einem Ziel-Keyword orientieren, für das Sie ranken möchten oder bei dem KI Sie erwähnen soll, wenn es in einer Suchanfrage auftaucht. Der erste Schritt, um herauszufinden, welche davon am nützlichsten sind, ist ganz einfach ein Brainstorming.
Anschließend könnten Sie manuell nach allen potenziellen Keywords suchen, die Ihnen eingefallen sind, und versuchen, die Inhalte, die Sie finden, rückzuentwickeln, oder, sinnvoller, ein Tool dafür nutzen.
Die Nutzung eines Tools liefert Ihnen verschiedene nützliche Daten, darunter:
Anschließend könnten Sie manuell nach allen potenziellen Keywords suchen, die Ihnen eingefallen sind, und versuchen, die Inhalte, die Sie finden, rückzuentwickeln, oder, sinnvoller, ein Tool dafür nutzen.
Die Nutzung eines Tools liefert Ihnen verschiedene nützliche Daten, darunter:
- Volumen: Eine Schätzung, wie oft jeden Monat nach diesem Keyword gesucht wird.
- Wettbewerb: Wie viele andere Seiten versuchen, für dieses bestimmte Keyword zu ranken.
- Schwierigkeit: eine Schätzung der durchschnittlichen Autorität jeder dieser Seiten.
Das richtige Gleichgewicht finden
Auch wenn es immer verlockend ist, direkt loszulegen und Inhalte zu schreiben, die auf möglichst viele Suchanfragen abzielen, ist das oft nicht der beste Einsatz von Zeit und Ressourcen. Stattdessen ist es oft besser, ein Keyword mit geringerem Suchvolumen zu finden, für das Sie tatsächlich den Spitzenplatz (oder einen Platz nahe daran) erreichen können.
96 % des gesamten Traffics von Google gehen an Websites, die auf der ersten Ergebnisseite platziert sind, und nur 0,63 % entfallen auf alles ab der zweiten Seite. Das bedeutet, dass ein gutes Ranking für ein Keyword mit geringerem Suchvolumen möglicherweise die sinnvollere Option ist – gewissermaßen ein größeres Stück von einem kleineren Kuchen.
96 % des gesamten Traffics von Google gehen an Websites, die auf der ersten Ergebnisseite platziert sind, und nur 0,63 % entfallen auf alles ab der zweiten Seite. Das bedeutet, dass ein gutes Ranking für ein Keyword mit geringerem Suchvolumen möglicherweise die sinnvollere Option ist – gewissermaßen ein größeres Stück von einem kleineren Kuchen.
Keywords in die Tat umsetzen
Sobald Sie herausgefunden haben, wofür Sie ranken möchten, ist es an der Zeit, tatsächlich mit dem Schreiben zu beginnen. Ihre Keywords sollten auf natürliche Weise in Ihrem Content verteilt sein, sodass sie häufig verwendet werden, ohne der Versuchung zu erliegen, sich zu wiederholen oder spamartig zu wirken.
Denken Sie daran: Ihre primäre Zielgruppe sind immer echte Menschen, und sie werden merken, wenn Sie sich einfach immer wieder wiederholen. Tatsächlich kann das Senden von Signalen einer „Überoptimierung“ äußerst kontraproduktiv sein und dazu führen, dass Sie in den Rankings nach unten statt nach oben rutschen. Glücklicherweise mögen KI und moderne Suchmaschinen beim Schreiben tendenziell dieselben Dinge wie Menschen.
Denken Sie daran: Ihre primäre Zielgruppe sind immer echte Menschen, und sie werden merken, wenn Sie sich einfach immer wieder wiederholen. Tatsächlich kann das Senden von Signalen einer „Überoptimierung“ äußerst kontraproduktiv sein und dazu führen, dass Sie in den Rankings nach unten statt nach oben rutschen. Glücklicherweise mögen KI und moderne Suchmaschinen beim Schreiben tendenziell dieselben Dinge wie Menschen.
Semantische Beziehungen
Es ist außerdem wichtig, sich daran zu erinnern, dass Suchmaschinen und KIs Keywords durch einen Prozess namens Latent Semantic Indexing in größere Themenbereiche gruppieren. Das bedeutet, dass Sie, während Sie etwas wie „Pizzaladen“ anvisieren, auch „Take-away“, „Pizzalieferung“ oder andere verwandte Begriffe verwenden können und dennoch gut für Ihr Ziel-Keyword ranken.
Das befreit Sie nicht nur davon, die Zielphrase immer wieder zu wiederholen, sondern bedeutet auch, dass Sie mit demselben Inhalt weitere verwandte Suchanfragen abdecken können.
Das befreit Sie nicht nur davon, die Zielphrase immer wieder zu wiederholen, sondern bedeutet auch, dass Sie mit demselben Inhalt weitere verwandte Suchanfragen abdecken können.
Intent-Targeting
Es gibt im Grunde zwei Gründe, warum Menschen das Internet nutzen: Entweder suchen sie nach Informationen oder sie möchten etwas kaufen. Die Keywords, die Sie verwenden, beeinflussen, für welche dieser Suchintentionen Sie erscheinen.
Als allgemeine Regel gilt: Landingpages sollten eher „dringliche“ Keywords wie „Notfall-Klempnerdienst“ enthalten, während Blogs desselben Unternehmens eher auf „Optionen für Badezimmerrenovierungen“ abzielen könnten.
Als allgemeine Regel gilt: Landingpages sollten eher „dringliche“ Keywords wie „Notfall-Klempnerdienst“ enthalten, während Blogs desselben Unternehmens eher auf „Optionen für Badezimmerrenovierungen“ abzielen könnten.
Gezielte Ansprache
Auch wenn es verlockend erscheinen mag, einen „Super-Blog“ zu erstellen, der buchstäblich alles rund um Ihre Website abdeckt, ist das aus mehreren Gründen keine gute Idee. Erstens werden die Leute nicht alles lesen, was Ihre Engagement-Metriken verschlechtert, und zweitens werden Suchmaschinen und KIs dies als „Überoptimierung“ und als Versuch werten, das System auszutricksen.
Wenn Sie Ihre Keywords gezielt einsetzen, ist der Inhalt, den Menschen bei der Suche danach finden, relevanter, nützlicher und führt eher dazu, dass sie mit Ihnen Kontakt aufnehmen.
Wenn Sie Ihre Keywords gezielt einsetzen, ist der Inhalt, den Menschen bei der Suche danach finden, relevanter, nützlicher und führt eher dazu, dass sie mit Ihnen Kontakt aufnehmen.
KI und Keywords
Während Suchmaschinen zwar thematische Kategorien und LSI nutzen, legt KI deutlich mehr Wert darauf. Wenn dein Text eine Reihe verwandter Begriffe enthält, kann die KI noch sicherer sein, wenn sie deine Informationen als Referenz in ihren Antworten verwendet. Im Grunde bedeutet das: Wenn du die mit deinem Zielthema verbundenen LSI-Keywords einbindest, kann die KI das Thema, das du behandelst, viel besser verstehen.
Wenn ein Blog die Begriffe „windows“, „sash“ und „inward opening“ enthält, ist die Wahrscheinlichkeit größer als 50 %, dass es in diesem Blog in irgendeiner Weise um Fenstertypen geht. Die KI wird all diese Begriffe miteinander verknüpfen, um eine detailliertere Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers zu erstellen und auf deine Website als Referenz zu verlinken.
Wenn ein Blog die Begriffe „windows“, „sash“ und „inward opening“ enthält, ist die Wahrscheinlichkeit größer als 50 %, dass es in diesem Blog in irgendeiner Weise um Fenstertypen geht. Die KI wird all diese Begriffe miteinander verknüpfen, um eine detailliertere Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers zu erstellen und auf deine Website als Referenz zu verlinken.
Schritt 3: Schreiben Ihrer SEO-Inhalte
Für die meisten Websites sind zwei Hauptarten von Inhalten für SEO-Zwecke nützlich: Blogs und Landingpages. Beide sollten unter Berücksichtigung der EEAT-Prinzipien geschrieben werden, die wir im letzten Abschnitt dargelegt haben, aber jede zielt auf eine andere Art von Suchintention ab.
Wie genau diese Inhalte aussehen sollten, variiert je nach Website, wobei manche nützlicher sind als andere. Schauen Sie sich an, was Ihre Wettbewerber, die gut ranken, gemacht haben, und versuchen Sie, sie zu übertreffen.
Blogs
Blogs sind Ihre Chance, Ihr Wissen wirklich zu demonstrieren, thematische Autorität aufzubauen und Vertrauen zwischen Ihnen und Ihren Lesern zu fördern. Sie sollten ein Thema etwas ausführlicher behandeln und Ihre Leser mit dem Gefühl zurücklassen, etwas gelernt zu haben.
Diese zielen eher auf allgemeine informationsbezogene Suchanfragen als auf direkte Verkäufe ab, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht nützlich sind. Tatsächlich verzeichnen Websites mit regelmäßig aktualisierten Blogs oft 67 % mehr Leads als andere in derselben Branche ohne einen solchen.
Blogs ziehen nicht nur diese neugiergetriebenen Suchanfragen auf Ihre Website, sondern sind auch eine fantastische Möglichkeit, Autorität für Ihre anderen Inhalte aufzubauen und zu verbreiten.
Diese zielen eher auf allgemeine informationsbezogene Suchanfragen als auf direkte Verkäufe ab, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht nützlich sind. Tatsächlich verzeichnen Websites mit regelmäßig aktualisierten Blogs oft 67 % mehr Leads als andere in derselben Branche ohne einen solchen.
Blogs ziehen nicht nur diese neugiergetriebenen Suchanfragen auf Ihre Website, sondern sind auch eine fantastische Möglichkeit, Autorität für Ihre anderen Inhalte aufzubauen und zu verbreiten.
Landingpages
Während Blogs Menschen ansprechen, die nach etwas ausführlicheren Informationen zu einem Thema suchen, sind Landingpages dafür da, Suchanfragen von Menschen abzufangen, die sofort kaufen möchten. Am besten werden sie als kurze, prägnante, verkaufsorientierte Texte verfasst, die erklären, was Sie tun, welche Probleme Sie lösen können und warum man sich für Sie entscheiden sollte.
Jede Dienstleistung, die Sie anbieten, sollte ihre eigene dedizierte Landingpage haben. So können Sie bestimmte Suchanfragen gezielter ansprechen und den Menschen genau das bieten, wonach sie suchen. Jemand, der einen Urlaub buchen möchte, will schließlich nichts über Ihre Angebote für Vermieter von Kurzzeitobjekten lesen.
Jede Dienstleistung, die Sie anbieten, sollte ihre eigene dedizierte Landingpage haben. So können Sie bestimmte Suchanfragen gezielter ansprechen und den Menschen genau das bieten, wonach sie suchen. Jemand, der einen Urlaub buchen möchte, will schließlich nichts über Ihre Angebote für Vermieter von Kurzzeitobjekten lesen.
So schreiben Sie Ihre Inhalte richtig
Egal, welche Art von Inhalten Sie schreiben, es gibt einige Tipps und Tricks, die dafür sorgen können, dass sie sowohl für Suchmaschinen als auch für AIs und Menschen herausstechen:
- Präsentieren Sie Informationen in einer „umgekehrten Pyramide“ – Das bedeutet im Grunde, zuerst eine kurze, einfache Antwort zu geben und diese dann im weiteren Verlauf auszuführen. Jemand, der nach dem ersten Satz aufhört zu lesen, sollte trotzdem mehr wissen als zu Beginn.
- Verwenden Sie Listen und Aufzählungspunkte – Unterteilen Sie Themen in einfache, leicht erfassbare Abschnitte. Das macht das Leben für Menschen und KIs gleichermaßen einfacher.
- Verwenden Sie FAQs – Die Struktur von FAQs mit einer klaren Frage und Antwort ist besonders nützlich, um die Aufmerksamkeit von KI auf sich zu ziehen. Außerdem vermeiden Sie so, Ihren Text zu überladen, und es ist ein großartiger Ort, um Ihre Keywords gezielt einzusetzen.
- Verwenden Sie Tabellen: Wenn Sie Dinge vergleichen, ist die übersichtlichste und am einfachsten lesbare Methode eine einfache Tabelle. Das fällt KI-Systemen und Suchmaschinen besonders auf.
Schritt 4: Backlinks aufbauen
Darauf gehen wir im Content-Marketing-Blog noch genauer ein, aber im Allgemeinen geht es darum, dass die Inhalte, die du bewerben möchtest, von thematisch relevanten, autoritätsstarken Websites verlinkt werden. Ein Teil davon geschieht mit der Zeit ganz natürlich, wenn Menschen deine Blogs finden und teilen, anderes lässt sich arrangieren, indem du anbietest, Gastbeiträge und Content-Marketing zu verfassen.
Es gibt keine schlechten legitimen Backlinks, aber Verweise von autoritätsstarken, thematisch relevanten Websites haben einen deutlich größeren Einfluss auf deine Rankings.
Dieser Fokus auf Relevanz ist noch wichtiger, wenn es darum geht, von KI in Erwähnungen aufgenommen zu werden – denk daran, dass sie in einer Zusammenfassung realistischerweise nur auf 5–8 Websites verweisen kann, daher ist thematische Autorität eine entscheidende Kennzahl.
Häufige Probleme bei der Nutzung von SEO zur Generierung von Traffic
Obwohl SEO so ziemlich nach jedem Maßstab die kosteneffizienteste Methode ist, Traffic zu generieren, hat es auch Schwächen, die berücksichtigt werden müssen, bevor Sie Ihre Zeit und Energie investieren.
Erstens ist SEO kein schneller Prozess. Es kann zwischen 3 und 9 Monaten dauern, bis Ergebnisse wirklich sichtbar werden. Bei neueren Websites oder Keywords mit besonders hohem Wettbewerb kann es sogar noch länger dauern. Das ist definitiv eher ein Marathon als ein Sprint.
Zweitens gilt: Obwohl SEO mehr potenzielle Kunden bringen kann als jeder andere digitale Marketingkanal, ist es keine besonders präzise Methode, relevanten Traffic zu generieren. Sie erhalten zwar mehr Besucher als beispielsweise mit PPC-Werbung, aber es gibt keine Garantie, dass diese besonders relevant sind. Es gibt Dinge, die wir tun können, um diese Situation zu verbessern, etwa die Ausrichtung auf lokalen Traffic oder die sorgfältige Auswahl unserer Keywords, aber letztlich können wir eher Einfluss nehmen als die volle Kontrolle ausüben.
Auch wenn wir beim Targeting nur begrenzte Möglichkeiten haben, sollte eine gut umgesetzte SEO-Strategie dies durch die schiere Menge an Traffic, die sie anziehen kann, mehr als ausgleichen. Man sollte außerdem bedenken, dass Sie bei bezahlter Werbung für jeden einzelnen Besuch zahlen, während das bei organischem Traffic aus Suchmaschinen oder KI nicht der Fall ist – irrelevante Besuche fallen weit weniger ins Gewicht, wenn Sie nicht dafür bezahlen.
Fazit: Warum Sie SEO nutzen sollten, um Traffic zu generieren
Einfach ausgedrückt: Da draußen suchen Menschen nach Antworten auf ihre Fragen, und SEO ist Ihr Werkzeug, um derjenige zu sein, der sie liefert. Der Einstieg ist einfach und wenn Sie eine Website besitzen, machen Sie wahrscheinlich bereits die Grundlagen:
- Erstellen Sie Ihre Website für eine schnelle Leistung - wählen Sie Bilder sorgfältig aus, um die Ladezeit zu minimieren.
- Schema-Markup implementieren– Helfen Sie Suchmaschinen und KIs, Ihre Website zu verstehen. Das kann Ihnen auch dabei helfen, in den SERPs hervorzustechen, indem Rich Snippets erstellt werden.
- Ermitteln Sie, nach welchen relevanten Keywords Ihre Kunden suchen – Verwenden Sie ein Keyword-Checker-Tool, um Ihre Bemühungen zwischen Suchvolumen, Schwierigkeit und Wettbewerb auszubalancieren.
- Schreiben Sie Inhalte, die echten Mehrwert bieten – Beantworten Sie die Fragen Ihrer Kunden und verwenden Sie externe Links, um Autorität aufzubauen und weitere Informationen anzubieten. Denken Sie daran, Ihre Inhalte rund um Ihre Keywords aufzubauen, und dass Ihre primäre Zielgruppe immer Menschen sind.
- Vermeiden Sie Überoptimierung – Hochwertige Inhalte, die einem Zweck dienen, der über SEO hinausgeht, werden besser ranken und deutlich ansprechender sein.
- Bauen Sie Links durch Content-Marketing und den Eintrag Ihres Unternehmens auf, um Ihre Autorität zu steigern – bieten Sie Inhalte für relevante, autoritätsstarke Websites an, die in Ihrer Branche tätig sind. Das hilft, Autorität aufzubauen, und kann mehr direkten Traffic bringen, als Sie vielleicht denken.
Wenn es darum geht, viele Besucher auf Ihre Website zu bringen, ohne Ihr Budget zu sprengen, sollte SEO Ihr bevorzugter Kanal sein. Auch wenn es Zeit braucht, bis die volle Wirkung eintritt, können Inhalte, sobald sie erstellt wurden, jahrelang auf Ihrer Website bleiben und Besuche über Suchmaschinen sowie Erwähnungen durch KI generieren, ohne dass Sie für jeden Klick zahlen müssen.
