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SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist die Kunst, Suchmaschinen und KIs wie ChatGPT dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen und Nutzern dabei zu helfen, Ihre Website zu finden. Langfristig bietet SEO in der Regel die beste Kapitalrendite, und die Menge an Traffic, die es generieren kann, ist erstaunlich.
Allein Google bringt rund 63 % des gesamten Web-Traffics und macht rund 90 % aller Suchanfragen aus, daher sollte ein gutes Ranking hier das Ziel so gut wie jeder digitalen Marketingstrategie sein. Natürlich befinden wir uns inzwischen mitten im Zeitalter der KI, und Suchzusammenfassungen und Chatbot-Unterhaltungen spielen ebenfalls eine immer größere Rolle.
Allein Google bringt rund 63 % des gesamten Web-Traffics und macht rund 90 % aller Suchanfragen aus, daher sollte ein gutes Ranking hier das Ziel so gut wie jeder digitalen Marketingstrategie sein. Natürlich befinden wir uns inzwischen mitten im Zeitalter der KI, und Suchzusammenfassungen und Chatbot-Unterhaltungen spielen ebenfalls eine immer größere Rolle.
Das Ziel von SEO
Einfach ausgedrückt ist das Hauptziel von SEO, Website-Traffic auf Ihre Seite zu lenken, indem Besuchern eine Antwort geboten wird. Diese Antwort kann in Form eines Blogs wie diesem erfolgen, der ein Konzept erklärt und aufzeigt, wie Sie ihnen bei ihren Problemen helfen können, einer Landingpage, die ihnen eine Dienstleistung verkauft, oder sogar des Produkts, nach dem sie suchen.
Suchmaschinen und AIs möchten ihren Nutzern die bestmöglichen Antworten liefern können. An Ihrem SEO zu arbeiten bedeutet, darüber nachzudenken, wie Nutzer Ihre Inhalte wahrnehmen und ob diese die besten Informationen zu einer Suchanfrage enthalten und damit die beste Option sind, die Google oder ChatGPT ausspielen können.
Früher war die Vorgehensweise dabei einfach; in den Anfangstagen des Internets reichte es aus, ein Keyword immer wieder zu erwähnen, um sicherzustellen, dass Sie ranken. Heute gibt es deutlich mehr bewegliche und miteinander verknüpfte Teile, die Sie berücksichtigen müssen.
Wie funktioniert SEO?
Bevor Sie damit beginnen können, in den Rankings aufzusteigen, ist es sinnvoll, ein grundlegendes Verständnis dafür zu haben, wie Suchmaschinen und AIs funktionieren. Keine Sorge, das ist wirklich nicht so kompliziert, wie es klingt.
Drei Säulen entscheiden darüber, wie Suchmaschinen ihre Ergebnisseiten für eine bestimmte Suchanfrage ranken und wie AIs ihre Antworten strukturieren:
- Technische SEO – die „Dinge hinter den Kulissen“, darunter wie schnell Ihre Website lädt, wie leicht Suchmaschinen und KIs sie verstehen können, und einige weitere Faktoren.
- On-Page-SEO – daran denken die meisten Menschen, wenn sie an Suchmaschinenoptimierung denken. Im Grunde geht es darum, Inhalte zu erstellen, die Suchmaschinen und KIs ansprechen.
- Off-Page-SEO – wie Links zu Ihrer Website auf anderen Seiten mit Ihren Inhalten zusammenhängen und ihnen Autorität verleihen.
Die Kombination von Elementen aus jeder dieser drei Säulen sollte Ihnen die besten Chancen auf ein gutes Ranking geben.
Wie funktionieren Suchmaschinen und KI-Systeme?
Suchmaschinen wie Google und Chatbots wie ChatGPT verwenden drei Schritte, um Ihre Inhalte zu finden, zu kategorisieren und zu bewerten. Diese sind Crawling, Indexierung und Ranking.
Crawling
Der erste Schritt, den KI-Systeme und Suchmaschinen unternehmen, besteht darin, Bots auszusenden, die das Internet durchsuchen und so viele Inhalte wie möglich finden. Diese Bots werden Crawler oder Spider genannt, und sie navigieren durch das Web, folgen Links und melden ihre Ergebnisse zurück. Das kann zwischen ein paar Stunden und ein paar Wochen dauern – das Internet ist ein großer Ort.
Sie können diesen Crawlern das Leben leichter machen (und Ihre Chancen auf eine Indexierung erhöhen), indem Sie Ihre Website gut strukturieren, sie regelmäßig aktualisieren und defekte Links beheben, die sie verwirren könnten.
Sie können diesen Crawlern das Leben leichter machen (und Ihre Chancen auf eine Indexierung erhöhen), indem Sie Ihre Website gut strukturieren, sie regelmäßig aktualisieren und defekte Links beheben, die sie verwirren könnten.
Indexierung
Sobald die Crawler zurückmelden, werden die Informationen über jede Seite in einem riesigen Index organisiert, der fast jede Seite im Internet enthält. Dieser Index ist in übergeordnete Kategorien unterteilt und umfasst die Analyse der Inhalte, um sicherzustellen, dass sie als Ergebnis für eine bestimmte Suche oder Anfrage angeboten werden können. Dies geschieht meist, indem die Inhalte auf Keywords gescannt werden und versucht wird zu verstehen, worum es dabei wirklich geht.
Sie können verbessern, wie relevant Ihre Inhalte im Index sind, indem Sie sicherstellen, dass sie keywordreich und einzigartig sind und Dinge wie Meta-Tags und alternative Bildtexte verwenden, damit Google und Co. die Inhalte besser verstehen.
Sie können verbessern, wie relevant Ihre Inhalte im Index sind, indem Sie sicherstellen, dass sie keywordreich und einzigartig sind und Dinge wie Meta-Tags und alternative Bildtexte verwenden, damit Google und Co. die Inhalte besser verstehen.
Ranking
Sobald Ihre Inhalte indexiert wurden, werden sie nach Qualität und Relevanz eingestuft (darauf gehen wir im nächsten Abschnitt genauer ein). So können KI-Systeme und Suchmaschinen entscheiden, welche Inhalte am besten zu dem passen, was ihre Nutzer tatsächlich wollen, und sie in absteigender Reihenfolge präsentieren.
Die meisten SEO-Aktivitäten basieren darauf, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei den relevanten Suchanfragen gut ranken, und in diesem Bereich haben wir den größten Einfluss. Das Grundprinzip ist, dass Sie hochwertige Inhalte schreiben sollten, die auf verschiedene Suchintentionen abzielen – unabhängig davon, ob es sich um Menschen handelt, die nach Waren und Dienstleistungen suchen, oder einfach nur nach etwas mehr Informationen.
Die meisten SEO-Aktivitäten basieren darauf, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei den relevanten Suchanfragen gut ranken, und in diesem Bereich haben wir den größten Einfluss. Das Grundprinzip ist, dass Sie hochwertige Inhalte schreiben sollten, die auf verschiedene Suchintentionen abzielen – unabhängig davon, ob es sich um Menschen handelt, die nach Waren und Dienstleistungen suchen, oder einfach nur nach etwas mehr Informationen.
Wie bringe ich SEO-Inhalte zum Ranken?
Jeder indexierte Inhalt wird über ein System bewertet, das wir EEAT nennen – Fachwissen, Erfahrung und Autorität. Das sind die Kriterien, die Suchmaschinen und KIs nutzen, um Inhalte zu bewerten und sicherzustellen, dass sie für ihre Nutzer nützlich sind. Grundsätzlich gilt: Je nützlicher Ihr Inhalt für eine bestimmte Frage ist, desto besser wird er ranken.
Googles Algorithmen sind darauf trainiert, hilfreiche Inhalte zu priorisieren und Dinge abzustrafen, die so wirken, als seien sie nur zum Ranken erstellt worden, anstatt echte, nutzerorientierte Antworten zu liefern. Auch wenn das aus SEO-Sicht zunächst wie ein Problem klingen mag, ist es tatsächlich ziemlich befreiend – statt Keywords immer wieder zu stopfen, können Sie sich darauf konzentrieren, interessante, nützliche Inhalte zu schreiben.
Autorität aufbauen
Autorität ist, vereinfacht gesagt, ein grundlegendes Maß dafür, wie glaubwürdig Ihre Inhalte sind. Sie lässt sich in zwei unterschiedliche, aber miteinander verknüpfte Bereiche unterteilen: thematische Autorität und Seitenautorität.
- Thematische Autorität – dies ist eine kumulative Kennzahl, die alle Ihre Inhalte berücksichtigt und bestimmt, ob Ihre Website bei einem bestimmten Thema im Allgemeinen weiß, wovon sie spricht.
- Page Authority – diese basiert auf dem Inhalt eines bestimmten Blogs, einer Landingpage oder eines Teils Ihrer Website, den Sie ranken möchten.
Es gibt viele Faktoren, die darüber entscheiden, wie maßgeblich eine Seite ist, aber der wichtigste ist, wie gut Sie Ihre Aussagen mit ausgehenden Links untermauern und wie viele relevante Seiten auf Sie zurückverlinken.
Ausgehende Links
Jeder Inhalt, den Sie für Ihre Website schreiben, sollte durch fundierte Recherchen untermauert sein, und am einfachsten zeigen Sie, dass Sie diese Arbeit geleistet haben, indem Sie auf Ihre Quellen verlinken. Gute, maßgebliche Inhalte zu finden, auf die Sie verlinken können, ermöglicht es Ihnen, sich ein wenig von deren Autorität zu „leihen“.
Das ist immer kostenlos, und Sie können auf alles verlinken, was Sie möchten (auch wenn manche Optionen besser sind als andere), also verteilen Sie sie in all Ihren Inhalten.
Das ist immer kostenlos, und Sie können auf alles verlinken, was Sie möchten (auch wenn manche Optionen besser sind als andere), also verteilen Sie sie in all Ihren Inhalten.
Backlinks
Links von anderen Seiten, die auf Ihre Inhalte verweisen, werden als Backlinks bezeichnet, und sie haben ein großes Gewicht, wenn es um SEO geht. Diese Links dienen als eine Art Empfehlung Ihrer Inhalte und signalisieren, dass sie zuverlässig und qualitativ hochwertig genug sind, dass Menschen darauf aufmerksam machen möchten.
Die allgemeine Regel lautet: Je mehr Links auf Ihre Inhalte verweisen, desto mehr Autorität bauen Sie auf. Wichtig ist jedoch, dass die Websites, auf denen sich Ihre Links befinden, für Ihr Thema relevant sind und dass die Inhalte, in die sie eingebettet sind, einen Zweck über SEO hinaus erfüllen. Der beste Weg, dies zu steuern, ist Content-Marketing.
Die allgemeine Regel lautet: Je mehr Links auf Ihre Inhalte verweisen, desto mehr Autorität bauen Sie auf. Wichtig ist jedoch, dass die Websites, auf denen sich Ihre Links befinden, für Ihr Thema relevant sind und dass die Inhalte, in die sie eingebettet sind, einen Zweck über SEO hinaus erfüllen. Der beste Weg, dies zu steuern, ist Content-Marketing.
Interne Verlinkung
Die dritte Art von Links, die für SEO-Zwecke nützlich ist, sind Links, die die verschiedenen Seiten Ihrer Website miteinander verbinden. Diese internen Links ermöglichen es Ihnen, die Autorität, die Sie über Blogs und News-Updates aufbauen, auf Ihre Landingpages und Produktbeschreibungen zu verteilen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Links für das, worüber Sie sprechen, relevant sind, und schaffen Sie einen kleinen Mehrwert, indem Sie das Thema etwas genauer erklären.
Sie sind außerdem ein fantastisches Werkzeug, um AIs und Suchmaschinen-Crawlern dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Links für das, worüber Sie sprechen, relevant sind, und schaffen Sie einen kleinen Mehrwert, indem Sie das Thema etwas genauer erklären.
Sie sind außerdem ein fantastisches Werkzeug, um AIs und Suchmaschinen-Crawlern dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen.
Fachwissen, Erfahrung und Vertrauen
Die anderen Kennzahlen, die Google und AIs verwenden, um die Qualität Ihrer Inhalte zu bestimmen, drehen sich darum, wer sie geschrieben hat, welchen Hintergrund die Person in dem Thema hat und wie gut die Inhalte mit dem übereinstimmen, was andere maßgebliche Quellen dazu sagen.
Am besten lassen sich diese Aspekte angehen, indem sichergestellt wird, dass jemand mit nachweislicher Erfahrung (entweder ein qualifiziertes Mitglied Ihres Teams oder ein professioneller Texter) am Schreibprozess beteiligt ist. Diese Beteiligung kann durch eine Autorenzeile belegt werden, die entweder auf die Social-Media-Profile der Person oder auf eine spezielle Profilseite verweist, auf der ihre Qualifikationen erläutert werden.
Am besten lassen sich diese Aspekte angehen, indem sichergestellt wird, dass jemand mit nachweislicher Erfahrung (entweder ein qualifiziertes Mitglied Ihres Teams oder ein professioneller Texter) am Schreibprozess beteiligt ist. Diese Beteiligung kann durch eine Autorenzeile belegt werden, die entweder auf die Social-Media-Profile der Person oder auf eine spezielle Profilseite verweist, auf der ihre Qualifikationen erläutert werden.
Schritt 1: Technisches SEO
Technisches SEO ist der Begriff für all Ihre SEO-Maßnahmen, die nicht direkt auf den Inhalt Ihrer Website ausgerichtet sind. Diese Elemente spielen eine viel größere Rolle, als viele denken, und da sie von Ihren Mitbewerbern oft vernachlässigt werden, können sie ein wirklich leistungsstarkes Werkzeug sein. Sie konzentrieren sich darauf, sicherzustellen, dass Ihre Website für Crawling und Indexierung leicht erfassbar und verständlich ist, und verbessern zugleich die Benutzerfreundlichkeit für Ihre menschlichen Besucher.
UX-Design
Bei UX bzw. der Nutzererfahrung geht es darum, wie Ihre Website aussieht und funktioniert, während sich Menschen darauf bewegen. Sie kann Ihre SEO-Bemühungen massiv beeinflussen. Ganz einfach gesagt: Je schneller Ihre Website lädt und je leichter sie zu navigieren ist, desto länger bleiben die Menschen darauf und desto besser fällt Ihre „Absprungrate“ aus.
Der mit Abstand wichtigste Faktor beim Design Ihrer Website ist, wie schnell sie lädt. 38 % der Besucher sind bereit, bis zu 10 Sekunden zu warten, und 25 % warten nicht einmal 3. Das lässt sich am besten angehen, indem Sie die Anzahl Ihrer Bilder auf ein Minimum beschränken und alle Cache-Einstellungen auf maximale Geschwindigkeit optimieren.
Rund 60 % der Suchanfragen werden auf dem Smartphone durchgeführt, was bedeutet, dass Mobile-First-Design (oder Responsive Design) für die meisten Websites ein Muss ist. Einspaltige Layouts, einfache Menüs und praktische Plugins wie „Jetzt anrufen“-Buttons können hier wirklich helfen.
Allerdings ist es bei manchen Unternehmen wahrscheinlicher, dass sie Ergebnisse von Menschen erhalten, die auf Desktop-Geräten suchen. Dabei handelt es sich meist um größere Käufe oder Themen, zu denen intensiver recherchiert wird, und Google wird Seiten entsprechend ranken.
Der mit Abstand wichtigste Faktor beim Design Ihrer Website ist, wie schnell sie lädt. 38 % der Besucher sind bereit, bis zu 10 Sekunden zu warten, und 25 % warten nicht einmal 3. Das lässt sich am besten angehen, indem Sie die Anzahl Ihrer Bilder auf ein Minimum beschränken und alle Cache-Einstellungen auf maximale Geschwindigkeit optimieren.
Rund 60 % der Suchanfragen werden auf dem Smartphone durchgeführt, was bedeutet, dass Mobile-First-Design (oder Responsive Design) für die meisten Websites ein Muss ist. Einspaltige Layouts, einfache Menüs und praktische Plugins wie „Jetzt anrufen“-Buttons können hier wirklich helfen.
Allerdings ist es bei manchen Unternehmen wahrscheinlicher, dass sie Ergebnisse von Menschen erhalten, die auf Desktop-Geräten suchen. Dabei handelt es sich meist um größere Käufe oder Themen, zu denen intensiver recherchiert wird, und Google wird Seiten entsprechend ranken.
Strukturierte Daten
Suchmaschinen und AIs, so clever sie auch erscheinen mögen, sind immer noch Maschinen – sie „verstehen“ Ihre Inhalte nicht wirklich, sondern bewerten sie vielmehr anhand verschiedener Signale, die es ihnen ermöglichen, sie einzuordnen.
Eine Möglichkeit, wie wir ihnen bei dieser Bewertung helfen können, besteht darin, strukturierte Daten wie Schema Markup zu implementieren. Dabei handelt es sich um einen einfachen Code, der sich im HTML-Header Ihrer Seite befindet und relevante Informationen über Ihre Website und Ihr Unternehmen enthält.
Diese Markup-Sprachen sorgen nicht nur dafür, dass AI und Suchmaschinen mehr Vertrauen in ihre Ergebnisse haben können, sondern ermöglichen es uns auch, „Rich Snippets“ zu erstellen, die Dinge wie Anrufschaltflächen, Preisinformationen und FAQs direkt auf der Suchergebnisseite enthalten.
Eine Möglichkeit, wie wir ihnen bei dieser Bewertung helfen können, besteht darin, strukturierte Daten wie Schema Markup zu implementieren. Dabei handelt es sich um einen einfachen Code, der sich im HTML-Header Ihrer Seite befindet und relevante Informationen über Ihre Website und Ihr Unternehmen enthält.
Diese Markup-Sprachen sorgen nicht nur dafür, dass AI und Suchmaschinen mehr Vertrauen in ihre Ergebnisse haben können, sondern ermöglichen es uns auch, „Rich Snippets“ zu erstellen, die Dinge wie Anrufschaltflächen, Preisinformationen und FAQs direkt auf der Suchergebnisseite enthalten.
Einträge und Links
Eine gute Quelle für Backlinks, die sich überproportional stark auf Ihre SEO-Bemühungen auswirkt (und selbst viele Geschäfte bringen kann), sind Verzeichnisse und Listing-Seiten. Diese bieten nicht nur einen hochwertigen Backlink, der dazu beiträgt, Ihre Autorität zu stärken, sondern können auch genutzt werden, um Ihr Unternehmen in der Community zu positionieren (ob online oder in der realen Welt).
Diese sollten, wo immer möglich, auf Ihre Startseite zurückverlinken und dabei helfen, etwas thematische Autorität aufzubauen, und sie müssen unbedingt immer Ihre Kontaktdaten – bekannt als NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) – im gleichen Format enthalten.
Diese Einträge sind besonders nützlich, wenn Sie lokale Kunden gewinnen möchten, da sie Sie klar in einer bestimmten Region verorten. Sie können auch hilfreich sein, wenn Sie Nischenservices anbieten, indem sie Sie als Teil dieser speziellen Community hervorheben.
Diese sollten, wo immer möglich, auf Ihre Startseite zurückverlinken und dabei helfen, etwas thematische Autorität aufzubauen, und sie müssen unbedingt immer Ihre Kontaktdaten – bekannt als NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) – im gleichen Format enthalten.
Diese Einträge sind besonders nützlich, wenn Sie lokale Kunden gewinnen möchten, da sie Sie klar in einer bestimmten Region verorten. Sie können auch hilfreich sein, wenn Sie Nischenservices anbieten, indem sie Sie als Teil dieser speziellen Community hervorheben.
Schritt 2: Recherche Ihrer Keywords
Das wichtigste Element jedes SEO-Inhalts ist das Keyword . Das sind die Wörter und Phrasen, die Menschen in Suchleisten eingeben oder in ihren Gesprächen mit Chatbots verwenden. Sie sind die Signale, anhand derer Suchmaschinen und KIs verstehen, wonach Menschen wirklich suchen.
In den Anfangstagen des Internets wurden Inhalte einfach danach eingestuft, wie oft die exakte Suchphrase erwähnt wurde, doch das führte zu allen möglichen Manipulationen des Systems, weshalb die Dinge heute deutlich komplexer sind, und solches Keyword-Stuffing führt eher zu einer Abstufung, als dass es Sie an die Spitze bringt.
Keywords finden
Alle Ihre Inhalte sollten sich um ein Ziel-Keyword drehen, für das Sie ranken möchten oder bei dem KI Sie erwähnt, wenn es in einer Suchanfrage auftaucht. Der erste Schritt, um herauszufinden, welche davon am nützlichsten sind, ist ganz einfach ein Brainstorming.
Sie könnten dann manuell nach allen potenziellen Keywords suchen, die Ihnen eingefallen sind, und versuchen, die Inhalte, die Sie finden, rückzuentwickeln, oder sinnvoller noch, Sie könnten dafür ein Tool verwenden.
Die Verwendung eines Tools liefert Ihnen verschiedene nützliche Daten, darunter:
Sie könnten dann manuell nach allen potenziellen Keywords suchen, die Ihnen eingefallen sind, und versuchen, die Inhalte, die Sie finden, rückzuentwickeln, oder sinnvoller noch, Sie könnten dafür ein Tool verwenden.
Die Verwendung eines Tools liefert Ihnen verschiedene nützliche Daten, darunter:
- Volumen: Eine Schätzung, wie viele Suchanfragen jeden Monat für dieses Keyword durchgeführt werden.
- Wettbewerb: Wie viele andere Seiten versuchen, für dieses bestimmte Keyword zu ranken.
- Schwierigkeit: eine Schätzung der durchschnittlichen Autorität jeder dieser Seiten.
Die richtige Balance finden
Auch wenn es immer verlockend ist, direkt loszulegen und Inhalte zu schreiben, die auf die größtmögliche Anzahl an Suchanfragen abzielen, ist das oft nicht der beste Einsatz von Zeit und Ressourcen. Stattdessen ist es oft besser, ein Keyword mit geringerem Suchvolumen zu finden, bei dem Sie tatsächlich den ersten Platz erreichen können (oder ihm nahekommen).
96 % des gesamten Traffics von Google gehen an Websites, die auf der ersten Ergebnisseite ranken, und nur 0,63 % gehen an alles ab der zweiten Seite. Das bedeutet, dass ein gutes Ranking für ein Keyword mit geringerem Suchvolumen möglicherweise die sinnvollere Option ist – gewissermaßen ein größeres Stück von einem kleineren Kuchen.
96 % des gesamten Traffics von Google gehen an Websites, die auf der ersten Ergebnisseite ranken, und nur 0,63 % gehen an alles ab der zweiten Seite. Das bedeutet, dass ein gutes Ranking für ein Keyword mit geringerem Suchvolumen möglicherweise die sinnvollere Option ist – gewissermaßen ein größeres Stück von einem kleineren Kuchen.
Keywords in die Praxis umsetzen
Sobald Sie herausgefunden haben, für welche Begriffe Sie ranken möchten, ist es an der Zeit, tatsächlich mit dem Schreiben zu beginnen. Ihre Keywords sollten auf natürliche Weise in Ihren Inhalten verteilt sein, sodass sie häufig verwendet werden, ohne der Versuchung zu erliegen, sich zu wiederholen oder spamartig zu wirken.
Denken Sie daran: Ihre wichtigste Zielgruppe sind immer echte Menschen, und Nutzer merken, wenn Sie sich einfach immer wieder wiederholen. Tatsächlich kann das Senden von Signalen einer „Überoptimierung“ äußerst kontraproduktiv sein und dazu führen, dass Sie in den Rankings eher fallen als steigen. Glücklicherweise mögen KIs und moderne Suchmaschinen beim Schreiben in der Regel dieselben Dinge wie Menschen.
Denken Sie daran: Ihre wichtigste Zielgruppe sind immer echte Menschen, und Nutzer merken, wenn Sie sich einfach immer wieder wiederholen. Tatsächlich kann das Senden von Signalen einer „Überoptimierung“ äußerst kontraproduktiv sein und dazu führen, dass Sie in den Rankings eher fallen als steigen. Glücklicherweise mögen KIs und moderne Suchmaschinen beim Schreiben in der Regel dieselben Dinge wie Menschen.
Semantische Beziehungen
Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Suchmaschinen und KIs Keywords durch einen Prozess namens Latent Semantic Indexing in größere Themenbereiche gruppieren. Das bedeutet, dass Sie zwar auf etwas wie „Pizzeria“ abzielen können, aber auch „Take-away“, „Pizzalieferung“ oder andere verwandte Begriffe verwenden können und trotzdem gut für Ihr Ziel-Keyword ranken.
Das befreit Sie nicht nur von der Notwendigkeit, die Zielphrase immer wieder zu wiederholen, sondern bedeutet auch, dass Sie mit demselben Inhalt auf verwandte Suchanfragen ausweiten und so weiteren relevanten Traffic gewinnen können.
Das befreit Sie nicht nur von der Notwendigkeit, die Zielphrase immer wieder zu wiederholen, sondern bedeutet auch, dass Sie mit demselben Inhalt auf verwandte Suchanfragen ausweiten und so weiteren relevanten Traffic gewinnen können.
Ausrichtung auf Nutzerabsicht
Im Grunde gibt es zwei Gründe, warum Menschen das Internet nutzen: Entweder suchen sie nach Informationen oder sie möchten etwas kaufen. Die Keywords, die Sie wählen, beeinflussen, für welche dieser Suchintentionen Sie erscheinen.
Als allgemeine Regel gilt: Landingpages sollten eher „dringende“ Keywords wie „Notdienst Klempner“ enthalten, während Blogs für dasselbe Unternehmen eher auf „Optionen für die Badezimmerrenovierung“ abzielen könnten.
Als allgemeine Regel gilt: Landingpages sollten eher „dringende“ Keywords wie „Notdienst Klempner“ enthalten, während Blogs für dasselbe Unternehmen eher auf „Optionen für die Badezimmerrenovierung“ abzielen könnten.
Präzises Targeting
Auch wenn es verlockend sein mag, einen „Super-Blog“ zu erstellen, der buchstäblich alles rund um Ihre Website abdeckt, ist das aus mehreren Gründen eine schlechte Idee. Erstens werden die Leute nicht alles lesen, was Ihre Interaktionsmetriken verschlechtert, und zweitens werden Suchmaschinen und KIs dies als „Überoptimierung“ und als Versuch, das System auszutricksen, interpretieren.
Wenn Sie Ihre Keywords gezielt einsetzen, ist der Inhalt, den Menschen bei der Suche danach finden, relevanter, nützlicher und führt mit höherer Wahrscheinlichkeit dazu, dass sie Kontakt mit Ihnen aufnehmen.
Wenn Sie Ihre Keywords gezielt einsetzen, ist der Inhalt, den Menschen bei der Suche danach finden, relevanter, nützlicher und führt mit höherer Wahrscheinlichkeit dazu, dass sie Kontakt mit Ihnen aufnehmen.
KI und Keywords
Während Suchmaschinen zwar thematische Kategorien und LSI nutzen, legt KI deutlich mehr Wert darauf. Wenn dein Text eine Reihe verwandter Begriffe enthält, kann die KI noch sicherer sein, wenn sie deine Informationen als Referenz in ihren Antworten verwendet. Grundsätzlich bedeutet das Einbinden von LSI-Keywords, die mit deinem Zielthema zusammenhängen, dass KI das Thema, das du behandelst, viel besser verstehen kann.
Wenn ein Blog die Begriffe „Fenster“, „Sprossenfenster“ und „nach innen öffnend“ enthält, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass es in diesem Blog in irgendeiner Weise um Arten von Fenstern geht. KI wird all diese Begriffe miteinander verknüpfen, um eine detailliertere Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers zu erstellen und dabei auf deine Website als Referenz zu verlinken.
Wenn ein Blog die Begriffe „Fenster“, „Sprossenfenster“ und „nach innen öffnend“ enthält, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass es in diesem Blog in irgendeiner Weise um Arten von Fenstern geht. KI wird all diese Begriffe miteinander verknüpfen, um eine detailliertere Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers zu erstellen und dabei auf deine Website als Referenz zu verlinken.
Schritt 3: Ihre SEO-Inhalte schreiben
Für die meisten Websites sind zwei Haupttypen von Inhalten für SEO-Zwecke nützlich: Blogs und Landingpages. Beide müssen unter Berücksichtigung der EEAT-Prinzipien geschrieben werden, die wir im letzten Abschnitt dargelegt haben, aber jeder zielt auf eine andere Art von Suchintention ab.
Wie genau diese Inhalte aussehen sollten, variiert von Website zu Website, wobei manche nützlicher sind als andere. Schauen Sie sich an, was Ihre gut rankenden Wettbewerber gemacht haben, und versuchen Sie, sie zu übertreffen.
Blogs
Blogs sind Ihre Chance, Ihr Wissen wirklich zu demonstrieren, thematische Autorität aufzubauen und dabei zu helfen, Vertrauen zwischen Ihnen und Ihren Lesern zu fördern. Sie sollten ein Thema etwas eingehender behandeln und bei Ihren Lesern das Gefühl hinterlassen, etwas gelernt zu haben.
Diese zielen eher auf allgemeine informationsbezogene Suchanfragen als auf direkte Verkäufe ab, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht nützlich sind. Tatsächlich verzeichnen Websites mit regelmäßig aktualisierten Blogs oft 67 % mehr Leads als andere in derselben Branche ohne Blog.
Neben der Gewinnung dieser von Neugier getriebenen Suchanfragen für Ihre Website sind Blogs auch eine fantastische Möglichkeit, Autorität für Ihre anderen Inhalte aufzubauen und zu verbreiten.
Diese zielen eher auf allgemeine informationsbezogene Suchanfragen als auf direkte Verkäufe ab, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht nützlich sind. Tatsächlich verzeichnen Websites mit regelmäßig aktualisierten Blogs oft 67 % mehr Leads als andere in derselben Branche ohne Blog.
Neben der Gewinnung dieser von Neugier getriebenen Suchanfragen für Ihre Website sind Blogs auch eine fantastische Möglichkeit, Autorität für Ihre anderen Inhalte aufzubauen und zu verbreiten.
Landingpages
Während Blogs Menschen ansprechen, die nach etwas mehr Informationen zu einem Thema suchen, sind Landingpages dafür da, Suchanfragen von Menschen abzufangen, die sofort kaufen möchten. Am besten sind sie als kurze, prägnante, verkaufsorientierte Texte formuliert, die erklären, was Sie tun, welche Probleme Sie lösen können und warum man sich für Sie entscheiden sollte.
Jede Dienstleistung, die Sie anbieten, sollte ihre eigene dedizierte Landingpage haben. So können Sie bestimmte Suchanfragen gezielter ansprechen und den Menschen genau das bieten, wonach sie suchen. Jemand, der einen Urlaub buchen möchte, will schließlich nicht über Ihre Angebote für Vermieter von Kurzzeitmietobjekten lesen.
Jede Dienstleistung, die Sie anbieten, sollte ihre eigene dedizierte Landingpage haben. So können Sie bestimmte Suchanfragen gezielter ansprechen und den Menschen genau das bieten, wonach sie suchen. Jemand, der einen Urlaub buchen möchte, will schließlich nicht über Ihre Angebote für Vermieter von Kurzzeitmietobjekten lesen.
So schreiben Sie Ihre Inhalte wirklich
Unabhängig davon, welche Art von Inhalten Sie schreiben, gibt es einige Tipps und Tricks, mit denen sie sich gleichermaßen bei Suchmaschinen, KI-Systemen und Menschen hervorheben können:
- Präsentiere Informationen in einer „umgekehrten Pyramide“ – Das bedeutet im Grunde, zuerst eine kurze, einfache Antwort zu geben und sie dann nach und nach weiter auszuführen. Jemand, der nach dem ersten Satz aufhört zu lesen, sollte trotzdem mehr wissen als zu Beginn.
- Verwenden Sie Listen und Aufzählungspunkte – Unterteilen Sie Themen in einfache, leicht erfassbare Abschnitte. Das macht es sowohl Menschen als auch KIs leicht.
- Verwenden Sie FAQs – Die Struktur von FAQs mit einer klaren Frage und Antwort ist besonders nützlich, um die Aufmerksamkeit von KI zu gewinnen. Sie verhindert außerdem, dass Ihr Text überladen wirkt, und ist ein hervorragender Ort, um Ihre Keywords einzusetzen.
- Verwenden Sie Tabellen: Wenn Sie Dinge vergleichen, ist die übersichtlichste und am einfachsten lesbare Methode eine einfache Tabelle. Das fällt KI-Systemen und Suchmaschinen wirklich auf.
Schritt 4: Backlinks aufbauen
Wir werden dies im Content-Marketing-Blog ausführlicher behandeln, aber im Allgemeinen geht es darum, dass die Inhalte, die du bewerben möchtest, von thematisch relevanten Websites mit hoher Autorität verlinkt werden. Ein Teil davon geschieht mit der Zeit ganz natürlich, wenn Menschen deine Blogs finden und teilen, anderes lässt sich arrangieren, indem du anbietest, Gastbeiträge und Content-Marketing zu erstellen.
Es gibt keine schlechten legitimen Backlinks, aber von thematisch relevanten Websites mit hoher Autorität erwähnt zu werden, hat einen deutlich größeren Einfluss auf deine Rankings.
Diese Betonung der Relevanz ist noch wichtiger, wenn es darum geht, von KI in ihren Erwähnungen aufgenommen zu werden – denk daran, dass sie in einer Zusammenfassung nur auf etwa 5–8 Websites verweisen kann, daher ist thematische Autorität eine entscheidende Kennzahl.
Häufige Probleme bei der Nutzung von SEO zur Traffic-Generierung
Auch wenn SEO nach so gut wie jedem Maßstab die kosteneffizienteste Methode zur Generierung von Traffic ist, ist sie nicht ohne Schwächen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie Ihre Zeit und Energie investieren.
Erstens ist SEO kein schneller Prozess. Es kann zwischen 3 und 9 Monaten dauern, bis sich wirklich erste Ergebnisse zeigen. Bei neueren Websites oder besonders stark umkämpften Keywords kann es sogar noch länger dauern. Das ist ganz klar ein Marathon und kein Sprint.
Zweitens: Obwohl SEO mehr potenzielle Kunden bringen kann als jeder andere digitale Marketingkanal, ist es keine besonders präzise Methode, um relevanten Traffic zu generieren. Zwar erhalten Sie mehr Besucher als beispielsweise mit PPC-Werbung, aber es gibt keine Garantie dafür, dass sie besonders relevant sind. Es gibt Dinge, die wir tun können, um diese Situation zu verbessern, etwa lokalen Traffic anzusprechen oder unsere Keywords sorgfältig auszuwählen, aber letztlich können wir hier eher Einfluss nehmen als Kontrolle ausüben.
Auch wenn unsere Targeting-Möglichkeiten begrenzt sind, sollte eine gut umgesetzte SEO-Strategie dies durch die schiere Menge an Traffic, die sie anziehen kann, mehr als ausgleichen. Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie bei bezahlten Anzeigen für jeden Besuch zahlen, während das bei organischem Traffic von Suchmaschinen oder KI nicht der Fall ist – irrelevante Besuche spielen deutlich weniger eine Rolle, wenn Sie nicht dafür bezahlen.
Fazit: Warum Sie SEO nutzen sollten, um Traffic zu generieren
Einfach ausgedrückt: Da draußen suchen Menschen nach Antworten auf ihre Fragen, und SEO ist Ihr Werkzeug, um genau derjenige zu sein, der sie liefert. Der Einstieg ist einfach, und wenn Sie eine Website besitzen, setzen Sie die Grundlagen wahrscheinlich bereits um:
- Erstellen Sie Ihre Website so, dass sie schnell ist - wählen Sie Bilder sorgfältig aus, um die Ladezeit zu minimieren.
- Schema-Markup implementieren – Helfen Sie Suchmaschinen und KIs, Ihre Website zu verstehen. Das kann Ihnen auch dabei helfen, in den SERPs hervorzustechen, indem Rich Snippets erstellt werden.
- Ermitteln Sie, nach welchen relevanten Keywords Ihre Kunden suchen– Verwenden Sie ein Keyword-Checker-Tool, um Ihre Bemühungen zwischen Volumen, Schwierigkeit und Wettbewerb auszubalancieren.
- Schreiben Sie Inhalte, die echten Mehrwert bieten – Beantworten Sie die Fragen Ihrer Kunden und nutzen Sie externe Links, um Autorität aufzubauen und weitere Informationen anzubieten. Denken Sie daran, Ihre Inhalte rund um Ihre Keywords aufzubauen, und dass Ihre primäre Zielgruppe immer Menschen sind.
- Vermeiden Sie Überoptimierung – Hochwertige Inhalte, die einem Zweck dienen, der über SEO hinausgeht, werden besser ranken und sind weitaus ansprechender.
- Bauen Sie Links durch Content-Marketing und den Eintrag Ihres Unternehmens auf, um Ihre Autorität zu steigern – bieten Sie Inhalte für relevante, autoritätsstarke Websites an, die in Ihrer Branche tätig sind. Das hilft dabei, Autorität aufzubauen, und kann mehr direkten Traffic bringen, als Sie vielleicht denken.
Wenn es darum geht, viel Traffic auf Ihre Website zu bringen, ohne Ihr Budget zu sprengen, sollte SEO Ihr bevorzugter Kanal sein. Auch wenn es Zeit braucht, bis die volle Wirkung eintritt, kann einmal erstellter Content auf Ihrer Website verbleiben und über Jahre hinweg Besuche über Suchmaschinen und Erwähnungen durch KI generieren, ohne dass Sie für jeden Klick bezahlen müssen.
