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Obwohl das Internet Unternehmen technisch gesehen einen nahezu unbegrenzten Markt bietet, zeigt die Realität, dass die meisten Unternehmen (weltweit rund 90 %) tatsächlich ziemlich lokal agieren. Die meisten von uns haben ein Gebiet, das wir bedienen – sei es ein Stadtviertel, eine Stadt, ein Bundesland oder sogar ein ganzes Land – und wir möchten, dass der Großteil des Traffics, der auf unsere Website gelangt, aus genau diesem Gebiet kommt. Schließlich sind das unsere Kunden.
Glücklicherweise gibt es eine ganze Reihe von Möglichkeiten, Ihre Website bei einem lokalen Publikum zu vermarkten. Tatsächlich kann man mit Recht sagen, dass sich die meisten Kanäle so anpassen lassen, dass sie auf lokale Besuche ausgerichtet sind.
So geht’s:
Glücklicherweise gibt es eine ganze Reihe von Möglichkeiten, Ihre Website bei einem lokalen Publikum zu vermarkten. Tatsächlich kann man mit Recht sagen, dass sich die meisten Kanäle so anpassen lassen, dass sie auf lokale Besuche ausgerichtet sind.
So geht’s:
1. Beanspruchen und nutzen Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
Ihr Google-Business-Profil sorgt dafür, dass Ihre Website in lokalen Suchen und bei Maps angezeigt wird, und kann sich stark auf Ihre anderen Maßnahmen zur Generierung von lokalem Traffic auswirken.
Der erste, einfachste und wahrscheinlich effektivste Weg, lokalen Traffic zu generieren, ist, Ihr Google-Business-Profil zu beanspruchen und zu optimieren. Mit diesen Profilen können Sie in lokalen Suchen und bei Maps erscheinen. Sie bilden außerdem eine primäre Quelle für KIs, die Ihr Profil und Ihre Bewertungen gern für ihre Empfehlungen nutzen.
Man kann mit Recht sagen, dass ein gut optimiertes GBP das nützlichste Tool ist, wenn lokaler Traffic Ihr Ziel ist. Websites, die es in das Map Pack schaffen (die Top 3 Ergebnisse in lokalen Google-Suchen), erhalten in der Regel rund 44 % der Klicks, was bedeutet, dass sie deutlich mehr Web-Traffic erhalten als ihre Mitbewerber.
Der erste Schritt ist einfach – melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an und beanspruchen oder erstellen Sie Ihr Profil. Geben Sie Ihren Unternehmensnamen und Ihre Kontaktdaten ein, wählen Sie die passendsten Kategorien aus und legen Sie Ihren Standort fest. Fügen Sie auch einige hochwertige Fotos hinzu – Profile mit Bildern erhalten rund 35 % mehr Website-Besuche als solche ohne.
Sobald Sie startklar sind, sollten Sie in lokalen Suchen und bei relevanten Maps-Anfragen erscheinen. Im Gegensatz zu anderen Formen von SEO gibt es keinen Platz 1, und das „Map Pack“ (die Top 3 Ergebnisse) wird für jede einzelne Suche anhand von 3 Kriterien generiert:
Der erste, einfachste und wahrscheinlich effektivste Weg, lokalen Traffic zu generieren, ist, Ihr Google-Business-Profil zu beanspruchen und zu optimieren. Mit diesen Profilen können Sie in lokalen Suchen und bei Maps erscheinen. Sie bilden außerdem eine primäre Quelle für KIs, die Ihr Profil und Ihre Bewertungen gern für ihre Empfehlungen nutzen.
Man kann mit Recht sagen, dass ein gut optimiertes GBP das nützlichste Tool ist, wenn lokaler Traffic Ihr Ziel ist. Websites, die es in das Map Pack schaffen (die Top 3 Ergebnisse in lokalen Google-Suchen), erhalten in der Regel rund 44 % der Klicks, was bedeutet, dass sie deutlich mehr Web-Traffic erhalten als ihre Mitbewerber.
Der erste Schritt ist einfach – melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an und beanspruchen oder erstellen Sie Ihr Profil. Geben Sie Ihren Unternehmensnamen und Ihre Kontaktdaten ein, wählen Sie die passendsten Kategorien aus und legen Sie Ihren Standort fest. Fügen Sie auch einige hochwertige Fotos hinzu – Profile mit Bildern erhalten rund 35 % mehr Website-Besuche als solche ohne.
Sobald Sie startklar sind, sollten Sie in lokalen Suchen und bei relevanten Maps-Anfragen erscheinen. Im Gegensatz zu anderen Formen von SEO gibt es keinen Platz 1, und das „Map Pack“ (die Top 3 Ergebnisse) wird für jede einzelne Suche anhand von 3 Kriterien generiert:
- Relevanz – basierend auf den Suchbegriffen und darauf, wie gut sie mit den Keywords in Ihrem Profil übereinstimmen oder damit zusammenhängen
- Entfernung – wie nah die Suche an Ihren Geschäftsräumen oder Ihrem Servicegebiet durchgeführt wurde
- Prominenz – eine kombinierte Kennzahl, die sich aus der Anzahl der Bewertungen in Ihrem Profil und deren Rang, der Häufigkeit, mit der Ihr Unternehmen an anderer Stelle erwähnt wird, sowie Ihrer Domain-Autorität zusammensetzt
Diese wenigen Top-Ergebnisse erhalten rund 44 % aller Klicks, die durch GBPs erzeugt werden. Das bedeutet, dass Sie durch die Konzentration auf diese Kennzahlen den lokalen Traffic auf Ihrer Website deutlich steigern können.
Auf die Distanzmetrik können wir über die Festlegung unseres Servicegebiets hinaus nicht viel Einfluss nehmen, aber die beiden anderen können wir zumindest teilweise steuern.
Auf die Distanzmetrik können wir über die Festlegung unseres Servicegebiets hinaus nicht viel Einfluss nehmen, aber die beiden anderen können wir zumindest teilweise steuern.
2. Optimieren Sie Ihr Profil für Suchrelevanz
Wenn Sie sicherstellen, dass Ihr Google Business Profile für relevante lokale Suchanfragen optimiert ist, erscheinen Sie weiter oben in den Rankings und gewinnen mehr Traffic.
Relevanz bedeutet im Grunde, wie gut Ihr Profil zu dem passt, wonach Google glaubt, dass seine Nutzer wirklich suchen – und es versteht sich von selbst: Je relevanter Ihr Profil ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie klicken oder Kontakt aufnehmen. Einfach ausgedrückt: Je besser Ihr Relevanz-Score für eine bestimmte Suche ist, desto mehr Traffic wird Ihre Website besuchen.
Sie können die Anzahl der Suchanfragen, bei denen Sie weit oben erscheinen, verbessern, indem Sie Ihre Unternehmensbeschreibung sehr spezifisch formulieren und genau festlegen, welche Dienstleistungen Sie aufführen. Ihre Hauptkategorie und alle von Ihnen gewählten Nebenkategorien haben hier einen enormen Einfluss, aber es sind die Keywords in Ihrer Beschreibung, die Ihre Reichweite wirklich erhöhen können.
Sie müssen Suchbegriffe nicht exakt treffen, und oft ist es am besten, verschiedene Formulierungen einzubeziehen, aber widerstehen Sie der Versuchung, sie einfach hineinzustopfen – das wirkt auf Menschen, die Ihr Profil ansehen, schlecht, und Google könnte durchaus entscheiden, Ihr Ranking herabzusetzen.
Der Inhalt Ihrer Bewertungen ist eine weitere hervorragende Quelle für Keywords. Haben Sie keine Angst, Ihre Kunden darum zu bitten, bei positivem Feedback möglichst konkret zu werden, und denken Sie immer daran zu antworten. Schätzungen zufolge lesen 81 % der Nutzer diese Bewertungen tatsächlich, daher spielen sie – zusätzlich zu ihrem Einfluss auf Ihre SEO – eine enorm wichtige Rolle dabei, Ihnen mehr Traffic zu verschaffen.
Relevanz bedeutet im Grunde, wie gut Ihr Profil zu dem passt, wonach Google glaubt, dass seine Nutzer wirklich suchen – und es versteht sich von selbst: Je relevanter Ihr Profil ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie klicken oder Kontakt aufnehmen. Einfach ausgedrückt: Je besser Ihr Relevanz-Score für eine bestimmte Suche ist, desto mehr Traffic wird Ihre Website besuchen.
Sie können die Anzahl der Suchanfragen, bei denen Sie weit oben erscheinen, verbessern, indem Sie Ihre Unternehmensbeschreibung sehr spezifisch formulieren und genau festlegen, welche Dienstleistungen Sie aufführen. Ihre Hauptkategorie und alle von Ihnen gewählten Nebenkategorien haben hier einen enormen Einfluss, aber es sind die Keywords in Ihrer Beschreibung, die Ihre Reichweite wirklich erhöhen können.
Sie müssen Suchbegriffe nicht exakt treffen, und oft ist es am besten, verschiedene Formulierungen einzubeziehen, aber widerstehen Sie der Versuchung, sie einfach hineinzustopfen – das wirkt auf Menschen, die Ihr Profil ansehen, schlecht, und Google könnte durchaus entscheiden, Ihr Ranking herabzusetzen.
Der Inhalt Ihrer Bewertungen ist eine weitere hervorragende Quelle für Keywords. Haben Sie keine Angst, Ihre Kunden darum zu bitten, bei positivem Feedback möglichst konkret zu werden, und denken Sie immer daran zu antworten. Schätzungen zufolge lesen 81 % der Nutzer diese Bewertungen tatsächlich, daher spielen sie – zusätzlich zu ihrem Einfluss auf Ihre SEO – eine enorm wichtige Rolle dabei, Ihnen mehr Traffic zu verschaffen.
3. Bekanntheit aufbauen
Google misst der Bekanntheit von Unternehmen bei lokalen Suchanfragen große Bedeutung bei. Je besser dieser Wert ist, desto höher werden Sie erscheinen und desto mehr Traffic sollte Ihre Website erhalten.
Bekanntheit ist im Grunde Googles beste Einschätzung dazu, wie beliebt Ihr Unternehmen ist bei Menschen wie der Person, die gerade sucht. Je bekannter Ihr Profil ist, desto höher wird es in den relevanten Suchanfragen eingestuft und desto mehr Traffic werden Sie über Ihr GBP generieren.
Die wichtigsten Faktoren, die dabei berücksichtigt werden, sind:
Bekanntheit ist im Grunde Googles beste Einschätzung dazu, wie beliebt Ihr Unternehmen ist bei Menschen wie der Person, die gerade sucht. Je bekannter Ihr Profil ist, desto höher wird es in den relevanten Suchanfragen eingestuft und desto mehr Traffic werden Sie über Ihr GBP generieren.
Die wichtigsten Faktoren, die dabei berücksichtigt werden, sind:
- Die Anzahl der Bewertungen
- Der Anteil an Bewertungen mit 4 Sternen oder mehr
- Wie lange Ihr Profil bereits in Betrieb ist
- Backlinks, die auf Ihre verknüpfte Website verweisen
Auch wenn wir Menschen nicht dazu bringen können, positive Bewertungen zu hinterlassen, können wir sie darum bitten. Fügen Sie eine Bitte auf Quittungen, in Follow-up-E-Mails und bei anderen Interaktionen ein. Diese helfen nicht nur dabei, Ihre Bekanntheit aufzubauen, sondern sind auch eine großartige Möglichkeit, Keywords zu verstärken und Ihren Relevanz-Score zu steigern.
Diese Bewertungen tragen nicht nur dazu bei, Ihnen durch bessere Rankings in lokalen Suchergebnissen und Maps mehr Traffic zu verschaffen, sondern dienen auch als wirkungsvolle Form des Social Proof und verleiten Menschen dazu, auf Ihren Link zu klicken. Wenn Ihnen zwei Optionen angezeigt werden, von denen eine 100 5-Sterne-Bewertungen hat und die andere nur ein paar 3-Sterne-Bewertungen, welche würden Sie anklicken?
Sie können Ihre Bekanntheit auch durch Backlinks aus lokalen Verzeichnissen (und anderen lokalen Quellen – dazu gleich mehr) steigern. Achten Sie darauf, dass Ihre Kontaktdaten (NAP – Name, Adresse, Telefonnummer) exakt mit Ihrem GBP übereinstimmen, damit weder AIs, Suchmaschinen noch – noch schlimmer – Menschen verwirrt werden, die Sie vielleicht besuchen möchten.
Diese Bewertungen tragen nicht nur dazu bei, Ihnen durch bessere Rankings in lokalen Suchergebnissen und Maps mehr Traffic zu verschaffen, sondern dienen auch als wirkungsvolle Form des Social Proof und verleiten Menschen dazu, auf Ihren Link zu klicken. Wenn Ihnen zwei Optionen angezeigt werden, von denen eine 100 5-Sterne-Bewertungen hat und die andere nur ein paar 3-Sterne-Bewertungen, welche würden Sie anklicken?
Sie können Ihre Bekanntheit auch durch Backlinks aus lokalen Verzeichnissen (und anderen lokalen Quellen – dazu gleich mehr) steigern. Achten Sie darauf, dass Ihre Kontaktdaten (NAP – Name, Adresse, Telefonnummer) exakt mit Ihrem GBP übereinstimmen, damit weder AIs, Suchmaschinen noch – noch schlimmer – Menschen verwirrt werden, die Sie vielleicht besuchen möchten.
4. Arbeiten Sie mit lokalen Websites zusammen, um Backlinks zu erhalten
Backlinks verleihen Autorität und signalisieren, dass Ihre Inhalte so gut sind, dass Menschen sie teilen möchten. Lokal ansässige Websites helfen Google zu verstehen, wo sich Ihr Unternehmen befindet.
Wenn es darum geht, lokalen Traffic zu generieren, lohnt es sich wenig überraschend, lokal zu denken. Es gibt bereits eine Gemeinschaft lokaler Quellen, die Ihr Zielgebiet lieben und lokalen Unternehmen helfen möchten, ihre Leser zu erreichen. Das kommt der Mundpropaganda im digitalen Zeitalter wahrscheinlich so nahe wie kaum etwas anderes.
Empfehlungen von Bloggern, Erwähnungen auf lokalen Nachrichtenseiten und sogar ein Eintrag auf lokalen Behördenseiten mit zugelassenen Händlern können für sich genommen überraschend viel Traffic bringen und zugleich Ihre lokale SEO sowie die Prominenz Ihres GBP enorm stärken – beides potenziell gewaltige Traffic-Quellen, da Ihre Website in den SERPs weiter oben angezeigt wird.
Sie können lokale Blogger kontaktieren, Veranstaltungen sponsern und mit Ihrer lokalen Presse zusammenarbeiten, um eine Vielzahl von Links zu erhalten, die Ihr Unternehmen fest in Ihrer Community verankern. Diese Backlinks helfen Ihnen dabei, Domain-Autorität für traditionelle Suchanfragen aufzubauen, Sie für KI-Empfehlungen in einen lokalen Kontext einzuordnen und Ihren Prominenz-Score zu verbessern.
Sie können auch anbieten, Gastbeiträge zu schreiben und relevanten Websites im Gegenzug für einen Link zu Ihrer Website einen passenden Inhalt zur Verfügung stellen. Das sorgt natürlich für einen Backlink, was großartig für Ihre lokale SEO ist, verschafft Ihnen aber auch direkt Zugang zu einer völlig neuen Zielgruppe.
Es gibt im Grunde keinen schlechten legitimen Backlink, aber die Zusammenarbeit mit lokalen Websites liefert die besten Ergebnisse für alle, deren Hauptziel darin besteht, ihren lokalen Traffic zu steigern.
Es ist wichtig zu beachten, dass, wenn Sie lokalem Traffic aus KI-Empfehlungen nachjagen, Backlinks zu Ihren wirkungsvollsten Werkzeugen gehören. KIs legen mehr Wert auf den Kontext eines Links und darauf, wie er sich in die umgebenden Inhalte einfügt. Das bedeutet, dass ein Link aus einer positiven Bewertung in einer lokalen Zeitung mehr wert ist als ein einfacher Eintrag irgendwo. Stellen Sie sich den Link als etwas vor, das ihre Aufmerksamkeit lenkt, und die Details des Beitrags als das, was ihnen die Informationen liefert, die sie suchen.
Wenn es darum geht, lokalen Traffic zu generieren, lohnt es sich wenig überraschend, lokal zu denken. Es gibt bereits eine Gemeinschaft lokaler Quellen, die Ihr Zielgebiet lieben und lokalen Unternehmen helfen möchten, ihre Leser zu erreichen. Das kommt der Mundpropaganda im digitalen Zeitalter wahrscheinlich so nahe wie kaum etwas anderes.
Empfehlungen von Bloggern, Erwähnungen auf lokalen Nachrichtenseiten und sogar ein Eintrag auf lokalen Behördenseiten mit zugelassenen Händlern können für sich genommen überraschend viel Traffic bringen und zugleich Ihre lokale SEO sowie die Prominenz Ihres GBP enorm stärken – beides potenziell gewaltige Traffic-Quellen, da Ihre Website in den SERPs weiter oben angezeigt wird.
Sie können lokale Blogger kontaktieren, Veranstaltungen sponsern und mit Ihrer lokalen Presse zusammenarbeiten, um eine Vielzahl von Links zu erhalten, die Ihr Unternehmen fest in Ihrer Community verankern. Diese Backlinks helfen Ihnen dabei, Domain-Autorität für traditionelle Suchanfragen aufzubauen, Sie für KI-Empfehlungen in einen lokalen Kontext einzuordnen und Ihren Prominenz-Score zu verbessern.
Sie können auch anbieten, Gastbeiträge zu schreiben und relevanten Websites im Gegenzug für einen Link zu Ihrer Website einen passenden Inhalt zur Verfügung stellen. Das sorgt natürlich für einen Backlink, was großartig für Ihre lokale SEO ist, verschafft Ihnen aber auch direkt Zugang zu einer völlig neuen Zielgruppe.
Es gibt im Grunde keinen schlechten legitimen Backlink, aber die Zusammenarbeit mit lokalen Websites liefert die besten Ergebnisse für alle, deren Hauptziel darin besteht, ihren lokalen Traffic zu steigern.
Es ist wichtig zu beachten, dass, wenn Sie lokalem Traffic aus KI-Empfehlungen nachjagen, Backlinks zu Ihren wirkungsvollsten Werkzeugen gehören. KIs legen mehr Wert auf den Kontext eines Links und darauf, wie er sich in die umgebenden Inhalte einfügt. Das bedeutet, dass ein Link aus einer positiven Bewertung in einer lokalen Zeitung mehr wert ist als ein einfacher Eintrag irgendwo. Stellen Sie sich den Link als etwas vor, das ihre Aufmerksamkeit lenkt, und die Details des Beitrags als das, was ihnen die Informationen liefert, die sie suchen.
5. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte
Die Lokalisierung Ihrer Inhalte bedeutet, dass Standort-Keywords wie Stadt- oder Viertelnamen Ihnen dabei helfen können, für bestimmte Suchanfragen besser zu ranken. Das bedeutet: Wenn jemand in Ihrer Nähe nach Ihren Dienstleistungen sucht, haben Sie bessere Chancen auf eine gute Platzierung.
Es dürfte kaum überraschen, dass Inhalte, die auf lokale Bedürfnisse eingehen, bei lokalisierten Suchanfragen meist am besten ranken. Alles auf Ihrer Website, insbesondere aber Ihre Startseite, Landingpages und Blogs, sollte Ihren Standort auf natürliche Weise erwähnen. Das hilft Ihrer Seite, bei Suchanfragen wie „Lieferservice in meiner Nähe“ oder „Notdienst“ besser zu ranken, und kann viel lokalen Traffic generieren.
Der naheliegendste Weg dafür ist ganz einfach, den Standort zu nennen, den Sie bedienen (und das sollten Sie auf jeden Fall tun). Wenn Sie Pizza in Dundee verkaufen, nennen Sie die Stadt und Ihr Liefergebiet und heben Sie die wichtigsten Viertel hervor, die Sie beliefern. Wenn Menschen nach „Pizzalieferung, Blackness“ suchen, wird die Website, die das Gebiet ausdrücklich erwähnt, wahrscheinlich weit oben ranken.
Sie können noch einen Schritt weitergehen, indem Sie Themen ansprechen, die in Ihrem Einzugsgebiet häufig vorkommen. Ein Klempner, der in Nord-London tätig ist, könnte seinen Blog etwa mit folgendem Satz beginnen: „Gebiete mit hartem Wasser wie Enfield, Barnet und Nord-London im Allgemeinen haben oft mit Problemen durch Kalkablagerungen zu kämpfen.“ Dadurch verorten Sie Ihre Inhalte lokal, sodass Sie bei einer Suche wie „Mittel gegen Kalkablagerungen, Nord-London“ ganz vorne erscheinen.
Weitere großartige Quellen für lokalisierte Inhalte können Veranstaltungen sein, an denen Sie in der lokalen Gemeinschaft beteiligt sind („Wir freuen uns schon darauf, euch heute Abend alle beim Nachbarschaftsgrillfest zu sehen!“), oder lokale Organisationen, mit denen Sie zusammenarbeiten. Lokal relevante Inhalte helfen Suchmaschinen zu verstehen, welche Gebiete Sie bedienen, und können Ihnen dabei helfen, organischen Traffic zu steigern von Kunden in Ihrer Nähe.
Lokalisierung bedeutet, dass Ihre Inhalte bei Suchanfragen, die Ihren Standort angeben, höher ranken (auch wenn dieser Standort „in meiner Nähe“ ist). Das ist eine unglaublich wertvolle Quelle für Traffic mit hoher Kaufabsicht.
Es dürfte kaum überraschen, dass Inhalte, die auf lokale Bedürfnisse eingehen, bei lokalisierten Suchanfragen meist am besten ranken. Alles auf Ihrer Website, insbesondere aber Ihre Startseite, Landingpages und Blogs, sollte Ihren Standort auf natürliche Weise erwähnen. Das hilft Ihrer Seite, bei Suchanfragen wie „Lieferservice in meiner Nähe“ oder „Notdienst“ besser zu ranken, und kann viel lokalen Traffic generieren.
Der naheliegendste Weg dafür ist ganz einfach, den Standort zu nennen, den Sie bedienen (und das sollten Sie auf jeden Fall tun). Wenn Sie Pizza in Dundee verkaufen, nennen Sie die Stadt und Ihr Liefergebiet und heben Sie die wichtigsten Viertel hervor, die Sie beliefern. Wenn Menschen nach „Pizzalieferung, Blackness“ suchen, wird die Website, die das Gebiet ausdrücklich erwähnt, wahrscheinlich weit oben ranken.
Sie können noch einen Schritt weitergehen, indem Sie Themen ansprechen, die in Ihrem Einzugsgebiet häufig vorkommen. Ein Klempner, der in Nord-London tätig ist, könnte seinen Blog etwa mit folgendem Satz beginnen: „Gebiete mit hartem Wasser wie Enfield, Barnet und Nord-London im Allgemeinen haben oft mit Problemen durch Kalkablagerungen zu kämpfen.“ Dadurch verorten Sie Ihre Inhalte lokal, sodass Sie bei einer Suche wie „Mittel gegen Kalkablagerungen, Nord-London“ ganz vorne erscheinen.
Weitere großartige Quellen für lokalisierte Inhalte können Veranstaltungen sein, an denen Sie in der lokalen Gemeinschaft beteiligt sind („Wir freuen uns schon darauf, euch heute Abend alle beim Nachbarschaftsgrillfest zu sehen!“), oder lokale Organisationen, mit denen Sie zusammenarbeiten. Lokal relevante Inhalte helfen Suchmaschinen zu verstehen, welche Gebiete Sie bedienen, und können Ihnen dabei helfen, organischen Traffic zu steigern von Kunden in Ihrer Nähe.
Lokalisierung bedeutet, dass Ihre Inhalte bei Suchanfragen, die Ihren Standort angeben, höher ranken (auch wenn dieser Standort „in meiner Nähe“ ist). Das ist eine unglaublich wertvolle Quelle für Traffic mit hoher Kaufabsicht.
6. Lokal werben
Bezahlte Anzeigen ermöglichen es Ihnen, nach Standort zu targetieren, und bieten so eine gute Quelle für geografisch gezielten lokalen Traffic ohne das Risiko irrelevanter Besuche.
Bezahlte Anzeigen lassen sich unglaublich lokal ausrichten. Tatsächlich ist es möglich, Ihre Standorteinstellungen per Geofencing auf ein einzelnes Gebäude einzugrenzen, sodass Sie Traffic genau dann ansprechen, wenn Menschen buchstäblich Ihre Regale durchstöbern, falls Sie das möchten.
Allgemeiner betrachtet ist es sinnvoll, Ihre Anzeigen auf Ihr Einzugsgebiet und die umliegenden Regionen auszurichten. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen die Menschen erreichen, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit Ihr gewünschter Traffic sind. Geotargeting bedeutet, dass alle Klicks, für die Sie bezahlen, sollten von lokalen Personen kommen.
Das Potenzial zur Traffic-Generierung ist hier enorm. Lokale Anzeigen sind in der Regel relevanter und erzielen bessere Klickraten. Tatsächlich werden bei Suchanzeigen lokal ausgerichtete Anzeigen fast doppelt so häufig angeklickt (und erzeugen damit doppelt so viel Traffic) wie weniger fokussierte Anzeigen.
Jedes Unternehmen kann Suchanzeigen nutzen, um seinen lokalen Traffic zu steigern, doch besonders nützlich sind sie für alle, die Dienstleistungen rund ums Haus anbieten. Begriffe wie „Notfall-Elektriker“ werden wahrscheinlich von Menschen mit einer gewissen Dringlichkeit gesucht, daher wünschen sie sich jemanden aus der Nähe, der vorbeikommen und ihr Problem sofort beheben kann.
Bezahlte Anzeigen lassen sich unglaublich lokal ausrichten. Tatsächlich ist es möglich, Ihre Standorteinstellungen per Geofencing auf ein einzelnes Gebäude einzugrenzen, sodass Sie Traffic genau dann ansprechen, wenn Menschen buchstäblich Ihre Regale durchstöbern, falls Sie das möchten.
Allgemeiner betrachtet ist es sinnvoll, Ihre Anzeigen auf Ihr Einzugsgebiet und die umliegenden Regionen auszurichten. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen die Menschen erreichen, die mit der höchsten Wahrscheinlichkeit Ihr gewünschter Traffic sind. Geotargeting bedeutet, dass alle Klicks, für die Sie bezahlen, sollten von lokalen Personen kommen.
Das Potenzial zur Traffic-Generierung ist hier enorm. Lokale Anzeigen sind in der Regel relevanter und erzielen bessere Klickraten. Tatsächlich werden bei Suchanzeigen lokal ausgerichtete Anzeigen fast doppelt so häufig angeklickt (und erzeugen damit doppelt so viel Traffic) wie weniger fokussierte Anzeigen.
Jedes Unternehmen kann Suchanzeigen nutzen, um seinen lokalen Traffic zu steigern, doch besonders nützlich sind sie für alle, die Dienstleistungen rund ums Haus anbieten. Begriffe wie „Notfall-Elektriker“ werden wahrscheinlich von Menschen mit einer gewissen Dringlichkeit gesucht, daher wünschen sie sich jemanden aus der Nähe, der vorbeikommen und ihr Problem sofort beheben kann.
7. Werden Sie sozial aktiv
Soziale Medien können genutzt werden, um Traffic auf Ihre Website zu lenken, indem Sie direkt mit Ihrer lokalen Community sprechen.
Soziale Medien können ein großartiges Instrument sein, um lokalen Traffic zu generieren. Sie geben Ihnen die Möglichkeit, ein Profil aufzubauen, Ihren Standort anzugeben (sowie Links), und ermöglichen es Ihren Kunden, einen Teil der aufwendigen Arbeit des Marketings für Ihre Website für Sie zu übernehmen.
Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Profil für Website-Besuche nutzen können.
Soziale Medien können ein großartiges Instrument sein, um lokalen Traffic zu generieren. Sie geben Ihnen die Möglichkeit, ein Profil aufzubauen, Ihren Standort anzugeben (sowie Links), und ermöglichen es Ihren Kunden, einen Teil der aufwendigen Arbeit des Marketings für Ihre Website für Sie zu übernehmen.
Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Profil für Website-Besuche nutzen können.
- Ermutigen Sie Website-Besuche direkt: Sprechen Sie über Angebote, fördern Sie Mitgliedschaftsanmeldungen usw.
- Wenden Sie sich an lokale Gruppen: Schaffen Sie Sichtbarkeit, indem Sie auf lokalen Seiten unter Ihrem Firmennamen kommentieren. Von dort aus können Sie Ihre Links und Dienstleistungen anbieten.
- Community aufbauen: Menschen können oft sehen, womit ihre Freunde interagieren, sodass jede Antwort auf einen Kommentar ein weiterer potenzieller Besuch auf Ihrer Website ist.
Alle Social-Media-Plattformen belohnen Engagement. Deshalb ist die Erstellung von Inhalten, die Likes und Shares erhalten, Kommentare hervorrufen oder anderweitig Aufmerksamkeit erregen, der Schlüssel dazu, sie zu nutzen, um lokalen Traffic anzuziehen. Beteiligen Sie sich an lokalen Veranstaltungen, um neue Zielgruppen zu erschließen und sie auf Ihre Website zu lenken.
Es ist außerdem eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu verstärken und sie lokalen Zielgruppen sowie anderen Websites zugänglich zu machen, die möglicherweise darauf verlinken, was indirekt Ihre SEO-Bemühungen unterstützt.
Wenn Sie bereit sind, ein wenig Geld auszugeben, ist dies auch ein fantastischer Ort, um bezahlte Werbung zu schalten. Mit detaillierten Standort- und Interessensdaten können Social-Media-Anzeigen potenziell viel lokalen Traffic bringen.
Es ist außerdem eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu verstärken und sie lokalen Zielgruppen sowie anderen Websites zugänglich zu machen, die möglicherweise darauf verlinken, was indirekt Ihre SEO-Bemühungen unterstützt.
Wenn Sie bereit sind, ein wenig Geld auszugeben, ist dies auch ein fantastischer Ort, um bezahlte Werbung zu schalten. Mit detaillierten Standort- und Interessensdaten können Social-Media-Anzeigen potenziell viel lokalen Traffic bringen.
8. Gestalten Sie Ihre Website für Mobilgeräte
Eine Website, die sich auf dem Smartphone leicht durchsuchen lässt, sorgt dafür, dass Besucher länger bleiben, verbessert Ihre Absprungrate und unterstützt Ihre SEO-Rankings, wodurch mehr Traffic angezogen wird.
Auch wenn dies eher ein allgemeiner SEO-Tipp ist, gilt er gleichermaßen für alle, die in den lokalen Rankings aufsteigen und Traffic aus ihrer Community anziehen möchten.
57 % aller lokalen Suchanfragen werden über das Mobiltelefon durchgeführt. Das bedeutet, dass es ein Muss ist, das Betrachten Ihrer Website auf einem kleinen Bildschirm so angenehm wie möglich zu gestalten – nicht nur, weil Google mobilfreundliche Websites bevorzugt indexiert, sondern auch, weil es hervorragend für Ihre Absprungrate ist, Ihre SEO deutlich verbessert und, wie wir alle wissen, je besser Ihr Ranking, desto mehr Traffic Sie erzielen.
Achten Sie auf schnelle Ladezeiten (idealerweise 3 Sekunden oder weniger, damit Besucher nicht abspringen), ein schlichtes und leicht zugängliches Design sowie möglichst wenige Bilder, und setzen Sie für die beste Wirkung auf ein einspaltiges, vertikal scrollbares Layout.
Auch wenn dies an sich keine direkte Quelle für lokalen Traffic ist, ist eine Mobile-First-Website ein leistungsstarkes Werkzeug, um Ihre anderen Maßnahmen zu verstärken.
Auch wenn dies eher ein allgemeiner SEO-Tipp ist, gilt er gleichermaßen für alle, die in den lokalen Rankings aufsteigen und Traffic aus ihrer Community anziehen möchten.
57 % aller lokalen Suchanfragen werden über das Mobiltelefon durchgeführt. Das bedeutet, dass es ein Muss ist, das Betrachten Ihrer Website auf einem kleinen Bildschirm so angenehm wie möglich zu gestalten – nicht nur, weil Google mobilfreundliche Websites bevorzugt indexiert, sondern auch, weil es hervorragend für Ihre Absprungrate ist, Ihre SEO deutlich verbessert und, wie wir alle wissen, je besser Ihr Ranking, desto mehr Traffic Sie erzielen.
Achten Sie auf schnelle Ladezeiten (idealerweise 3 Sekunden oder weniger, damit Besucher nicht abspringen), ein schlichtes und leicht zugängliches Design sowie möglichst wenige Bilder, und setzen Sie für die beste Wirkung auf ein einspaltiges, vertikal scrollbares Layout.
Auch wenn dies an sich keine direkte Quelle für lokalen Traffic ist, ist eine Mobile-First-Website ein leistungsstarkes Werkzeug, um Ihre anderen Maßnahmen zu verstärken.
9. Strukturierte Daten einsetzen
Strukturierte Daten machen Ihre Website für KIs attraktiv und ermöglichen es Ihnen, Rich Snippets in den Suchergebnissen zu nutzen, die im Durchschnitt deutlich mehr Traffic anziehen.
Strukturierte Daten, insbesondere Dinge wie Schema Markup, sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Website für lokale Suchende als relevant hervorzuheben, und sie können Ihnen auch dabei helfen, sich auf der Suchergebnisseite von der Masse abzuheben.
Google verwendet diese einfachen Code-Schnipsel, um Ihre Website, Ihr Angebot und Ihren Standort zu verstehen. Anschließend nutzt es diese Informationen, um sogenannte „Rich Snippets“ zu erstellen, die Dinge wie Ihren Standort, Ihre Preisspanne, Ihre Öffnungszeiten enthalten und sogar „Jetzt anrufen“-Buttons neben Ihren üblichen SERP-Links anzeigen können.
Top-rankende Einträge mit Rich Snippets haben eine Klickrate von rund 58 % im Vergleich zu 41 % bei einem standardmäßigen „blauen Link“-Ergebnis, was bedeutet, dass die Implementierung von Schema Markup direkte Auswirkungen darauf haben kann, wie viel Traffic über Suchergebnisse auf Ihre Website kommt. Wenn Sie Ihren Web-Traffic steigern möchten, ist dies ein bemerkenswert einfacher Weg, dies zu erreichen.
Der offensichtlichste dieser Markup-Typen, den Sie einbinden sollten, ist LocalBusiness. Hier finden Sie all die Dinge, die Sie für lokale Suchende als nützliches Angebot hervorheben, darunter:
Strukturierte Daten, insbesondere Dinge wie Schema Markup, sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Website für lokale Suchende als relevant hervorzuheben, und sie können Ihnen auch dabei helfen, sich auf der Suchergebnisseite von der Masse abzuheben.
Google verwendet diese einfachen Code-Schnipsel, um Ihre Website, Ihr Angebot und Ihren Standort zu verstehen. Anschließend nutzt es diese Informationen, um sogenannte „Rich Snippets“ zu erstellen, die Dinge wie Ihren Standort, Ihre Preisspanne, Ihre Öffnungszeiten enthalten und sogar „Jetzt anrufen“-Buttons neben Ihren üblichen SERP-Links anzeigen können.
Top-rankende Einträge mit Rich Snippets haben eine Klickrate von rund 58 % im Vergleich zu 41 % bei einem standardmäßigen „blauen Link“-Ergebnis, was bedeutet, dass die Implementierung von Schema Markup direkte Auswirkungen darauf haben kann, wie viel Traffic über Suchergebnisse auf Ihre Website kommt. Wenn Sie Ihren Web-Traffic steigern möchten, ist dies ein bemerkenswert einfacher Weg, dies zu erreichen.
Der offensichtlichste dieser Markup-Typen, den Sie einbinden sollten, ist LocalBusiness. Hier finden Sie all die Dinge, die Sie für lokale Suchende als nützliches Angebot hervorheben, darunter:
- Adresse
- Kontaktinformationen
- Öffnungszeiten
- Machen Sie es Menschen leicht, Ihre Inhalte zu teilen
- Angebotene Dienstleistungen
- Bediente Regionen
- Bewertungen aggregieren
Schema-Markup sorgt außerdem dafür, dass Ihre Website für KIs hervorsticht. Durch die strukturierte Aufbereitung detaillierter Daten in leicht auslesbarer Form können KIs die richtigen Informationen schnell und zuverlässig erfassen, wodurch es für sie besonders naheliegend wird, diese in ihren Antworten zu verwenden. Derzeit machen KI-Empfehlungen etwa 1 % aller Website-Besuche aus, doch diese Zahl steigt schnell.
Probleme bei der Generierung von lokalem Traffic
Während fast jedes Unternehmen darauf achten sollte, wie es in Maps und lokalen Suchanfragen erscheint, und versuchen sollte, Kunden in unmittelbarer Nähe zu erreichen, hat die Fokussierung auf lokalen Traffic auch ihre Nachteile.
Erstens und ganz offensichtlich gilt: Menschen in der Nähe zu erreichen ist zwar grundsätzlich großartig, bedeutet aber auch, dass Sie sich nicht auf eine Ausweitung nach außen konzentrieren. Während Besuche aus der Nachbarschaft für viele Unternehmen das tägliche Brot sind, möchten andere ihr Netz weiter auswerfen und ein nationales oder sogar internationales Publikum erreichen.
Zweitens ist alles, was mit dem Google Business Profile oder Ihrer Darstellung in den Suchergebnissen zu tun hat, kein schneller Prozess. Es kann Wochen oder Monate dauern, bis sich Ihre Bemühungen auszahlen. Es ist nicht ungewöhnlich, 3–9 Monate auf solide, messbare Ergebnisse zu warten. Es braucht Zeit, Autorität und Relevanz aufzubauen.
Und schließlich ist auch bezahlte Werbung nicht ohne ihre eigenen Probleme, wenn Sie ungeduldig auf Ergebnisse warten. Die Bezahlung pro Klick kann, wenn Ihre Kampagne erfolgreich ist, ziemlich schnell ziemlich teuer werden. Der Aufstieg von VPNs und Ad-Blockern verändert die Online-Werbelandschaft rasant, und lokale Werbung wird davon noch stärker getroffen, da Menschen ihren Standort verschleiern.
Es gibt keine Abkürzungen, wenn es darum geht, lokalen Traffic zu erzeugen, und Sie sollten bei jedem vorsichtig sein, der solche anbietet. Google verhängt harte Strafen gegen alle, bei denen der Verdacht besteht, dass sie ihre Systeme manipulieren, sodass der scheinbar einfache Weg in Wirklichkeit kontraproduktiv sein kann.
Erstens und ganz offensichtlich gilt: Menschen in der Nähe zu erreichen ist zwar grundsätzlich großartig, bedeutet aber auch, dass Sie sich nicht auf eine Ausweitung nach außen konzentrieren. Während Besuche aus der Nachbarschaft für viele Unternehmen das tägliche Brot sind, möchten andere ihr Netz weiter auswerfen und ein nationales oder sogar internationales Publikum erreichen.
Zweitens ist alles, was mit dem Google Business Profile oder Ihrer Darstellung in den Suchergebnissen zu tun hat, kein schneller Prozess. Es kann Wochen oder Monate dauern, bis sich Ihre Bemühungen auszahlen. Es ist nicht ungewöhnlich, 3–9 Monate auf solide, messbare Ergebnisse zu warten. Es braucht Zeit, Autorität und Relevanz aufzubauen.
Und schließlich ist auch bezahlte Werbung nicht ohne ihre eigenen Probleme, wenn Sie ungeduldig auf Ergebnisse warten. Die Bezahlung pro Klick kann, wenn Ihre Kampagne erfolgreich ist, ziemlich schnell ziemlich teuer werden. Der Aufstieg von VPNs und Ad-Blockern verändert die Online-Werbelandschaft rasant, und lokale Werbung wird davon noch stärker getroffen, da Menschen ihren Standort verschleiern.
Es gibt keine Abkürzungen, wenn es darum geht, lokalen Traffic zu erzeugen, und Sie sollten bei jedem vorsichtig sein, der solche anbietet. Google verhängt harte Strafen gegen alle, bei denen der Verdacht besteht, dass sie ihre Systeme manipulieren, sodass der scheinbar einfache Weg in Wirklichkeit kontraproduktiv sein kann.
So generieren Sie lokalen Traffic
Menschen aus Ihrer Region dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen, sollte für fast jedes öffentlich auftretende Unternehmen ein vorrangiges Ziel sein. Wenn Sie lokal tätig sind, über Geschäftsräume verfügen oder einfach nicht damit zu tun haben möchten, Pakete um die halbe Welt zu schicken, ist das der Traffic, der wirklich zählt.
Website-Besuche aus Ihrer Region zu erhalten, ist relativ einfach:
Website-Besuche aus Ihrer Region zu erhalten, ist relativ einfach:
- Richten Sie Ihr Google-Unternehmensprofil ein, um Zugriff auf Maps und lokale Suchanfragen zu erhalten
- Kontaktieren Sie Ihre Kunden für Bewertungen und schaffen Sie Relevanz durch Ihre Unternehmensbeschreibung
- Tragen Sie Ihr Unternehmen in lokale Verzeichnisse ein. Das allein wird nicht viel Traffic bringen, wirkt aber Wunder für Ihre lokale SEO und Sichtbarkeit
- Arbeiten Sie mit lokalen Websites zusammen, um Backlinks aufzubauen. Kontaktieren Sie Blogger, Journalisten und lokale Gruppen oder bieten Sie etablierten Websites einen Gastbeitrag an
- Lokalisieren Sie Ihre Inhalte – nennen Sie Ihren Standort häufig und gehen Sie auf lokale Anliegen ein
- Nutzen Sie soziale Medien, um in Ihrer Community wahrgenommen zu werden. Beschränken Sie sich nicht nur auf Ihre eigene Seite, sondern treten Sie Gruppen bei und beteiligen Sie sich aktiv.
- Erfassen Sie mehr lokale Suchanfragen mit einer Mobile-First-Website
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website strukturierte Daten verwendet, um bei KI-Systemen und Suchmaschinen hervorzustechen und Ihren Besuchern nützliche Informationen bereitzustellen, bevor sie klicken.
Auch wenn es immer schön ist, Besuch aus weiter entfernten Regionen zu erhalten, ist es für viele Unternehmen lokaler Traffic, der Sie am besten trägt.
