.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
رغم أن الإنترنت يوفّر للشركات من الناحية التقنية سوقًا شبه غير محدود، فإن الواقع يقول إن معظم الشركات (حوالي 90% عالميًا) هي في الواقع أعمال محلية إلى حدّ كبير. فمعظمنا لديه منطقة يخدمها، سواء كانت حيًا أو مدينة أو ولاية أو حتى بلدًا، ونريد أن يأتي معظم الزيارات التي تصل إلى موقعنا من داخل تلك المنطقة. فهؤلاء هم عملاؤنا في النهاية.
ولحسن الحظ، هناك مجموعة كاملة من الخيارات المتاحة لتسويق موقعك الإلكتروني لجمهور محلي. وفي الواقع، من الإنصاف القول إن معظم القنوات يمكن تهيئتها لاستهداف الزيارات المحلية.
إليك الطريقة:
ولحسن الحظ، هناك مجموعة كاملة من الخيارات المتاحة لتسويق موقعك الإلكتروني لجمهور محلي. وفي الواقع، من الإنصاف القول إن معظم القنوات يمكن تهيئتها لاستهداف الزيارات المحلية.
إليك الطريقة:
1. طالب باستخدام ملفك التجاري على Google واستفد منه
يتيح ملفك التجاري على Google لموقعك البدء في الظهور ضمن نتائج البحث المحلية وخرائط Google، ويمكن أن يكون له تأثيرات قوية على جهودك الأخرى لتوليد الزيارات المحلية.
أول وأسهل، وربما أكثر الطرق فعالية لتوليد الزيارات المحلية هو المطالبة بملف Google Business Profile الخاص بك وتحسينه. تتيح لك هذه الملفات البدء في الظهور في نتائج البحث المحلية وخرائط Google. كما أنها تُعد مصدرًا أساسيًا للذكاء الاصطناعي، الذي يحب استخدام ملفك ومراجعاتك لتكوين توصياته.
من الإنصاف القول إن ملف GBP المُحسَّن جيدًا هو الأداة الأكثر فائدة إذا كان هدفك هو الزيارات المحلية. المواقع التي تصل إلى حزمة الخرائط (أفضل 3 نتائج في عمليات البحث المحلية على Google) تحصل عادةً على نحو 44% من النقرات، ما يعني أنها تحصل على زيارات ويب أكثر بكثير من منافسيها.
الخطوة الأولى سهلة — سجّل الدخول باستخدام حساب Google الخاص بك، ثم إما أن تطالب بملفك أو تُنشئه. أدخل اسم نشاطك التجاري ومعلومات الاتصال، واختر الفئات الأنسب، وحدد موقعك. أضف أيضًا بعض الصور عالية الجودة — فالملفات التي تحتوي على صور تحصل على زيارات للموقع أكثر بنحو 35% من تلك التي لا تحتوي عليها.
بمجرد أن يصبح كل شيء جاهزًا ويبدأ العمل، ينبغي أن تبدأ في الظهور في نتائج البحث المحلية وطلبات الخرائط ذات الصلة. وعلى عكس أشكال SEO الأخرى، لا يوجد مركز رقم 1، ويتم إنشاء “Map Pack” (أفضل 3 نتائج) لكل عملية بحث فردية بناءً على 3 معايير:
أول وأسهل، وربما أكثر الطرق فعالية لتوليد الزيارات المحلية هو المطالبة بملف Google Business Profile الخاص بك وتحسينه. تتيح لك هذه الملفات البدء في الظهور في نتائج البحث المحلية وخرائط Google. كما أنها تُعد مصدرًا أساسيًا للذكاء الاصطناعي، الذي يحب استخدام ملفك ومراجعاتك لتكوين توصياته.
من الإنصاف القول إن ملف GBP المُحسَّن جيدًا هو الأداة الأكثر فائدة إذا كان هدفك هو الزيارات المحلية. المواقع التي تصل إلى حزمة الخرائط (أفضل 3 نتائج في عمليات البحث المحلية على Google) تحصل عادةً على نحو 44% من النقرات، ما يعني أنها تحصل على زيارات ويب أكثر بكثير من منافسيها.
الخطوة الأولى سهلة — سجّل الدخول باستخدام حساب Google الخاص بك، ثم إما أن تطالب بملفك أو تُنشئه. أدخل اسم نشاطك التجاري ومعلومات الاتصال، واختر الفئات الأنسب، وحدد موقعك. أضف أيضًا بعض الصور عالية الجودة — فالملفات التي تحتوي على صور تحصل على زيارات للموقع أكثر بنحو 35% من تلك التي لا تحتوي عليها.
بمجرد أن يصبح كل شيء جاهزًا ويبدأ العمل، ينبغي أن تبدأ في الظهور في نتائج البحث المحلية وطلبات الخرائط ذات الصلة. وعلى عكس أشكال SEO الأخرى، لا يوجد مركز رقم 1، ويتم إنشاء “Map Pack” (أفضل 3 نتائج) لكل عملية بحث فردية بناءً على 3 معايير:
- الملاءمة — بناءً على مصطلحات البحث ومدى تطابقها أو ارتباطها بالكلمات الرئيسية في ملفك الشخصي
- المسافة- مدى قرب عملية البحث من موقعك أو منطقة خدمتك
- الشهرة - مقياس مركب يتكوّن من عدد المراجعات على ملفك الشخصي وترتيبها، ومدى تكرار ذكر نشاطك التجاري في أماكن أخرى، وسلطة نطاقك
تحصل هذه النتائج القليلة الأولى على نحو 44% من جميع النقرات الناتجة عن ملفات GBPs، ما يعني أن التركيز على هذه المقاييس يمكن أن يساعدك على زيادة الزيارات المحلية إلى موقعك الإلكتروني بشكل كبير.
ليس هناك الكثير مما يمكننا فعله للتأثير في معيار المسافة بخلاف تحديد منطقة الخدمة الخاصة بنا، لكن المعيارين الآخرين لدينا على الأقل بعض التحكم فيهما.
ليس هناك الكثير مما يمكننا فعله للتأثير في معيار المسافة بخلاف تحديد منطقة الخدمة الخاصة بنا، لكن المعيارين الآخرين لدينا على الأقل بعض التحكم فيهما.
2. حسّن ملفك الشخصي لزيادة الصلة بنتائج البحث
إن التأكد من تحسين ملفك التجاري على Google لعمليات البحث المحلية ذات الصلة يساعدك على الظهور في مرتبة أعلى ضمن النتائج، مما يجذب مزيدًا من الزيارات.
تعني الملاءمة أساسًا مدى توافق ملفك مع ما يعتقد Google أن مستخدميه يبحثون عنه فعلًا— ومن البديهي أن كلما كان ملفك أكثر صلة، زادت احتمالية النقر عليه أو التواصل معك. وببساطة، كلما كانت درجة الملاءمة لديك أفضل لبحث معيّن، زادت الزيارات التي ستصل إلى موقعك.
يمكنك تحسين عدد مرات ظهورك بالقرب من أعلى النتائج من خلال أن تكون محددًا جدًا في طريقة كتابة وصف نشاطك التجاري والخدمات التي تدرجها. سيكون لتصنيف نشاطك التجاري الرئيسي وأي تصنيفات ثانوية تختارها تأثير كبير هنا، لكن الكلمات المفتاحية التي تضمنها في وصفك هي ما يمكنه حقًا توسيع نطاق ظهورك.
لا يتعين عليك مطابقة عبارات البحث بشكل دقيق، وغالبًا ما يكون من الأفضل تضمين مجموعة متنوعة من الصياغات، لكن تجنب إغراء حشوها فقط— فهذا يبدو سيئًا للأشخاص الذين يتصفحون ملفك، وقد يقرر Google خفض ترتيبك.
يُعد محتوى تقييماتك مصدرًا رائعًا آخر للكلمات المفتاحية. لا تتردد في مطالبة عملائك بأن يكونوا محددين إلى حد ما عند ترك تعليقات إيجابية لك، وتذكر دائمًا أن ترد عليها. تشير التقديرات إلى أن 81% من المستخدمين يقرؤون هذه التقييمات بالفعل، لذا فهي تلعب دورًا هائلًا في مساعدتك على كسب المزيد من الزيارات إلى جانب تأثيرها في تحسين محركات البحث.
تعني الملاءمة أساسًا مدى توافق ملفك مع ما يعتقد Google أن مستخدميه يبحثون عنه فعلًا— ومن البديهي أن كلما كان ملفك أكثر صلة، زادت احتمالية النقر عليه أو التواصل معك. وببساطة، كلما كانت درجة الملاءمة لديك أفضل لبحث معيّن، زادت الزيارات التي ستصل إلى موقعك.
يمكنك تحسين عدد مرات ظهورك بالقرب من أعلى النتائج من خلال أن تكون محددًا جدًا في طريقة كتابة وصف نشاطك التجاري والخدمات التي تدرجها. سيكون لتصنيف نشاطك التجاري الرئيسي وأي تصنيفات ثانوية تختارها تأثير كبير هنا، لكن الكلمات المفتاحية التي تضمنها في وصفك هي ما يمكنه حقًا توسيع نطاق ظهورك.
لا يتعين عليك مطابقة عبارات البحث بشكل دقيق، وغالبًا ما يكون من الأفضل تضمين مجموعة متنوعة من الصياغات، لكن تجنب إغراء حشوها فقط— فهذا يبدو سيئًا للأشخاص الذين يتصفحون ملفك، وقد يقرر Google خفض ترتيبك.
يُعد محتوى تقييماتك مصدرًا رائعًا آخر للكلمات المفتاحية. لا تتردد في مطالبة عملائك بأن يكونوا محددين إلى حد ما عند ترك تعليقات إيجابية لك، وتذكر دائمًا أن ترد عليها. تشير التقديرات إلى أن 81% من المستخدمين يقرؤون هذه التقييمات بالفعل، لذا فهي تلعب دورًا هائلًا في مساعدتك على كسب المزيد من الزيارات إلى جانب تأثيرها في تحسين محركات البحث.
3. ابنِ البروز
تعطي Google أهمية كبيرة لبروز النشاط التجاري في عمليات البحث المحلية. وكلما كان هذا المقياس أفضل، ظهرت في مرتبة أعلى، ومن المفترض أن يزور موقعك عدد أكبر من الزيارات.
يعني البروز في الأساس أفضل تقدير من Google لمدى شعبية نشاطك التجاري لدى أشخاص يشبهون الشخص الذي يجري البحث حاليًا. وكلما كان ملفك أكثر بروزًا، ارتفع ترتيبه في عمليات البحث ذات الصلة، وحققت المزيد من الزيارات من ملف نشاطك التجاري على Google.
وأهم الأمور التي يأخذها في الاعتبار هي:
يعني البروز في الأساس أفضل تقدير من Google لمدى شعبية نشاطك التجاري لدى أشخاص يشبهون الشخص الذي يجري البحث حاليًا. وكلما كان ملفك أكثر بروزًا، ارتفع ترتيبه في عمليات البحث ذات الصلة، وحققت المزيد من الزيارات من ملف نشاطك التجاري على Google.
وأهم الأمور التي يأخذها في الاعتبار هي:
- عدد المراجعات
- نسبة المراجعات ذات 4 نجوم فأكثر
- منذ متى كان ملفك الشخصي قيد الخدمة
- روابط خلفية تشير إلى موقعك المتصل
رغم أننا لا نستطيع إجبار الناس على ترك مراجعات إيجابية، يمكننا أن نطلب منهم ذلك. أضف طلبًا على الإيصالات ورسائل المتابعة عبر البريد الإلكتروني وغيرها من التفاعلات. لن تساعد هذه الأمور على بناء الشهرة فحسب، بل يمكنها أيضًا أن تكون وسيلة رائعة لتعزيز الكلمات المفتاحية والمساعدة في تنمية درجة الصلة لديك.
هذه المراجعات لا تساهم فقط في جلب الزيارات إليك من خلال تحسين التصنيفات في نتائج البحث المحلية وخرائط Google، بل إنها تعمل أيضًا كشكل قوي من الإثبات الاجتماعي، مما يغري الأشخاص بالنقر على رابطك. إذا عُرض عليك خياران، أحدهما لديه 100 مراجعة بتقييم 5 نجوم والآخر لديه فقط بضع مراجعات بتقييم 3 نجوم، فأيّهما ستنقر عليه؟
يمكنك أيضًا بناء الشهرة من خلال الروابط الخلفية من الأدلة المحلية (ومصادر محلية أخرى—المزيد عن ذلك بعد قليل). تأكد من أن تفاصيل الاتصال الخاصة بك (NAP- الاسم والعنوان ورقم الهاتف) تتطابق تمامًا مع GBP الخاص بك لتجنب إرباك أدوات الذكاء الاصطناعي أو محركات البحث أو، والأسوأ من ذلك، الأشخاص الذين قد يرغبون في زيارتك.
هذه المراجعات لا تساهم فقط في جلب الزيارات إليك من خلال تحسين التصنيفات في نتائج البحث المحلية وخرائط Google، بل إنها تعمل أيضًا كشكل قوي من الإثبات الاجتماعي، مما يغري الأشخاص بالنقر على رابطك. إذا عُرض عليك خياران، أحدهما لديه 100 مراجعة بتقييم 5 نجوم والآخر لديه فقط بضع مراجعات بتقييم 3 نجوم، فأيّهما ستنقر عليه؟
يمكنك أيضًا بناء الشهرة من خلال الروابط الخلفية من الأدلة المحلية (ومصادر محلية أخرى—المزيد عن ذلك بعد قليل). تأكد من أن تفاصيل الاتصال الخاصة بك (NAP- الاسم والعنوان ورقم الهاتف) تتطابق تمامًا مع GBP الخاص بك لتجنب إرباك أدوات الذكاء الاصطناعي أو محركات البحث أو، والأسوأ من ذلك، الأشخاص الذين قد يرغبون في زيارتك.
4. تعاون مع المواقع المحلية لكسب الروابط الخلفية
توفّر الروابط الخلفية سلطةً لموقعك، إذ تشير إلى أن محتواك جيد بما يكفي ليرغب الناس في مشاركته. كما تساعد المواقع المحلية Google على فهم موقع نشاطك التجاري.
وعندما يتعلق الأمر بتوليد الزيارات المحلية، فمن المنطقي، دون مفاجأة، أن تفكر محليًا. هناك بالفعل مجتمع من المصادر المحلية التي تحب منطقتك المستهدفة وترغب في مساعدة الأنشطة التجارية المحلية على الوصول إلى قرائها. وهذا على الأرجح أقرب ما يكون إليه التسويق الشفهي في العصر الرقمي.
يمكن أن تجلب توصيات المدوّنين، والإشارات إلى نشاطك على مواقع الأخبار المحلية، وحتى ظهورك على صفحات الجهات المحلية التي تسرد التجار المعتمدين، قدرًا مفاجئًا من الزيارات بحد ذاتها، فضلًا عن توفير دفعة هائلة لتحسين محركات البحث المحلي لديك وزيادة بروز ملفك التجاري على Google، وكلاهما قد يكون ضخمًا للغاية كمصدر للزيارات مع ظهور موقعك في مراتب أعلى ضمن صفحات نتائج محركات البحث.
يمكنك التواصل مع المدوّنين المحليين، ورعاية الفعاليات، والعمل مع الصحافة المحلية لكسب عدد كبير من الروابط التي ترسّخ نشاطك التجاري بقوة داخل مجتمعك. ستساعدك هذه الروابط الخلفية على بناء سلطة النطاق لعمليات البحث التقليدية، ووضعك في سياق محلي لتوصيات الذكاء الاصطناعي، والمساعدة في درجة بروزك.
يمكنك أيضًا عرض كتابة مقالات كضيف، عبر تزويد مواقع إلكترونية ذات صلة بمحتوى مقابل رابط يشير إلى موقعك. ومن الواضح أن هذا يوفر رابطًا خلفيًا رائعًا لتحسين SEO المحلي لديك، لكنه يمنحك أيضًا وصولًا مباشرًا إلى جمهور جديد بالكامل.
في الأساس، لا يوجد تقريبًا ما يمكن اعتباره رابطًا خلفيًا شرعيًا سيئًا، لكن العمل مع المواقع المحلية سيحقق أفضل النتائج لأي شخص يركز بشكل أساسي على زيادة الزيارات المحلية إلى موقعه.
ومن الجدير بالذكر أنه إذا كنت تسعى وراء الزيارات المحلية من توصيات الذكاء الاصطناعي، فإن الروابط الخلفية تُعد من أقوى أسلحتك. إذ يضع الذكاء الاصطناعي تركيزًا أكبر على سياق الرابط وكيف ينسجم مع المحتوى المحيط به، ما يعني أن رابطًا من مراجعة إيجابية في صحيفة محلية سيكون أكثر قيمة من مجرد إدراج بسيط في مكان ما. فكّر في الرابط على أنه ما يلفت انتباههم، بينما تمنحهم تفاصيل المقال المعلومات التي يريدونها.
وعندما يتعلق الأمر بتوليد الزيارات المحلية، فمن المنطقي، دون مفاجأة، أن تفكر محليًا. هناك بالفعل مجتمع من المصادر المحلية التي تحب منطقتك المستهدفة وترغب في مساعدة الأنشطة التجارية المحلية على الوصول إلى قرائها. وهذا على الأرجح أقرب ما يكون إليه التسويق الشفهي في العصر الرقمي.
يمكن أن تجلب توصيات المدوّنين، والإشارات إلى نشاطك على مواقع الأخبار المحلية، وحتى ظهورك على صفحات الجهات المحلية التي تسرد التجار المعتمدين، قدرًا مفاجئًا من الزيارات بحد ذاتها، فضلًا عن توفير دفعة هائلة لتحسين محركات البحث المحلي لديك وزيادة بروز ملفك التجاري على Google، وكلاهما قد يكون ضخمًا للغاية كمصدر للزيارات مع ظهور موقعك في مراتب أعلى ضمن صفحات نتائج محركات البحث.
يمكنك التواصل مع المدوّنين المحليين، ورعاية الفعاليات، والعمل مع الصحافة المحلية لكسب عدد كبير من الروابط التي ترسّخ نشاطك التجاري بقوة داخل مجتمعك. ستساعدك هذه الروابط الخلفية على بناء سلطة النطاق لعمليات البحث التقليدية، ووضعك في سياق محلي لتوصيات الذكاء الاصطناعي، والمساعدة في درجة بروزك.
يمكنك أيضًا عرض كتابة مقالات كضيف، عبر تزويد مواقع إلكترونية ذات صلة بمحتوى مقابل رابط يشير إلى موقعك. ومن الواضح أن هذا يوفر رابطًا خلفيًا رائعًا لتحسين SEO المحلي لديك، لكنه يمنحك أيضًا وصولًا مباشرًا إلى جمهور جديد بالكامل.
في الأساس، لا يوجد تقريبًا ما يمكن اعتباره رابطًا خلفيًا شرعيًا سيئًا، لكن العمل مع المواقع المحلية سيحقق أفضل النتائج لأي شخص يركز بشكل أساسي على زيادة الزيارات المحلية إلى موقعه.
ومن الجدير بالذكر أنه إذا كنت تسعى وراء الزيارات المحلية من توصيات الذكاء الاصطناعي، فإن الروابط الخلفية تُعد من أقوى أسلحتك. إذ يضع الذكاء الاصطناعي تركيزًا أكبر على سياق الرابط وكيف ينسجم مع المحتوى المحيط به، ما يعني أن رابطًا من مراجعة إيجابية في صحيفة محلية سيكون أكثر قيمة من مجرد إدراج بسيط في مكان ما. فكّر في الرابط على أنه ما يلفت انتباههم، بينما تمنحهم تفاصيل المقال المعلومات التي يريدونها.
5. خصّص محتواك محليًا
تعني مواءمة محتواك محليًا أن الكلمات المفتاحية الخاصة بالموقع، مثل أسماء المدن أو الأحياء، يمكن أن تساعدك على الترتيب في نتائج بحث محددة. وهذا يعني أنه عندما يبحث شخص ما عن خدماتك في مكان قريب، تكون لديك فرصة أفضل للظهور في ترتيب متقدم.
ليس من المستغرب أن المحتوى الذي يتناول الاحتياجات المحلية يميل إلى الحصول على أفضل ترتيب في عمليات البحث المحلية. يجب أن يذكر كل شيء على موقعك، وخاصة صفحتك الرئيسية والصفحات المقصودة والمدونات، موقعك بشكل طبيعي. سيساعد هذا صفحتك على الترتيب في نتائج بحث مثل “وجبات جاهزة بالقرب مني” أو “استدعاء طارئ”، ويمكن أن يولّد الكثير من الزيارات المحلية.
والطريقة الواضحة للقيام بذلك هي ببساطة ذكر الموقع الذي تخدمه (وبالتأكيد ينبغي عليك فعل ذلك). إذا كنت تبيع البيتزا في Dundee، فاذكر المدينة ومنطقة التوصيل الخاصة بك، مع الإشارة إلى الأحياء الرئيسية التي تخدمها. عندما يبحث الأشخاص عن “توصيل بيتزا، Blackness”، فمن المرجح أن يحظى الموقع الذي يذكر المنطقة تحديدًا بترتيب مرتفع.
ويمكنك المضي إلى أبعد من ذلك من خلال تناول الأمور الشائعة في منطقة خدمتك. قد يبدأ سبّاك يخدم North London مدونته بشيء مثل: “المناطق ذات المياه العسرة مثل Enfield وBarnet وNorth London عمومًا غالبًا ما تعاني من مشكلات مرتبطة بالترسبات الكلسية.” هذا يضع محتواك في إطار محلي، ما يعني أنه عندما يبحث شخص ما عن “حل الترسبات الكلسية، North London”، ستكون في مقدمة النتائج.
ومن المصادر الرائعة الأخرى للمحتوى المحلي أي فعاليات تشارك فيها داخل المجتمع المحلي (“لا يمكننا الانتظار لرؤيتكم جميعًا في مأدبة الشواء المجتمعية الليلة!”) أو المنظمات المحلية التي تتعاون معها. يساعد المحتوى المحلي ذي الصلة محركات البحث على فهم المناطق التي تخدمها، ويمكن أن يساعدك على زيادة الزيارات العضوية من العملاء القريبين.
تعني المواءمة المحلية أن محتواك سيحصل على ترتيب أعلى في عمليات البحث التي تحدد موقعك (حتى لو كان هذا الموقع هو “بالقرب مني”). وهذا مصدر قيّم للغاية للزيارات ذات النية الشرائية العالية.
ليس من المستغرب أن المحتوى الذي يتناول الاحتياجات المحلية يميل إلى الحصول على أفضل ترتيب في عمليات البحث المحلية. يجب أن يذكر كل شيء على موقعك، وخاصة صفحتك الرئيسية والصفحات المقصودة والمدونات، موقعك بشكل طبيعي. سيساعد هذا صفحتك على الترتيب في نتائج بحث مثل “وجبات جاهزة بالقرب مني” أو “استدعاء طارئ”، ويمكن أن يولّد الكثير من الزيارات المحلية.
والطريقة الواضحة للقيام بذلك هي ببساطة ذكر الموقع الذي تخدمه (وبالتأكيد ينبغي عليك فعل ذلك). إذا كنت تبيع البيتزا في Dundee، فاذكر المدينة ومنطقة التوصيل الخاصة بك، مع الإشارة إلى الأحياء الرئيسية التي تخدمها. عندما يبحث الأشخاص عن “توصيل بيتزا، Blackness”، فمن المرجح أن يحظى الموقع الذي يذكر المنطقة تحديدًا بترتيب مرتفع.
ويمكنك المضي إلى أبعد من ذلك من خلال تناول الأمور الشائعة في منطقة خدمتك. قد يبدأ سبّاك يخدم North London مدونته بشيء مثل: “المناطق ذات المياه العسرة مثل Enfield وBarnet وNorth London عمومًا غالبًا ما تعاني من مشكلات مرتبطة بالترسبات الكلسية.” هذا يضع محتواك في إطار محلي، ما يعني أنه عندما يبحث شخص ما عن “حل الترسبات الكلسية، North London”، ستكون في مقدمة النتائج.
ومن المصادر الرائعة الأخرى للمحتوى المحلي أي فعاليات تشارك فيها داخل المجتمع المحلي (“لا يمكننا الانتظار لرؤيتكم جميعًا في مأدبة الشواء المجتمعية الليلة!”) أو المنظمات المحلية التي تتعاون معها. يساعد المحتوى المحلي ذي الصلة محركات البحث على فهم المناطق التي تخدمها، ويمكن أن يساعدك على زيادة الزيارات العضوية من العملاء القريبين.
تعني المواءمة المحلية أن محتواك سيحصل على ترتيب أعلى في عمليات البحث التي تحدد موقعك (حتى لو كان هذا الموقع هو “بالقرب مني”). وهذا مصدر قيّم للغاية للزيارات ذات النية الشرائية العالية.
6. أعلن محليًا
تتيح لك الإعلانات المدفوعة الاستهداف حسب الموقع، مما يوفر مصدرًا جيدًا للزيارات المحلية المستهدفة جغرافيًا دون مخاطر الزيارات غير ذات الصلة.
يمكن استهداف الإعلانات المدفوعة محليًا بشكل مذهل. في الواقع، من الممكن ضبط إعدادات الموقع الجغرافي الخاصة بك لتشمل مبنى واحدًا فقط، واستهداف الزيارات بينما يتصفحون رفوفك حرفيًا، إذا رغبت في ذلك.
وبشكل عام، من المنطقي توجيه إعلاناتك إلى منطقة خدمتك والمناطق المحيطة بها. سيضمن ذلك أن تصل إعلاناتك إلى الأشخاص الأكثر احتمالًا لأن يكونوا ضمن الزيارات التي تستهدفها. يعني الاستهداف الجغرافي أن جميع النقرات التي تدفع مقابلها يُفترض أن تأتي من أشخاص محليين.
إن إمكانات توليد الزيارات هنا هائلة. تميل الإعلانات المحلية إلى أن تكون أكثر صلة وتحظى بمعدلات نقر أفضل. وفي الواقع، بالنسبة إلى إعلانات البحث، فإن الإعلانات المستهدفة محليًا تكون احتمالية النقر عليها أعلى بنحو الضعف (وبالتالي تولد زيارات ضعف ما تولده الإعلانات الأقل تركيزًا).
وبينما يمكن لأي نشاط تجاري الاستفادة من إعلانات البحث لتعزيز زياراته المحلية، فإنها قد تكون مفيدة بشكل خاص لأي شخص يقدم خدمات منزلية. من المرجح أن يبحث الأشخاص عن أشياء مثل "كهربائي طوارئ" وهم يشعرون بشيء من الاستعجال، لذا سيريدون شخصًا محليًا يمكنه الحضور وإصلاح مشكلتهم على الفور.
يمكن استهداف الإعلانات المدفوعة محليًا بشكل مذهل. في الواقع، من الممكن ضبط إعدادات الموقع الجغرافي الخاصة بك لتشمل مبنى واحدًا فقط، واستهداف الزيارات بينما يتصفحون رفوفك حرفيًا، إذا رغبت في ذلك.
وبشكل عام، من المنطقي توجيه إعلاناتك إلى منطقة خدمتك والمناطق المحيطة بها. سيضمن ذلك أن تصل إعلاناتك إلى الأشخاص الأكثر احتمالًا لأن يكونوا ضمن الزيارات التي تستهدفها. يعني الاستهداف الجغرافي أن جميع النقرات التي تدفع مقابلها يُفترض أن تأتي من أشخاص محليين.
إن إمكانات توليد الزيارات هنا هائلة. تميل الإعلانات المحلية إلى أن تكون أكثر صلة وتحظى بمعدلات نقر أفضل. وفي الواقع، بالنسبة إلى إعلانات البحث، فإن الإعلانات المستهدفة محليًا تكون احتمالية النقر عليها أعلى بنحو الضعف (وبالتالي تولد زيارات ضعف ما تولده الإعلانات الأقل تركيزًا).
وبينما يمكن لأي نشاط تجاري الاستفادة من إعلانات البحث لتعزيز زياراته المحلية، فإنها قد تكون مفيدة بشكل خاص لأي شخص يقدم خدمات منزلية. من المرجح أن يبحث الأشخاص عن أشياء مثل "كهربائي طوارئ" وهم يشعرون بشيء من الاستعجال، لذا سيريدون شخصًا محليًا يمكنه الحضور وإصلاح مشكلتهم على الفور.
7. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي
وسائل التواصل الاجتماعي يمكن استخدامها لجذب الزيارات إلى موقعك من خلال إتاحة الفرصة لك للتحدث مباشرةً إلى مجتمعك المحلي.
يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة رائعة لتوليد زيارات محلية. فهي تمنحك فرصة لبناء ملف تعريفي، مع إدراج موقعك (والروابط)، كما تتيح لعملائك القيام بجزء من الجهد التسويقي لموقعك نيابةً عنك.
هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحويل ملفك التعريفي إلى زيارات للموقع.
يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة رائعة لتوليد زيارات محلية. فهي تمنحك فرصة لبناء ملف تعريفي، مع إدراج موقعك (والروابط)، كما تتيح لعملائك القيام بجزء من الجهد التسويقي لموقعك نيابةً عنك.
هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحويل ملفك التعريفي إلى زيارات للموقع.
- شجّع زيارات الموقع مباشرةً: تحدّث عن العروض، وشجّع على الاشتراك في العضوية، وما إلى ذلك.
- تواصل مع المجموعات المحلية: عزّز ظهورك من خلال التعليق على الصفحات المحلية باسم نشاطك التجاري. ومن هناك، يمكنك تقديم روابطك وخدماتك.
- ابنِ مجتمعًا: يمكن للأشخاص غالبًا رؤية ما يتفاعل معه أصدقاؤهم، لذا فإن كل تعليق ترد عليه يمثل زيارة محتملة أخرى إلى موقعك.
تكافئ جميع منصات التواصل الاجتماعي التفاعل، لذا فإن إنشاء محتوى يحصد الإعجابات والمشاركات، ويحفّز التعليقات، أو يلفت الانتباه بأي طريقة أخرى، هو المفتاح لاستخدامها في جذب الزيارات المحلية. شارك في الفعاليات المحلية للوصول إلى جماهير جديدة وتوجيههم نحو موقعك الإلكتروني.
كما أنها طريقة رائعة أيضًا لتعزيز محتواك، وإيصاله إلى الجماهير المحلية والمواقع الإلكترونية الأخرى التي قد تختار إضافة روابط خلفية إليه، مما يساعد بشكل غير مباشر في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
إذا كنت مستعدًا لإنفاق القليل من المال، فهي أيضًا مساحة رائعة للغاية للاستفادة من بعض الإعلانات المدفوعة. وبفضل بيانات الموقع والاهتمامات التفصيلية، يمكن لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أن تجلب الكثير من الزيارات المحلية.
كما أنها طريقة رائعة أيضًا لتعزيز محتواك، وإيصاله إلى الجماهير المحلية والمواقع الإلكترونية الأخرى التي قد تختار إضافة روابط خلفية إليه، مما يساعد بشكل غير مباشر في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
إذا كنت مستعدًا لإنفاق القليل من المال، فهي أيضًا مساحة رائعة للغاية للاستفادة من بعض الإعلانات المدفوعة. وبفضل بيانات الموقع والاهتمامات التفصيلية، يمكن لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أن تجلب الكثير من الزيارات المحلية.
8. صمّم موقعك ليتوافق مع الأجهزة المحمولة
الموقع الذي يسهل تصفحه من الهاتف الذكي يشجع الزوار على البقاء لفترة أطول، مما يحسن معدل الارتداد لديك ويساعد في ترتيبك في نتائج تحسين محركات البحث، ويجذب مزيدًا من الزيارات.
ورغم أن هذه قد تبدو نصيحة عامة أكثر بشأن تحسين محركات البحث، فإنها تنطبق بالقدر نفسه على أي شخص يريد التقدم في التصنيفات المحلية وجذب الزيارات من مجتمعه.
57% من جميع عمليات البحث المحلية تُجرى عبر الهاتف المحمول. وهذا يعني أن جعل تصفح موقعك على شاشة صغيرة تجربة ممتعة أمر لا بد منه - فليس فقط أن Google تفضل فهرسة المواقع المتوافقة مع الهواتف المحمولة، بل إن ذلك رائع أيضًا لمعدل الارتداد لديك، مما يساعد على تعزيز تحسين محركات البحث لديك بشكل كبير، وكما نعلم جميعًا، كلما كان ترتيبك أفضل، زادت الزيارات التي ستحصل عليها.
احرص على سرعة أوقات التحميل (3 ثوانٍ أو أقل، من الناحية المثالية، لمنع الأشخاص من مغادرة الموقع)، وأن تكون التصاميم بسيطة وسهلة الوصول، مع تقليل الصور إلى الحد الأدنى واستخدام تصميم بعمود واحد مع تمرير رأسي لتحقيق أفضل تأثير.
ورغم أنه ليس مصدرًا مباشرًا للزيارات المحلية بحد ذاته، فإن الموقع المصمم وفق نهج الهاتف المحمول أولًا هو أداة قوية لتعزيز جهودك الأخرى.
ورغم أن هذه قد تبدو نصيحة عامة أكثر بشأن تحسين محركات البحث، فإنها تنطبق بالقدر نفسه على أي شخص يريد التقدم في التصنيفات المحلية وجذب الزيارات من مجتمعه.
57% من جميع عمليات البحث المحلية تُجرى عبر الهاتف المحمول. وهذا يعني أن جعل تصفح موقعك على شاشة صغيرة تجربة ممتعة أمر لا بد منه - فليس فقط أن Google تفضل فهرسة المواقع المتوافقة مع الهواتف المحمولة، بل إن ذلك رائع أيضًا لمعدل الارتداد لديك، مما يساعد على تعزيز تحسين محركات البحث لديك بشكل كبير، وكما نعلم جميعًا، كلما كان ترتيبك أفضل، زادت الزيارات التي ستحصل عليها.
احرص على سرعة أوقات التحميل (3 ثوانٍ أو أقل، من الناحية المثالية، لمنع الأشخاص من مغادرة الموقع)، وأن تكون التصاميم بسيطة وسهلة الوصول، مع تقليل الصور إلى الحد الأدنى واستخدام تصميم بعمود واحد مع تمرير رأسي لتحقيق أفضل تأثير.
ورغم أنه ليس مصدرًا مباشرًا للزيارات المحلية بحد ذاته، فإن الموقع المصمم وفق نهج الهاتف المحمول أولًا هو أداة قوية لتعزيز جهودك الأخرى.
9. نفّذ البيانات المنظمة
تجعل البيانات المنظَّمة موقعك جذابًا لأنظمة الذكاء الاصطناعي وتتيح لك استخدام المقتطفات المنسّقة في نتائج البحث، والتي تجذب في المتوسط زيارات أكثر بكثير.
تُعد البيانات المنظَّمة، وخاصة أشياء مثل Schema Markup، طريقة رائعة لإبراز موقعك باعتباره ذا صلة بالباحثين المحليين، كما يمكنها مساعدتك على التميز وسط ضوضاء صفحة نتائج البحث أيضًا.
تستخدم Google هذه الأجزاء البرمجية البسيطة لفهم موقعك وما الذي تقدمه وموقعك الجغرافي. ثم تستخدم هذه الأجزاء من المعلومات لبناء ما نطلق عليه “المقتطفات المنسّقة” التي يمكن أن تتضمن أشياء مثل موقعك الجغرافي ونطاق الأسعار وساعات العمل، بل وحتى أشياء مثل أزرار “اتصل الآن” إلى جانب روابط SERP المعتادة.
تتمتع النتائج الأعلى ترتيبًا التي تتضمن مقتطفات منسّقة بمعدل نقر يقارب 58% مقارنةً بـ 41% لنتيجة “الرابط الأزرق” القياسية، ما يعني أن تطبيق Schema Markup يمكن أن يكون له تأثير مباشر على مقدار الزيارات التي تصل إلى موقعك عبر نتائج البحث. إذا كنت تريد زيادة زيارات الويب إلى موقعك، فهذه طريقة سهلة بشكل ملحوظ لتحقيق ذلك.
أوضح أنواع هذا الترميز التي ينبغي تضمينها هو LocalBusiness. هنا ستجد كل الأشياء التي تميزك باعتبارك خيارًا مفيدًا للباحثين المحليين، بما في ذلك:
تُعد البيانات المنظَّمة، وخاصة أشياء مثل Schema Markup، طريقة رائعة لإبراز موقعك باعتباره ذا صلة بالباحثين المحليين، كما يمكنها مساعدتك على التميز وسط ضوضاء صفحة نتائج البحث أيضًا.
تستخدم Google هذه الأجزاء البرمجية البسيطة لفهم موقعك وما الذي تقدمه وموقعك الجغرافي. ثم تستخدم هذه الأجزاء من المعلومات لبناء ما نطلق عليه “المقتطفات المنسّقة” التي يمكن أن تتضمن أشياء مثل موقعك الجغرافي ونطاق الأسعار وساعات العمل، بل وحتى أشياء مثل أزرار “اتصل الآن” إلى جانب روابط SERP المعتادة.
تتمتع النتائج الأعلى ترتيبًا التي تتضمن مقتطفات منسّقة بمعدل نقر يقارب 58% مقارنةً بـ 41% لنتيجة “الرابط الأزرق” القياسية، ما يعني أن تطبيق Schema Markup يمكن أن يكون له تأثير مباشر على مقدار الزيارات التي تصل إلى موقعك عبر نتائج البحث. إذا كنت تريد زيادة زيارات الويب إلى موقعك، فهذه طريقة سهلة بشكل ملحوظ لتحقيق ذلك.
أوضح أنواع هذا الترميز التي ينبغي تضمينها هو LocalBusiness. هنا ستجد كل الأشياء التي تميزك باعتبارك خيارًا مفيدًا للباحثين المحليين، بما في ذلك:
- العنوان
- معلومات الاتصال
- ساعات العمل
- اجعل من السهل على الناس مشاركة المحتوى الخاص بك
- الخدمات المقدمة
- المناطق التي نخدمها
- مراجعة مواقع التجميع
كما أن ترميز Schema يجعل موقعك مميزًا أيضًا بالنسبة لأنظمة الذكاء الاصطناعي. من خلال تنظيم البيانات التفصيلية بطريقة سهلة التحليل، يمكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي جمع المعلومات الصحيحة بسرعة وموثوقية، مما يجعلها أكثر ميلًا لعرضها في إجاباتها. في الوقت الحالي، تشكل توصيات الذكاء الاصطناعي نحو 1% من إجمالي زيارات المواقع الإلكترونية، لكن هذا الرقم يرتفع بسرعة.
مشكلات في زيادة الزيارات المحلية
في حين ينبغي على كل نشاط تجاري تقريبًا أن يهتم بكيفية ظهوره في الخرائط وعمليات البحث المحلية وأن يحاول الوصول إلى العملاء القريبين منه، فإن التركيز على الزيارات المحلية لا يخلو من بعض العيوب.
أولًا، وبشكل واضح، رغم أن الوصول إلى الأشخاص القريبين يعد أمرًا رائعًا عمومًا، فإنه يعني أيضًا أنك لا تركز على التوسع خارج نطاقك المحلي. وبينما قد تكون زيارات الجيران هي الأساس للعديد من الأنشطة التجارية، فإن أنشطة أخرى سترغب في توسيع نطاقها والوصول إلى جمهور وطني أو حتى دولي.
ثانيًا، أي شيء يتعلق بملف Google Business Profile أو بكيفية ظهورك في نتائج البحث ليس عملية سريعة. فقد يستغرق الأمر أسابيع أو أشهر حتى تبدأ جهودك في تحقيق نتائج. وليس من غير المعتاد أن تضطر إلى الانتظار 3-9 أشهر للحصول على نتائج قوية وقابلة للقياس. فبناء الموثوقية والملاءمة يحتاج إلى وقت.
أخيرًا، إذا كنت غير صبور وترغب في نتائج سريعة، فإن الإعلانات المدفوعة ليست خالية من المشكلات المصاحبة لها. فالدفع مقابل كل نقرة قد يصبح، إذا كانت حملتك ناجحة، مكلفًا للغاية وبسرعة كبيرة. إن انتشار شبكات VPN وأدوات حظر الإعلانات يغير بسرعة مشهد الإعلان عبر الإنترنت، وهذا يؤثر في الإعلانات المحلية بشكل أكبر مع قيام الناس بإخفاء مواقعهم.
لا توجد طرق مختصرة عندما يتعلق الأمر بتوليد زيارات محلية، وينبغي أن تكون حذرًا من أي شخص يقدمها. تفرض Google عقوبات صارمة على أي شخص تشتبه في محاولته التحايل على أنظمتها، لذا فإن ما يبدو طريقًا سهلًا قد يكون في الواقع ذا نتائج عكسية.
أولًا، وبشكل واضح، رغم أن الوصول إلى الأشخاص القريبين يعد أمرًا رائعًا عمومًا، فإنه يعني أيضًا أنك لا تركز على التوسع خارج نطاقك المحلي. وبينما قد تكون زيارات الجيران هي الأساس للعديد من الأنشطة التجارية، فإن أنشطة أخرى سترغب في توسيع نطاقها والوصول إلى جمهور وطني أو حتى دولي.
ثانيًا، أي شيء يتعلق بملف Google Business Profile أو بكيفية ظهورك في نتائج البحث ليس عملية سريعة. فقد يستغرق الأمر أسابيع أو أشهر حتى تبدأ جهودك في تحقيق نتائج. وليس من غير المعتاد أن تضطر إلى الانتظار 3-9 أشهر للحصول على نتائج قوية وقابلة للقياس. فبناء الموثوقية والملاءمة يحتاج إلى وقت.
أخيرًا، إذا كنت غير صبور وترغب في نتائج سريعة، فإن الإعلانات المدفوعة ليست خالية من المشكلات المصاحبة لها. فالدفع مقابل كل نقرة قد يصبح، إذا كانت حملتك ناجحة، مكلفًا للغاية وبسرعة كبيرة. إن انتشار شبكات VPN وأدوات حظر الإعلانات يغير بسرعة مشهد الإعلان عبر الإنترنت، وهذا يؤثر في الإعلانات المحلية بشكل أكبر مع قيام الناس بإخفاء مواقعهم.
لا توجد طرق مختصرة عندما يتعلق الأمر بتوليد زيارات محلية، وينبغي أن تكون حذرًا من أي شخص يقدمها. تفرض Google عقوبات صارمة على أي شخص تشتبه في محاولته التحايل على أنظمتها، لذا فإن ما يبدو طريقًا سهلًا قد يكون في الواقع ذا نتائج عكسية.
كيفية جذب زيارات محلية
يجب أن يكون جذب السكان المحليين لزيارة موقعك هدفًا أساسيًا لـ تقريبًا كل نشاط تجاري يتعامل مباشرة مع الجمهور. إذا كان لديك تركيز محلي، أو مقر فعلي، أو كنت ببساطة لا ترغب في التعامل مع شحن الطرود إلى نصف العالم الآخر، فهذا هو نوع الزيارات الذي يهم حقًا.
الحصول على زيارات للموقع من منطقتك المحلية أمر بسيط نسبيًا:
الحصول على زيارات للموقع من منطقتك المحلية أمر بسيط نسبيًا:
- قم بإعداد ملف Google Business Profile الخاص بك للوصول إلى الخرائط وعمليات البحث المحلية
- تواصل مع عملائك للحصول على تقييمات وابنِ الصلة من خلال وصف نشاطك التجاري
- أدرج نشاطك التجاري في الأدلة المحلية. لن يجلب ذلك الكثير من الزيارات بمفرده، لكنه يصنع فرقًا كبيرًا في تحسين محركات البحث المحلي وبروز نشاطك التجاري
- تعاون مع المواقع المحلية لبناء روابط خلفية. تواصل مع المدونين والصحفيين والمجموعات المحلية، أو قدّم للمواقع الراسخة مقالة ضيف
- قم بتوطين محتواك - اذكر موقعك كثيرًا وتناول الاهتمامات المحلية
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتحظى بالانتباه في مجتمعك. لا تكتفِ بصفحتك فقط، بل انضم إلى المجموعات وشارك بفعالية.
- اجذب المزيد من عمليات البحث المحلية باستخدام موقع يركّز أولًا على الأجهزة المحمولة
- تأكد من أن موقعك يستخدم البيانات المنظمة ليبرز أمام أدوات الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث ويقدم معلومات مفيدة لزوارك قبل أن ينقروا.
في حين أنه من الرائع دائمًا الحصول على زيارة من أماكن أبعد، فإن الزيارات المحلية هي التي ستدعم عملك بأفضل شكل بالنسبة للعديد من الشركات.
