.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
تحسين محركات البحث، أو SEO، هو فن جعل محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT تفهم محتواك بشكل أفضل وتساعد المستخدمين في العثور على موقعك الإلكتروني. وعلى المدى الطويل، يميل SEO إلى تقديم أفضل عائد على الاستثمار، كما أن حجم الزيارات التي يمكن أن يولدها هائل.
تُولّد Google وحدها نحو 63% من إجمالي زيارات الويب وتمثل حوالي 90% من جميع عمليات البحث، لذا ينبغي أن يكون تحقيق ترتيب متقدم فيها هدفًا لأي استراتيجية تسويق رقمي تقريبًا. وبالطبع، نحن الآن في قلب عصر الذكاء الاصطناعي، وتلعب ملخصات البحث ومحادثات روبوتات الدردشة دورًا متزايد الأهمية أيضًا.
تُولّد Google وحدها نحو 63% من إجمالي زيارات الويب وتمثل حوالي 90% من جميع عمليات البحث، لذا ينبغي أن يكون تحقيق ترتيب متقدم فيها هدفًا لأي استراتيجية تسويق رقمي تقريبًا. وبالطبع، نحن الآن في قلب عصر الذكاء الاصطناعي، وتلعب ملخصات البحث ومحادثات روبوتات الدردشة دورًا متزايد الأهمية أيضًا.
هدف تحسين محركات البحث
ببساطة، الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو جذب زيارات الويب إلى موقعك من خلال تقديم إجابة للزوار. وقد تكون هذه الإجابة في شكل مدونة مثل هذه تشرح مفهومًا ما وكيف يمكنك مساعدتهم في حل مشكلاتهم، أو صفحة هبوط تبيع لهم خدمة، أو حتى المنتج الذي يبحثون عنه.
تريد محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي أن تكون قادرة على تقديم أفضل الإجابات لمستخدميها. والعمل على تحسين محركات البحث يعني أنك تفكر في كيفية رؤية المستخدمين لمحتواك، وما إذا كان يتضمن أفضل المعلومات المتعلقة باستعلام ما، وبالتالي ما إذا كان الخيار الأفضل لكي يقدمه Google أو ChatGPT.
في الماضي، كانت الطريقة التي نتبعها لتحقيق ذلك بسيطة؛ في الأيام الأولى للإنترنت، كان مجرد ذكر كلمة مفتاحية مرارًا وتكرارًا كافيًا لضمان تصدرك للنتائج. أما اليوم، فهناك الكثير من الأجزاء المتحركة والمترابطة التي تحتاج إلى التفكير فيها.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
قبل أن تبدأ في التقدم إلى المراتب الأعلى، من المنطقي أن تكون لديك فكرة أساسية عن آليات عمل محركات البحث والذكاء الاصطناعي. لا تقلق، فالأمر في الحقيقة ليس معقدًا كما يبدو.
تدخل ثلاثة ركائز في تحديد كيفية ترتيب محركات البحث لصفحات النتائج لأي استعلام معيّن وكيفية تنظيم الذكاء الاصطناعي لإجاباته:
- تحسين محركات البحث التقني - وهو الأمور «الخلف الكواليس»، بما في ذلك مدى سرعة تحميل موقعك، ومدى سهولة فهمه من قِبل محركات البحث والذكاء الاصطناعي، وبعض العوامل الأخرى.
- تحسين محركات البحث داخل الصفحة - هذا ما يفكر فيه معظم الناس عندما يفكرون في تحسين محركات البحث. وهو في الأساس إنشاء محتوى يجذب محركات البحث والذكاء الاصطناعي.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة - كيف ترتبط الروابط المؤدية إلى موقعك على الصفحات الأخرى بمحتواك وتمنحه المصداقية والسلطة.
يجب أن يمنحك الجمع بين عناصر كل واحد من هذه الركائز الثلاث أفضل فرصة للتصدر في الترتيب.
كيف تعمل محركات البحث والذكاء الاصطناعي؟
تستخدم محركات البحث مثل Google وروبوتات الدردشة مثل ChatGPT ثلاث خطوات للعثور على محتواك وتصنيفه وترتيبه. وهذه الخطوات هي الزحف والفهرسة والترتيب.
الزحف
الخطوة الأولى التي تتخذها أنظمة الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث هي إرسال روبوتات لتجوب الإنترنت وتعثر على كل المحتوى الذي تستطيع الوصول إليه. تُسمّى هذه الروبوتات برامج الزحف أو العناكب، وهي تتنقل عبر الويب، وتتبع الروابط، ثم تعيد الإبلاغ عما توصلت إليه. وقد يستغرق ذلك منها ما بين بضع ساعات وبضعة أسابيع- فالإنترنت مكان شاسع.
يمكنك تسهيل المهمة على برامج الزحف هذه (وزيادة فرص فهرسة موقعك) من خلال تنظيم موقعك، وتحديثه بانتظام، وإصلاح أي روابط معطلة قد تربكها.
يمكنك تسهيل المهمة على برامج الزحف هذه (وزيادة فرص فهرسة موقعك) من خلال تنظيم موقعك، وتحديثه بانتظام، وإصلاح أي روابط معطلة قد تربكها.
الفهرسة
بمجرد أن تُرسل برامج الزحف تقاريرها، تُنظَّم المعلومات المتعلقة بكل صفحة بعد ذلك ضمن فهرس ضخم يضم تقريبًا كل صفحة على الإنترنت. يُقسَّم هذا الفهرس إلى فئات أوسع ويتضمن تحليل المحتوى للتأكد من إمكانية عرضه كنتيجة لعملية بحث أو استعلام معيّن. ويتم ذلك في الغالب من خلال فحص المحتوى بحثًا عن الكلمات المفتاحية ومحاولة فهم ما يدور حوله بالفعل.
يمكنك تحسين مدى صلة محتواك في الفهرس من خلال التأكد من أنه غني بالكلمات المفتاحية وفريد، واستخدام أشياء مثل meta-tags والنص البديل للصور لمساعدة Google وغيرها على فهم المحتوى بشكل أفضل.
يمكنك تحسين مدى صلة محتواك في الفهرس من خلال التأكد من أنه غني بالكلمات المفتاحية وفريد، واستخدام أشياء مثل meta-tags والنص البديل للصور لمساعدة Google وغيرها على فهم المحتوى بشكل أفضل.
الترتيب
بمجرد أن تتم فهرسة المحتوى الخاص بك، يتم ترتيبه حسب الجودة ومدى الصلة (وسنغطي هذا بمزيد من التفصيل في القسم التالي). يتيح هذا لأنظمة الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث تحديد أجزاء المحتوى التي تمثل أفضل تطابق لما يريده مستخدموها بالفعل، ويمكّنها من عرضها بترتيب تنازلي.
يعتمد معظم نشاط تحسين محركات البحث على ضمان أن يحتل المحتوى الخاص بك ترتيبًا جيدًا في عمليات البحث ذات الصلة، وهذه هي المنطقة التي نمتلك فيها أكبر قدر من التأثير. والفكرة الأساسية هي أنك تريد كتابة محتوى عالي الجودة يستهدف نوايا بحث مختلفة- سواء كان ذلك لأشخاص يبحثون عن سلع وخدمات أو فقط عن مزيد قليل من المعلومات.
يعتمد معظم نشاط تحسين محركات البحث على ضمان أن يحتل المحتوى الخاص بك ترتيبًا جيدًا في عمليات البحث ذات الصلة، وهذه هي المنطقة التي نمتلك فيها أكبر قدر من التأثير. والفكرة الأساسية هي أنك تريد كتابة محتوى عالي الجودة يستهدف نوايا بحث مختلفة- سواء كان ذلك لأشخاص يبحثون عن سلع وخدمات أو فقط عن مزيد قليل من المعلومات.
كيف أجعل محتوى تحسين محركات البحث يتصدر النتائج؟
يتم تصنيف كل جزء من المحتوى المفهرس عبر نظام نطلق عليه EEAT - الخبرة والتجربة والموثوقية. هذه هي المعايير التي تستخدمها محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي لتقييم المحتوى والتأكد من أنه مفيد لمستخدميها. وباختصار، كلما كان محتواك أكثر فائدة لسؤال معين، كانت مرتبته أفضل.
تم تدريب خوارزميات Google على إعطاء الأولوية للمحتوى المفيد ومعاقبة المحتوى الذي يبدو وكأنه صُمم للتصدر في الترتيب بدلاً من تقديم إجابات حقيقية تركز على الإنسان. وبينما قد يبدو هذا مشكلة من منظور SEO، فإنه في الواقع يمنحك قدراً كبيراً من الحرية - فبدلاً من حشو الكلمات المفتاحية مراراً وتكراراً، يمكنك التركيز على كتابة محتوى شيق ومفيد.
بناء المصداقية
تُعدّ Authority، في أبسط صورها، مقياسًا أساسيًا لمدى مصداقية محتواك. ويمكن تقسيمها إلى مجالين مختلفين لكنهما مترابطان: Topical Authority وPage Authority.
- السلطة الموضوعية- هذا مقياس تراكمي يأخذ في الاعتبار كل المحتوى الخاص بك ويحدد ما إذا كان موقعك يعرف عمومًا ما يتحدث عنه بشأن موضوع معين.
- سلطة الصفحة- يعتمد هذا على محتوى مدونة معينة أو صفحة هبوط أو جزء من موقعك تريد تصدّره في نتائج البحث.
هناك الكثير من العوامل التي تدخل في تحديد مدى موثوقية الصفحة، لكن الأهم هو مدى دعمك لنقاطك بروابط خارجية وعدد الصفحات ذات الصلة التي تضع روابط تؤدي إلى موقعك.
الروابط الخارجية
يجب أن يستند كل جزء من المحتوى الذي تكتبه لموقعك إلى بحث متين، وأسهل طريقة لإظهار أنك أنجزت هذا العمل هي الربط بمصادرك. إن العثور على محتوى عالي الجودة وموثوق للربط به يتيح لك أن “تستعير” قليلًا من موثوقيته.
وهذا مجاني دائمًا، ويمكنك الربط بأي شيء تريده (مع أن بعض الخيارات ستكون أفضل من غيرها)، لذا وزّعها في جميع أنحاء محتواك.
وهذا مجاني دائمًا، ويمكنك الربط بأي شيء تريده (مع أن بعض الخيارات ستكون أفضل من غيرها)، لذا وزّعها في جميع أنحاء محتواك.
الروابط الخلفية
تُسمّى الروابط القادمة من صفحات أخرى والموجّهة إلى محتواك بالروابط الخلفية، وهي تحمل وزنًا كبيرًا جدًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. وتعمل هذه الروابط كنوع من التزكية لمحتواك، إذ تشير إلى أنه موثوق وعالي الجودة بما يكفي لأن يرغب الناس في لفت الانتباه إليه.
القاعدة العامة هي أنه كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى محتواك، زادت الموثوقية التي ستبنيها، ولكن من المهم أن تكون المواقع التي تستضيف روابطك ذات صلة بموضوعك، وأن يكون المحتوى الذي تندرج فيه هذه الروابط يحقق غرضًا يتجاوز تحسين محركات البحث. وأفضل طريقة للتحكم في ذلك هي الانخراط في تسويق المحتوى.
القاعدة العامة هي أنه كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى محتواك، زادت الموثوقية التي ستبنيها، ولكن من المهم أن تكون المواقع التي تستضيف روابطك ذات صلة بموضوعك، وأن يكون المحتوى الذي تندرج فيه هذه الروابط يحقق غرضًا يتجاوز تحسين محركات البحث. وأفضل طريقة للتحكم في ذلك هي الانخراط في تسويق المحتوى.
الربط الداخلي
النوع الثالث من الروابط المفيد لأغراض تحسين محركات البحث هو الروابط التي تصل بين الصفحات المختلفة في موقعك. تتيح لك هذه الروابط الداخلية توزيع السلطة التي تبنيها عبر المدونات وتحديثات الأخبار على صفحات الهبوط وأوصاف المنتجات.
تأكد من أن روابطك ذات صلة بما تتحدث عنه، وأضف بعض القيمة من خلال شرح الموضوع بمزيد من التفصيل.
تُعد هذه أيضًا أداة رائعة لمساعدة أنظمة الذكاء الاصطناعي وروبوتات زحف محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
تأكد من أن روابطك ذات صلة بما تتحدث عنه، وأضف بعض القيمة من خلال شرح الموضوع بمزيد من التفصيل.
تُعد هذه أيضًا أداة رائعة لمساعدة أنظمة الذكاء الاصطناعي وروبوتات زحف محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
الخبرة والتجربة والثقة
المقاييس الأخرى التي تستخدمها Google وأنظمة الذكاء الاصطناعي لتحديد جودة محتواك تتمحور حول مَن كتبه، وما هي خلفيته في الموضوع، ومدى توافقه مع ما تقوله المصادر الأخرى الموثوقة بشأنه.
من الأفضل معالجة كل ذلك من خلال التأكد من مشاركة شخص لديه سجل مثبت بالإنجازات في عملية الكتابة (سواء كان عضوًا مؤهلًا من فريقك أو كاتب محتوى محترف). ويمكن التحقق من مشاركته باستخدام سطر تعريف بالمؤلف يتضمن رابطًا إلى حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي أو إلى صفحة ملف شخصي مخصصة توضّح مؤهلاته.
من الأفضل معالجة كل ذلك من خلال التأكد من مشاركة شخص لديه سجل مثبت بالإنجازات في عملية الكتابة (سواء كان عضوًا مؤهلًا من فريقك أو كاتب محتوى محترف). ويمكن التحقق من مشاركته باستخدام سطر تعريف بالمؤلف يتضمن رابطًا إلى حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي أو إلى صفحة ملف شخصي مخصصة توضّح مؤهلاته.
الخطوة 1: تحسين محركات البحث التقني
يُعد تحسين محركات البحث التقني المصطلح الذي يشمل جميع جهود تحسين محركات البحث لديك التي لا تركز بشكل مباشر على محتوى موقعك. تلعب هذه العناصر دورًا أكبر بكثير مما يعتقده الكثير من الناس، وبما أنها غالبًا ما تكون مُهمَلة من قِبل منافسيك، فيمكن أن تكون أداة فعّالة للغاية. وتركز على ضمان أن يكون موقعك سهل الفهم والاستيعاب بالنسبة لبرامج الزحف والفهرسة، كما تساعد في تحسين تجربة الاستخدام لزوارك من البشر.
تصميم تجربة المستخدم
يشير UX، أو تجربة المستخدم، إلى كيفية ظهور موقعك وطريقة عمله أثناء تنقّل الأشخاص داخله. يمكن أن يكون له تأثير هائل على جهودك في تحسين محركات البحث. وببساطة، كلما كان موقعك أسرع في التحميل وأسهل في التنقّل، زاد الوقت الذي يقضيه الناس فيه وتحسّن “معدل الارتداد” لديك.
العامل الأهم على الإطلاق عند تصميم موقعك هو مدى سرعة تحميله. 38% من الزوار مستعدون للانتظار حتى 10 ثوانٍ، و25% لن ينتظروا حتى 3 ثوانٍ. وأفضل طريقة لمعالجة ذلك هي التأكد من تقليل الصور إلى الحد الأدنى وتحسين جميع إعدادات التخزين المؤقت لديك لتحقيق السرعة.
يتم إجراء حوالي 60% من عمليات البحث على هواتف الأشخاص، ما يعني أن التصميم الموجّه للأجهزة المحمولة أولًا (أو التصميم المتجاوب) ضروري لمعظم المواقع. ويمكن أن تساعد هنا كثيرًا التخطيطات ذات العمود الواحد، والقوائم البسيطة، والإضافات المفيدة مثل أزرار “اتصل الآن”.
ومع ذلك، قد تكون بعض الأنشطة التجارية أكثر عرضة لتحقيق نتائج من الأشخاص الذين يبحثون باستخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وعادةً ما تكون هذه عمليات شراء أكبر أو موضوعات تتطلب بحثًا أكثر تعمقًا، وسترتّب Google الصفحات وفقًا لذلك.
العامل الأهم على الإطلاق عند تصميم موقعك هو مدى سرعة تحميله. 38% من الزوار مستعدون للانتظار حتى 10 ثوانٍ، و25% لن ينتظروا حتى 3 ثوانٍ. وأفضل طريقة لمعالجة ذلك هي التأكد من تقليل الصور إلى الحد الأدنى وتحسين جميع إعدادات التخزين المؤقت لديك لتحقيق السرعة.
يتم إجراء حوالي 60% من عمليات البحث على هواتف الأشخاص، ما يعني أن التصميم الموجّه للأجهزة المحمولة أولًا (أو التصميم المتجاوب) ضروري لمعظم المواقع. ويمكن أن تساعد هنا كثيرًا التخطيطات ذات العمود الواحد، والقوائم البسيطة، والإضافات المفيدة مثل أزرار “اتصل الآن”.
ومع ذلك، قد تكون بعض الأنشطة التجارية أكثر عرضة لتحقيق نتائج من الأشخاص الذين يبحثون باستخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وعادةً ما تكون هذه عمليات شراء أكبر أو موضوعات تتطلب بحثًا أكثر تعمقًا، وسترتّب Google الصفحات وفقًا لذلك.
البيانات المنظَّمة
محركات البحث والذكاء الاصطناعي، رغم ما تبدو عليه من ذكاء، ما تزال مجرد آلات - فهي لا “تفهم” محتواك حقًا، بل تقيّمه من خلال إشارات مختلفة تساعدها على استيعابه.
ومن الطرق التي يمكننا من خلالها مساعدتها على إجراء هذا التقييم تطبيق البيانات المنظمة مثل Schema Markup. وهذا عبارة عن كود بسيط يوضع في رأس HTML لصفحتك ويتضمن معلومات ذات صلة عن موقعك ونشاطك التجاري.
ولا تقتصر فائدة لغات الترميز هذه على منح الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث ثقة أكبر في نتائجها فحسب، بل تتيح لنا أيضًا إنشاء “مقتطفات منسقة” تتضمن أشياء مثل أزرار الاتصال ومعلومات الأسعار والأسئلة الشائعة مباشرة من صفحة نتائج البحث.
ومن الطرق التي يمكننا من خلالها مساعدتها على إجراء هذا التقييم تطبيق البيانات المنظمة مثل Schema Markup. وهذا عبارة عن كود بسيط يوضع في رأس HTML لصفحتك ويتضمن معلومات ذات صلة عن موقعك ونشاطك التجاري.
ولا تقتصر فائدة لغات الترميز هذه على منح الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث ثقة أكبر في نتائجها فحسب، بل تتيح لنا أيضًا إنشاء “مقتطفات منسقة” تتضمن أشياء مثل أزرار الاتصال ومعلومات الأسعار والأسئلة الشائعة مباشرة من صفحة نتائج البحث.
القوائم والروابط
من المصادر الجيدة للروابط الخلفية التي تُحدث تأثيرًا كبيرًا على جهود تحسين محركات البحث SEO لديك (ويمكنها أن تجلب الكثير من الأعمال بحد ذاتها) أدلة المواقع ومواقع القوائم. فهي لا توفّر فقط رابطًا خلفيًا عالي الجودة يساعد في تعزيز موثوقيتك، بل يمكن استخدامها أيضًا لترسيخ حضور نشاطك التجاري داخل المجتمع (سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو في العالم الواقعي).
وينبغي لهذه القوائم، كلما أمكن، أن تضع رابطًا يعود إلى صفحتك الرئيسية وأن تساعد في بناء قدر بسيط من السلطة الموضوعية، كما يجب دائمًا أن تتضمن بيانات الاتصال الخاصة بك - المعروفة باسم NAP (الاسم، العنوان، رقم الهاتف) - بنفس التنسيق.
وتكون هذه القوائم مفيدة بشكل خاص إذا كنت تسعى إلى جذب أعمال محلية، إذ ترسّخ وجودك بقوة داخل منطقة معينة. كما يمكن أن تكون مفيدة أيضًا إذا كنت تقدم خدمات متخصصة، من خلال إبرازك كعضو في ذلك المجتمع المحدد.
وينبغي لهذه القوائم، كلما أمكن، أن تضع رابطًا يعود إلى صفحتك الرئيسية وأن تساعد في بناء قدر بسيط من السلطة الموضوعية، كما يجب دائمًا أن تتضمن بيانات الاتصال الخاصة بك - المعروفة باسم NAP (الاسم، العنوان، رقم الهاتف) - بنفس التنسيق.
وتكون هذه القوائم مفيدة بشكل خاص إذا كنت تسعى إلى جذب أعمال محلية، إذ ترسّخ وجودك بقوة داخل منطقة معينة. كما يمكن أن تكون مفيدة أيضًا إذا كنت تقدم خدمات متخصصة، من خلال إبرازك كعضو في ذلك المجتمع المحدد.
الخطوة 2: البحث عن كلماتك المفتاحية
العنصر الأساسي في أي محتوى SEO هو الكلمة المفتاحية . هذه هي الكلمات والعبارات التي يُدخلها الأشخاص في أشرطة البحث أو يستخدمونها في محادثاتهم مع روبوتات الدردشة. إنها الإشارات التي تستخدمها محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي لفهم ما يبحث عنه الأشخاص فعلاً.
في الأيام الأولى للإنترنت، كان يتم ترتيب المحتوى ببساطة بناءً على عدد مرات ذكر عبارة البحث الدقيقة، لكن هذا أدى إلى شتى أنواع التحايل على النظام، لذلك أصبحت الأمور اليوم أكثر تعقيدًا بكثير، ومن المرجح أن تؤدي الحشوات من هذا النوع إلى خفض ترتيبك بدلًا من وصولك إلى الصدارة.
البحث عن الكلمات المفتاحية
يجب أن يرتكز كل محتواك على كلمة مفتاحية مستهدفة تريد أن تتصدر نتائجها أو أن يذكرك الذكاء الاصطناعي عندما تظهر في استعلام ما. والخطوة الأولى لتحديد أيٍّ منها هو الأكثر فائدة هي ببساطة عقد جلسة عصف ذهني.
يمكنك بعد ذلك البحث يدويًا عن جميع الكلمات المفتاحية المحتملة التي توصلت إليها ومحاولة تحليل المحتوى الذي تجده بشكل عكسي، أو بشكل أكثر منطقية، يمكنك استخدام أداة للقيام بذلك نيابةً عنك.
سيؤدي استخدام أداة إلى تزويدك بمختلف البيانات المفيدة، بما في ذلك:
يمكنك بعد ذلك البحث يدويًا عن جميع الكلمات المفتاحية المحتملة التي توصلت إليها ومحاولة تحليل المحتوى الذي تجده بشكل عكسي، أو بشكل أكثر منطقية، يمكنك استخدام أداة للقيام بذلك نيابةً عنك.
سيؤدي استخدام أداة إلى تزويدك بمختلف البيانات المفيدة، بما في ذلك:
- الحجم: تقدير لعدد عمليات البحث التي تُجرى كل شهر لتلك الكلمة المفتاحية.
- المنافسة: عدد الصفحات الأخرى التي تحاول الظهور في ترتيب النتائج لتلك الكلمة المفتاحية المحددة.
- الصعوبة: تقدير لمتوسط قوة كل صفحة من تلك الصفحات.
إيجاد التوازن
مع أن الاندفاع لكتابة محتوى يستهدف أكبر عدد ممكن من عمليات البحث يبدو مغريًا دائمًا، إلا أن هذا غالبًا ليس أفضل استثمار للوقت والموارد. وبدلًا من ذلك، يكون من الأفضل غالبًا العثور على كلمة مفتاحية ذات حجم بحث أقل يمكنك بالفعل الوصول بها إلى المركز الأول (أو الاقتراب منه).
يذهب 96% من إجمالي الزيارات القادمة من Google إلى المواقع المصنفة في الصفحة الأولى من النتائج، ولا يصل سوى 0.63% إلى أي نتيجة من الصفحة الثانية فصاعدًا. وهذا يعني أن التصدر الجيد لكلمة مفتاحية منخفضة الحجم قد يكون الخيار الأكثر منطقية — أي حصة أكبر من كعكة أصغر، إن صح التعبير.
يذهب 96% من إجمالي الزيارات القادمة من Google إلى المواقع المصنفة في الصفحة الأولى من النتائج، ولا يصل سوى 0.63% إلى أي نتيجة من الصفحة الثانية فصاعدًا. وهذا يعني أن التصدر الجيد لكلمة مفتاحية منخفضة الحجم قد يكون الخيار الأكثر منطقية — أي حصة أكبر من كعكة أصغر، إن صح التعبير.
تطبيق الكلمات المفتاحية عمليًا
بمجرد أن تحدد ما تريد التصدر فيه، يحين وقت البدء الفعلي في الكتابة. يجب أن تتوزع كلماتك المفتاحية ضمن المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي، مع استخدامها بكثرة ولكن دون الوقوع في إغراء التكرار المفرط أو الظهور بمظهر الرسائل المزعجة.
تذكّر أن جمهورك الأساسي هو دائمًا البشر الحقيقيون، وسيلحظ الناس إذا كنت تكرر نفسك مرارًا وتكرارًا. في الواقع، قد يكون إرسال إشارات على “الإفراط في التحسين” ذا نتائج عكسية جدًا وينتهي بك الأمر إلى التراجع في الترتيب بدلًا من التقدم. ولحسن الحظ، تميل أدوات الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث الحديثة إلى تفضيل الأشياء نفسها التي يفضلها الناس عندما يتعلق الأمر بالكتابة.
تذكّر أن جمهورك الأساسي هو دائمًا البشر الحقيقيون، وسيلحظ الناس إذا كنت تكرر نفسك مرارًا وتكرارًا. في الواقع، قد يكون إرسال إشارات على “الإفراط في التحسين” ذا نتائج عكسية جدًا وينتهي بك الأمر إلى التراجع في الترتيب بدلًا من التقدم. ولحسن الحظ، تميل أدوات الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث الحديثة إلى تفضيل الأشياء نفسها التي يفضلها الناس عندما يتعلق الأمر بالكتابة.
العلاقات الدلالية
من الجدير أيضًا تذكّر أن محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي تجمع الكلمات المفتاحية ضمن موضوعات أكبر من خلال عملية تُسمّى الفهرسة الدلالية الكامنة. وهذا يعني أنه بينما قد تستهدف عبارة مثل "محل بيتزا"، يمكنك أيضًا استخدام "طلبات خارجية" أو "توصيل بيتزا" أو مصطلحات أخرى ذات صلة، ومع ذلك تظل قادرًا على تحقيق ترتيب جيد لكلمتك المستهدفة.
وهذا لا يحررك فقط من الحاجة إلى تكرار العبارة المستهدفة مرارًا وتكرارًا، بل يعني أيضًا أنه يمكنك التوسّع واستقطاب عمليات بحث أخرى ذات صلة باستخدام المحتوى نفسه.
وهذا لا يحررك فقط من الحاجة إلى تكرار العبارة المستهدفة مرارًا وتكرارًا، بل يعني أيضًا أنه يمكنك التوسّع واستقطاب عمليات بحث أخرى ذات صلة باستخدام المحتوى نفسه.
استهداف النية
يوجد في الأساس سببان يدفعان الناس إلى اللجوء إلى الإنترنت: فإما أنهم يبحثون عن معلومات أو أنهم يتطلعون إلى شراء شيء ما. تؤثر الكلمات المفتاحية التي تختار استخدامها في تحديد أي من نوايا البحث هذه ستظهر له.
وكقاعدة عامة، ينبغي أن تتضمن الصفحات المقصودة كلمات مفتاحية أكثر "إلحاحًا" مثل "سباك طوارئ للحضور الفوري"، بينما قد تستهدف المدونات الخاصة بالنشاط التجاري نفسه عبارة مثل "خيارات تجديد الحمام".
وكقاعدة عامة، ينبغي أن تتضمن الصفحات المقصودة كلمات مفتاحية أكثر "إلحاحًا" مثل "سباك طوارئ للحضور الفوري"، بينما قد تستهدف المدونات الخاصة بالنشاط التجاري نفسه عبارة مثل "خيارات تجديد الحمام".
الاستهداف بدقة عالية
رغم أنه قد يبدو مغريًا إنشاء «مدونة خارقة» تستهدف حرفيًا كل ما يتعلق بموقعك، فإن هذه فكرة سيئة لعدة أسباب. أولًا، لن يقرأ الناس كل ذلك، وهذا سيضر بمقاييس التفاعل لديك، وثانيًا، ستقرأ محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي ذلك على أنه «إفراط في التحسين» ومحاولة للتحايل على النظام.
إن إبقاء كلماتك المفتاحية مستهدفة بدقة يعني أنه عندما يبحث الناس عنها، يكون المحتوى الذي يجدونه أكثر صلة وفائدة، وأكثر احتمالًا لأن يؤدي إلى مزيد من التواصل منهم.
إن إبقاء كلماتك المفتاحية مستهدفة بدقة يعني أنه عندما يبحث الناس عنها، يكون المحتوى الذي يجدونه أكثر صلة وفائدة، وأكثر احتمالًا لأن يؤدي إلى مزيد من التواصل منهم.
الذكاء الاصطناعي والكلمات المفتاحية
في حين أن محركات البحث تستفيد بالفعل من الفئات الموضوعية وLSI، فإن الذكاء الاصطناعي يضع تركيزًا أكبر بكثير عليها. إن تضمين مجموعة من المصطلحات ذات الصلة في نصك يعني أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أكثر ثقة عند استخدام معلوماتك كمرجع في إجاباته. وباختصار، فإن تضمين الكلمات المفتاحية المرتبطة بـ LSI المتعلقة بهدفك يعني أن الذكاء الاصطناعي يمكنه تكوين فهم أفضل بكثير للموضوع الذي تتناوله.
إذا كانت إحدى المدونات تتضمن المصطلحات “windows” و“sash” و“inward opening”، فهناك احتمال كبير جدًا أن تكون تلك المدونة تتحدث بطريقة ما عن أنواع النوافذ. سيربط الذكاء الاصطناعي كل هذه المصطلحات معًا لكي يتمكن من صياغة إجابة أكثر تفصيلًا على استفسار المستخدم ووضع رابط إلى موقعك كمرجع.
إذا كانت إحدى المدونات تتضمن المصطلحات “windows” و“sash” و“inward opening”، فهناك احتمال كبير جدًا أن تكون تلك المدونة تتحدث بطريقة ما عن أنواع النوافذ. سيربط الذكاء الاصطناعي كل هذه المصطلحات معًا لكي يتمكن من صياغة إجابة أكثر تفصيلًا على استفسار المستخدم ووضع رابط إلى موقعك كمرجع.
الخطوة 3: كتابة محتوى SEO الخاص بك
بالنسبة لمعظم المواقع الإلكترونية، هناك نوعان رئيسيان من المحتوى مفيدان لأغراض تحسين محركات البحث: المدونات وصفحات الهبوط. يجب كتابة كليهما مع مراعاة مبادئ EEAT التي أوضحناها في القسم السابق، لكن كلًّا منهما يستهدف نوعًا مختلفًا من نية البحث.
سيختلف الشكل الدقيق الذي ينبغي أن يبدو عليه هذا المحتوى من موقع إلى آخر، وقد يكون بعضها أكثر فائدة من غيره. ألقِ نظرة على ما قام به منافسوك الذين يتصدرون الترتيب وحاول التفوق عليهم.
المدونات
المدونات هي فرصتك لإبراز معرفتك حقًا، وبناء سلطة موضوعية، والمساعدة في تعزيز الثقة بينك وبين قرائك. ينبغي أن تتناول موضوعًا بقدر من التعمق وأن تترك قراءك وهم يشعرون بأنهم تعلموا شيئًا.
تستهدف هذه عمليات البحث المعلوماتية العامة بدلًا من المبيعات المباشرة، لكن هذا لا يعني أنها غير مفيدة. بل في الواقع، غالبًا ما تحقق المواقع التي تُحدِّث مدوناتها بانتظام عملاء محتملين أكثر بنسبة 67% مقارنة بغيرها في القطاع نفسه التي لا تمتلك مدونات.
إلى جانب جذب عمليات البحث هذه المدفوعة بالفضول إلى موقعك، تُعد المدونات أيضًا وسيلة رائعة لبناء السلطة ونشرها عبر محتواك الآخر.
تستهدف هذه عمليات البحث المعلوماتية العامة بدلًا من المبيعات المباشرة، لكن هذا لا يعني أنها غير مفيدة. بل في الواقع، غالبًا ما تحقق المواقع التي تُحدِّث مدوناتها بانتظام عملاء محتملين أكثر بنسبة 67% مقارنة بغيرها في القطاع نفسه التي لا تمتلك مدونات.
إلى جانب جذب عمليات البحث هذه المدفوعة بالفضول إلى موقعك، تُعد المدونات أيضًا وسيلة رائعة لبناء السلطة ونشرها عبر محتواك الآخر.
الصفحات المقصودة
بينما تستهدف المدونات الأشخاص الذين يبحثون عن مزيد من المعلومات حول موضوع ما، فإن الصفحات المقصودة موجودة لالتقاط عمليات البحث من الأشخاص الذين يريدون الشراء فورًا وفي الحال. من الأفضل كتابتها بصياغة قصيرة ومباشرة وتركّز على المبيعات، وتشرح ما الذي تقدّمه، وما المشكلات التي يمكنك حلّها، ولماذا ينبغي لشخص ما أن يختارك.
يجب أن تكون لكل خدمة تقدّمها صفحة مقصودة مخصّصة لها. يتيح لك ذلك استهداف عمليات بحث معيّنة بشكل أدق وتزويد الأشخاص بما يبحثون عنه. فالشخص الذي يريد حجز عطلة لا يريد في النهاية أن يقرأ عن عروضك المخصّصة لمُلّاك الإيجارات قصيرة الأجل.
يجب أن تكون لكل خدمة تقدّمها صفحة مقصودة مخصّصة لها. يتيح لك ذلك استهداف عمليات بحث معيّنة بشكل أدق وتزويد الأشخاص بما يبحثون عنه. فالشخص الذي يريد حجز عطلة لا يريد في النهاية أن يقرأ عن عروضك المخصّصة لمُلّاك الإيجارات قصيرة الأجل.
كيفية كتابة المحتوى الخاص بك فعليًا
مهما كان نوع المحتوى الذي تكتبه، فهناك بعض النصائح والحيل التي يمكن أن تساعده على التميز لدى محركات البحث والذكاء الاصطناعي والبشر على حد سواء:
- اعرض المعلومات بصيغة "الهرم المقلوب"- وهذا يعني أساسًا تقديم إجابة قصيرة وبسيطة أولًا ثم التوسع فيها تدريجيًا. حتى من يتوقف عن القراءة بعد الجملة الأولى يجب أن يعرف أكثر مما كان يعرفه عند البداية.
- استخدم القوائم والتعداد النقطي - قسّم الموضوعات إلى أجزاء بسيطة وسهلة الاستيعاب. هذا يجعل الأمور أسهل للبشر ولأنظمة الذكاء الاصطناعي على حد سواء.
- استخدم الأسئلة الشائعة - يُعدّ هيكل الأسئلة الشائعة، بسؤال وجواب واضحين، مفيدًا بشكل خاص في جذب انتباه الذكاء الاصطناعي. كما أنه يجنّبك إرباك نصك ويمكن أن يكون مكانًا رائعًا لاستخدام كلماتك المفتاحية.
- استخدم الجداول: إذا كنت تقارن بين أشياء، فإن أكثر طريقة ترتيبًا وأسهل طريقة لقراءتها هي عرضها في جدول بسيط. وهذا يبرز حقًا أمام أنظمة الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث.
الخطوة 4: بناء الروابط الخلفية
سنغطي هذا بمزيد من التفصيل في مدونة تسويق المحتوى، لكن الفكرة العامة هي أنك تريد أن تحصل المواقع ذات الصلة وذات السلطة العالية على روابط تؤدي إلى المحتوى الذي تحاول الترويج له. سيحدث بعض ذلك بشكل طبيعي مع مرور الوقت بينما يعثر الناس على مدوناتك ويشاركونها، ويمكن ترتيب البعض الآخر من خلال عرض كتابة مقالات الضيوف وتسويق المحتوى.
لا توجد روابط خلفية شرعية سيئة، لكن الإشارة إليك من مواقع ذات سلطة عالية وذات صلة بالموضوع سيكون لها تأثير أكبر بكثير على ترتيبك.
هذا التركيز على الصلة يصبح أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بجعل الذكاء الاصطناعي يدرجك ضمن إشاراته - تذكّر أنه لا يمكنه فعليًا الإشارة إلا إلى ما بين 5 و8 مواقع في الملخص، لذلك تُعد السلطة الموضوعية مقياسًا حيويًا.
المشكلات الشائعة عند استخدام تحسين محركات البحث لتوليد الزيارات
في حين أن تحسين محركات البحث يُعد، تقريبًا بأي مقياس، الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لتوليد الزيارات، فإنه لا يخلو من نقاط ضعف ينبغي أخذها في الاعتبار قبل أن تستثمر وقتك وجهدك.
أولًا، تحسين محركات البحث ليس عملية سريعة. فقد تستغرق النتائج ما بين 3 و9 أشهر حتى تبدأ بالظهور فعليًا. وبالنسبة للمواقع الأحدث أو الكلمات المفتاحية شديدة التنافس، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول. إنها بالتأكيد رحلة طويلة الأمد وليست سباق سرعة.
ثانيًا، رغم أن تحسين محركات البحث يمكن أن يجلب عملاء محتملين أكثر من أي قناة أخرى في التسويق الرقمي، فإنه ليس وسيلة شديدة الدقة لاستقطاب زيارات ذات صلة. فمع أنك ستحصل على زوار أكثر مقارنةً مثلًا بإعلانات PPC، فلا توجد أي ضمانات بأنهم سيكونون ذوي صلة كبيرة فعلًا. هناك أمور يمكننا القيام بها للمساعدة في تحسين هذا الوضع، مثل استهداف الزيارات المحلية أو اختيار كلماتنا المفتاحية بعناية، لكن في النهاية، نحن محدودون بالتأثير لا بالتحكم الكامل.
وبينما نكون محدودين في مستوى الاستهداف الذي يمكننا القيام به، فإن استراتيجية تحسين محركات بحث مُحكمة التنفيذ ينبغي أن تعوّض ذلك وأكثر بفضل الحجم الكبير من الزيارات التي يمكنها جذبها. ومن الجدير أيضًا تذكّر أنه بينما تدفع مقابل كل زيارة تأتي من إعلان مدفوع، فإن الأمر لا ينطبق بنفس الشكل على الزيارات العضوية القادمة من محركات البحث أو الذكاء الاصطناعي—فالزيارات غير ذات الصلة لا تمثل المشكلة نفسها تقريبًا عندما لا تكون تدفع مقابلها.
الخلاصة: لماذا ينبغي عليك استخدام تحسين محركات البحث لتوليد الزيارات
ببساطة، يبحث الناس عن إجابات لأسئلتهم، ويُعد SEO أداتك لتكون أنت من يقدّم لهم هذه الإجابات. البدء سهل، وإذا كنت تملك موقعًا إلكترونيًا، فمن المرجح أنك تقوم بالفعل بالأساسيات:
- أنشئ موقعك ليعمل بسرعة - اختر الصور بعناية لتقليل وقت التحميل.
- نفّذ ترميز Schema- ساعد محركات البحث والذكاء الاصطناعي على فهم موقعك. يمكن أن يساعدك هذا أيضًا على التميز في صفحات نتائج محركات البحث من خلال إنشاء المقتطفات المنسّقة.
- حدّد الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يبحث عنها عملاؤك- استخدم أداة فحص الكلمات المفتاحية لتحقيق التوازن بين جهودك من حيث حجم البحث والصعوبة والمنافسة.
- اكتب محتوى يقدّم قيمة حقيقية- أجب عن أسئلة عملائك واستخدم الروابط الخارجية لبناء الموثوقية وتقديم مزيد من المعلومات. تذكّر أن تبني المحتوى حول كلماتك المفتاحية وأن جمهورك الأساسي سيكون دائمًا من البشر.
- تجنّب الإفراط في التحسين- المحتوى عالي الجودة الذي يخدم غرضًا يتجاوز تحسين محركات البحث سيحصل على ترتيب أفضل وسيكون أكثر جذبًا للتفاعل بدرجة كبيرة.
- ابنِ الروابط من خلال تسويق المحتوى وإدراج نشاطك التجاري لزيادة الموثوقية- قدّم محتوى إلى مواقع ذات صلة وعالية الموثوقية تعمل في قطاعك. يساعد ذلك في بناء الموثوقية ويمكن أن يجلب زيارات مباشرة أكثر مما قد تتوقع.
عندما يتعلق الأمر بجلب الكثير من الزيارات إلى موقعك دون إنفاق مبالغ طائلة، ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) خيارك الأول. ورغم أنه يستغرق وقتًا حتى يحقق تأثيره الكامل، فإنه بمجرد إنشاء المحتوى يمكن أن يبقى على موقعك، مولّدًا زيارات من محركات البحث وإشارات من الذكاء الاصطناعي لسنوات قادمة دون أن يكلّفك شيئًا مقابل كل نقرة.
