.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
تحسين محركات البحث، أو SEO، هو فنّ جعل محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT تفهم محتواك بشكل أفضل وتساعد المستخدمين في العثور على موقعك الإلكتروني. وعلى المدى الطويل، يميل SEO إلى تحقيق أفضل عائد على الاستثمار، كما أن حجم الزيارات الذي يمكنه توليده هائل.
يقود Google وحده نحو 63% من إجمالي زيارات الويب ويمثل حوالي 90% من جميع عمليات البحث، لذا ينبغي أن يكون التصدر فيه هدفًا لأي استراتيجية تسويق رقمي تقريبًا. وبالطبع، نحن الآن في قلب عصر الذكاء الاصطناعي، وتلعب ملخصات البحث ومحادثات روبوتات الدردشة دورًا متزايد الأهمية أيضًا.
يقود Google وحده نحو 63% من إجمالي زيارات الويب ويمثل حوالي 90% من جميع عمليات البحث، لذا ينبغي أن يكون التصدر فيه هدفًا لأي استراتيجية تسويق رقمي تقريبًا. وبالطبع، نحن الآن في قلب عصر الذكاء الاصطناعي، وتلعب ملخصات البحث ومحادثات روبوتات الدردشة دورًا متزايد الأهمية أيضًا.
هدف تحسين محركات البحث
ببساطة، الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو زيادة الزيارات العضوية من خلال تقديم إجابات مفيدة للباحثين على موقعك الإلكتروني. قد تكون هذه الإجابة على شكل مدونة مثل هذه تشرح مفهومًا ما وكيف يمكنك مساعدتهم في حل مشكلاتهم، أو صفحة هبوط تبيع لهم خدمة، أو حتى المنتج الذي يبحثون عنه.
تريد محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي أن تكون قادرة على تقديم أفضل الإجابات لمستخدميها. والعمل على تحسين محركات البحث لديك يعني أنك تفكر في كيفية رؤية المستخدمين للمحتوى الخاص بك، وما إذا كان يحتوي على أفضل المعلومات المرتبطة باستعلام ما، وبالتالي ما إذا كان الخيار الأفضل لكي يقدمه Google أو ChatGPT.
في الماضي، كانت الطريقة التي نتبعها لتحقيق ذلك بسيطة؛ في الأيام الأولى للإنترنت، كان مجرد ذكر كلمة مفتاحية مرارًا وتكرارًا كافيًا لضمان تصدرك للنتائج. اليوم، هناك الكثير من العناصر المتحركة والمترابطة التي تحتاج إلى التفكير فيها.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
قبل أن تتمكن من البدء في التقدم ضمن التصنيفات، من المنطقي أن يكون لديك فهم أساسي لآليات عمل محركات البحث والذكاء الاصطناعي. لا تقلق، فالأمر ليس معقدًا حقًا كما يبدو.
هناك ثلاثة أعمدة تدخل في تحديد كيفية ترتيب محركات البحث لصفحات نتائجها لأي استعلام معيّن وكيف ينظّم الذكاء الاصطناعي إجاباته:
- تحسين محركات البحث التقني - الجوانب "الخلفية" التي تشمل مدى سرعة تحميل موقعك، ومدى سهولة فهمه من قِبل محركات البحث والذكاء الاصطناعي، وبعض العوامل الأخرى.
- تحسين محركات البحث على الصفحة - هذا ما يفكر فيه معظم الناس عندما يفكرون في تحسين محركات البحث. وهو في الأساس إنشاء محتوى يجذب محركات البحث والذكاء الاصطناعي.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة - كيف ترتبط الروابط المؤدية إلى موقعك على الصفحات الأخرى بمحتواك وتمنحه المصداقية والسلطة.
من شأن الجمع بين عناصر من كل واحدة من هذه الركائز الثلاث أن يمنحك أفضل فرصة للتصدر في نتائج البحث.
كيف تعمل محركات البحث والذكاء الاصطناعي؟
تستخدم محركات البحث مثل Google وروبوتات الدردشة مثل ChatGPT ثلاث خطوات للعثور على محتواك وتصنيفه وترتيبه. وهذه هي الزحف والفهرسة والترتيب.
الزحف
الخطوة الأولى التي تتخذها أدوات الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث هي إرسال روبوتات لتجوب الإنترنت وتعثر على كل المحتوى الذي تستطيع الوصول إليه. تُسمّى هذه الروبوتات بعناكب الزحف أو العناكب، وهي تتنقل عبر الويب باتباع الروابط وإرسال ما تعثر عليه. وقد يستغرق ذلك منها ما بين بضع ساعات وبضعة أسابيع- فالإنترنت مكان واسع جدًا.
يمكنك تسهيل مهمة عناكب الزحف هذه (وزيادة فرص فهرسة موقعك) من خلال تنظيم موقعك، وتحديثه بانتظام، وإصلاح أي روابط معطلة قد تربكها.
يمكنك تسهيل مهمة عناكب الزحف هذه (وزيادة فرص فهرسة موقعك) من خلال تنظيم موقعك، وتحديثه بانتظام، وإصلاح أي روابط معطلة قد تربكها.
الفهرسة
بمجرد أن تُرسل برامج الزحف تقاريرها، تُنظَّم المعلومات المتعلقة بكل صفحة بعد ذلك ضمن فهرس ضخم يحتوي على ما يقارب كل صفحة موجودة على الإنترنت. ويُقسَّم هذا الفهرس إلى فئات أوسع، ويتضمن تحليل المحتوى للتأكد من إمكانية عرضه كنتيجة لبحث أو استعلام معيّن. ويتم ذلك غالبًا من خلال فحص المحتوى بحثًا عن الكلمات المفتاحية ومحاولة فهم ما يدور حوله فعليًا.
يمكنك تحسين مدى صلة المحتوى الخاص بك ضمن الفهرس من خلال التأكد من أنه غني بالكلمات المفتاحية وفريد، واستخدام أمور مثل العلامات الوصفية والنص البديل للصور لمساعدة Google وغيرها على فهم المحتوى بشكل أفضل.
يمكنك تحسين مدى صلة المحتوى الخاص بك ضمن الفهرس من خلال التأكد من أنه غني بالكلمات المفتاحية وفريد، واستخدام أمور مثل العلامات الوصفية والنص البديل للصور لمساعدة Google وغيرها على فهم المحتوى بشكل أفضل.
الترتيب
بمجرد أن تتم فهرسة المحتوى الخاص بك، يتم ترتيبه حسب الجودة ومدى الصلة (وسنغطي هذا بمزيد من التفصيل في القسم التالي). وهذا يتيح لأنظمة الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث تحديد أجزاء المحتوى التي تمثل أفضل تطابق مع ما يريده المستخدمون فعلاً، ويمكّنها من عرضها بترتيب تنازلي.
يعتمد معظم نشاط تحسين محركات البحث على ضمان حصول المحتوى الخاص بك على ترتيب جيد في عمليات البحث ذات الصلة، وهذه هي المنطقة التي نملك فيها أكبر قدر من التأثير. والفكرة الأساسية هي أنك تريد كتابة محتوى عالي الجودة يستهدف نوايا البحث المختلفة- سواء كان ذلك لأشخاص يبحثون عن سلع وخدمات أو فقط عن مزيد من المعلومات.
يعتمد معظم نشاط تحسين محركات البحث على ضمان حصول المحتوى الخاص بك على ترتيب جيد في عمليات البحث ذات الصلة، وهذه هي المنطقة التي نملك فيها أكبر قدر من التأثير. والفكرة الأساسية هي أنك تريد كتابة محتوى عالي الجودة يستهدف نوايا البحث المختلفة- سواء كان ذلك لأشخاص يبحثون عن سلع وخدمات أو فقط عن مزيد من المعلومات.
كيف أجعل محتوى SEO يتصدر نتائج البحث؟
يتم تصنيف كل جزء من المحتوى المفهرس عبر نظام نطلق عليه EEAT - الخبرة والتجربة والموثوقية. هذه هي المعايير التي تستخدمها محركات البحث والذكاء الاصطناعي لتقييم المحتوى والتأكد من أنه مفيد لمستخدميها. وببساطة، كلما كان محتواك أكثر فائدة لسؤال معيّن، كان ترتيبه أفضل.
تم تدريب خوارزميات Google على إعطاء الأولوية للمحتوى المفيد ومعاقبة المحتوى الذي يبدو أنه أُنشئ فقط لتحسين الترتيب بدلًا من تقديم إجابات حقيقية تتمحور حول الإنسان. ورغم أن هذا قد يبدو مشكلة من منظور SEO، فإنه في الواقع يمنحك قدرًا كبيرًا من الحرية - فبدلًا من حشو الكلمات المفتاحية مرارًا وتكرارًا، يمكنك التركيز على كتابة محتوى ممتع ومفيد.
بناء الموثوقية
تُعد السلطة، بأبسط تعريف لها، مقياسًا أساسيًا لمدى موثوقية محتواك. ويمكن تقسيمها إلى مجالين مختلفين لكنهما مترابطان: السلطة الموضوعية وسلطة الصفحة.
- السلطة الموضوعية- هذا مقياس تراكمي يأخذ في الاعتبار كل المحتوى الخاص بك ويحدد ما إذا كان موقعك، بشكل عام، يعرف ما يتحدث عنه في موضوع معين.
- سلطة الصفحة- يعتمد ذلك على محتوى مدونة معيّنة أو صفحة هبوط أو جزء من موقعك تريد أن يتصدر نتائج البحث.
هناك الكثير من العوامل التي تدخل في تحديد مدى موثوقية الصفحة، لكن العامل الأهم هو مدى دعمك لنقاطك بالروابط الخارجية وعدد الصفحات ذات الصلة التي تضع روابط تؤدي إلى موقعك.
الروابط الخارجية
يجب أن يستند كل جزء من المحتوى الذي تكتبه لموقعك إلى بحث متين، وأسهل طريقة لإظهار أنك قمت بالعمل هي الربط بمصادرك. إن العثور على محتوى عالي الجودة وموثوق للربط به يتيح لك «استعارة» جزء بسيط من مصداقيته.
وهذا مجاني دائمًا، ويمكنك الربط بأي شيء تريده (مع أن بعض الخيارات ستكون أفضل من غيرها)، لذا وزّعها في جميع أنحاء محتواك.
وهذا مجاني دائمًا، ويمكنك الربط بأي شيء تريده (مع أن بعض الخيارات ستكون أفضل من غيرها)، لذا وزّعها في جميع أنحاء محتواك.
الروابط الخلفية
تُسمّى الروابط القادمة من صفحات أخرى والموجّهة إلى المحتوى الخاص بك بالروابط الخلفية، وهي تحمل وزنًا كبيرًا جدًا عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. وتعمل هذه الروابط بمثابة نوع من التزكية لمحتواك، إذ تشير إلى أنه موثوق وعالي الجودة بما يكفي ليدفع الآخرين إلى لفت الانتباه إليه.
القاعدة العامة هي أنه كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى محتواك، زادت الموثوقية التي ستبنيها، ولكن من المهم أن تكون المواقع التي تستضيف روابطك ذات صلة بموضوعك، وأن يكون للمحتوى الذي تندمج فيه هذه الروابط غرض يتجاوز تحسين محركات البحث. وأفضل طريقة للتحكم في ذلك هي الانخراط في تسويق المحتوى.
القاعدة العامة هي أنه كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى محتواك، زادت الموثوقية التي ستبنيها، ولكن من المهم أن تكون المواقع التي تستضيف روابطك ذات صلة بموضوعك، وأن يكون للمحتوى الذي تندمج فيه هذه الروابط غرض يتجاوز تحسين محركات البحث. وأفضل طريقة للتحكم في ذلك هي الانخراط في تسويق المحتوى.
الربط الداخلي
النوع الثالث من الروابط المفيد لأغراض تحسين محركات البحث هو الروابط التي تربط بين الصفحات المختلفة في موقعك. تتيح لك هذه الروابط الداخلية توزيع السلطة التي تبنيها عبر المدونات وتحديثات الأخبار على صفحات الهبوط وأوصاف المنتجات.
تأكد من أن روابطك ذات صلة بما تتحدث عنه، وأضف قيمة إضافية بسيطة من خلال شرح الموضوع بمزيد من التفصيل.
وهذه أيضًا أداة رائعة لمساعدة أنظمة الذكاء الاصطناعي وبرامج زحف محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل.
تأكد من أن روابطك ذات صلة بما تتحدث عنه، وأضف قيمة إضافية بسيطة من خلال شرح الموضوع بمزيد من التفصيل.
وهذه أيضًا أداة رائعة لمساعدة أنظمة الذكاء الاصطناعي وبرامج زحف محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل.
الخبرة والتجربة والثقة
تعتمد المقاييس الأخرى التي تستخدمها Google وأنظمة الذكاء الاصطناعي لتحديد جودة محتواك على من كتبه، وما خلفيته في الموضوع، ومدى توافقه مع ما تقوله المصادر الأخرى الموثوقة حول هذه المسألة.
وأفضل طريقة للتعامل مع كل ذلك هي التأكد من أن شخصًا ذا سجل مثبت يشارك في عملية الكتابة، سواء كان عضوًا مؤهلًا في فريقك أو كاتب محتوى محترفًا. ويمكن التحقق من مشاركته باستخدام سطر تعريف بالمؤلف يتضمن رابطًا إلى حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي أو إلى صفحة ملف شخصي مخصصة تشرح مؤهلاته.
وأفضل طريقة للتعامل مع كل ذلك هي التأكد من أن شخصًا ذا سجل مثبت يشارك في عملية الكتابة، سواء كان عضوًا مؤهلًا في فريقك أو كاتب محتوى محترفًا. ويمكن التحقق من مشاركته باستخدام سطر تعريف بالمؤلف يتضمن رابطًا إلى حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي أو إلى صفحة ملف شخصي مخصصة تشرح مؤهلاته.
الخطوة 1: تحسين محركات البحث التقني
يُقصد بالسيو التقني جميع جهود تحسين محركات البحث التي لا تركز مباشرة على محتوى موقعك. تؤدي هذه العناصر دورًا أكبر بكثير مما يعتقده الكثيرون، وبما أنها غالبًا ما تكون مُهملة من منافسيك، فيمكن أن تكون أداة فعّالة للغاية. وهي تركز على ضمان أن يكون موقعك سهل الفهم والاستيعاب بالنسبة لزواحف محركات البحث وعمليات الفهرسة، كما تساعد في تحسين تجربة الاستخدام لزوارك من البشر.
تصميم تجربة المستخدم
تجربة المستخدم، أو User Experience، تتمحور حول شكل موقعك وكيفية عمله أثناء تنقّل الأشخاص داخله. يمكن أن يكون لها تأثير هائل على جهود تحسين محركات البحث SEO الخاصة بك. ببساطة، كلما كان موقعك أسرع في التحميل وأسهل في التصفّح، زادت المدة التي يقضيها الناس فيه وتحسّن “معدل الارتداد” لديك.
العامل الأهم على الإطلاق عند تصميم موقعك هو مدى سرعة تحميله. 38% من الزوّار مستعدون للانتظار حتى 10 ثوانٍ، و25% لن ينتظروا حتى 3 ثوانٍ. وأفضل طريقة لمعالجة ذلك هي التأكد من تقليل الصور إلى الحد الأدنى وضبط جميع إعدادات التخزين المؤقت لديك لتحقيق السرعة المثلى.
يتم إجراء نحو 60% من عمليات البحث عبر هواتف الأشخاص، ما يعني أن التصميم الذي يركّز على الهاتف أولاً (أو التصميم المتجاوب) ضروري لمعظم المواقع. ويمكن أن تساعد كثيرًا هنا التخطيطات أحادية العمود، والقوائم البسيطة، والإضافات العملية مثل أزرار “اتصل الآن”.
ومع ذلك، قد تكون بعض الأنشطة التجارية أكثر عرضة لتحقيق نتائج من الأشخاص الذين يبحثون عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وعادةً ما تكون هذه عمليات شراء أكبر أو موضوعات تتطلب بحثًا أكثر تعمقًا، وسترتّب Google الصفحات وفقًا لذلك.
العامل الأهم على الإطلاق عند تصميم موقعك هو مدى سرعة تحميله. 38% من الزوّار مستعدون للانتظار حتى 10 ثوانٍ، و25% لن ينتظروا حتى 3 ثوانٍ. وأفضل طريقة لمعالجة ذلك هي التأكد من تقليل الصور إلى الحد الأدنى وضبط جميع إعدادات التخزين المؤقت لديك لتحقيق السرعة المثلى.
يتم إجراء نحو 60% من عمليات البحث عبر هواتف الأشخاص، ما يعني أن التصميم الذي يركّز على الهاتف أولاً (أو التصميم المتجاوب) ضروري لمعظم المواقع. ويمكن أن تساعد كثيرًا هنا التخطيطات أحادية العمود، والقوائم البسيطة، والإضافات العملية مثل أزرار “اتصل الآن”.
ومع ذلك، قد تكون بعض الأنشطة التجارية أكثر عرضة لتحقيق نتائج من الأشخاص الذين يبحثون عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وعادةً ما تكون هذه عمليات شراء أكبر أو موضوعات تتطلب بحثًا أكثر تعمقًا، وسترتّب Google الصفحات وفقًا لذلك.
البيانات المنظمة
محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي، مهما بدت ذكية، تظل آلات في النهاية - فهي لا “تفهم” محتواك فعليًا، بل تقيّمه من خلال إشارات متنوعة تساعدها على استيعابه.
ومن الطرق التي يمكننا من خلالها مساعدتها في إجراء هذا التقييم استخدام البيانات المنظّمة مثل Schema Markup. وهو عبارة عن كود بسيط يوضع في ترويسة HTML لصفحتك ويتضمن معلومات ذات صلة بموقعك الإلكتروني ونشاطك التجاري.
ولا يقتصر دور لغات الترميز هذه على تمكين الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث من أن تكون أكثر ثقة في نتائجها فحسب، بل تتيح لنا أيضًا إنشاء “مقتطفات غنية” تتضمن عناصر مثل أزرار الاتصال، ومعلومات الأسعار، والأسئلة الشائعة مباشرةً من صفحة نتائج البحث.
ومن الطرق التي يمكننا من خلالها مساعدتها في إجراء هذا التقييم استخدام البيانات المنظّمة مثل Schema Markup. وهو عبارة عن كود بسيط يوضع في ترويسة HTML لصفحتك ويتضمن معلومات ذات صلة بموقعك الإلكتروني ونشاطك التجاري.
ولا يقتصر دور لغات الترميز هذه على تمكين الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث من أن تكون أكثر ثقة في نتائجها فحسب، بل تتيح لنا أيضًا إنشاء “مقتطفات غنية” تتضمن عناصر مثل أزرار الاتصال، ومعلومات الأسعار، والأسئلة الشائعة مباشرةً من صفحة نتائج البحث.
القوائم والروابط
يُعدّ كلٌّ من الأدلة ومواقع القوائم مصدرًا جيدًا للروابط الخلفية وله تأثير كبير على جهود تحسين محركات البحث لديك (ويمكنه أيضًا أن يجلب الكثير من الأعمال بنفسه). فهي لا توفّر رابطًا خلفيًا عالي الجودة يساعد على تعزيز سلطتك فحسب، بل يمكن استخدامها أيضًا لترسيخ وجود نشاطك التجاري داخل المجتمع (سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو في العالم الواقعي).
وينبغي لهذه القوائم، كلما أمكن، أن ترتبط بصفحتك الرئيسية وتساعد في بناء قدر من السلطة الموضوعية، كما يجب دائمًا أن تتضمن تفاصيل الاتصال الخاصة بك — المعروفة باسم NAP (الاسم، العنوان، رقم الهاتف) — مع عرضها بنفس التنسيق.
وتُعد هذه القوائم مفيدة بشكل خاص إذا كنت تستهدف جذب أعمال محلية، إذ ترسّخ وجودك بقوة داخل منطقة جغرافية محددة. كما يمكن أن تكون مفيدة أيضًا إذا كنت تقدم خدمات متخصصة، من خلال إبرازك كعضو في ذلك المجتمع المحدد.
وينبغي لهذه القوائم، كلما أمكن، أن ترتبط بصفحتك الرئيسية وتساعد في بناء قدر من السلطة الموضوعية، كما يجب دائمًا أن تتضمن تفاصيل الاتصال الخاصة بك — المعروفة باسم NAP (الاسم، العنوان، رقم الهاتف) — مع عرضها بنفس التنسيق.
وتُعد هذه القوائم مفيدة بشكل خاص إذا كنت تستهدف جذب أعمال محلية، إذ ترسّخ وجودك بقوة داخل منطقة جغرافية محددة. كما يمكن أن تكون مفيدة أيضًا إذا كنت تقدم خدمات متخصصة، من خلال إبرازك كعضو في ذلك المجتمع المحدد.
الخطوة 2: البحث عن كلماتك المفتاحية
العنصر الأساسي في أي محتوى SEO هو الكلمة المفتاحية . هذه هي الكلمات والعبارات التي يُدخلها الأشخاص في أشرطة البحث أو يستخدمونها في محادثاتهم مع روبوتات الدردشة. وهي الإشارات التي تستخدمها محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي لفهم ما يبحث عنه الناس فعلاً.
في الأيام الأولى للإنترنت، كان يتم ترتيب المحتوى ببساطة وفقًا لعدد مرات ذكر عبارة البحث الدقيقة، لكن هذا أدى إلى شتى أنواع التحايل على النظام، لذا أصبحت الأمور اليوم أكثر تعقيدًا بكثير، وأصبحت مثل هذه الحشوات أكثر احتمالًا لأن تؤدي إلى خفض ترتيبك بدلًا من الوصول إلى ذلك المركز الأول.
البحث عن الكلمات المفتاحية
يجب أن يرتكز كل المحتوى الخاص بك على كلمة مفتاحية مستهدفة تريد أن تتصدر نتائجها أو أن يذكرك الذكاء الاصطناعي عند ظهورها في استعلام ما. والخطوة الأولى لتحديد أكثرها فائدة هي ببساطة عقد جلسة عصف ذهني.
يمكنك بعد ذلك البحث يدويًا عن جميع الكلمات المفتاحية المحتملة التي توصلت إليها ومحاولة تحليل المحتوى الذي تجده بشكل عكسي، أو بشكل أكثر منطقية، يمكنك استخدام أداة للقيام بذلك نيابةً عنك.
سيؤدي استخدام أداة إلى تزويدك بعدة أنواع من البيانات المفيدة، بما في ذلك:
يمكنك بعد ذلك البحث يدويًا عن جميع الكلمات المفتاحية المحتملة التي توصلت إليها ومحاولة تحليل المحتوى الذي تجده بشكل عكسي، أو بشكل أكثر منطقية، يمكنك استخدام أداة للقيام بذلك نيابةً عنك.
سيؤدي استخدام أداة إلى تزويدك بعدة أنواع من البيانات المفيدة، بما في ذلك:
- الحجم: تقدير لعدد مرات البحث التي تُجرى كل شهر عن تلك الكلمة المفتاحية.
- المنافسة: عدد الصفحات الأخرى التي تحاول التصدر لتلك الكلمة المفتاحية المحددة.
- الصعوبة: تقدير لمتوسط موثوقية كل صفحة من تلك الصفحات.
إيجاد التوازن
رغم أن البدء فورًا في كتابة محتوى يستهدف أكبر عدد ممكن من عمليات البحث يبدو مغريًا دائمًا، فغالبًا ما لا يكون ذلك أفضل استثمار للوقت والموارد. وبدلًا من ذلك، يكون من الأفضل غالبًا العثور على كلمة مفتاحية ذات حجم بحث أقل يمكنك بالفعل الوصول بها إلى المركز الأول (أو الاقتراب منه).
يذهب 96% من إجمالي الزيارات القادمة من Google إلى المواقع المصنفة في الصفحة الأولى من النتائج، ولا يذهب سوى 0.63% إلى أي نتيجة من الصفحة الثانية فما بعدها. وهذا يعني أن الترتيب الجيد لكلمة مفتاحية ذات حجم بحث أقل قد يكون الخيار الأكثر منطقية — حصة أكبر من كعكة أصغر، إذا صح التعبير.
يذهب 96% من إجمالي الزيارات القادمة من Google إلى المواقع المصنفة في الصفحة الأولى من النتائج، ولا يذهب سوى 0.63% إلى أي نتيجة من الصفحة الثانية فما بعدها. وهذا يعني أن الترتيب الجيد لكلمة مفتاحية ذات حجم بحث أقل قد يكون الخيار الأكثر منطقية — حصة أكبر من كعكة أصغر، إذا صح التعبير.
تطبيق الكلمات المفتاحية عمليًا
بمجرد أن تحدد ما تريد أن تتصدر نتائجه، يحين وقت البدء الفعلي في الكتابة. يجب أن تكون كلماتك المفتاحية موزعة في أنحاء محتواك بطريقة طبيعية، مع استخدامها بشكل متكرر ولكن دون الوقوع في إغراء التكرار المبالغ فيه أو الحشو المزعج.
تذكّر أن جمهورك الأساسي هو دائمًا أشخاص حقيقيون، وسيلاحظ الناس إذا كنت ببساطة تكرر نفسك مرارًا وتكرارًا. في الواقع، قد يكون إرسال إشارات على وجود “إفراط في التحسين” ذا أثر عكسي كبير وينتهي بك الأمر إلى التراجع في الترتيب بدلًا من التقدم. ولحسن الحظ، تميل أنظمة الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث الحديثة إلى الإعجاب بنفس الأشياء التي تعجب الناس عندما يتعلق الأمر بالكتابة.
تذكّر أن جمهورك الأساسي هو دائمًا أشخاص حقيقيون، وسيلاحظ الناس إذا كنت ببساطة تكرر نفسك مرارًا وتكرارًا. في الواقع، قد يكون إرسال إشارات على وجود “إفراط في التحسين” ذا أثر عكسي كبير وينتهي بك الأمر إلى التراجع في الترتيب بدلًا من التقدم. ولحسن الحظ، تميل أنظمة الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث الحديثة إلى الإعجاب بنفس الأشياء التي تعجب الناس عندما يتعلق الأمر بالكتابة.
العلاقات الدلالية
من الجدير أيضًا تذكّر أن محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي تجمع الكلمات المفتاحية ضمن موضوعات أكبر عبر عملية تُسمّى الفهرسة الدلالية الكامنة. وهذا يعني أنه بينما قد تستهدف عبارة مثل "محل بيتزا"، يمكنك أيضًا استخدام "سفري"، أو "توصيل البيتزا"، أو مصطلحات أخرى ذات صلة، ومع ذلك تظل قادرًا على تحقيق ترتيب جيد لعبارتك المستهدفة.
وهذا لا يحررك فقط من الحاجة إلى تكرار العبارة المستهدفة مرارًا وتكرارًا، بل يعني أيضًا أنه يمكنك التوسع لالتقاط عمليات بحث أخرى ذات صلة باستخدام المحتوى نفسه.
وهذا لا يحررك فقط من الحاجة إلى تكرار العبارة المستهدفة مرارًا وتكرارًا، بل يعني أيضًا أنه يمكنك التوسع لالتقاط عمليات بحث أخرى ذات صلة باستخدام المحتوى نفسه.
استهداف النية
هناك في الأساس سببان يدفعان الناس إلى اللجوء إلى الإنترنت: إما أنهم يبحثون عن معلومات أو أنهم يتطلعون إلى شراء شيء ما. تؤثر الكلمات المفتاحية التي تختار استخدامها على أي من نوايا البحث هذه ستظهر من أجلها.
كقاعدة عامة، يجب أن تتضمن الصفحات المقصودة كلمات مفتاحية أكثر "إلحاحًا" مثل "سباك طوارئ عند الطلب"، بينما قد تستهدف المدونات الخاصة بالنشاط التجاري نفسه عبارة مثل "خيارات تجديد الحمام".
كقاعدة عامة، يجب أن تتضمن الصفحات المقصودة كلمات مفتاحية أكثر "إلحاحًا" مثل "سباك طوارئ عند الطلب"، بينما قد تستهدف المدونات الخاصة بالنشاط التجاري نفسه عبارة مثل "خيارات تجديد الحمام".
استهداف دقيق للغاية
مع أنه قد يبدو مغريًا إنشاء «مدونة خارقة» تستهدف حرفيًا كل ما يتعلق بموقعك، فإن هذه فكرة سيئة لعدة أسباب. أولًا، لن يقرأ الناس كل ذلك، وهذا سيضر بمقاييس التفاعل لديك، وثانيًا، ستعتبر محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي ذلك «إفراطًا في تحسين محركات البحث» ومحاولةً للتحايل على النظام.
إن إبقاء كلماتك المفتاحية مستهدفة بدقة يعني أنه عندما يبحث الناس عنها، يكون المحتوى الذي يجدونه أكثر صلةً وفائدةً، وأكثر احتمالًا لأن يؤدي إلى مزيد من التواصل منهم.
إن إبقاء كلماتك المفتاحية مستهدفة بدقة يعني أنه عندما يبحث الناس عنها، يكون المحتوى الذي يجدونه أكثر صلةً وفائدةً، وأكثر احتمالًا لأن يؤدي إلى مزيد من التواصل منهم.
الذكاء الاصطناعي والكلمات المفتاحية
في حين أن محركات البحث تستخدم بالفعل الفئات الموضوعية وLSI، فإن الذكاء الاصطناعي يضع تركيزًا أكبر بكثير عليها. إن تضمين مجموعة من المصطلحات ذات الصلة في نصك يعني أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أكثر ثقة عند استخدام معلوماتك كمرجع في إجاباته. وبشكل أساسي، فإن تضمين كلمات LSI المفتاحية المرتبطة بهدفك يعني أن الذكاء الاصطناعي يمكنه تكوين فهم أفضل بكثير للموضوع الذي تتناوله.
إذا كانت مدونة تتضمن المصطلحات “windows” و“sash” و“inward opening”، فهناك احتمال كبير جدًا أن تكون تلك المدونة تتناول أنواع النوافذ بطريقة ما. سيربط الذكاء الاصطناعي كل هذه المصطلحات معًا ليتمكن من صياغة إجابة أكثر تفصيلًا على استفسار المستخدم وربط موقعك كمرجع.
إذا كانت مدونة تتضمن المصطلحات “windows” و“sash” و“inward opening”، فهناك احتمال كبير جدًا أن تكون تلك المدونة تتناول أنواع النوافذ بطريقة ما. سيربط الذكاء الاصطناعي كل هذه المصطلحات معًا ليتمكن من صياغة إجابة أكثر تفصيلًا على استفسار المستخدم وربط موقعك كمرجع.
الخطوة 3: كتابة محتوى SEO الخاص بك
بالنسبة لمعظم مواقع الويب، هناك نوعان رئيسيان من المحتوى يكونان مفيدين لأغراض تحسين محركات البحث: المدونات والصفحات المقصودة. كلاهما يجب أن يُكتبا مع مراعاة مبادئ EEAT التي أوضحناها في القسم السابق، لكن كل نوع يستهدف نوعًا مختلفًا من نية البحث.
سيختلف الشكل الذي يجب أن يبدو عليه هذا المحتوى بالضبط من موقع إلى آخر، إذ يكون بعضها أكثر فائدة من غيرها. ألقِ نظرة على ما فعله منافسوك الذين يحققون ترتيبًا جيدًا وحاول التفوق عليهم.
المدونات
تُعدّ المدونات فرصتك الحقيقية لإبراز معرفتك، وبناء سلطة موضوعية، والمساعدة في تعزيز الثقة بينك وبين قرّائك. يجب أن تتناول موضوعًا بقدر من العمق وتترك قرّاءك وهم يشعرون بأنهم تعلّموا شيئًا.
تستهدف هذه عمليات البحث المعلوماتية العامة بدلًا من المبيعات المباشرة، لكن هذا لا يعني أنها غير مفيدة. في الواقع، غالبًا ما تشهد المواقع التي تحدّث مدوناتها بانتظام زيادة بنسبة 67% في العملاء المحتملين مقارنةً بغيرها في القطاع نفسه من دونها.
إلى جانب جذب عمليات البحث هذه القائمة على الفضول إلى موقعك، تُعدّ المدونات أيضًا وسيلة رائعة لبناء السلطة ونشرها عبر محتواك الآخر.
تستهدف هذه عمليات البحث المعلوماتية العامة بدلًا من المبيعات المباشرة، لكن هذا لا يعني أنها غير مفيدة. في الواقع، غالبًا ما تشهد المواقع التي تحدّث مدوناتها بانتظام زيادة بنسبة 67% في العملاء المحتملين مقارنةً بغيرها في القطاع نفسه من دونها.
إلى جانب جذب عمليات البحث هذه القائمة على الفضول إلى موقعك، تُعدّ المدونات أيضًا وسيلة رائعة لبناء السلطة ونشرها عبر محتواك الآخر.
الصفحات المقصودة
بينما تستهدف المدونات الأشخاص الذين يبحثون عن مزيد قليل من المعلومات حول موضوع ما، توجد الصفحات المقصودة لالتقاط عمليات البحث من الأشخاص الذين يريدون الشراء فورًا وفي الحال. ومن الأفضل أن تُكتب بصياغة قصيرة ومباشرة وتركّز على البيع، بحيث تشرح ما الذي تقدمه، وما المشكلات التي يمكنك حلها، ولماذا ينبغي لشخص ما أن يختارك.
يجب أن تكون لكل خدمة تقدمها صفحة مقصودة مخصصة خاصة بها. يتيح لك هذا استهداف عمليات بحث معينة بشكل أدق وتزويد الأشخاص بما يبحثون عنه. فالشخص الذي يريد حجز عطلة لا يريد، في النهاية، قراءة عروضك المخصصة لمُلّاك الإيجارات قصيرة الأجل.
يجب أن تكون لكل خدمة تقدمها صفحة مقصودة مخصصة خاصة بها. يتيح لك هذا استهداف عمليات بحث معينة بشكل أدق وتزويد الأشخاص بما يبحثون عنه. فالشخص الذي يريد حجز عطلة لا يريد، في النهاية، قراءة عروضك المخصصة لمُلّاك الإيجارات قصيرة الأجل.
كيفية كتابة المحتوى الخاص بك فعليًا
مهما كان نوع المحتوى الذي تكتبه، فهناك بعض النصائح والحيل التي يمكن أن تساعده على التميز لدى محركات البحث والذكاء الاصطناعي والبشر على حدٍ سواء:
- اعرض المعلومات بأسلوب «الهرم المقلوب» - وهذا يعني أساسًا تقديم إجابة قصيرة وبسيطة أولًا، ثم التوسع فيها تدريجيًا أثناء المتابعة. وحتى من يتوقف عن القراءة بعد الجملة الأولى يجب أن يعرف أكثر مما كان يعرفه عند البداية.
- استخدم القوائم والنقاط - قسّم الموضوعات إلى أجزاء بسيطة وسهلة الفهم. هذا يجعل الأمور سهلة للبشر والذكاء الاصطناعي على حد سواء.
- استخدم الأسئلة الشائعة - إن بنية الأسئلة الشائعة، مع سؤال وجواب واضحين، مفيدة بشكل خاص لجذب انتباه الذكاء الاصطناعي. كما أنها تتجنب إرباك النص الخاص بك ويمكن أن تكون مكانًا رائعًا لاستخدام كلماتك المفتاحية.
- استخدم الجداول: إذا كنت تقارن بين أشياء، فإن أبسط وأسهل طريقة لقراءتها هي عرضها في جدول بسيط. هذا يبرز حقًا أمام أدوات الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث.
الخطوة 4: بناء الروابط الخلفية
سنغطي هذا بمزيد من التفصيل في مدونة تسويق المحتوى، لكن الفكرة العامة هي أنك تريد أن تتم الإشارة إلى المحتوى الذي تحاول الترويج له بروابط من مواقع ذات سلطة عالية وذات صلة. سيحدث بعض ذلك بشكل طبيعي مع مرور الوقت عندما يعثر الناس على مدوناتك ويشاركونها، ويمكن ترتيب بعضه الآخر من خلال عرض كتابة المقالات الاستضافية وتسويق المحتوى.
لا توجد روابط خلفية شرعية سيئة، لكن الإشارة إليك من مواقع ذات سلطة عالية ومرتبطة بموضوعك سيكون لها تأثير أكبر بكثير على تصنيفاتك.
هذا التركيز على الصلة يصبح أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بجعل الذكاء الاصطناعي يضمّنك في إشاراته—تذكّر أنه لا يمكنه فعليًا الإشارة إلا إلى ما بين 5 و8 مواقع في الملخص، لذا فإن السلطة الموضوعية مقياس حيوي.
المشكلات الشائعة عند استخدام SEO لتوليد الزيارات
في حين أن تحسين محركات البحث هو، وفقًا لأي معيار تقريبًا، الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لتوليد الزيارات، فإنه لا يخلو من نقاط ضعف يجب أخذها في الاعتبار قبل أن تستثمر وقتك وجهدك.
أولًا، تحسين محركات البحث ليس عملية سريعة. قد تستغرق النتائج ما بين 3 و9 أشهر حتى تبدأ بالظهور فعليًا. وبالنسبة للمواقع الأحدث أو الكلمات المفتاحية شديدة التنافس، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول. إنها بالتأكيد سباق ماراثون وليست عدوًا سريعًا.
ثانيًا، رغم أن تحسين محركات البحث يمكن أن يجلب عددًا من العملاء المحتملين أكثر من أي قناة أخرى في التسويق الرقمي، فإنه ليس وسيلة شديدة الدقة لاستقطاب زيارات ذات صلة. وبينما ستحصل على عدد أكبر من الزوار مقارنةً مثلًا بـ إعلانات PPC، فلا توجد أي ضمانات بأنهم سيكونون ذوي صلة كبيرة فعلًا. هناك أمور يمكننا القيام بها للمساعدة في تحسين هذا الوضع، مثل استهداف الزيارات المحلية أو اختيار كلماتنا المفتاحية بعناية، لكن في نهاية المطاف، يظل دورنا محصورًا في التأثير لا التحكم.
ورغم أن قدراتنا في الاستهداف محدودة، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث المُنفذة جيدًا ينبغي أن تعوّض ذلك بأكثر من خلال الحجم الكبير من الزيارات التي يمكنها جذبها. ومن المهم أيضًا تذكّر أنه بينما تدفع مقابل كل زيارة تأتي من إعلان مدفوع، فإن الأمر لا ينطبق بالطريقة نفسها على الزيارات العضوية من محركات البحث أو الذكاء الاصطناعي—فالزيارات غير ذات الصلة لا تمثل مشكلة كبيرة إلى هذا الحد عندما لا تكون تدفع مقابلها.
الخلاصة: لماذا ينبغي عليك استخدام تحسين محركات البحث لتوليد الزيارات
ببساطة، هناك أشخاص يبحثون عن إجابات لأسئلتهم، وSEO هي أداتك لتكون أنت من يقدّمها. البدء سهل، وإذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا، فمن المرجّح أنك تقوم بالفعل بالأساسيات:
- ابنِ موقعك ليعمل بسرعة - اختر الصور بعناية لتقليل وقت التحميل.
- طبّق Schema Markup- ساعد محركات البحث وأنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم موقعك. ويمكن أن يساعدك هذا أيضًا على التميز في صفحات نتائج محركات البحث من خلال إنشاء المقتطفات المنسّقة.
- حدّد الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يبحث عنها عملاؤك- استخدم أداة للتحقق من الكلمات المفتاحية لتحقيق التوازن بين جهودك من حيث حجم البحث، والصعوبة، والمنافسة.
- اكتب محتوى يقدّم قيمة حقيقية- أجب عن أسئلة عملائك واستخدم الروابط الخارجية لبناء الموثوقية وتقديم المزيد من المعلومات. تذكّر أن تبني المحتوى حول كلماتك المفتاحية وأن جمهورك الأساسي سيكون دائمًا من البشر.
- تجنّب الإفراط في التحسين- المحتوى الجيد عالي الجودة الذي يخدم غرضًا يتجاوز تحسين محركات البحث سيحصل على ترتيب أفضل وسيكون أكثر جاذبية بكثير.
- ابنِ الروابط من خلال تسويق المحتوى وإدراج نشاطك التجاري لزيادة الموثوقية- قدّم محتوى إلى مواقع ذات صلة وعالية الموثوقية تعمل في قطاعك. يساعد ذلك على بناء الموثوقية ويمكن أن يجلب زيارات مباشرة أكثر مما قد تتوقع.
عندما يتعلق الأمر بالحصول على عدد كبير من الزيارات إلى موقعك دون إنفاق الكثير، ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) خيارك الأول كقناة تسويقية. ورغم أنه يستغرق وقتًا ليصل إلى كامل تأثيره، فإنه بمجرد إنشاء المحتوى يمكن أن يبقى على موقعك، مولدًا زيارات من محركات البحث وإشارات من الذكاء الاصطناعي لسنوات قادمة دون أن يكلفك شيئًا مقابل كل نقرة.
