Nếu không có thẻ, phần lớn lượt truy cập trả phí sẽ xuất hiện dưới dạng truy cập trực tiếp hoặc lượt giới thiệu từ những trang web bạn không nhận ra. Với thẻ UTM, chúng sẽ hiển thị đúng theo nguồn, phương tiện và tên chiến dịch mà bạn chọn.
Nhiều định dạng quảng cáo không truyền referrer, tức là địa chỉ của trang mà khách truy cập đến từ đó. Khi đó, công cụ phân tích của bạn sẽ ghi nhận lượt truy cập là truy cập trực tiếp, như thể người đó đã tự nhập địa chỉ trang web của bạn. Chiến dịch trả phí sẽ biến mất giữa các kênh khác của bạn.
Một trường hợp điển hình là báo cáo hằng tháng cho thấy lưu lượng truy cập trực tiếp tăng 40%. Đội ngũ cho rằng đó là nhờ một chiến dịch nhận diện thương hiệu gần đây và tăng ngân sách cho chiến dịch đó. Nhưng mức tăng này thực ra đến từ một thử nghiệm trả phí, nên quyết định ngân sách đang dựa trên một con số sai.
Thiết lập theo dõi sạch chỉ trong mười phút:
1.Quy tắc đặt tên. Nguồn là paid-traffic, phương tiện là display, native hoặc popunder, và tên chiến dịch kèm thị trường cùng mục tiêu, chẳng hạn như uk-headline-test. Tất cả các giá trị đều để chữ thường, vì hầu hết công cụ phân tích xem Display và display là hai giá trị khác nhau.
2.Liên kết có gắn thẻ.
Tham số UTM là các thẻ ngắn ở cuối liên kết, cho công cụ phân tích của bạn biết lượt truy cập đến từ đâu. URL chiến dịch sẽ kết thúc như sau: /landing-page?utm_source=paid-traffic&utm_medium=display&utm_campaign=uk-headline-test.
3.Kiểm tra liên kết. Bạn mở liên kết có gắn thẻ trong cửa sổ trình duyệt riêng tư và xác nhận rằng báo cáo thời gian thực hiển thị lượt truy cập với đúng nguồn.
4.Chế độ xem đã lưu. Một phân đoạn đã lưu cho utm_source=paid-traffic sẽ chỉ hiển thị riêng các lượt truy cập trả phí và cho phép bạn loại trừ chúng khỏi các báo cáo organic và email.
5.Ghi chú ngày tháng. Một chú thích có ngày bắt đầu và kết thúc của chiến dịch sẽ giải thích mức tăng này cho bất kỳ ai đọc báo cáo về sau.
Sau đó, chiến dịch sẽ được đánh giá dựa trên chi phí cho mỗi phiên tương tác. Theo định nghĩa tiêu chuẩn, một phiên được tính là có tương tác khi kéo dài hơn 10 giây, bao gồm từ hai lượt xem trang trở lên hoặc có một sự kiện chính, tức là hành động mà bạn đánh dấu là quan trọng, chẳng hạn như đăng ký.
Điều này hiệu quả vì thẻ sẽ đi cùng lượt truy cập ngay cả khi không có referrer. Các lượt truy cập trả phí sẽ nằm đúng trong kênh riêng của chúng, các báo cáo khác của bạn vẫn chính xác và mọi kết quả đều có thể truy ngược về một chiến dịch duy nhất.
.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
