4 bước đơn giản để tăng lưu lượng truy cập website bằng tiếp thị nội dung

Mục tiêu của Content Marketing

Lượt truy cập trực tiếp

Tăng cường SEO

Thu hút sự chú ý của AI

Bước 1: Chuẩn Bị Cho Tiếp Thị Nội Dung

Xây dựng hồ sơ

Chọn kênh của bạn

• Nội dung bằng văn bản: Blog có lẽ là hình thức content marketing “đa dụng” nhất và cũng có thể thực sự hỗ trợ cho các nỗ lực SEO của bạn. Khoảng 83% người dùng internet thường xuyên đọc những bài viết này, vì vậy phạm vi tiếp cận tiềm năng là rất lớn. Tuy vậy, nội dung bằng văn bản nhìn chung được người dùng lớn tuổi ưa chuộng hơn so với các thế hệ trẻ, mặc dù sự khác biệt về nhân khẩu học của độc giả blog nhỏ hơn nhiều so với suy nghĩ phổ biến.
• Nội dung video: Đối với đối tượng khán giả trẻ hơn và nội dung mang tính thực tiễn, video thường là lựa chọn phù hợp nhất. Những nội dung này có thể được đăng trên mạng xã hội dưới dạng Reels (hoặc định dạng tương đương của nền tảng đó), YouTube, hoặc thậm chí ngay trên trang web của riêng bạn.
• Hình ảnh: Tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị của bạn là gì, hình ảnh có thể là loại nội dung hợp lý nhất. Hình thức tiếp thị nội dung bằng hình ảnh phổ biến nhất là infographic mang lại giá trị thông qua hình ảnh dễ nắm bắt. Khả năng tập trung thường ngắn, vì vậy đây có thể là công cụ tuyệt vời để đưa nhiều thông tin hữu ích vào một không gian nhỏ.
• Âm thanh- Podcast, dù bạn tự host hay xuất hiện với tư cách khách mời, cho phép bạn (theo đúng nghĩa đen) nói chuyện trực tiếp với đối tượng của mình. Đây có lẽ là hình thức nội dung kém hiệu quả nhất khi xét về khả năng trực tiếp khuyến khích mọi người truy cập trang web của bạn, vì chúng đòi hỏi người nghe phải nhớ URL hoặc tên công ty của bạn, nhưng lại rất tuyệt vời để xây dựng vị thế dẫn dắt tư duy.

Bước 2: Tạo nội dung của bạn

Cung cấp giá trị:

• Blog, infographic, podcast và video biên tập nên cung cấp những hiểu biết và thông tin thực sự hữu ích.
• Nội dung phải cuốn hút. Điều này áp dụng cho mọi kênh, không chỉ riêng văn bản.
• Nội dung thiết thực phải mang đến các giải pháp thiết thực, có thể triển khai ngay.
• Nội dung giải trí phải thực sự giải trí - hãy làm đúng điều này, và nó hoàn toàn có thể lan truyền mạnh mẽ.

Viết blog

• Sử dụng thể chủ động- hành động luôn cuốn hút hơn.
• Thêm một chút cá tính - hãy viết như một con người thay vì một cỗ máy. Không ai thích nội dung AI vô hồn.
• Đa dạng hóa định dạng: bài viết dạng danh sách, bài phân tích chuyên sâu và bài viết chân dung đều có công dụng riêng.
• Đừng quá “rao bán”. Blog là công cụ tiếp thị được sử dụng hiệu quả nhất để định hướng suy nghĩ thay vì bán hàng một cách trực diện.
• Hãy cân bằng - không có gì là hoàn hảo, và mọi người cũng muốn biết cả những mặt hạn chế. Quá tích cực sẽ tạo cảm giác giả tạo, và các công cụ tìm kiếm, AI, trên hết là độc giả là con người của bạn, sẽ nghi ngờ điều đó. Mục tiêu của chúng ta ở đây là mang lại giá trị chân thực.
• Viết theo mô hình kim tự tháp ngược: bắt đầu bằng một câu trả lời đơn giản rồi mở rộng dần. Nếu họ ngừng đọc sau đoạn đầu tiên, họ vẫn nên rời đi với nhiều hiểu biết hơn so với lúc bắt đầu.
• Chia nhỏ nội dung: sử dụng tiêu đề để giữ các phần ngắn gọn và tập trung sự chú ý.

Tạo nội dung video

Tạo hình ảnh

• Hãy hướng đến chất lượng: chỉ mất khoảng 1/10 giây để ai đó hình thành ấn tượng. Điều đó có nghĩa là hình ảnh phải có chất lượng tốt - những bức ảnh mờ, khó nhìn hoặc quá tối/quá sáng sẽ khiến mọi người mất hứng.
• Hãy chú ý đến nhận diện thương hiệu: dù bạn tạo ra loại hình ảnh nào, nó cũng phải đại diện cho thương hiệu. Một nhà hàng lãng mạn sẽ không muốn những hình ảnh quá sáng, còn một showroom đèn sẽ không muốn chúng quá tối. Một infographic trừu tượng sẽ phù hợp với một số chủ đề, trong khi với những chủ đề khác, một liên kết trực tiếp hơn sẽ hiệu quả hơn.
• Đừng quên thêm hình mờ khi phù hợp: tuy không cần thiết với hình ảnh trên chính website của bạn, nhưng việc thêm địa chỉ web của bạn vào hình ảnh trên mạng xã hội có thể giúp điều hướng lưu lượng truy cập về trang của bạn - đưa website của bạn đến với nhiều người hơn hiếm khi là điều xấu.
• Sử dụng văn bản thay thế và chú thích: khi có thể, hãy thêm mô tả hình ảnh, văn bản thay thế hoặc chú thích. Những yếu tố này giúp AI và các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hình ảnh của bạn hơn, từ đó có thể giúp tạo thêm lưu lượng truy cập khi mọi người bắt gặp chúng trong các lượt tìm kiếm và tương tác của họ. Chúng cũng cực kỳ hữu ích cho những người sử dụng trình đọc màn hình.

Sản xuất nội dung âm thanh

Bước 3: Quảng bá nội dung của bạn

• Đối với nội dung dạng văn bản, SEO sẽ đảm nhiệm phần lớn công việc nặng nhọc. Khoảng 54% tổng lưu lượng truy cập web đến từ các công cụ tìm kiếm, vì vậy viết nội dung với EEAT (nội dung hữu ích, đáng tin cậy, lấy con người làm trung tâm, dựa trên chuyên môn, kinh nghiệm, thẩm quyền và độ tin cậy) trong tâm trí là điều luôn luôn bắt buộc. Lưu lượng truy cập có được nhờ cung cấp nội dung hữu ích thay vì cố gắng qua mặt hệ thống.
• Video cũng có thể mang lại lợi ích cho SEO, phần lớn dựa trên siêu dữ liệu và bản chép lời của bạn. Bạn cũng nên cho phép nhúng và chia sẻ chúng, để người khác quảng bá giúp bạn. Với những video dài hơn, hãy cắt chúng thành các đoạn ngắn và đăng dưới dạng shorts và reels nữa.
• Hình ảnh có thể được chia sẻ trên mạng xã hội, và bạn cũng có thể tối ưu văn bản thay thế để nổi bật với các công cụ tìm kiếm, giúp chúng dễ được tìm thấy. Hãy giữ kích thước tệp nhỏ nhất có thể để đạt kết quả tốt nhất.
• Quảng bá nội dung âm thanh về cơ bản cũng theo cùng một mô hình như nội dung video: tập trung vào việc chia sẻ qua mạng xã hội và bản ghi nội dung, cũng như bất kỳ công cụ nào mà nền tảng bạn chọn có thể có.

Bước 4: Đo lường thành công

Những Vấn Đề Khi Sử Dụng Tiếp Thị Nội Dung Để Tăng Lưu Lượng Truy Cập Website

Thu hút lưu lượng truy cập thông qua tiếp thị nội dung

• Xác định rõ bạn đang nhắm đến ai: xây dựng chân dung khách hàng lý tưởng của bạn và luôn ghi nhớ điều đó trong suốt quá trình thực hiện.
• Chọn kênh của bạn: hãy hướng tới việc cung cấp nội dung của bạn ở những nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn đã dành thời gian. Đó có thể là YouTube, các trang web phổ biến, mạng xã hội hoặc bất kỳ nơi nào khác trên internet.
• Luôn hướng đến việc tạo ra giá trị: marketing luôn hiện diện xung quanh chúng ta mọi lúc, và nội dung không phục vụ mục đích nào khác ngoài việc tạo ra lượt nhấp rất có thể sẽ bị loại bỏ. Hãy cố gắng trả lời các câu hỏi, giúp giải quyết vấn đề và nhìn chung trở nên hữu ích đối với người đang đọc hoặc xem nội dung của bạn.
• Quảng bá những nỗ lực của bạn: đăng chéo các đoạn clip, khuyến khích chia sẻ và gửi email đến danh sách gửi thư của bạn đều là những yếu tố thiết yếu để thành công. Mỗi nội dung bạn tạo ra cũng nên được thiết kế để nổi bật với các công cụ tìm kiếm và AI, tiếp cận nhiều người nhất có thể.
• Đo lường thành công của bạn và điều chỉnh những gì không hiệu quả. Tiếp thị nội dung là một cuộc đua đường dài hơn là chạy nước rút, và thường cần thời gian để tìm ra định dạng hoàn hảo. Hãy theo dõi sát sao các chỉ số phù hợp và làm nhiều hơn những gì đang mang lại hiệu quả.