.webp){kind=logo}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
.svg){kind=small}
SEO, atau Search Engine Optimization, adalah seni membuat mesin pencari dan AI seperti ChatGPT lebih memahami konten Anda dan membantu pengguna menemukan website Anda. Dalam jangka panjang, SEO cenderung menawarkan pengembalian investasi terbaik, dan jumlah traffic yang dapat dihasilkannya sungguh menakjubkan.
Google sendiri mendorong sekitar 63% dari semua traffic web dan mencakup sekitar 90% dari semua pencarian, jadi mendapatkan peringkat di sini seharusnya menjadi tujuan hampir setiap strategi pemasaran digital. Tentu saja, kini kita sudah berada jauh di era AI, dan ringkasan pencarian dan percakapan chatbot juga memainkan peran yang terus meningkat.
Google sendiri mendorong sekitar 63% dari semua traffic web dan mencakup sekitar 90% dari semua pencarian, jadi mendapatkan peringkat di sini seharusnya menjadi tujuan hampir setiap strategi pemasaran digital. Tentu saja, kini kita sudah berada jauh di era AI, dan ringkasan pencarian dan percakapan chatbot juga memainkan peran yang terus meningkat.
Tujuan SEO
Sederhananya, tujuan utama SEO adalah menarik traffic website ke situs Anda dengan memberikan jawaban kepada pengunjung. Jawaban ini bisa berupa blog seperti ini yang menjelaskan sebuah konsep dan bagaimana Anda dapat membantu mereka mengatasi masalahnya, landing page yang menjual layanan kepada mereka, atau bahkan produk yang mereka cari.
Mesin pencari dan AI ingin dapat memberikan jawaban terbaik kepada penggunanya. Mengoptimalkan SEO Anda berarti Anda memikirkan bagaimana pengguna melihat konten Anda dan apakah konten tersebut memiliki informasi terbaik yang berkaitan dengan sebuah kueri dan karena itu merupakan opsi terbaik untuk ditampilkan oleh Google atau ChatGPT.
Dahulu kala, cara kami melakukannya itu sederhana; pada masa awal internet, cukup dengan menyebutkan kata kunci berulang kali sudah cukup untuk memastikan Anda mendapat peringkat. Saat ini, tada jauh lebih banyak bagian yang bergerak dan saling terhubung yang perlu Anda pikirkan.
Bagaimana Cara Kerja SEO?
Sebelum Anda mulai naik peringkat, ada baiknya Anda memiliki pemahaman dasar tentang cara kerja mesin pencari dan AI. Jangan khawatir, ini sebenarnya tidak serumit kedengarannya.
Tiga pilar menjadi penentu bagaimana mesin pencari memberi peringkat pada halaman hasil mereka untuk kueri apa pun dan bagaimana AI menyusun jawaban mereka:
- SEO teknis- hal-hal “di balik layar”, termasuk seberapa cepat situs Anda dimuat, seberapa mudah mesin pencari dan AI memahaminya, serta beberapa faktor lainnya.
- SEO on-page- inilah yang dipikirkan kebanyakan orang saat mereka memikirkan optimasi mesin pencari. Pada dasarnya, ini adalah membuat konten yang menarik bagi mesin pencari dan AI.
- SEO off-page- bagaimana tautan ke situs Anda di halaman lain berhubungan dan memberikan otoritas pada konten Anda.
Menggabungkan elemen dari masing-masing tiga pilar ini seharusnya memberi Anda peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat.
Bagaimana Mesin Pencari dan AI Bekerja?
Mesin pencari seperti Google dan chatbot seperti ChatGPT menggunakan tiga langkah untuk menemukan, mengategorikan, dan memberi peringkat pada konten Anda. Langkah-langkah ini adalah crawling, indexing, dan ranking.
Perayapan
Langkah pertama yang dilakukan AI dan mesin pencari adalah mengirim bot untuk menjelajahi internet dan menemukan semua konten yang mereka bisa. Bot ini disebut crawler atau spider, dan mereka menavigasi web dengan mengikuti tautan serta melaporkan temuan mereka kembali. Proses ini bisa memakan waktu mulai dari beberapa jam hingga beberapa minggu- internet adalah tempat yang sangat luas.
Anda dapat mempermudah kerja crawler ini (dan meningkatkan peluang situs Anda untuk terindeks) dengan menata situs Anda, memperbaruinya secara rutin, dan memperbaiki tautan rusak yang mungkin membingungkan mereka.
Anda dapat mempermudah kerja crawler ini (dan meningkatkan peluang situs Anda untuk terindeks) dengan menata situs Anda, memperbaruinya secara rutin, dan memperbaiki tautan rusak yang mungkin membingungkan mereka.
Pengindeksan
Setelah crawler melaporkan kembali, informasi tentang setiap halaman kemudian diatur ke dalam indeks yang sangat besar yang berisi hampir setiap halaman di internet. Indeks ini dibagi menjadi kategori yang lebih luas dan melibatkan analisis konten untuk memastikan bahwa konten tersebut dapat ditampilkan sebagai hasil untuk pencarian atau kueri tertentu. Hal ini sebagian besar dilakukan dengan memindai konten untuk kata kunci dan mencoba memahami apa sebenarnya isi konten tersebut.
Anda dapat meningkatkan seberapa relevan konten Anda di dalam indeks dengan memastikan bahwa konten tersebut kaya kata kunci, unik, serta menggunakan hal-hal seperti meta tag dan teks alternatif gambar untuk membantu Google dan lainnya memahami konten dengan lebih baik.
Anda dapat meningkatkan seberapa relevan konten Anda di dalam indeks dengan memastikan bahwa konten tersebut kaya kata kunci, unik, serta menggunakan hal-hal seperti meta tag dan teks alternatif gambar untuk membantu Google dan lainnya memahami konten dengan lebih baik.
Peringkat
Setelah konten Anda diindeks, konten tersebut diberi peringkat berdasarkan kualitas dan relevansinya (kami akan membahasnya lebih detail di bagian berikutnya). Hal ini memungkinkan AI dan mesin pencari untuk menentukan bagian konten mana yang paling sesuai dengan apa yang benar-benar diinginkan pengguna mereka, serta menyajikannya dalam urutan menurun.
Sebagian besar aktivitas SEO didasarkan pada memastikan bahwa konten Anda mendapat peringkat yang baik untuk penelusuran yang relevan, dan inilah area yang paling dapat kami pengaruhi. Premis dasarnya adalah Anda perlu menulis konten berkualitas tinggi yang menargetkan berbagai search intent- baik itu orang yang mencari barang dan jasa atau hanya sedikit informasi tambahan.
Sebagian besar aktivitas SEO didasarkan pada memastikan bahwa konten Anda mendapat peringkat yang baik untuk penelusuran yang relevan, dan inilah area yang paling dapat kami pengaruhi. Premis dasarnya adalah Anda perlu menulis konten berkualitas tinggi yang menargetkan berbagai search intent- baik itu orang yang mencari barang dan jasa atau hanya sedikit informasi tambahan.
Bagaimana Cara Membuat Konten SEO Saya Mendapat Peringkat?
Setiap bagian konten yang terindeks diberi peringkat melalui sistem yang kami sebut EEAT - keahlian, pengalaman, dan otoritas. Ini adalah ukuran yang digunakan mesin pencari dan AI untuk menilai konten dan memastikan bahwa konten tersebut bermanfaat bagi pengguna mereka. Pada dasarnya, semakin bermanfaat konten Anda untuk pertanyaan tertentu, semakin baik peringkatnya.
Algoritme Google dilatih untuk memprioritaskan konten yang bermanfaat dan memberi penalti pada hal-hal yang terlihat dibuat untuk meraih peringkat alih-alih menawarkan jawaban nyata yang berfokus pada manusia. Meskipun ini mungkin terdengar seperti masalah dari perspektif SEO, sebenarnya ini cukup membebaskan - alih-alih menjejalkan kata kunci berulang kali, Anda bisa fokus menulis konten yang menarik dan berguna.
Membangun Otoritas
Authority adalah, secara paling sederhana, ukuran dasar tentang seberapa kredibel konten Anda. Ini dapat dibagi menjadi dua area yang berbeda, tetapi saling terkait: otoritas topik dan otoritas halaman.
- Otoritas Topikal- ini adalah metrik kumulatif yang mempertimbangkan semua konten Anda dan menentukan apakah situs Anda secara umum benar-benar memahami apa yang dibahasnya pada topik tertentu.
- Page Authority- ini didasarkan pada konten blog, landing page, atau bagian tertentu dari situs Anda yang ingin Anda beri peringkat.
Ada banyak faktor yang menentukan seberapa otoritatif sebuah halaman, tetapi yang paling penting adalah seberapa baik Anda mendukung poin-poin Anda dengan tautan keluar dan seberapa banyak halaman yang relevan menaut kembali ke Anda.
Tautan Keluar
Setiap konten yang Anda tulis untuk situs Anda harus didukung oleh riset yang kuat, dan cara termudah untuk menunjukkan bahwa Anda telah melakukan pekerjaan itu adalah dengan menautkan kembali ke sumber Anda. Menemukan konten berkualitas tinggi dan berotoritas untuk ditautkan memungkinkan Anda “meminjam” sedikit otoritas mereka.
Ini selalu gratis, dan Anda dapat menautkan ke apa pun yang Anda inginkan (meskipun beberapa pilihan akan lebih baik daripada yang lain), jadi sebarkan tautan tersebut di semua konten Anda.
Ini selalu gratis, dan Anda dapat menautkan ke apa pun yang Anda inginkan (meskipun beberapa pilihan akan lebih baik daripada yang lain), jadi sebarkan tautan tersebut di semua konten Anda.
Backlink
Tautan dari halaman lain yang mengarah ke konten Anda disebut backlink, dan tautan tersebut memiliki pengaruh yang besar dalam hal SEO. Tautan ini berfungsi sebagai semacam dukungan terhadap konten Anda, yang menandakan bahwa konten tersebut tepercaya dan cukup berkualitas tinggi sehingga orang ingin menarik perhatian ke sana.
Aturan umumnya adalah semakin banyak tautan yang mengarah ke konten Anda, semakin besar otoritas yang akan Anda bangun, tetapi penting agar situs yang memuat tautan Anda relevan dengan topik Anda dan konten tempat tautan tersebut disematkan memiliki tujuan selain SEO. Cara terbaik untuk mengendalikan hal ini adalah dengan menerapkan content marketing.
Aturan umumnya adalah semakin banyak tautan yang mengarah ke konten Anda, semakin besar otoritas yang akan Anda bangun, tetapi penting agar situs yang memuat tautan Anda relevan dengan topik Anda dan konten tempat tautan tersebut disematkan memiliki tujuan selain SEO. Cara terbaik untuk mengendalikan hal ini adalah dengan menerapkan content marketing.
Tautan Internal
Jenis tautan ketiga yang berguna untuk keperluan SEO adalah tautan yang menghubungkan berbagai halaman di situs Anda. Tautan internal ini memungkinkan Anda menyebarkan otoritas yang Anda bangun melalui blog dan pembaruan berita ke seluruh landing page dan deskripsi produk Anda.
Pastikan tautan Anda relevan dengan apa pun yang sedang Anda bahas, dan tambahkan sedikit nilai dengan menjelaskan topiknya secara lebih rinci.
Ini juga merupakan alat yang luar biasa untuk membantu AI dan crawler mesin pencari memahami konten Anda dengan lebih baik.
Pastikan tautan Anda relevan dengan apa pun yang sedang Anda bahas, dan tambahkan sedikit nilai dengan menjelaskan topiknya secara lebih rinci.
Ini juga merupakan alat yang luar biasa untuk membantu AI dan crawler mesin pencari memahami konten Anda dengan lebih baik.
Keahlian, Pengalaman, dan Kepercayaan
Metrik lain yang digunakan Google dan AI untuk menentukan kualitas konten Anda semuanya berkaitan dengan siapa yang menulisnya, apa latar belakang mereka dalam topik tersebut, dan seberapa selaras konten itu dengan apa yang dikatakan sumber otoritatif lain tentang hal tersebut.
Semua ini paling baik ditangani dengan memastikan bahwa seseorang (baik anggota tim Anda yang berkualifikasi maupun copywriter profesional) dengan rekam jejak yang terbukti terlibat dalam proses penulisan. Keterlibatan mereka dapat diverifikasi dengan menggunakan byline yang menaut kembali ke media sosial mereka atau ke halaman profil khusus yang menjelaskan kualifikasi mereka.
Semua ini paling baik ditangani dengan memastikan bahwa seseorang (baik anggota tim Anda yang berkualifikasi maupun copywriter profesional) dengan rekam jejak yang terbukti terlibat dalam proses penulisan. Keterlibatan mereka dapat diverifikasi dengan menggunakan byline yang menaut kembali ke media sosial mereka atau ke halaman profil khusus yang menjelaskan kualifikasi mereka.
Langkah 1: SEO Teknis
SEO teknis adalah istilah untuk semua upaya SEO Anda yang tidak secara langsung berfokus pada konten situs Anda. Elemen-elemen ini memainkan peran yang jauh lebih besar daripada yang dipikirkan banyak orang dan, karena sering diabaikan oleh pesaing Anda, dapat menjadi alat yang sangat ampuh. Elemen-elemen ini berfokus untuk memastikan bahwa situs Anda mudah diproses dan dipahami oleh crawler dan pengindeksan, serta membantu meningkatkan kenyamanan bagi pengunjung manusia Anda.
Desain UX
UX, atau pengalaman pengguna, adalah tentang bagaimana situs Anda terlihat dan berfungsi saat orang menavigasinya. Hal ini dapat memberikan dampak besar pada upaya SEO Anda. Sederhananya, semakin cepat situs Anda dimuat dan semakin mudah dinavigasi, semakin lama orang akan menghabiskan waktu di sana dan semakin baik “bounce rate” Anda.
Faktor paling penting saat merancang situs Anda adalah seberapa cepat situs tersebut dimuat. 38% pengunjung bersedia menunggu hingga 10 detik, dan 25% bahkan tidak akan menunggu sampai 3 detik. Hal ini paling baik diatasi dengan memastikan gambar Anda dijaga seminimal mungkin dan semua pengaturan caching Anda dioptimalkan untuk kecepatan.
Sekitar 60% pencarian dilakukan melalui ponsel, yang berarti bahwa desain mobile-first (atau desain responsif) adalah keharusan untuk sebagian besar situs. Tata letak satu kolom, menu sederhana, dan plugin yang meningkatkan kenyamanan seperti tombol “hubungi sekarang” benar-benar dapat membantu di sini.
Meski begitu, bisnis tertentu mungkin lebih cenderung mendapatkan hasil dari orang yang mencari melalui desktop. Ini cenderung berupa pembelian yang lebih besar atau topik riset yang lebih mendalam, dan Google akan memberi peringkat halaman sesuai dengan itu.
Faktor paling penting saat merancang situs Anda adalah seberapa cepat situs tersebut dimuat. 38% pengunjung bersedia menunggu hingga 10 detik, dan 25% bahkan tidak akan menunggu sampai 3 detik. Hal ini paling baik diatasi dengan memastikan gambar Anda dijaga seminimal mungkin dan semua pengaturan caching Anda dioptimalkan untuk kecepatan.
Sekitar 60% pencarian dilakukan melalui ponsel, yang berarti bahwa desain mobile-first (atau desain responsif) adalah keharusan untuk sebagian besar situs. Tata letak satu kolom, menu sederhana, dan plugin yang meningkatkan kenyamanan seperti tombol “hubungi sekarang” benar-benar dapat membantu di sini.
Meski begitu, bisnis tertentu mungkin lebih cenderung mendapatkan hasil dari orang yang mencari melalui desktop. Ini cenderung berupa pembelian yang lebih besar atau topik riset yang lebih mendalam, dan Google akan memberi peringkat halaman sesuai dengan itu.
Data Terstruktur
Mesin pencari dan AI, secanggih apa pun kelihatannya, tetaplah mesin- mereka tidak benar-benar “memahami” konten Anda, melainkan menilainya melalui berbagai sinyal yang memungkinkan mereka memahaminya.
Salah satu cara kita dapat membantu mereka melakukan evaluasi ini adalah dengan menerapkan data terstruktur seperti Schema Markup. Ini adalah kode sederhana yang ditempatkan di header HTML halaman Anda dan berisi informasi relevan tentang situs serta bisnis Anda.
Markup ini tidak hanya membuat AI dan mesin pencari lebih yakin terhadap hasil mereka, tetapi juga memungkinkan kita membuat “rich snippets” yang mencakup hal-hal seperti tombol panggil, informasi harga, dan FAQ langsung dari halaman hasil pencarian.
Salah satu cara kita dapat membantu mereka melakukan evaluasi ini adalah dengan menerapkan data terstruktur seperti Schema Markup. Ini adalah kode sederhana yang ditempatkan di header HTML halaman Anda dan berisi informasi relevan tentang situs serta bisnis Anda.
Markup ini tidak hanya membuat AI dan mesin pencari lebih yakin terhadap hasil mereka, tetapi juga memungkinkan kita membuat “rich snippets” yang mencakup hal-hal seperti tombol panggil, informasi harga, dan FAQ langsung dari halaman hasil pencarian.
Daftar dan Tautan
Sumber backlink yang baik yang memiliki dampak sangat besar pada upaya SEO Anda (dan dapat mendatangkan banyak bisnis dengan sendirinya) adalah direktori dan situs listing. Situs-situs ini tidak hanya menawarkan backlink berkualitas baik untuk membantu meningkatkan otoritas Anda, tetapi juga dapat digunakan untuk menempatkan bisnis Anda di dalam komunitas (baik itu online maupun di dunia nyata).
Jika memungkinkan, semuanya harus menautkan kembali ke beranda Anda dan membantu membangun sedikit otoritas topikal, dan harus selalu mencantumkan detail kontak Anda—yang dikenal sebagai NAP (nama, alamat, nomor telepon)—dalam format yang sama.
Listing ini sangat berguna jika Anda ingin mendatangkan bisnis lokal, dengan menempatkan Anda secara kuat di wilayah tertentu. Listing ini juga dapat membantu jika Anda menawarkan layanan khusus dengan menandai Anda sebagai anggota dari komunitas tertentu tersebut.
Jika memungkinkan, semuanya harus menautkan kembali ke beranda Anda dan membantu membangun sedikit otoritas topikal, dan harus selalu mencantumkan detail kontak Anda—yang dikenal sebagai NAP (nama, alamat, nomor telepon)—dalam format yang sama.
Listing ini sangat berguna jika Anda ingin mendatangkan bisnis lokal, dengan menempatkan Anda secara kuat di wilayah tertentu. Listing ini juga dapat membantu jika Anda menawarkan layanan khusus dengan menandai Anda sebagai anggota dari komunitas tertentu tersebut.
Langkah 2: Meneliti Kata Kunci Anda
Elemen utama dari setiap konten SEO adalah kata kunci . Ini adalah kata dan frasa yang diketik orang ke kolom pencarian atau digunakan dalam percakapan mereka dengan chatbot. Inilah sinyal yang digunakan mesin pencari dan AI untuk memahami apa yang sebenarnya dicari orang.
Pada masa-masa awal internet, konten hanya diberi peringkat berdasarkan seberapa sering frasa pencarian yang persis sama disebutkan, tetapi hal ini menyebabkan berbagai macam manipulasi sistem, jadi saat ini semuanya jauh lebih kompleks, dan praktik penjejalan seperti ini justru lebih mungkin membuat peringkat Anda turun alih-alih mencapai posisi teratas.
Menemukan Kata Kunci
Semua konten Anda harus berpusat pada kata kunci target yang ingin Anda rankingkan atau agar AI menyebut Anda saat hal itu muncul dalam kueri. Langkah pertama untuk mengidentifikasi mana yang paling berguna adalah dengan mengadakan sesi brainstorming.
Anda kemudian bisa menelusuri secara manual semua kata kunci potensial yang Anda hasilkan dan mencoba merekayasa balik konten yang Anda temukan, atau, yang lebih masuk akal, Anda bisa menggunakan alat untuk melakukannya untuk Anda.
Menggunakan alat akan memberi Anda berbagai data berguna, termasuk:
Anda kemudian bisa menelusuri secara manual semua kata kunci potensial yang Anda hasilkan dan mencoba merekayasa balik konten yang Anda temukan, atau, yang lebih masuk akal, Anda bisa menggunakan alat untuk melakukannya untuk Anda.
Menggunakan alat akan memberi Anda berbagai data berguna, termasuk:
- Volume: Perkiraan berapa banyak pencarian yang dilakukan setiap bulan untuk kata kunci tersebut.
- Persaingan: Berapa banyak halaman lain yang mencoba mendapatkan peringkat untuk kata kunci tertentu tersebut.
- Tingkat kesulitan: perkiraan otoritas rata-rata dari masing-masing halaman tersebut.
Menemukan Keseimbangan
Meskipun langsung terjun dan menulis konten untuk menargetkan jumlah pencarian sebesar mungkin selalu menggoda, sering kali itu bukan penggunaan waktu dan sumber daya yang terbaik. Sebaliknya, sering kali lebih baik menemukan kata kunci dengan volume lebih rendah yang benar-benar bisa Anda bawa ke posisi teratas (atau mendekatinya).
96% dari seluruh trafik dari Google mengalir ke situs yang berada di halaman pertama hasil pencarian, dan hanya 0,63% yang masuk ke apa pun dari halaman kedua dan seterusnya. Ini berarti bahwa mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci dengan volume lebih rendah mungkin merupakan pilihan yang lebih masuk akal—bagian yang lebih besar dari kue yang lebih kecil, bisa dibilang.
96% dari seluruh trafik dari Google mengalir ke situs yang berada di halaman pertama hasil pencarian, dan hanya 0,63% yang masuk ke apa pun dari halaman kedua dan seterusnya. Ini berarti bahwa mendapatkan peringkat yang baik untuk kata kunci dengan volume lebih rendah mungkin merupakan pilihan yang lebih masuk akal—bagian yang lebih besar dari kue yang lebih kecil, bisa dibilang.
Menerapkan Kata Kunci dalam Tindakan
Setelah Anda menentukan peringkat seperti apa yang ingin Anda capai, saatnya benar-benar mulai menulis. Kata kunci Anda harus tersebar di seluruh konten Anda dengan cara yang alami, sering digunakan tetapi hindari godaan untuk menjadi repetitif atau terkesan seperti spam.
Ingat, audiens utama Anda selalu manusia sungguhan, dan orang-orang akan menyadari jika Anda hanya mengulang hal yang sama terus-menerus. Faktanya, memberikan sinyal “optimasi berlebihan” bisa sangat kontraproduktif dan justru membuat peringkat Anda turun, bukan naik. Untungnya, AI dan mesin pencari modern cenderung menyukai hal yang sama seperti yang disukai orang saat membaca tulisan.
Ingat, audiens utama Anda selalu manusia sungguhan, dan orang-orang akan menyadari jika Anda hanya mengulang hal yang sama terus-menerus. Faktanya, memberikan sinyal “optimasi berlebihan” bisa sangat kontraproduktif dan justru membuat peringkat Anda turun, bukan naik. Untungnya, AI dan mesin pencari modern cenderung menyukai hal yang sama seperti yang disukai orang saat membaca tulisan.
Relasi Semantik
Penting juga untuk diingat bahwa mesin pencari dan AI mengelompokkan kata kunci ke dalam topik yang lebih besar melalui proses yang disebut latent semantic indexing. Ini berarti bahwa meskipun Anda menargetkan sesuatu seperti “toko pizza”, Anda juga dapat menggunakan “takeaway”, “antar pizza”, atau istilah terkait lainnya dan tetap mendapatkan peringkat yang baik untuk target Anda.
Hal ini tidak hanya membebaskan Anda dari kebutuhan untuk mengulang frasa target berulang-ulang, tetapi juga berarti Anda dapat memperluas jangkauan dan menangkap pencarian terkait lainnya dengan konten yang sama.
Hal ini tidak hanya membebaskan Anda dari kebutuhan untuk mengulang frasa target berulang-ulang, tetapi juga berarti Anda dapat memperluas jangkauan dan menangkap pencarian terkait lainnya dengan konten yang sama.
Menargetkan Niat
Pada dasarnya, ada dua alasan orang beralih ke internet: mereka mencari informasi atau mereka ingin membeli sesuatu. Kata kunci yang Anda pilih untuk digunakan memengaruhi niat pencarian mana yang akan menampilkan Anda.
Sebagai aturan umum, landing page sebaiknya memiliki kata kunci yang lebih “mendesak” seperti “tukang leding panggilan darurat”, sementara blog untuk bisnis yang sama mungkin menargetkan “pilihan renovasi kamar mandi”.
Sebagai aturan umum, landing page sebaiknya memiliki kata kunci yang lebih “mendesak” seperti “tukang leding panggilan darurat”, sementara blog untuk bisnis yang sama mungkin menargetkan “pilihan renovasi kamar mandi”.
Penargetan yang Tepat
Meskipun mungkin terasa menggoda untuk membuat “super-blog” yang menargetkan secara harfiah segala hal tentang situs Anda, ini adalah ide yang buruk karena beberapa alasan. Pertama, orang tidak akan membaca semuanya, dan ini akan merusak metrik keterlibatan Anda, dan kedua, mesin pencari dan AI akan membacanya sebagai “optimasi berlebihan” dan upaya untuk memanipulasi sistem.
Menjaga kata kunci Anda tetap terarah berarti bahwa saat orang mencarinya, konten yang mereka temukan akan lebih relevan, bermanfaat, dan lebih mungkin menghasilkan lebih banyak kontak dari mereka.
Menjaga kata kunci Anda tetap terarah berarti bahwa saat orang mencarinya, konten yang mereka temukan akan lebih relevan, bermanfaat, dan lebih mungkin menghasilkan lebih banyak kontak dari mereka.
AI dan Kata Kunci
Meskipun mesin pencari memang menggunakan kategori topikal dan LSI, AI memberikan penekanan yang jauh lebih besar pada keduanya. Memiliki berbagai istilah terkait yang disertakan dalam teks Anda berarti AI dapat menjadi lebih yakin saat menggunakan informasi Anda sebagai referensi dalam jawabannya. Pada dasarnya, menyertakan kata kunci LSI yang terkait dengan target Anda berarti AI dapat memperoleh pemahaman yang jauh lebih baik tentang topik yang Anda bahas.
Jika sebuah blog mencantumkan istilah “windows”, “sash”, dan “inward opening”, kemungkinan besar blog tersebut membahas jenis-jenis jendela dalam beberapa cara. AI akan menghubungkan semua istilah ini bersama-sama agar dapat menyusun jawaban yang lebih rinci untuk kueri pengguna dan menautkan ke situs Anda sebagai referensi.
Jika sebuah blog mencantumkan istilah “windows”, “sash”, dan “inward opening”, kemungkinan besar blog tersebut membahas jenis-jenis jendela dalam beberapa cara. AI akan menghubungkan semua istilah ini bersama-sama agar dapat menyusun jawaban yang lebih rinci untuk kueri pengguna dan menautkan ke situs Anda sebagai referensi.
Langkah 3: Menulis Konten SEO Anda
Untuk sebagian besar website, dua jenis konten utama berguna untuk tujuan SEO: blog dan landing page. Keduanya perlu ditulis dengan mempertimbangkan prinsip EEAT yang telah kami jelaskan di bagian sebelumnya, tetapi masing-masing menargetkan jenis niat pencarian yang berbeda.
Seperti apa tepatnya konten ini harus dibuat akan berbeda-beda antar situs, dengan beberapa di antaranya lebih berguna daripada yang lain. Lihatlah apa yang telah dilakukan pesaing Anda yang memiliki peringkat baik dan cobalah untuk mengungguli mereka.
Blog
Blog adalah kesempatan Anda untuk benar-benar menunjukkan pengetahuan Anda, membangun otoritas topik, dan membantu menumbuhkan kepercayaan antara Anda dan pembaca Anda. Blog harus membahas suatu topik sedikit lebih mendalam dan membuat pembaca Anda merasa bahwa mereka telah mempelajari sesuatu.
Ini menargetkan penelusuran informasi umum, bukan penjualan langsung, tetapi itu tidak berarti bahwa blog tidak berguna. Faktanya, situs dengan blog yang diperbarui secara rutin sering kali melihat 67% lebih banyak prospek dibandingkan yang lain di sektor yang sama tanpa blog.
Selain menarik penelusuran yang didorong oleh rasa ingin tahu ini ke situs Anda, blog juga merupakan cara yang fantastis untuk membangun dan menyebarkan otoritas ke seluruh konten Anda yang lain.
Ini menargetkan penelusuran informasi umum, bukan penjualan langsung, tetapi itu tidak berarti bahwa blog tidak berguna. Faktanya, situs dengan blog yang diperbarui secara rutin sering kali melihat 67% lebih banyak prospek dibandingkan yang lain di sektor yang sama tanpa blog.
Selain menarik penelusuran yang didorong oleh rasa ingin tahu ini ke situs Anda, blog juga merupakan cara yang fantastis untuk membangun dan menyebarkan otoritas ke seluruh konten Anda yang lain.
Halaman Landing
Sementara blog menargetkan orang-orang yang mencari sedikit lebih banyak informasi tentang suatu topik, landing page ada untuk menangkap pencarian dari orang-orang yang ingin membeli saat itu juga. Landing page paling baik ditulis sebagai copy singkat, tajam, dan berfokus pada penjualan yang menjelaskan apa yang Anda lakukan, masalah apa yang dapat Anda selesaikan, dan mengapa seseorang harus memilih Anda.
Setiap layanan yang Anda tawarkan harus memiliki landing page khususnya sendiri. Ini memungkinkan Anda menargetkan pencarian tertentu dengan lebih tepat dan memberi orang apa yang mereka cari. Seseorang yang ingin memesan liburan tentu tidak ingin membaca tentang penawaran Anda untuk pemilik properti sewa jangka pendek.
Setiap layanan yang Anda tawarkan harus memiliki landing page khususnya sendiri. Ini memungkinkan Anda menargetkan pencarian tertentu dengan lebih tepat dan memberi orang apa yang mereka cari. Seseorang yang ingin memesan liburan tentu tidak ingin membaca tentang penawaran Anda untuk pemilik properti sewa jangka pendek.
Cara Sebenarnya Menulis Konten Anda
Apa pun jenis konten yang Anda tulis, ada beberapa tips dan trik yang dapat membantu konten tersebut menonjol bagi mesin pencari, AI, dan manusia:
- Sajikan Informasi dalam “Piramida Terbalik”- Ini pada dasarnya berarti memberikan jawaban singkat dan sederhana terlebih dahulu, lalu mengembangkannya seiring Anda melanjutkan. Seseorang yang berhenti membaca setelah kalimat pertama tetap harus mengetahui lebih banyak daripada saat mereka mulai.
- Gunakan Daftar dan Poin-Poin - Pecah topik menjadi bagian-bagian sederhana yang mudah dipahami. Ini memudahkan manusia dan AI.
- Gunakan FAQ - Struktur FAQ, dengan pertanyaan dan jawaban yang jelas, sangat berguna untuk menarik perhatian AI. Ini juga menghindari teks Anda menjadi berantakan dan bisa menjadi tempat yang sangat baik untuk menempatkan kata kunci Anda.
- Gunakan Tabel: Jika Anda membandingkan beberapa hal, cara paling rapi dan paling mudah untuk membacanya adalah dengan menggunakan tabel sederhana. Ini benar-benar menonjol bagi AI dan mesin pencari.
Langkah 4: Membangun Backlink
Kami akan membahas ini lebih detail di blog content marketing, tetapi gambaran umumnya adalah Anda ingin konten yang sedang Anda coba promosikan ditautkan oleh situs yang relevan dan berotoritas tinggi. Sebagian dari ini akan terjadi secara alami seiring waktu ketika orang menemukan dan membagikan blog Anda, sementara yang lain dapat diupayakan dengan menawarkan untuk menulis guest post dan content marketing.
Tidak ada backlink sah yang buruk, tetapi dirujuk oleh situs yang berotoritas tinggi dan relevan secara topik akan memberikan dampak yang jauh lebih besar pada peringkat Anda.
Penekanan pada relevansi ini bahkan lebih penting ketika ingin membuat AI menyertakan Anda dalam sebutannya—ingat bahwa mereka pada dasarnya hanya dapat merujuk antara 5-8 situs dalam sebuah ringkasan, jadi otoritas topik adalah metrik yang sangat penting.
Masalah Umum Saat Menggunakan SEO untuk Menghasilkan Traffic
Meskipun SEO, menurut hampir semua ukuran, adalah cara paling hemat biaya untuk menghasilkan traffic, metode ini bukannya tanpa kelemahan yang perlu dipertimbangkan sebelum Anda menginvestasikan waktu dan tenaga.
Pertama, SEO bukanlah proses yang cepat. Hasilnya mungkin memerlukan waktu antara 3 hingga 9 bulan untuk benar-benar mulai terlihat. Untuk situs yang lebih baru atau keyword dengan persaingan yang sangat tinggi, waktu yang dibutuhkan bisa lebih lama lagi. Ini jelas merupakan maraton, bukan sprint.
Kedua, meskipun SEO dapat mendatangkan lebih banyak calon pelanggan daripada kanal digital marketing lainnya, ini bukanlah cara yang sangat tertarget untuk menghasilkan traffic yang relevan. Meskipun Anda akan mendapatkan pengunjung lebih banyak dibandingkan misalnya dengan iklan PPC, tidak ada jaminan bahwa mereka akan benar-benar relevan. Ada hal-hal yang bisa kami lakukan untuk membantu situasi ini, seperti menargetkan traffic lokal atau memilih keyword dengan cermat, tetapi pada akhirnya, kami hanya bisa memengaruhi, bukan mengendalikannya.
Meskipun kami terbatas dalam penargetan yang dapat kami lakukan, strategi SEO yang dijalankan dengan baik seharusnya lebih dari cukup untuk menutupi hal ini melalui besarnya volume traffic yang bisa ditariknya. Perlu juga diingat bahwa meskipun Anda membayar untuk setiap kunjungan dari iklan berbayar, hal yang sama tidak berlaku untuk traffic organik dari mesin pencari atau AI—kunjungan yang tidak relevan jauh tidak terlalu menjadi masalah saat Anda tidak membayarnya.
Kesimpulan: Mengapa Anda Harus Menggunakan SEO untuk Menghasilkan Traffic
Sederhananya, ada banyak orang di luar sana yang mencari jawaban atas pertanyaan mereka, dan SEO adalah alat Anda untuk menjadi pihak yang memberikannya. Memulainya itu mudah dan, jika Anda memiliki website, kemungkinan besar Anda sudah melakukan hal-hal dasarnya:
- Bangun Situs Anda agar Berkinerja Cepat - pilih gambar dengan cermat untuk meminimalkan waktu muat.
- Terapkan Schema Markup- Bantu mesin pencari dan AI memahami situs Anda. Ini juga dapat membantu Anda menonjol di SERP dengan membuat rich snippet.
- Identifikasi Kata Kunci Relevan yang Dicari Pelanggan Anda- Gunakan alat pemeriksa kata kunci untuk menyeimbangkan upaya Anda antara volume, tingkat kesulitan, dan persaingan.
- Tulis Konten yang Memberikan Nilai Nyata- Jawab pertanyaan pelanggan Anda dan gunakan tautan eksternal untuk membangun otoritas serta menawarkan lebih banyak informasi. Ingatlah untuk membangun konten di sekitar kata kunci Anda dan bahwa audiens utama Anda akan selalu manusia.
- Hindari Optimasi Berlebihan- Konten berkualitas baik yang memiliki tujuan lebih dari sekadar SEO akan mendapat peringkat lebih baik dan jauh lebih menarik.
- Bangun Tautan Melalui Pemasaran Konten dan Mencantumkan Bisnis Anda untuk Meningkatkan Otoritas- tawarkan konten kepada situs yang relevan dan berotoritas tinggi yang beroperasi di sektor Anda. Ini membantu membangun otoritas dan dapat mendatangkan lebih banyak trafik langsung daripada yang mungkin Anda kira.
Jika berbicara tentang mendapatkan banyak traffic untuk mengunjungi situs Anda tanpa menguras anggaran, SEO harus menjadi pilihan saluran utama Anda. Meskipun membutuhkan waktu untuk mencapai hasil maksimal, setelah konten dibuat, konten tersebut dapat tetap berada di situs Anda, menghasilkan kunjungan dari mesin pencari dan penyebutan AI selama bertahun-tahun tanpa membebani Anda biaya untuk setiap klik.
